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Expansão é o tema da série “Os Segredos das Marcas”

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O sexto episódio da série “Os Segredos das Marcas”, neste domingo, 20 de março (22h30), fala sobre expansão. Márcio Gomes traz os detalhes de como uma empresa pode expandir suas marcas para aumentar seu faturamento.

O episódio mostra que nem sempre abocanhar uma grande fatia de mercado para obter lucro rápido é a melhor saída, como descobriu, na prática, a italiana Gucci. Para aproveitar o crescimento do mercado de luxo, a marca decidiu licenciar e terceirizar a produção de seus itens, mas o atalho teve impacto profundo na percepção da marca e na qualidade de seus produtos. O prejuízo acabou forçando a família a vender a empresa.

Já a Johnnie Walker fez o caminho inverso: aproveitou uma queda nas vendas para buscar uma renovação e expandir sua gama de produtos, com o objetivo de alcançar um público mais jovem. Vamos descobrir como a empresa se saiu.

O programa revela como grandes corporações que detém um grande número de marcas em seu portfólio conseguem garantir o sucesso de um rol tão diferente de produtos. É o caso da Procter & Gamble, ou P&G, que tem mais de 20 marcas que valem mais de US$ 1 bilhão. Como garantir que duas marcas diferentes de sabonete da mesma empresa não briguem entre si? Quem também aprendeu essa lição da expansão na prática foi a gigante de automóveis GM. Vamos entender como seus carros começaram a derrubar as vendas ao disputar a mesma fatia de mercado.

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Cartão XP turbina Investback aos clientes para celebrar aniversário de primeiro ano

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Em março de 2021, a XP deu um passo transformador na expansão de seu portfólio de produtos, ao oferecer pagamentos, compras e Investback por meio do próprio cartão de crédito. Um ano depois, o Cartão XP Visa Infinite atingiu marcas importantes: já está entre os 15 maiores emissores do país e ofereceu mais de R$ 130 milhões de Investback aos clientes.

Para celebrar o primeiro ano do produto, a XP preparou uma cesta de vantagens para os clientes. Durante duas semanas, irá oferecer Investback turbinado em sites e marcas parceiras nas compras realizadas com o Cartão XP pela Central de Benefícios, no app XP.

Entre os dias 17 e 20 de março, clientes que adquirirem produtos nos sites da Americanas, Centauro, Nike, Casas Bahia e Vivara contarão com Investback de até 15% em suas compras. A compra de um tênis de R$ 1 mil, por exemplo, ofereceria um Investback de R$ 150. Já a aquisição de uma smart tv de R$ 1,5 mil renderia ao cliente um Investback de R$ 225.

“O cartão já nasceu com o objetivo de ser o melhor do mercado em termos de custo-benefício, além do poder transformacional de aumentar o potencial de investimento dos clientes. Ao longo desse primeiro ano, os times de tecnologia e produtos da XP conseguiram aperfeiçoar a experiência do cliente e entregar um produto que, verdadeiramente, deixa de ser vilão para ajudar as pessoas nas finanças e nos investimentos”, destaca Ciro Moreira, head de cartões da XP.

Dono de uma das taxas de juros no crédito rotativo mais baixas do mercado (3,45% para clientes XP Visa Visa Infinite e de 5,45% para XP Visa Infinite categoria One) e zero anuidade para sempre, o Cartão XP tem Investback de pelo menos 1%, que permite retorno em todas as compras, descontos robustos em produtos de grandes marcas, restaurantes e serviços, além de acesso a mais de 1.000 Salas VIP em 450 aeroportos de 140 países.

O Cartão XP Visa Infinite é aceito nas principais carteiras digitais (Apple Pay, Google Pay e Samsung Pay) e dá direito à emissão de até seis cartões adicionais sem custo. Pelo app, o cliente pode acompanhar seus gastos, receber atendimento, e acessar a Central de Benefícios, que conta com mais de 50 marcas parceiras e 100.000 produtos em sua plataforma.

