A Cielo, empresa líder em pagamentos eletrônicos no Brasil e na América Latina, leva para suas redes sociais, nesta sexta-feira, dia 1° de maio, um bate-papo sobre arte e cultura. Promovido por meio da parceria com a Pinacoteca de São Paulo com a participação do Jochen Volz, diretor geral do museu e curador da exposição OSGEMEOS: Segredos. Os irmãos, Otávio e Gustavo Pandolfo, são reconhecidos por desenhos que reforçam a ligação da arte com os espaços urbanos presentes pelo mundo todo. A estreia da exposição, abrigada na Pinacoteca, seria no dia 28 de março, mas foi adiada indefinidamente em razão do avanço do coronavírus. A live pode ser acompanhada pelo Instagram oficial da Cielo.
A live integra o projeto Break Cultural da Cielo, que teve início na semana passada sobre a exposição Leonardo da Vinci – 500 anos de um gênio, realizada em parceria com o MIS Experience e disponível para ser assistida pelo link
Huggies®, marca da multinacional americana Kimberly-Clark, anuncia, em parceria com a B2Mamy, aceleradora que conecta mães empreendedoras ao ecossistema de inovação e tecnologia, a chegada da “Mais Abraços Academy“, série de cursos totalmente gratuitos durante abril e maio, para mães e mulheres que buscam aprofundar seus conhecimentos no empreendedorismo – seja para abrir ou organizar suas empresas.
Huggies®, marca do mercado brasileiro com soluções completas de cuidado para os bebês, desde 2018 amplia ainda mais este cuidado, com o lançamento da plataforma Mais Abraços. Criada como uma rede de apoio virtual para as famílias, oferece conteúdo especializado sobre a jornada da parentalidade – com artigos e fóruns virtuais, e trouxe de forma inovadora para o mercado brasileiro uma série de serviços para facilitar a vida das famílias, como Chá de Bebê virtual e assinatura de fraldas.
Agora a marca dá um novo passo no cuidado que oferece às famílias brasileiras, oferecendo conteúdos direcionados para a capacitação de futuras empreendedoras, que buscam um recomeço em suas carreiras ou uma alternativa em busca da independência financeira. Ao disponibilizar conteúdo sobre tecnologia, inovação e empreendedorismo, ajuda mulheres a conquistarem novos setores da economia e assumirem posições de liderança – por isso a união com a B2Mamy. “Para Huggies, ser parceiro em uma iniciativa tão importante como essa, nos conecta com o propósito de nossa marca. O desenvolvimento infantil que vem da conexão da mãe com seu bebê por meio do ABRAÇO, é a inspiração para os nossos produtos. E poder ajudar no desenvolvimento de mães em seus papeis de mãe-mulher e profissional, é uma parte fundamental nesta visão. Do nosso ponto de vista, são pequenos abraços que geram grandes conexões e que têm grande impacto na vida das pessoas” ressalta Patricia Macedo, diretora de marketing da Huggies.
“O programa está disponível dentro da plataforma digital ‘Mais Abraços’, da marca Huggies. Juntos com a B2Mammy, queremos capacitar gratuitamente 100 mil mães empreendedoras, estando próximas da forma mais adequada neste momento tão delicado”, completa Patricia.
Para B2Mamy, a parceria com Huggies fortalece a união de marcas que buscam cada vez mais inspirar as milhares de mães pelo país a encontrarem alternativas de promover a independência financeira. “O Mais Abraços Academy nasceu com o intuito de disponibilizar capacitação empreendedora gratuita e conectar as mães em uma comunidade que não só faz negócio, mas que tem um senso de pertencimento sem igual. Saúde financeira e mental não andam separadas” comenta Dani Junco, CEO e fundadora da aceleradora.
