Ricardo Bastos, Diretor de Relações Institucionais e Governamentais da GWM Brasil, e Evandro Gussi, Presidente da Unica - Foto: Divulgação
Eletrificação ou biocombustível? Segundo a GWM Brasil e a Unica (União da Indústria de Cana-de-Açúcar e Bioenergia), ambas as tecnologias, combinadas, garantem muito mais benefícios ao meio ambiente e à mobilidade. Para aumentar a força deste discurso, montadora e entidade se reuniram na última sexta-feira, dia 17 de março. Uma com a expertise na produção mundial de veículos eletrificados, recém-chegada ao Brasil; a outra, defensora do biocombustível, sobretudo o etanol, cujo uso já evitou a emissão de mais de 600 milhões de toneladas de CO2 na atmosfera do país.
Segundo Ricardo Bastos, Diretor de Relações Institucionais e Governamentais da GWM Brasil, a reunião foi muito proveitosa, pautada nos desafios da indústria automobilística diante das novas tecnologias da mobilidade e das matrizes energéticas limpas. “O objetivo é único. Acelerar a descarbonização por meio de veículos que emitam menos CO2, como os híbridos e híbridos plug-in flex. Estes últimos começarão a ser fabricados na nossa planta de Iracemápolis, interior de São Paulo, a partir do primeiro semestre de 2024”, afirma Bastos.
A reunião com Evandro Gussi, presidente da Unica, da qual também participou James Yang, CEO Américas da GWM, foi além do mercado interno. “O Brasil domina a produção de etanol de cana-de-açúcar e, consequentemente, outras fontes de energia, como biomassa, biogás e hidrogênio verde. Somando isso às tecnologias flex desenvolvidas no país, temos um potencial enorme para aumentar as exportações”, complementa Bastos.
Juntas, entidade e montadora, também pretendem atuar na formulação de políticas públicas de descarbonização e energias renováveis no Brasil. A próxima reunião, inclusive, será em Brasília (DF), onde fica a sede da Unica.
GWM no Brasil e no mundo
Posicionada como uma companhia global, inteligente e tecnológica, a GWM investirá, até 2032, R$ 10 bilhões na sua operação no Brasil, que terá apenas SUVs e picapes eletrificados e conectados. A fábrica da GWM em Iracemápolis (SP) terá sistema de produção inteligente e capacidade de produção instalada de 100 mil veículos por ano. A unidade entrará em operação em 2024.
Maior empresa automotiva chinesa de capital 100% privado, a GWM é a quarta maior fabricante mundial de picapes médias, segmento que ela lidera na China há 24 anos consecutivos, onde tem uma participação acima de 50%. A empresa tem uma atuação global que envolve mais de 60 países, 70 mil funcionários e oito centros de P&D (Pesquisa e Desenvolvimento) ao redor do mundo.
A JBS, empresa global de alimentos, encerrou o ano de 2022 com o maior faturamento de sua história, R$ 375 bilhões, o que representa um crescimento de 6,9% na comparação com o acumulado de 2021. Esse resultado consolida a JBS como uma das líderes globais em alimentos. Mesmo diante do cenário globalmente desafiador, a empresa mais uma vez demonstrou o acerto da sua estratégia de diversificação geográfica e de proteínas, com EBITDA ajustado resiliente que chegou a R$ 34,6 bilhões em 2022, e geração de caixa livre de R$ 2,1 bilhões no ano.
“Em que pese o atual cenário econômico global desafiador e a normalização das margens no mercado de carne bovina dos EUA, entramos em 2023 com uma posição confortável de caixa, endividamento estabilizado e sem vencimentos de dívida expressivos no curto prazo, o que nos permite navegar com resiliência neste momento e nos deixar bem-posicionados para nos prepararmos para as futuras oportunidades de mercado. Confiamos na nossa plataforma global diversificada”, destaca Gilberto Tomazoni, CEO Global da JBS.
