“Ela Faz a Cerveja Dela”, este é o tema da campanha de celebração para o Dia Internacional da Mulher deste ano do Pão de Açúcar, criada em parceria com a BETC/Havas. A rede começou uma história no ano passado ao dar luz à trajetória de empreendedorismo das Mulheres Baniwa, produtoras da Pimenta Jiquitaia, da Terra Indígena Alto Rio Negro (bacia do Rio Içana). Em 2021, para celebrar a data e seguir valorizando a atuação feminina nos mais diversos setores, a marca destaca o protagonismo da mulher cervejeira nos centros urbanos. Pode parecer que não, mas elas têm muito em comum: ocupam lugares estigmatizados ao contexto masculino e inspiram muitas outras mulheres para fazer o mesmo.
O filme conta com a participação de quatro mulheres: duas donas de marcas de cerveja e duas sommeliers, resgatando o protagonismo feminino na ancestralidade da produção da cerveja, que foi descoberta e criada por uma mulher. Elas vão compartilhar suas histórias e mostrar a relevância do poder feminino no universo cervejeiro. A iniciativa tem como principal objetivo contestar o pensamento de que mulheres não consomem e não entendem desse universo. A campanha terá veiculação no intervalo do Fantástico, da TV Globo, na noite do domingo (7/3).
“Há mais de uma década, o Pão de Açúcar tem sido referência no grande varejo quando pensamos no incentivo ao mercado de microcervejarias artesanais e faz todo o sentido ampliar as iniciativas para impulsionar e inspirar a produção de cervejas também por mulheres”, diz Camila Assis, Gerente de Marketing do Pão de Açúcar. “Esta é uma das formas de continuarmos apoiando e exaltando o papel fundamental de liderança feminina na transformação de diferentes contextos e mercados. O Pão de Açúcar quer cada vez mais fortalecer o protagonismo feminino, atrás e à frente dos balcões de bares, nas micros e grandes cervejarias, produzindo, bebendo e falando sobre cerveja no seu cotidiano”, complementa.
Também com foco nas celebrações do Dia Internacional da Mulher, o Pão de Açúcar preparou uma temporada especial para o podcast ‘Lugar de escuta’, que foi lançado no ano passado pela marca, e vai ao ar dia 08/03. Serão cinco episódios especiais focados em temas como empoderamento feminino, equidade de gênero e violência doméstica. Além disso, está previsto ainda esse ano o 2º Desafio de Cervejas Pão de Açúcar – Representatividade Feminina. O objetivo da iniciativa é reconhecer e criar novas cervejas a partir da criatividade e conhecimento cervejeiro das mulheres.
“A campanha está alinhada com nosso compromisso em trazer mais representatividade e diversidade, quebrando estereótipos, inclusive na cadeia de abastecimento. A equidade de gêneros é um dos temas prioritários em diversidade para a marca, não só no público interno mas também na relação com nossos clientes e fornecedores”, diz Mirella Gomiero, Diretora Executiva de Recursos Humanos e Sustentabilidade do GPA, grupo controlador da marca. “Hoje mais de 50% do quadro de colaboradores do Pão de Açúcar são mulheres e temos um Programa de Desenvolvimento de Liderança Feminina, lançado em 2019, que estimula nossas colaboradoras a ampliarem seu desenvolvimento profissional e pessoal, rompendo paradigmas de papéis de gênero” completa a executiva.
Ficha Técnica:
Cliente: Pão de Açúcar
Agência: BETC/Havas
Título: Cervejeiras
Produto: Institucional
CCO: Erh Ray
Direção Executiva de Criação: Andrea Siqueira
Direção de Criação: Paula Junqueira
Criação & Conteúdo: Paula Junqueira, Daniel Zappa e Bruna Marques
Marcas & Negócios: Mônica Moraes, Raquel Hipólito e Marcel Popovici
Estratégia e Dados: Agatha Kim, Dannyllo Silveira, Bianca Moura
Canais & Engajamento: Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopez, Natalie Bezerra, Flávia Antoniassi, Fatima Azevedo, Pedro Lara e Samara Santos.
Diretora de Produção: Anna Luisa Ferraz
Produção: Juliana Arantes, Rafael Paes e Priscyla Farina
Produtora: Sagaz Filmes
Atendimento: Luciana de Carvalho
Assistente direção: Samara Haddad
Diretor de fotografia: Vagner Jabour
Diretor: Renata Sette
Motion: Christian Luis
Produção Executiva: Silvia Sivieri
Finalização: Sagaz Filmes
Coordenação de pós: Ali Ruas
Cor: Junior Xis
Coordenação de Produção: Paula Sivieri
Montagem: Gabriel Peixoto
Produtora de áudio: Shuffle Áudio
Locução: Thais Bo
Produção Executiva de som: Henrique Nicolau
Atendimento/Coordenação: Renata Costa
Engenheiro de som: Equipe Shuffle Áudio Aprovação do cliente: Eduardo Telles, Camila Assis, Milene Melo e Camila Molezine
