A Dafiti celebra, em 15 de outubro, o Hoodie Day da Gap com uma estratégia que leva um dos produtos mais reconhecidos da marca a diferentes pontos de contato com o consumidor. Exclusiva da Gap no Brasil, a plataforma preparou uma ação full funnel que conecta conteúdo, influência, mídia, social, CRM, live commerce e experiência de compra em torno do Arch Logo Hoodie, lançado em 1995.
Criado globalmente pela Gap em 2025, quando o hoodie completou 30 anos, o Hoodie Day chega à segunda edição com uma proposta que vai além da celebração de um produto. Em 2026, a marca explora o hoodie como plataforma de expressão individual, convidando diferentes públicos a incorporarem a peça a seus próprios estilos por meio de combinações, styling e customização.
No Brasil, a Dafiti traduz esse conceito em uma campanha dividida em três fases. A antecipação acontece de 12 a 14 de outubro, com conteúdo, otimização das buscas no site e ativação no app. No dia 15, o Hoodie Day ganha campanha dedicada no site e no aplicativo, conteúdo de creators, live shop, Instagram, TikTok, blog, Pinterest, CRM e mídia. A estratégia segue até 22 de outubro com novos desdobramentos em mídia, social e relacionamento.
A construção da campanha considera também o comportamento do consumidor. Segundo o Google Trends, o interesse de busca por “hoodie” no Brasil cresceram 38,5% em 2025 em relação a 2024 e avançaram outros 17% entre janeiro e agosto de 2026. O interesse por “moletom com capuz” aumentou 34,8% em 2025. Dentro da Dafiti, “moletom gap” está entre os termos mais procurados da categoria.
“O hoodie deixou de ser uma peça só de frio e passou a fazer parte do guarda-roupa o ano todo. Ele funciona no athleisure do dia a dia, no aerolook das viagens, nas camadas e nos looks oversized. O interesse crescente nas buscas mostra que o brasileiro enxerga o moletom como peça de estilo. O Hoodie Day celebra um ícone que atravessa gerações e que cada pessoa pode adaptar ao seu próprio estilo”, afirma Daniel Soares, CCO da Dafiti.
Para a divulgação, a influência é uma das frentes da estratégia. Belle Ciolino, Andressa Ciprian e Hariana Meinke foram convidadas a criar diferentes interpretações do hoodie Gap, combinando styling e customização.
A ideia é partir de um mesmo código reconhecível da marca para mostrar como a peça pode assumir identidades distintas. No dia 15 de outubro, a influencer afiliada Rita Saraiva comanda ainda uma live shop de três horas, das 16h às 19h, incorporando entretenimento e conteúdo à experiência de compra.
O mobile também ocupa papel central na estratégia. Entre os consumidores de moletons Gap na Dafiti, 76% das compras acontecem pelo aplicativo. A plataforma identificou ainda que o hoodie estimula a composição do look: calças, tops e cardigãs da própria Gap estão entre os produtos mais comprados junto com a peça.
Por isso, a curadoria para o Hoodie Day não se restringe aos moletons. A seleção contempla modelos femininos, masculinos e infantis com o logo Gap, além de peças para compor diferentes produções.
Um ativo de marca que atravessa gerações
Lançado em 1995, o Arch Logo Hoodie se tornou um dos códigos visuais mais reconhecidos da Gap e acompanha a presença da marca na cultura pop e na moda há três décadas. Sua permanência também dialoga com movimentos atuais, como athleisure, modelagens oversized, aerolook e a retomada das referências estéticas dos anos 1990 e 2000.
A Gap está na Dafiti desde agosto de 2019 e integra o portfólio de marcas internacionais comercializadas com exclusividade pela plataforma no Brasil. Esta é a segunda vez que a Dafiti participa do Hoodie Day.
Os itens são vendidos e entregues pela Dafiti em todo o Brasil. Em São Paulo capital, pedidos realizados no dia 15 até as 17h têm entrega prevista para o dia seguinte, dentro da proposta do “Next Day Delivery”. Durante a ação, a Dafiti oferece cupom de 20% OFF em produtos Gap, válido de 15/10 às 15h40 à 16/10 às 10h, com o código RITAGAP. A seleção completa está disponível em – https://www.dafiti.com.br/promocao/geral/gap-com-cupom-especial .