O cenário macroeconômico não impediu a JBS de continuar investindo para ampliar sua capacidade produtiva e para modernizar as suas operações. No ano de 2022, a JBS destinou R$ 13,1 bilhões na expansão dos seus ativos e em aquisições. Com isso, a empresa fortalece as avenidas de crescimento para o futuro, já que esses aportes foram focados especialmente em ampliar a produção em itens de valor agregado. A expansão da Seara no Brasil, além das novas unidades de alimentos preparados de base suína e de especialidades italianas nos Estados Unidos, são exemplos dessa estratégia.
“Temos muito valor a capturar de nossos investimentos recentes, com amplo potencial para fortalecer o nosso crescimento e a nossa geração de caixa. Nossa plataforma diversificada, nosso time experiente, nossa constante inovação e o nosso foco na excelência operacional são fortalezas para agregar valor e atender às necessidades de nossos clientes e consumidores.”, afirma Tomazoni.
Saúde financeira
Em 2022, a JBS consolidou a sua posição como Full Investment Grade, grau de investimento nas três principais agências de classificação de risco – S&P, Moody’s e Fitch. Isso permite que a JBS desfrute de condições da captação em juros menores e foi essencial para os bem-sucedidos movimentos de liability management realizados pela empresa no ano.
Alguns exemplos desta estratégia foram as emissões de US$ 6 bilhões em Notas Sêniores e de CRA (Certificado de Recebíveis do Agronegócio) no montante de R$ 2,8 bilhões, além de pagamentos antecipados de Notas Sêniores no valor de aproximadamente US$ 2,3 bilhões. Com esses movimentos, a JBS alongou a sua dívida para o prazo médio de 10 anos, mantendo o custo em patamares mais baixos. Além disso, não há covenants para as dívidas nem amortização significativa nos próximos anos, o que preserva o caixa.
A Companhia encerrou o ano com uma alavancagem em patamar bastante saudável, de 2,29x em reais e 2,26x em dólares. “Encerramos o ano com R$ 13,2 bilhões em caixa e temos US$ 3,2 bilhões disponíveis em linhas de crédito rotativas, equivalentes a R$ 16,7 bilhões pelo câmbio de fechamento do ano. Com isso, a disponibilidade total da empresa é de R$ 30 bilhões, mais de três vezes superior à dívida de curto prazo”, destaca Guilherme Cavalcanti, CFO da JBS.
A nossa solidez financeira permitiu que JBS continuasse a criar valor para os acionistas. Em 2022, a companhia distribuiu R$ 4,4 bilhões em dividendos e, considerando a recompra de R$ 2,8 bilhões em ações no ano passado, proporcionou um retorno total de 15%. O Retorno sobre Capital Investido (ROIC) foi de 18%. No ano passado, a JBS apurou um lucro líquido de R$ 15,5 bilhões, um recuo de 24,5% em relação a 2021.
Resultados trimestrais
O quarto trimestre de 2022 foi especialmente desafiador, com questões sazonais e externas que influenciaram negativamente o desempenho das operações da JBS. A Companhia fechou o período com Lucro Líquido de R$ 2,3 bilhões (-63,7% a/a), Receita Líquida de R$ 93 bilhões (-4,5% a/a), EBITDA ajustado de R$ 4,6 bilhões (-65,2% a/a) e Geração de Caixa Livre de R$ 1,2 bilhão (-78,8% a/a).
“A nossa plataforma global multiproteína, a nossa estrutura de custos operacionais competitiva, a força e agilidade de nossa experiente equipe global e a nossa robusta condição financeira nos trazem a confiança e a certeza de que a JBS continuará trilhando a sua trajetória de crescimento com geração de valor para os nossos stakeholders, expandindo os nossos negócios e cumprindo o nosso propósito de alimentar o mundo com o que há de melhor”, afirma Tomazoni.
A Páscoa está chegando e com ela o delicioso hábito de saborear os tradicionais ovos de chocolate. Qualitá, marca exclusiva do Mercado Extra e do Pão de Açúcar, já está a todo vapor para agradar o paladar de todos os tipos de amantes de chocolate. Neste ano, a marca traz a linha Qualitá de ovos de chocolate com pedaços de castanha de caju em parceria com a ONG Amigos do Bem e os mais tradicionais nas opções ao leite e meio amargo.
