Clássico dos anos 60, o desenho “The Jetsons”, dos estúdios Hanna-Barbera (hoje Warner Bros), marcou gerações com a sua visão do que seria o futuro da humanidade: um lugar onde as pessoas se locomovem em aeronaves, vivem em cidades suspensas, trabalham em espaços totalmente automatizados e ainda contam com robôs para as atividades domésticas. Sob o mote “Experimente o Futuro com o Bradesco”, o banco lança campanha apresentando serviços inovadores da instituição financeira e que já estão disponíveis aos clientes, permitindo que eles vivenciem o futuro já.
Além do comercial e de teasers para TV aberta e fechada, também integram a estratégia de comunicação spots, mídia out of home, ativações nas redes sociais com creators, ações de PDV e digital. Para reforçar como a tecnologia e a sociedade evoluíram, o comercial, que é a releitura da abertura do desenho, mostra que a mãe da família Jetsons, Jane, na versão original uma dona de casa que usa o dinheiro do marido para fazer compras no shopping, é agora a CEO de uma empresa. É ela quem dirige a aeronave que leva o marido George ao trabalho, o filho Elroy ao colégio e a filha Judy aos seus afazeres. A robô Rosie também aparece no filme.
Pouco a pouco, o filme expõe diferentes inovações do Bradesco que facilitam o dia a dia dos clientes e que estão muito além do que se previa na versão original dos Jetsons: recomendações personalizadas de investimentos por videochamada, depósito em dinheiro no autoatendimento que cai na hora na conta, pagamento por aproximação e a BIA, Inteligência Artificial do Bradesco. “A campanha parte do insight de que quem é cliente Bradesco já experimenta o futuro agora. Os Jetsons remetem a essa realidade futurista, então pareceu uma conexão adequada trazê-los para estrear a campanha”, comenta Márcio Parizotto, diretor de Marketing do Bradesco.
A produção da campanha, assinada pela Vetor Zero, levou três meses para ficar pronta e acrescentou ao “elenco” original personagens que refletem a diversidade brasileira. “O Bradesco é o banco mais inovador do Brasil e traz cada vez mais esse pilar para a sua comunicação, combinado ao da inclusão e diversidade, valores que sempre estiveram presentes na história da marca”, acrescenta Domenico Massareto, CCO da Publicis.
Ficha técnica
Cliente: Bradesco
Agência: Publicis
Produto: Varejo – Inovação
Título: “Os Jetsons”
Aprovação no Cliente: Márcio Parizotto, Carla Mita e José Maurício Lilla
CCO: Domenico Massareto
Diretor-Executivo de Criação: Gustavo Victorino
Diretores de Criação: Paulo Aguiar e Rico Lins
Diretores de Criação Associados: Bernardo Correa e Rafael Campos
Direção de arte: Lucas Pinheiro e Juan Perafan
Redação: Americo Vizer e Rico Lins
Campanha de criação integrada: Larissa Domingues, Pedro “Apareve” Furtado, Douglas Reis, Elias Carmo, William Rodrigues, Eugênio Lima, Rafael Dias e Victor Britto.
Conteúdo: Gabriela Moura e Tiago Cordeiro
Projetos e Tecnologia: Márcio Bueno, Nádia Mathias, Fernanda Kochi, Daniele Pereira, Mayni Alves e Catarina Paiva
SEO: Evelyn Umberti e Giovanni Luigi
UX: Vinicius Maffeis
Atendimento: Tatiana Chiari, Marcelo Trivilato, Livia Toledo, Felipe Francis, Julia Pimenta e Daniel Siqueira
Planejamento: Gustavo Leite, Rodrigo Magalhães, André Katayama e Giulia Joau
Mídia: Maurício Almeida, Larissa Deliberai, Camila Donice, Bruno Flávio, Juliana Coralli, Giovanna Passo, Lidia Rodrigues, Guilherme Reis, Leandro Lessa, Rivagna Valcaci, Tainah Toledo, Carlos Rodrigues, Alinne Lopes, Italo Brito, Tatiane Santos e Priscila Santos
Head Produção: Renata Sayão
RTVC: Valeria Andrighetti e Ale Sarilho
Produtora filme: Vetor Zero
Direção do filme: Gabriel Nóbrega e Thiago Martins
Produção Executiva: Alberto Lopes e Sergio Salles
Atendimento: Marcia Guimarães e Thaís Lopes
Finalização: Equipe Vetor Zero
Coordenador de pós-produção: Clara Morelli e Rosângela Gomes
Finalizadores: Eduardo Silva e Ricardo Vaz
Produtora de Som: Ultrassom Music Ideas
Produtor Musical Ruben Feffer e Zé Ruivo
Atendimento: Erika Marques
Produção Gráfica: Eduardo Bueno e Emerson Russo
Retocador: Marcelo Colono (Xuxa) e Rogério Machado
Arte Final: Jorge Bofe e Francisco Leite
Revisão: Céres Vecchione e Ricardo Milesi
