As celebrações da retomada do Carnaval não param por aí para DEVASA. Sob o guarda-chuva da marca do grupo Heineken Brasil, chega em março as prateleiras da região nordeste do país uma nova linha de cerveja saborizada. TROPICAÊ é feita com maltes 100% naturais e se conecta aos sabores tropicais com suas versões de suco natural de limão e suco natural de maracujá além do mesmo teor alcoólico da cerveja Devassa regular de 4,4%.
As ações de Itaipava seguem a todo vapor no mês de março. O período traz duas grandes novidades: a Ita-Draft, marcando presença com o cantor Thiaguinho no horário nobre da TV Globo, e o sorteio de três pares de ingressos VIP para a turnê “Tardezinha” do pagodeiro.
Nessa última quarta, Thiaguinho entrou em cena em um episódio da novela ‘Travessia’, na TV Globo, e fez um show exclusivo com a presença do chopp na lata, produto lançado exclusivamente para a tour do cantor. A iniciativa faz parte do plano robusto de ações para o ano de 2023. Não por acaso, a marca já ficou conhecida como “Cerveja de Novela”.
No capítulo, a ação da marca ocorreu no famoso bar Encanto da Vila, onde Thiaguinho apresentou sua nova música “Delirante”, enquanto os funcionários do estabelecimento serviam as latinhas de ITA-Draft em um palco com cores que remetem ao novo chopp na lata.
“As inserções de Itaipava, uma cerveja que está no dia a dia dos brasileiros, e da nova Ita-Draft dentro de ‘Travessia’ são apenas algumas das várias ações de comunicação que vamos realizar ao longo de 2023. Com essa iniciativa, também reforçamos esse território como cerveja de novela, duas paixões verdadeiramente brasileiras, que são parte da nossa cultura. Além disso, patrocinamos a tour Tardezinha, que terá nosso chopp na lata como a cerveja oficial, e ainda vamos sortear ingressos do evento para os fãs. A turnê traduz nossos valores ao público, oferecendo alegria, descontração e muita música aos lovers de Thiaguinho e de Itaipava”, comenta Danielle Bibas, vice-presidente de Marketing do Grupo Petrópolis.
Assinada pela WMcCann e desenvolvida em parceria com a Globo a participação de Ita-Draft e Thiaguinho em ‘Travessia’ ainda contou com desdobramentos no social da marca, amplificando a conversa com o público de forma interativa e divertida. Um squad de influenciadores participou das conversas dando maior relevância em torno do território da marca.
“A Itaipava marca presença contínua na teledramaturgia da TV Globo e nós aproveitamos esse espaço tão importante para comunicar os atributos e amplificar a conexão com os brasileiros por meio de novos formatos criativos. Nesta oportunidade, trouxemos uma ação real da marca, que é a grande parceria com Thiaguinho e o produto Ita-Draft, para a trama”, explica Alessandra (Lelê) Pereira, diretora de Criação da WMcCann.
SORTEIO PARA A TURNÊ TARDEZINHA
As novidades não param aí. A marca promove o sorteio “Você na Tardezinha”, uma ação que dará pares de ingressos para sortudos acompanharem os shows de Thiaguinho, com a presença de Ita-Draft, como a cerveja oficial. A ação será dividida em dois momentos: no primeiro, os participantes irão interagir por meio do perfil da marca no Instagram, com foco nos shows do Rio de Janeiro, Curitiba e Recife. O segundo momento acontece nas redes sociais, mas atrelado à compra de produtos Itaipava em pontos de vendas físicos onde acontecerá os demais shows. Ao todo a turnê contempla 26 apresentações espalhadas pelo Brasil.
Os ganhadores terão passagens aéreas para assistir ao show, com direito a levar um acompanhante, momento de Meet & Greet com o artista, além de hospedagem e traslados tudo custeado pela Itaipava. A iniciativa premiará três pessoas sendo um par de ingressos VIP para o show no Rio de Janeiro, em Curitiba e em Recife.
COMO PARTICIPAR DO SORTEIO?
