Um salto. Um voo. Uma picape destruída. E uma marca que, mesmo sem planejar, ganhou a melhor propaganda gratuita dos últimos tempos. O caso da Ranger Raptor que “voou” nas dunas de Canoa Quebrada, no Ceará, virou meme, manchete, comentário de especialista e, principalmente, vídeo viral nas redes sociais. A gravação amadora, que mostra a picape literalmente saindo do chão antes de colidir com a areia, rendeu milhares de interações e, para muitos, se transformou no tipo de publicidade que nem o maior orçamento de marketing conseguiria produzir.
Agora, internautas de todo o país têm uma pergunta na ponta da língua: e se a Ford presenteasse o aventureiro com uma nova Ranger Raptor?
Pelas redes sociais e até no perfil oficial da Ford, é possível observar uma grande quantidade de comentários pedindo que a montadora presenteie o motorista envolvido no salto da Ranger Raptor com um novo veículo. “Tá na hora de dar uma Raptor nova pro cara. Fez mais que 10 anos de propaganda da Ford na TV”, comentou Junior Nunes. “Só vim aqui pela voadora da Ranger Raptor. Apesar da imprudência do motorista, acho que merece uma nova pela repercussão e propaganda”, escreveu Cleison dos Anjos. Outro internauta reforçou: “Eu quero saber da Raptor que voou. O resto é conversa. Tem que dar outra pro cara. Melhor propaganda vista até hoje.” As mensagens têm recebido expressivas curtidas, demonstrando o impacto viral do episódio e o apelo popular pela retribuição simbólica da marca.
Propaganda espontânea, engajamento genuíno
O vídeo, filmado de forma simples, sem roteiro, trilha ou produção, conseguiu capturar o imaginário de quem ama aventura e potência. Nas imagens, a picape — com todo o seu DNA Ford Performance — salta no horizonte com um cenário paradisíaco ao fundo. Não faltaram comparações com comerciais de TV, cenas de videogame ou trailers de filmes de ação. Logo surgiram também memes com a Raptor voando ao lado de aviões, drones e até foguetes, criando um imaginário coletivo em torno da potência (e da ousadia) da caminhonete.
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Foi o tipo de conteúdo que nenhuma campanha planejada conseguiria gerar com tamanha autenticidade. O melhor de tudo? Zero centavos investidos pela Ford. Toda essa comoção nasceu da espontaneidade e da paixão de um consumidor — que, mesmo ultrapassando os limites da lógica off-road, ajudou a marca a atingir milhões de pessoas.
Oportunidade de ouro: da viralização à fidelização
Se a Ford decidisse presentear o aventureiro com uma nova Ranger Raptor, o gesto ultrapassaria o campo da ação de marketing. Seria um movimento estratégico de branding, mostrando que a marca valoriza seus clientes, entende o poder das redes sociais e sabendo transformar imprevistos em oportunidades — claro, sempre acompanhadas de uma lição sobre educação no trânsito, respeito ao meio ambiente e os limites responsáveis da condução off-road.
Imagine a repercussão de um vídeo oficial com o cliente recebendo uma nova picape, acompanhado da frase: “A Raptor voou… e agora vai voar de novo. Obrigado por mostrar ao Brasil do que somos feitos: de aventura!”
O impacto seria imediato: manchetes, reações emocionadas, reposts e, claro, um engajamento ainda mais profundo com o público fiel da marca. Seria a consagração de um episódio viral transformado em relacionamento real com o consumidor e sociedade.
Considerando que o preço sugerido da Ford Ranger Raptor gira em torno de R$ 490.000,00, o valor da caminhonete se torna quase superficial diante do alcance e engajamento orgânico que a marca obteve com o vídeo viral. Presentear o aventureiro não seria apenas uma ação de gentileza — mas um movimento estratégico de construção de relacionamento com o consumidor e fortalecimento de reputação. Em um cenário onde a atenção das pessoas vale mais que o tempo de tela, transformar um salto audacioso em uma narrativa de reconhecimento público poderia render à Ford muito mais que o retorno financeiro de uma unidade vendida: renderia lealdade, admiração e mídia espontânea de valor incalculável.
Humanizar é o novo luxo das marcas
Em tempos onde o consumidor valoriza empresas que escutam, reagem e se posicionam com empatia, um gesto como esse se tornaria símbolo de conexão entre marca e cliente. Não se trata de premiar a imprudência, mas sim de reconhecer o valor de quem, mesmo sem querer, fez a Ford ser o centro das atenções digitais por dias.
A comunicação da Ford para a Ranger Raptor é voltada a desafios extremos, destacando sua performance em terrenos inóspitos e situações de alto desempenho. O vídeo mostrou isso — de forma épica. Agora, cabe à Ford decidir se continuará apenas observando o buzz nas redes sociais ou se assumirá o protagonismo da narrativa, utilizando o caso como oportunidade para reforçar os limites do off-road com responsabilidade, segurança e educação no trânsito.