Por meio de aulas online, a ferramenta disponibiliza conteúdos sobre temas variados relacionados à capacitação de mulheres. A 1ª edição de “Mais Abraços Academy” acontecerá no dia 30 de Abril, das 14h30 às 17h30 e terá como tema central “Empreendedorismo e Maternidade”. A aula contará com as participações de Dani Junco, CEO da B2Mamy, Sauanne Bispo, fundadora da Go Diáspora (agência de intercâmbio que valoriza a cultura negra), Karen Kanaan, sócia da 42 São Paulo (inciativa global de educação), Giselle Prattes, empresária, e Jaqueline Lamente, COO da FCJ Venture Builder e Corporate Relations da B2Mamy.
Mesmo em tempos de isolamento, o Dia das Mães (10 de maio) não pode deixar de ser celebrado. Pensando nisso, a Swift criou uma playlist no Spotify para a data mais carinhosa do ano.
O repertório, repleto de grandes artistas nacionais e internacionais, vai aproximar as famílias neste tradicional almoço de Dia das Mães – mesmo que a distância – e remeter a boas lembranças ao som de músicas que falam sobre o amor, o sentimento mais genuíno entre mães e filhos.
A parceria da Swift com o Spotify para a criação de playlist temática se estende ao longo do ano em outras datas comemorativas. O objetivo da marca é alcançar 1,6 milhão de impressões na plataforma até o fim do ano.
As ações ainda contemplam inserções em vídeos, banners e spots de áudio. A ação será divulgada nas plataformas digitais, Instagram e Facebook.
A Swift foi uma das primeiras empresas do segmento alimentício a criar um perfil no Spotify. Para a marca, essa é uma estratégia relevante para a recorrência de compra e para apresentar a Swift e seus produtos a um número maior de pessoas.
As informações foram atualizadas pelas Secretarias Estaduais de Saúde até as 14h deste sábado (2). Do total de casos confirmados, 40.937 (42,4%) estão recuperados e outros 48.872 estão em acompanhamento
O Ministério da Saúde registrou 96.559 casos de coronavírus e 6.750 mortes da doença no Brasil até as 14h deste sábado (2), segundo informações repassadas pelas Secretarias Estaduais de Saúde de todo o país. São consideradas recuperadas da doença 40.937 pessoas, o que representa 42,4% do total de casos confirmados. Atualmente, estão em acompanhamento outras 48.872 pessoas (50,6%) e 1.330 óbitos permanecem em investigação.
Nas últimas 24 horas, foram registrados 4.970 casos novos e 421 novos óbitos, sendo que destes, 44 óbitos, de fato, ocorreram de ontem para hoje; os demais são referentes a outros períodos e foram registrados hoje.
Apesar de muitos municípios do país ainda não registrarem casos da doença, de forma geral, está presente em todos os estados do país. Atualmente, São Paulo concentra a maior parte das notificações, com 31.174 casos e 2.586 mortes. Rio de Janeiro aparece em segundo lugar, com 10.546 casos e 971 óbitos, seguido por Ceará, com 8.309 casos e 638 óbitos. O estado que registra menos notificações é Tocantins, com 191 confirmações e quatro mortes.
Situação do coronavírus no Brasil até hoje – 02.05.2020
96.559 diagnosticados com COVID-19 6.750 óbitos (7%) 48.872 em acompanhamento* (50,6%) 40.937 recuperados* (42,4%) 1.330 óbitos em investigação *estimativas sujeitas a revisão
Grupos de risco
Pessoas acima de 60 anos se enquadram no grupo de risco, mesmo que não tenham nenhum problema de saúde associado. Além disso, pessoas de qualquer idade que tenham doenças pré-existentes, como cardiopatia, diabetes, pneumopatia, doença neurológica ou renal, imunodepressão, obesidade, asma, entre outras, também precisam redobrar os cuidados nas medidas de prevenção ao coronavírus.
Uma nova análise do Barômetro Kantar COVID-19, o principal estudo que explora as influências do coronavírus nas atitudes, comportamentos e expectativas de pessoas em mais de 50 mercados, revelou como os jovens das gerações Centennials (18-24 anos) e Millennials (25-34 anos) se diferenciam das faixas etárias seguintes.
