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Havanna cria três sabores de panettones para o Natal

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Há menos de 20 dias para o Natal, a Havanna, tradicional rede de cafeterias argentina há 16 anos no Brasil, selecionou três sabores de panetones lançados especialmente para a temporada 2022 e disponíveis em todas as mais de 200 unidades no país, além do e-commerce.


Disponíveis em duas versões, os sabores de Chocolate branco com recheio de doce de leite; Gotas de chocolate ao leite com recheio de chocolate amargo e doce de leite; e Gotas de chocolate ao leite com recheio de doce de leite podem ser pedidos em latas colecionáveis criadas pelo artista plástico brasileiro Lobo, com referências em pop art (700g pelo valor sugerido de R$ 119,90), e em caixa (500g pelo valor sugerido de R$ 79,90).

A Coleção de Natal da Havanna também apresenta outras versões campeãs de vendas. Para quem prefere a versão tradicional, o Genovês combina damasco, ameixa e uvas passas coberto com amêndoas, crosta de castanha de caju e confeitos de açúcar, a partir de R$ 74,90. Em tamanho de 130g, o Mini Panettone de Dulce de Leche (caixa) tem valor sugerido de R$ 34,90.

Especialmente até o dia 31/12, a Havana promove ação promocional: na compra de 2 latas colecionáveis de panettones de 700g, os clientes ganharão 1 Dulce de Leche 170g. A ação é válida enquanto durarem os estoques.

LANÇAMENTOS

Chocolate branco com recheio de doce de leite 700g

Gotas de chocolate ao leite com recheio de chocolate amargo e doce de leite 700g

Gotas de chocolate ao leite com recheio de doce de leite 700g

OUTROS SABORES CAMPEÕES

Maxi com recheio de doce de leite e Limão e recheio de doce de leite 700g

Genovês com damasco, ameixa e uvas passas coberto com amêndoas, crosta de castanha de caju e confeitos de açúcar 500g (caixa) e Mini Panettone de Dulce de Leche 130g (caixa)

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Com apoio da Ambev, empreendedores pretos movimentam mais de R$ 106 milhões em negócios

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Depois de superar a meta de aumentar o número de fornecedores pretos e pardos, estabelecida em 2021, a Ambev segue avançando em sua agenda para promover a equidade racial dentro e fora da companhia. Atualmente, a empresa trabalha para promover a diversidade também no seu ecossistema de parceiros e fornecedores, e conta com uma base composta por mais de 800 profissionais autodeclarados pretos ou pardos. Somente durante este ano, foram movimentados mais de R$ 106 milhões em negócios gerados com empreendedores pretos.


Para contribuir ainda mais com o seu ecossistema, recentemente a Ambev lançou o Bora, programa de inclusão produtiva pelo qual pretende impactar a vida de cinco milhões de pessoas nos próximos dez anos, gerando oportunidades de capacitação, emprego, renda e crescimento compartilhado.

Maurício Delfino, fundador da marca Da Minha Cor” – site multiprodutos que comercializa produtos inovadores e socialmente inteligentes para a comunidade negra – é um dos fornecedores parceiros da companhia. Segundo ele, a parceria com a companhia proporciona senso de pertencimento, igualdade e segurança aos profissionais. “Com o fortalecimento das boas práticas de ESG na Ambev, mais especificamente no quesito de diversidade de raça, culminando no maior acesso da população, se faz necessário fornecer EPI — Equipamento de Proteção Individual, como toucas descartáveis adequadas para cabelos afro, desenvolvidas e patenteadas pelo Da Minha Cor. Dessa forma iniciamos nossa parceria com a Ambev.”, explica.

A marca fundada por Maurício é uma das empresas que estão participando da campanha recém-lançada “Novembro Preto”, iniciativa em que a Ambev destina parte dos seus espaços de mídia na TV Globo e nas redes sociais da Ambev para a valorização de empreendedores negros da sua base de parceiros e fornecedores. A ação tem o objetivo de reforçar o compromisso da companhia pela equidade racial e promover a inclusão produtiva.

Segundo ele, a campanha é um apoio admirável ao empreendedor negro. “Sozinhos não teríamos condições de realizar uma ação como essa. O movimento é a demonstração na prática de que o ESG é muito além de uma sigla e está em sinergia com o nosso propósito de fomentar nosso negócio para que cada vez mais pessoas tenham acesso aos produtos que pensamos e desenvolvemos para a comunidade negra.”, afirma.

