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segunda-feira, junho 9, 2025
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Guaraná Antarctica lança sabores inspirados em simpatias da torcida para apoiar a Seleção Brasileira

Por
Thales Brandão
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Toda torcida que se preze se apega a superstições para ajudar o clube do coração, afinal, sorte nunca é demais. Quase tão brasileiro quanto ser apaixonado por futebol é a crença em simpatias. E existem várias: tem sal grosso para afastar aquele resultado ruim, soprar canela para trazer sorte e muitas outras. Como patrocinador oficial da torcida brasileira, Guaraná Antarctica, que está há mais de 100 anos ao lado dos brasileiros, não poderia deixar de dar uma força extra para a Seleção Brasileira.

Pensando nisso, a marca lançou “Guaraná Antarctica Simpatias”, edição especial e exclusiva para dar aquele gole de sorte a mais para os nossos craques. Vai ter Guaraná Antarctica com toque de sal grosso, romã, canela, alecrim e pimenta.

Para levar aquela energia positiva aos atletas, a marca, patrocinadora da CBF, escolheu amigos, familiares e profissionais que trabalham nos bastidores da Seleção, para receberem as primeiras latinhas desses sabores exclusivos (não disponíveis para venda). A ação conta com nomes como Marília Nery, esposa do convocado Éverton Ribeiro, e Cristiane Tolentino, mãe do camisa 7 da Seleção BR Lucas Paquetá. A ideia é criar um verdadeiro cinturão de sorte ao redor dos jogadores, com pessoas que estão ali no dia a dia e que são fundamentais para o seu sucesso.

“Nós somos uma marca 100% brasileira e por isso entendemos como ninguém o poder que as tradições e crenças têm na nossa torcida. ‘Guaraná Antarctica Simpatias’ traduz um pouquinho do que é essa energia contagiante e única da nossa torcida. E para espalhar essa sorte para os jogadores, por que não dar protagonismo para quem está ali juntinho dos nossos craques? Queremos criar um cinturão de sorte em torno dos jogadores, enviando essas latinhas para pessoas que nem sempre têm tanto destaque, mas que trabalham muito e são fundamentais para o sucesso da seleção, e assim fazemos a nossa parte para tornar a torcida BR ainda mais pé quente!”, reforça Stephanie Tajiki, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.

Além das pessoas presentes no dia a dia da seleção, a marca também selecionou um time de peso para representar de forma fiel a torcida brasileira, são eles: os influenciadores Fred, do Desimpedidos e Wallace Neguere, Jukanalha e Jojoca, da NWB, uma galera que tem tudo a ver com o jeito alegre e irreverente do brasileiro torcer.

Criada pela Soko, a ação contempla também um filme, disponível aqui, estrelando os responsáveis por levar mais sorte para os jogadores. “Guaraná Antarctica sempre foi uma das marcas mais próximas do brasileiro, e durante o mundial de futebol essa relação fica ainda mais evidente. Por isso a gente buscou inspiração naquela simpatia que todo torcedor conhece para trazer a sorte, e o hexa, para o nosso lado. Não é qualquer um que pode fazer uma ação dessa”, conta João Souza, Líder criativo da Soko.

Os consumidores também podem provar a edição exclusiva em ações especiais promovidas pela CBF durante a transmissão dos jogos do Brasil.

FICHA TÉCNICA

Cliente
AMBEV, Guaraná
Diretora de Refrigerantes: Juliana Grinberg
Head de marketing: Lucas Oliveira
Gerente de marketing: Gustavo Zachia, Eric Magalhães Costa
Coordenadora de marketing: Gabriele Veríssimo
Planejamento: Stephanie Monteiro de Barros Tajiki
Estratégia de Mídia: Jacqueline Silveira, Vitor Rivera Elquiterio Da Silva
Gerente de conteúdo: Giuliana Cittadino
Coordenador de conteúdo: Jonathan Beserra
Social Listening: José Bezerra
Estagiária de Marketing: Marina Santili

Agência líder
SOKO
Fundador e CCO: Felipe Simi
Diretor Executivo de Criação: Rafael Ziggy
Group Creative Leader: Erick Mendonça
Creative Leader: Rafael Alves e João Souza
Redação: Rebeca Ávila, Bruno Trindade,Matheus Rocha
Direção de Arte: Renan Valadares, Vitor Fubu
Gerente de Conteúdo: Kelly Neres
Conteúdo: Mayara Schwab, Sofia Colautti, Marjory Moraes

Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat
Líder de Estratégia: Mariana Esteves Cordeiro
Estratégia: Mariana Lerroy, Daila Mendes
Líder de Estratégia de Dados: Stephanie Teca Barros
Cientistas de Dados: Melissa Alves