48% deles acreditam que as marcas precisam servir de exemplo e guiar a mudança, contra 31% das pessoas com 55 anos ou mais; 35% deles esperam que as marcas usem seu conhecimento para explicar e informar seus consumidores, contra 28% com 55 anos ou mais. “Isso revela que em comparação com outras gerações, os jovens adultos têm uma expectativa maior de uma participação mais proativa das marcas na sociedade”, afirma Valkiria Garré, CEO de insights da Kantar Brasil.
Comportamento digital, consumo de mídia
Os Centennials e Millennials saem na dianteira como as gerações que aumentaram suas compras online em decorrência do COVID-19 (39%) em relação a população geral (32%), entre 35 e 54 anos (30%) e com 55 ou mais (24%). 47% deles também esperam aumentar seus pedidos de e-commerce em relação ao mês anterior (apenas 25% dos entrevistados com 55 ou mais farão o mesmo).
Essas duas gerações também se destacaram no uso de todas as redes sociais, sendo que a novata TikTok mostrou um crescimento expressivo desde o início da pandemia. Confira o gráfico:
“Com os desafios que geram engajamento em massa e viralizam, o TikTok se tornou uma forma de entretenimento rápido e de socialização digital em tempos de isolamento social”, afirma Valkiria. “Mas YouTube e Instagram ainda continuam líderes devido ao crescimento de transmissões ao vivo (lives) que incluem treinamento virtual, receitas de culinária e, claro, os shows de música.”
Já o consumo tradicional de mídia doméstica, assim como o online, cresceu significativamente durante a quarentena, principalmente entre os mais jovens: 63% dos Centennials e Millennials consumiram mais TV tradicional depois do COVID-19 (56% da população geral e 22% com 55 anos ou mais fizeram o mesmo); 58% começaram a consumir mais TV streaming (51% da população geral e 39% dos 55+; e 77% passaram a assistir mais vídeos online em diferentes plataformas (67% da população geral e 48% dos 55+).
“Os hábitos de consumo de mídia digitais das gerações mais jovens se acentuaram consideravelmente com o distanciamento social. Mas é interessante ver que eles também recorreram à TV Tradicional como fonte de entretenimento e informação”, diz Valkiria.
Muito tempo em casa, pouco tempo para a dieta
Em contrapartida, os entrevistados com 55 anos ou mais não deixaram a nova rotina mudar sua dieta: apenas 25% se preocuparam menos com a dieta durante a quarentena (38% dos Centennials e Millennials se descuidaram nesse ponto). 55% dessas gerações mais jovens também falaram que passaram a fazer mais lanches ao longo do dia (44% dos brasileiros com 55 ou mais fizeram o mesmo).
Isso não impediu, porém, essas gerações mais jovens de entrar na cozinha: 61% estão tentando novas receitas durante a quarentena (em comparação a 58% da população geral e 49% dos brasileiros com 55 anos ou mais).
“Não é à toa que estamos vendo um boom de conteúdo sobre receitas e comidas nas redes sociais. Ele leva ao engajamento e cria uma conexão com as pessoas que estão distantes em tempo de quarentena”, afirma Valkiria.
O prazo para que produtores culturais inscrevam projetos de artes cênicas destinados a crianças até 6 anos na seleção do Petrobras Cultural foi prorrogado até o dia 15 de maio. O processo é totalmente feito pela internet.
Esta é a primeira de uma série de três chamadas para patrocínios a serem lançadas em 2020, que terão valor total de R$ 10 milhões. A verba para esta primeira chamada é de R$ 3 milhões, destinados à circulação de espetáculos de dança, teatro e circo. As chamadas posteriores, em datas ainda a serem anunciadas, terão foco em feiras literárias e animação audiovisual.