Outros parceiros reais também participaram da ação. Inicialmente, as ativações foram com a participação de dois bares e cinco fornecedores de São Paulo, Salvador e Rio de Janeiro — Zanzi Bar (BA), Barkus Educacional (RJ), Boteco da Dona Tati (SP), Boutique 08 Eventos (SP), FR Brindes (SP), Diversidade io (SP) e Da Minha Cor (SP).

Beatriz Santos, sócia-fundadora da edtech “Barkus Educacional” – criada para democratizar o acesso à educação financeira por meio da tecnologia, relata que os empreendedores negros precisam de apoio como este. “Está sendo bem interessante poder participar de uma ação que busca destacar empreendedores negros, porque são essas pessoas que mais precisam de visibilidade. Para além da evidência, precisamos pensar e executar ações de fomento ao empreendedorismo negro, além de dar apoio, por meio de cursos, mentorias e orientação financeira. Nós da Barkus Educacional estamos participando enquanto startup selecionada pela Aceleradora 100+, programa de inovação aberta da Ambev para startups de impacto socioambiental, e sei o quanto essa aproximação foi benéfica para nós. Fico feliz por fazer parte desse movimento e espero que seja apenas o início. Só deste modo, alcançaremos a igualdade racial”, afirma.

Carol Sá Fortes, fundadora da Boutique 08 Eventos, também reconhece a importância do projeto e ressalta que participar da iniciativa é uma realização. “Para nós da Boutique 08, foi gratificante demais ter a oportunidade de organizar o encontro do MOVER para a Ambev e, consequentemente, ser uma das empresas divulgadas no movimento Novembro Preto. Estar ao vivo no programa Encontro com Patrícia Poeta e aparecer no intervalo do Jornal Nacional nos deixou extremamente felizes. A atenção com a agenda de equidade racial – e estar entre os parceiros selecionados pela Ambev – mostra que nosso empenho e dedicação em cada projeto é notado e valorizado. Queremos agradecer publicamente ao time Ambev pelo convite, pois entendemos que mais portas vão se abrir após essa divulgação.”, destaca.

A campanha “Novembro Preto” foi criada pela Agência Africa e conta com filmes e ativações na grade de programação da emissora e em programas como o Encontro com Patrícia Poeta, É de Casa e Domingão com Huck. Para conhecer mais sobre o movimento Novembro Preto e a base de empreendedores parceiros da Ambev, acesse o link: Link

Trajetória Ambev pela equidade racia
Nos últimos anos, a Ambev reconheceu que tinha uma longa jornada pela frente sobre a temática racial e assumiu compromissos importantes para promover uma agenda de equidade dentro e fora da companhia. Além dessas ações, em 2020 a Ambev assinou os 10 Compromissos das Empresas para a Promoção da Igualdade Racial, anunciou 13 metas específicas para aumentar a diversidade étnico-racial dos seus líderes e da sua cadeia de valor, além de constituir um comitê de especialistas externos relacionados à pauta.

A companhia também lançou o Estágio Representa – programa exclusivo para pessoas pretas, fechou parceria com o MOVER — Movimento de Equidade Racial, iniciativa que reúne atualmente 47 grandes empresas do País em um movimento inédito para promover a equidade racial, que ambiciona gerar 10 mil novas posições de liderança para pessoas negras e gerar oportunidades para 3 milhões de pessoas nos próximos anos por meio de ações práticas.

Neste ano, a Ambev avançou nas ações de equidade racial e acelerou o desenvolvimento de líderes negros para ocuparem posições seniores e de lideranças, com o programa Dàgbá – Líderes do Futuro.

A Ambev tem consistência em seus projetos e já colhe frutos importantes com as suas iniciativas, como a superação do número de colaboradores negros nos cargos de liderança – a meta previa a contratação de 200 profissionais entre janeiro e dezembro de 2021. Até hoje, dentro do perfil estipulado, já foram incorporados mais de 500 profissionais ao quadro de líderes. A companhia também foi reconhecida em duas categorias no IERE — Índice de Equidade Racial Empresarial de 2021 e foi destaque na inclusão étnico-racial da pesquisa Ethos/Época 2022. Essas primeiras conquistas foram possíveis com o trabalho de um time direcionado promover as iniciativas pela equidade dentro e fora da companhia.

