A Qualy anunciou uma nova campanha de sustentabilidade em celebração ao Dia do Reciclador e da Reciclagem do Lixo, comemorado em 22 de novembro. A ação é estrelada pela atleta olímpica Rebeca Andrade, embaixadora oficial de sustentabilidade da marca, e reforça o compromisso da empresa com circularidade, reciclagem e engajamento social. A campanha inclui intervenções urbanas, instalações interativas e iniciativas educacionais voltadas ao incentivo do reuso de embalagens.
Entre as ativações, a marca instalou um ponto de coleta em formato de pote gigante de margarina no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A estrutura, disponível entre os dias 19 de novembro e 19 de dezembro, funciona como convite para que consumidores depositem embalagens plásticas, reforçando a mensagem da campanha “Gosto de Qualy é cuidar do meio ambiente”.
A instalação icônica no Parque Villa-Lobos simboliza o compromisso da Qualy com a reciclagem e com a conscientização sobre o impacto das embalagens plásticas no meio ambiente. A ativação conta com reforço de mobiliário urbano, mídia geolocalizada e divulgação nas redes sociais por influenciadores como Francielle Nogueira (@franciellenogueira) e o casal Gabi e César (@fizemosumrole).
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A iniciativa dialoga diretamente com consumidores que já utilizam os potes de margarina para diferentes finalidades domésticas ― prática levada ao centro da estratégia da marca com a linha colecionável Reflorescer, que incentiva o reuso criativo das embalagens.
A Qualy também lançou um projeto de arte urbana criando seis murais em comunidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Santa Catarina, Distrito Federal e Goiás. As obras, inspiradas na linha Reflorescer, somam mais de 120 metros de painéis que retratam elementos da natureza e destacam a importância do cuidado ambiental.
Grafiteiros como Digo (@07daub07) e Pedro Menezes (@pdr.cn) assinam as intervenções posicionadas próximas a pontos de coleta da eureciclo, reforçando a conexão entre arte, descarte consciente e impacto social.
A campanha destaca também o avanço das iniciativas de circularidade promovidas pela marca. Em parceria com a eureciclo, a Qualy já contribuiu para a reciclagem de 31 mil toneladas de plástico, o equivalente a 1,5 bilhão de potes de margarina, evitando a emissão de 48,6 mil toneladas de gases de efeito estufa.
O investimento total já ultrapassa R$ 4,2 milhões, destinados à melhoria da infraestrutura de 124 cooperativas e operadores de reciclagem, beneficiando mais de 11 mil pessoas em 21 estados com geração de renda e fortalecimento da cadeia de reciclagem.
Como embaixadora de sustentabilidade da marca, Rebeca Andrade protagoniza a campanha com mensagens de incentivo ao descarte correto e ao reuso das embalagens. Para a marca, a presença da atleta reforça valores de disciplina, impacto social e cuidado com o futuro ― alinhados ao posicionamento da Qualy.
