CidadeMarketing               
Início Site Página 293

Braskem registra Ebitda de R$ 10,6 bilhões em 2022 e geração de caixa de R$ 3,3 bilhões

0

O setor petroquímico continuou sentindo os efeitos do ciclo de baixa nos últimos meses de 2022, com spreads no mercado internacional sendo impactados pela dinâmica entre oferta e demanda global. Nesse cenário, a Braskem registrou no ano de 2022 um Ebitda recorrente de R$ 10,6 bilhões e geração de caixa de R$ 3,3 bilhões. No quarto trimestre, o Ebitda foi negativo no valor de R$ 168 milhões, porém a geração de caixa no trimestre se manteve positiva, em R$ 155 milhões.

“Em função do nosso compromisso com a disciplina de custos e com a alocação de capital eficiente, a Braskem segue apresentando geração de caixa positiva e vem se preparando para os desafios do cenário petroquímico. Temos uma boa diversificação de matérias-primas, de produtos e de mercados. Seguimos com uma posição robusta de caixa e com um cronograma de amortização de dívida corporativa confortável”, afirma Roberto Bischoff, CEO da Braskem.

A posição de caixa ao final de 2022 foi de US$ 2,4 bilhões, patamar que garante a cobertura dos vencimentos de dívida nos próximos 60 meses, não considerando a linha de crédito rotativo internacional (stand by) disponível no valor de US$ 1 bilhão, com vencimento em 2026. A alavancagem corporativa, medida pela relação dívida líquida ajustada e Ebitda recorrente em dólares, se manteve saudável, encerrando o ano em 2,42x.

No quarto trimestre, a Companhia registrou prejuízo de R$ 1,7 bilhão, comparado ao lucro de R$ 550 milhões do mesmo período de 2021. A receita de vendas nos três meses que fecharam 2022 foi de R$ 19 bilhões, 33% menor do que no quarto trimestre do ano anterior. O ano fechou com prejuízo de R$ 335 milhões.
Os resultados do quarto trimestre são explicados pelos menores spreads internacionais. Esses efeitos foram compensados parcialmente pelo maior volume de vendas de PE Verde no Brasil, que bateu o recorde histórico desde o início das operações em 2010: foram vendidas 179 mil toneladas. Isso mostra que a demanda de PE Verde é resiliente mesmo com as incertezas do mercado. A taxa de utilização de eteno verde fiou em 95% no ano, superior aos demais segmentos.

Em relação à estratégia corporativa de crescimento da Companhia, em 2022 foi conduzido um processo de revisão e consolidação da sua estratégia global para 2030. Em linhas gerais, ela está ancorada nos seus pilares estratégicos e fundações, com foco na criação de valor através do equilíbrio da alocação de capital, priorizando investimentos em suas avenidas de crescimento, com o objetivo de retornar valor aos acionistas ao longo dos ciclos.

ESG
O ano de 2022 foi marcado por grandes avanços no ecossistema de circularidade da Braskem. A empresa atingiu globalmente o patamar de 54 mil toneladas de vendas de produtos com conteúdo reciclado, representando um crescimento de 144% em relação ao ano anterior. Ainda nesse ecossistema, investiu R$ 67 milhões na construção de uma planta em Indaiatuba (SP), em parceria com a Valoren, para transformar 250 milhões de embalagens pós-consumo em 14 mil toneladas de resina reciclada de alta qualidade por ano. Adicionalmente, adquiriu 61,1% do capital social da Wise Plásticos, empresa líder em reciclagem no Brasil, com projeto para alcançar capacidade produtiva de 50 mil toneladas de reciclados até 2026. Na Europa, formou uma joint-venture com a Terra Circular, que desenvolveu tecnologia inovadora para converter resíduos plásticos de baixa qualidade em artigos finais e que tem capacidade de reciclagem de 23 mil toneladas por ano.

Outra novidade foi o anúncio de que Braskem e Sojitz Corporation lançaram a Sustainea, uma joint-venture com a ambição de ser líder global no mercado de bioMEG. Uma vez desenvolvida a tecnologia, o plano da Sustainea prevê a produção de bioMEG (monoetilenoglicol), matéria-prima do PET e do poliéster, com três novas plantas com capacidade de produção combinada de até 700 mil toneladas por ano de bioMEG.
Em relação ao nosso programa de descarbonização industrial, cinco contratos de compra de energia renovável de longo prazo permitem à Braskem evitar cerca de 220 mil toneladas por ano de emissões de CO2. Já são mais de 150 MW médios contratados no longo prazo. A meta é alcançar, até 2030, 85% de energia renovável na matriz elétrica.
No campo das pessoas, fundação da estratégia da Companhia, o Programa de Diversidade, Equidade e Inclusão vem dando resultados cada vez maiores. No Brasil, chegou-se à presença de 34,2% de mulheres em posições de liderança e 36,3% de pessoas negras. As metas para 2030 são 45% de mulheres na liderança e 40% de pessoas negras.