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10ª Mostra de Ciências e Tecnologia do Instituto 3M traz mais de 100 projetos com apresentações em Sumaré/SP

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Os moradores da região de Sumaré poderão prestigiar os 102 projetos selecionados para a 10ª edição da Mostra de Ciência e Tecnologia do Instituto 3M. As iniciativas serão apresentadas no Clube da 3M, localizado à Rodovia Anhanguera, km 110, em Sumaré dia 14, das 10h às 16h e dia 15, das 9h às 12h, mediante agendamento prévio por meio do site.


Entre os finalistas desta edição, estão 48 escolas de 20 municípios da região de Campinas e Ribeirão Preto, 257 estudantes, além de 115 professores orientadores e coorientadores. Todos os projetos se enquadram a uma das sete categorias do concurso: Ciências Agrárias, Ciências Biológicas, Ciências Exatas e da Terra, Ciências Humanas, Ciências da Saúde, Ciências Sociais Aplicadas e Engenharia.

Em parceria com o Laboratório de Sistemas Integráveis Tecnológico (LSI-TEC), organizador da Feira Brasileira de Ciência e Engenharia (Febrace), e com apoio da Escola Politécnica da Universidade de São Paulo (USP), a iniciativa é parte do Desafio de Inovação Instituto 3M, que promove a formação de professores para a prática das ciências e a orientação de projetos investigativos realizados por estudantes da educação básica.

A Mostra já teve participação de mais de 1.900 estudantes de escolas públicas e particulares e 800 professores desde a sua primeira edição. “Após dois anos em formato virtual, o estamos ansiosos em retornar o evento para o formato presencial, que torna a experiência muito mais enriquecedora tanto para os alunos — que são o ponto focal da iniciativa –, quanto para o público em geral, que pode prestigiar talentos na ciência dando passos tão importantes na educação e na busca por uma sociedade melhor”, comemora Liliane de Moura, supervisora de Projetos Sociais do Instituto 3M.

Os finalistas são estudantes matriculados no 8º ou 9º anos do Ensino Fundamental, no Ensino Médio ou Ensino Técnico, de escolas públicas e particulares, que tenham até 20 anos completos na data do evento.

No dia 15 de dezembro serão apresentados os três melhores projetos de cada uma das sete categorias, que receberão uma premiação em dinheiro, além dos três destaques que serão contemplados com credenciais para a edição 2023 da Febrace, Feira Brasileira de Ciência e Engenharia. Durante a premiação também serão reveladas as três escolas vencedoras do Prêmio Escola Pioneira, criado em 2018, que reconhece escolas com práticas educativas de impacto na comunidade, com o valor de 30 mil reais em produtos e serviços para o laboratório da escola.

Serviço

 10ª Mostra de Ciência e Tecnologia do Instituto 3M

Quando: das 10h às 16h e dia 15, das 9h às 12h, mediante agendamento prévio

Onde: Clube da 3M, localizado à Rodovia Anhanguera, km 110, em Sumaré – SP

Mais informações por meio do link.

 

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Starbucks® At Home apresenta linha especial de Natal

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A Starbucks® At Home anuncia o lançamento da sua linha especial para o Natal. As cápsulas e o café instantâneo Toffee Nut Latte e Holiday Blend chegam disponíveis para as máquinas Nespresso e Dolce Gusto, e marcam o início das festividades muito esperadas durante o ano. A partir de R$24,90 as edições limitadas podem ser adquiridas por meio do e-commerce oficial de Starbucks At Home® ou nas redes varejistas parceiras, disponíveis para clientes em todo o Brasil desfrutarem no conforto de suas casas.

Para as máquinas Dolce Gusto®, Starbucks At Home® anuncia o Toffee Nut Latte by NESCAFÉ ® Dolce Gusto ® – são 12 Cápsulas inspiradas em um ícone das cafeterias, o Toffee Nut Latte, que mistura o café 100% Arábica de alta qualidade, leite e o delicioso sabor de caramelo amanteigado e nozes tostadas, coberto com uma camada suave de espuma. O lançamento também estará disponível na versão de Mixes, vendido em 4 sachês, que é só misturar água quente e está pronto. E para completar o portfólio festivo, temos o Nespresso Holiday Blend, um sku exclusivo do Natal, com torra média.

