O Boticário e a Volkswagen se uniram em uma parceria inédita para apresentar Zaad Infinity, novo Eau de Parfum da marca.
Para o lançamento, as empresas criaram uma websérie com três episódios. A produção acompanha uma expedição pela Argentina a bordo de uma Volkswagen Amarok.
A campanha tem o chef Dario Costa como protagonista. A jornada começa na Casa do Boticário, em São Paulo, e segue até a Salina Grande de Jujuy.
Os episódios serão publicados no TikTok do Boticário a partir de 1º de setembro. Além disso, os conteúdos estarão disponíveis no Instagram e no YouTube.
Campanha transforma lançamento em expedição
A proposta da campanha é transformar a apresentação de Zaad Infinity em uma jornada de descoberta.
Durante o percurso, Dario Costa recebe coordenadas que indicam os próximos destinos. Assim, a expedição passa pela Floresta de Yungas e por Purmamarca.
O destino final é a Salina Grande de Jujuy, na Argentina. Em cada parada, um elemento relacionado à fragrância é apresentado ao público.
Na Floresta de Yungas, a vegetação inspira a descoberta das madeiras secas presentes na composição do Eau de Parfum.
Depois, em Purmamarca, as montanhas e os ventos andinos representam o frescor associado à fragrância.
Por fim, a Salina Grande de Jujuy apresenta o elemento mineral salino que completa as inspirações de Zaad Infinity.
Caça ao tesouro conecta os episódios
A campanha também utiliza uma dinâmica de caça ao tesouro.
Ao final de cada etapa, Dario precisa encontrar a coordenada correta. A informação permite desbloquear um novo compartimento da caixa de Zaad Infinity.
Dentro de cada compartimento está uma nova pista. Dessa forma, a descoberta conduz o protagonista ao episódio seguinte.
A estratégia cria uma narrativa contínua entre os três conteúdos. Além disso, mantém a curiosidade do público sobre a próxima etapa da viagem.
Conteúdo horizontal chega ao TikTok
Outro destaque da campanha é o formato escolhido para o TikTok.
Em vez de utilizar apenas vídeos verticais e independentes, o Boticário aposta em uma produção horizontal.
A proposta é incentivar o usuário a virar o celular. Assim, o público pode acompanhar a expedição em tela cheia.
O formato também valoriza as paisagens da viagem. Ao mesmo tempo, permite apresentar a história de maneira mais próxima de uma produção audiovisual tradicional.
Segundo o Boticário, a estratégia acompanha um comportamento que vem ganhando espaço na plataforma.
Conteúdos mais longos e horizontais podem criar uma experiência diferente do consumo tradicional do feed. Nesse formato, o público é convidado a permanecer na narrativa.
Boticário aposta em storytelling para apresentar Zaad Infinity
A campanha conecta o produto à ideia de exploração. Por isso, cada etapa da viagem apresenta uma característica relacionada à nova fragrância.
“Zaad Infinity nasce de uma jornada de exploração, e queríamos que a campanha proporcionasse ao público essa mesma sensação de descoberta”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.
Segundo a executiva, o formato permite revelar novos elementos da fragrância a cada episódio. Além disso, cria um convite para que o público continue acompanhando a viagem.
A estratégia busca aproximar o lançamento da linguagem dos conteúdos consumidos nas plataformas digitais. Dessa maneira, produto, narrativa e formato trabalham juntos na campanha.
Parceria entre Boticário e Volkswagen
A ação marca uma parceria inédita entre O Boticário e a Volkswagen.
Na campanha, a Volkswagen Amarok participa diretamente da expedição. O veículo acompanha Dario Costa durante o percurso entre São Paulo e a Argentina.
A escolha também amplia a narrativa de aventura associada ao lançamento. Enquanto a fragrância é apresentada por meio de diferentes paisagens, a Amarok integra a experiência da viagem.
Zaad Infinity chega às plataformas digitais
Os três episódios da websérie começam a ser publicados no TikTok do Boticário em 1º de setembro.
A campanha também será distribuída no Instagram e no YouTube. Dessa forma, a marca amplia a presença do conteúdo em diferentes plataformas digitais.