Porque, convenhamos: quando a picape voa e o público aplaude, o marketing não deve apenas acompanhar. Deve decolar junto.
Apesar do afago de muitos internautas nas redes sociais, que sugeriram à Ford presentear o motorista com uma nova Ranger Raptor após a destruição do veículo, a ação resultou em consequências legais sérias. A atitude, considerada imprudente e perigosa, gerou a abertura de um inquérito policial por crime ambiental. Segundo informações divulgadas pela CNN, o condutor está sendo investigado pela Polícia Civil do Ceará após “voar” com a picape sobre uma duna em Canoa Quebrada, no município de Aracati. Além da investigação, o motorista foi multado em R$ 2.934,70 pelo Departamento Municipal de Trânsito de Aracati e teve a carteira de habilitação suspensa, configurando uma infração gravíssima com repercussão nas esferas ambiental e de trânsito.
Matéria atualizada em 21/05/2025 às 18h45 – Inclui novas informações sobre a infração cometida pelo motorista (conforme publicado pela CNN Brasil), comentários de internautas nas redes sociais pedindo que a Ford presenteie o condutor com um novo veículo, além da análise sobre uma possível oportunidade mercadológica para a marca transformar o caso em ação de conscientização sobre educação no trânsito, preservação ambiental e os limites seguros da prática off-road.
Negócio é que o motorista colocou a vida de outras pessoas em risco, seria um prêmio a irresponsabilidade.
Ele se perdeu na força do carro. E olhando pelo ponto de vista do marketing a FORD foi a melhor beneficiada em tudo isso afinal, quem hj não conhece uma RAPTOR
Seria um fantástico estímulo para outros suicidas fazerem acrobacias com seus veículos pondo em risco quem cumpre as leis e respeitam a vida.
Mas…agora tudo pode, né? Cada um pode fazer o que quiser. Temos de respeitar o direito de expressão de cada um, né?
Que legado para a humanidade!
Engraçado a galera defendendo comparando aos buggs que circulam nas dunas. O cara pulou uns 10 metros de altura em um local de circulação de pessoas, comparação totalmente desproporcional. Nem seria necessário dizer o tamanho da irresponsabilidade que foi esse ato. Quer fazer uma loucura dessas vá fazer em um lugar controlado, tem vários shows disso com toda a segurança necessária.
Sou Reginato também, será que somos parentes?
Moramos em Oscar Bressane SP, aqui tem muito Reginato, somos uma família grande.
O poder público está se aprovetiando do caso para como sempre, arrecadar mais e intimidar a população.
Ele não estava em via pública, a multa ambiental pode (se for pra ele, seria para os bugueiros também) até valer, mas as de trânsito simplesmente não são sequer aplicáveis.
Quantos acidentes já ocorrera com os buggys, é hora de aceitar só raptor nas dunas o piloto nada sofreu. Além de um grande frio na barriga kkkk, o buggy que aprece na imagem foi multado com 5 ocupantes sem cinto, me poupe
Concordo plenamente com vc. Eu sou a favor que a FORD reponha o veículo, o salto realmente foi lindo! Digno de outra raptor
Quantos acidentes já ocorrera com os buggys ? Deveriam mudar para só a Raptor andar nas dunas o Piloto ficou tranquilo e nada sofreu apenas aquele frio na barriga, e que frio, o buggy com 5 ocupantes sem cinto passeando nas dunas foi multado ? aquela narrativa do carrão irresponsável.
Sim buggs saltam 10 metros de altura nas dunas, nesse momento deve ter uns 15 fazendo isso nesse exato momento. O que o cara fez foi totalmente desproporcional com o ambiente. Era um espaço público de circulação de pessoas. Quer fazer uma loucura dessas? Faz em um ambiente controlado. Não é a toa que em shows é tudo cercado de telas pra não correr o risco de machucar ninguém.
Apesar do risco que o piloto teve com este voo na Ford, eu não acho que era a intensão dele. Pois o susto para ele e outras pessoas foi enorme. Também concordo que pela propagando zero por parte do nome Ford eles deveriam sim presentear o cara com outra picape. Foi uma situação de filme e se fosse outra marca de picape desmontaria totalmente. Ford é Ford. 🙏
A imprudência foi demasiada ao extremos. Multar não caberia, mesmo porquê os bugres andam livres e soltos sem nenhuma segurança. Crime ambiental também não mesmo porque não causou dano algum.
Boa tarde. Gente esse salto que esse rapaz deu com essa caminhonete range foi espetacular, literalmente ela voou, essa imagem dá até pra ford usar em comercial da marca. O cara merece ser recompensado.