“Para celebrar uma das datas mais esperadas do ano, apresentamos esses três lançamentos carregados de sabores marcantes, fazendo com que o nosso consumidor seja transportado aos momentos de alegria e festividade entre amigos e familiares. Seguimos com a premissa de oferecer experiências diferenciadas e soluções de qualidade e inovadoras aos nossos consumidores”, diz Mariana Rocha, gerente de marketing de Starbucks® At Home.

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AVON participa da Farofa da Gkay com campanha #VemDeAvonNaFarofa

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Para essa edição especial do aniversário de 30 anos da influenciadora Gkay, que acontece de 05 a 07 de dezembro, em Fortaleza, a Avon se junta a essa grande festa com objetivo de colocar a marca sob uma nova perspectiva, que está cada vez mais presente em todos os cenários, que se reinventa, que se adapta a cada geração e entrega produtos hero para todos.

Criada pela Wunderman Thompson, a campanha #VemDeAvonNaFarofa terá como peça-chave a maleta espiã, a mesma versão que foi sucesso da Avon durante o BBB 22. “Para que a gente possa estar em projetos do tamanho e temática da Farofa, foi preciso construir uma consistência de marca muito forte em diversos pilares, construindo valor e colocando a marca como protagonista da própria história que irá contar. Estar na Farofa junto com a Gkay não é só amplificação de mensagem, mas uma oportunidade de contarmos a história num formato AVON, moldado junto com a Gkay. A co-criação com influenciadores é um caminho que acreditamos muito. Trazer a verdade da marca e da influenciadora juntas para o evento é a receita ideal para construirmos uma linha de raciocínio mais forte, personalizada e que faça sentido para ambos”. – Carolina Bertelli, diretora de influência.

A maleta será a protagonista, estará em todos os cantos da festa e dará spoiler de tudo o que está acontecendo em real time, além de estar recheada com os produtos hero selecionados exclusivamente para o evento.

Sua jornada, desde a compra da passagem de avião, se preparando para levar os produtos, chegando no hotel, conhecendo alguns convidados, dentre eles, Natacha Rocha, Mainha GKay, Vih Tube, Camila Pudim e Bruno Gomes entrando no espaço Avon da festa, aproveitando a festa com os produtos e no final se despede e encerra sua participação.

Outras ações fazem parte dessa grande campanha #VemDeAvonNaFarofa como previsões da Marcia Sensitiva utilizando os produtos da festa: Renew Protetor Solar, batons da linha Ultramania, perfume e loção Lov|U Touch, a paleta de maquiagens Big Pro – “Tem gente que não vai beijar nada hoje! Isso é falta de cor. Olha só essas cores dos batons Ultramania, sua boba! Passa logo e vai garantir seu beijo”

A Paleta Big Pro Avon é a companhia perfeita para o close, conta com uma variedade incrível que vai de cores vibrantes até tons terrosos e nudes, misturando acabamentos metálicos e mattes, que possibilitam diversas e quase infinitas composições. São 48 cores de sombras altamente pigmentadas, 3 blushes, 3 iluminadores e 2 pós bronzeadores que chegam para te inspirar a exaltar a sua beleza com looks incríveis. Com uma embalagem moderna e prática, a paleta é ideal para acompanhar a necessaire de maquiagem em qualquer ocasião, além de combinar com diversas situações do dia a dia. Assim fica mais fácil criar makes com o mood de cada momento, seja ele mais discreto ou mais ousado.

LOV|U Touch, novo perfume da marca que intensifica o amor com uma sensação de toque. O perfume, criado pela perfumista Carmita Magalhães, da casa de fragrâncias Ferminich, é um floral frutado amadeirado com tecnologia capaz de gerar impressões de alegria e toque, passando a sensação de segunda pele, intimidade e romance por meio de seus ingredientes.

E as ativações não param, terão perfis no Twitter, TikTok de influs e maquiadores com os produtos para quem estiver acompanhando de casa, sinta-se parte da festa com os mesmos looks em real time. Terá transmissão ao vivo nos canais Globo e Multishow. A campanha conta ainda com filtro exclusivo para o Instagram, tudo pensado para que #VemDeAvonNaFarofa tenha o impacto do evento que já atingiu mais de 66 milhões de pessoas e que os Representantes da marca, consumidores e sociedade vejam a Avon como uma marca que é para todos sem exceção.