O Programa de Estágio Técnico e Universitário tem atualmente 365 pessoas contratadas, com um recorte especial para diversidade e inclusão: 41% são pessoas negras, 50% mulheres, 62% de baixa renda e 15% LGBTQIA+. Ao todo foram 36.255 inscritos.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

SUBWAY® lança novo sanduíche “Sub da Quebrada” em parceria com Gerando Falcões

0

A SUBWAY®, maior rede de restaurantes do mundo, em parceria com a Gerando Falcões, ONG que atua em rede para acelerar o poder de impacto de líderes em favelas do Brasil, e tem como missão transformar a pobreza das favelas em peça de museu, apresentam o novo Sub da Quebrada. A novidade traz a perfeita combinação, “Receita da Quebrada”: pão italiano, steak de churrasco, bacon, pepperoni, queijo cheddar fatiado, alface e maionese temperada e estará disponível em todas as lojas da rede em território nacional a partir de 23 de março, por tempo limitado.

O novo sanduíche, criado a quatro mãos, além de oferecer muito sabor para os consumidores quer dar mais visibilidade a causa apoiada pela Gerando Falcões, fortalecendo o trabalho realizado, além de reforçar o comprometimento da SUBWAY com o desenvolvimento e transformação social. Além de ter sido co-criado em parceria com os jovens da instituição levando em consideração a preferência e escolha por ingredientes, nomes e demais detalhes do produto, o Sub da Quebrada terá parte da venda revertida para apoiar o trabalho realizado pela Gerando Falcões, que entrega serviços de educação, cultura, esporte, desenvolvimento econômico e cidadania em cerca de 6 mil favelas do Brasil.

“Nós sabemos a importância de se falar e dar visibilidade a causas sociais, especialmente as que dizem respeito ao futuro de jovens e a transformação social que pode ser alcançada. Essa parceria com a Gerando Falcões é motivo de muito orgulho e felicidade para todos nós, já que entendemos que essa é uma organização bastante séria e que sempre está em busca de impactar e transformar positivamente a vida das pessoas nas favelas”, comenta Rodrigo Munaretto, Head de Marketing da Subway Brasil.

A criação do Sub da Quebrada
Até chegar ao produto final, que estará disponível nas lojas de todo o Brasil, o novo sanduíche passou por diversas etapas e em todas elas houve uma construção conjunta entre marca e membros da ONG. A primeira fase contou com um workshop exclusivo para jovens do curso de gastronomia da Gerando Falcões em uma das lojas SUBWAY. Na ocasião, eles puderam conhecer o passo a passo e aprender a montagem dos sanduíches da marca. Além disso, foi nessa fase que eles puderam atuar como verdadeiros chefs de cozinha e montar opções de sanduíches de acordo com os respectivos gostos. Presente no dia, uma comissão julgadora selecionou os 4 melhores sabores e combinações de ingredientes, bem como as 4 melhores sugestões de nomes para o novo produto.

Após essa etapa, as opções foram levadas para votação entre os líderes de favela da ONG espalhados pelo Brasil. A receita mais votada apresentada por eles e que venceu a disputa exibe indulgência pela quantidade de proteínas e o nome mais votado foi “Sub da Quebrada”, o mesmo que batiza a campanha. Além disso, a arte que estampa a embalagem do novo produto também passou por votação entre as lideranças das favelas, sendo que para tal havia duas opções – também desenvolvidas e feitas por artistas de grafite que apoiam a Gerando Falcões. A vencedora foi idealizada pelo artista Wbiracy Pais-BIRA que traz o desenho “Pobreza no Museu”. Para ele, a inspiração veio para representar a missão da Gerando Falcões em transformar a pobreza das favelas em item de museu.

