Depois de adiar, por enquanto, o sonho do hexacampeonato, o Canarinho voltou às campanhas da Vivo como representante dos torcedores brasileiros. A nova ativação apresenta os filmes “Roxo de Vontade”, que mostram o personagem buscando novas formas de relaxar e ocupar o tempo após o fim da competição.
A campanha dá continuidade à plataforma Brasileiro Roxo, criada pela Vivo para celebrar a paixão dos brasileiros pelo futebol. Desta vez, a comunicação aposta em uma abordagem leve e bem-humorada para transformar a frustração esportiva em novas experiências de entretenimento e bem-estar.
Benefícios do Vivo Valoriza e Vivo Total ganham destaque
Os filmes apresentam vantagens oferecidas pelo Vivo Valoriza, programa de relacionamento da operadora, e pelos planos Vivo Total. A proposta é incentivar os clientes a aproveitarem benefícios como sessões de cinema na Cinemark, momentos de relaxamento no Buddha Spa e acesso a aplicativos de streaming incluídos nos planos.
Os resgates podem ser realizados pelo aplicativo da Vivo, na área dedicada aos benefícios do programa. Segundo a empresa, a iniciativa busca estimular experiências que ajudem os consumidores a desacelerar e aproveitar novos momentos de lazer.
A campanha será exibida nos canais digitais da Vivo e também durante as inserções da marca nas transmissões da CazéTV.
Campanha já ultrapassa 542 milhões de visualizações
A plataforma Brasileiro Roxo foi lançada antes do início do torneio para reforçar a conexão entre a Vivo e os torcedores brasileiros. De acordo com a empresa, a campanha acumulou mais de 542 milhões de visualizações, 1,4 milhão de interações e 32,2 mil compartilhamentos nas redes sociais da marca.
Durante o período da competição, os conteúdos relacionados à ação registraram mais de 50 milhões de visualizações, além de 321 mil interações e 12,1 mil compartilhamentos, demonstrando o alcance da estratégia digital.
Ministério da Fazenda, bloco P - Esplanada dos Ministérios, Brasília-DF
Foto: Washington Costa/MF
O Ministério da Fazenda anunciou novas restrições para a publicidade de apostas esportivas no Brasil. As medidas foram apresentadas nesta quinta-feira (9) pelo ministro Dario Durigan e entrarão em vigor por meio de dois atos normativos previstos para serem publicados nesta sexta-feira (10).
A principal mudança determina que toda publicidade de bets deverá exibir, de forma obrigatória, uma das seguintes advertências:
“MINISTÉRIO DA FAZENDA ADVERTE: APOSTAR PODE CAUSAR DEPENDÊNCIA”
“MINISTÉRIO DA FAZENDA ADVERTE: APOSTAR FAZ VOCÊ PERDER DINHEIRO”
“MINISTÉRIO DA FAZENDA ADVERTE: APOSTA NÃO É INVESTIMENTO”
As mensagens deverão ocupar 10% do espaço publicitário, ampliando a transparência sobre os riscos envolvidos nas apostas esportivas.
Anúncios não poderão criar senso de urgência
As novas regras também proíbem estratégias de marketing que incentivem apostas por meio de senso de urgência. A intenção é impedir que consumidores sejam pressionados a realizar apostas imediatas por receio de perder uma oportunidade.
Outra determinação impede que anúncios misturem análises esportivas com recomendações que sugiram apostas específicas ou indiquem supostas melhores oportunidades de ganho. Segundo o Ministério da Fazenda, a medida busca evitar a indução do consumidor ao erro.
Publicidade não poderá prometer ganhos fáceis
A regulamentação também veta a divulgação de apostas como forma de investimento, dinheiro fácil ou solução para problemas financeiros. Além disso, empresas não poderão utilizar históricos de grandes premiações para sugerir altas probabilidades de lucro ou estimular novas apostas.
O objetivo é reduzir práticas consideradas enganosas e fortalecer a proteção ao consumidor, especialmente diante do crescimento do mercado de apostas esportivas no país.
Multas podem chegar a R$ 14 milhões
As empresas autorizadas que descumprirem as novas regras estarão sujeitas a multas de até 20% do faturamento, suspensão da autorização por até 180 dias e, em casos de reincidência, cassação definitiva da licença para operar.