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GoDaddy cria domínio exclusivo para quem busca empreender no segmento esportivo

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Os fãs de futebol podem registrar um nome de domínio para um site que mostre seu apoio ao seu time ou jogador favorito, compartilhe opiniões e conhecimento do esporte com sua comunidade ou expanda seus negócios, com um nome de domínio que reflita seus interesses. A GoDaddy Inc. (NYSE: GDDY), a empresa que capacita empreendedores, oferece extensões de domínio .futbol e .soccer feitas sob medida para os amantes da bola e pequenas empresas relacionadas ao esporte.

Esta extensão de nome de domínio temático pode ser utilizada por influenciadores, empreendedores e donos de pequenos negócios que atuam em segmentos relacionados a este esporte, que podem melhorar a comunicação com seus clientes tornando seu site ou loja online mais fácil de encontrar por meio de mecanismos de busca.

“Os nomes de domínio com essas extensões podem ser perfeitos para escolinhas e clubes de futebol, lojas de artigos esportivos, quadras de aluguel – qualquer pessoa que queira associar seu negócio a esse esporte específico. Por causa da relação direta da extensão de domínio com a atividade do negócio, o nome do site pode ser facilmente lembrado, o que pode aumentar a visibilidade online e oferecer mais possibilidades de negócios”, disse Luiz D’Elboux, Country Manager da GoDaddy no Brasil.

De acordo com uma pesquisa recente feita para a GoDaddy pela Scout Digital Research, os empreendedores brasileiros descobriram que 42% dos donos de pequenas empresas começaram suas empresas por paixão, enquanto 20% começaram por ter uma ideia para um produto ou serviço. “Apenas algumas áreas de interesse são mais motivadas por paixão do que esportes e no Brasil, mais motivadas que fãs de futebol”, disse D’Elboux. “Com um domínio .futbol, o fanático por bola pode ter um blog e um e-mail profissional, que pode ser mais ou menos assim: meunome@minhaequipe.futbol”, lembra D’Elboux.

É possível registrar um nome de domínio como meutime.futbol, ou meumvp.soccer e criar uma loja online, site ou blog para mostrar sua conexão e suporte com muito apelo visual e profissionalismo. “Com um site que pode ser facilmente construído usando a ferramenta GoDaddy Sites + Marketing, os fãs de futebol podem ter uma maneira de se comunicar com outras pessoas que pensam como eles, em todo o Brasil e no mundo, com uma imagem de profissionalismo e paixão”, acrescentou D’ Elboux.

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Prêmio Caboré 2022 revela vencedores nesta quarta-feira (07), com transmissão ao vivo

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Quatorze profissionais e empresas de Comunicação levarão para a casa a tão sonhada coruja, troféu símbolo do Prêmio Caboré. Acontece na próxima quarta-feira (07) a entrega da principal premiação da  indústria de comunicação brasileira. Promovida pelo Meio & Mensagem, o evento, com ingressos esgotados, reúne pela 43ª vez renomados profissionais do mercado no Espaço Monte Líbano, em São Paulo.

Conduzida pelo ator e humorista Rafael Cortez, a revelação dos vencedores poderá ser acompanhada ao vivo pela internet, com sinal aberto para todo o público, a partir das 22h45. A transmissão acontecerá pelo canal digital Mediastream, parceiro do Meio & Mensagem. Para acompanhar, basta acessar o link: cabore.mediastream.com.br e fazer cadastro prévio.

Também haverá ampla cobertura do Caboré 2022 em real time nos perfis do Instagram (@meioemensagem) e Twitter (@meioemensagem) do veículo. No dia seguinte à premiação, os discursos dos vencedores também estarão disponíveis no canal do Meio & Mensagem no YouTube (www.youtube.com/@meioemensagem). Além disso, haverá cobertura completa no site e na edição semanal do jornal, que circula no dia 12.

Acompanhando a evolução e amplitude da indústria de comunicação, marketing e mídia, o Prêmio Caboré tem a renovação como principal caraterística desta edição. Dos 42 profissionais e empresas indicados, 38 nunca levaram o troféu do prêmio e 31 deles estão concorrendo pela primeira vez.