COO: Brisa Vicente
Head de contas: Renata Cintra
Diretor de contas: Francisco Branco
Atendimento: Renan Rezende, Bruna Alves, Talia Cardoso
Head de Produção: Larissa Kubo
Líder de Projetos: Lucas Cardoso
Projetos: Tatiane Donatangelo, Juliana Rente, Renilson Santos e Gezica Benicio

Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Líder de Broadcasting: Alice Furtado e Marília Santos
Broadcasters: Luisa Marcomini, Natália Nunes, Lais Costa, Camila Felix

Mídia
Africa
VP de mídia e BI: Aga Porada
Diretora geral de mídia: Heloísa Helena de Lima
Diretor de Mídia: Caio Augusto Joaquim
Head de madagascar: Danielle Laterza
Gerente de Mídia: André Chiapetta
Supervisor de mídia: Maria Fernanda Núncio, Cristina Polakoski, Rafael Leite
Coordenador de mídia: Amanda Siqueira, Elidiane Carmo, Ana Gomes, Jonatam Santana Martins
Assistente de mídia: Fernanda Santos

Produtoras:
Produção AMBEV: DraftLine Integrada
Head Produção Audiovisual: Julia Kannebley
Executivo de Produção Integrada: Caio Baldini
Produtores Executivos: Carlos Grübber e Karin Stuckenschmidt
Producers Seniors: Marcelo Hipólito
Producers Plenos: Marilia Pellicciari

Ilustração Latas:
Ilustrador: Fabio Vido

Produção de Fotos em Estúdio:
Diretor de Fotografia: Guido Argel
Light Designer: Naelson de Castro Santos (Naná)
Assistente de Fotografia: Gabriel Yoneya Rosa
Diretor de Produção: Breno Gustavo do Canto Oliveira
Produtor: Patricia Soares Pereira
Diretor de Arte: Tamara Gonçalves
Efeitista: Claudemir Tavares de Oliveira Lobo
Assistente de Efeitista: Ricardo Nunes da Costa
Alimentação: Helipa Gastonomia
Estúdio: Vila Ipó

Produção de Fotos na Sede CBF:
Diretor de Fotografia: Guido Argel
Light Designer: Marcio Mangas da Silva Marcolino
Assistente de Fotografia: Flávio Marques dos Santos
Produtor Local: Lucas Viana Mattos

Produção do Filme dL Studios
Produtora: draftLine Studios
Head Produção Audiovisual: Julia Kannebley
Produtor Executivo: Filipe Atihé
Atendimento: Soraya Ferreira e Mariana Haiter
Coordenação de Pós Produção: Gustavo Soares
Producers: Mariana Sierra e Bárbara Oliver
Motion designer: Roger Bezerra
Colorista: Daniel Mendez
Produtora/som: Soundpie
Produção: Sergio Fouad, Rabi Rodrigues e Camila Madio
Atendimento/som: Camila Madio
Finalização: Rabi Rodrigues

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Nike, em parceria com a Urbia, inauguraram o primeiro skate park do Parque Ibirapuera

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Thales Brandão
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Crédito: Pablo Vaz/@pablovaz

É impossível contar a história do skate brasileiro sem dois elementos: o Parque Ibirapuera e o Ibiraboys. O Parque foi o maior foco de resistência do skate da capital paulista e, durante a década de 70, o grupo surgiu como a primeira geração de skatistas do Brasil, representando a luta contra a opressão nos anos 80, época em que o esporte se tornou ilegal em São Paulo. Durante toda a luta para reconquistar os espaços e revogar a proibição, os atletas não possuíam um local adequado para a prática – até hoje.

Ressignificando o novo momento para a modalidade, após cinco décadas sem um espaço dedicado aos apaixonados pelo skate, a Nike, junto com a Urbia, inaugura o primeiro skate park na história do Parque: um marco importante para o Ibirapuera e a comunidade do skate.

A entrega faz parte da segunda etapa do projeto da marca em parceria com a gestora do Parque Ibirapuera. Em junho, foram entregues pela marca esportiva cinco novos espaços esportivos e gratuitos para os frequentadores do Parque: um campo de futebol society revitalizado, duas quadras de basquete e duas quadras de areia.

“A Nike acredita no poder do esporte como agente transformador da sociedade, por isso, a ampliação do acesso e a democratização do esporte é fundamental para tornar o esporte um hábito diário na vida das pessoas. Sabendo da forte conexão entre o skate e o parque, nada mais justo do que tornar real a luta dos skatistas paulistanos. Esperamos que o novo espaço consiga impulsionar e trazer ainda mais fãs para a modalidade” disse Gustavo Viana, diretor de marketing da Fisia, Distribuidora Oficial Nike no Brasil.