O foco em crianças de zero a 6 anos se dá pela importância desta fase. Diversas pesquisas reforçam que é na primeira infância que se desenvolvem as habilidades cognitivas fundamentais que vão durar para toda a vida. Além disso, até os 6 anos, o cérebro da criança tem um enorme poder de absorção, sendo território fértil e aberto para as práticas artísticas, educativas e culturais. As inscrições devem ser feitas pelo site www.petrobras.com.br/cultura. O edital exige que os projetos contemplem apresentações também em cidades com menos de 150 mil habitantes e ao menos uma capital nas regiões Norte, Nordeste ou Centro-Oeste, de forma a democratizar a cultura no país.
Sempre pensando nos Clientes que realmente precisam viajar neste momento ou transportar itens de urgência, a GOL Linhas Aéreas, maior Companhia aérea do País, anuncia atualizações em sua malha essencial de maio, incluindo novas rotas para o Nordeste nas cidades de Fortaleza, Natal, Salvador, João Pessoa e Recife, por meio de voos adicionais a partir de 24/05.
Com a expectativa de leve aumento da demanda, a GOL expande as operações no Aeroporto Internacional de Fortaleza (FOR), no Ceará, para três destinos: Brasília (BSB), com três saídas semanais; Galeão (GIG), no Rio de Janeiro, com cinco decolagens; e Recife (REC), com três voos (terça, quinta e domingo).
No Rio Grande do Norte, o aeroporto de Natal (NAT) passa a se conectar com o Galeão, com três saídas semanais. Já o Aeroporto de Salvador (SSA), na Bahia, fará ligação com os aeroportos de Brasília, com três decolagens na semana, e Galeão, operando três voos.
Em Pernambuco, o Aeroporto Internacional do Recife terá três novas frequências para Fortaleza, Brasília (escala em Fortaleza) e para o Galeão. Na Paraíba, o aeroporto de João Pessoa (JPA) passa a contar com três voos semanais para o Galeão, no Rio de Janeiro. Todos esses voos serão adicionais, com vigência a partir de 24/05 e sujeitos a alterações.
Malha essencial
É grande a similaridade da malha essencial de maio com a de abril, tanto que o aeroporto internacional de Guarulhos (GRU) se mantém como hub principal – ponto de conectividade com as capitais estaduais brasileiras. Agora são 51 voos diários e outros 17 adicionais (a partir de 24/05) para todo o Brasil, ante os 50 do mês anterior. A GOL entende que a agilidade para fazer movimentações que incrementam com cautela suas operações é necessária em momentos de estagnação como esse que o setor aéreo está vivendo, assim como a retração deve ser rapidamente implementada em períodos de baixa. A Companhia ressalta que alguns cancelamentos e alterações podem ser necessários no período, sobretudo em relação aos voos adicionais.
Regras e procedimentos para remarcações e cancelamentos
Durante a crise da Covid-19, a GOL flexibilizou as regras e os procedimentos para que não haja cobrança de taxa de alteração de voos agendados até 30/09, garantindo o uso integral do valor pago pela passagem em outras viagens. Para a maior comodidade dos Clientes, estimula o uso dos canais digitais para as remarcações e dúvidas. Informações podem ser obtidas no site www.voegol.com.br, nas redes sociais, no aplicativo e pelo telefone da Central de Relacionamento: 0300 115 2121.
Com o objetivo de ajudar as marcas a enfrentarem as bruscas e repentinas transformações impostas pela pandemia do coronavírus, a consultoria de branding e design GAD’ está disponibilizando ao mercado o estudo Covid-19: Desafios e oportunidades para as marcas hoje.
“Apresentamos em 10 recomendações a síntese da nossa análise sobre como as marcas nacionais e internacionais estão respondendo ao atual cenário, e como podemos extrair aprendizados aplicáveis ao momento, e não apenas ao futuro. É nossa forma de contribuir para trazer aos gestores das marcas um pouco de clareza em meio a tanta indefinição”, explica Luciano Deos, CEO e fundador do GAD’.
