A Mapfre, companhia global de seguros e serviços financeiros, passa a adotar em 2026, uma nova identidade visual. O movimento marca o primeiro reposicionamento da marca em mais de 40 anos e inaugura uma nova fase da seguradora, que se aproxima do centenário com foco reforçado em proximidade com as pessoas, simplicidade e relações de longo prazo.
O rebranding reflete a transformação vivida pela empresa nos últimos anos. Impulsionada pela digitalização, por mudanças nos hábitos de consumo e pela evolução do seu modelo de negócios, a Mapfre consolidou uma atuação mais ágil, acessível e orientada ao futuro — agora expressa também na forma como a marca se apresenta visualmente.
Um processo global de escuta e diagnóstico
O reposicionamento é resultado de um trabalho iniciado em 2024, que incluiu diagnóstico de marca, pesquisas de percepção e a participação de lideranças de diferentes países, incluindo o Brasil. O estudo confirmou a forte associação da Mapfre a valores como confiança, solidez e credibilidade, ao mesmo tempo em que indicou a necessidade de atualizar a identidade para refletir, de maneira contemporânea, o estágio atual da companhia e suas ambições.
Principais mudanças na identidade visual
Entre os elementos centrais da renovação está a simplificação do logotipo, que passa a ser apresentado em letras minúsculas e formas arredondadas, tornando a marca mais leve e acessível. O vermelho, cor histórica da companhia, foi mantido e ganhou maior intensidade, reforçando a diferenciação no setor de seguros.
O trevo, símbolo da Mapfre há mais de quatro décadas, também foi redesenhado. A nova versão preserva o significado original de proteção e solidez, incorporando agora conceitos de crescimento, movimento e proximidade, alinhados à estratégia de longo prazo do grupo.
Marca alinhada à evolução do negócio
A atualização ocorre em um momento estratégico para o negócio. O Brasil responde por cerca de 24% do lucro global da Mapfre, consolidando-se como a segunda principal operação fora da Espanha. A ampliação da presença internacional, a digitalização e a oferta de soluções multiproduto reforçam uma estratégia voltada à eficiência, escala e relevância.
Implementação gradual e visão de futuro
O novo posicionamento apresenta a Mapfre como aliada no progresso de pessoas e empresas, combinando inspiração, flexibilidade e cuidado. A implementação da nova marca será gradual, alcançando os 38 países onde a companhia atua, e abrangerá comunicação institucional, canais digitais, espaços físicos e materiais corporativos.