Os Ovos de Páscoa de Castanha de Caju do Amigos do Bem estão disponíveis em dois sabores irresistíveis: ao leite e amargo, e custam R$ 29,99 na opção de 218 gramas. As castanhas que fazem parte da receita dos ovos são produzidas de forma artesanal, nas Fábricas de Beneficiamento da Amigos do Bem, e envolve a atuação de centenas de trabalhadores do sertão nordestino em todo o processo produtivo, gerando renda e oportunidades de trabalho para transformar a vida de milhares de famílias. Esta é uma continuidade da parceria de Qualitá com a ONG Amigos do Bem, que promove desenvolvimento e inclusão social no sertão nordestino.
Já como opções tradicionais, a Qualitá tem duas alternativas de ovos de Páscoa: Ovo de Páscoa chocolate ao leite 216g (R$ 29,99) e Ovo de Páscoa Meio Amargo 216g (R$ 29,99).
Farinha Láctea Nestlé® é uma marca icônica e muito adorada pelos brasileiros por seu sabor único que acompanha gerações. A Nestlé® inovou trazendo mais uma versão exclusiva em seu portfólio: Farinha Láctea Nestlé® com zero adição de açúcares.
A proposta do lançamento é complementar o portfólio da marca, oferecendo a primeira Farinha Láctea® com zero adição de açúcares do mercado.
“Estamos sempre atentos às necessidades dos nossos consumidores, oferecendo um portfólio cada vez mais completo e integrado para a categoria de cereais acompanhando as tendências de saudabilidade”, diz Carolina Guimarães, head de Marketing de Cereais da Nestlé®. “A Farinha Láctea Nestlé® foi a primeira marca da empresa, criada por Henri Nestlé, e é líder absoluta do segmento. Por isso, estamos muito orgulhosos em trazer a inovação” finaliza.
A Farinha Láctea® zero adição de açúcares já pode ser encontrada nas principais redes varejistas do Brasil no formato sachê 160g.
Dando continuidade à sua nova campanha institucional “Lente com Criatividade”, a Faber-Castell lança essa semana, a ação digital ‘Parque com Criatividade’. Em um filme animado e colorido, veiculado nas redes sociais oficiais da marca, o artista Leonardo Amaro desenha pessoas comuns enquanto relaxam ou praticam atividades em um parque de São Paulo. O objetivo é incentivar o público a olhar o mundo com mais criatividade, especialmente em atividades do cotidiano.
Criados pela agência David, os vídeos de 15 e 45 segundos foram captados no formato vertical para otimização das plataformas. Serão divulgados nas redes sociais da Faber-Castell (Instagram, Facebook, YouTube, Tik Tok), e apresentam a reação das pessoas ao receberem o desenho inspirado nelas. A ilustração, que poderia ser apenas um retrato de recordação, ganha um toque criativo e colorido a partir da utilização dos produtos da Faber-Castell. Para ação, foram utilizadas as canetas SuperSoft Pen com ponta de 1.mm e SuperSoft Brush, de ponta pincel.
“Para a ação ‘Parque com Criatividade’ a ideia foi mostrar que com um toque de criatividade, qualquer situação do cotidiano pode ganhar mais cor e alegria. É a oportunidade de convidar o público a enxergar o mundo de uma forma diferente e criativa”, comenta Flávia Giordano, diretora de marketing da Faber-Castell.
Ao todo, a campanha “Lente com Criatividade”, contará com cinco ações divididas entre os meses de março e abril. Confira o conteúdo da ação Parque com Criatividade, disponível nos canais oficiais da Faber-Castell:
Agência: DAVID
Campanha: Reposicionamento – Com Criatividade
Cliente: Faber-Castell
Produto:
Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Global PR Director:
Diretores de Criação Executivo: Edgard Gianesi, Renata Leão
Diretores de Criação: Guiga Giacomo
Criação: Tiago Embrizi, Rafael Barreiros
Atendimento: Tom Gil, Mavi Sobral
Produção: Fernanda Peixoto, Ana Marques, Mariana Marinho, Gabriela Chineze, Gustavo França, Amanda Santos.
