A Agência Brasileira de Promoção de
Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) e Serpro firmaram, hoje, 4/2, Acordo
de Cooperação Técnica válido pelos próximos doze meses. O Acordo tem como
objetivo estruturar a parceria entre as duas entidades para o desenvolvimento
de novas soluções digitais para internacionalização de empresas e atração de
investimentos estrangeiros ao Brasil.
O ACT prevê a criação de Planos de
Trabalho para cada um dos negócios digitais a serem elaborados por meio da
parceria. Os planos de negócio para cada uma das soluções serão documentados e
regerão a relação contratual entre as partes. A primeira solução a ser
implementada por meio do Acordo será uma plataforma voltada à interação com do
investidor estrangeiro.
Um protótipo do aplicativo de
matchmaking foi apresentado no evento. A solução facilitará, aos investidores e
compradores estrangeiros, encontrar empresários brasileiros com ideias
promissoras, incentivando a captação de recursos.
Conhecimento de mercado
“A assinatura deste ACT integra uma
das frentes da estratégia de transformação digital e inovação da Apex-Brasil.
Essa é a primeira vez que a Agência busca soluções alternativas para o
cumprimento de sua missão institucional, que é a promoção de exportações e
atração de investimentos estrangeiros diretos para o país”, explicou o
presidente da Apex-Brasil, Sergio Segovia. “A parceria com o Serpro nos
permitirá aprimorar nosso trabalho por meio de novas formas de coletar dados,
de inteligência artificial, de robôs virtuais e de outras soluções tecnológicas
de ponta. A expectativa é somar esforços numa parceria que reflita o
conhecimento de mercado e as melhores práticas digitais. Este é um acordo
estratégico de ganha-ganha. De um lado, a Apex-Brasil passa a contar com a
expertise tecnológica do Serpro que, em contrapartida, terá oportunidade de
trabalhar na internacionalização de sua marca e seus serviços, chancelados por
uma estrada de mais de 50 anos de atividades”, acrescentou.
“O Serpro merece a internacionalização e exportar seus sistemas e produtos
para a consolidação da transformação digital. Essa é a visão que queremos
implementar: exportar inteligência digital, pois temos muito a levar para fora
do país. Este ACT é um marco na história da empresa. Uma iniciativa que é boa
para o Serpro, como empresa, e para o Estado. E a primeira solução dessa
parceria: o Tinder dos compradores, investidores e empresários, já mostra o
espírito empreendedor dessa parceria”, destacou o presidente do Serpro, Caio
Mario Paes de Andrade.
O Acordo é amparado pela Lei das Estatais (Lei n. 13.303/2016), que viabiliza a
exploração conjunta de uma atividade com o compartilhamento dos riscos e
resultados pelo Estado e a iniciativa privada.
O ACT inclui a realização de atividades de pesquisa, desenvolvimento e
inovação, com transferência tecnológica e compartilhamento de capital
intelectual, mão de obra especializada, capacitação e treinamento, além de
metodologias de inovação de produtos e processos.
Contrapartidas
A assinatura do ACT é vantajosa para as duas instituições: enquanto a
Apex-Brasil ganhará soluções tecnológicas mais modernas, o Serpro terá a sua
marca divulgada para investidores estrangeiros e compradores internacionais, o
que é relevante para o processo de internacionalização do órgão. Além disso, o
acordo possibilitará a rentabilização por meio da prestação de serviços
digitais, o que deverá contribuir para o equilíbrio econômico e financeiro das
duas instituições.
Segundo pesquisa da Serasa Experian, das pessoas com faixa de
renda de até 1.000 que sabem o que é o Cadastro
Positivo, 98% acreditam que ter um histórico de bons
pagamentos pode ajudar a aumentar o score de crédito. Segundo o
economista da Serasa Experian, Luiz Rabi, como o
Cadastro Positivo vai incluir informações além do histórico bancário,
como contas de água, luz e telefone, será possível ter uma visão mais completa
dos pagamentos feitos em dia.
“Esse movimento tem impacto direto no score das pessoas
porque a união das informações negativas com as positivas vai tornar a
pontuação mais assertiva, ampliando o acesso a novas linhas de financiamento e
possibilitando melhores ofertas. Por isso, é fundamental que a população esteja
atenta à sua pontuação e passe a utilizá-la como uma ferramenta de
empoderamento econômico”, diz o economista.
