A personagem icônica Tortuguita está cada vez mais conectada com o público nas redes sociais através de um conteúdo dinâmico, interativo e recheado de entretenimento. No contexto da Invasão Tortuguita, campanha 360º da marca, a protagonista lança sua primeira trend no TikTok (@tortuguitaoficial) para desafiar e divertir seus seguidores com uma dança exclusiva, que é um verdadeiro ritual. Os influenciadores digitais Lucas Rangel (@lucasranngel), Enaldo Lopes (@enaldinho), Fellipe Sena da Silva (@pkllipe) e Gustavo Tubarão (@ogustavotubarao), conhecidos por gerar buzz na plataforma, foram os escolhidos para estrear o challenge.
“O lançamento do challenge com alguns dos maiores influencers do Brasil é apenas o começo dessa longa jornada que a Tortuguita ainda terá no Digital, levando diversão e entretenimento aos seus fãs, que tanto aclamam pela personagem”, conta Anderson Freire, Diretor de Marketing, Pesquisa e Desenvolvimento da Arcor do Brasil.
Em março, a Tortuguita ganhou suas próprias redes sociais. Além do TikTok, ela também está presente no Instagram (@tortuguitaoficial) e no Facebook (Tortuguita). Nestas 3 plataformas, a marca já alcançou mais de 130 mil fãs e atingiu cerca de 80 milhões de pessoas, e segue com a proposta de continuar crescendo por meio de um plano de ação extremamente irreverente.
Desde o seu piloto de fuga em Drive até a sua nomeação para o Oscar por La La Land, Ryan Gosling é um ator que desafia a fácil categorização. Os atributos que seus papéis têm em comum: a vontade de ser destemido, de se desafiar constantemente e de empurrar o que é possível.
Quem melhor, então, para se juntar à luxuosa marca de relógios suíços TAG Heuer como seu embaixador: onde paixão, estilo sem esforço e compromisso com a excelência são tão centrais para o homem quanto para a marca. E quem melhor do que o ator que poderia ser visto como o herdeiro aparente do lendário Steve McQueen, dois homens para quem estilo e substância são a mesma coisa, para impulsionar a marca. Mas Gosling também representa outra coisa: uma nova raça de masculinidade que é sensível e discreta, uma confiança que, por definição, é fácil, assim como a própria marca.
“Estamos entusiasmados em anunciar Ryan Gosling como embaixador global da TAG Heuer, para sua primeira parceria com a marca. Uma estrela desde seus primeiros dias, ele cresceu e se tornou um ícone – enigmático e impenetrável. Ele é um verdadeiro artista que escolhe seus projetos com o maior cuidado e se dedica a eles como nenhum outro, não só moldando seu personagem, mas toda a direção criativa. O filme Drive representa o elo mais forte com quem somos hoje, e estamos entusiasmados com os projetos criativos que temos juntos”, disse o CEO da TAG Heuer, Frédéric Arnault.
Ryan Gosling:“A TAG Heuer tem sido silenciosa e consistentemente um pilar clássico e icônico de excelência em seu campo há mais de cento e sessenta anos. A parceria com eles foi uma decisão fácil e de tempo, em geral, é apenas algo sobre o qual penso muito agora. Meus filhos estão crescendo rápido, então eu fico de olho no relógio de uma maneira que eu nunca costumava fazer”.
Gosling se tornou o protagonista mais versátil de Hollywood, sempre ousando ser diferente. Poucos outros atores teriam feito filmes tão desafiadores como The Believer, Half Nelson e Lars And The Real Girl. Mesmo assim, eles lhe renderam ótimas críticas, indicações ao Oscar e ao Globo de Ouro e uma reputação de jovem ator mais empolgante de Hollywood.
Mas foi Drive que transformou Gosling de ator aclamado em um novo tipo de protagonista – alguém que se prestava a conjuntos sofisticados (The Big Short, de Adam McKay, coestrelado por Christian Bale, Steve Carell e Brad Pitt).
