A LATAM Airlines acaba de dar um passo ousado na publicidade digital ao lançar sua primeira campanha totalmente criada com inteligência artificial, utilizando o Veo 3, o mais avançado modelo generativo de vídeo do Google. A ação, desenvolvida em parceria com o Google Cloud, marca a estreia do Veo 3 no Brasil e sinaliza o início de uma nova era na produção de conteúdo audiovisual para marcas.
Anunciado globalmente em maio de 2025 durante o Google I/O, o Veo 3 traz capacidades inéditas de geração de vídeos realistas e de alta qualidade a partir de prompts de texto, com sincronização precisa de imagem e som. A solução está disponível em Private Preview para clientes do Google Cloud por meio da Vertex AI, agora com suporte ao idioma português.
O novo modelo representa uma verdadeira revolução para marcas e agências criativas, ao permitir criação em escala, com economia de tempo e recursos, mantendo qualidade cinematográfica.
Para marcar a chegada das férias de inverno e o aumento da procura por voos para o Chile — destino favorito dos brasileiros durante a temporada de neve —, a LATAM lançou uma série de vídeos gerados integralmente com inteligência artificial.
A campanha foi criada pelo time de performance da companhia, com apoio técnico do Google, e mostra viajantes incentivando o público a garantir sua passagem no site da LATAM. Os vídeos, veiculados nas plataformas do Google e no YouTube via Google Ads, já somam milhões de visualizações desde o lançamento.
Segundo estudos do próprio Google, marcas que incorporam IA na produção de peças publicitárias podem alcançar até 75% de economia de tempo, aumentando a produtividade e possibilitando entregas mais rápidas, dinâmicas e personalizadas. No caso da LATAM, a adoção do Veo 3 permitiu a criação ágil e escalável de vídeos publicitários com alto impacto visual e emocional.
O modelo Veo 3 impressiona pela gama de funcionalidades inovadoras que ampliam as possibilidades criativas:
Vídeo e áudio sincronizados: Inclui sincronia labial precisa, trilhas sonoras, efeitos e sons ambientes integrados automaticamente ao vídeo.
Qualidade cinematográfica: Gera vídeos em alta definição com riqueza de detalhes visuais e tons emocionais.
Realismo físico: Simula comportamentos naturais da luz, água, sombras e movimento dos personagens.
Fidelidade ao prompt: Interpreta comandos complexos, entregando narrativas visuais com coerência, fluidez e estilo profissional.
O uso pioneiro do Veo 3 pela LATAM representa mais do que uma campanha publicitária: sinaliza o início de uma nova fase no marketing digital, onde tecnologia e criatividade convergem para transformar a experiência de comunicação das marcas. A iniciativa também consolida a LATAM como uma das primeiras empresas brasileiras a integrar IA generativa em escala comercial para campanhas publicitárias, demonstrando agilidade e visão de futuro em um mercado cada vez mais competitivo.
