A Kantar e o Ipsos fecharam contrato na Holanda para entregar a primeira solução mundial completa de medição cross mídia. Trabalhando em parceria com a Nationaal Media Onderzoek (NMO), que representa os interesses da Indústria de Mídia holandesa, esta solução é o primeiro programa de medição de audiência verdadeiramente integrado do mundo. Ao combinar dados de audiência (seja de visualização, escuta, busca ou leitura) em um sistema único e integrado, serão fornecidos insights mais profundos para entender os hábitos dos holandeses – promovendo análises cada vez mais ricas dos padrões de mercado em cada mídia. A nova abordagem possibilitará que anunciantes e agências otimizem o desempenho de canais de mídia, tanto isolados quanto combinados, em uma campanha cross mídia.
A Kantar e o Ipsos foram selecionados após um competitivo processo de licitação para colaborar e desenhar um único sistema de medição integrado. A solução completa de medição de audiência se tornará a mais avançada do mundo quando for lançada, ainda este ano. E marca o maior passo já dado em direção a uma visualização total do consumo de audiência de mídia, permitindo que anunciantes entendam melhor seus consumidores, melhorem o direcionamento de mensagens de suas marcas e determinem como a mídia impulsiona as decisões de compra – tudo maximizando o ROI e entregando os componentes essenciais para planejamento e avaliação cross mídia.
Sobre o anúncio, Johan Smit, Diretor do Nationaal Media Onderzoek (NMO), comentou: “O anúncio marca um excitante novo capítulo na pesquisa de audiência na Holanda. A Kantar e o Ipsos sugeriram uma abordagem forte e eficiente com um design que vai nos permitir entregar medição completa de audiência de mídia ao mercado holandês. Juntos materializamos nossa visão de uma solução cross mídia que fornece insights mais profundos sobre o comportamento de mídia da população holandesa.”
O anúncio gerou uma reação positiva da indústria publicitária da Holanda. Harry Dekker, Diretor de Mídia da Unilever, afirmou: “Estamos convencidos de que os desenvolvimentos no consumo de mídia, combinados com as rápidas mudanças da indústria de mídia, criam uma necessidade urgente de mudança de paradigma sobre como a mídia está sendo planejada e avaliada. Esta abordagem conjunta na Holanda nos permitirá planejar e otimizar holisticamente nossos investimentos em mídia, com base em bancos de dados confiáveis e relevantes.”
Já para Serge Lupas, Presidente Global da Divisão de Mídia da Kantar, “o anúncio é um passo gigante para transformar em realidade uma moeda única de mercado cross mídia. Estamos orgulhosos de co-liderar o desenvolvimento desta avançada solução que alavanca tecnologia de ponta e a capacidade de Data Science. Entregaremos uma solução de medição integrada que fornece os elementos essenciais para planejamento, compra e avaliação de conteúdo e publicidade cross mídia.”
Liz Landy, Chefe Global de Medição de Audiência do Ipsos, completou: “As pessoas falam em medição cross mídiahá muito tempo. Mas até agora a conversa tinha ido muito mais longe do que a caminhada. Os comitês de clientes da indústria holandesa (do inglês JIC, joint industry commitee), tiveram sucesso onde muitos falharam ao superar as muitas barreiras para entregar esta visualização, que vai medir a mídia da forma como os consumidores e anunciantes a veem e a usam – independentemente de plataformas ou tipos de mídia. Esperamos ansiosamente entregar os primeiros resultados; este projeto será realmente um divisor de águas.”
A Bullet, agência comandada por Fernando Figueiredo, anuncia a conquista de um novo cliente para sua carteira. A agência, que já atende Coca-Cola há mais de 15 anos, conquista agora a conta de engajamento de stills, que engloba as marcas Del Valle Kapo, Leão e Crystal, e será responsável por promoções e ativações ao longo do ano.