Já os veículos de comunicação e demais responsáveis pela veiculação das campanhas poderão ser penalizados com base no Código de Defesa do Consumidor (CDC). As multas podem alcançar R$ 14 milhões em casos de publicidade abusiva ou de descumprimento das normas.
No caso dos influenciadores digitais, a responsabilidade administrativa recairá sobre a empresa de apostas contratante. Além disso, conteúdos considerados irregulares poderão ser removidos ou sofrer outras sanções previstas na regulamentação.
Governo reforça combate às bets ilegais
Ao anunciar as medidas, o ministro da Fazenda, Dario Durigan, afirmou que o objetivo é fortalecer o combate às apostas ilegais e ampliar a transparência no setor.
“Essas medidas reforçam a nossa tolerância zero com bets ilegais. Rigor e transparência com bets reguladas“, afirmou o ministro.
Com as novas exigências, o governo busca tornar a publicidade das apostas esportivas mais transparente, reduzir práticas consideradas abusivas e reforçar a proteção dos consumidores diante da expansão do mercado de bets no Brasil.
O Méqui anunciou o lançamento de uma nova linha de sobremesas geladas com Ovomaltine® Creme Crocante. A novidade chega aos quiosques do McDonald’s em todo o Brasil por tempo limitado e amplia uma parceria que já dura 17 anos entre as duas marcas.
A nova receita adiciona uma camada extra de sabor, cremosidade e crocância às sobremesas do Méqui. O ingrediente combina a tradicional crocância de Ovomaltine® com um creme de avelã, oferecendo uma nova experiência aos consumidores.
Quatro sobremesas recebem o novo ingrediente
O lançamento contempla quatro produtos do cardápio: McFlurry, McColosso, McShake e Casquinha Recheada. Todos passam a contar com o Ovomaltine® Creme Crocante como diferencial da edição especial.
“Trazer essa novidade para os Méqui Lovers é uma resposta direta ao desejo dos nossos consumidores por sobremesas cada vez mais indulgentes, algo que identificamos pela nossa constante escuta ativa. A chegada do Creme Crocante adiciona uma nova camada a essa parceria com a Ovomaltine®, que é sucesso há 17 anos. Com a família ainda maior, entregamos uma experiência mais rica e irresistível no nosso cardápio, renovando uma união histórica e oferecendo o que o nosso público já ama de um jeito surpreendente”, afirma Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s Brasil.
“Ovomaltine® Creme Crocante chegou à linha Ovomaltine® no ano passado e vem conquistando cada vez mais o público por sua combinação de sabor e crocância. Um dos grandes diferenciais do produto é transformar receitas que já são deliciosas, adicionando ainda mais textura e indulgência. Estamos muito empolgados em ver os fãs dessa parceria entre as marcas experimentarem essa novidade em clássicos que já estão entre suas sobremesas favoritas”, afirma Cristina Carvalho, diretora de Marketing de Ovomaltine® Brasil.
Campanha aposta em nostalgia e influência digital
Para apresentar o lançamento, o Méqui desenvolveu a campanha “Você vai se reapaixonar”. A comunicação reforça a conexão emocional entre McDonald’s e Ovomaltine®, apostando na memória afetiva construída ao longo da parceria.
A atriz, influenciadora e confeiteira Nina Baiocchi protagoniza o filme da campanha, que também conta com uma estratégia digital e ações em shoppings. O objetivo é aproximar a novidade do público jovem, especialmente da Geração Z.
Além de Nina Baiocchi, criadores de conteúdo e microinfluenciadores produzirão reviews, reacts e experiências de consumo nas redes sociais para ampliar o alcance da campanha e destacar a cremosidade e a crocância das novas sobremesas.
Parceria reforça estratégia de inovação
Com o lançamento, o Méqui reforça sua estratégia de renovar o cardápio por meio de colaborações com marcas reconhecidas pelos consumidores. A chegada do Ovomaltine® Creme Crocante amplia o portfólio de sobremesas da rede e aposta na combinação entre inovação, indulgência e experiência para atrair novos consumidores durante o período da campanha.
A OREO anunciou a chegada ao Brasil da edição limitada OREO & BTS, desenvolvida em parceria com o grupo sul-coreano BTS. A novidade desembarca no país a partir de 3 de agosto de 2026, trazendo um sabor inédito de Panqueca Doce, inspirado no tradicional hotteok, um dos doces mais populares da Coreia do Sul.