Já nas oito categorias voltadas a profissionais, dos 24 indicados, 23 nunca venceram e 20 têm a sensação inédita de estar entre os convocados. Outro dado importante é que a maioria das indicações é de mulheres, totalizando 14.

Ajustes – O Caboré 2022 fez dois ajustes para acompanhar a evolução das práticas do mercado. A primeira delas foi transformar a área de Profissional de Planejamento em Profissional de Estratégia, para acolher a nomenclatura mais usual na atualidade e expressar a amplitude dessa atividade. Outra mudança foi na categoria de Profissional de Atendimento, que adiciona Negócios, dando à área uma dimensão maior e mais sintonizada com a transformação das empresas e da indústria.

Confira, abaixo, a lista completa com os indicados ao Caboré 2022:

 

Dirigente da Indústria da Comunicação

Felipe Simi (Soko)

Filipe Bartholomeu (AlmapBBDO)

Rodolfo Medina (Dreamers)

 

Agência de Comunicação

Galeria

VMLY&R

WMcCANN

 

Profissional de Criação

Angerson Vieira (Africa)

Bruno Brux (Gut)

Luciana Haguiara (Media.Monks)

 

Profissionais de Atendimento e Negócios

Gabriela Borges (Publicis)

Ricardo Munhoz (Lew’Lara\TBWA)

Ricardo Silvestre (Black Influence)

 

Profissional de Estratégia

Stella Pirani (Wunderman Thompson)

Stephanie Campbell (Suno United Creators)

Thais Frazão (Ogilvy)

 

Profissional de Mídia

Ana Paula Duarte (Unilever)

Carol Buzetto (WMS)

Rafaela Queiroz (DPZ)

 

Anunciante

Amazon

Heineken

O Boticário

 

Profissional de Marketing

Ana Paula Castello Branco (TIM)

Ariel Grunkraut (Burger King)

Daniel Wakswaser (Ambev)

 

Veículo de Comunicação – Plataforma de Mídia

Google

NEOOH

Twitch

 

Veículo de Comunicação – Produtor de Conteúdo

Disney

Globo

UOL

 

Profissional de Veículo

Fabiana Manfredi (Mercado Ads)

Gabriela Comazzetto (TikTok)

Patricia Muratori (YouTube)

 

Serviços de Marketing

Cadastra

Favela Holding

VidMob

 

Produção

Play9

Santeria

Silva

 

Profissional de Inovação

Helena Bertho (Nubank)

Robson Harada (Mercado Bitcoin)

Toni Ferreira (David)

 

 

 

SERVIÇO

Prêmio Caboré 2022

Data: 7 de dezembro (quarta-feira)

Local: Espaço Monte Líbano –  Av. República do Líbano, 2267 – São Paulo – SP

Horário: a partir das 19h

Programação:

19h00 Coquetel

20h30 Cerimônia de Homenagem aos Caboráveis

21h00 Jantar

22h30 Cerimônia de Premiação

24h00 After Party Eletromidia

Mais informações: www.cabore.com.br

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Kwai anuncia reestruturação da equipe no Brasil

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Desde 2019 no Brasil, o Kwai, app de criação e compartilhamento de vídeos curtos, está com novidades na sua operação local. Claudine Bayma, que há dois anos está à frente da equipe de marketing e branding, assume nova posição como diretora geral.
Claudine é executiva de marketing com experiência nacional e internacional. Formada em comunicação pela PUC do Rio de Janeiro e com extensões e pós graduação na Universidade do Tennessee, ESPM e FGV, já dirigiu equipes e agências na América Latina, na Europa e na África. Ela também teve passagens por empresas de entretenimento globais, como Sony Pictures Entertainment, na qual lançou franquias como “Homem Aranha” e “Venom”, e Globo, quando dirigiu o lançamento e produção de conteúdo para mais de 70 países à frente do marketing internacional da empresa. Claudine tem experiência ainda em empresas como Sony Television, Discovery Networks e Netzmark E-commerce.