Sou proprietário de uma Ford Ranger a qual me apaixonei é um super carro e a Ford além de fazer o que é proposto de dar uma nova raptor deveria aproveitar lançar um canal de dicas de segurança de respeito aí meio ambiente e as normas de segurança no trânsito como também fazer um vídeo recolhendo para ela a raptor danificada para um centro integrado de estudos e de busca de melhoria nos equipamentos de segurança suspenção estrutura e valorizar ainda mais o que já é bom e se mostrou assim e que pode se tornar ainda melhor pois decolar acima de 10 metros com mais de 3 toneladas e um impacto direto e ainda contar a história não acontece todo dia então este episódio pode levar a um salto real para Ford como slogans tipo não saímos do Brasil apenas mudanças para saltos ainda maiores acreditamos sempre nos brasileiros e que neste episódio mostram um exemplo todo típico do brasileiro não importa o desafio não fugimos deles encaramos em busca de alcançar um outro patamar um salto na vida um salto pra vida um salto para o conhecimento um salto para o engajamento e para isso somos fortes e por isso somos e seremos sempre Ford raça forte,,,,,
Puts. Escreveu um livro.
Clime ambiental sim! Foi tanta potência q as dunas vieram parar aqui na minha cidade está difícil de se locomover aqui nas rua
Alô produtores de Velozes e Furiosos!
Acho que se a Ford for inteligente dá uma Ranger nova, pega a destruída e usa pra avaliar os danos e ajudar a melhorar, fora que ainda pode usar o Marketing de segurança, ela pousou estabilizada, sem danos físicos, mostrando sua segurança mesmo em condições tão adversas!!! Podem usar isso positivamente.
Cometeu crime ambiental
Cometeu crime de trânsito
Cometeu crimes previstos no Código Penal
Colocou a vida de inocentes em risco
E vem gente da “imprensa” defendendo que o bandido seja premiado? Quanta inversão de valores.
E outra: a picape simplesmente não aguentou. Se desintegrou como um lego. Cadê a “propaganda”?
Meu amigo, um voo daqueles em qualquer outro carro o motorista teria saído direto pro IML. Não vou discutir suas outras afirmações, mas que foi uma baita propaganda positiva para o carro e para a Ford, isso foi sim!!
Reportagem serena, cirúrgica e pontual, quanto ao valor agregado de uma publicidade verdadeira, livre e espontânea gerou ao marketing da Ford. Sem paixões, o cara merece uma nova RAPTOR. Quanto as consequências de suas atitudes, enquanto motorista que vai responder na esfera administrativa e criminal, quanto ao fato em concreto, contrate um bom advogado. Meu escritório se coloca a vossa disposição.
Tudo bem presentear o cara, mas e o cara que filmou? Ele merece mais, ele que teve a iniciativa de filmar
Só na Brasil mesmo para um crime virar pedido de engajamento para uma montadora dar um veículo de quase meio milhão(de graça)para uma pessoa que quase se matou e a outros.Por isso que os americanos, não só os da Ford Company como todos em geral,nos acham selvagens.Brasil,aldeia global.
Apesar da irresponsabilidade foi uma cena digna de Hollywood. 10 anos passados tinha uma, mas não ci o quebra tudo que prefeitos do Brasil chamam de quebra molas, além de voar cerca de 6 metros, pensei que tinha destruído minha Ranger cabine estendida, mas Graças a Deus escapei ileso. O carro não sofreu nada.
Nunca vi tanto invejoso! Tento Zé ruela querendo uma raptor! Realmente é um carrão
A Ranger ficou destruída depois da manobra, que propaganda é essa ?
Presentear um ato irresponsável é uma irresponsabilidade maior.
Que foi uma baita propaganda pra Ford, não temos dúvida, agora o cara deve receber mesmo algo, pois haja prejuízo com essa propaganda, além de perder o carro ainda recebeu multas, que não tiveram nada a ver com o caso. A justiça como sempre, punindo os fracos e sendo omissa às atitudes corrompidas dos políticos e dirigentes desse país. Mas resumindo, a Ford não pode perder a chance de continuar esse grande marketing!
O mundo virou de ponta cabeça mesmo… Li a matéria esperando ouvir algo sobre o risco do cara ficar paralítico para o resto da vida deixando a família desamparada, ou da irresponsabilidade do risco de matar alguém inocente, mas só elogios…
Só Deus pra me guiar!
Acho nada a ver dar uma raptor nova! O cara foi totalmente imprudente! Se a Ford fizer isso, amanhã tem 50 influencers se jogando de ponte e pulando barranco pra gerar rngajamento
Ford, que tal mudar um pouco sua linha de produção e produzir uma Ford raptor na cor da areia das dunas ( metálica ) …. Módulo único e limitado em apenas 100 unidades dessa cor . Tornando a única do mundo
Com certeza ele merece outra , o que ele fez foi genuíno, emprecionate. Ford tem que dá outra reptor pra ele ,merece muito .