A colaboração faz parte de uma campanha global que será lançada em mais de 80 mercados. A iniciativa reúne a tradição da OREO com a influência cultural do BTS, formado por RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V e Jung Kook, em uma edição criada especialmente para os fãs do grupo e da marca.
Divulgação
Sabor resgata memórias afetivas do BTS
O novo biscoito apresenta um recheio inspirado no hotteok, panqueca doce tradicionalmente preparada com açúcar mascavo. Segundo a marca, a escolha do sabor reflete lembranças de infância dos integrantes do BTS, que cresceram consumindo tanto o doce quanto os biscoitos OREO.
Em comunicado, os integrantes afirmaram que esta é a primeira parceria global do grupo com uma marca de snacks. Eles destacaram que o projeto representa uma oportunidade de compartilhar um pouco da cultura coreana com fãs de diferentes países.
Biscoitos e embalagens trazem detalhes exclusivos
Além do sabor exclusivo, a edição limitada apresenta 13 relevos inéditos gravados nos biscoitos. Os desenhos foram desenvolvidos pelos integrantes do BTS para celebrar o 13º aniversário do grupo e incluem os nomes dos artistas, o lightstick oficial da banda e símbolos que formam uma mensagem especial para o fandom.
As embalagens também receberam um design exclusivo inspirado nos mercados de rua da Coreia do Sul. A identidade visual faz referência às cores, à gastronomia e à atmosfera desses espaços tradicionais, reforçando a conexão da campanha com a cultura sul-coreana.
Divulgação
Campanha convida fãs brasileiros a enviarem mensagens ao BTS
Como parte da ação de lançamento, a OREO criou uma campanha interativa para aproximar os fãs do BTS. Por meio de um QR Code disponível nas embalagens, os consumidores poderão acessar uma página exclusiva para escrever cartas ao grupo.
As mensagens integrarão uma ativação de mídia out of home (OOH) em São Paulo e também serão exibidas em outras grandes cidades participantes da campanha mundial.
“Mais do que um novo produto, esta parceria nasce do encontro entre culturas, comunidades e narrativas que atravessam fronteiras. Ao unir diferentes vozes em escala global, queremos criar conexões mais autênticas, ampliando conversas relevantes e reforçando o poder que grandes parcerias têm de transformar afinidade cultural em impacto real”, afirma Karina Ferreira, Diretora de Marketing de biscoitos na Mondelēz Brasil.
Disponibilidade
A edição limitada OREO & BTS chega às gôndolas brasileiras a partir de 3 de agosto de 2026 e permanecerá disponível por tempo limitado, enquanto durarem os estoques. A novidade integra a estratégia da OREO de investir em colaborações exclusivas para ampliar sua presença no competitivo mercado de snacks e criar experiências diferenciadas para consumidores e fãs do BTS.
Exposição Celebrar as ruas - Casa Fiat de Culura - crédito: Leo Lara
A Casa Fiat de Cultura abre ao público, no dia 7 de julho, a exposição inédita “Celebrar as ruas: 50 anos de Fiat e brasilidade na Casa Fiat de Cultura”. A mostra permanece em cartaz até 11 de outubro, com entrada gratuita, propondo uma reflexão sobre a influência do automóvel na construção da identidade cultural brasileira.
A exposição marca as comemorações dos 50 anos da Fiat no Brasil e dos 20 anos da Casa Fiat de Cultura. Distribuída por todos os ambientes da instituição, a mostra apresenta mais de 250 peças entre obras de arte, fotografias históricas, automóveis emblemáticos, figurinos, instalações imersivas, vídeos e trabalhos produzidos especialmente para o projeto.
Arte, memória e mobilidade se encontram na exposição
Com curadoria de Yuri Quevedo, Peter Fassbender e Marcos Rozen, além da curadoria de moda assinada por Mercedes Tristão, a exposição amplia o olhar sobre o automóvel. Mais do que um meio de transporte, o veículo é apresentado como elemento de transformação social, inovação e pertencimento ao longo das últimas cinco décadas.
A narrativa percorre momentos importantes da história brasileira, relacionando o desenvolvimento industrial, a expansão das cidades e as manifestações culturais. O visitante encontra obras de artistas como Tarsila do Amaral, Candido Portinari, Di Cavalcanti, Djanira da Motta e Silva, Guignard, Alfredo Volpi, Beatriz Milhazes, Cláudio Tozzi, Rubens Gerchman e Regina Silveira, estabelecendo um diálogo entre arte, memória e cotidiano.