No perfil de Itaipava (@itaipava), a marca fez uma postagem convidando os consumidores a engajarem e participarem. Os interessados devem seguir a página @itaipava, curtir o post de sorteio, fazer um comentário usando a #ItaDraftNaTardezinha, mais #Itaipava e marcar três amigos. O terceiro passo, após o comentário, o consumidor receberá um número da sorte, e pronto, basta torcer. O sorteio termina no dia 10 de maio.
Confira o regulamento aqui.
Sob o tema “Vamos descobrir a natureza – no oceano”, multinacional doará 1 euro por cada desenho recebido e, neste ano, valor será destinado para uma organização em Gana
Tartarugas e golfinhos, peixes coloridos nadando em corais ou talvez até tesouros submersos no fundo do oceano. O mistério que envolve as profundezas do mundo subaquático é o tema principal do Dia Mundial das Cores Solidárias. Promovido pela STAEDTLER e celebrado no dia 6 de maio de 2023, o projeto convida as crianças a se transformarem em jovens exploradores por um dia.
Promovida anualmente pela fabricante de artigos de papelaria STAEDTLER, a iniciativa convida crianças entre três e doze anos, de todo o mundo, para explorar a natureza e registrarem com lápis e papel o que descobrirem debaixo d‘água.
Para cada desenho recebido a STAEDTLER doará 1 euro para a Plan International Germany, que este ano apoiará o projeto “Clean Water for Ghana”. A iniciativa visa beneficiar o saneamento nas regiões de Oti e Nordeste de Gana, por meio da construção de novos poços e instalações sanitárias nas escolas. O projeto também atua na educação sobre higiene e saúde nas escolas e comunidades.
Os desenhos podem ser enviados entre os dias 01 de março e 31 de maio. O formulário de inscrição está disponível no site da STAEDTLER.
Estamos ansiosos para que as crianças deixem sua imaginação correr livre com caneta e papel e mergulhem seus pensamentos nas profundezas do mundo aquático “, disse Susanne Schmidt-Britting, Head do Projeto Dia Mundial das Cores Solidárias da STAEDTLER.
Este ano a campanha celebra 15 anos. Desde 2008 o Dia Mundial das Cores Solidárias encorajar crianças a estimularem sua imaginação e fazer a diferença, transformando os desenhos em doações para instituições.
A Via (VIIA3), detentora das marcas Casas Bahia, Ponto e Extra.com.br, divulgou seu relatório de resultados do 4T22 + ano 22, apontando geração de caixa anual R$3,6 bilhões maior que em 2021 (R$3,4 bilhões no 4T22), redução de R$1,6 bilhão no estoque (de 120 para 95 dias) e monetização de créditos em R$2,4 bilhões anuais (R$1,1 bilhão no 4T22), superando o R$1,8 bilhão projetado e atingindo o equivalente ao dobro das despesas trabalhistas, que anualmente somaram R$1,2 bilhão, 20% a menos que o mínimo do intervalo do guidance (R$1,5 bilhão a R$2 bilhões).
https://open.spotify.com/show/4khMKzP3FgFRWVwb73xicc?si=252fe5bff2b34909
No 4T22, o GMV Bruto foi de R$ 12,5 bilhões, com o 1P registrando crescimento de 16% nas lojas físicas e 11,4% em mesmas lojas, o que compensou queda de 6% no 1P online, resultando em crescimento de 6,7% no 1P como um todo. O 3P registrou crescimento de 41,5% em relação ao 4T21, tendo a cauda longa representado 69% das vendas totais, com 79% mais pedidos que no mesmo período do ano anterior.
Soluções Financeiras e Logística
No trimestre, o TPV de soluções financeiras somou R$12,9 bilhões, 14% a mais que no 4T21. A carteira de crediário fechou o ano em R$5,5 bilhões, com perda em carteira estável, em 4,6%. O CDC digital registrou R$452 milhões no 4T22, superando em R$113 milhões o montante do mesmo período no ano anterior. No banQi, foram mais 6,5 milhões de contas no trimestre, 42% a mais que no 4T21.