A construção tem forma de “street/pista” com simulações de espaços urbanos e conceitos de pistas próprias para o esporte, contemplando rampas e obstáculos sob medidas técnicas para o skate. A estrutura possui 600m2 de área construída, com luzes de LED nos obstáculos, trazendo uma experiência única aos frequentadores. Localizado na Ladeira da Preguiça, próximo ao Portão 5, o desenvolvimento do projeto contou com a expertise da PUG Skateparks, empresa especializada em projetos de pista de skate junto a profissionais gabaritados no esporte.

“Nosso objetivo é fomentar diferentes modalidades esportivas no Ibirapuera. No início da nossa gestão, realizamos pesquisas e identificamos que uma das principais necessidades dos skatistas era a construção de um local específico para a prática do esporte. A entrega da pista, por meio dessa parceria com a Nike, vai ao encontro da nossa meta de contribuir para o fortalecimento do skate na capital”, afirma Samuel Lloyd, diretor da Urbia.
O evento de inauguração da pista contou com os mestres de cerimônia Sandro Testinha, fundador da ONG Social Skate, e Pipa Souza, skatista e uma das principais vozes do skate feminino. Pelo lado dos atletas, tivemos a presença dos skatistas Gabi Mazetto, Vinícius Costa e Leo Adrian. No som, os DJ’s Sophia, Kefing e Sono TWS animaram a noite de todos que estavam presentes.

Para o momento da celebração, dez skatistas foram convidados para realizarem Jam Sessions em 6 rounds para eleger os melhores de acordo com 5 categorias de habilidade década a década: 1ª geração (1975-1985): Speed, 2ª geração (1985-1995): Air (tricks in quarters), 3ª geração (1995 – 2005): Tech, 4ª geração (2005 – 2015): Combos e 5ª geração (2015 – presente): Flow. Os jurados das Jam Sessions foram Roger Mancha, lenda do skate e técnico da Seleção Brasileira de Skate, Marcos Hiroshi, skatista profissional e jurado da CBSK, e Grazi Oliveira, skatista, comunicadora, apresentadora e influenciadora do skate feminino. Após o término da Jam Sessions, aconteceu o Tricks for Shoes, desafio aberto para 10 skatistas do público em três obstáculos diferentes da pista. As melhores manobras foram contempladas com um produto da Nike SB.

Crédito: Pablo Vaz/@pablovaz

SERVIÇO
Local: Parque Ibirapuera – Av. Pedro Álvares Cabral, s/n – Vila Mariana
Portão: 5
Horário de funcionamento: 5h à 0h
Recomendações: Crianças menores de idade estejam sempre acompanhadas pelos pais ou responsáveis.

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Copa do Mundo: SNICKERS®️ entra em aquecimento e apresenta campanha “Vai Ter Jogo”

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Thales Brandão
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No preparativo para um dos maiores eventos esportivos do mundo, SNICKERS®, marca que pertence à Mars– detentora de marcas como M&M’S®, TWIX® e SKITTLES®, anuncia a campanha “Vai ter Jogo”. Desenvolvida especialmente para novembro, período em que os jogos de futebol estarão a todo o vapor, o objetivo da campanha é incentivar todos a se organizarem para acompanhar as partidas sem interrupções. E SNICKERS® é o lembrete perfeito para isso.

Em tom de humor, a iniciativa da marca segue o caminho criativo de reagendar os compromissos com propostas que costumam acontecer durante este momento. Por exemplo, “remarque o date, porque vai ter jogo”, “passeie com o cachorro mais cedo, porque vai ter jogo”, e outras tarefas casuais como ir ao banco com antecedência, antecipar os relatórios, mudar o horário da academia etc. – tudo para que possam assistir às partidas tranquilamente.

“SNICKERS® é uma marca que se comunica por meio do humor e está sempre conectada à realidade dos consumidores. A gente sabe que vai ter sempre aquela pessoa fazendo algo durante os jogos — a pessoa que vai abastecer o carro, o chefe que vai pedir um relatório e assim por diante. SNICKERS® é uma marca que entende a paixão dos brasileiros pelo esporte, por isso queremos estar presentes neste momento não importante, comenta Gustavo Varandas, gerente de marketing da marca.

A Mars preparou kits especiais com produtos diversos que podem ser adquiridos no site Compre Mars.