Além disso, no breve período de três anos, Gosling passou do musical de sucesso La La Land (que ganhou 14 indicações ao Oscar e lhe rendeu um Globo de Ouro) para o icônico relançamento da ficção científica Blade Runner 2049 (co-estrelando Harrison Ford), além do prestígio biópico em First Man (no qual Gosling interpretou o astronauta Neil Armstrong).
Gosling não é apenas destemido em sua escolha de papéis, mas também destemido quando os filma, filmando muitas de suas próprias cenas de ação. É um trabalho que claramente fascina o ator – Gosling não apenas interpretou um dublê em Drive e The Place Beyond The Pines, mas recentemente assinou contrato para interpretar um em The Fall Guy, a ser dirigido por um ex-dublê em David Leitch. O próximo The Gray Man, entretanto, será o papel mais cheio de ação de Gosling até agora.
Seu compromisso com a excelência se estendeu até a sua primeira sessão fotográfica da campanha publicitária da TAG Heuer – ao escolher o premiado fotógrafo Pari Dukovic e colaborar com ele em cada etapa do processo criativo. O resultado: uma campanha de visuais vibrantes, inspirada pelo próprio desejo de Gosling de filmar uma campanha diferente de qualquer outra, e que marca mais uma partida ousada para a estrela.
“Ryan disse que queria fazer algo completamente diferente. A cor tem emoção e é completamente inesperado. Ao criar esses retratos, tratou-se de criar algo atemporal e oportuno ao mesmo tempo. Os relógios da TAG Heuer têm uma qualidade atemporal e é exatamente isso que queríamos fazer com a campanha ”, diz Dukovic.
Não é surpresa, portanto, que os desempenhos de Gosling tenham muitas vezes sido comparados aos do falecido Steve McQueen, outro protagonista com uma paixão pelo automobilismo, acrobacias e espetáculo. E que, como Gosling, tornou-se um ícone de estilo, assim como uma estrela de cinema.
O TAG Heuer Carrera Three Hands
Uma nova geração do relógio de três ponteiros, atemporal e elegante da TAG Heuer – o TAG Heuer Carrera Three Hands – dificilmente poderia oferecer uma maneira melhor de iniciar a parceria de Ryan Gosling com a marca.
Os relógios representam uma vitrine para a herança do automobilismo da marca, onde elegância e destemor andam de mãos dadas. Como um entusiasta do automobilismo comprometido, poucos apreciariam mais a dedicação às linhas limpas e a obsessão pela legibilidade, com a coleção representando o relógio mais puro e elegante da empresa no portfólio da TAG Heuer.
Gosling: “Eu aprecio seu design atemporal. Eu gosto de design limpo e simples em geral. Crescendo, vivíamos com um orçamento muito apertado. Eu gravitei em torno de coisas que eram simples e atemporais, então não tive que pensar em acompanhar as tendências. ”
A nova coleção de 13 peças reinterpreta e reimagina o ícone da relojoaria em quatro versões: o TAG Heuer Carrera Day Date 41 mm, o TAG Heuer Carrera Twin-Time Date 41 mm, The TAG Heuer Carrera Date 39 mm e o TAG Heuer Carrera Date 29 mm.
Por mais de 60 anos, o TAG Heuer Carrera foi projetado para aqueles que extrapolam os limites em mente e espírito. O objetivo do carismático CEO Jack Heuer com o lançamento do cronógrafo Heuer Carrera em 1963 era criar um relógio organizado e perfeitamente harmonioso – ideal para motoristas que precisavam ver as horas rapidamente sob pressão.
Diz a lenda que a obsessão da empresa com a legibilidade começou em 1958, quando Jack Heuer caiu do primeiro para o terceiro lugar em um rali suíço em que estava competindo porque não conseguia ler o cronômetro do painel corretamente. O Heuer Carrera, lançado cinco anos depois, era radicalmente diferente de qualquer outro relógio que a empresa havia produzido antes, adotando uma linguagem de design clara e minimalista para criar legibilidade incomparável.
Esse compromisso com a legibilidade e a clareza permanece inabalável – a nova linha projeta uma modernidade penetrante ao lado de um refinamento esportivo que se mantém fiel a suas raízes históricas.
