A BIS, marca de chocolates da Mondelēz, aproveitou um lance que viralizou nas redes sociais para criar uma ação de marketing no estádio Couto Pereira.
Dias depois de o zagueiro Jacy, do Coritiba, cair em um vão durante a comemoração de um gol, a marca instalou uma placa no local.
A comunicação trazia a frase “Cuidado: aBISmo”, em um trocadilho com o nome do chocolate e a situação registrada no estádio.
Ação aconteceu no jogo contra o Corinthians
A ativação ocorreu no domingo (23), durante a partida entre Coritiba e Corinthians. O confronto marcou o primeiro jogo realizado no Couto Pereira após o episódio envolvendo Jacy.
A BIS ocupou justamente o espaço que apareceu nas imagens da comemoração. Assim, a marca transformou um momento que ganhou repercussão nas redes sociais em uma ação publicitária.
Como aconteceu o episódio com Jacy
O lance aconteceu em 8 de agosto, durante a partida entre Coritiba e Chapecoense.
Depois de marcar um gol de cabeça, Jacy correu em direção à torcida para comemorar. Em seguida, o jogador pulou uma placa de publicidade.
No entanto, o zagueiro acabou caindo no túnel de acesso ao vestiário visitante. Apesar do susto, Jacy conseguiu retornar ao campo.
Posteriormente, o jogador foi substituído no início do segundo tempo. Além disso, o gol acabou sendo anulado pelo VAR por impedimento.
Túnel já havia protagonizado situação semelhante
A repercussão do episódio também trouxe à memória outro caso ocorrido no mesmo estádio.
Em 2014, o ex-jogador Joel também caiu no túnel durante uma comemoração de gol pelo Coritiba.
A coincidência ajudou a ampliar a repercussão do episódio nas redes sociais. Nesse contexto, a BIS encontrou uma oportunidade para transformar o espaço em uma ação de comunicação.
Ver essa foto no Instagram
BIS transforma acidente em oportunidade de marca
A estratégia utiliza o conhecido tom irreverente da BIS para transformar o local em elemento da campanha.
Com a frase “Cuidado: aBISmo”, a marca fez referência direta ao produto e ao vão onde Jacy caiu.
A ação também demonstra como acontecimentos espontâneos podem gerar oportunidades para marcas nas redes sociais. Nesse caso, a BIS levou a conversa digital para o espaço físico do estádio.
