A Pizza Hut, umas das maiores redes de pizzarias do mundo, entra em uma nova fase de comunicação dando sequência ao seu principal posicionamento do ano: ‘Dá Um Hut’, inaugurado no início deste ano. Com publicidade repleta de leveza e bom humor, essa segunda ‘onda’ é uma evolução do primeiro momento e segue motivada por um estilo de comunicação centrado nos hábitos e interesses da Geração Z.
No filme, criado pela DPZ, o embaixador de Pizza Hut, Paulo Vieira, cria conexão e amplia a identificação e a proximidade da marca com o público. Paulo lidera a campanha junto a outros criadores de conteúdo, impulsionando uma promoção de borda recheada grátis nas pizzas grandes, além de desafios no TikTok dirigidos aos consumidores – estes, com conteúdos selecionados que também aparecem no filme.
Esta campanha é um marco para a Pizza Hut, que sempre esteve no imaginário dos brasileiros, mas que tem se apresentado cada vez mais de forma antenada e relevante para os seus consumidores, principalmente entre os mais jovens. Esse foi um movimento que iniciou a repaginação da marca no Brasil por se apresentar, pela primeira vez, como uma marca relevante à Geração Z, seu público estratégico.
Bruna Fausto, Diretora de Marketing da Pizza Hut Brasil, conta que a nova onda de ‘Dá um Hut’ é sobre tornar algo bom em algo muito melhor, com pilares criativos fundamentados no direcional de negócios da marca – produtos recheados, de ótima qualidade e feitos com a original Massa Pan: “Se na primeira fase apresentamos o conceito aos brasileiros, dessa vez queremos fazer parte da vida deles. Trata-se de uma campanha integrada com o TikTok, feita em parceria com diversos criadores de conteúdo, envolvendo desde mundo gamer até moda e humor, como forma criativa e divertida de materializar o conceito para as pessoas”.
Promoção #DáumHut no Cheddar e na borda recheada grátis
Todas as compras de pizzas grandes da marca nos sabores de Pepperoni, Marguerita ou Frango & Requeijão, por R$ 54,90, já estão com borda recheada gratuita – um benefício pelo qual o consumidor #HutLover é apaixonado. Essa e outras estratégias promocionais dão força à campanha ‘Dá um Hut’, sendo válidas para todas as lojas do país nas compras feitas nos balcões, via delivery, telefone, aplicativo ou site da marca – confira as promoções e a lista das lojas participantes aqui: https://pizzahut.com.br/
Além disso, nesta semana, a marca também inicia as vendas de três novos sabores com Cheddar, em edição limitada e em parceria com a marca Vigor: Marguerita com Cheddar, Frango com Cheddar e Pepperoni com Cheddar. As novidades, válidas para as pizzas grandes a partir de R$ 54,90, chegam em todas as lojas do país e ficam disponíveis até o dia 31 de dezembro.
Marca inova e convida consumidores para um desafio digital
Em um segundo momento da atual campanha, a Pizza Hut faz um convite para que os consumidores #HutLovers também participem de desafios por meio do #DáUmHutChallenge. A proposta, que já está no ar, visa materializar diferentes realidades e interpretações pessoais do conceito ‘Dá um Hut’. Ao lado de grandes influenciadores, como Diva Depressão, Flávio Verne, Letícia Nishimoto, Wanderlan Nascimento, Helton Oliveira, Maju Silva, Klayver Pop, Gabriela Jinki e Jooj Natu, os melhores conteúdos a serem criados pelos consumidores também terão a chance de fazer parte da campanha e serão impulsionados pela marca em seu TikTok (@pizzahut).
“Nossa estratégia é materializar o conceito de Dá Um Hut como parte do dia a dia das pessoas. Toda nossa comunicação foi estrategicamente pensada para, verdadeiramente, a Pizza Hut se conectar com a GenZ, de acordo com seus hábitos de consumo na internet, seja por meio de memes, jeito de se vestir, até a liberdade de brincar com coisas “non sense” e não se levar tão à sério. Além disso, queremos valorizar o consumidor da marca: eles estão no centro de tudo, de inúmeras formas, seja no #DáUmHutChallenge ou, literalmente, fazendo parte dos conteúdos da campanha”, revela Heitor Caetano, Diretor Criativo da DPZ.