Em espanhol, carrera não significa apenas estrada e corrida, mas também carreira ou percurso – adequado, talvez, já que o TAG Heuer Carrera Three Hands é para todos os proprietários que exigem clareza para traçar seus próprios caminhos. Aqueles, como Gosling, que extrapolam os limites, mas precisam saber onde eles estão.
A nova campanha publicitária do TAG Heuer Carrera Three Hands foi lançada em todo o mundo semana passada.
A Cencosud Brasil, uma das maiores supermercadistas do país, lança a 2ª edição da campanha “Juntos Mais Fortes”, criada para celebrar os 14 anos de operação no Brasil. A ação envolvetodos os negócios do grupo no Brasil: GBarbosa, Mercantil, Perini, Prezunic, Bretas, Spid (rede de conveniência 100% online) e o Cartão Cencosud. O objetivo é oferecer vantagens exclusivas aos parceiros e clientes, como premiações e descontos nos aplicativos das bandeiras, além de ofertas de crédito e condições diferenciadas de pagamento no Cartão Cencosud ao longo do mês de outubro.
“Em 2020, nos momentos mais difíceis da pandemia, unimos forças com a indústria para abastecer os lares de milhares de brasileiros. Em 2021 levaremos essa parceria para o digital, área em que Cencosud realizou grandes avanços nos últimos meses, oferecendo diversos prêmios e vantagens para os clientes. Impulsionados pelo nosso propósito ‘Paixão por servir você, do seu jeito’, hoje, todas as redes de Cencosud no Brasil contam com aplicativos de desconto, delivery e e-commerce. O cliente está e sempre será o foco das nossas ações”, declara Sebastián Los, presidente da Cencosud Brasil.
Para que mais clientes se cadastrem e aproveitem as ofertas exclusivas dos aplicativos, as redes GBarbosa, Perini e Mercantil realizarão a campanha App Premiado, promovendo sorteios diários em seus respectivos aplicativos. Por meio da roleta premiada virtual, dentro do próprio App, os clientes poderão rodar a roleta 1 vez ao dia e concorrer a vale-brindes de até R$ 150,00 em premiações instantâneos e prêmios diários.
Os clientes que possuem o Cartão Cencosud/GBarbosa e Mercantil têm mais chances de ganhar, pois poderão rodar a Roleta Premiada 3 vezes por dia. Os clientes do Programa de Relacionamento Perini Plus dos níveis Platinum e Black poderão rodar a roleta 2 vezes por dia. Para resgatar a premiação, basta se identificar na linha de caixa da loja de preferência com o CPF cadastrado no App e o voucher de desconto será liberado. Mais detalhes sobre a promoção App Premiado estão disponíveis no site de cada rede (www.gbarbosa.com.br/apppremiado, www.mercantilrodrigues.com.br/apppremiado, www.perini.com.br/apppremiado)
Reforçando o compromisso com a comunidade, no mês de outubro, a Cencosud Brasil apoiará duas instituições: FEMAMA (prevenção contra o câncer de mama) e Unidos pela Vacina (conscientização para completar a imunização), divulgando conteúdo relacionado aos temas em todos os canais do grupo, tanto digital quanto em loja, além da criação de conteúdo em conjunto com o Instituto Cencosud.
Quem tem cartão de crédito ou débito Bradesco Visa, Bradescard ou Next, pode concorrer a prêmios semanais e quinzenais na promoção “Mania de Prêmios”, lançada em 15 de setembro de 2021 com validade até o final do ano. O conceito se une à campanha Marvel Mania, Heróis Unidos, no qual convida os consumidores e fãs a trazerem a sua “mania” por Marvel junto deste movimento. A promoção traz sugestões de uma série de produtos tecnológicos que os clientes podem adquirir com o valor da premiação, e quem é fã sabe que tecnologia é um importante recurso presente nas histórias da Marvel.
Ao todo serão 20 prêmios de R$ 10 mil e quatro grandes prêmios de R$ 250 mil, todos em certificados de barra de ouro. Para participar da ação, basta efetuar o cadastro no site da promoção vaidevisa.com.br/maniadepremios, adicionar os cartões participantes e concentrar as compras somente nos cartões cadastrados. Toda compra a partir de R$ 30 com os cartões participantes gera um número da sorte para o cliente concorrer aos superprêmios. Serão aceitas as compras realizadas em estabelecimentos nacionais, físicos ou online. Caso o cliente já tenha cadastro no Vai de Visa, é necessário apenas dar o aceite no regulamento da nova promoção.