Ainda segundo outro estudo da Serasa Experian, 11,9 milhões de
consumidores dentro desta mesma faixa de renda que atualmente estão fora do
mercado de crédito, seriam totalmente incluídos por já apresentarem um
histórico favorável de adimplência. Eles representam mais da metade dos quase
23 milhões de brasileiros na mesma situação, considerando todos os
rendimentos.
Segundo Rabi, a expectativa na melhora de crédito
para essa população de baixa renda é positiva para 2020. “Em 2019, em que
houve queda dos juros e estabilização no desemprego nos últimos trimestres, a
busca por crédito das pessoas desta faixa de renda cresceu mais do que nas
outras classes e a expectativa para 2020 é ainda melhor. Em dez anos, nós
devemos ter um aumento de R$700 bilhões nas
operações de crédito para os consumidores”, complementa.
O economista explica que o movimento do crédito entre a
população com renda mais baixa segue o cenário. “Quando a demanda por
crédito se enfraquece (anos de 2014 e 2015), a da baixa renda se enfraquece
mais que a média. Quando a demanda por crédito avança de forma mais
significativa, a mesma cresce mais que a média”. Este movimento pode ser
explicado pela falta de recursos guardados, já que em momentos de
instabilidade, essas pessoas normalmente não conseguem resgatar uma espécie de
poupança para quitar seus compromissos.
A
Lorenzetti, líder em duchas, chuveiros, torneiras elétricas e aquecedores de
água a gás, patrocina a 3ª edição da Arena
Verão, na Praia do Gonzaga, em Santos. Contemplando três
modalidades esportivas diferentes, beach tennis, beach soccer e futevôlei, a
competição terá duração de 20 dias e reunirá atletas brasileiros e estrangeiros
de elite e amadores. As atividades tiveram início no último fim de
semana.
A
programação contará com campeonatos, circuitos e desafios. Aberto para o
público de quinta-feira a domingo, entre 9h e 18h, o complexo montado na Praia
do Gonzaga tem capacidade para receber 2.800 espectadores. A entrada é franca.
“Para
a Lorenzetti é uma honra patrocinar um evento como a Arena Verão, com
diferentes modalidades esportivas e a presença de renomados atletas e equipes.
A entrada franca torna o evento acessível para a comunidade e uma excelente
opção de lazer aos moradores e turistas da Baixada Santista”, conclui Paulo
Galina, gerente de marketing da Lorenzetti.
“Salvador 2020: o mundo vai e a Dafiti vai junto!” Com nove anos de história recém-completados em janeiro, a Dafiti inicia a nova década em clima de muita celebração: líder online de moda e lifestyle na América Latina, pela primeira vez terá participação no carnaval de Salvador, um dos maiores e mais importantes eventos do Brasil. E o e-commerce não poderia ter escolhido momento melhor para isso, uma vez que será um dos patrocinadores oficiais do Carnaval da cantora Ivete Sangalo, incluindo o Bloco Coruja e a 1ª edição do Camarote da Veveta.
Ao todo, serão cinco dias de ativações de Dafiti (de 21 a 25 de fevereiro), que contarão com: ativações de marca, um espaço de customização para dar um toque especial no look e vida às inspirações do público, além de brindes exclusivos dentro do Camarote da Veveta – um espaço exclusivo e personalizado, destinado a receber convidados, marcas, parceiros e amigos da cantora Ivete Sangalo; kits personalizados para os hóspedes do hotel Monte Pascoal (onde estará localizado o Camarote da Veveta) e para os foliões que vão acompanhar o trio da Ivete no Bloco Coruja, brindes que vão dar um toque ainda mais especial ao look. Todo o projeto visual está sendo desenvolvido em parceria com a agência Accessing Comunicação.
“Essa parceria, de Dafiti com a Ivete Sangalo,
está muito em linha com o momento de celebração que estamos vivendo ao chegar
aos 9 anos de trajetória e com o nosso DNA de moda. Nosso propósito é dar vida
a toda inspiração e a Ivete personifica muito bem tudo isso: ela inspira não só
outras mulheres, mas todo o Brasil, com sua energia contagiante, esbanjando
carisma e alegria. Match perfeito com nossa marca. Temos certeza de que esse é
apenas o início de uma parceria de longo prazo,” pontua Livia Fukuda, Brand
Manager da Dafiti.