Arte Final: Silvio Figueira, Victor Folha
Revisão: Ava Silva
Aprovação do cliente: Flavia Giordano, Marcelo Vecchi, Illana Roque, Deyse Lima
Produtora de Imagem: Sailor Studio
Diretor: Kalu Leite
Assistente de Direção 1: Flávia Carves
Assistente de Direção 2: Fernanda Fernandes
Produção Executiva: Leticia Cacace, Luccas Oliveira e Gustavo “GGA” Almeida
Direção de Produção: Nahara Teixeira
Assistente de Produção: Fernanda Fernandes
Produção: Wagner Ramos e Thiago Freire
Platô: Rodrigo Pedreira
Ass. Platô: Barba, Ricardo Neves
Direção de Fotografia: Reginaldo Luca
1 AC: Raphael Mariano
2 AC: Allan Lima
Chefe de elétrica: Adilson Sacramento Bahia
Assistentes de elétrica: Rafael Aparecido e Vitor Assis
GMA: Luiza de Castro
Vídeo Assist: João Santos
Contra Regra: Artur de Moura
Maquiadora: Brenda Boschetto
Ass. Maquiagem: Elissa Carvalho
Figurinista: Karina Kohatsu
Camareira: Fernanda Garcia
Produtor de Casting: Talita Lima
Ass. Casting: Larissa Brito e Francielle Roquetti
Equipamentos de câmera: Monster Cam
Equipamentos elétrica/maquinária: Cinevideo
Celular de cena: Maleta
Dolly: Júlio Gonçalves Garcia
Catering café: Marinalva Maria de Melo
Catering Almoço: Empório 56
Estrutura de produção: Casa do produtor
Motoboy: Job transporte
Carro de figurino: Rogério Amaral
Caminhão de produção/elétrica: Robson
Van de câmera: Celso Noboru Sunto
Diretor de pós produção: Luccas Oliveira, Gustavo “GGA” Almeida
Coordenador de pós produção: Luiz Alejandre “Ryan”
Editor: Reginaldo Luca
Diretor de Arte: Teidy Nakao
Shooting board: Teidy Nakao e Erik Oliveira
Ilustração: Leonardo Amaro, Teidy Nakao
Assistente de ilustração: Duba Rodrigues, Ana Luiza Primo
Animação 2D: Nathalia Ali, Ana Luiza Primo
Rotoscopia / Motion: Luan Carvalho, Alexandre Alves
Color Grading: Reginaldo Luca
Atendimento: Leticia Cacace
Elenco: Leo Amaro (Ilustrador), Maria Ida, Alisson Falconeres, Danielle Prestes, Laís Isikawa, Sebastião Galdino, Lara Paulaskas, Alana Campos, Rafael Aguiar, Renata Biscola, Igor Álef
Produtora de Som: Mr. Pink
Produção executiva de som: Chica Mauger e Guta Lima
Produtor Musical: Silvio Piesco, Henrique Racz e Gabriel Mielink
Engenheiro de som: Edilson Martins e Beto Freitas
Coordenação: Ana Cordeiro e Ligia Menegon
O Santander vai isentar o valor da inscrição – de cerca de R$ 2 mil, em média – e diminuir a espera para ingresso no maior programa de formação de empreendedores do mundo, o Empretec. A iniciativa é do segmento Empresas da instituição financeira que quer ampliar o acesso ao seminário intensivo da Organização das Nações Unidas (ONU) para quem já possui um negócio, ou pretende começar.
A ação do Santander tem início pelo estado de São Paulo que é, também, a região com o maior número de vagas, 230 no total. As inscrições para candidatos paulistas vão de 21 de março a 27 de abril, exclusivamente pelo portal SantanderX, a plataforma do Banco para bolsas e programas para empreendedores e empresas.
Os resultados para o empreendedor saber se é elegível para as entrevistas de seleção ao programa Empretec serão divulgados na primeira semana de maio.
Vale destacar que os empreendedores que se inscreverem às bolsas do Santander ainda precisarão passar por um processo seletivo.
O Santander ainda planeja levar o programa para todo o Brasil, entendendo o apoio ao empreendedorismo como um tema nacional. Neste sentido, até o momento já estão confirmadas 70 vagas para Bahia, Mato Grosso, Minas Gerais, Pará, Rio Grande do Sul e Santa Catarina.