Os sorteios acontecerão quinzenalmente e podem ser consultados no próprio site da promoção.
RUFFLES®, batata chips número 1 do Brasil*, acaba de anunciar um acordo de longo prazo com a NBA (National Basketball Association) e é o novo snack oficial da liga também no Brasil. A parceria com a marca, que já apoia a NBA nos Estados Unidos e México, promete deixar as próximas temporadas muuuuuuito mais crocantes.
RUFFLES®, que sempre busca oferecer momentos de descontração e sabor para o consumidor, chega com o objetivo de aliviar a tensão das quadras, levando toda a sua crocância e irreverência aos fãs do melhor basquete do mundo.
– Estamos bastante empolgados com esta parceria, a audiência dos jogos está cada vez maior no país e percebemos que a marca já estava presente nesse contexto. Vemos a ascensão do basquete e de todo esse entorno como algo muito promissor entre os jovens, público alvo de RUFFLES® – afirma Cintia Spielmann, Gerente de batatas na PepsiCo Brasil.
– Com Ruffles®, vamos criar uma conexão ímpar entre a marca e o jogo, promover uma onda de ações imersivas que combinam interação e experiências para os nossos fãs. Teremos muitas surpresas durante toda a temporada – informa Fábio Laudísio, Diretor de Novos Negócios e Parcerias da NBA no Brasil. Para conferir todas as ações da marca junto à NBA, fique de olho dos canais de RUFFLES® no Instagram, TikTok e Youtube.
* segundo auditoria da A. C Nielsen do Brasil LTDA (CNPJ 33.000.159/0001-65), maio 2021, participação do mercado em volume, segmento batata chips na categoria de salgadinhos total Brasil.
Todo mundo adora um desconto de fim de ano, não é mesmo? Por isso, a Wine, maior clube de assinatura de vinhos do mundo, preparou uma grande ação antecipada de Black Friday focada nos estabelecimentos comerciais. Para garantir que o estoque esteja cheio em novembro, mês que acontece uma das grandes campanhas do varejo, a ação começa um mês antes, já agora em outubro, e será voltada para o off-trade (hipermercados, supermercados, minimercados, hortifrutis e mercearias); e também para o on-trade (bares, restaurantes, casas noturnas, clubes e hotéis). Uma oportunidade imperdível para estes estabelecimentos oferecerem aos clientes os melhores rótulos de vinhos por preços atrativos quando chegar a Black Friday.
E ainda tem presente exclusivo: os estabelecimentos que realizarem de R$ 30 mil a R$ 40 mil em compras vão ganhar uma Adega Climatizada Electrolux 12 Garrafas Bivolt. De acordo com o valor do pedido, o cliente poderá receber até três adegas de presente. Pedidos de R$ 41 mil a R$ 70 mil ganharão duas adegas e pedidos acima de R$ 71 mil levam três adegas. Não é sorteio! É presente da Wine para quem está garantindo o estoque com antecedência.
Além disso, o cliente poderá escolher se prefere receber a adega física ou bônus em dinheiro, que varia de 2% a 5% da nota fiscal do pedido. As adegas e os bônus serão entregues por ordem de compra, limitados a 300 unidades de adegas e 100 bônus, disponíveis enquanto durar o estoque.
Em breve, a Wine deve anunciar também a sua campanha de Black Friday para o consumidor final que é apaixonado por vinho e compra no e-commerce, app ou lojas físicas da marca.
“Após uma Black Friday em casa, a tendência é que o consumidor volte às ruas esse ano. Só que esse consumidor estará em busca de boas condições de compra, iguais às que ele teve acesso no ambiente online em 2020. Agora, em 2021, é necessário que o comércio físico ofereça condições semelhantes. Levando a ação de Black Friday para os nossos parceiros B2B, possibilitamos que eles ofereçam produtos a preços competitivos para que o consumidor encontre vantagem em fazer uma compra presencial. Além disso, garantimos que o cliente aproveite as ofertas da Wine onde quer que ele esteja, seja em casa, através do nosso e-commerce ou presencialmente em um supermercado ou restaurante parceiro”, afirma Paula Daidone, especialista em marketing e sommelière da Wine.