Na frente de logística, o Envvias correspondeu a 48% das entregas do 3P no 4T22, percentual que era de apenas 6% no primeiro trimestre do ano. Na comparação entre 4T22 e 4T21, as entregas do Envvias cresceram 412%. Já a logística em mar aberto cresce 837% no trimestre em receita e 320% em pedidos, mantendo a rentabilidade. O fulfillment atingiu 21% dos pedidos do Envvias e 10% do 3P no 4T22.
Omnicanalidade
A omnicanalidade segue sendo um dos principais pilares da Via. No 4T22, foram abertas 15 novas lojas físicas, totalizando 63 em 2022 – sendo 45 em novos municípios. O carnê digital chega a mais 3.800 cidades sem lojas físicas. No último trimestre do ano passado, o vendedor online representou 23% do GMV no 3P, aumento de 4% em relação ao 4T21, e a produtividade do GMV por vendedor superou em 25% o período pré-pandemia.
A CHANDON é a primeira propriedade vinícola no Brasil dedicada exclusivamente a espumantes e também a primeira com certificação de produção sustentável no vinhedo próprio em Encruzilhada do Sul. Com uvas cultivadas nas encantadoras Serras Gaúchas de clima subtropical temperado, colhidas manualmente de acordo com as raízes e o propósito de elaborar espumantes e experiências excepcionais, de forma preciosa e colaborativa com pequenos produtores, em direção a um futuro sustentável.
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Após um período de consolidação do padrão e estilo de CHANDON Excellence, que foi lançado em 1998, em comemoração aos 25 anos da CHANDON no Brasil, chegou a hora de experimentar! E, com isso, a marca elaborou lotes safrados, com assemblages especiais para cada safra, que foram deixados por muito tempo evoluindo no tanque e em garrafa. Philippe Mével afirmou: “Entregamos a criação ao Senhor Tempo”.
A expertise do enólogo chefe da CHANDON Philippe Mével conduziu a criação de espumantes que expressam o máximo do terroir brasileiro e do trabalho primoroso com as uvas, pois comprova que “o vinho se faz no vinhedo”.
Iniciando o ano de 2023 e em comemoração aos 50 anos da CHANDON no Brasil, a marca revela um lote com até de 10 anos de maturação: “CHANDON Excellence Magnum – Safra 2012 é um limitado lote de apenas 800 unidades, fruto da arte de combinar vinhos à base das uvas Pinot Noir e Chardonnay. As uvas são provenientes de Encruzilhada do Sul, com certificação em produção sustentável, que permitem contar a história da safra 2012, simbolizando a expertise na elaboração de espumantes de alta qualidade. O resultado é esta cuvée singular, ricamente estruturada e de paladar untuoso e equilibrado”, conta Philippe Mével.
O espumante traz a memória de CHANDON Excellence acrescida de características singulares e irreproduzíveis da safra de 2012. Com 55,7% de Pinot Noir e 44,3% de Chardonnay, CHANDON Excellence Magnum Safra 2012 foi elaborado pelo “método Chandon”, no qual a segunda fermentação acontece da forma mais lenta possível, tendo como resultado a complexidade e a textura dos espumantes CHANDON, originando esta cuvée ricamente estruturada e com longa persistência final.
As garrafas de CHANDON Excellence Magnum – Safra 2012 estão disponíveis no site https://www.chandon.com.br/chandon-excellence-magnum, com preço sugerido de R$ 625,00.
A disputa pela Taça Guanabara no Campeonato Carioca deixou a Band na vice-liderança isolada no Rio de Janeiro na noite dessa quarta-feira (8). A vitória do Fluminense por 2 a 1 sobre o Flamengo marcou 17,7 pontos de média, share de 26,2% e pico de 21,6 pontos na faixa das 21h10 às 23h17. Na comparação com as quatro quartas-feiras anteriores, o crescimento no horário foi de 537%.
Em São Paulo, a emissora também conquistou o segundo lugar isolado com 6,3 pontos de média, share de 10,6% e pico de 8,6 pontos.
O clássico disputado no Maracanã ficou na vice-liderança isolada no PNT (Painel Nacional de Televisão), que reúne os índices dos 15 mercados aferidos pela Kantar IBOPE Media. A média foi de 9,0 pontos, share de 14,9% e pico de 11,6 pontos.