“Para nós, essa parceria com a SUBWAY representa muito, e estamos realmente animados com o lançamento. Foi enriquecedor participar do processo de desenvolvimento desse novo sanduíche, especialmente por possibilitar protagonismo aos nossos jovens, que puderam colocar a mão na massa, tanto na criação, quanto na escolha da. Esse projeto, que resultou no incrível Sub da Quebrada, foi idealizado a quatro mãos com muito carinho”, Juliana Plaster, Diretora de Desenvolvimento e Parcerias da Gerando Falcões.
“Poder contar com a Gerando Falcões, com os jovens e com as lideranças de favela durante todo o período de desenvolvimento desse produto foi realmente incrível. Nós estamos muito orgulhosos de todo o processo e do resultado que tivemos, com a certeza de que o Sub da Quebrada agregará ainda mais valor ao trabalho realizado pela organização. Estamos ansiosos para que nossos consumidores possam experimentar a novidade”, finaliza Munaretto.

O novo Sub da Quebrada estará disponível a partir de 23 de março nos dois tamanhos: Footlong (30 cm) e 15 cm e os consumidores poderão optar pela “Receita da Quebrada” que replica a receita desenvolvida no workshop e segue preço exclusivo, ou a “Receita Customizada” que permite ao consumidor turbinar ainda mais o sanduíche por um valor adicional, caso a opção seja incluir mais saladas e molhos, além dos adicionais já cobrados. A ação acontece nos restaurantes SUBWAY do país e no delivery, por tempo limitado. Para mais informações, consulte: www.subway.com.br/sub-da-quebrada

Quebrada presente inclusive na campanha de lançamento

Segundo a Dentsu Creative, agência responsável pela criação da campanha de lançamento do Sub da Quebrada, desde o início do processo, três pilares foram fundamentais: pertinência, relevância e verdade. Por isso, era de extrema importância que todos os esforços fossem pertinentes para as conversas das pessoas, para as comunidades representadas e que partisse da verdade das quebradas. Assim, foi de suma importância envolver representantes reais que pudessem trazer com autenticidade os valores das quebradas em todas as fases do processo.
“Nosso papel na estratégia deste projeto foi garantir que todos os materiais criativos e tudo que fosse publicitário estivesse em comum acordo e respeitando os pilares fundamentais. Fomos bastante cuidadosos com as etapas para que nada acontecesse sem intenção e que, como marca, Subway não estivesse disputando o protagonismo com os criadores do nome, do sabor e do key visual da campanha, as pessoas. Por isso começamos esse projeto com um documental que revela todo esse bastidor de cocriação e parceria autêntica entre Subway, Gerando Falcões e todos os participantes escolhidos a dedo para representar as quebradas. Esse primeiro passo mostra a força dos nossos pilares e a natureza autêntica e verdadeira do projeto. Estamos ansiosos pelos próximos passos, onde a campanha traz ainda mais pertinência e relevância para Subway e principalmente para a quebrada, afinal o Sub é dela e para ela”, comentou Aloisio Pinto, Chief Strategy Officer da Dentsu Creative.

A estratégia de mídia da campanha será focada nos meios digitais e redes sociais.

FICHA TÉCNICA – SUB DA QUEBRADA

Anunciante: Subway
Campanha: Sub da Quebrada
Agência: Dentsu Creative
CCO: Danilo Janjacomo
Diretor de Criação: Murilo Torezan
Criador de Contexto e Fala: Mike Torres
Criador de Visuais Conectados: Elis Franceschi e Bruna Souza
Produção: Juliana D’Antino, Indaiara Pelizario e Marcela Veroneze
VP de Negócios: Bruno Panico
Negócios: Fernanda Marin, Christiane Kristensen, Andre Hannickel, Jennifer Areco e Bianca Tamar
VP de estratégia: Aloisio Pinto
Planejamento: Felipe Volpintesta, Filipe Ballesté, Guilherme Andrade e Alex Roque
Head de Design de Conversas: Alcides D’Lima
Arquiteto de Ideias: Agnes Pires
Designer de Conversas: Sabrina Santos
Criativas de Mídias Sociais: Natália Chisti
Gerente de Projetos: Paulo Bazeggio
VP de mídia: Viviana Maurman
Mídia: Lucas Callile, Niucelia da Silva, Rafael Santos, Ana Lucia Corbane e Thiago Bronel
Aprovado por: Gabriel Ferrari, Rodrigo Munaretto, Carina Campanholo, Pedro Yoshida e Ana Paula Fulgêncio

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Em campanha, Heineken® entra no universo de jogos online

0

A Heineken® lança neste mês a primeira campanha de games da marca, inteiramente produzida no Brasil. Intitulada de “Nem toda rodada é lá fora”, a campanha marca a conexão entre o produto e o universo de games, ativado ao longo dos últimos anos com o objetivo principal de contribuir para a quebra do estereótipo que envolve os jogos online como uma atividade social. O filme principal, idealizado pela Agência Le Pub, produzido pela Academy Londres em parceria com a Zohar e dirigido pelo diretor Frederic Planchon, um dos maiores nomes da publicidade mundial, aborda momentos divertidos entre amigos, comuns na cultura gamer. Além dos filmes, a campanha conta ainda com ações de mídia externa e plataformas digitais, incluindo conteúdos em parceria com o TikTok, formatos especiais com Google, ativação da comunidade streamer junto a Twitch, entre outros.

