A marca de sabão em pó Ala estreia, hoje (23), sua nova campanha “A essência secreta”. O filme reúne duas personalidades em ascensão internacional, o cantor e embaixador de Ala, João Gomes, e a atriz Tânia Maria, de “O Agente Secreto” , para contar uma história de força nordestina, pertencimento e transformação. A iniciativa marca um movimento ambicioso da marca para fortalecer sua presença cultural nos estados do Nordeste e Norte.
“Quando falamos sobre a força do Nordeste, não estamos falando apenas de uma região; estamos falando de um sentimento que atravessa gerações. Ala nasceu dessa energia e como marca líder produzida 100% no Nordeste carrega em sua essência o orgulho e a verdade desse lugar único. Por isso, nada nos emociona mais do que unir dois símbolos tão autênticos dessa potência cultural: João Gomes e Dona Tânia. Esse encontro traduz aquilo que sempre buscamos como marca: celebrar nossas raízes, amplificar nossas histórias e mostrar ao Brasil a verdadeira essência nordestina, essa que ninguém consegue explicar, mas todo mundo reconhece. ‘A Essência Secreta’ não é só uma ação, é um tributo vivo dessa marca para seus consumidores e para o país inteiro”, comenta Renata Cunha, Gerente de Marketing de ALA
A data de lançamento da campanha vem um dia após a confirmação do filme “O Agente Secreto” ser indicado em quatro categorias do Oscar, entre elas, Melhor Filme. A campanha foi desenvolvida pela Live The Agency, agência da marca, em parceria com a Rastro, que idealizou e produziu o filme.
“Um filme com João Gomes e Dona Tânia para homenagear esse momento de tanta potência que o nordeste brasileiro está vivendo em sua cultura e arte é ainda mais poderoso quando realizado por uma marca criada e vendida exclusivamente no Nordeste e Norte do país. Estamos muito orgulhosos por termos proporcionado esse encontro e colocado a marca no centro da cultura e do tema do momento de forma tão genuína e emocionante”, diz Aline Rossin, CEO da Live the Agency.
“Com Dona Tânia e João Gomes, idealizamos um encontro que multiplica o orgulho nordestino e convida o Brasil a se reconhecer nas raízes que moldam nossa identidade.
Por trás dessa ideia, uma produção à altura: um time robusto, com profunda vivência nordestina e nortista, direção e liderança 100% femininas e uma direção de arte que deu à locação uma atmosfera extremamente realista. Mas a parte mais gostosa, sem dúvidas, foi receber no set essas duas grandes personalidades de energia contagiante”, diz Lucas Djahjah, CEO da Rastro.
A campanha inaugura o conceito “A Essência Secreta do Nordeste”, que permeia o ano de 2026 com POVs dos bastidores da identidade nordestina, revelando o que há por trás de grandes momentos da cultura da região, como Carnaval e São João. A ideia é ter ações especiais no Carnaval de Recife, no São João e em diversas outras frentes ao longo do ano, fortalecendo, cada vez mais, a identidade de ALA como uma marca 100% nordestina.
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Ficha Técnica:
Agência Líder: Live the Agency
CEO: Aline Rossin
Diretora Executiva de Criação e Produção: Isabella Pipitone
ACD: Vanessa Guerra
Redatora Sênior: Juliana Costa
Diretora de Arte Sênior: Thamara Maura
Diretora de Arte Pleno: Thially Lima
Creator: Amanda Menelau
Diretor de Contas: Breno Assumpção
Gerente de Produção: Laís Leleu
Planejamento: Sofia Cunha
Gerente de Conteúdo: Ana Kawata
Community Manager: Roseli Silva
Gerente de Projetos: Daniele Moura
Cliente:
Yasmine Antacli – Diretora de Marketing
Renata Cunha – Gerente de Marketing
Raquel Ranzoni – Coordenadora de Marketing
Daniela Pereira – Diretora de Mídia
Camilla Ramôa – Gerente de Social, Influência e PR
Amanda Guida – Gerente de Mídia
Fernanda Andrade – Coordenadora de Social e Influência
Marcos Pola – Coordenador de PR
Nayara Bachega – Coordenadora de Mídia
Produtora e Agência Parceira: Rastro
Diretor Executivo: Lucas Djahjah
Direção Geral Audiovisual: Stéphanie Saramago
Concept: Rafael Bizachi, Afonso Soares
Liderança Criativa e de Operações: Andrezza Abreu
Produção Executiva: Alessandra Couto e Tamara Lobo
Coordenação de Pós-produção: Mariana Borba
Roteiro: Afonso Soares, Andressa Rodrigues, Erik Machado, Stéphanie Saramago, Andrezza Abreu
Gerente comercial: Fábio de Medeiros
Diretora de cena: Hanna Batista
Assistente diretora de cena: Gabs Eifler
1AD: Priscila Lima
Coord.de produção: Tato Pessanha
Diretor de fotografia: Luiz Maximiano
1AC: William Alves
2AC: Danilo Saraiva
Logger: Anderson Alves
Fotógrafa still: Helder Fruteira
Assistente de fotografia still: Marina Najjar e Erick Diniz
Pesquisa: Ana Lívia, Cibele Nogueira
Storyboard: Renato Lima
Produtora de Locação: Hana Oliveira
Produtor de set: Alexandre Zikk
Assistente de produção: Ale Melo e Tatiane Oliveira
Assistente de Set: Rodrigo Fusca, Jubs e Hugo POKA VERBA
Direção de arte: Ione Maria
Produtor de objetos: Will Meira
Contrarregra: Rick Biruta Contrarregra
Ajudantes de arte: Marcos Mol, Juan livramento, Lucas, Kevin derek
Figurinista: Fernanda Gunutzmam
Assistente de Figurino: Vinilclick
Beleza: Karen Rufino
1º Assist make/hair: Natália Antônio
Gaffer: Anderson Xícara
Maquinista: Julinho
1º Assistente de elétrica: Marcus
2º Assistente de elétrica: João victor Gonçalves dos Santos
2º Assistente de elétrica: Bruna Chaves
1º Assistente maquinaria: kiwillians
2º Assistente maquinaria: Valdomiro
2º Assistente maquinaria: Guilherme Garcia
Técnico de som: Ivan Muniz
Motorista van câmera e elétrica: Vagner
Motorista furgão Maquinaria: Lucas
Motorista infra: Daniel
Motorista Executivo: Rodrigo
Motorista Carro de Produção: Amsterdan
Motorista Carro de Produção: Delley
Gerador: Berith Geradores
Segurança: Ennes Ventura Junior
Segurança: Major
Bombeiro: Mendes
Serviços Gerais: Fabiana Alves
Produtora de áudio: Onomatopéia