Dentre os principais objetivos da ativação, está
aumentar awareness, gerar recall e atrair ainda mais clientes da região
nordeste para o e-commerce. E, para fomentar ainda mais as ativações e garantir
ainda mais visibilidade ao projeto, a Dafiti terá um time de influencers
parceiras in loco para cobertura especial durante os dias de folia. Elas vão
compartilhar suas experiências e os momentos mais marcantes de todo o evento em
suas próprias redes, além de takeovers exclusivos nos canais oficiais de
Dafiti.
Quem acompanha a NFL ou é fã de futebol americano
certamente está acompanhando de perto qual será o destino de Tom Brady, um dos
principais nome da história do esporte, que pode deixar seu clube – o New
England Patriots – depois de 20 anos, ou até mesmo se aposentar. Para colocar
mais lenha ainda na discussão, na quinta-feira passada (30), o atleta publicou
uma foto em preto e branco e sem legenda em suas redes sociais, saindo do túnel
de um estádio – o que gerou diversas especulações na mídia.
A história por trás da imagem foi revelada durante o
intervalo do Super Bowl, realizado neste domingo (2), como parte da nova
campanha publicitária da Hulu, serviço de streaming on demand e ao vivo que
oferece conteúdo sem comerciais. Criado pela agência Big Family Table, de Los
Angeles, com finalização da brasileira Tribbo Post, o filme principal mostra
Brady andando pelo estádio com um discurso que dava a entender que seria o fim
de sua trajetória no Patriots ou mesmo como jogador profissional. Ao final,
porém, ele revela que estava falando sobre o fim da TV tradicional, exaltando a
Hulu como opção para esse novo momento.
“Foi um enorme desafio manter esse projeto em sigilo até o
dia do Super Bowl, gravado em pleno Gillette Stadium, casa do New England
Patriots, em Foxborough (Massachusetts). Fez parte do nosso trabalho deixar a
peça final nesse clima de suspense, com jogo de luzes e apagando todas as
marcas existentes no estádio, além de caprichar no sorriso final do Tom Brady”,
destaca Bibinho Carvalho, sócio-fundador da Tribbo Post. O trabalho tem ainda
direção executiva de criação assinada pelo também brasileiro Guto Araki,
responsável pelas campanhas do anunciante na Big Family Table.
https://www.youtube.com/watch?v=-orLI8Y7HV0
Ficha
técnica:
Campanha: “The Annoucement – Superbowl 2020”
Anunciante: Hulu
Agência: Big Family Table (LA)
Direção executiva de criação: Guto Araki
Direção de criação: Neal Desai, Eric Manchester
Redação: Carly Blitz
Direção de arte: Max Pollack
Direção de cena do filme: Matt Aselton
Finalização e pós-produção: Tribbo Post
VFX Creative Director: Bibinho Carvalho
Account Manager: Carolina Barros
3D Lead Artist: Erick Buosi
3D Modeling: Alexandre Takeshi and Helder Alves
3D Simulation: Henrique Freitas
Senior VFX Producer: Tato Carvalho and Pamella Pesareli
Asst. VFX Producer: Rafael Flaminio
VFX Supervisor and Senior Flame Artist: Rodrigo Pina
Flame Artist: Bruno Spinella
Asst. Flame Artist: Fabiano Iwasita
Para provar que
melhor do que só ver é viver, a marca Jeep lança neste sábado (01) uma robusta
campanha que convida 30 ganhadores com acompanhante a explorarem o Espírito
Jeep em 30 destinos pelo Brasil. Além disso, cada vencedor também receberá um smart
watch da Apple como presente da Jeep Nation, clube de relacionamento e
benefícios da marca. Para participar da promoção, basta encontrar os
códigos espalhados por diversos pontos de contato da marca, fazer um
test-drive, se cadastrar no hotsite,
escolher um local para viajar e torcer para ser um dos sorteados.
