Ana Maria, marca da Bimbo Brasil, lança campanha para apresentar seu novo produto, o bolinho com sabor churros, feito com Leite Moça da Nestlé. O objetivo é reforçar para os consumidores, que buscam pelo momento reconfortante do “eu mereço um docinho”, que os bolinhos têm aquele gostinho nostálgico da infância.
A campanha destaca Ana Maria Churros como uma ótima opção para os consumidores que procuram praticidade na hora do “lanchinho” da tarde, da sobremesa ou naquele momento que bate a vontade de comer um docinho. Ressalta também a presença do tradicional Leite Moça, que completa 100 anos em 2021 e é o queridinho das famílias brasileiras. A comunicação é voltada para o público jovem e adulto, por isso utiliza uma linguagem mais próxima, aumentando o vínculo emocional de Ana Maria com os consumidores. Além disso, destaca ainda os principais atributos dos produtos com o novo sabor.
“A campanha de Ana Maria Churros apresenta a nostalgia que os bolinhos podem levar aos consumidores. Qual brasileiro nunca comeu um churros na porta de saída da escola? O produto é prático para o dia a dia, para a hora do docinho, afinal, nós merecemos. Com o sabor churros, a maciez de Ana Maria e o selo Leite Moça® de sabor e qualidade, fica ainda mais delicioso”, afirma Alejandro Lacorte, diretor de marketing e inovação da Bimbo Brasil.
Impactados no Instagram, Facebook e Twitter, os consumidores do Sudeste do país tiveram acesso a um vídeo que despertou curiosidade sobre o lançamento, sem fazer alusão ao doce de leite ou churros. Apenas eram incentivados a tentar descobrir a novidade e interagir com a marca dentro dos canais digitais. Desde a primeira etapa, a interação com a Nestlé nas redes sociais já vem sendo feita.
Já nas próximas fases, os consumidores poderão se inspirar realizando desafios divulgados nas redes sociais das marcas – Instagram, Twitter, Facebook, Tik Tok e Pinterest – o co-branding estará sempre presente. A marca também contará com o marketing de influência nas redes sociais, em que os influenciadores divulgarão conteúdos variados, como a produção de uma tábua de doces para que os seguidores inspirem, entre outras ativações.
“A nostalgia, que é algo cíclico, é capaz de criar um laço emocional entre marcas e consumidores, e o lançamento de Ana Maria Sabor Churros possibilitou a proximidade com o público da geração Y, os millenials. Dessa forma, com base em pesquisas, a estratégia para o ambiente digital foi pautada a partir de canais, conteúdo e influenciadores que estavam alinhados aos públicos de interesse”, diz William Castro, planejamento da Focusnetworks.
Ficha Técnica
Anunciante: Bimbo Produto: Rap10 Agência: Focusnetworks Diretor de Criação: Leonardo Lima Redator: Matheus Garrido Atendimento: Gabrielle Prado e Kakau Gomes Planejamento: William Castro Mídia: Marina Teixeira Aprovado por: Alejandro Hernandez Lacorte, Renata Araujo e Thais Santos.
Para reforçar as reflexões e projetos de conscientização para o Setembro Vermelho, mês que chama atenção para os cuidados com as doenças cardiovasculares, a Ogilvy Brasil desenvolveu para AstraZeneca uma campanha que convida os brasileiros a ouvirem o ritmo do seu coração.
O projeto inclui um filme manifesto, além de desafios nas mídias sociais, digital, influenciadores e PDV, marcando o início da parceria da AstraZeneca com a Ogilvy Brasil. A agência criou um hub que combina serviço tático e estratégico para entregas de publicidade para o laboratório farmacêutico e passa a responder por projetos de comunicação do cliente.
Na campanha de estreia, a Ogilvy se inspirou na relação do brasileiro com a música como ponto de conexão para sensibilizar as pessoas para o Setembro Vermelho e o Dia Mundial do Coração, no dia 29 de Setembro. Com o conceito “No Ritmo do Seu Coração”, a AstraZeneca convida o público a ser mais protagonista nos cuidados com o seu coração.