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Spoleto cria campanha com restaurante fake para demonstrar a sua qualidade

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Thales Brandão
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Sob o desafio de “sair da caixa”, Spoleto – marca pertencente ao Grupo Trigo, líder de mercado e maior rede de franquias de comida italiana do Brasil – realiza uma mega ação de marketing para comprovar que oferece comida italiana de verdade por um preço justo. Para isso, a marca criou um suposto novo restaurante, o San Nicolò, e convidou influenciadores digitais para um jantar de inauguração.

Para atrair e convencer os convidados, foi criado o discurso de que a trattoria italiana seria uma marca premium pertencente ao Grupo Trigo, assim como o restaurante Gurumê. Cinco influenciadores participaram do jantar, que serviu exclusivamente comidas do cardápio do Spoleto.

“Fiquei muito feliz com o convite. Sou fã de comida italiana, então eu estava com a expectativa lá em cima. Eu também sou fã do Gurumê, sabia que seria maravilhoso. Estava tudo muito harmonioso, amei a experiência e todos os pratos”, disse Jucenha. Outra influenciadora também comentou sobre o jantar: “Achei uma experiência bem italiana, tanto a vibe da casa, quanto a comida, que estava bem acolhedora, confort food”, diz Bia pelo Rio.

Os influenciadores receberam convites do jantar em suas casas, fizeram stories informando sobre inauguração do suposto restaurante, experimentaram os pratos e, ao final, passaram por uma entrevista para opinarem sobre o cardápio e sugerirem um valor para o prato principal. Para surpresa dos convidados, ao final da conversa, o entrevistador revelou que todo o jantar foi fake, que o restaurante San Nicolo não existe e que os pratos eram do cardápio do Spoleto.

“Conforme eu ia desmentindo as informações, os influenciadores faziam muitas expressões de surpresa. Nenhum deles desconfiou de nada e todos sugeriram valores para os pratos muito acima do que realmente eles custam no cardápio do Spoleto”, explica Gabriel Noumann, redator e roteirista da área de Branding do Grupo Trigo.

Tanto a cheff de cozinha que conversou com os convidados, quanto o garçom que serviu o jantar eram atores. Quem preparou todas as comidas foi o cheff Ivan Rocha, responsável pela Cozinha Escola da Marca. Todas as etapas do jantar foram gravadas, desde o preparo dos alimentos, passando pela degustação dos influenciadores até a entrevista. Um vídeo foi editado e veiculado nas redes sociais do Spoleto.

“Amei o risoto trufado. Estava muito bom e saboroso. Todos os sabores e aromas bem-feitos. Eu pagaria uns 90 reais”, disse Fernanda Dale, estudante de gastronomia do Le Cordon Bleu e influenciadora do segmento, sobre o seu prato. Ao descobrir a ação, a influenciadora completou: “É uma farsa? Não existe esse restaurante? Estou muito chocada”.

De acordo com Michel Jager, diretor de Branding, Costumer Experience e ESG do Grupo Trigo, essa ação do San Nicolo nasceu de um brainstorm com todo o time de branding do Grupo, que hoje é interno. “Estamos muito felizes com o resultado da ação e de poder contar com influenciadores tão especiais. Estou bastante orgulhoso pela dedicação e execução do nosso time. Com certeza conseguimos atingir nosso objetivo principal de mostrar ao público que o Spoleto oferece comida italiana de verdade e de qualidade por um preço acessível”, conclui Michel.


Ficha técnica da campanha:
Empresa: Spoleto – Grupo trigo
Aprovação: Michel Jager, Rodolfo Dana, Carolina Kinzel e Nina Amorim
Gerente de Marketing Spoleto: Carolina Kinzel
Marketing Spoleto: Paula Reis e Vanessa Serpa
Gerente de Branding Grupo Trigo: Nina Amorim
Redator Grupo Trigo: Gabriel Noumann
Designer Grupo Trigo: Nelson Carvalho
Marketing de Influência Grupo Trigo: Ana Carolina Ramos
Social Media Grupo Trigo: Tatiana Perry e Brunna Pessi
Gerente de Operações Estratégicas e P&D: Andrea Conceição
Chef Corporativo: Ivan Rocha
Produtora Audiovisual: Henrique Arcoverde, João Lucas Oliveira, Matheus Dafi, Maria Slama e Thyberson Souza
Direção: Gabriel Noumann e Henrique Acoverde
Ator (garçom): Bruno Lourenço
Atriz (chef): Alessandra Corrêa
Decoração: Ingrid Félix

Influenciadores e perfis do Instagram: 

