AB InBev lança campanha global para homenagear agricultores e valorizar origem da cerveja

A AB InBev apresentou a campanha global “Cheers to Farmers”, criada para reconhecer a importância dos agricultores na produção dos ingredientes que dão origem às cervejas da companhia. Assinada pela Africa Creative, a iniciativa adota o conceito “Everything They Touch Becomes Gold” e destaca o papel dos produtores rurais na cadeia cervejeira.

A campanha homenageia homens e mulheres responsáveis pelo cultivo da cevada, do lúpulo e do trigo utilizados nas marcas da companhia. O projeto reforça como tradição, conhecimento e dedicação são essenciais para garantir a qualidade dos ingredientes.

Filme mostra rotina de agricultores no Brasil e no México

O principal filme da campanha tem 90 segundos e acompanha o trabalho dos produtores rurais em fazendas localizadas no Rio Grande do Sul e no México.

As imagens mostram a rotina dos agricultores e evidenciam a importância do campo para a produção de cervejas consumidas em diversos países. A iniciativa também destaca a parceria da AB InBev com mais de 24 mil agricultores.

Com o conceito “Cheers to Farmers. To a Future with More Cheers”, a campanha foi adotada em mais de 36 mercados ao redor do mundo.

Campanha reforça importância do agronegócio

Segundo Alexandre Costa, Global Marketing Director da AB InBev, os agricultores são fundamentais para a qualidade dos produtos da companhia.

“Os agricultores estão no início de toda a nossa cadeia produtiva e desempenham um papel fundamental na qualidade dos ingredientes que utilizamos. Tudo que eles tocam vira ouro- a excelência da cevada, do lúpulo e do trigo é o que torna possível a produção das cervejas que fazem parte de momentos de celebração ao redor do mundo. Com esta campanha, buscamos reconhecer e celebrar sua contribuição para a construção de nossas marcas e para o futuro da agricultura”, destaca Alexandre Costa, Global Marketing Director da AB InBev.

A campanha também busca fortalecer a percepção sobre a importância da agricultura para o futuro da indústria cervejeira.

Africa Creative aposta em narrativa universal

Para Heloisa Pupim, Co-COO da Africa Creative, a proposta foi criar uma homenagem capaz de conectar diferentes mercados sem perder a autenticidade dos produtores rurais.

“Queríamos criar uma homenagem que estivesse à altura da importância dos agricultores para a cadeia cervejeira. Desenvolvemos o conceito ‘Everything They Touch Becomes Gold’, que serviu como plataforma estratégica e criativa para toda a campanha. Ao usar o reconhecimento ao trabalho dos produtores rurais em uma narrativa universal, buscamos conectar diferentes mercados sem perder a autenticidade de quem está na origem de cada cerveja produzida”, comenta Heloisa Pupim, Co-COO da Africa Creative.

A agência foi responsável pela estratégia, criação e execução da campanha, que utiliza uma narrativa universal para valorizar o trabalho realizado no campo. Ao destacar a origem dos ingredientes, a AB InBev reforça a conexão entre agricultura, sustentabilidade e as marcas que fazem parte dos momentos de celebração ao redor do mundo.

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