A Quintal assina a nova campanha do Colégio Cruzeiro e amplia sua atuação junto à instituição de ensino. Depois de desenvolver o lançamento e a campanha de comunicação da unidade Botafogo, a agência passa agora a ser responsável pela criação publicitária, pelo desenvolvimento de materiais gráficos e pela estratégia e operação de mídia online e offline do colégio.
A nova campanha parte de uma tensão presente na escolha da escola. Ao mesmo tempo em que os pais projetam o futuro dos filhos, eles também tentam enxergar a experiência que esses filhos vão viver no presente e o quanto aquele ambiente fará sentido para eles.
Esse olhar deu origem ao conceito “O colégio que eles querem. E o que você quer para eles.”, que propõe mostrar como uma mesma escola pode ser percebida de formas diferentes, mas complementares, por pais e filhos.
“A escolha de uma escola nunca é feita apenas pelos olhos dos pais. Ao mesmo tempo em que projetam o futuro dos filhos, eles também tentam enxergar a experiência que esses filhos vão viver hoje: se vão gostar de estar ali, criar vínculos, fazer descobertas e crescer. A campanha nasce justamente desse encontro, mostrando como, no Colégio Cruzeiro, uma mesma experiência pode ter significados diferentes para pais e filhos e fazer sentido para os dois”, afirma Leonardo Brossa, sócio-diretor de Planejamento e Negócios da Quintal.
Com mais de 160 anos de história, o Colégio Cruzeiro mantém uma proposta pedagógica própria, sustentada por sua atuação independente e por uma formação que combina excelência acadêmica, desenvolvimento humano e multilinguismo. Atualmente, a instituição conta com três unidades — Centro, Jacarepaguá e Botafogo — e acompanha os alunos da Educação Infantil ao Ensino Médio.
“Nossa autonomia e solidez institucional nos permitem construir uma visão própria de educação, fundamentada na formação integral, na criatividade e no desenvolvimento contínuo de cada estudante. Há mais de 160 anos, assumimos o compromisso de educar com excelência acadêmica, escuta atenta e profundo respeito às singularidades de cada aluno — preparando-os não apenas para aprender, mas para pensar criticamente, fazer escolhas conscientes e construir seus próprios caminhos com confiança, responsabilidade e propósito. A nova campanha traduz esse compromisso de forma sensível, verdadeira e próxima das famílias, reafirmando que educar é acompanhar cada trajetória com conhecimento, cuidado e afeto”, afirma Ana Paula Ramos, diretora Geral Pedagógica do Colégio Cruzeiro.
A campanha será desdobrada nos canais digitais, DOOH e demais pontos de contato da instituição, explorando os diferentes significados que espaços, atividades e experiências escolares podem assumir para pais e filhos. A linguagem visual também reforça esse encontro entre perspectivas, combinando cenas do cotidiano escolar com elementos gráficos ligados ao universo e ao imaginário dos alunos.
Ficha Técnica:
Agência: Quintal
Direção de Criação: Daniel Ferreira e Rafael Ferrer
Criação: Gustavo Marcula, Nina Goes e Daniel Ferreira
Atendimento: Millena Diniz
Planejamento: Leonardo Brossa
Mídia: Sergio Lacerda e Sergio Vancini
Aprovação: Luciara Gomes, Fabiana Antonini e Ana Paula Ramos