Segundo a Casa Fiat de Cultura, a proposta é mostrar como as ruas se transformaram em espaços de convivência, diversidade e criação coletiva, onde diferentes expressões culturais ajudam a construir a identidade brasileira.
Automóveis históricos ajudam a contar a história do Brasil
Entre os destaques da mostra está o lendário Fiat 147, primeiro automóvel movido a álcool produzido em série no mundo. O modelo simboliza um dos momentos mais importantes da inovação da indústria automobilística nacional e representa a democratização do acesso ao automóvel.
Exposição Celebrar as ruas – Casa Fiat de Culura – crédito: Leo Lara
A exposição também reúne veículos que marcaram diferentes gerações de brasileiros. Estão em exibição o Palio Weekend utilizado na comemoração do pentacampeonato mundial da Seleção Brasileira, autografado pelos jogadores campeões, o Fiat Idea usado pelo Papa Francisco durante sua visita ao Brasil, além do Fiat Uno pertencente ao acervo de Adriane Galisteu, presenteado por Ayrton Senna na década de 1990.
Outro destaque é o Fiat Mio, primeiro carro desenvolvido de forma colaborativa por uma montadora, reunindo sugestões de mais de 17 mil pessoas em 160 países. O público também poderá conhecer o Fiat Dolce Camper, apresentado pela primeira vez em Minas Gerais, além de objetos criados pelo Design Center South America que demonstram como o design da marca ultrapassa o universo automotivo.
Moda, futebol, Carnaval e religiosidade reforçam a brasilidade
A exposição dedica um núcleo especial à moda brasileira, reunindo 17 looks assinados por estilistas como Ronaldo Fraga, Lino Villaventura, João Pimenta, Osklen, PatBO, Patricia Vieira, André Lima, Flavia Aranha e Marina Bitu. O espaço destaca a moda como uma linguagem cultural capaz de refletir identidade, comportamento e diversidade.
O percurso também valoriza manifestações populares presentes na formação cultural do país. Carnaval, futebol, festas tradicionais e religiosidade aparecem por meio de pinturas, fotografias, documentos e instalações que evidenciam a força das ruas como espaço de encontro, memória e pertencimento. Obras de Candido Portinari, Di Cavalcanti, Heitor dos Prazeres, Maria Auxiliadora, Vicente do Rego Monteiro e Antonio Poteiro reforçam essa narrativa.
Programação gratuita amplia a experiência do público
Além da exposição, a Casa Fiat de Cultura preparou uma programação paralela com bate-papos, visitas temáticas, oficinas de desenho automotivo, atividades para crianças, ateliês, apresentações musicais e experiências educativas. Todas as atividades são gratuitas e buscam aprofundar o diálogo entre arte, design, mobilidade e cultura brasileira.
Localizada no Circuito Liberdade, em Belo Horizonte, a Casa Fiat de Cultura espera receber visitantes de todo o país para uma experiência que une patrimônio artístico, inovação, memória e tecnologia. A iniciativa conta com patrocínio da Stellantis e da Fiat, por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura, reforçando o compromisso das instituições com a valorização da cultura brasileira.
Bate-papo com os curadores
8 de julho, das 19h30 às 21h
Para marcar a abertura da exposição, os curadores Yuri Quevedo e Marcos Rozen conduzem uma conversa sobre os bastidores da mostra, abordando as relações entre arte, automóvel, cultura urbana e memória coletiva. O encontro oferece ao público a oportunidade de conhecer o processo curatorial e aprofundar o olhar sobre os diferentes núcleos da exposição. Participação gratuita, mediante inscrição pela Sympla.
SERVIÇO
Exposição “Celebrar as ruas: 50 anos de Fiat e brasilidade na Casa Fiat de Cultura”
Período expositivo: 7 de julho a 11 de outubro de 2026
Visitação presencial: terça-feira a sexta-feira das 10h às 21h; sábados, domingos e feriados, das 10h às 18h (exceto segundas-feiras)
Tour virtual no site: www.casafiatdecultura.com.br
Toda programação da Casa Fiat de Cultura é gratuita
Casa Fiat de Cultura
Praça da Liberdade, 10 – Funcionários – BH/MG
Circuito Liberdade
Horário de Funcionamento
Terça-feira a sexta-feira, das 10h às 21h
Sábado, domingo e feriado, das 10h às 18h
A Perdigão e o Bar Brahma anunciaram o lançamento de um Choripán exclusivo para celebrar a temporada de jogos de futebol. O sanduíche estará disponível no cardápio até 20 de julho pelo preço de R$ 32.
