A Trident chega ao Rock in Rio 2026 com a plataforma “Que se Masque”. A iniciativa transforma a mascada em um gesto de atitude, autenticidade e liberdade.
Depois de participar do The Town 2025, a marca retorna aos grandes festivais. Agora, Trident amplia sua conexão com a Geração Z por meio de experiências culturais.
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A proposta convida o público a deixar de lado pequenas pressões da rotina. Assim, a marca incentiva cada pessoa a aproveitar o festival de maneira mais espontânea.
“O festival é o palco ideal para apresentar o ‘Que se Masque’”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Balas e Gomas da Mondelēz Brasil.
Segundo a executiva, a Cidade do Rock representa um ambiente de liberdade. Por isso, Trident utiliza o festival para reforçar uma comunicação ligada à autenticidade.
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Marina Sena protagoniza campanha de Trident
Para apresentar o conceito ao público, Trident escolheu Marina Sena como estrela da comunicação durante o festival.
A cantora representa personalidade, autenticidade e liberdade criativa. Dessa forma, sua participação reforça a proposta da marca de estimular a expressão individual.
Marina também relaciona o conceito ao ambiente dos festivais. Para ela, esses eventos permitem dançar, cantar e aproveitar experiências sem preocupação com julgamentos.
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A estratégia de influência é conduzida pela BR Media. A empresa também desenvolve ações de conteúdo relacionadas às principais conversas culturais do Rock in Rio.
Além disso, Trident prepara uma presença física com diferentes pontos de contato. A marca terá embalagens especiais, ativações interativas, conteúdos com influenciadores e ações com celebridades.
Trident Ballroom Experience leva cultura ballroom ao festival
O principal destaque da ativação será a Trident Ballroom Experience. O espaço utiliza referências da cultura ballroom para criar uma experiência de expressão e movimento.
A cultura ballroom surgiu em Nova York e ganhou influência global. Atualmente, seus elementos estão presentes em áreas como música, dança, moda e comportamento.
No Rock in Rio, Trident adapta esse universo para criar uma experiência coletiva. Assim, o público poderá participar de atividades que valorizam atitude, criatividade e expressão pessoal.
A jornada combina música, dança, performances e momentos destinados à produção de conteúdo.
Durante o festival, DJs e mestres de cerimônia conduzirão as sessões. Primeiro, os participantes serão convidados a deixar as pressões do lado de fora.
Depois, poderão explorar categorias inspiradas no universo ballroom. Entre as atividades estão performances, poses, dança e diferentes formas de expressão.
Ativação terá cerca de 400 participantes por dia
A Trident Ballroom Experience terá programação durante os sete dias do Rock in Rio 2026.
A expectativa da marca é receber aproximadamente 400 participantes por dia. Portanto, a ativação deverá reunir milhares de pessoas ao longo do festival.
Mais do que uma competição, a experiência busca estimular diferentes formas de expressão. Dessa maneira, cada participante poderá mostrar sua personalidade e criatividade.
Ao final, o público também poderá registrar a experiência em conteúdos personalizados. A proposta amplia a interação da marca para além do espaço físico.
Trident prepara 30 mil brindes durante o Rock in Rio
A experiência também terá continuidade fora da ativação. Para isso, Trident preparou uma série de brindes especiais para os participantes.
Entre os itens estão shoulder bags exclusivas e leques utilizados durante as performances. Além disso, os produtos Trident estarão presentes entre os brindes distribuídos.
A expectativa é entregar aproximadamente 30 mil brindes durante os sete dias do evento. Assim, a marca amplia sua presença entre os visitantes da Cidade do Rock.
Embalagens especiais levam “Que se Masque” às gôndolas
A campanha também chega aos pontos de venda. Trident lançou uma edição limitada de embalagens inspiradas em situações comuns dos festivais.
A coleção apresenta cinco sabores e utiliza frases relacionadas a momentos espontâneos. Dessa forma, a embalagem reforça o conceito de viver experiências sem buscar a perfeição.
Entre as mensagens estão:
“Viveu muito e não postou? Que se masque!” — Trident Intense, 26,6g.
“Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!” — Trident Melancia, 25,2g.
“Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!” — Trident Menta, 25,2g.
“Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!” — Trident Blueberry, 25,2g.
“Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!” — Trident Tutti Frutti, 25,2g.
A estratégia aproxima a comunicação da marca de situações reconhecidas pelo público. Ao mesmo tempo, transforma o produto em parte da narrativa do festival.