Juliana: https://www.instagram.com/jucenha/ 

Fernanda Dale: https://www.instagram.com/fernandacdale/ 

Julia Nolasco:  https://www.instagram.com/julianolasco/ 

Bia: https://www.instagram.com/biapelorio/ 

Bia e Rafa: https://www.instagram.com/biaerafareviews/ 

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Lais Duarte, Marcelo Tas e Vera Magalhães, da TV Cultura, conquistam o Prêmio Especialistas 2022

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Thales Brandão
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Jornalistas da TV Cultura estão entre os vencedores da 8ª edição do Prêmio Especialistas, promovido em conjunto pelo Centro de Estudos da Comunicação (Cecom) e a plataforma Negócios da Comunicação, responsável por uma das revistas mais importantes da área de comunicação e marketing. Laís Duarte, repórter do Repórter Eco, ganhou na categoria Sustentabilidade e Saneamento; Marcelo Tas, apresentador do Provoca, conquistou em Cultura; e Vera Magalhães, que comanda o Roda Viva, foi o destaque em Política. A cerimônia de entrega do prêmio aconteceu na noite da última quinta-feira (17/11), no Teatro J. Safra.

O Prêmio
O Prêmio Especialistas reconhece os melhores jornalistas especializados do Brasil, em 27 setores da economia. Profissionais que são admirados pelo conhecimento e propriedade com que tratam os assuntos de sua especialidade.

A escolha dos ganhadores foi feita através de votação realizada entre jornalistas e outros profissionais de comunicação do país.

Realização: Fundação Padre Anchieta, Secretaria Especial da Cultura, Ministério do Turismo e Governo Federal — Lei de Incentivo à Cultura

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Privalia oferece até 90% de desconto na Black Friday

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Thales Brandão
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A Black Friday já se consolidou como principal evento do varejo online no Brasil. Segundo pesquisa da Nielsen|Ebit, mais de 78% dos brasileiros pretendem fazer compras pela internet na Black Friday deste ano, que acontecerá em 24 de novembro. Pensando nisso a Privalia, maior outlet do Brasil, preparou descontos agressivos e condições especiais para a data. Na semana de ofertas, o volume de vendas no site e no app da empresa cresce em torno de 60%. A expectativa, para este ano, é de cerca de 120 mil pedidos durante o período.

Para garantir o bom desempenho, este ano a Privalia oferecerá descontos de até 90%, parcelamento em até 12 vezes e frete grátis em dezenas de marcas desejadas, como Calvin Klein, Redley, Steve Madden, Zoomp, Fila e Umbro, Capodarte e Dumond, Iodice, Aramis, Altenburg, Malwee kids, Lilica Ripilica & Tigor T. Tigre. As campanhas estarão disponíveis para clientes Premium no dia 23 à noite. Para os demais consumidores, as campanhas abrem no dia 24 pela manhã.

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Gilberto Gil, Flor Gil e Sol de Maria materializam conceito de campanha de Natal da Natura

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Thales Brandão
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Gilberto Gil em Natal Natura 2022. Foto: Nicolas Calligaro

O Natal se aproxima e o clima de final de ano já pode ser percebido no ar. Se na infância essa época é sinônimo de magia e encanto, muitas vezes, na vida adulta, ela acaba perdendo parte de sua leveza, com tarefas a serem realizadas e deveres a serem cumpridos. É essa rotina que nos leva, por vezes, a operar no automático, tirando o foco da nossa capacidade de sentir.

Por isso, neste Natal, a Natura faz um convite para que todos se inspirem na leveza e no olhar de uma criança: na forma em que elas percebem o mundo, sentindo e experimentando a vida por inteiro. É época de união em uma data marcada pela troca de gestos, afinal, compartilhar momentos com aqueles que amamos, com o símbolo de afeto que o ato de presentear nos proporciona, reconhece o amor e nos permite transformar o mundo.

“Buscamos no olhar e na leveza de uma criança o encanto que, aos poucos, perdemos pelo piloto automático que nos guia no dia a dia. O Natal traz essa magia tão esperada e queremos reforçar nesta data tão significativa que não podemos, de forma alguma, deixar que o encanto deixe de se manifestar. É com essa essência que a Natura convida todas as pessoas a transformarem o mundo por meio dos encontros, trazendo o presente e as trocas como símbolo do afeto”, comenta Ana Carolina Soutello, head de estratégia criativa global da Natura.

Com criação da Africa, seguindo o conceito “Sinta este Natal como uma criança, e transforme o mundo com todo o seu afeto”, o filme retrata uma menina tentando cultivar a sua própria árvore de Natal a partir de uma muda de planta natural. Os adultos da casa, no entanto, atarefados com os preparos do final de ano e com a montagem da árvore artificial, não estão dando muita atenção ao sonho da menina. Na peça, ela percebe que pequenos gestos de afeto como um presente Natura ou um enfeite conseguem fazer a árvore crescer. O carinho e cuidado que a menina tem com a árvore acabam inspirando a sua mãe, que decide fazer da árvore natural a árvore oficial de Natal.