Entre as praças que ficaram em segundo lugar no ranking destacam-se Manaus (18,7 pontos de média), Distrito Federal (13,2), Belém (13,0), e Vitória (12,9).
O verão ainda não acabou e a Philips Beauty, marca de cuidados pessoais femininos da Royal Philips, vai aproveitar a reta final da estação mais quente do ano para organizar o Open Philips de Beach Tennis no dia 11/03, das 9h às 13h, em São Paulo. Idealizado pela iD\TBWA, em parceria com a Music2Mynd, o festival faz parte da estratégia de marketing de Philips Beauty para o verão de 2023, encerrando com chave de ouro um dos principais momentos do ano para a marca.
Com presença de influenciadores e convidados especiais, o festival terá quatro quadras disponíveis: duas para competição e outras duas para praticar o esporte. Para Flávia Almeida, gerente de marketing da Philips Personal Health, a realização do torneio vai de encontro ao propósito da marca de incentivar o autocuidado.
“Enxergamos a prática esportiva como uma grande aliada do cuidado pessoal, afinal, está diretamente conectada ao bem-estar, diversão, redução do estresse e melhora da saúde mental. Escolhemos o Beach Tennis por ser um esporte que tem tudo a ver com verão, calor, e que ganha cada vez mais espaço entre o público feminino. O autocuidado que pregamos está ligado a tudo que te faz sentir bem consigo mesmo”, destaca a executiva.
“Philips é a parceira ideal no autocuidado, principalmente no Verão e nos momentos em que queremos ter a liberdade e a confiança para deixar à mostra o que nos faz tão femininas. Realizar esse evento no mês das mulheres, junto com a Mynd, e um time de influenciadoras de alto impacto, é a materialização de que o engajamento com o público e a preferência de marca se conquista com o “Brand Experience”- que vai muito além de uma comunicação tradicional. Temos muito orgulho desse e de outros projetos diferenciados que a iD\ tem realizado”, analisa Camila M. Costa, CEO da iD\TBWA.
O squad de “jogadoras” é composto por Fernanda Keulla, Alice Salazar, Carol Novaes, Mayara Horikawa, Carol Valença, Jessica Freitas, Ka Macedo e Carol Almeida. “Convidamos influenciadoras de diferentes tamanhos e públicos, que tenham total sinergia com a marca e com o projeto”, complementa Flávia.
Durante o evento, Philips Beauty disponibilizará um espaço de exposição, onde os convidados poderão conhecer e interagir com diversos produtos do portfólio da marca, como prancha, curler, secadores, depiladores e aparadores de pelos. A empresa também sorteará kits com itens de cuidado pessoal entre os presentes.
Todo o conteúdo produzido durante o Open Philips de Beach Tennis será publicado no Instagram da marca (@cuidadosphilipsbr) e nos perfis das influenciadoras presentes.
“O intuito deste projeto é, além de ter um momento de diversão e conexão entre as influenciadoras e Philips Beauty, ampliar o alcance da marca e engajar o público das formadoras de opinião com a nossa linha de cuidados pessoais femininos. A expectativa é impactar mais de 100 mil pessoas, somente nas redes sociais, com a ação. Estamos muito contentes com este projeto incrível e ansiosos para acompanhar os resultados”, comenta a gerente de marketing.
Presente no lar dos brasileiros há mais de 90 anos, NESCAU® amplia seu portfólio e apresenta NESCAU ® Extra Cacau 30% e 60%. Com essas novidades que chegam com exclusividade nas redes varejistas das regiões Sul e Sudeste, os fãs da marca poderão escolher a intensidade que mais combina com seu paladar e ainda desfrutar dos benefícios do cacau.
NESCAU ® Extra Cacau permite que os consumidores aproveitem as diferentes intensidades de cacau com produtos elaborados com alta qualidade e sabor único
“NESCAU ® é uma marca conhecida por diversas gerações. Nosso objetivo com o lançamento das inovações de Extra Cacau 30% e 60% é oferecer mais opções para os fãs da marca, que agradem diferentes paladares com o sabor inconfundível e marcante do cacau, além de serem fonte de fibras, cálcio e ferro”, explica Mariana Santos, Gerente de Marketing de NESCAU ®.