“Essa conquista reflete também a evolução de nosso jeito de ver e nos posicionar no mercado depois de um ano tão difícil. Ficamos mais seletivos com a energia gasta em concorrências e acabamos por consolidar relações de mais longo prazo. Assim podemos construir pensamentos com o cliente e suas respectivas agências, com muito mais aprofundamento e sinergia, criando oportunidades reais de movimentar o mercado com ações mais assertivas para essas marcas e seus públicos.”, explica Rubens Casanova, CCO, da agência.
A BRF, uma das maiores companhias de alimentos do mundo, é pioneira no Brasil na adoção de videoauditorias para habilitação de plantas industriais à exportação. O processo, com transmissão de áudio e vídeo em tempo real, substitui a visita presencial de auditores internacionais, reduz custos e acelera as habilitações. É também um novo passo da Companhia na transformação digital de suas fábricas.
Com as videoauditorias, a BRF já habilitou unidades industriais a exportar para China, Omã e México.“Estas soluções digitais, aliadas à conectividade, das fábricas estão em linha com a estratégia de crescimento 2030 da Companhia, tendo a tecnologia como uma das alavancas para atingir nossa meta em um futuro muito próximo”, afirma Antonio Cesco, diretor de Tecnologia da Informação da BRF.
“Trata-se de uma solução tecnológica para dar velocidade às habilitações, mantendo os padrões de verificação da excelência técnica e sanitária das unidades neste momento de distanciamento social e faz parte do futuro da abertura e ampliação de mercados internacionais”, complementa Luiz Tavares, gerente executivo de Relações Institucionais da BRF.
O planejamento começa com a definição do roteiro da visita, da chegada da matéria-prima à expedição. A cobertura de rede wi-fi pela fábrica, com infraestrutura digital, garante estabilidade de conexão e segurança. Durante a visita virtual, técnicos da fábrica explicam o processo e respondem, ao vivo, às perguntas dos auditores. São acompanhados por um técnico de vídeo, com câmera conectada à internet, que transmite as imagens e o áudio. O processo é equivalente ao presencial e passa por todas as etapas, como produção, laboratórios e embalagens. Na recente habilitação da unidade de Francisco Beltrão (PR) para exportação de perus ao México, por exemplo, a auditoria se estendeu por oito horas.
Álbum traz uma página especial dedicada ao título dos Los Angeles Lakers em 2020
(Divulgação)
A NBA (National Basketball Association) e a Panini, líder mundial em colecionáveis, lançaram nesta terça-feira, dia 30, o Livro Ilustrado Oficial NBA 2020-2021, álbum que traz para os fãs uma coleção exclusiva de figurinhas das 30 franquias em páginas duplas, com cromos de logos e uniformes, imagens dos principais jogadores da liga, informações da carreira, estatísticas de pontos, assistências e rebotes da última temporada, e muito mais! No álbum, destaque também para o Draft 2020 e figurinhas especiais do ‘MVP’ (Jogador Mais Valioso), do Los Angeles Lakers (atuais campeões) e de momentos importantes da temporada 2019-2020 (Natal 2019, NBA All-Star Chicago 2020, Playoffs e Finais 2020).
Na capa do álbum, alguns dos maiores astros da temporada: Kawhi Leonard (San Antonio Spurs), Ja Morant (Memphis Grizzlies), LeBron James (Los Angeles Lakers), Giannis Antetokounmpo (Milwaukee Bucks), Stephen Curry (Golden State Warriors), Zion Williamson (New Orleans Pelicans) e Luka Doncic (Dallas Mavericks).
O livro ilustrado (capa brochura) tem distribuição nacional e estará disponível nas principais bancas de jornal e lojas do país, nas unidades NBA Store e no site da Panini, com preço sugerido de R$ 10,00 (livro ilustrado) – o envelope com cinco figurinhas e um card sai a R$ 4,50. Ao todo, são 72 páginas e 500 cromos adesivos, sendo 100 deles especiais. A coleção conta também com 100 cards e um porta-cards exclusivo para os fãs acompanharem os maiores astros do basquete mundial durante toda a temporada. Além disso, NBA e Panini estão lançando diversos kits especiais com álbuns e cromos no mercado.