A novidade reforça a parceria entre as duas marcas e aposta na Linguiça Perdigão, integrante do portfólio líder de vendas da categoria, como protagonista da receita.
Receita leva assinatura do chef Israel Cunha
O Choripán foi desenvolvido pelo chef Israel Cunha, responsável pela cozinha do Bar Brahma. A receita é preparada com pão ciabatta, Linguiça Perdigão, molho especial tipo maionese, salada fresca e chimichurri artesanal.
Segundo o chef, a inspiração foi preservar a tradição da parrilla sul-americana. O objetivo é oferecer um sanduíche autêntico, com ingredientes selecionados e sabor marcante para acompanhar os jogos.
Experiência para torcedores durante os jogos
A ação convida o público a acompanhar as partidas de futebol em um dos bares mais tradicionais da capital paulista. A proposta une gastronomia, entretenimento e o clima de torcida em um único ambiente.
“Os grandes eventos esportivos criam ocasiões de consumo que pedem comida boa e reforçam o sabor de comer juntos. Nossa parceria com o Bar Brahma nos permite inovar e estar ainda mais perto do público nessas celebrações. E para este momento de união entre os brasileiros, apresentamos um lanche que muitos já amam com o diferencial de sabor e qualidade da nossa Linguiça Perdigão, proporcionando uma experiência gastronômica que conecta a paixão pelo futebol com a alegria de compartilhar uma refeição prática e saborosa”, afirma Aline Alexandrino, gerente executiva de Marketing da Perdigão.
Parceria reforça tradição gastronômica
A colaboração entre Perdigão e Bar Brahma já é conhecida pela tradicional feijoada preparada com produtos defumados da marca. Com o lançamento do Choripán, as empresas ampliam a parceria e reforçam sua presença na gastronomia brasileira.
O Bar Brahma está localizado na Avenida São João, 677, no Centro de São Paulo. O Choripán poderá ser adquirido até 20 de julho pelo valor de R$ 32, durante o horário de funcionamento da casa.
O Corinthians anunciou a Fatal Fans como nova patrocinadora do clube. O contrato é válido até 31 de dezembro de 2027 e representa o maior acordo de patrocínio da história destinado às modalidades poliesportivas do Alvinegro.
De acordo com o UOL, a parceria prevê investimento de R$ 22 milhões durante o período. O vínculo também inclui uma cláusula de extensão por mais uma temporada. Caso seja exercida, o valor total poderá chegar a R$ 31 milhões até o fim de 2028.
Recursos serão destinados a diferentes modalidades
Os recursos da parceria serão destinados à manutenção da equipe masculina de basquete. O investimento também reforçará os departamentos de futsal e de futebol profissional masculino e feminino.
Em publicação nas redes sociais, o Corinthians afirmou que a Fatal Fans chega ao clube para fortalecer o desenvolvimento das modalidades esportivas e ampliar os investimentos em diferentes frentes do esporte.
Futebol feminino terá modelo especial de exposição
No futebol feminino, a parceria contará com um formato diferente. Em vez da exposição comercial da marca no uniforme, o espaço no short será utilizado para ampliar a campanha institucional “Respeita As Minas”, iniciativa voltada ao combate à violência contra a mulher e à promoção da equidade de gênero.
Segundo o clube, a proposta busca associar o patrocínio ao fortalecimento de ações sociais e de conscientização, preservando a identidade da campanha já desenvolvida pelo Corinthians.
Quem é a Fatal Fans
A Fatal Fans é uma rede social de conteúdo adulto pertencente ao Grupo Fatal Model, empresa brasileira de tecnologia e serviços de internet. O grupo também controla as marcas DealTalk, Acompanhadas Podcast, Fatal Model, FatalModel.shop, Fatal Guia e Fatal Rooms.
De acordo com dados divulgados pela empresa, o ecossistema reúne cerca de 20 milhões de usuários mensais. A plataforma registra aproximadamente 885 milhões de visualizações de páginas por mês, possui 32 mil acompanhantes ativos, contabiliza 16 milhões de contatos entre clientes e acompanhantes e reúne cerca de 3 milhões de pessoas contratantes.