O valor acumulado do Investback do cartão vai diretamente para o Fundo Investback, podendo ser reinvestido de acordo com o perfil do cliente ou mesmo ser resgatado. O fundo possui liquidez diária e acompanha a variação da taxa Selic. Outros diferenciais do Cartão XP são os benefícios Visa Inifinite: seguro de emergência médica internacional, seguro para locação de veículo e concierge por chat ou telefone para dicas de presentes, restaurantes e roteiros de viagens.

A segunda semana de vantagens em comemoração do 1º ano do Cartão XP será entre os dias 24 e 27 deste mês. Mais detalhes serão divulgados em breve.

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Nespresso inaugura nova boutique no Salvador Shopping

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A Nespresso, pioneira no segmento de cafés porcionados de alta qualidade sustentável, inaugurou nova Boutique no Salvador Shopping. Localizada no piso L2 e com uma área de 77m², a Boutique disponibiliza toda a linha de máquinas, acessórios e todos os cafés da linha Original e Vertuo.

O design segue o novo conceito de Boutiques da marca, que reúne a estética com o minimalismo, e promete aos consumidores uma maior imersão no universo do café por meio de uma jornada única de descoberta. Em todo o espaço, os visitantes terão contato com elementos que refletem e reafirmam o compromisso da Nespresso com a sustentabilidade, a reciclagem e a adesão à economia circular.

 

Na decoração da Boutique, os tampos de mesa são feitos com pó de café e todos os móveis de madeira possuem certificação FSC (Forest Stewardship Council). Além disso, soluções tecnológicas para economizar energia foram implantadas na unidade, como uso de luminárias full LED. O conceito global da Boutique foi projetado em conjunto com o Universal Design Studio, um premiado escritório de arquitetura e design de interiores fundado por Edward Barber e Jay Osgerby.

Todas as cápsulas da Nespresso são feitas de alumínio, um material infinitamente reciclável, e assim como as demais lojas, a nova Boutique Salvador conta com um ponto de coleta de cápsulas utilizadas para reciclagem. A iniciativa de aumentar os pontos de reciclagem está em linha com o compromisso global da marca em se tornar carbono neutro até 2022.

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Em campanha de Páscoa, Assaí amplia parcelamento de produtos e disponibiliza videoaulas com dicas de negócios e receitas

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Para quem trabalha com a produção de doces, ou para quem ama chocolates, a Páscoa deste ano já começou. E a campanha “Assaí e você. Juntos na Páscoa”, do Assaí Atacadista, traz ações especiais para ajudar micro e pequenos(as) comerciantes, transformadores(as) e consumidores finais a se planejarem e a comprarem com mais economia.

Até o dia 17 de abril, os produtos sazonais da data (como barras de chocolate para confeitaria, colombas, Ovos de Páscoa, bacalhau, azeites e vinhos), poderão ser parcelados em até 4x sem juros em qualquer uma das 215 lojas do Assaí no Brasil. A iniciativa oferece maior fôlego aos(às) comerciantes, que têm no período uma importante fonte de receita, possibilitando um planejamento estendido para os seus negócios. De acordo com o Sebrae nacional, a data é a que mais movimenta as micro e pequenas empresas que têm como produto principal o chocolate. Além disso, a nova campanha também beneficia os consumidores finais que podem parcelar suas compras de Páscoa, além de aproveitar a qualidade e os preços baixos oferecidos pelo Assaí.

Para obter o benefício do parcelamento, a compra deve ter o valor mínimo a partir de R$ 20. A medida será válida para compras realizadas com qualquer cartão de crédito, inclusive o próprio do Assaí, o Passaí, que oferece o mesmo preço do atacado para a compra de uma única unidade.