Nesta temporada, cada franquia disputa 72 partidas – excepcionalmente nesta edição serão 82 jogos em razão do ajuste de calendário por causa da pandemia do COVID-19 – no campeonato que teve início em dezembro e tem a série de Finais programada para meados de julho.
* Os cards apresentam diferentes conteúdos e os fãs poderão encontrar modelos especiais e raros. Os cards NBA 2020-2021 encontrados nos kits são caracterizados como brindes, distribuídos aleatoriamente e não fazem parte da coleção oficial de figurinhas NBA lançada pela Panini Brasil. Não será possível solicitar cards faltantes pelo serviço de atendimento ao colecionador Panini, apenas figurinhas do álbum. O álbum foi atualizado em 07.03.2021 Ficha Técnica Lançamento Nacional: 30/03/2021Formato: 232 x 287 mmEstrutura: Capa + 72 páginasDistribuição: nacionalTotal de cromos: 500Preço do livro ilustrado capa brochura: R$ 10,00 Envelope com 5 cromos + card: R$ 4,50
Alinhada às estratégias globais e dando sequência ao seu plano de crescimento – com foco no fortalecimento e visibilidade da marca junto à força de vendas e consumidor final – a Tupperware Brands reforça a área de comunicação trazendo Mariana Garbin para atuar como gerente de Comunicação e Marca no Brasil e Amanda Salles como Supervisora de Comunicação para Força de Vendas.
Jornalista com mais de 15 anos de experiência, Mariana é formada pela Universidade Estadual Paulista (UNESP) e pós-graduada em Comunicação Corporativa e Marketing – Corporate Affairs – pela FGV. Com vasta experiência no mercado de comunicação e varejo, Mariana já trabalhou em empresas como Avianca Brasil, McDonald’s, HSBC e Schneider Electric. Também passou pela Ideal H+K Strategies e foi colunista da revista IstoÉ Dinheiro.
Amanda é Relações Públicas, graduada pela Faculdade Cásper Líbero, com MBA pela Fundação Getúlio Vargas. Com mais de 15 anos de carreira, acumula expressiva atuação em Comunicação Corporativa em grandes empresas, como Tupperware Brands, KPMG, Grupo Boticário e Fast Shop.
Completam o time liderado por Mariana, a jornalista Mariana Roth e a publicitária Gabriela Salvador, supervisoras à frente das estratégias de Marca e Consumidor final há 8 e 7 anos, respectivamente. A área também conta com a atuação de mais sete profissionais.
“A Tupperware® é uma marca icônica, sinônimo de categoria e muito querida pelos brasileiros. A empresa vem se reestruturando e se modernizando fortemente para alcançar e recrutar novos consumidores e trazer um portfólio cada vez mais inovador, diversificado e surpreendente para fidelizar seus clientes.”, afirma Mariana Garbin.
Mariana responde diretamente para Cristina Goto, Diretora de Marketing, que chegou à companhia no início de 2020 e vem liderando projetos estratégicos nas áreas de Produtos, Canais e Inovação, com foco no fortalecimento da força de vendas e na visibilidade da marca paro o consumidor final.
A Seara Gourmet surpreendeu os participantes do BBB21 nesta segunda-feira (29) com a visita inesperada de Claude Troisgros, embaixador da marca. Além da chegada do chef, um drone levou sanduíches de Mortadela Defumada Seara Gourmet para os brothers. Enquanto eles saboreavam o lanche, Troigros incentivou os participantes a terem um momento “Chef” e a usarem toda a criatividade possível para elaborar sanduíches com os ingredientes especialmente levados ao programa.
A Páscoa é uma das épocas mais esperadas e mágicas do ano. Pensando nisso, a Lacta firmou parcerias com players de diversos segmentos a fim de tornar essa celebração ainda mais especial. Além de se associar a marcas como Mattel, McDonald’s, Puket, Imaginarium, Lojas Americanas e Evino, a marca produziu kits diferenciados para diversos perfis de públicos em seu e-commerce, pensando em quem quer marcar o momento com um presente especial.