Os benefícios de aderir à Black Friday do B2B da Wine não param por aí. Além das adegas e do bônus em dinheiro, o cliente ainda conta com um prazo de pagamento estendido, que pode chegar a 150 dias, conforme acordo comercial, e um desconto adicional de 10% no sell out para marcas pré-definidas, incluindo rótulos queridinhos dos clientes e sócios da Wine. Uma excelente relação entre a qualidade e preço que na Black Friday estarão com valores ainda mais atrativos.
“O B2B da Wine é pioneiro na distribuição de vinhos selecionados, através do modelo e-commerce, para negócios no Brasil inteiro. Se tornar cliente deste segmento garante diversas vantagens, como questões financeiras favoráveis, análise de crédito rápida, prazo de pagamento diferenciado e preços competitivos. Os benefícios também incluem um portfólio com produtos que vão desde a linha de entrada até rótulos premium, das mais importantes e renomadas vinícolas do mundo”, explica a especialista da Wine.
A Marfrig, líder global em produção de hambúrgueres e uma das maiores empresas de carne bovina do mundo, busca constantemente novas formas de expandir e aperfeiçoar suas operações. A transformação digital é uma grande aliada neste processo de inovação para diversos segmentos da empresa, o que inclui o uso de robôs de automação no sistema operacional da companhia.
Implantados em 2020 pela área de Evoluções Tecnológicas da Marfrig, os robôs de automação são ferramentas utilizadas para automatizar tarefas manuais que exijam processos de repetição, como por exemplo copiar dados de forma digital no sistema interno. Há dois meses, 4 novos robôs foram implantados para executar funções em áreas de negócios como TI, tesouraria, insumos, logística e financeiro. Ao todo, já são 20 em operação. Desta forma, os colaboradores podem se dedicar a atividades que exijam análises e garantem uma economia efetiva em horas de trabalho.
“A ideia é que o uso da ferramenta seja democrático e auxilie a empresa como um todo, 24 horas por dia. Os robôs de automação são como funcionários compartilhados entre as áreas. Nós adquirimos uma licença, eles recebem a agenda de atividades e depois executam,” diz Joel Santiago, diretor de tecnologia da informação da Marfrig. Atualmente são dois robôs em operação para os países da América do Sul em que a Marfrig está presente, compostos por Brasil, Chile, Uruguai e Argentina.
Santiago explica que a implantação foi gradual. “Inicialmente, quando começamos a falar no uso de robôs, as pessoas imaginavam uma máquina andando pela empresa ou algo apenas visto apenas em filmes. Investimos em explicar como a tecnologia funciona, mostrando que é um software capaz de navegar por sites, acessar sistemas e fazer atividades repetitivas. Quando as pessoas entenderam como o mecanismo funciona, as áreas começaram a demandar o uso dos robôs de automação.”
Antes da efetiva participação dos robôs de automação em um determinado setor da empresa, a área entende cada uma das necessidades e verifica se é uma solução que pode ser feita pelo robô e uma avaliação financeira. Em seguida, parte-se para o processo de criação, testes, implantação e produção. No dia a dia, o time de desenvolvimento fica responsável por acompanhar esses robôs e sua devida manutenção.
Até agosto deste ano foram contabilizadas 9.000 horas economizadas com o uso de robôs de automação no sistema operacional da Marfrig. Eles são capazes de fazer tarefas de maneira mais eficiente e rápida (cerca de 70% mais rápido), pois tratam-se de processos repetitivos e que tendem a gerar erros. Em pedidos de transferência, por exemplo, um robô deveria economizar 630 horas de um funcionário da área. Atualmente, foram economizadas 1.500 horas, mais do que o planejado inicialmente.
Além deste fator, o segundo maior benefício é a redução dos erros operacionais. “Pedidos digitados manualmente de maneira errada, por exemplo, fazem com que a mercadoria fique parada na unidade em vez de ser transferida. Os robôs garantem que esse processo seja feito de maneira correta”, diz Santiago.