O filme principal, chamado Just Another Night Out, mostra a história de Alex e três amigos. A protagonista encara diversos desafios no caminho para uma noite de diversão, tendo como plano de fundo a cidade de São Paulo. Esse é o primeiro comercial gravado por Frederic Planchon para uma campanha brasileira. O diretor veio da França para filmar, ao longo de 4 dias, em locações icônicas como a Avenida Paulista e a Sala São Paulo. Eleito pela Campaign Magazine como o 4º melhor diretor do mundo, ele acumula 12 Cannes Lions e 35 D&AD Pencils.

“Quando a Le Pub apresentou a ideia inicial, achei muito interessante ver a Heineken engajar e abraçar novos públicos. Foi ótimo trabalhar com Bruno Bertelli, Felipe Cury e toda a equipe para desenvolver o roteiro e encontrar o equilíbrio entre humor e narrativa para garantir que a reviravolta acontecesse. Tivemos a sorte de encontrar uma grande atriz que realmente entregou uma atuação diferenciada, atingindo o tom certo”, conta o diretor Frederic Planchon.

Além do filme principal, a campanha conta ainda com 3 side stories produzidas pela Tropical Filmes e dirigidas pelo diretor Rog, cada uma delas direcionada a um dos 3 principais clusters do universo gamer: os casual gamers, com o filme Date Night; os hardcore gamers, com o filme Last Round; e a comunidade do stream, com o filme Watch Party, que será lançado nos próximos dias, e conta com a participação do maior streamer de games do mundo e parceiro da Heineken 0.0, Gaules.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Som Livre celebra 16 anos do selo slap com projeto musical “slap Ao Vivo” no Cine Joia São Paulo

0

As noites das últimas quintas-feiras do mês acabam de ser ressignificadas! Celebrando 16 anos da criação do slap – selo da Som Livre que apresenta ao público talentos com grande potencial artístico e musical -, a gravadora promove o “slap Ao Vivo”, novo projeto que pretende levar ao público muita música boa em shows exclusivos com encontros extraordinários nos palcos. Sempre com dois shows por noite, a primeira programação do projeto traz o cantor e compositor Hodari, que convida o parceiro Luccas Carlos para uma participação especial e fechando a noite, a revelação do pop atual – Thiago Pantaleão. Pop e R&B se encontram em uma noite inesquecível no dia 30 de março, com estreia na casa mais tradicional e charmosa de São Paulo, o Cine Joia. Os ingressos já estão à venda – acesse aqui.

Na programação do “slap Ao Vivo”, que acontecerá sempre nas últimas quintas-feiras do mês e com integrantes do slap e cast Som Livre convidando parceiros musicais, estão previstos shows com muita diversidade sonora. “Em 2023 celebramos 16 anos do slap, selo que em sua trajetória revelou ao mercado grandes talentos como Maria Gadú, Tiago Iorc, Silva e muitos outros. Chegando para somar aos projetos musicais da Som Livre, o “slap Ao Vivo” foi criado para dar palco e visibilidade aos artistas que são nossas grandes apostas neste ano, favorecendo encontros musicais exclusivos e também a prospecção de novos negócios”, declara Alexandre Wesley, Diretor de shows, festivais e relacionamento com marcas da Som Livre.

Desde 2007, o slap (abreviação de Som Livre Apresenta) já lançou diversos artistas no mercado e nos últimos anos foram contratados tanto perfis que estão em começo de carreira, como nomes que carregam a autenticidade e o espírito original e arrojado do selo, hoje consagrado no universo fonográfico. Entre eles Di Ferrero, Jonathan Ferr, Luccas Carlos, Hodari, Luthuly e Thiago Pantaleão. “O slap faz parte da vida de quem busca novas experiências musicais. Nosso propósito de fomentar a cena brasileira continua cada vez mais evidente, potencializando artistas em construção e empoderando nomes independentes, visando também promover a diversidade de ritmos, estilos e origens presentes no nosso país, fazendo com que novos sons cheguem a cada vez mais pessoas”, complementa Alexandre Wesley.