Promovendo o Programa de Apoio ao Paciente da empresa, o “Faz Bem”, a ideia é inspirar os pacientes a manterem um diálogo constante com seu médico de forma preventiva, para que assim, mantenham a harmonia e comprometimento com a saúde do órgão.
“Identificamos em nossas pesquisas que a falta da cultura de prevenção em relação às doenças cardíacas é um dos principais desafios para a saúde do coração. Em um cenário que muitos pacientes abandonaram o tratamento durante a pandemia, encontramos uma maneira de convidar os brasileiros a cuidarem de sua saúde: a música nos inspira, nos emociona e nos conecta. Esse conceito poderoso permeia toda a nossa estratégia”, destaca Ricardo Sciammarella, diretor de criação da Ogilvy Brasil.
O projeto para o Setembro Vermelho conta com uma série de ações online e offline ao longo do mês para os públicos interno e externo como forma de contemplar todos os pontos de contato. Nas redes sociais, a AstraZeneca promove um desafio musical com influenciadores. Também no digital, a empresa prepara um filtro no Instagram e série de postagens com mensagens que reforçam a importância da saúde cardiovascular. Outros conteúdos, como quizzes e uma live aberta ao público, chamam atenção para o impacto das doenças cardíacas e como evitá-las.
Estão previstas ações no ponto de venda em algumas das principais capitais do Brasil, que receberão entre os dias 21 e 25 de setembro, comunicação visual da campanha e presença de promotores apresentando a plataforma do programa Faz Bem. Participam da dinâmica algumas farmácias selecionadas de Porto Alegre (RS), Salvador (BA), Fortaleza (CE), São Paulo (SP), Brasília (DF), Curitiba (PR), Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG) e Florianópolis (SC), onde os pacientes receberão informações úteis sobre cuidados com o coração.
FICHA TÉCNICA
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: Setembro Vermelho
Cliente: Astrazeneca
Produto: Campanha
CCO: Félix del Valle
Operações: Denise Caruso / Priscila Saikai
Diretor de Criação Executivo: Ricardo Sciammarella
A Shell Brasil vai promover, nos dias 4, 5 e 6 de outubro, o evento virtual “Shell Talks: Impulsionando o Progresso”. O objetivo principal será fomentar a discussão sobre as iniciativas da Shell e do mercado de energia na busca por uma economia de baixo carbono por meio da transição energética.
Toda a programação do evento estará conectada com a estratégia Powering Progress do Grupo Shell, baseada em quatro pilares: atingir emissões líquidas zero até 2050, impulsionar vidas, entregar valor aos acionistas e respeitar a natureza. No total, serão 13 sessões on-line no formato de mesas-redondas, compostas por especialistas que abordarão desde as tecnologias para a descarbonização até a importância da Diversidade e Inclusão na indústria.
A Ford lançou o novo pacote Splash de personalização para a Ranger 2022 nos Estados Unidos, uma releitura da famosa versão que fez muito sucesso nos anos 90, inclusive no Brasil, com pintura em laranja e preto, grafismos, rodas e bancos exclusivos.
A Ranger Splash dos anos 90, trazida ao Brasil por importadores independentes, chamava a atenção pelas cores vibrantes e a caçamba “step side”, com para-lamas traseiros abaulados que criavam um estilo único. Equipada com motor V6, ela se tornou um clássico e até hoje é disputada por colecionadores.
O novo pacote terá duas versões, Splash Package e Splash Limited Edition, que estarão disponíveis para a Ranger Cabine Dupla XLT ou Lariat no mercado norte-americano, a partir do final do ano.
A Ranger Splash traz grafismos em preto e laranja nas laterais e na tampa traseira e rodas especiais de 18 polegadas em preto fosco. A grade dianteira conta com detalhes em laranja e os para-choques, capas dos retrovisores e arcos das rodas têm acabamento em preto brilhante.