Com a temática “Na Medida de sua Intensidade” a campanha de social media é assinada pela agência Ogilvy.
“Para a campanha de lançamento de NESCAU ® Extra Cacau no Brasil, criamos um conceito que apresenta o principal atributo do produto: a intensidade do sabor do cacau. E uma narrativa que também conversa com os nossos consumidores, aqueles que têm rotinas cada vez mais intensas e agora podem contar com duas novas opções desta marca tão querida e essencial no dia.” Danilo Dualiby, Diretor de Criação na Ogilvy Brasil.
Os produtos já estão à venda com preço sugerido de R$ 12,90.
Recentemente, o Esporte Clube Vitória anunciou um acordo com o Fatal Model, maior site de acompanhantes do Brasil, para o patrocínio de mangas mais valioso dos 123 anos de história do clube. No Dia Internacional da Mulher, celebrado nesta quarta-feira (8), o patrocínio da marca será exibido de forma diferente. Durante o jogo contra o Ceará, pela sétima rodada da fase de grupos da Copa do Nordeste, os jogadores do Leão da Barra entrarão no Barradão vestindo uniformes que levam em suas mangas nomes de importantes personalidades femininas.
“O Dia da Mulher é uma data para exaltar a batalha por direitos econômicos, políticos e sociais do gênero feminino, que só foram possíveis graças a mulheres corajosas. Por isso, escolhemos homenagear mulheres brasileiras que representam a luta e a liberdade feminina. Elas são referências e inspiração para todos”, afirmou porta-voz do Fatal Model.
Serão 23 mulheres homenageadas nas camisetas do time: Maria Quitéria, Tarsila do Amaral, Carolina Maria de Jesus, Rainha Marta, Dandara dos Palmares, Carmen Miranda, Zuzu Angel, Antonieta de Barros, Anita Garibaldi, Daniela Mercury, Heloneida Studart, Lea T, Raquel Pacheco, Nina Sag, Maria da Penha, Narcisa Amália de Campos, Elza Soares, Roberta Close, Bertha Lutz, Ivete Sangalo, Nísia Floresta, Lélia Gonzales e Anita Malfatti.
“Estamos muito contentes com a parceria com o Vitória, essa é uma maneira de reforçar nossas mensagens de respeito e dignidade pela profissão de acompanhante. O time entende a importância de quebrar tabus por meio de conhecimento e respeito e, mais uma vez, topou entrar nessa com a gente”, finaliza.
A parceria entre o Fatal Model e o Esporte Clube Vitória é válida para toda temporada de 2023 e envolve a presença da marca nos uniformes de jogo e treino do Leão. O acordo ainda prevê a presença nos backdrops de entrevistas, placas no CT do clube, ingressos, ativações nas redes sociais, e também em todos os canais de comunicação do clube.
O dia 8 de março é um marco da luta das mulheres por melhores condições de vida e de trabalho. Para chamar pautar o debate sobre o tema e reforçar seu posicionamento de estar ao lado das mulheres “para tudo o que elas imaginarem”, o Banco do Brasil lança campanha que retrata as diferentes concepções de “chegar ao topo”, sob a perspectiva das mulheres. Além do filme, campanha assinada pela Lew’Lara\TBWA conta também com peças digitais.
Pela primeira vez, em 214 anos de história, o Banco do Brasil está com uma mulher no cargo máximo de sua gestão, na cadeira de presidente, quase 100 anos depois de a empresa receber a primeira mulher funcionária do BB. Este feito, emblemático e representativo, se soma à campanha lançada nesta quarta-feira, 8, em homenagem ao Dia Internacional da Mulher, para trazer à reflexão a importância de ter mais mulheres em cargos de liderança de grandes empresas, ou em qualquer que seja o seu “topo”.
“Hoje é um dia para refletirmos todos – homens e mulheres – sobre os avanços e, principalmente, sobre as barreiras que ainda precisamos superar. Estamos orgulhosos de lançar uma campanha que retrata o topo como um lugar que representa a realização de cada uma e que fala com todas, porque quando uma mulher chega no topo, traz junto outras mulheres”, destaca Paula Sayão, diretora de marketing e comunicação do BB.