Promoção com cartões presentes e videoaulas com chocolatier Solange Piagge

Além das facilidades de pagamento, a campanha também realizará uma promoção com cartões presente no valor de R$ 1 mil. Para participar e concorrer, os(as) clientes precisam fazer o seguinte: 1) postar uma foto criativa de sua receita de Páscoa em seu feed do Instagram; 2) colocar as instruções de preparo na legenda da imagem; 3) marcar a hashtag #assaievocejuntosnapascoa. O perfil deve estar público para que seja possível conferir o conteúdo. As receitas mais criativas serão selecionadas para uma batalha de likes nos stories do perfil @assaiatacadistaoficial e as postagens mais curtidas ganham o prêmio.

O Assaí também disponibilizou em seu canal do YouTube, em parceria com a Hershey’s Professional, quatro videoaulas assinadas pela embaixadora da marca de chocolates e chocolatier Solange Piagge com dicas de negócios e receitas que serão tendências para este ano.

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CAOA Ford conquista pela sexta vez o prêmio Chairman’s Awards, promovido pela Ford

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A Rede de Concessionárias CAOA Ford foi eleita pela sexta vez uma das grandes vencedoras da edição 2021 do Chairman’s Awards, o mais importante prêmio concedido pela Ford aos seus Distribuidores e que reconhece, anualmente, os elevados padrões de atendimento ao cliente da sua rede de lojas.

Promovido a partir de uma pesquisa realizada com os clientes da marca Ford em todo o Brasil, o Chairman’s Awards trata-se de uma avaliação periódica, em que os proprietários de modelos da marca classificam com notas diversos aspectos da Rede de Distribuidores Ford, entre os quais: nível de satisfação do cliente, qualidade do atendimento (Venda e Pós-Venda), padrão das instalações e desempenho em vendas de veículos e peças.

De acordo com Roberto Kovacs, Diretor Comercial da CAOA Ford, “a conquista pela sexta vez do Chairman’s Awards, o principal prêmio concedido pela Ford aos seus distribuidores no Brasil, reitera o comprometimento da CAOA em manter os mais altos níveis de qualidade no atendimento aos seus clientes, além da busca constante em melhorias e inovação”, explica.

Ofertas Especiais

Para celebrar esse momento, a Rede de Concessionárias CAOA Ford prolongou as ofertas do CAOA Day, uma ação especial de vendas, com condições diferenciadas em diversos modelos da marca Ford, até o dia 23 de março. Para isso, a mais completa equipe de vendedores estará em um plantão de vendas para análise de todas as propostas durante o período.

Os Clientes CAOA Ford contarão com condições especiais, como as três primeiras revisões gratuitas para todos os modelos da marca. Já o SUV FORD Bronco estará com bônus de R$ 15.000,00, de R$ 274.990,00 por R$ 259.990,00 (válido na troca do usado), enquanto a picape Ford Ranger Diesel 4×4 Cabine dupla custará a partir de R$ 199.900,00 e o Ford Territory, estará com preço a partir de R$ 214.990,00.

Mais informações sobre a Rede Ford CAOA e das promoções disponíveis atualmente podem ser obtidas no site: www.caoa.com.br/ford.

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Dualidade feminina é destaque na Campanha da nova linha NIVEA AQUA ROSE

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NIVEA, marca nº1 de cuidados com a pele do mundo, convida mulheres plurais para refletirem sobre a Dualidade Feminina e explora o equilíbrio entre os opostos que existem nas mulheres que as tornam únicas e belas. A Força e Delicadeza são alguns dos muitos adjetivos que representam essa mulher multifacetada nos dias de hoje e é justamente esse tema que permeia o lançamento facial da marca: NIVEA AQUA ROSE.

A Campanha tem Agatha Moreira, Preta Gil, Karen Jonz e Aline Wirley apresentando com exclusividade em vídeos, percepções sobre suas dualidades, dividindo histórias pessoais que traduzem a força, delicadeza e beleza feminina que transitam em cada uma.