No interior, os bancos exclusivos exibem costura laranja, vista também no volante, na alavanca de câmbio e no freio de estacionamento. A versão Lariat inclui ainda bancos de couro e costura laranja nos apoios de braço e no painel.
A Ranger Splash Limited Edition, como diz o nome, é composta de edições limitadas a algumas centenas de unidades, que serão lançadas com intervalo de alguns meses trazendo cores e acabamentos exclusivos. A Splash Snow Edition será a primeira da série.
A Braskem retornou ao grau de investimento, segundo a agência de classificação de risco S&P Global Ratings (S&P). A S&P elevou o rating da companhia para BBB-, com perspectiva estável. A agência destacou que a elevação do rating para grau de investimento reflete a melhora considerável dos indicadores de rentabilidade e de geração de caixa, o compromisso da empresa com a alavancagem e a expectativa de que a Braskem continue se beneficiando com os altos spreads petroquímicos nos próximos trimestres.
“Essa elevação da classificação é resultado dos esforços contínuos de todos os colaboradores da Braskem. Reiteramos nosso firme compromisso com a higidez financeira, que é fundamental para atendermos bem nossos clientes, parceiros e acionistas”, disse Pedro Freitas, vice-presidente de Finanças, Suprimentos e de Relações Institucionais da Braskem.
Nos últimos trimestres, a empresa registrou fortes resultados operacionais, com aumento da receita líquida de vendas e do lucro líquido. Também reduziu consistentemente a dívida bruta e a alavancagem corporativa, que se encontra em seu menor patamar histórico. Além disso, manteve uma forte posição de liquidez e a maior parte das dívidas tem vencimento no longo prazo (50% a partir de 2030).
O Banco Pan (BPAN4) anunciou nesta sexta-feira, 03, a contratação de Luciano Huck como seu novo membro consultivo do conselho de administração e do comitê de marketing.
O apresentador e empresário fará parte de campanhas de comunicação do banco, visando aumentar o engajamento com o público. No conselho de administração, participará da definição de ações estratégicas.
Seu contrato estará integralmente alinhado aos interesses de longo prazo da companhia.
O apresentador se prepara para estrear o “Domingão com Huck”, no próximo dia 5.
Em menos de dois meses de atividades no país, a Virgin Music Brasil já se destaca no cenário da música com performances impressionantes. Nas primeiras horas deste sábado (04/09), a Virgin Music Brasil despontava com nada menos que oito músicas do seu casting no Top15 do Brasil e no Top200 Global. Entre as performances expressivas estão os recentes lançamentos da cantora Juliette, do cantor John Amplificado e da dupla Henrique & Juliano.
Apresentado na última quinta-feira (02/09), o EP “Juliette”, fruto da parceria entre a Virgin Music Brasil e a Rodamoinho Records, marcou o début da cantora na música com números impressionantes até mesmo para artistas já consagrados no cenário mundial. O projeto de seis canções inéditas bateu o recorde nacional de estreia de álbum no Spotify com 5.9 milhões de streamings, em apenas 24 horas de lançamento. Juliette colocou todas as músicas no Top 14 do Spotify Brasil e Top 200 Global. A cantora também emplacou o Top 200 de Portugal.Na Deezer Brasil, o lançamento conquistou a primeira posição para o álbum e a terceira para a artista, com todas as faixas ocupando o Top 20. Na Amazon Music, o álbum foi o segundo mais escutado.
Juliette já havia dado sinais de potência e grande receptividade por parte do público ao quebrar o recorde de pre-save da história do Spotify. Desenvolvido como a primeira amostra musical da cantora, o projeto foi gravado entre as cidades do Rio de Janeiro, Salvador, João Pessoa e Recife. “A música traduz sentimentos e dá sentido à vida. É a fala da alma. A música é uma forma poética de traduzir essa magia que é o ser humano. Eu sou louca por música e agora estou tendo o tempo e a oportunidade para me dedicar a esse sonho e eu fico grata demais”, diz Juliette. Ouça e baixe aqui: https://virginmusicbr.lnk.to/EpJuliettePR .