O diretor também reforça que o uso da tecnologia não torna o ser humano indispensável, muito pelo contrário. “Os robôs não conseguem avaliar a experiência do usuário e a sua satisfação, por exemplo. Com esta implantação, liberamos nossos funcionários para atividades mais estratégicas que trazem valor para o nosso negócio.”
A Marfrig tem planos de expansão e pretende comprar mais dois robôs de automação até o final do ano, a fim de criar novos horizontes facilitadores para o dia a dia de seus colaboradores.
Carlinhos Maia, mais conhecido como o “Rei da Instagram”, é influenciador digital, humorista e empresário. Dono do segundo “stories” mais visualizado do mundo no Instagram, conquistou o ‘’ status’’ de celebridade com seu trabalho de criador de conteúdo, compartilhando vídeos de humor e mostrando seu dia a dia, sem filtro e com muita personalidade, para os seus mais de 23 milhões de seguidores.
“Minha história é real, sem filtro e cheia de bom-humor. Saí da Vila e viajei o mundo inteiro, experimentando e mostrando para vocês o que há de melhor. Agora, em parceria com a Jequiti e um time de excelentes perfumistas, trouxe duas fragrâncias. Sofisticadas, cheias de personalidade e com o meu cheirinho.”, conta Carlinhos.
Carismático, autêntico e bem humorado, ele transmite entusiasmo em todos os momentos de sua vida, combinando alegria, profissionalismo e personalidade; e é justamente isso que traduz suas duas fragrâncias.
A fragrância feminina, é uma criação da perfumista Sandra Casagrande da casa de fragrâncias Takasago, inspirada na mulher com personalidade, descolada e única. Segundo ela, é uma ilustração olfativa de exclusividade e sensualidade através de um mix de deliciosas e irresistíveis notas frutadas de lichia, cereja, ameixa e pêssego envolvidas por um envolvente e sensual buquê floral de orquídea e gardênia misturadas com uma surpreendente cremosidade de chocolate branco, baunilha e âmbar.
Já a fragrância masculina, para o perfumista Hernan Figoli da casa de fragrâncias Givaudan, este perfume viciante oferece uma saída arejada pela presença dos aromáticos sálvia e menta e evolui trazendo a elegante folha de violeta em sintonia com a personalidade inebriante da cumarina, finalizadas com um blend de madeiras poderosas.
Os lançamentos imperdíveis já estão disponíveis no site www.jequiti.com.br ou com as mais de 240 mil Consultoras e Consultores espalhados por todo país, com preço especial de lançamento de R$ 89,90.
Os produtos: Perfume Carlinhos Maia Masculino (100ml)
Caminho Olfativo: Madeira Elegante
Notas de Saída – Maçã, menta, grapefruit e sálvia. Notas de Corpo – Gerânio, cumarina e folha de violeta Notas de Fundo – Cedro, sândalo, benjoim e vetive
Inaugurada em 12 de outubro de 1996, a fábrica de motores da Volkswagen em São Carlos completa 25 anos de existência nesta semana. Ao longo de duas décadas e meia, a unidade passou por diversas etapas de ampliação, tendo sua área construída atual em 87 mil m², um aumento de mais de 200% desde o início das atividades. Sua área produtiva inclui linhas de usinagem de blocos, cabeçotes e virabrequim, além linhas de montagem de cabeçotes e motores.
“Temos muito orgulho da história que estamos construindo na região. A nossa unidade abastece hoje tanto o mercado interno quanto externo, somando mais de 12,5 milhões de motores produzidos”, ressalta Cesar Drazul, plant manager da fábrica de São Carlos. Neste marco histórico, estão contemplados os motores EA111 e EA211, que equipam modelos como o Taos, Nivus, T‑Cross, Virtus, Polo, Tiguan e Gol. Destes motores, 450 mil foram exportados para o México para serem instalados em veículos destinados ao mercado americano.
Em 2021, a planta de motores alcançou a marca de 2 milhões de motores TSI – que fazem parte da família EA211 – produzidos. Lançada em 2015, a motorização foi a pioneira do segmento no Brasil, trazendo o primeiro motor de 1 litro com turbo, injeção direta e flex.