O filme funciona como uma poesia visual, trazendo o protagonismo de diferentes mulheres brasileiras, de diferentes idades e classes sociais, mas com algo em comum: o poder da realização.
Clique aqui e confira o filme.
Além de uma importante valorização do esforço e empenho de cada mulher para chegar ao seu lugar de realização, a comunicação se preocupou em contar com um elenco diverso, representando tanto a pluralidade de perfis quanto a de concepções do que é “chegar no topo”: uma funcionária de carreira do banco, representando mulheres com deficiência, a cantora e compositora Majur, uma mulher negra e trans, uma personagem representando mulheres negras e plus size, uma surfista parte do grupo de atletas patrocinados pelo BB, uma mulher de origem indígena e outra representando mulheres maduras. Tal diversidade e pluralidade também pode ser vista no time de produção do filme, também majoritariamente feminino, representado pela diretora de cena, Liv Stacciarini.
Além de um apelo visual para evidenciar mulheres literalmente no topo, o filme ainda conta com mais uma mulher forte na sua concepção: a locução fica à cargo da cantora Maria Bethânia.
“A campanha vai além do discurso publicitário. Não estamos apenas retratando um mundo mais plural e com mais equidade, e sim, colocando isso em prática, com uma equipe de maioria feminina, seja na direção do comercial, na atuação, no trabalho por trás das câmeras e na execução da trilha sonora. Uma mensagem potente, entregue por mulheres fortes, sobre o protagonismo feminino cada vez mais real nos mais diversos espaços”, comenta Jailma Ribeiro, diretora de criação associada da Lew’Lara\TBWA.
O filme conta com veiculação em TV aberta e fechada, em versões de 60 e 30 segundos.
A ação ainda tem desdobramentos no digital, com o convite para que outras mulheres em cargos de liderança compartilhem “o que é o topo” para cada uma e que empresas sejam ainda mais incentivadas a comporem seus quadros de liderança com mais mulheres, além de peças digitais.
A inciativa foi criação da agência Lew’Lara\TBWA, com produção da Boiler e áudio da Satélite.
FICHA TÉCNICA
Título: Mulheres no Topo
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Banco do Brasil
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima e Rodrigo da Matta
Direção de Criação Associada: Jailma Ribeiro e Guilherme Branco
Direção de Arte: Dudu Servan e Natalia Calvoso
Redação: Paulo Mello e Polyana Bandeira
Managing Director: Duda Guedes
Negócios: Daniela Rios
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Daniel Gizo e Giovanna Molinari
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Luisa Sotero, Anderson Cabral e Camila Rodrigues
BI: Luisa Sotero e Fernanda Gamarski
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: Ana Gaudêncio
Produção de RTV: Izabel Soares e Wilza Godoy
Edição:
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Simone Camacho e Juliano Oliveira
Produtora Do Filme: BOILER FILMES
Direção: Livia Stacciarini
Produção Executiva: Juliana Martellotta
Atendimento: Larissa Perrota, Jonas Monte, Jess Thomaz e Maria Clara Gonçalves
Head De Produção: Juliana Sigolo
Equipe De Coordenação: Bruna Fernanda, Cintia Varella, Mariana Miranda e Michel Nogueira
Diretor De Produção: Rodrigo Guimil
1º Assistente De Direção: Ju Antich
Diretor De Fotografia: Nico Matteis
Direção De Arte: Patricia Pereira
Figurinista: Simone Fleitlich
Coordenador De Pós: Ricardo Quintela
Montagem: Ricardo Quintela
Finalizador: Rafael Barão e João Buk
Pós Produção: FLOW EFFECTS
Color Granding: Acauan Pastore
Produtora de Som: SATELITE AUDIO.
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa e Renata Schincariol
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koiotty, Mike Vlcek e Pedro Motta
Finalização: Carna Cornea, Vithor Moraes, Ian Sierra, Arthur Dossa e Iran Ribas
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Mariana Tardelli, Letícia Oliveira e Bea Vieira.
Locução: Maria Bethânia
Aprovação Cliente: Paula Sayão, Ana Carolina Castro, Elvis Kleber Figueiredo e Isabel Rodrigues