“A Jeep
construiu a sua trajetória apoiada em quatro pilares: Liberdade, Aventura,
Paixão e Autenticidade. Com 79 anos de história, consolidamos um território que
reforça o Espírito Jeep de diversas maneiras. Para compartilhar todo esse
universo e oferecer excelentes experiências para os nossos consumidores,
apresentamos a campanha ‘Destinos Jeep’ com o conceito ‘Melhor que só ver, é
viver’. Com uma estratégia integrada que envolve diversas plataformas on e
off-line, incentivamos as pessoas a curtirem o estilo de vida Jeep e
transformar as suas viagens dos sonhos em realidade. A promoção tem 30 destinos
para que cada um construa a sua própria história de um jeito único”, afirma
Frederico Battaglia, diretor de Brand Marketing Communication da FCA para a
América Latina.
A promoção, que
vai até 25 de abril, é aberta ao público e premia os ganhadores com viagens
para locais como Fernando de Noronha (PE), Trancoso (BA) e Álter do Chão (PA).
A campanha contempla uma estratégia 360º com peças publicitárias criadas em
parceria com a agência F.biz que abrangem filmes para canais de tevê abertos e
fechados de 30” e 15”; inserções em noticiários e programação das emissoras;
ações específicas e com influenciadores nas mídias sociais desenvolvidas para o
digital; mídia OOH e enxoval para concessionárias; além de interações
orientadas por CRM (Customer Relationship Management) em parceria com o Jeep
Nation.
Estratégia
off-line
Para o off-line,
a Jeep em parceria com a F.biz criou um filme que mostra por meio de um storytelling
como a transição do visual para o real pode ser impactante. Lançada neste
sábado (01), a primeira produção de 30´´ batizada de “Cadernos” narra a vida de
um jovem que, quando criança, imaginava aventuras a bordo de um Jeep em locais
paradisíacos na aula. Anos depois ele concretiza essa aspiração ao viajar a
bordo do carro sonhado na infância. O filme será veiculado na Rede Globo, Band
e canais pagos como TNT, A&E, GloboNews, GNT e Multishow.
“Nos últimos anos, existem
milhares de Jeep no Brasil, mas nem todos realizaram todas as aventuras que a
marca propõe. Por isso, criamos uma promoção na qual qualquer pessoa pode
participar e usufruir tudo o que o Espírito Jeep propõe. Nós hackeamos conteúdos
de natureza, em diferentes pontos de contato, e inserimos os códigos que levam
os amantes de Jeep para viagens incríveis”, explica Adriano Alarcon, CCO
(Chief Creative Officer) da F.biz.
Em complemento à distribuição de
formatos off-line, outras inserções dos códigos irão acontecer dentro dos
conteúdos em diversos canais na tevê aberta e fechada. Pela primeira vez na
Band, a Jeep terá inclusões comerciais durante quadros de meteorologia no
jornalismo da emissora. Desse modo, enquanto a jornalista comenta a previsão do
tempo para Recife, por exemplo, aparecerá um pequeno insert no canto da
tela com o cupom para inscrição na promoção com destaque para algum destino da
região nordestina.
Além da ação inédita no
jornalismo da Band e de inserções semelhantes na programação da Rede Globo, a
ativação também contempla um placement em canais que tenham sinergia com
a marca, exibindo a publicidade de maneira orgânica em programas como Escalando
o Brasil, do Canal Off; Largados e Pelados, do Discovery Channel; Lugar
incomum, do Multishow, e durante os dois últimos episódios da série de branded
content Expedição Brasil exibida dentro do Esporte Espetacular, da Rede
Globo.
Estratégia
on-line
De maneira
ampla, os conteúdos para o ambiente digital se integram com a campanha off-line
e expandem os pontos de contato com o público. Para despertar a curiosidade,
foram colocadas peças que mostram apenas uma cena da paisagem junto ao código
da promoção em vídeos de viagem no Youtube. Sites e portais têm a exibição de conteúdos
contextualizados para cada perfil e impulsionado por native advertsings, o
quepermite maior integração.