No palco de grandes lançamentos da Virgin também está o atual o Nº 1 do Spotify por oito dias, com seu hit de estreia, “Chega e Senta”: o cantor e compositor John Amplificado. Lançada no último dia 6 de agosto, a faixa hoje acumula mais de 18 milhões de streamings no Spotify. Ouça e baixe aqui: https://umusicbrazil.lnk.to/ChegaESentaAoVivoPR . Junto com a música, John Amplificado, que tem sua carreira sob responsabilidade do escritório Work Show, também lançou o vídeo oficial de “Chega e senta”, que já soma quase 17 milhões de views no YouTube. A
E os hits dos artistas da Virgin não param. Com o primeiro single do novo projeto, “Arranhão”, performando por duas semanas em Top 10 no Spotify, Henrique & Juliano já têm hoje mais um hit. A dupla, que é artista número 1 da Virgin Music Brasil, onde reúne um catálogo invejável, disponibilizou nessa semana nas plataformas de streamings a canção “A maior saudade”, segunda faixa do álbum “Manifesto Musical“, que já debuta no Top 40 do Spotify. Ouça e baixe aqui: https://virginmusicbr.lnk.to/AMaiorSaudadeAoVivoPR . O clipe da canção, lançado na última sexta-feira (03/09), no canal oficial da dupla no YouTube, já registra 1.6 milhões de visualizações e está entre os #6 vídeos em alta na plataforma, onde eles foram os primeiros artistas no segmento de música a bater um bilhão de visualizações no YouTube ( e hoje somam mais de 10 bilhões de views totais). Henrique e Juliano foram os primeiros artistas a assinarem contrato com a Virgin Music, também em parceria com a Work Show, escritório responsável pela carreira da dupla.
Takuma Matsuhita/CPB
Thiago Paulino, atleta do Time Ajinomoto, treina na base do CPB em Hamamatsu, no Japão
O brasileiro Thiago Paulino, atleta do Time Ajinomoto, perdeu neste sábado (4) a medalha de ouro na prova do arremesso de peso do atletismo, válida pelos Jogos de Tóquio. Após um recurso do Comitê Paralímpico da China, o júri de apelação, última instância do IPC (Comitê Paralímpico Internacional), decidiu anular dois dos arremessos válidos do brasileiro. Com isso, seu único resultado válido de 14,77 m o deixou na terceira posição, com o bronze. O ouro ficou com Wu Guoshan, da China, com 15 metros e novo recorde paralímpico da classe F57, para atletas que competem em cadeira de rodas (sequelas de poliomielite, lesões medulares e amputações).
De acordo com o recurso da China, um vídeo mostrava irregularidades nos arremessos de Thiago Paulino. O CPB (Comitê Paralímpico Brasileiro) levou ao júri imagens das transmissões de TV da prova, sem qualquer indício de problema. A alegação, de acordo com o CPB, é que o vídeo enviado pelo comitê chinês seria de outro ângulo, mas ele não foi mostrado aos dirigentes brasileiros. Não cabe mais recurso para apelação e a cerimônia de entrega de medalhas foi realizada na madrugada deste sábado (4).
Projeto Vitória
O Time Ajinomoto faz parte do Projeto Vitória, iniciativa criada pela empresa em 2003, no Japão, e que chegou ao Brasil em 2019 com o objetivo de contribuir para o fortalecimento do esporte nacional. Atualmente, 32 atletas olímpicos e paralímpicos compõem o grupo e recebem suporte relativo à nutrição e aos benefícios da ingestão de aminoácidos por esportistas de alto rendimento.
