A Chevrolet, em parceria com a Netflix, lançou uma campanha inédita que une emoção, cultura popular e responsabilidade social: o Tracker Caramelo. Inspirado no icônico cachorro caramelo, símbolo de afeto e resistência no imaginário brasileiro, o projeto nasceu para celebrar o lançamento do filme “Caramelo”, nova produção nacional da plataforma de streaming.
O veículo — único em sua versão — foi desenvolvido em uma cor exclusiva, criada a partir da análise de 22.918 fotos de cães enviadas por tutores de todo o país. O resultado foi batizado de “o tom mais caramelo do Brasil”, um reflexo da diversidade e da paixão dos brasileiros pelos seus pets. O Tracker Caramelo será leiloado, e todo o valor arrecadado será destinado ao Instituto Caramelo, entidade dedicada ao resgate e à adoção responsável de animais.
A participação popular foi essencial na construção da campanha. Os fãs da Netflix enviaram imagens de seus cachorros por WhatsApp, que serviram como base para a criação da tonalidade do carro. Uma landing page especial reúne as fotos, explica a iniciativa e direciona o público ao leilão beneficente — disponível em chevrolet.com.br/suvs/o-caramelo-mais-br .
Além da mobilização digital, a ação conta com uma ampla estratégia de comunicação, incluindo anúncios da Netflix no Brasil e conteúdos protagonizados por Rafael Vitti, ator principal do filme Caramelo. O filme Caramelo, que estreou nesta quarta-feira (8/10) na Netflix, tem como grande estrela Amendoim, um simpático cão caramelo que conquista o público ao dar vida ao personagem principal. O longa-metragem conta uma emocionante história de amizade, afeto e superação, celebrando o vínculo entre humanos e seus pets em uma narrativa repleta de sensibilidade e brasilidade.
Nos vídeos de campanha, a Chevrolet destaca cuidados com os pets durante viagens de carro, apresentando recursos como comandos remotos via app MyChevrolet, sensores e alertas de colisão e o sistema de assistência emergencial OnStar.
A iniciativa reforça o compromisso da Chevrolet com campanhas que unem inovação, emoção e propósito social. A marca também apoia uma campanha nacional de adoção responsável, desenvolvida em parceria com a Netflix e o Instituto Caramelo, incentivando o cuidado com os animais e promovendo o traslado solidário de cães resgatados até seus novos lares.
O cachorro caramelo já era figura conhecida nas comunicações da Chevrolet. Em campanhas anteriores, como a do Novo Tracker “Evoluímos onde mais importa”, o personagem canino já havia sido retratado como símbolo de segurança e companheirismo. Agora, com o Tracker Caramelo, a marca transforma esse vínculo afetivo em um projeto de engajamento coletivo e impacto social duradouro.