O Empretec qualifica empreendedores em 36 países e, no Brasil, é aplicado nos estados pelo Sebrae. Com a parceria do Santander Empresas e Santander Universidades, foram formadas mais de 50 turmas além do que o programa já disponibiliza no país. Com isso, o Banco projeta reduzir a fila de espera e atender duas vezes mais interessados.
“Temos como foco estratégico apoiar o empreendedor no Brasil. Neste sentido, escolhemos o programa de desenvolvimento profissional mais completo do mundo e investimos nas bolsas como parte das entregas para 2023 do Programa Avançar, a nossa plataforma 100% gratuita que apoia quem quer empreender, inovar e crescer”, explica Franco Fasoli, diretor do Segmento Empresas do Santander.
Os seminários intensivos são realizados no Sebrae com duração de uma semana, de segunda-feira a sábado. As aulas são 100% presenciais e somam 60 horas no total. Atividades práticas, cientificamente fundamentadas, mostram como atuam empreendimentos que deram certo e fazem uma imersão nos comportamentos característicos dessas empresas.
“A melhor semana para você comprar o seu Jeep®”, com este conceito a marca traz a Jeep Week, com promoções exclusivas e descontos imperdíveis. De 20 a 25 de março, todas as concessionárias da marca vão oferecer as melhores condições para a compra dos SUVs que são referência no mercado. As ofertas são válidas para o Renegade, Compass, Commander e o Compass 4xe.
Um dos principais destaques é o Commander, o SUV de sete lugares que é líder da sua categoria. Sofisticado, confortável e tecnológico, o modelo é o maior Jeep produzido no Brasil e a cada dia se consolida mais no mercado brasileiro. Ele é tão completo, que dispensa itens opcionais. A versão Limited 270 que é equipada com Park Assist, Auto Hold, faróis em Full LED e muito mais está custando a partir de R$ 220.990, um desconto de mais de 24 mil reais.
Líder indiscutível entre os SUVs médios e trazendo o máximo de performance, o Jeep Compass que é equipado com o melhor motor Turbo Flex produzido no Brasil, são 185 CV de potência e 27,5 kmfg de torque também traz ofertas para a Jeep Week. A versão Longitude Flex está a partir de R$ 166.990.
O Renegade também não poderia ficar de fora dessa. O SUV referência no segmento chega com condições atrativas. Por exemplo, a versão Sport Flex, uma das mais competitivas da gama, sai por R$ 119.990 à vista. Os clientes também poderão encontrar outras opções de financiamento muito atraentes nas concessionárias da Jeep.
Também há oferta para quem desejar comprar o primeiro carro com tecnologia híbrida da Jeep e garantir aventuras ainda mais eletrizantes. Isso porque o Compass 4Xe está por R$ 287.640. Vale ressaltar que ele reúne toda a expertise da marca para entregar capacidade off-road que só um Jeep possui com eficiência e performance únicas, incluindo o sistema de tração nas quatro rodas, com quatro modos de condução, HDC (e função 4WD Lock e 4WD Low.
Redes sociais
Para ampliar a ação, a Jeep convocou um time de peso para movimentar as redes sociais. Um deles é o ator e cantor, Alexandre Nero, que irá mostrar todo o conforto e tecnologia do Commander.
Já a atriz Agatha Moreira irá falar sobre a performance e a tecnologia autônoma do Compass, afinal, nada melhor do que quem tem um modelo desse em casa para nos contar sobre tudo que o Compass é capaz.
A iniciativa também conta com a apresentadora e atriz, Fernanda Souza compartilhando as principais características do icônico Jeep Renegade para os seus mais de 21,6 milhões de seguidores.
A Serasa Experian, em parceria com a ACE Cortex, vai acelerar startups de todo o país que transformem a saúde financeira de pessoas e empreendedores. Com o objetivo de fomentar a inovação ao mesmo tempo gerar impacto social, o programa “Impulsiona Startups”, selecionará 6 empresas com modelos escaláveis e que promovam, por meio dos seus produtos, a inclusão financeira. As inscrições estão abertas do dia 21 de março a 20 de abril no site oficial.