A Samsung anuncia a ampliação da sua categoria Lifestyle, um dos focos da marca em 2021, com a chegada da TV The Serif, produto que combina design premiado e inovador sob o conceito Incondicionalmente Belo. A TV foi globalmente agraciada com prêmios internacionais de design como o IF (World Design Guide) e o Good Design Award. A linha Lifestyle já conta com a consagrada The Frame, TV que permite ao consumidor mostrar todo o seu estilo, por ser multifacetada em termos de personalização, com o The Premiere, que faz qualquer ambiente virar um cinema 4K HDR com projeções de até 130” e a The Sero, TV que também funciona na vertical para se encaixar ao conteúdo dos smartphones.
“Certamente, a The Serif marca uma nova abordagem em termos de design para TVs e promete encantar consumidores que buscam um produto de estilo único, que literalmente se enquadra na qualidade ‘Ícone em Design’, para aqueles que realmente apreciam design de interiores”, afirma Guilherme Campos, gerente sênior da divisão de TV e áudio da Samsung Brasil.
A The Serif é uma cocriação da Samsung com os renomados Ronan e Erwan Bouroullec, irmãos franceses eleitos os melhores designers do mundo em diversas ocasiões e foi projetada para ser linda de todos os ângulos, literalmente um design atemporal 360º¹. Seja com o suporte de chão em forma de cavalete ou removendo-o e posicionando a The Serif sob um rack, ela chega ao mercado como uma peça deslumbrante criada para os aficionados por decoração e que almejam compor um cenário ousado com sua televisão. A lateral da The Serif é inspirada na letra ‘I’ serifada – tipo de caligrafia – e o produto reúne acabamento e detalhes sofisticados. Tamanho cuidado foi pensado também para a TV desligada², já que em vez de uma tela preta, o Modo Ambiente³ 4.0 oferece conteúdos decorativos para deixar o espaço ainda mais sofisticado, sendo que os próprios Bourellac conceberam dois desses conteúdos de forma exclusiva para a The Serif, usando de inspiração a beleza da natureza.
Conectividade também é um destaque na The Serif. Ela conta com a função Tap View4, que permite ao usuário espelhar a tela do smartphone à TV com apenas um toque, NFC para reprodução de músicas com facilidade e Air Play 25. Além disso, para potencializar a experiência de conexão e entretenimento, a tela pode ser dividida em dois6, sendo o conteúdo assistido de um lado e a tela espelhada do smartphone do outro. O fato de possuir Bixby, Alexa e Google Assistente7 em Português integrado promete praticidade ao usuário, que poderá escolher o seu serviço de voz preferido.
Além de seu design exclusivo e conectividade, por ser uma QLED 4K a The Serif exibe 100% do volume de cor8 para uma imagem rica e realista com a segurança que os 10 anos de garantia contra efeito burn in9 oferecem para toda a linha QLED da Samsung.
A The Serif chega ao mercado a partir da primeira semana de setembro com preço sugerido de R$12.499 e será comercializada na loja online da Samsung e na Fast Shop.
¹ Imagens meramente ilustrativas. As especificações deste produto estão sujeitas à alterações sem aviso prévia.
² O modo ambiente mantém a TV em modo Stand-by.
3As configurações de plano de fundo do Modo Ambiente 4.0 podem variar dependendo do local em que a TV está instalada, incluindo, entre outros, design da parede, padrões e/ou cores. É necessário utilizar o aplicativo SmartThings para tirar foto pelo celular. Todos os equipamentos precisam estar conectados na mesma rede e é necessário ter conexão de internet. O resultado da textura criada pelo Modo Ambiente pode variar de acordo com a resolução da câmera do seu celular. O Modo Ambiente incorpora a televisão à parede por meio da reprodução digital de sua textura, criando o efeito de “invisibilidade”. Tal funcionalidade mantém a televisão em modo “stand by”. A função Modo Ambiente 3.0 e Modo Ambiente Foto diferem. Para mais informações, acesse samsung.com/br.
4 Tap view está disponível nos modelos Samsung Galaxy Android 8.1 e superiores. Os modelos compatíveis estão sujeitos a alterações sem aviso prévio. São necessárias a instalação e a configuração do app SmartThings para utilizar esta função. No primeiro uso, uma pré-configuração será solicitada.O dispositivo deve ser encostado suavemente na parte superior ou lateral da TV.