O filme publicitário ainda conta com desdobramentos em PDV`s, TV, digital e OOH.
Ficha Técnica
Título: Dá um Hut Challenge
Cliente: Pizza Hut
Produto: Promo Pizza
Aprovação do Cliente: Alexsandro Benedito Xavier, Bruna Fausto, Daniel Ottaiano, Alexandre Eckel, Fernanda Traldi
Agência: DPZ Comunicações S.A.
Direção Geral de Criação: BJ
Diretor Executivo de Criação: Fabio Mozeli
Diretores de Criação: Fernando Sau e Heitor Caetano
Criação: Bruna Barioni, Jean Francisco, Jordana Bispo, Marcos Rocha, Patricia Collet e Sue Nascimento
Negócios: Fábio Losso, Eduardo Brunoro e Gabriela Ferreira
Projetos: Marcos Yamamura, Evelyn Palhares, Priscilla Lima e Ruan Carlos
Mídia: Rafaela Queiroz, Carolina Bertão, Patricia Russo, Raphael Dorta, Marcio Trindade, Fernanda Medeiros e Morgan Cruz
Estratégia: Fernanda Miné, Bruno Campanelli, Vivian Lagua, Leonardo Moura, Pedro Ramos e Otavio Bebiano
Influência, PR e Social: Rejane Romano, Fernanda Gil, Rafael Lima e Mayara Marley
Coordenação de finalização e produção: Harry Hoving
Arte finalista: Marcelo Barreira
Retoque de imagens: Alessandra Perez
Revisão de texto: Rita Aredes
Produção Integrada: Paula Alimonda, Heitor Mendes, Natasha Fogasca, Roger Pereira e Bruno Chaves.
Produtora: Surreal Hotel Arts
Direção: Bruno Zambelli
COO: Cris Chacon
Produção Executiva: Milena Trindade
Head de Produção: Lu Martins
CCO: Carlão Busato
Direção Criativa: Bruno Cerqueira
Desenvolvimento Criativo: Alex Ulhoa, Victória Isabela da Silva e Sol Ômigra
Line Producers: Ale Borzani e João Avena
Line Producer Jr: Matheus Monteiro
Assistente Executiva: Buba Kore
Assistentes de Coordenação: Ana Alegretti, Bruna Brito e Beatriz Prado
Direção de Fotografia: Fernando Bertolucci
Direção de Arte: Patricia Pereira
1ª Assistente de Direção: Fabiana Luz
2ª Assistente de Direção: Mary Cruz e Douglas Ancine
Direção de Produção: Telma Fonseca
Produtor: Eduardo Estevez
Assistente de produção: Erica Luna
Produtora de arte: Cecilia Mota
Produtora de objetos: Marystela Baiôco
Assistente de Direção de arte: Mariana Pesce Andreatta
Assistente de objeto: Julia Dias
Culinarista: Paula Rainho
Staff Celebridade:
Figurinista: Isabela Marques
Make: Bruna Ramos
Visagista: Jonathan de Oliveira
Head de Pós-produção: Bruno Melo
Assistente Coord. de Pós-produção: Cinthia de Vette
Assistente de Pós-produção: Leandro Ferreira
Finalizadora: Deinha Lopes
Assistente de Supervisão de Pós: Duda Jiu
Montagem: Glauco Kongo
Casa de pós-produção/ Art Direction: Atomo VFX
Correção de Cor: Bleach / Caio Deziderio
Produtora de áudio: Dahouse
Cantor: Wonder Bettin
Direção musical: Silvinho Erné e Lucas Mayer
Produtor musical: Silvinho Erné e Wonder Bettin
Composição: Heitor Caetano, Silvinho Erné e Wonder Bettin
Mix: Rodrigo Deltoro
Sound design: Niper Boaventura
Atendimento: Andrea Oliveira