Ao mesmo tempo, elas apresentam a nova linha Facial com produtos que tem a combinação perfeita da delicadeza da Água de Rosas Orgânica, conhecida com suas propriedades antioxidantes que revitaliza a pele, com o poderoso ácido hialurônico, que contribui para a hidratação da pele, e a força da tecnologia micelar que remove até as menores partículas de impureza para a pele saudável.

 

““Quando recebi o convite para estrelar a ação da linha Aqua Rose, me envolvi com o tema sobre a dualidade feminina pois, vinha de muitas reflexões sobre as minhas experiências de vida até aqui, tanto pessoais quanto profissionais”, comenta Ágatha Moreira.

“Ser mulher é sinônimo de força e sensibilidade e eu sinto essa dualidade o tempo inteiro! Diversas vezes busco como agir e penso se eu vou para o lado racional ou se eu vou para o lado mais emotivo, sabe?”, completa.

A linha Aqua Rose oferece opções para uma rotina completa de beleza da pele, com 5 produtos da limpeza à hidratação, atendendo todos os passos de skincare, reforçando a importância do cuidado facial com praticidade para atender a mulher multifacetada. Produtos faciais que se adaptam à rotina de todas as mulheres, independente do seu estilo, dinâmica, desejo e personalidade.

 

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Na RedeTV!, Encrenca estreia temporada 2022

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Em 2022 o Encrenca apresenta muitas novidades e uma dose extra de bom humor todos os domingos, a partir do dia 27 de março, às 19h45, ao vivo na tela da RedeTV!.

Gretchen, Narcisa Tamborindeguy, Marcelo Barbur (Beby) e Tokinho integram o elenco desta temporada, que estreia em novo formato, hiperconectada, com convidados especiais a cada edição, quadros inéditos e ainda mais diversão para toda a família.

Agora, os maiores criadores de memes estarão reunidos em um único lugar, começando pela eterna ‘Rainha do Rebolado’, hoje considerada a ‘Rainha dos Memes’. Reconhecida entre o público de todas as gerações, Gretchen comandará disputas emocionantes no palco, quadros de variedades e performances que prometem surpreender.

Ai que badalo! Ai que loucura! Com um carisma inconfundível, Narcisa Tamborindeguy levará seus bordões aos eventos mais hypados do país. O público do Encrenca poderá acompanhar de perto as entrevistas exclusivas da socialite, uma das personalidades mais comentadas da internet, além de curiosidades e momentos especiais de suas viagens pelo mundo.

As novidades não param por aí. Marcelo Barbur, apresentador do ‘Chupim’ na Metropolitana FM, vai criar uma encrenca atrás da outra durante os trotes telefônicos, acompanhado de seus parceiros no rádio e agora também na TV, Barthô e Barbie.

Fenômeno nas redes sociais, o humorista Tokinho estará no palco, nas ruas, nas baladas, ao lado das celebridades, por dentro dos principais acontecimentos da semana e dos conteúdos que viralizaram nas plataformas digitais.

E para receber os apresentadores, o palco do Encrenca está de cara nova. Além de um cenário totalmente repaginado, o programa ganhou uma identidade visual com novos contornos, ainda mais atraente aos olhos do telespectador.

 

A direção-geral do Encrenca é de Julio Piconi.

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twitter.com/encrencaredetv

Confira os novos apresentadores do Encrenca:
Gretchen
Maria Odete Brito de Miranda de Souza, a Gretchen, é cantora, dançarina, atriz e empresária. A artista carioca iniciou a carreira em 1976 e desde então vem colecionando sucessos, como as premiações de ‘Disco de Ouro’ com os álbuns dos hits ‘Freak Le Boom Boom’ e ‘Conga, Conga, Conga’. Além disso, Gretchen já participou de quatro reality shows, lançou um livro biográfico e gravou o clipe “Swish Swish” ao lado da cantora americana Katy Perry.