5 NFC é compatível com certos smartphones Android.* Apple e AirPlay 2 são marcas comerciais da Apple Inc., registradas nos EUA e em outros países. AirPlay 2 requer iOS 12.3 ou posterior, ou macOS 10.14.5 ou posterior
6 Suporta determinados smartphones com sistema operacional Android e IOS. Confira a compatibilidade no site samsung.com.br. Pode haver limitação da resolução dos conteúdos divididos na tela.
7A Samsung pode, a qualquer tempo e sem aviso prévio, trocar ou suspender os serviços de assistentes de voz ou qualquer funcionalidade por eles desempenhadas. Conteúdos, funcionalidades e serviços dos assistentes de voz podem não estar disponíveis em todas as regiões. Múltiplos Assistentes Pessoais estão disponíveis nas seguintes linhas 2021: AU8000, AU9000, Q60A, Q70A, Q80A, Q85A, Q90A, Q800A, Q900A e Lifestyle. O Google Assistant está disponível nessas linhas até dezembro de 2021. Google é uma marca da Google LLC. A assistente pessoal de voz Bixby está disponível nos idiomas inglês (EUA/Reino Unido), francês, espanhol, alemão, italiano, chinês, português (Brasil) e coreano. Podem não ser reconhecidos sotaques, dialetos ou gírias. Amazon, Alexa e todos os logos são marcas da Amazon.com Inc. e suas afiliadas. Para acessar a assistente de voz Alexa, uma conta Amazon pode ser requerida.
8 O brilho máximo pode variar dependendo do modelo e do tamanho da TV.9 O Burn in ocorre quando imagens estáticas são reproduzidas em uma TV, em média por 2 horas, e eventualmente a TV absorve este conteúdo gerando manchas definitivas na tela. A garantia abrange os produtos utilizados em ambientes domésticos normais apenas para Burn-in não intencionais. A garantia de 10 anos contra Burn-in é elegível aos consumidores que tenham adquirido um dos produtos da TV Samsung QLED 2017, 2018, 2019, 2020 e 2021 oficialmente no Brasil. Os produtos e serviços anunciados podem ser descontinuados sem aviso prévio.
A marca Francis, da Flora, fez sua estreia na categoria de desodorantes perfumados há nove meses, mas já prepara a ampliação do seu portfólio para esse mercado. A marca, presente em quase metade dos lares brasileiros com seus sabonetes, viu as vendas de desodorantes aumentarem após o lançamento dos antitranspirantes Francis com fragrâncias ícones da sua principal linha de sabonetes em barra. A novidade com foco em perfumação já é responsável, sozinha, por 30% do crescimento das vendas na categoria para a marca. Na contração do mercado, que registra retração, o segmento de desodorantes registra crescimento duplo dígito na Flora. Ainda neste terceiro trimestre dois novos itens chegarão ao mercado: os aerossóis e roll-nos Orquídeas de Bali e Rosa Negra da Turquia.
Pelo clima predominantemente quente, o Brasil é um dos maiores consumidores de desodorantes no mundo. O mercado de antitranspirantes já chega a R$ 12 bilhões, com os desodorantes femininos alcançando 80% dos lares brasileiros. Apesar disso, o mercado de antitranspirantes com foco em perfumação ainda é pouco explorado por aqui, tendo grande potencial de crescimento.
Uma pesquisa realizada pela Opinion Box mostrou que mais de um terço das brasileiras considera a fragrância um fator determinante para a compra de produtos para a pele. E 83% delas comprariam diferentes itens com um mesmo perfume, segundo pesquisa realizada pela startup Opinion Box. Atenta a esse comportamento e aproveitando sua expertise em perfumação, a marca Francis, da Flora, tem a fragrância como um dos pilares do seu plano de expansão para novas categorias. A marca de produtos para a pele já comercializa sabonete em barra, sabonete líquido, antitranspirante e, até, álcool em gel com um mesmo perfume.