O filme ainda leva a trilha sonora da música “Estrela”, composta por Gilberto Gil e lançada em 1997. A clássica canção já ganhou inúmeras versões de diversos artistas, mas ainda não havia sido regravada pelo próprio cantor. Denise Coutinho, diretora de marketing Brasil da Natura, explica: “Trouxemos para nossa campanha ainda mais potência com uma trilha sonora cheia de significado e com um elemento que simboliza a época Natalina. A música ‘Estrela’ é um clássico que estamos muito honrados de estar na voz de Gilberto Gil, sua neta Flor Gil e sua bisneta Sol de Maria, para justamente materializar o nosso conceito. É uma união inédita que traz ainda mais poesia para nossa mensagem: como marca líder em presentes no Brasil, seguimos, em cada comunicação da campanha, incentivando o ato de presentear como um símbolo de afeto”, cita.

“Se entregar de coração a algo ou a alguém tem um poder transformador nas nossas vidas e nas vidas dos outros. O fato é que vamos esquecendo disso ao longo do caminho. Essa campanha tem esse intuito: de resgatar essa coisa tão essencial ao ser humano, que é sentir por inteiro. Parece banal e simples, mas a vida, às vezes, nos atropela mesmo e acabamos esquecendo do que importa”, comenta Sophie Schonburg, Diretora Executiva de Criação da Africa.

A campanha, que será veiculada na América Latina, segue por meio dos filmes na TV aberta, em versão na íntegra e reduzida, além dos nossos canais digitais e redes sociais da Natura. Para finalizar o ano, o Natal Natura tem continuidade, também, em mais três ações de merchan no programa Domingão do Huck, da TV Globo.

Para presentear entes queridos na época mais festiva do ano, a Natura traz kits perfeitos. Sem deixar de lado seus produtos mais conhecidos, a marca separou diversas opções das suas principais linhas: Tododia, EKOS, Kaiak, Essencial, Luna, Mamãe e Bebê e Humor. A marca, que já é presente na casa do brasileiro há mais de 50 anos, está preparada para comemorar mais o fechamento de mais um ano e te acompanhar em 2023.

“Quando foi que paramos de sentir a vida com todos os nossos sentidos?

Ao longo da nossa vida, a gente acaba se preocupando cada vez mais em crescer e conquistar, enquanto o sentir vai ficando ali, em segundo plano.
Nossa versão adulta quer realizar, enquanto nossa versão criança quer sentir e experimentar tudo o que a vida tem a oferecer.
Porque quando sentimos um cheiro, devolvemos um abraço.
Quando sentimos um arrepio, devolvemos um beijo.
Quando sentimos na pele, devolvemos empatia.
E quando sentimos afeto, devolvemos um presente.
Neste Natal, a Natura te convida a sentir a vida por inteiro,
como as crianças fazem.
Porque, quando sentimos por inteiro, devolvemos afeto e deixamos
o mundo mais bonito.

Natal Natura.
O mundo é mais bonito com você.”

 

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Podcast: Bancos terão expediente especial durante os jogos do Brasil na Copa do Mundo

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Thales Brandão
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A Federação Brasileira de Bancos (FEBRABAN) informa que os bancos terão horário especial de atendimento ao público nas agências nos dias de jogos da Seleção Brasileira de Futebol, na Copa do Mundo FIFA 2022.

A decisão considera questões como a segurança das agências e de transporte de valores, e está de acordo com a Resolução nº 4.880, de 23 de dezembro de 2020, do Conselho Monetário Nacional, que autoriza as instituições financeiras a estabelecer o horário de atendimento ao público em suas dependências.

Os canais digitais e remotos dos bancos, como internet e mobile banking, assim como as salas de autoatendimento, funcionarão normalmente nos dias de jogos da seleção brasileira, seguindo os horários estabelecidos por cada instituição, a seu critério.

“Os meios eletrônicos são uma alternativa prática e extremamente segura e oferecem praticamente a totalidade das transações financeiras do sistema bancário. Internet banking, mobile banking e caixas eletrônicos podem ser utilizados para pagamento de contas, checagem de saldo e extrato e transferências, entre outros serviços”, ressalta o diretor-adjunto de Serviços da FEBRABAN, Walter Faria.