Parceria reforça estratégia de expansão da marca
A Fatal Fans busca ampliar sua presença no esporte brasileiro por meio de uma das maiores torcidas do país. Para o Corinthians, o patrocínio representa uma nova fonte de receitas para fortalecer modalidades esportivas e ampliar investimentos em diferentes departamentos do clube.
A marca já figura como patrocinadora oficial do Vila Nova, do Operário Ferroviário e, agora, do Corinthians.
A Brahma reforçou o clima das oitavas de final da Copa do Mundo de 2026 com uma ação que celebra a identidade cultural brasileira. Em vídeo divulgado nas redes sociais, a marca reúne o Olodum para transformar o tradicional samba-reggae em um convite para os torcedores apoiarem a Seleção Brasileira diante da Noruega.
A campanha contrapõe dois símbolos das torcidas. De um lado, o ritmo contagiante do Olodum, reconhecido internacionalmente como um dos maiores representantes da música e da cultura afro-brasileira. Do outro, a tradicional “remada viking”, gesto realizado por jogadores e torcedores da Noruega em referência à herança nórdica e aos antigos navegadores vikings.
Olodum leva o som da Bahia para a torcida brasileira
No vídeo, o Olodum aparece conduzindo a festa com sua batida característica, reforçando a energia das arquibancadas e a paixão dos brasileiros pelo futebol. A proposta da Brahma é valorizar um dos ritmos mais autênticos do país como símbolo da torcida nacional durante a Copa do Mundo.
A ação também faz uma brincadeira com o gesto dos noruegueses, sugerindo que, se a disputa for no ritmo e na animação, o Brasil entra em campo com a força da percussão baiana.
Brasil enfrenta a Noruega nas oitavas de final
O confronto entre Brasil e Noruega pelas oitavas de final da Copa do Mundo de 2026 acontece neste domingo, às 17h (horário de Brasília). A partida coloca frente a frente a tradição do futebol brasileiro e a seleção norueguesa liderada pelo atacante Erling Haaland, um dos principais nomes do futebol mundial.
Com apoio da Brahma, a partir das 16h, a Ladeira do Largo do Pelourinho, em Salvador, será palco de mais uma edição da Torcida Olodum. O evento reunirá música, percussão, animação e transmissão ao vivo da partida da Seleção Brasileira, transformando um dos principais cartões-postais da capital baiana em um grande ponto de encontro para os torcedores.
Além da rivalidade dentro de campo, a partida promete um encontro de culturas nas arquibancadas, reunindo a percussão brasileira e a tradicional celebração viking dos torcedores noruegueses.
A Procuradoria-Geral da Fazenda Nacional (PGFN) e a Procuradoria-Geral do Estado de São Paulo (PGE-SP) protocolaram um pedido de falência das empresas que compõem o Grupo Dolly. Segundo os órgãos, a dívida ativa da companhia supera R$ 15,7 bilhões, considerando débitos com a União, o Estado de São Paulo e o Fundo de Garantia do Tempo de Serviço (FGTS).
O pedido foi apresentado com base nas Portarias PGFN nº 903/2026 e PGE/SP-SUBGCTF nº 4/2026, editadas após entendimento do Superior Tribunal de Justiça (STJ) que reconheceu a possibilidade de procuradorias requererem a falência de grandes devedores, equiparando sua atuação à de credores privados.
Dívida supera R$ 15 bilhões
De acordo com as procuradorias, o passivo é composto por aproximadamente R$ 8,3 bilhões inscritos na dívida ativa da União, R$ 7,4 bilhões referentes à dívida ativa do Estado de São Paulo e cerca de R$ 15 milhões relacionados ao FGTS.
Os órgãos afirmam que a dívida se acumula há mais de 25 anos e que diversas tentativas de recuperação dos créditos públicos não obtiveram sucesso.
Procuradorias apontam indícios de fraude fiscal
Na petição apresentada à Justiça, a PGFN e a PGE-SP sustentam que o elevado passivo não decorre apenas de dificuldades financeiras, mas de uma suposta estratégia de blindagem patrimonial.
Segundo as investigações, o Grupo Dolly teria utilizado a recuperação judicial durante quase oito anos para impedir medidas de cobrança fiscal e reorganizar sua estrutura patrimonial.
