A Melitta® participa pelo segundo ano do SP Open, em São Paulo. O torneio reúne nomes do tênis feminino mundial e segue até 20 de setembro.
A competição integra a série WTA 250. Além disso, o evento reúne esporte, gastronomia, entretenimento e experiências voltadas ao público.
Durante o torneio, a Melitta amplia sua atuação no segmento de café gourmet. Para isso, a marca apresenta experiências que exploram diferentes possibilidades de consumo da bebida.
A proposta também combina café com gastronomia. Entre as ativações estão um drink exclusivo e uma experiência de harmonização com cafés e queijos premiados.
Melitta promove experiências gastronômicas no SP Open
A estratégia da Melitta no SP Open conecta diferentes ambientes do torneio. Dessa forma, a marca leva a experimentação gastronômica para o público geral e para a área VIP.
No Boulevard, o público encontra o Espaço Melitta®. A área recebe um drink exclusivo desenvolvido para o evento.
A criação combina notas de café com diferentes texturas lácteas. Assim, a experiência apresenta uma nova possibilidade de consumo da bebida em um ambiente descontraído.
A ativação acompanha o ritmo do SP Open. Portanto, visitantes podem conhecer a proposta enquanto circulam pelo evento e acompanham as partidas.
Café gourmet ganha harmonização com queijos
Na área VIP, localizada no Ace Club, a experiência segue uma proposta mais exclusiva. O espaço recebe um guia de harmonização conduzido pelo Barista Meireles.
A experiência valoriza a linha Gourmet Café Melitta® Regiões Brasileiras. Além disso, a curadoria utiliza queijos exclusivos para explorar diferentes combinações de sabores.
A proposta destaca características como acidez, corpo e notas aromáticas dos cafés. Esses elementos são combinados com a textura e o sabor marcante dos queijos.
Dessa maneira, a ação apresenta diferentes possibilidades de degustação. Ao mesmo tempo, aproxima o universo do café gourmet da gastronomia.
“As nossas ações no SP Open convidam o público a redescobrir a bebida por meio de combinações sensoriais inusitadas”, afirma Jonatas Rocha, diretor de Marketing da Melitta®.
Segundo o executivo, o café gourmet possui versatilidade para ocupar diferentes ocasiões. A proposta, portanto, busca ampliar a percepção do consumidor sobre a bebida.
Melitta aproxima café, esporte e lifestyle
A presença no SP Open também integra a estratégia da Melitta de aproximar o café de novos territórios.
O torneio reúne esporte, cultura e tendências de consumo. Por isso, o evento cria um ambiente para apresentar novas experiências relacionadas ao café gourmet.
Nesse contexto, a marca posiciona o café além do consumo tradicional. A proposta inclui momentos de degustação, gastronomia e experimentação.
Além disso, a iniciativa dialoga com consumidores interessados em experiências relacionadas ao bem-viver. O esporte também contribui para ampliar esse território de comunicação.
“Nosso objetivo é mostrar que o café gourmet é um convite constante à experimentação”, declara Jonatas Rocha.
O diretor acrescenta que as harmonizações foram desenvolvidas para apresentar combinações inesperadas. Assim, a marca busca elevar a experiência de degustação e estimular novas descobertas.
Ativações seguem até 20 de setembro
A programação da Melitta no SP Open acontece até 20 de setembro. As ativações incluem experiências abertas ao público no Boulevard.
Além disso, a marca realiza experiências guiadas na área VIP. Dessa forma, a presença no torneio combina degustação, gastronomia e relacionamento.