Confira abaixo o horário diferenciado de expediente bancário nos dias de jogos da Seleção Brasileira na Copa do Mundo:

Nos jogos com horário previsto às 12h

Nos Estados com horário igual ao horário de Brasília, o atendimento ao público será das 9h às 11h e das 15h30 às 16h30.
Nos Estados com diferença de 1h em relação ao horário de Brasília, o atendimento ao público será das 8h às 10h e das 14h30 às 15h30.
Nos Estados com diferença de 2h em relação ao horário de Brasília: das 7h às 9h e das 13h30 às 14h30.
Nas agências em Fernando de Noronha (1h antes do horário de Brasília): das 8h às 12h.

Nos jogos com horário previsto às 13h

Estados com horário igual ao horário de Brasília: das 8h30 às 11h30.
Estados com diferença de 01h00 em relação ao horário de Brasília: das 7h30 às 10h30.
Estados com diferença de 02h00 em relação ao horário de Brasília: das 7h às 9h30.

Nos Jogos com horário previsto às 16h

Estados com horário igual ao horário de Brasília: das 9h às 14h
Estados com diferença de 01h00 em relação ao horário de Brasília: das 8h às 13h
Estados com diferença de 02h em relação ao horário de Brasília: das 7h às 12h.
A FEBRABAN esclarece ainda que os bancos deverão, com antecedência mínima de 30 dias, afixar em suas dependências os avisos sobre o horário especial de atendimento ao público.


 

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Divisão de Mídia da Kantar apresenta cinco tendências e previsões de mídia que vão marcar 2023

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Thales Brandão
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A divisão de mídia da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria, acaba de lançar o Media Trends & Predictions 2023, sua previsão anual de como o cenário da mídia evoluirá globalmente no próximo ano. Dessa vez, o material se concentra em cinco tendências para o setor. São elas: o futuro da visualização, o impacto da inflação, evolução do uso de dados, desenvolvimento de novas tecnologias de mídia e o caminho para o zero líquido.

O relatório fornece uma visão definitiva das próximas tendências do setor de mídia usando os dados da Kantar, juntamente com previsões baseadas em evidências e pontos de vista de especialistas. Os insights ajudarão produtores de conteúdo, como emissoras e plataformas de video on demand – e as marcas a navegar em 2023 e planejar o futuro.

Segundo Adriana Favaro, Diretora Comercial de Desenvolvimento de Negócios da Kantar IBOPE Media, “prevemos um ano cheio de desafios e oportunidades para a indústria de mídia. À medida que os preços globais sobem, impactando os gastos do consumidor e os custos de publicidade, o planejamento de campanhas pode ser otimizado por meio do uso de dados e insights. De soluções pós-cookie a um melhor planejamento de campanha, os dados são nosso combustível – mas seu uso está mudando. 2023 está programado para entregar uma série de novas tecnologias repletas de potencial”.

O Futuro da Visualização

Uma das tendências de 2022 foi a diversificação dos modelos de negócio. As plataformas de assinatura de Vídeo Sob Demanda (SVOD) sentiram o pós-lockdown e a inflação de preços e, consequentemente, começaram a explorar novos meios comerciais. As estratégias de fornecimento de conteúdo também se diversificaram. Este ano trouxe um novo equilíbrio entre Vídeo Nativo Sob Demanda (VOD) e televisão linear, ajudado pelo crescimento da TV Conectada e da entrega de conteúdo pela internet.

O Media Trends & Predictions 2023 aponta que os profissionais de marketing continuarão investindo em vídeo online, streaming e mídias sociais. Mas, com novos canais chegando, os orçamentos – e as audiências – se dividirão ainda mais. O mercado, por sua vez, se afastará das estratégias de lançamento de uma só vez e da compulsão por novos conteúdos para maximizar as receitas.

O Impacto da inflação

A mídia e o marketing não escaparam dos impactos inflacionários causados pela pandemia de Covid-19. Três resultados claros despontam deste cenário: a redução no poder de compra do consumidor, o aumento nos gastos da mídia de assinatura, e a alta dos custos de publicidade em determinados canais.

Dados do Media Trends & Predictions 2023 ainda apontam que este é o momento certo para investir, uma vez que os consumidores estão aceitando mais a publicidade, e como os custos crescentes estão tornando o conteúdo financiado também mais palatável, o momento deve ser adequado para introduzir camadas financiadas para limitar a rotatividade sensível ao preço.

Evolução do Uso de Dados

Em 2022, o Google anunciou outra prorrogação de prazo antes de acabar com os cookies de rastreamento de terceiros. Agora, a data de desligamento está marcada para a segunda metade de 2024.