As procuradorias também afirmam que, após a aprovação do plano de recuperação judicial e da exigência legal de regularidade fiscal, a empresa desistiu da recuperação e buscou converter o processo em recuperação extrajudicial. Na avaliação dos órgãos, essa medida teria o objetivo de contornar exigências tributárias previstas na legislação.
Pedido busca preservar empregos e atividade empresarial
Além da decretação da falência, as procuradorias solicitaram medidas para preservar a continuidade das operações da empresa. Entre os pedidos está a nomeação de um administrador judicial, responsável por manter as atividades produtivas, preservar empregos e garantir uma eventual reorganização da companhia sob nova gestão.
Os órgãos também solicitaram ao Ministério Público a apuração de eventuais irregularidades identificadas durante as investigações.
Concorrência desleal também é questionada
Outro argumento apresentado pelas procuradorias envolve a livre concorrência. Segundo a ação, o Grupo Dolly teria obtido vantagem competitiva ao deixar de recolher tributos e encargos sociais, prejudicando empresas do setor de bebidas que mantêm suas obrigações fiscais em dia. Na avaliação da PGFN e da PGE-SP, a inadimplência tributária teria sido utilizada como estratégia de negócios, comprometendo a concorrência e a arrecadação pública.
Nota de esclarecimento divulgada pela Dolly nas redes sociais
Após a repercussão do pedido de falência apresentado pela Procuradoria-Geral da Fazenda Nacional (PGFN) e pela Procuradoria-Geral do Estado de São Paulo (PGE-SP), a Dolly Refrigerantes publicou uma nota oficial em suas redes sociais para esclarecer sua posição sobre o caso.
“NOTA DE ESCLARECIMENTO
O Grupo Dolly vem a público esclarecer os fatos relacionados às notícias recentes sobre o ajuizamento de pedido de falência apresentado pela Procuradoria Geral do Estado de São Paulo e pela Procuradoria-Geral da Fazenda Nacional em desfavor de empresas do grupo.
A empresa esclarece que, até o momento, não foi oficialmente citada ou intimada de qualquer decisão judicial relacionada ao processo em questão e, portanto, as desconhecem. As informações que chegaram ao conhecimento do Grupo Dolly tiveram origem em veículos de imprensa e não por meio de comunicação formal do Poder Judiciário.
O Grupo Dolly reafirma sua confiança na Justiça e adotará, tão logo devidamente citado, todas as medidas processuais cabíveis, sejam elas cíveis ou mesmo criminais.
A utilização do processo de falência, nas circunstâncias descritas pela mídia, revela conduta temerária e persecutória e, portanto, será submetida ao Poder Judiciário.
Por fim, o Grupo ressalta seu compromisso histórico com a regularidade de suas operações e com o diálogo institucional com as autoridades fiscais, e informa que continuará prestando esclarecimentos à medida que o processo evoluir, sempre com base em fatos e documentos, e por meio de seus canais oficiais.
A publicação da nota foi acompanhada por um vídeo institucional estrelado pelo mascote Dollynho e pelo fundador e presidente da empresa, Laerte Codonho. Na gravação, ambos conclamam os consumidores a apoiarem a marca durante o processo. Ao final, o mascote abraça o executivo enquanto é exibida a frase: “Brasileiro não tem medo de estrangeiros”.
Nos comentários da publicação, predominam manifestações de apoio à empresa. Diversos consumidores destacam que a Dolly é uma marca genuinamente brasileira e afirmam que ela faz parte da história do país. Muitos usuários defendem a continuidade das operações da fabricante e ressaltam a importância da concorrência nacional no mercado de refrigerantes.
A força da marca Dolly
Fundada em 1987, a Dolly consolidou-se como uma das marcas de refrigerantes mais conhecidas do Brasil, especialmente na Região Sudeste. Ao longo de sua trajetória, a empresa investiu em campanhas publicitárias de grande alcance, tendo o Dollynho como principal ativo de comunicação e um dos mascotes mais reconhecidos da publicidade brasileira.
A estratégia de marketing da companhia sempre esteve baseada no fortalecimento de sua identidade como empresa nacional, na comunicação popular e na construção de forte reconhecimento espontâneo junto aos consumidores. Esse posicionamento contribuiu para que a Dolly permanecesse presente na memória de diferentes gerações de brasileiros e se consolidasse como uma das principais marcas nacionais do segmento de bebidas.