Em uma
estratégia desenvolvida com o CRIE (HUB de Conteúdo e Criação Digital da Fiat
Chrysler Automóveis) para as mídias sociais, são compartilhados conteúdos
direcionados para cada tipo de perfil. Ainda no social, 30
influenciadores de regiões diferentes serão “Concierges Jeep” e
compartilharão dicas sobre os roteiros. Além disso, eles também auxiliarão os
ganhadores, até mesmo na preparação da mala para viagem, em uma consultoria de
30 minutos por live. No decorrer da campanha, a Jeep trará
conteúdos customizados como, filtros de Stories do Instagram, contagens
regressivas para os participantes acompanharem cada data de sorteio, FAQ interativo
e postagens diárias sobre os destinos.
Estratégia
OOH (Out Of Home) e PDV (Ponto de Vendas)
Para esse
circuito, a Jeep marcará presença em sete dos principais aeroportos do Brasil:
Congonhas (São Paulo), Galeão (Rio de Janeiro), Presidente Juscelino Kubitschek
(Distrito Federal), Gilberto Freyre (Recife), Afonso Pena (Curitiba) e Confins
(Belo Horizonte). Ao todo, serão 270 telas que incentivam os passageiros a
viajarem para locais que despertam a sua curiosidade por meio da
geolocalização. Como os destinos abrangem todas as regiões do Brasil, em
Pernambuco será mostrada uma paisagem paranaense, por exemplo.
Fora dos
terminais, existem oito mil telas de edifícios comerciais, elevadores e
relógios com anúncios da Jeep em 20 praças pelo País.
As
concessionárias de todo o Brasil também terão um enxoval completo de
comunicação da Promoção no PDV, com totem de todos os destinos da campanha,
banner, adesivos de vitrine e materiais complementares para ampliar a
ambientação das lojas.
Estratégia
Jeep Nation
De modo
integrado, a comunicação apoiada em CRM é direcionada para cada segmento de
clientes em seus respectivos momentos de compra. Por meio do Jeep Nation, clube
de benefícios da marca, os entusiastas da Jeep serão impactados de maneira
diferentes e por plataformas distintas. Além disso, para contemplar os clientes
Jeep Nation, quem for inscrito na plataforma e se cadastrar na promoção, terá
automaticamente o dobro de chances.
O grupo, que é
aberto para qualquer pessoa, é dividido em quatro categorias: Spirit
(interessados na marca), Emotion (proprietários de um Jeep com mais de seis anos
de uso), Loyal (donos de um Jeep com até seis anos de uso) e Loyal (compradores
com mais de um Jeep na garagem). Como cada um tem a sua personalidade, a
conversa é estabelecida via e-mail e WhatsApp de maneira personalizada com
convites feitos sob medida para cada público.
Dinâmica da
promoção
A promoção é
dividida em quatro etapas. Na primeira, o público tem que encontrar o cupom de
inscrições nos diversos pontos de contato criados para a campanha e fazer um
test-drive. O teste do automóvel, que não é cumulativo, equivale a um ponto.
Caso o cliente compre um Jeep as chances aumentam cinco vezes e se ele for
parte da Jeep Nation, as possibilidades dobram. Após essa etapa, basta que o
participante escolha um dos trinta destinos e acompanhe pelo hotsite o
resultado dos 10 sorteios semanais que anunciam os ganhadores. Além da
divulgação nos canais oficiais, os vencedores também serão contatados em até 72
horas pela Jeep.
Serão sorteados
três locais por vez e o ganhador – junto com o seu acompanhante – tem até 180
dias para realizar a viagem, que inclui pacote de voo, hospedagem e programação
no local escolhido. Cada destino terá uma data sugerida e ele deverá informar a
organização até 30 dias antes da viagem, que não poderá ser realizada em feriados.
Confira abaixo a
lista completa com as datas de sorteio e locais:
‣
15/02 – Maraú, Chapada Veadeiros, Pirenópolis
‣
29/02 – São Miguel Milagres, Salvador, Penedo
‣
07/03 – São Miguel dos Gostoso, Cânion Xingó, Serra Capivara
‣
14/03 – Alter do Chão, Serra Catarinense, Olinda
Nesta segunda-feira (3/2), o Roda Viva exibe entrevista inédita com o cineasta Fernando Meirelles. Com apresentação de Vera Magalhães, o programa vai ao ar às 22h, na TV Cultura.