Estrutura
A VW São Carlos passou a contar nos últimos meses com o novo Centro de Treinamento de Manutenção. O projeto visa capacitar e qualificar colaboradores para atuar como eletricistas e mecânicos após diversas etapas de treinamentos e estudos proporcionados pela VW em parceria com o SENAI.
Outra novidade, entregue em meio às comemorações de aniversário nesta semana, foi a “Sala de Bem-Estar”. O espaço, construído e montado pelos próprios funcionários, consiste em uma área de descanso com móveis feitos de material reaproveitado e ecológico, grama sintética, biblioteca e um ambiente colorido e chamativo para que os colaboradores possam descansar e relaxar nos intervalos de trabalho.
A mesma equipe que trabalhou na nova área também foi responsável pela revitalização de outro espaço de lazer: o Volks Play, que será entregue também nesta semana. Localizado próximo ao refeitório, o local oferece aos colaboradores diversos equipamentos e plataformas para jogos, como tênis de mesa e sinuca, que podem ser desfrutados por todos os visitantes da fábrica.
A Ford sempre teve uma ligação forte com o mundo dos games, trabalhando em parceria com desenvolvedores para que os carros sejam vistos com máximo realismo nas telas – segundo a Internet Game Cars Database, é a marca automotiva com maior presença nos videogames. Agora, a Ford faz o caminho inverso e está aplicando os recursos aprendidos nos games para revolucionar o processo de design e teste de seus veículos.
Esse aprendizado foi aprimorado também com o desenvolvimento do Team Fordzilla P1, o primeiro carro da história criado em parceria com gamers, que saiu das telas e se tornou um modelo em escala real.
Na Europa, a Ford começou a utilizar técnicas dos games para realizar clínicas virtuais com clientes. Numa delas, os engenheiros criaram um curto videogame online para saber se os consumidores preferiam acionar o estacionamento automático apertando o botão apenas uma vez ou o mantendo pressionado até o final.
No total, 88% preferiram apertar o botão só uma vez, trazendo informações valiosas para aprimorar o sistema. O jogo mostrava também uma vaca atravessando na frente do veículo para testar a rapidez de resposta dos participantes e ajudar a definir a melhor velocidade da manobra.
Divulgação
Com a inclusão de mais participantes, de diferentes grupos populacionais e mercados e um leque maior de simulações, os testes virtuais permitem conhecer melhor as preferências dos clientes para incorporá-las no desenvolvimento do veículo.
“A pandemia tornou as clínicas com clientes inviáveis ou limitadas a poucos participantes. Isso foi uma oportunidade para acelerarmos os testes virtuais, criando cenários com participantes de qualquer lugar do mundo, por computador. A tecnologia dos games viabilizou isso e tornou as clínicas mais divertidas”, diz Mario Meichelboeck, engenheiro digital de Estratégia e Ferramentas de Experiência do Usuário da Ford Europa.
Gamificação
A Ford também está usando tecnologias dos games para projetar os veículos do futuro nos estúdios de design. Etapas que eram feitas com protótipos agora ocorrem no mundo virtual, facilitando o teste de interação dos usuários com novos equipamentos.
A tecnologia ajuda também quando designers localizados em lugares diferentes precisam trabalhar colaborativamente e nem todos têm acesso aos veículos ou peças em estudo. Telões de LED instalados nos estúdios, com quase dois metros de altura por cinco metros de largura, permitem ver os veículos em escala 1:1 para analisar linhas, formas, sombras e reflexos.
Nessas sessões colaborativas combinando videoconferência e realidade virtual – semelhante às usadas por equipes de eSports – a equipe é mostrada num canto da tela e todos podem dar sugestões e fazer alterações no veículo em tempo real.
“O modo como estamos transformando a forma de projetar nossos produtos e serviços é realmente empolgante. Os games desempenham um papel fundamental para levar nossa criatividade e pensamento a novos lugares e criar experiências significativas para os clientes no futuro”, completa Amko Leenarts, diretor de Design da Ford Europa.