Uma das inovações de Lacta aconteceu em suas caixas de variedades Lacta Favoritos. A edição especial e limitada de Páscoa é uma parceria com a Mattel e tem embalagens tematizadas Barbie e Hot Wheels – o interior da caixa da Barbie se transforma em um guarda-roupas e o de Hot Wheels vira uma garagem. Além disso, cada caixa vem com um QR Code que leva a um hotsite onde o consumidor poderá comprar produtos Mattel com 15% de desconto (a compra será direcionada automaticamente a e-commerces de varejistas parceiros).
Outra parceria em 2021 é com o McDonald’s, no lançamento do Mcflurry com ovinhos Lacta, disponível apenas no Méqui 1000 (Av. Paulista, 1811 – Bela Vista, São Paulo – SP). Para ganhar o coração de todos que amam a sobremesa e o chocolate Lacta, o novo item conta com mix de baunilha, cobertura de chocolate e 8 unidades dos deliciosos e cremosos ovinhos de chocolate Lacta ao leite. A criação exclusiva estará disponível na unidade até dia 04/04 ou enquanto durarem os estoques.
Para quem gosta de vinhos, de 19/03 a 04/04, todas as compras realizadas no site da Lacta garantem um cupom de R$ 30 (sem compra mínima atrelada), válido até 31/05 para compras pelo app EVINO. Outro benefício é o cupom corporativo para os clientes da Evino, com 15% de desconto e frete grátis nas compras acima de R$ 99 na Loja Lacta Online.
Outras novidades para este ano são:
– Na Puket, a cada compra acima e R$99 no site da Lacta, o consumidor ganha 15% de desconto nos produtos da Puket, e vice-versa. Outro benefício desta parceria é que na compra de dois pijamas da “Família Coelho”, o cliente recebe uma caixa de Trufas Sortidas (9 unidades).
– Já a Diageo oferece troca de cupons entre The Bar e Lacta.com.br: quem compra no site Lacta tem 15% de desconto no The Bar e quem compra no The Bar, tem 15% de desconto no site Lacta.
– Com a JDE, a cada compra de 100 cápsulas de café Pilão, o consumidor ganha duas Caixas de Trufas Lacta Sortidas (12 unidades).
– Esse ano a Lacta tem também a Imaginarium como parceira pela primeira vez: em compras acima de R$ 250 reais nas lojas da Imaginarium, o cliente ganha um coelhinho inflável recheado com chocolates Lacta; e na compra de produtos de Páscoa da Imaginarium, o cliente ganha dois chocolates Lacta. Todos os descontos são válidos durante o período de Páscoa ou até acabarem os estoques.
As parcerias também estão presentes nos kits inéditos lançados no e-commerce este ano. Quem comprar o kit Paixão por Presentear, recebe uma garrafa de Baileys de 50ml. Quem optar pelo kit Um Brinde a Cada Pedacinho, além dos produtos Lacta, receberá também uma garrafa Salton Espumante Moscatel. Também como brinde de outro kit, o Recebidos de Pedacinhos, a Lacta fez uma parceria inédita e diferente de todas as outras em 2021, com o escritor João Doederlein, conhecido nas redes como @akapoeta (www.instagram.com/akapoeta). Ele escreveu a mensagem de três cartões postais com verbetes que definem o que é ser o “ovo-metade” de alguém, conceito da nova campanha de Páscoa da Lacta. Cada verbete tem uma definição diferente e é possível direcionar para a família, par romântico ou amigos. Todos os kits estão disponíveis para compra na loja Lacta Online, em www.lacta.com.br, enquanto durarem os estoques.
“2020 foi o ano em que todo mundo teve que aprender a trabalhar em parceria e aqui na Mondelēz isso está ainda mais forte em 2021. Acreditamos que ao lado de todos nossos parceiros somos capazes de desenvolver soluções cada vez melhores para os nossos negócios e principalmente para os nossos consumidores, e entregar a magia da Páscoa para todo Brasil de diferentes maneiras e atendendo a todas as necessidades”, finaliza Renata Vieira, Diretora da Categoria de Chocolates da Mondelez Brasil.