“Esta é uma oportunidade de unir os objetivos da marca ao conteúdo da plataforma, reafirmando o compromisso com a nossa comunidade criativa com o objetivo de proporcionar a melhor experiência integrada aos usuários”, afirma Claudine. “Quero contribuir na consolidação da posição que o Kwai conquistou na indústria de entretenimento nacional em tão pouco tempo e na construção dessa história de sucesso que está apenas começando.”

Para complementar as mudanças no Kwai Brasil, André Sobral, profissional com ampla experiência em estratégias de marketing que já trabalhou com grandes marcas nacionais, como Casas Bahia (Via) e Grupo Pão de Açúcar, assume como head de marketing. Erika Dias, pós-graduada pela ESPM e pela FGV e com passagens pelo Grupo Bandeirantes e Porta dos Fundos, é a nova head de Criadores e Parcerias. Ambos se juntam a Amanda Nogueira, jornalista com passagem pelos principais veículos brasileiros, como Folha de S.Paulo e Editora Globo, que está na operação do Kwai Brasil há três anos e desde janeiro de 2022 atua como head de Operação de Conteúdo, e se reportam a Claudine Bayma.

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Hershey’s apresenta chocolate com cacau 80% e consolida linha Special Dark

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A Hershey, gigante americana de chocolates, apresenta mais um sabor para a sua linha Special Dark, formada por chocolates com alto percentual de cacau, lançada de forma pioneira no Brasil, em 2016. O Special Dark 80% já está nas gôndolas e vem para complementar a linha composta pelas barras 60% cacau nos sabores Tradicional, Laranja, Cranberry, Café, Menta, Caramel’N’Salt, Aerado e a barra Special Dark 73% tradicional. Com o lançamento desta nova linha de produtos, a Hershey ‘s promoveu a democratização do consumo de chocolate com alto teor de cacau no Brasil, a partir do uso de cacau certificado, sustentável e com pedaços reais de fruta.

A linha Hershey’s Special Dark é resultado da constante busca da marca por inovação, unindo saudabilidade e indulgência em um único produto. As barras 60%, com pedaços de fruta, são ideias para suavizar o sabor, sendo indicadas para quem deseja começar a consumir chocolate com alto teor de cacau; já as barras 73%, normalmente recomendadas pelos nutricionistas, contam com um sabor um pouco mais forte; e a barra 80% chega para aqueles consumidores que possuem dietas mais restritivas ou que buscam o sabor mais forte do cacau.

“Todo esse portfólio representa o cuidado que temos ao responder a uma necessidade do nosso consumidor. Pensamos em cada perfil, estilo e gosto e criamos uma linha completa de chocolate com alto teor de cacau” afirma Camila Ribeiro, Head de marketing da Hershey para a América Latina.

O lançamento do sabor cacau 80% vêm para atender a uma demanda de consumo identificada em pesquisas realizadas pela marca sobre mudanças de hábito e novas tendências de consumo. “O consumidor vem buscando cada vez mais saudabilidade e, na categoria de chocolates, não é diferente. Por isso estamos investindo em linhas de produtos que aliam saudabilidade e indulgência.” diz Larissa Diniz, Gerente Geral Latam da Hershey.

Segundo dados da Euromonitor, no período pós-pandemia os consumidores procuram cada vez mais produtos saudáveis que promovem o bem-estar, e que também são saborosos e atraentes. A produção dos derivados do cacau no Brasil aumentou 35% no comparativo entre 2020 e 2021, refletindo o maior consumo da população, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas (Abicab). Com isso, a marca identificou a importância de ganhar mais relevância, desenvolvendo produtos inovadores que atendam às necessidades e os desejos mais atuais dos consumidores: produtos que entregam mais benefícios e são sustentáveis.

Sustentabilidade – Em 2020, a Heshey`s foi a primeira empresa da indústria de chocolates a obter o selo Rainforest Alliance para o cacau utilizado em sua produção no Brasil. A certificação da ONG internacional, sem fins lucrativos, é concedida a fazendas produtoras e a empresas que se comprometem com uma cadeia sustentável, que privilegia a preservação do meio ambiente, a proteção dos direitos humanos e as boas práticas sociais.

“O selo da Rainforest Alliance credita oficialmente a qualidade e a confiança do nosso cacau, cultivado em fazendas e florestas que seguem práticas sustentáveis. Temos como propósito contribuir e liderar uma mudança no mercado”, complementa Larissa Diniz.