Com uma trajetória de sucesso no país e no exterior, o trabalho de Meirelles ganhou destaque com o lançamento de Dois Papas, que conta com dois grandes nomes do cinema atual, Jonathan Pryce e Anthony Hopkins, e trata de um tema fundamental para o diretor: o diálogo e a tolerância. O filme conquistou vários elogios da crítica, além de indicações para o Oscar e para o Bafta, a academia britânica.
A carreira de Fernando Meirelles já foi marcada por grandes sucessos como Cidade de Deus, lançado em 2002, filme que propõe uma reflexão sobre o cotidiano nas favelas do Rio de Janeiro. Em 2005, seria a vez de O Jardineiro Fiel, estrelado por Ralph Fiennes e Rachel Weisz, que deu a ela o Oscar de melhor atriz coadjuvante. Esse filme é um alerta sobre os perigos existentes no uso de cobaias humanas para testes com medicamentos.
O Roda Viva conta com uma bancada de entrevistadores formada por Isabela Boscov, colunista da revista Veja; Marcelo Musa Cavallari, escritor e jornalista especializado em temas religiosos; Luiz Zanin, colunista do jornal O Estado de S. Paulo; Ivan Finotti, repórter especial da Folha de S. Paulo e Barbara Demerov, crítica do site AdoroCinema. O programa conta ainda com os desenhos do cartunista Paulo Caruso.
A Qualy,marca que leva uma linha completa de margarinas à mesa do brasileiro, e que
tem em seu DNA produtos inovadores, apresenta uma linha especial de potes colecionáveis
com a proposta de incentivar o reaproveitamento das embalagens – todas 100%
recicláveis, proporcionando benefícios ao meio ambiente. São quatro modelos
exclusivos, disponíveis na embalagem da Qualy Cremosa, versão 250 gramas com
sal.
Com design de autoria da agência Narita, cada pote colecionável apresenta
a arte com uma temática diferente, que se encaixa em diferentes situações do dia
a dia, e representa e representa o posicionamento da Marca. “Identificamos o
hábito do consumidor de reutilizar nossas embalagens para o uso posterior,
então procuramos lançar modelos com um design diferenciado, colecionáveis e funcionais,
a fim de incentivar esta atitude por parte dos consumidores.”, explica Mariana
Arieta, gerente executiva de marketing de Qualy. “O uso dos potes é variado, por
exemplo, a embalagem vazia pode ser usada para organizar materiais de
escritório, levar o lanche para o trabalho ou como vaso para montar uma pequena
horta em casa”, afirma a executiva.
Nas redes sociais, a marca promove a campanha #ReuseQualy para incentivar a reutilização dos potes de maneira criativa. A marca criou também uma aba em seu site que detalha a ação e mostrando exemplos da embalagem reutilizada (https://www.qualy.com.br/reusequaly/).
Tecnologia In Mold Label
Desenvolvidos pela Amcor Flexibles Latin America, líder
mundial no desenvolvimento e produção de embalagens responsáveis, os potes
colecionáveis são impressos em In Mold Label, tecnologia que oferece
alta qualidade de impressão e melhor resistência à umidade. De acordo com a
vice-presidente de R&D da Amcor, Ludmila Fidale, essa técnica ainda garante
uma boa leitura do rótulo, mesmo em gôndola resfriada.
“Para
este produto, o desafio era trazer uma embalagem mais robusta, com
qualidade de impressão superior à Dry Off Set e alinhada ao layout da
marca Qualy. Com a impressão em In
Mold Label, atendemos uma questão ambiental importante que é a de ser 100%
reciclável, além de proporcionar maior vida útil da embalagem e garantindo que
eles serão reusados, resultando em ganhos para o consumidor e para o meio
ambiente”, ressalta a executiva. Por ser em polipropileno o pote é totalmente
reciclável. Para tanto, basta o consumidor encaminhá-lo para um programa de
coleta seletiva.
Os
modelos dos potes reutilizáveis podem ser encontrados nas principais redes
varejistas do Brasil e tem edição limitada.