Páscoa Lacta disponível em todo Brasil
Para a Páscoa 2021, assim como no último ano, a frente de e-commerce segue desempenhando papel fundamental, principalmente em parceria com varejos de todo Brasil, visto que muitos consumidores, por conta da pandemia, reduziram suas idas aos pontos de venda. Com a loja Lacta Online totalmente reformulada e com tecnologia de geolocalização, o sistema filtra apenas produtos disponíveis no varejista mais próximo cadastrado no CEP fornecido. Inicialmente o site estará conectado para compra direta no site do Savegnago e Mufatto, e disponível para a compra em mercados próximos, distribuídos em mais 2500 varejistas em todo Brasil.
Outra novidade que facilita a experiência do consumidor é a compra via WhatsApp, que será realizada nos ambientes mobile e web do site, levando o usuário a uma experiência diretamente na plataforma, com perguntas e respostas sobre o processo de compra e uma interação direta para montar seu carrinho. Nessa experiência, as vendas serão direcionadas para vendedores que cubram o raio de SP / Grande SP + RJ / Grande SP + Lojas Americanas (LASA) fora dessas regiões, tendo assim cobertura nacional. Além da interação de venda, esta opção também permite ao consumidor conversar com um bot do Coelhinho da Páscoa, que o ajuda a fechar o pedido e o direciona para finalizar sua compra.
Além disso, este ano, a marca estará presente novamente nos apps de delivery Rappi, James, iFood e Cornershop, sendo possível comprar diretamente com esses parceiros, agilizando a entrega sem sair de casa.
Na perspectiva de ampliar possibilidades de engajamento com os consumidores, Johnnie Walker, marca de whisky da Diageo – líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, escolheu o jogo de RPG virtual Hydra 1008 para inovar com uma ativação inédita para a marca em todo o mundo. A iniciativa é do time brasileiro de marketing, em parceria com a AlmapBBDO.
O Projeto Hydra foi idealizado em 2012 por Renato Estranho com a proposta de oferecer uma experiência única de RPG, unindo cinema com produção ao vivo. É uma série espacial e, sua versão virtual, conta com sete episódios, onde os jogadores e a audiência exploram o universo.
“Em nossa campanha, usamos a analogia do astronauta para retratar o momento que estamos vivendo e as possibilidades do regresso ao convívio social. O Hydra 1008 nos permite continuar explorando essa analogia de forma personalizada e relevante para o nosso público”, conta João Victor Guedes dos Santos, Head de Johnnie Walker para Paraguai, Uruguai e Brasil na Diageo. “Além disso, Johnnie Walker é uma marca pioneira, e queremos fomentar esse segmento que é muito promissor.”, explica o executivo.
Segundo de Gisele Giardelli, Gerente de Conteúdo da AlmapBBDO, agência responsável pela parceria, o grande desafio foi encontrar um game que permitisse a participação na narrativa da história e não somente uma exposição de marca.
Johnnie Walker estará presente no game com um bar de Johnnie Walker em um dos cenários e terá também o produto inserido na história. A revelação será feita no dia do jogo.
A ativação da marca no Hydra 1008 será realizada no dia 31 de março no Twitch. Entre os participantes estão os youtubers Cauê Moura, Rato Borrachudo, Stereoonline a apresentadora Nyvi Stephan, o influenciador Cid (Não Salvo) e o streamer Skipinho.
Quem deixou para fazer as compras de última hora vai poder economizar no Pão de Açúcar. De quinta-feira, dia 1º de abril, até o domingo de Páscoa, dia 4, a rede estará com descontos especiais para os consumidores. Em todas as lojas, as categorias relacionadas à Páscoa, como Bacalhau, Azeites, Chocolates, Vinhos e Bazar podem ser parceladas em até 6 vezes sem juros em todos os cartões, e em até 8 vezes sem juros nos cartões Pão de Açúcar, nas compras acima de R$ 70.