“Queremos impulsionar startups que, assim como a gente, querem transformar o futuro por meio da inovação. Segundo nossas recentes pesquisas, 43% da população adulta no brasil se encontra inadimplente e 28% de micro e pequenas empresas estão no vermelho, e muitas vezes o problema não está só na renda, mas também na forma que as pessoas lidam com o dinheiro, ou a falta de acesso a serviços financeiros. É por isso que a Serasa Experian se uniu à ACE Cortex para lançar o Impulsiona Startups. Vamos acelerar negócios inovadores e escaláveis nessas frentes”, declara o Head de Sustentabilidade da Serasa Experian, Roger Cruz.
Startups de qualquer segmento podem se inscrever no site oficial, desde que a maturidade seja “early stage” e tenham soluções escaláveis que impactem positivamente a saúde financeira dos brasileiros, nos seguintes focos:
• Educação e gestão financeira;
• Inclusão dos invisíveis ao crédito;
• Novas formas de concessão de crédito;
• Geração de renda para pagamento do crédito.
Dados da Associação Brasileira de Startups (Abstartups) mostram que, até o final de 2022, existiam 1.753 empresas deste tipo no país. A ACE Cortex, parceira do programa e uma das principais e mais renomadas consultorias de inovação da América Latina, guiará as startups na jornada do programa oferecendo diagnósticos, análises, direcionamentos, mentorias e apoio na implementação de técnicas de growth, para ganharem tração e transformarem a vida de pessoas e empreendedores.
“Acreditamos que o empreendedorismo é uma das principais alavancas de transformação social, assim como a inovação potencializa a performance e perenidade dos negócios. Neste sentido, juntamente com o time da Serasa Experian, vamos potencializar startups com times absolutamente talentosos e apaixonados por negócios e tecnologia, com foco em crescimento dessas empresas, geração de impacto e resultados reais”, disse Luís Gustavo Lima, CEO da ACE Cortex.
Premiações e benefícios
Após o período de inscrição, serão selecionadas 24 startups que serão treinadas para apresentarem seu negócio, soluções e impacto social. Deste grupo, 6 startups serão escolhidas para receber a aceleração de 6 meses. Ao longo desse período os negócios terão um dos programas mais completos do mercado, com mentorias individuais com a Ace Cortex e líderes seniores da Serasa Experian, mentorias coletivas, acesso gratuito a produtos e parceiros Serasa Experian e além de aportes sem contrapartida societária de até R$ 260mil por startup:
• Inicial de R$ 30 mil para custeio da participação do programa;
• Até R$ 50 mil para o desenvolvimento do seu produto.
• No fim, após o demoday, as 3 startups com melhor evolução e potencial de impacto terão mais 3 meses de aceleração para ida a mercado e serão premiadas em:
o 1º lugar com R$ 180 mil;
o 2º lugar com R$ 150 mil;
o 3º lugar com 120 mil.
Confira a seguir a programação do “Impulsiona Startups”:
• Inscrições: De 21 de março a 16 de abril de 2023 no site oficial do programa;
• Abril/23: Pitch day e seleção
• Junho/23: Bootcamp (Início do programa)
• Junho a novembro/23: Aceleração
• Novembro/23: Demoday, com premiação para três startups
• Dezembro/23 a fevereiro/24: Aceleração adicional para ida a mercado.
“Com a ação, a Serasa Experian visa ampliar a inclusão e saúde financeira dos brasileiros. Esta é uma forma inovadora de gerar impacto social positivo, usando nossa inteligência, soluções e parcerias para a resolver problemas da sociedade”, finaliza Roger Cruz.
O primeiro caminhão elétrico 100% desenvolvido e produzido na América Latina acaba de desembarcar na Guatemala, disponível a todo o mercado. Duas unidades do e-Delivery já chegam com destino certo: foram adquiridas pela Coca-Cola FEMSA Guatemala, que mais uma vez demonstra seu compromisso de investir em inovação e tecnologias sustentáveis. Com o novo negócio, a FEMSA se consolida como a segunda maior frotista elétrica VW no Brasil e no exterior, com 33 unidades.