Narcisa Tamborindeguy
Natural do Rio de Janeiro, a socialite Narcisa Tamborindeguy é formada em Direito e Jornalismo. Nos anos de 2012 e 2013 participou das temporadas do reality show ‘Mulheres Ricas’, viralizando a expressão “Que badalo!”. Mas sua estreia na televisão foi antes disso, em 1998, em um episódio de ‘Você Decide’, quando lançou seu famoso bordão “Ai, que loucura!”. O termo, inclusive, foi título de seu primeiro livro, publicado em 2000, um relato da rotina da alta sociedade carioca. Narcisa também já fez participações em novelas como O Clone, Estrela Guia e Malhação.

Marcelo Barbur, o Beby
Marcelo Barbur, o Beby, é radialista e locutor. Desde 1996 apresenta o ‘Chupim’ na rádio Metropolitana FM, programa bem-humorado, líder de audiência no segmento, famoso por fazer trollagens com os ouvintes.

Tokinho
Guilherme Ribeiro, mais conhecido como Tokinho, é dançarino e humorista. Nascido em Ibititá, no interior da Bahia, mudou-se para São Paulo aos 18 anos e hoje, aos 28 anos, faz sucesso na internet com vídeos bem-humorados. Um deles viralizou tanto que foi repercutido por celebridades internacionais como Snoop Dogg e Katy Perry.

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Banrisul amplia prazo de inscrições para o BanriTech

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Espaço do BanriTech, no Centro Histórico de Porto Alegre.


Empreendedores interessados em participar do segundo ciclo do BanriTech, programa de aceleração de startups promovido pelo Banrisul, tem uma boa notícia: o prazo para inscrições foi ampliado até o dia 03 de abril. Voltada a jovens empresas de todo o território nacional, a iniciativa selecionará até 30 participantes para esta edição do programa, que conta com a assessoria técnica do Tecnopuc.
Assim como no ciclo anterior, o BanriTech selecionará, preferencialmente, startups que tenham produtos ou serviços ligados aos seguintes segmentos: agronegócio, eficiência operacional, governos, relacionamento com clientes e empresas, segurança da informação e serviços financeiros. Durante o programa, as empresas selecionadas terão acesso à rede de executivos do Banrisul e Tecnopuc, além de mentorias exclusivas com tomadores de decisão e especialistas do mercado, workshops e eventos de networking. O programa de aceleração é totalmente gratuito e oportuniza a aproximação de startups de todas as maturidades com o ecossistema de inovação, contribuindo para a validação e desenvolvimento dos negócios.
As startups selecionadas para o segundo ciclo de aceleração do BanriTech serão divulgadas no dia 12 de abril. O programa iniciará no dia 19 do mesmo mês, e terá o seu encerramento no dia 28 de setembro, em um Pitch Day no qual serão anunciadas as três startups vencedoras. O edital e o regulamento completo podem ser consultados no site do programa: www.banrisul.com.br/banritech

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JBS Couros vai premiar estilistas que criarem bolsas e calçados usando couro sustentável como matéria-prima

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Peças do Kind Leather, o couro mais sustentável do mercado


A JBS Couros abriu inscrições para o concurso Design Kind Leather, que vai premiar profissionais criativos de moda que toparem o desafio de desenvolver produtos usando o Kind Leather, o couro mais sustentável do mercado, segundo estudo em parceria com a Asiatan. As inscrições vão até 31 de março, e a competição é aberta para designers, modelistas e estilistas profissionais do mercado.