Confira algumas ofertas da rede válidas de 1º a 4 de abril, exclusivas para Cliente Mais:
Seleção de vinhos portugueses (exceto Mistral) com até 40% de desconto
Vinho português tinto Porto Tawny Senador 750ml – R$ 53,99
Vinho português tinto Club des Sommeliers Estremadura 750ml – R$ 35,99
Taças Gastro Bohemia Vinho/Champanhe – R$ 18,39
Bacalhau porto bandeja kg – R$ 99,80
Filé de salmão com pele kg – R$ 79,90
Filé de tilápia congelado Qualitá pacote 500g – R$ 32,39
Kit Moqueca serve 4 a 5 pessoas – R$ 65,90
Azeite de oliva extravirgem português Gallo 500ml – R$ 20,99
Azeitona verde Qualitá 500g – R$ 10,99
Palmito pupunha inteiro Qualitá 270g – R$ 14,99
Atum ralado Qualitá ao natural 170g – R$ 4,99
Bombom Nestle Especialidades 251g – R$ 8,99
Bombom Garoto Sortidos 250g – R$ 8,99
Ovo de Páscoa Lacta Barbie ou Hotwheels 166g – R$ 38,49
Ovo de Páscoa Kinder Fadas ou Maxi Aventura 150g – R$ 54,90
Ovo de colher com recheio de brigadeiro Cheftime – R$ 44,90
Colomba Bauducco 500g – R$ 10,49
Bolo de Páscoa brigadeiro belga 650g ou bolo de Páscoa de castanha e nozes 500g – R$ 19,99
Huggies, marca do portfólio da Kimberly-Clark e líder no segmento de soluções para cuidados com os bebês, iniciou 2021 com uma série de novidades para os consumidores, sendo o licenciamento de produtos com a The Walt Disney Company Brasil uma delas. E, para marcar essa nova fase, Huggies preparou uma série de ativações sob o conceito De todo abraço nasce uma conexão mágica, que acontece ao longo do mês de março e promete inspirar muitos abraços com ações repletas de magia.
Uma das grandes ações da campanha, criada pela PROS, agência de PR de Huggies, responsável pelas ativações e ações com influenciadores da marca, foi uma projeção realizada no Parque Ibirapuera, em São Paulo, que teve como objetivo levar um espetáculo mágico, via transmissão digital, para dentro da casa das famílias. Para isso, o vídeo com a captação do momento foi divulgado em primeira mão em uma live, realizada na última quinta-feira, sobre a magia dos abraços, com apresentação da atriz e apresentadora Giovanna Ewbank e do ator Julio Rocha, ambos do time de embaixadores da marca.
“Nosso olhar para o cuidado, desde o desenvolvimento de um produto até a sensibilidade de construir uma campanha, a atenção com nossas embalagens e o compromisso de entregar uma experiência única, faz parte da história do cotidiano de muitas famílias, assim como a Disney, que está presente na vida dos nossos bebês desde o início por meio da magia. Para as famílias que sempre cuidamos e para as que começaremos a cuidar, essa parceria significa a junção do abraço com a magia na hora do banho, de dormir e brincar, com a qualidade já conhecida dos produtos Huggies. Acreditamos que de cada abraço nasce uma conexão mágica, e a partir de agora esses abraços estão ainda mais mágicos”, reforça Patricia Macedo, diretora de marketing da Kimberly-Clark.
A campanha também dá início às ativações de Huggies com o novo time de influenciadores, que contempla mães e pais de diversas regiões do Brasil, trazendo diversidade e identificação para os consumidores da marca.
A Accenture assina a estratégia de mídia e de conteúdo nos canais de Huggies.
Projeção mapeada no Parque Ibirapuera recria a magia do abraço, com foco em transmissão digital
Para oferecer uma experiência diferente e, ao mesmo tempo, levar a magia dos abraços para as famílias, Huggies criou uma projeção em um dos principais pontos turísticos de São Paulo, o Parque Ibirapuera, no lago principal do parque. A ação teve como objetivo retratar de forma mágica e emocionante a parceria com a Disney – recém- lançamento de novos produtos licenciados com personagens da marca – e a magia dos abraços, que está do DNA de Huggies e também dos milhões de mamães e papais por todo o país.