A Dolly mantém em seu site oficial (https://www.dollybrasil.com/) uma página institucional dedicada ao caso, reunindo notas de esclarecimento, reportagens, documentos, vídeos e um canal direto para que consumidores e interessados possam enviar manifestações.
O Ministério Público do Estado da Bahia (MPBA) acionou a Facs Serviços Educacionais (Unifacs) e sua controladora, a Ânima Holding, por supostas irregularidades na prestação de serviços educacionais. A ação aponta falhas no atendimento aos estudantes, cobranças consideradas indevidas e dificuldades na emissão de diplomas e históricos escolares.
Segundo a promotora de Justiça Joseane Suzart, as falhas evidenciam descaso com os estudantes e comprometem o acesso pleno aos serviços contratados, impondo ônus indevidos aos consumidores.
MPBA aponta falhas na prestação de serviços
Durante a investigação, o MPBA constatou dificuldades enfrentadas por alunos para obter diplomas e históricos escolares, documentos essenciais para a conclusão da formação acadêmica e ingresso no mercado de trabalho.
A apuração também identificou cobranças consideradas indevidas e problemas recorrentes no atendimento prestado aos estudantes. Conforme o Ministério Público, essas práticas comprometem a adequada execução dos contratos educacionais.
Cobrança de rematrícula é questionada
Outro ponto destacado na ação envolve a cobrança de rematrículas com valores superiores às mensalidades regulares. Para o MPBA, essa prática desrespeita o sistema de bolsas de estudo e cria barreiras econômicas para os estudantes beneficiados.
Na ação, o órgão solicita que a Justiça determine a suspensão da cláusula contratual que exclui a aplicação dos descontos das bolsas sobre a parcela da rematrícula.
Atendimento automatizado também está sob análise
O Ministério Público também questiona o uso predominante de plataformas automatizadas de atendimento, que, segundo a promotora, têm substituído o contato humano e dificultado a resolução das demandas dos estudantes.
A ação pede que a Unifacs disponibilize atendimento humano como primeira opção nos canais remotos, incluindo telefone, WhatsApp e site, garantindo comunicação mais eficiente com os consumidores.
MPBA pede indenização e mudanças na universidade
Entre os pedidos apresentados à Justiça, o MPBA solicita que a universidade seja proibida de cobrar pela emissão de diplomas e históricos escolares finais ou criar obstáculos para sua expedição, por considerar que esses documentos integram os serviços contratados.
Além das mudanças operacionais, o Ministério Público requer a condenação da instituição ao pagamento de danos morais coletivos e individuais, em razão dos prejuízos que, segundo o órgão, foram causados aos estudantes.
Unifacs integra grupo Ânima Educação
A Unifacs integra o portfólio da Ânima Educação, um dos maiores grupos privados de ensino superior do Brasil. A companhia reúne instituições como AGES, Business School São Paulo, Ebradi, Faculdades Milton Campos, Unisociesc, UniFG, Unisul, Faseh, Faculdade Internacional da Paraíba, FADERGS, Universidade Anhembi Morumbi, Universidade Potiguar, HSM, IBMR, Le Cordon Bleu, UniRitter, São Judas, SingularityU Brazil, Una, UniBH, UNICURITIBA e Unifacs, atuando em diferentes estados e segmentos da educação superior.
Levantamento realizado pelo CidadeMarketing no portal Reclame Aqui, em 2 de julho de 2026, mostra que a Unifacs registrou 924 reclamações nos últimos seis meses. Desse total, 294 consumidores avaliaram o atendimento, resultando em nota média de 4,9, em uma escala de 0 a 10. No mesmo período, a São Judas contabilizou 3.116 reclamações, a UniCuritiba registrou 211 e a UniBH, 263 reclamações. Já a página institucional da Ânima Educação aparece como “Não Recomendada” na plataforma, com indicação de que a empresa respondeu a menos de 50% das reclamações, conforme os critérios adotados pelo próprio Reclame Aqui.
O CidadeMarketing entrou em contato com a equipe de comunicação da Ânima Educação para solicitar um posicionamento oficial sobre a ação proposta pelo Ministério Público do Estado da Bahia (MPBA). Até o fechamento desta reportagem, a empresa não havia se manifestado. O espaço permanece aberto para que a marca apresente seu posicionamento oficial.