Reconhecida
como a mais completa mostra de arquitetura e decoração das Américas, a CASACOR
já iniciou os preparativos para todas as edições ao longo de 2020. O evento
reúne anualmente prestigiados arquitetos, designers de interiores e
paisagistas. E o tema escolhido para balizar todas as edições de 2020 é: A Casa Original. A
inspiração para a temática veio a partir da reflexão sobre o mundo tecnológico
e contemporâneo. Com o avanço da modernidade, a necessidade de estar sempre
conectado, em movimento e em constante mudança, veio também a sensação de
instabilidade. Seja pelo ímpeto de acompanhar os passos dessa rápida evolução
ou pelo sentimento que brota das consequências que ela causa. O fato é que a
CASACOR vem tratando nos últimos anos sobre uma espécie de conexão direta da
casa com os nossos valores e a nossa identidade. Nesse sentido, o tema proposto
para esta edição pode ser considerado como uma evolução dos temas adotados nos
últimos anos, que foram: “Foco no Essencial”(2017), “A Casa Viva”(2018) e
“Planeta Casa”(2019).
E em
Minas Gerais não será diferente. Em 2020 a CASACOR Minas chega a sua 26ª
edição, consolidada como a maior e mais importante mostra de arquitetura,
design de interiores e paisagismo do estado. A próxima edição está marcada para ocorrer entre os dias 18
de agosto e 20 de setembro, no Palácio das Mangabeiras. A
CASACOR Minas foi inclusive responsável por abrir, pela primeira vez, a
residência oficial dos governadores para visitação, tornando-o uma verdadeira
atração turística durante todo o período da mostra, que totalizou 50 dias. A
realização da CASACOR Minas no belíssimo imóvel permitiu que a população
tivesse acesso ao seu interior, além de garantir a realização de uma série de
benfeitorias na edificação e no entorno, incluindo a instalação de um elevador
para facilitar o acesso de pessoas com dificuldades de locomoção, a recuperação
de pisos, banheiros, fachadas e o restauro dos Jardins assinados por Burle
Marx, projeto executado pela paisagista Nãna Guimarães. O local recebeu e
continuará recebendo uma série de benfeitorias e obras de recuperação de sua
estrutura como contrapartida por sua utilização, permitindo que ele seja
inteiramente recuperado e esteja em perfeitas condições de uso após o período
de realização da mostra.
“É uma
honra e uma grande satisfação ocuparmos novamente o Palácio das Mangabeiras
para a 26ª edição da CASACOR Minas. As maiores empresas do setor aguardam esta
oportunidade para apresentar seus lançamentos ao público. Estamos cientes do
constante desafio que é organizar uma mostra ainda mais surpreendente e
inovadora a cada ano”, destaca a diretora Juliana Grillo.
Tema
2020
A
Casa Original vem
justamente da urgência de encontrar uma resposta para essa questão: por meio da
criatividade e do retorno às origens, buscando na terra, na ancestralidade e
simplicidade, encontrar um equilíbrio entre o passado e o futuro.
O
desafio dos arquitetos, designers e paisagistas para este ano será, portanto, o
de fazer com que a casa seja um refúgio, um local para expor suas raízes e
valorizar suas histórias.
Prometendo
surpresas, a CASACOR 2020
deverá trazer ao público o lugar perfeito para celebrar o bem viver, mas também
para debater tudo que é necessário para um viver melhor.
“Em
2020, a CASACOR Minas possibilita mais uma vez aos visitantes, a oportunidade
de conhecer e frequentar este imóvel que conta um pouco da história da nossa
cidade. O evento reforça a ideia de que novos usos são bem-vindos e que nosso
patrimônio cultural precisa ser cada vez mais valorizado. A inspiração para o
tema 2020 nasceu da reflexão sobre o mundo tecnológico e contemporâneo. A Casa
Original busca, por meio da criatividade, o retorno às origens, às nossas
raízes, propondo um perfeito equilíbrio entre o passado e o futuro.”, destaca
Eduardo Faleiro, diretor executivo da CASACOR Minas.