O objetivo da JBS Couros é fortalecer o conceito Kind Leather entre os profissionais de mercado. Para participar, os interessados deverão apresentar, no ato da inscrição, o projeto de uma coleção-cápsula – com menos peças do que o padrão, tendo entre 8 e 15 produtos, todos desenvolvidos com Kind Leather. Os classificados para a próxima fase serão indicados até 31 de maio e receberão a matéria-prima para dar forma aos projetos inscritos no concurso. Os finalistas vão apresentar suas coleções em uma área de exibição exclusiva na edição deste ano da Expo Riva Schuh & Gardabags, em junho na Itália, com todas as despesas de viagem pagas pela JBS.
O concurso é realizado em parceria com a Expo Riva Schuh & Gardabags, principal feira internacional de calçados e acessórios, FotoShoe 30 Magazine (revista italiana para profissionais do comércio varejista e atacadista de calçados) e Arsutoria School (escola líder em treinamento técnico e de design para o setor de calçados e artigos de couro), marcas relevantes no universo da moda.
Ao lado da JBS Couros, as marcas pretendem estabelecer, com a primeira edição do concurso, um encontro anual com estilistas e fabricantes de calçados e bolsas para difundir os valores de sustentabilidade, reutilização de materiais e melhor gestão de recursos.
O vencedor será conhecido em cerimônia aberta a todos os visitantes da feira, e o prêmio final inclui uma bolsa de estudos da Arsutoria. Para saber mais, acesse o link: Kind Leather Contest – Fotoshoe Magazine
Kind Leather
Lançado em 2019, o Kind Leather conta com um processo produtivo mais eficiente e inovador, que remove logo no início do processo as partes do couro que seriam pouco aproveitadas, uma vez que esse material ainda pode ser direcionado para outras indústrias – como farmacêutica e de alimentos, transformando resíduos em matéria-prima e contribuindo de forma significativa para a sustentabilidade de toda a cadeia de valor.

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Burger King invade o universo gamer e convida consumidores para caçada de ofertas bugadas

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Depois de anunciar o patrocínio à LOUD, organização de eSports, no último ano, o BURGER KING segue mostrando que está pronto para o jogo, apostando em mais uma ação dentro do território gamer. Feito para os apaixonados por este universo e, também para aqueles que podem se apaixonar, a marca promove sua nova campanha BUG KING, que do dia 17 de março ao dia 17 de abril, convidará o consumidor a entrar numa caçada por ofertas bugadas, de até 40% de desconto, espalhadas na internet.

Com um tom irreverente e disruptivo, a rede escolhe se aproximar deste mundo, utilizando de uma linguagem facilmente reconhecida pelo público: os bugs. “Queremos dialogar de forma muito mais próxima com os nossos fãs e, para isso, levamos em conta além do target, os pontos de conexão entre os jovens e a nossa marca. Quando falamos de jogos, falamos sobre competir, perder e ganhar, mas para o BK o melhor de uma partida sempre será a zoeira e isso é algo que está dentro da essência da nossa comunicação”, conta Juliana Cury, Diretora de Marketing & Inovação da BK Brasil, franqueada master do Burger King e Popeyes no País.

Durante o período, o aplicativo do BK é um dos ambientes que promete esconder grandes surpresas. Uma vez ao dia, ofertas bugadas serão liberadas para quem estiver conectado. Além disso, a rede também irá incentivar o compartilhamento de bugs encontrados durante o momento em que o cliente estiver jogando, como de costume, em sua casa. Aqueles que repostarem usando a hashtag #BugKing, ganharão um cupom de desconto.

O filme da campanha, que também contará com descontos escondidos, evidencia o que ninguém comenta, mas todo mundo sabe que ocorre. “Queremos nos aproximar dos gamers do jeito BK. Celebrando as imperfeições do mundo, rindo dos erros, abraçando a zoeira. Isso é ser “do seu jeito”. Por isso, agora o Burger King é Bug King”, finaliza Rogério Chaves, Diretor de Criação da DAVID.

Para reforçar a ação, todo enxoval das redes sociais foi mudado, contando com comunicações, interações e elementos bugados. Seguindo o conceito, os totens de autoatendimento de todas as lojas do BK também terão suas imagens alteradas, assim como os OOH espalhados pelas cidades de SP, RJ, BH, Curitiba, Brasília, Campinas, Fortaleza, Natal, Cuiabá, Goiânia, Porto Alegre e Salvador. Terá sucesso nesta ação, aquele que souber identificar as famosas falhas, capazes de gerar uma experiência inesperada e divertida dentro dos jogos.

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