A Lacta entrou para o Guinness World Records com uma ativação de marketing que reuniu 3.500 ovos de Páscoa. A ação foi instalada no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A estrutura foi reconhecida como a maior parreira de ovos de Páscoa do mundo. O espaço conta com 23,54 metros de comprimento e 3,74 metros de largura.
A iniciativa reforça a tradição da marca, que foi pioneira na criação das parreiras de ovos no Brasil, ainda na década de 1980.
Estratégia une tradição e experiência
A ativação vai além da exposição visual. A experiência “Abriu um Lacta, já é Páscoa” aposta em interação e imersão com o público. O espaço conta com ambientações cenográficas e áreas instagramáveis. Além disso, há estímulos sensoriais, como o aroma de chocolate.
Os visitantes também recebem brindes e cupons de desconto exclusivos. A estratégia busca antecipar o clima da Páscoa e incentivar o consumo.
Reconhecimento global reforça marca
A conquista reforça a presença global da Mondelēz, dona da Lacta. A empresa já realizou ações de grande escala em diferentes países.
Em 2020, a companhia mobilizou milhares de pessoas em uma ação com Oreo, evidenciando sua capacidade de gerar impacto global.
Marketing de experiência ganha força
A ação evidencia uma tendência crescente no mercado. Marcas investem em experiências físicas para gerar conexão emocional com o público. Além disso, ambientes interativos ampliam o alcance digital por meio de compartilhamentos nas redes sociais.
A Lacta reforça seu posicionamento ao unir tradição, inovação e experiência sensorial em uma única ativação.
Serviço
Local: Parque Villa-Lobos – Portão 3
Endereço: Av. Prof. Fonseca Rodrigues, 2001 – São Paulo (SP)
Data: até 05 de abril
Horário: de quarta a domingo, das 10h às 19h
A participação é gratuita, mediante agendamento no site oficial ou acesso por fila no local.
A experiência pode sofrer ajustes em caso de condições climáticas adversas. A organização pode interromper temporariamente a ativação para garantir segurança.