A seguir, os 10 principais tópicos detalhados conceitualmente e ilustrados com exemplos no paper:
O Dia das Mães deste ano será em um formato totalmente diferente do que já se viveu e, por isso, o Extra preparou uma campanha especial para passar uma mensagem de carinho, cuidado, otimismo e homenagem para a data. Com veiculação em canais de TV paga, o filme institucional explica que, em tempos de “fique em casa”, o Extra se mantém ao lado dos clientes para, caso precisem sair, possam resolver tudo em um só lugar.
“O Extra está sempre ao lado do cliente, e essa mensagem ficou ainda mais evidente neste momento. O importante é estar presente, seja presencialmente quando possível ou virtualmente – e este é o tema central da nossa comunicação para essa data. Depois de tantos dias de distanciamento social, queremos estimular nossos clientes a celebrarem esta homenagem às mamães com cuidado, carinho e segurança”, explica Fabiana Mareuse, Gerente de Marketing do Extra.
Criada pela Leo Burnett Tailor Made, a campanha segue uma estratégia de comunicação 360º diferente, com um filme com temática emocional, desejando que as pessoas estejam mais presentes, que as famílias estejam unidas mesmo que distantes. A peça reforça que o Extra segue sendo um grande parceiro dos clientes, garantindo mais segurança nas lojas, ajudando a antecipar e planejar as compras por meio do app Clube Extra e e-commerce (www.clubeextra.com.br) e melhorando as formas de pagamento. Com o conceito “O Extra tem tudo para você estar presente”, a marca explora as questões da distância e da presença, estimulando que as famílias permaneçam unidas, mesmo precisando estar longe.
“Um dos focos da nossa comunicação é enfatizar a principal característica das lojas de hipermercados, que é o conceito de one stop shop, ou seja, a jornada de compra é completa em um único lugar. Nas lojas, é possível comprar os itens de alimentação, mas também produtos de bazar, têxtil, eletro e beleza em apenas uma visita. Desta forma, garantindo que os consumidores resolvam tudo em um só local, acreditamos que será possível estar mais presente nesse Dia das Mães”, complementa Fabiana.
A campanha conta ainda com ações no digital, filme com ofertas na TV aberta, spots de rádio e ações de merchandising.
FICHA TÉCNICA
Agência: Leo Burnett Tailor Made
Campanha: Cuidar – Mães
Anunciante: Extra
CCO: Marcelo Reis
VP/ECD: Pedro Prado
Diretor Geral de Criação: Pedro Utzeri
Diretor de Criação: Augusto Coelho
Criação: Rafael Alves, Rodney Gontijo, Bruno Quintanilha e Willian Cotô
Atendimento: Fabio Brito, Luciana Zappala e Samanta Germano
Midia: Andrea Hirata, Eder Cortello, Renan Bósio
Planejamento: Tiago Lara, Joana Dambros, Jaqueline Tampelli e Richard Neuman
Aprovação cliente: Alberto Calvo e Fabiana Mareuse
Diretora de Produção Integrada: Maria Fernanda Moura
RTV: Beth Gonçalves, Bruna Alves e Zandra Maria
Artbuyer: Cristiano Godoy
Produtora de filme: Consulado
Produção: Isabela Augusto / Jacqueline Neves
Produtor executivo: Maurício Andrade
Direção: Tomas Gurgel
Atendimento: Luciana Pessoa
Animação 2D: Digo Nascimento, Naomi Kubota
Produtora de som: Tesis
Criação e prodção de trilha: Henrique Racz
Finalização: Edilson Martins
Atendimento: Érica de Seta e Maria Vitória Capelasso
Quem disse que ficar em casa no sábado não pode ser uma festa? A Band promete muita diversão, alegria e axé com a Banda Cheiro de Amor, que será a atração da live da emissora, a partir das 16h deste sábado, dia 2. A cantora Vina Calmon vai trazer sucessos novos e antigos da banda, em duas horas de show. A live será transmitida pela Band Nordeste e pela Band Amazonas e também pode ser assistida no canal do YouTube da Band Bahia.