Embora o Google tenha dado mais tempo para as empresas se prepararem, ele não deve ser desperdiçado. Os profissionais de marketing devem se preparar para um cenário pós-cookie experimentando sistemas de segmentação baseados em proxy e publicidade contextual.

Desenvolvimento de Novas tecnologias

Uma série de tecnologias ganharam força ao longo de 2022. Uma delas foi a TV Conectada, que atingiu seu auge em penetração e utilização. Dados do estudo da Kantar IBOPE Media mostram que, no Brasil, a inserção do eletrônico mais do que dobrou em quatro anos para 57% dos lares.

Para 2023, além de facilitar novas formas de publicidade, como a exibição de anúncios em telas e menus domésticos, as TVs Conectadas estão preparadas para desenvolver capacidades de publicidade endereçável e expandir seu alcance. A previsão é que o setor cresça quase US$ 30 bilhões até 2024.

O Caminho para o Zero líquido

Este foi mais um ano de recordes de ondas de calor, secas e inundações, causando impactos em cascata que são cada vez mais difíceis de administrar. Em resposta, os setores de mídia e marketing estão tentando reduzir o impacto de carbono do desenvolvimento, produção e execução de publicidade a um zero líquido.

Os consumidores também estão dispostos a fazer sua parte. De acordo com o Media Trends & Predictions 2023, metade da população global diz estar preparada para investir tempo e dinheiro para apoiar as empresas a fazer a coisa certa, e 42% deixaram de comprar produtos e serviços devido ao seu impacto ambiental.

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Purina® realiza feira itinerante “Friskies® Miau-Dota” para promover a adoção de gatos no Nordeste

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Thales Brandão
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Purina® Friskies®, em parceria com ONGs localizadas na região Nordeste, anuncia uma ação social inédita voltada ao segmento pet. Até 18 de dezembro, as cidades de Salvador, Recife e Fortaleza receberão o “Friskies® Miau-Dota”, evento idealizado para apoiar Organizações Não Governamentais, estimular a adoção de animais vítimas de abandono e coletar doações de alimentos.

Para proporcionar o máximo de interação e diversão entre os felinos e os futuros tutores, a marca preparou um espaço todo gatificado, que contou com uma consultoria especialista em comportamento felino, para oferecer o máximo de conforto, bem-estar, interação e diversão aos gatinhos, visitantes e às instituições presentes.

Para adotar um pet durante o “Friskies® Miau-Dota”, é necessário ter mais de 21 anos, responder um questionário de adoção da ONG e apresentar os documentos necessários, como RG e comprovante de residência. Os novos tutores dos animais receberão um kit Friskies®, com rações secas, úmidas e petiscos e um Guia do Adotante, para saber como oferecer os cuidados necessários para este novo integrante da casa.

“A causa pet é muito importante e merece toda a visibilidade possível. E, assim, nasceu o
‘Friskies® Miau-Dota’, uma forma de darmos mais voz ao tema e contribuirmos com a busca de um novo lar para os gatinhos. Além disso, temos a oportunidade de promover uma interação divertida e descontraída entre os animais e o público apaixonado por
gatos”, diz Juliana Rodrigues, Gerente de Marketing de Friskies®.

Ainda, para quem quiser apoiar a causa, mas não puder levar um pet para casa, haverá um ponto de coleta de doações. A cada 1kg de alimento doado pelos visitantes, Purina vai oferecer mais 1 kg para a ONG parceira.

A feira
itinerante será realizada das 10h às 19h nas redes supermercadistas parceiras da marca, que podem ser conferidas nos portais e na rede social oficial de Friskies® (Instagram: @friskiesbr).

Serviço:

Recife

Assaí
Datas: 19 e 20 de novembro
Endereço: Av. Mal. Mascarenhas de Morais, 2056 – Imbiribeira, Recife – PE, 51180-001
Horário: 10h às 19h

Assaí
Datas: 26 e 27 de novembro
Endereço: Av. Dr. Belmino Correia, 681 – Centro, Camaragibe – PE, 54762-303
Horário: 10h às 19h

Salvador
Assaí
Datas: 3 e 4 de dezembro
Endereço: Av. Vasco da Gama, 4049 – Federação, Salvador – BA, 40230-731
Horário: 10h às 19h

Atacadão
Datas: 10 e 11 de dezembro
Endereço: Av. Tancredo Neves, 3413 – Pituba, Salvador – BA, 41100-800
Horário: 10h às 19h

Assaí
Datas: 17 e 18 de dezembro
Endereço: Nova Loja – Av. Barros Reis, 1400 – Pau Miúdo, Salvador – BA, 40310-010
Horário: 10h às 19h

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