Para a Hershey`s, o cacau certificado representa a adoção de práticas sustentáveis no processo produtivo, além da garantia de qualidade para o consumidor. “Temos o compromisso de transparência com uma cadeia de cacau certificada, segura e de alta qualidade. O chocolate com alto teor de cacau é um exemplo disso. Além de ser sustentável, traz muitos benefícios ao consumidor, como fibras, minerais e antioxidantes”, completa Larissa Diniz.

Cocoa For Good – Além das iniciativas de certificação, a Hershey trabalha globalmente no investimento em comunidades cacaueiras por meio do projeto Cocoa For Good, com foco em combater a má nutrição, pobreza, jovens em risco e ecossistemas vulneráveis. A estratégia é respaldada pelo compromisso de investir US $500 milhões nas comunidades até 2030. O programa possui quatro pilares de ação: Nutrir Crianças; Empoderar os Jovens; Prosperar Comunidades e Preservar Ecossistema.

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Pesquisa indica que consumidores comprarão presentes de Natal para mais de uma pessoa

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Pesquisa realizada pela All in — empresa de tecnologia que oferece um conjunto de soluções de DXP (Digital Experience Platform) — em parceria com Opinion Box, revela que 60% do público está decidido a ir às compras neste Natal. Outros 19% responderam que não sabem, 12% que não tem intenção de comprar e 8% que já estão comprando. Do total dos compradores, 81% vão presentear mais de uma pessoa. O universo da pesquisa é de mais de mil consumidores.

 

Ainda entre os que vão comprar, já estão comprando ou já compraram itens para a data, 22% devem presentear três pessoas; 21%, mais de cinco pessoas; e 15%, duas pessoas. Já 13% desejam comprar alguma coisa para pelo menos duas pessoas e outros 13% ainda não sabem quantas pessoas vão presentear. A maioria desses presentes será para integrantes da família — em especial filhos (52%), mães (49%) e cônjuges (48%).

Flávio Njis, diretor-geral da All in, vê na data uma oportunidade para impulsionar as vendas de fim de ano: “A pesquisa mostra que existe um grande público disposto a ir às compras neste Natal. Ao mesmo tempo, a Black Friday deixou de legado uma grande base de dados que apontam para os desejos e necessidades mais imediatos dos consumidores. As campanhas de Natal, portanto, podem se beneficiar diretamente destas informações — histórico de pesquisas, compras, navegação, favoritos, entre outros — para entregar ofertas e benefícios mais personalizados, adequados aos interesses de cada cliente, e consequentemente com maior potencial de gerar uma conversão”, explica Nijs.

O que vão comprar

Entre os que vão comprar, já estão comprando ou estão em dúvida, quase a metade (49%) escolheu presentear com itens de Moda e Acessórios, seguidos por de Beleza e Cosméticos (33%), Brinquedos (30%), Eletrônicos e Informática (30%) e Casa e Decoração (30%). E a ceia também está na mira dos consumidores, uma vez que Alimentos e Bebidas (28%) e Supermercados (27%) também aparecem entre as principais categorias de intenção de compra.

As pesquisas sobre presentes acontecem principalmente em sites de marketplaces (44%), tanto online quanto em lojas físicas (39%), pelo aplicativo do marketplace (39%), em sites de pesquisa (37%) e em lojas físicas (36%). Já as compras devem ocorrer principalmente nos Marketplaces (50%) tanto em lojas físicas e online (41%) nos aplicativos das lojas (40%) ou só nas lojas físicas (40%).

“Os Marketplaces terão papel de destaque nas vendas de Natal. E diante da forte concorrência e volume de ofertas, a personalização da comunicação e conteúdos se torna central para o sucesso das campanhas. Além disso, é essencial que as informações estejam claras e acessíveis, e sejam usadas de forma estratégica para direcionar a navegação e incentivar o engajamento nos sites, através de plugins, e-mails ou Whatsapp”, complementa Flávio.

Universo da Pesquisa

Foram ouvidos 1.077 consumidores, entre os dias 02 e 07 de novembro de 2022, respeitando as proporções de sexo, idade, renda mensal e distribuição geográfica. O nível de confiança do estudo é de 95%, com uma margem de erro de 3 pontos percentuais.

Pesquisa Natal 2022, clique aqui para acessar documentação completa

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