“A aquisição dos primeiros veículos elétricos de entrega é um grande passo para a Coca-Cola FEMSA Guatemala, pois reafirma nosso compromisso com a estratégia de mobilidade sustentável e, assim, contribui para a meta global de reduzir as emissões poluentes, gerando valor ambiental nas comunidades que servimos”, comenta Gabriela Arias, gerente de Assuntos Jurídicos e Corporativos da Coca-Cola FEMSA Guatemala.
O lançamento do caminhão elétrico da Volkswagen no país representa a mais recente inovação na era do transporte sustentável. Esses novos modelos são um marco na engenharia latina e internacional, a partir da experiência e o trabalho de mais de 150 profissionais brasileiros dedicados ao projeto para criar o primeiro caminhão 100% elétrico produzido na América Latina. O VW e-Delivery já está à venda também no Brasil, México e Paraguai.
“O futuro chegou à Guatemala. A introdução dos caminhões e-Delivery confirma o compromisso da Volkswagen com a proteção do meio ambiente ao contemplar opções de veículos que combinam o transporte de cargas de forma cada vez mais limpa. Isso, por sua vez, favorece as empresas que buscam investir em soluções com melhor desempenho e menor custo de manutenção”, pontua Esteban Cáceres, gerente geral do Grupo Continental Motores, importador oficial da Volkswagen Caminhões e Ônibus no país.
Essa transformação na indústria automotiva também é reforçada por Javier Gálvez Sobral, gerente comercial da Continental Motores. “Acreditamos que os caminhões elétricos e-Delivery são uma evolução para um futuro mais verde e limpo. Estamos entusiasmados com a aquisição dos novos caminhões elétricos que a Coca-Cola está adquirindo para melhorar sua frota de transporte e reduzir a pegada de carbono”, enfatiza.
O Novo Nissan Sentra chega repaginado, com sofisticação e cuidado em cada detalhe. E este lançamento não poderia passar despercebido: sob o conceito “Do seu jeito em cada detalhe”, a Nissan preparou uma série de ações especiais de comunicação para comunicar o novo modelo.
O anúncio do seu novo modelo já estava movimentando a base de fãs, e por conta disso, a Nissan, tratou de promover uma série de “spoilers”, liberados a partir da plataforma Sentra Scan, uma aplicação que, por meio de inteligência artificial, permitia que alguns conteúdos exclusivos do Novo Nissan Sentra fossem conferidos em primeira mão.
Há poucos dias do lançamento oficial, a montadora japonesa inovou e ofereceu uma experiência imersiva para que o público pudesse conhecer o novo modelo, mas de uma forma inusitada. Quando ninguém podia ver o Novo Nissan Sentra, a Nissan fez as pessoas sentirem cada detalhe do carro, em uma loja totalmente escura aberta no shopping JK Iguatemi, um dos mais luxuosos do Brasil. Em uma experiência às cegas, as pessoas puderam tocar, ouvir, sentir o cheiro e cada detalhe do design, da tecnologia e do acabamento premium. Sem ver nada do modelo, os visitantes foram guiados por áudios imersivos em 3D.
Criada pela Lew’Lara\TBWA, com apoio da agência de Live Marketing Avantgarde, a BlindStore, como foi chamada, proporcionou esta experiência inédita até o dia do lançamento do carro, quando as luzes da loja se acenderam e revelaram o novo sedã. O Novo Nissan Sentra ficará em pré-venda na Sentra Store até o dia 23/03, no JK Iguatemi. Clique aqui e confira como foi a ação.
“O Novo Nissan Sentra chega com muita sofisticação e detalhes que o diferenciam no segmento e quem entrar em nossa exclusiva e inovadora loja escura vai conseguir sentir, literalmente, a sua qualidade. Essa ação vai dar a oportunidade para nossos clientes terem o primeiro contato com o carro antes mesmo dele chegar às lojas”, afirma Humberto Gomez, diretor de marketing da Nissan.
Para conversar sobre o carro e amplificar a comunicação proposta pela marca, a Nissan ainda contou com um squad de influenciadores que une gastronomia, viagem, moda e lifestyle. Nomes como Yasmin Stevam, Tati e Gabriel do Trip do Follow e Leonardo Abreu foram os escolhidos para acompanhar todas as ações e interagir com o público nas redes sociais.