“O abraço tem um poder tão grande que se torna mágico. Ele representa a verdadeira conexão entre mães, pais e filhos e está presente na campanha de maneira poética e verdadeira, contextualizando a jornada das famílias com seus bebês. Ficamos muito felizes com o resultado e por proporcionarmos essa experiência para as pessoas, mesmo em tempos de distanciamento social. Uma ação à altura para anunciar essa parceria, que já é um sucesso”, diz Henrique Melo, gerente de marketing de Huggies.
Com criação da agência PROS, responsável pelo PR de Huggies, e produção do Estúdio Bijari, a projeção captada mescla um espetáculo na água, com muitas cores, uma trilha emocionante, os personagens Minnie, e a franquia Mickey e amigos, além de muitos abraços e muita magia nessa jornada entre as famílias.
“Nossa intenção foi trazer todo o brilho e a magia de Disney para uma apresentação muito emocionante de Huggies. Algo para celebrar os abraços que entrelaçam as vidas de mães, pais e filhos. E, tratando-se de duas marcas poderosas como essas, era preciso achar um lugar igualmente especial: o lago do Ibirapuera, cartão postal de São Paulo, que sempre reuniu famílias em momentos felizes”, complementa Maria Claudia Mestriner, diretora de criação da PROS.
Na live que apresentou a projeção, Giovanna Ewbank e o ator Julio Rocha falaram sobre suas histórias de abraços e interagiram com as pessoas. Ao final, fotos de abraços dos consumidores apareceram no evento online.
Vídeos com histórias de abraços
Ainda como parte da campanha, Huggies reuniu histórias de abraços inspiradoras de três dos seus embaixadores e, ao final da live do dia 18, apresentou vídeos pra lá de emocionantes.
Uma das histórias retratadas é da apresentadora Flávia Viana, que teve sua primeira filha, Sabrina, aos 19 anos de idade. Após 17 anos, ela quis ser mãe novamente, mas teve duas gestações interrompidas. Compartilhou a sua história na internet, a fim de ganhar forças e, finalmente, após as superações, o encontro mágico tão esperado aconteceu: nasceu Gabriel, seu segundo filho. Para ela, o abraço mais especial da vida dea foi poder abraçá-lo pela primeira vez.
Outra história de abraço é a de Flávio Gonçalves, mais conhecido como Tenente Bahia, que perdeu a noiva no mesmo dia em que ganhou a filha, Sophia. De um dia para o outro, ele se viu viúvo, perdido e pai de uma linda menina prematura, que precisava muito dele. Seguiu firme em seus propósitos, superando as dificuldades. E, todos os dias, ao abraçar sua princesinha, concretiza a conexão mágica com o poder e a força do abraço sincero.
A terceira história é a da jornalista e apresentadora Nathalia Santos, deficiente visual desde que nasceu, que sempre sonhou em ser mãe. A força, o instinto e o medo se misturavam constantemente, e ela se perguntava: será que consigo? Como vou dar conta de cuidar de um bebê? Como vou saber o que ele sente? Hoje, mãe do Davi, Nathalia é uma supermãe, faz absolutamente tudo, e afirma que abraçar vai além do sentir; para ela, abraçar também é ver.
A campanha dá o pontapé inicial nas ativações de Huggies com o novo time de influenciadores. Pais e mães, que são celebridades, além de micro e macroinfluenciadores irão representar a comunicação da marca ao longo do ano. Com curadoria e gerenciamento da PROS, alguns deles darão continuidade ao trabalho, que é desenvolvido desde 2021 pela marca, e vão se juntar aos novos nomes.
“É um time de peso e diverso em supersintonia com os valores da marca, que tem no abraço a sua essência para essa jornada de cuidado com os bebês”, afirma Patricia Macedo.