O
legado da 25ª CASACOR Minas no Palácio das Mangabeiras
Recuperar
parte da história da obra feita por um mestre do paisagismo. Esse foi o desafio
que a paisagista mineira Nãna Guimarães assumiu no ano passado para a 25ª
edição da CASACOR Minas Gerais. Ocupando uma área de 400 metros quadrados, o
jardim estava bastante descaracterizado e precisou ser inteiramente
reconstruído. Nãna teve acesso ao projeto original e mergulhou fundo no
universo do paisagista e das espécies escolhidas por ele para aquele local. Em
2020 esse trabalho continua e mais uma parte dos jardins originais será
recuperada.
A
ideia de recriar o jardim nasceu depois que o projeto original foi encontrado,
conforme aponta o diretor executivo da CASACOR, Eduardo Faleiro. “Ficamos muito
entusiasmados com a restauração após termos acesso a essa valiosa informação.
Colocamos como meta refazermos parte do ambiente, uma vez que não sabemos ao
certo se o projeto original foi totalmente executado”, diz.
Outra
contribuição da CASACOR Minas para o Palácio das Mangabeiras que merece
destaque foi a completa recuperação dos banheiros públicos, localizados na área
externa do Palácio, que ficaram como legado da última edição da mostra e farão
parte dos ambientes da 26ª edição. O projeto ficou sob a responsabilidade da
experiente designer de interiores Valéria Junqueira, que convidou o artista
Alexandre Mancini, discípulo de Athos Bulcão, para criar dois painéis de
azulejos, um no masculino e outro no banheiro feminino. Outro destaque são as
bancadas em pedra sabão, que remetem às riquezas de Minas Gerais.
Sobre
a CASACOR Minas
A
CASACOR é reconhecida como a maior e melhor mostra de arquitetura, design de
interiores e paisagismo das Américas e reúne, anualmente, renomados
profissionais. Em 2020 chega à sua 26a edição em Minas Gerais e com
mais de 20 eventos nacionais (Alagoas, Bahia, Brasília, Campinas, Ceará,
Espírito Santo, Goiás, Interior de SP, Litoral de SP, Mato Grosso, Mato Grosso
do Sul, Minas Gerais, Pará, Paraná, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do
Norte, Rio Grande do Sul, São Paulo e Santa Catarina) e quatro internacionais
(Miami, Peru, Bolívia e Paraguai).
Agência3 assina sua primeira campanha para o jornal O
Globo, que conta com mídia impressa e digital e com início a a partir do dia 2
de fevereiro. Com o conceito “Leia mais em menos linhas”, as peças divulgam o lançamento do Analítico, um portal com
análises políticas descomplicadas feitas por nomes de peso que fazem parte do jornal, entre eles Gustavo Alves, Pedro Doria, Janaína Figueiredo, Maiá
Menezes, Carolina Brígido, Miguel Caballero e Renato Andrade . A ideia é mostrar a plataforma como uma nova
fonte de informação no mundo dinâmico da política.
“A Agência 3 recebeu a demanda e acertou em cheio. O resultado é
uma campanha inteligente e bem-humorada para comunicar um produto extremamente
relevante e necessário nos dias de hoje, em que recebemos informações de todos
os lados, de tantas fontes desconhecidas e sem contexto.”, afirma Ana Selvatici, gerente de Marketing e
Inovação do Infoglobo.
“É um grande orgulho
poder trabalhar para um dos mais importantes veículos de comunicação do país. E
começamos com um produto maravilhoso e inovador que é o
Analítico”, diz Paulo Castro, Diretor Geral da Agência3.
FICHA
TÉCNICA
Cliente: Jornal
O Globo Produto: Analítico Campanha: Leia mais em menos linhas. Agência: Agência3 Direção Geral: Paulo Castro Diretor de Criação: Daniel Bonela Supervisão de Criação: Emília Guimarães Diretor de Arte: Rodrigo de Lamare, Dário Assis Redator: Matheus Loretti Head de Marcas e Growth Business: Ingrid Lagrotta Marcas e Growth Business: Ingrid Lagrotta, Angelica Passos, Carina
Cassano Gerente de Planejamento: Bruno Arouca Planejamento: Bruno Arouca, Bruno Lopes, Mayohana Gazal Diretor de Conexões: Willian Rocha Supervisora de Operações: Ana Paula Hildebrandt Finalização: Claudio Mata, Mônica Conceição Aprovação: Ana Lúcia Selvatici, Thais Fernandes e Alan Grip