Para os amantes da marca, ainda tiveram prêmios e surpresas no chamado “special sale”, o seleto grupo dos 100 primeiros compradores. Uma mala exclusiva inspirada nos detalhes carro, feita em parceria com a PACE, uma marca brasileira e com design especialmente sofisticado; e um roteiro de viagem personalizado criado pelo InstaViagem, com destinos surpresas escolhidos de acordo com o perfil de cada um, para explorar todo o potencial do Novo Nissan Sentra em viagens inesquecíveis. Além disso, outras exclusividade como Vale gasolina e um pacote especial do Nissan Protect Plus (assistência e seguradora) estavam entre os presentes.
“Buscamos comunicar o lançamento de uma forma realmente integrada e consistente em todos os pontos de contato da marca e de uma forma disruptiva. Para isso, procuramos entender profundamente o segmento de Sedans no Brasil e os nossos consumidores – o que gostam, o que procuram e que diferença o Nissan Sentra poderia fazer em suas vidas. Não foi um trabalho feito de forma tradicional. Nosso consumidor faz boas escolhas, e elas são pautadas em qualidade e inovação, mas valorizando a tradição. Enquanto o segmento trabalha apenas a tradição, nós fomos além e, por isso, o resultado foi uma campanha que desafia e quer ir além – através dos detalhes desse carro transformando o ordinário em extraordinário: desde o desenvolvimento do Sentra Scan, para que nossa base de lovers, tivesse a oportunidade de conhecer os detalhes do carro em primeira mão, até trazer a experiencia da loja escura para que o público em geral tivesse a oportunidade de sentir o carro. E, claro, todos os eventos do dia de lançamento que coroaram a experiencia através da cultura japonesa, que só a Nissan tem”, comenta Maria Pirajá, Managing Director da Lew’Lara\TBWA.
Para comunicar de forma massiva, a Nissan estreia filme, com referências às origens japonesas da montadora, que mescla tecnologia, sofisticação e design, assim como “o sedan que está de volta para valorizar cada detalhe”. Confira aqui o filme, que será veiculado em tv aberta e fechada e no digital até o mês de abril.
Toda a estratégia, criação e execução da comunicação é assinada pela Lew’Lara\TBWA.
FICHA TÉCNICA
Título: Novo Nissan Sentra
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Nissan do Brasil
Produto: Novo Nissan Sentra
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Fernando Lyra
Direção de Arte: Lucas Aquery
Redação: José Schmitz
Managing Director: Maria Pirajá
Negócios: Sandra Sales, Sofia Seligman, Rodrigo Gercke e Eduarda Mancin
CSCO: Raquel Messias
Estratégia: Fernando Trovões e Lucas Rocha
Conteúdo: Marina Torres e Anne Rego
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Caroline Gayo, Tayce Rocha, Carlos Bonifacio, Aline Silva e Fernanda Menezes
BI: Otavio Dias, André Uliana
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: Thais Rodrigues e Paola Castilho
Produtora de tecnologia: UMSTUDIO CODE & MOTION
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Produção Executiva: Rodrigo Giammarino
Produção: Simone Camacho
Fotografia: Cadu Lopes e Vitor Garcia
Agência de ativação/evento: Avantgarde
Manager Diretor: Ricardo Bruno
VP: Elaine Rufato
Head Criação: Bruno Vaz
Gerente de Projeto: Juliana Oliveira
Redator: Felipe Demarco
Diretor de Arte: Ricardo Hugo
Sound Designer: Andre Kbelo Sangiacomo
Diretor Técnico de áudio: Tuca Pradella
Técnico Mixagem: Juninho Costa
Técnico Operador: Samuel Caputo
Cenografia: Grupo Smart
Aprovação Cliente: Humberto Gomez Campusano, Fabio Cotrim, Luana Capaz, Bruno Paccola, Adriele Santiago, Deis Muramatsuy, Vitor Perezza, Vinicius Mundim, Graziela Amoroso, Talita Canavezi, Carolina Maia, Lucas Fukuda, Karina Oliveira, Beatriz Leão