Há 16 anos o slap carrega em sua história grandes lançamentos de nomes no mercado como Maria Gadú, Tiago Iorc, Céu, Ana Vilela e Silva. Seus representantes possuem a autenticidade como característica e atualmente fazem parte do time artistas como Di Ferrero, Hodari, Jonathan Ferr, Luccas Carlos, Luthuly, Marcelo Jeneci, Maria Gadú, Marô, Thiago Pantaleão e Scalene. Saiba mais em slapmusica.

Estreia “slap Ao Vivo”
Data: 30 de março (quinta-feira)
Horário: a partir das 20h
Local: Cine Joia – Praça Carlos Gomes, 82 – Liberdade, São Paulo
Atrações: Hodari com participação especial de Luccas Carlos
Thiago Pantaleão
DJ´s

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Petrobras reduz R$ 0,18 no preço de diesel

0
foto: Agência Petrobras

A partir de amanhã, 23/03, o preço médio de venda de diesel A da Petrobras para as distribuidoras passará de R$ 4,02 para R$ 3,84 por litro, uma redução de R$ 0,18 por litro.

Considerando a mistura obrigatória de 90% de diesel A e 10% de biodiesel para a composição do diesel comercializado nos postos, a parcela da Petrobras no preço ao consumidor será, em média, R$ 3,45 a cada litro vendido na bomba.

 

Essa redução tem como objetivos principais a manutenção da competitividade dos preços da Petrobras frente às principais alternativas de suprimento dos nossos clientes e a participação de mercado necessária para a otimização dos ativos de refino.

Ciente da importância de seus produtos para a sociedade brasileira, a companhia destaca que na formação de seus preços busca evitar o repasse da volatilidade conjuntural do mercado internacional e da taxa de câmbio, ao passo que preserva um ambiente competitivo salutar nos termos da legislação vigente.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

POPEYES® e Henrique Fogaça se unem na cozinha em parceria inédita

0
Divulgação

POPEYES®, marca de frango frito que mais cresce no Brasil, anuncia hoje sua mais nova parceria: a marca se une com Henrique Fogaça, um dos chefs de cozinha mais renomados do país. A junção inédita destaca os atributos que tornam o sabor do famoso frango frito de POPEYES® intenso, inconfundível e único, inspirado na culinária da Louisiana, com o mote “o melhor frango frito que você ainda não comeu”, além de reforçar o DNA culinário da marca.

“Ficamos muito felizes em ter um dos maiores chefs de cozinha do Brasil como embaixador de POPEYES, uma marca já querida no mundo, com raízes culinárias muito fortes e que se conectam tanto com a autenticidade do Fogaça. Já temos revolucionado a forma de preparo do frango frito e conquistamos fãs em todo o mundo. Com esta parceria, vamos crescer ainda mais a marca no país, apresentando a qualidade e o sabor inconfundíveis do tempero da Louisiana”, afirma Juliana Cury, vice-presidente de marketing e vendas da ZAMP®, máster franqueada de POPEYES® e Burger King® no Brasil.

A parceria inédita nasceu da sinergia entre a marca, com valores culinários muito presentes e método único de preparo do produto, e o chef, que carrega as raízes culinárias do streetfood e valoriza a comida acessível e democrática, a fim de reforçar o principal ponto em comum entre ambos: a reputação, conexão e herança culinária.

Filme destaca diferenciais e qualidade

Um dos momentos da parceria de longo prazo firmada é o lançamento de uma campanha de comunicação que reforça as etapas de preparo do melhor frango frito que o consumidor ainda não comeu. Criado pela agência Africa, o filme da campanha traz uma inversão de papeis: Henrique Fogaça pela primeira vez como um consumidor ao invés de um chef. Ele é apresentado como um consumidor exigente e perfeccionista, assim como é em sua profissão, mas é lembrado pela atendente que, naquela cozinha, ele não é mais o chef, já que POPEYES® tem sua receita e técnica de preparo para garantir sempre a mesma qualidade e sabor dos produtos.

Conhecida por trazer ao Brasil suas raízes da Louisiana, a marca POPEYES® possui um processo de preparo especial e único para as suas receitas: seu frango frito é marinado por 12 horas e empanado à mão, que torna o frango crocante, sequinho e suculento, além de suas batatas serem temperadas com cajun, que contribui para que elas tenham um sabor exclusivo e inconfundível – características apresentadas na nova campanha da marca e que tornam POPEYES® respeitada por chefs e celebridades de todo o mundo.

A parceria com Henrique Fogaça não se limita apenas à presença nesta primeira campanha publicitária veiculada na TV e redes sociais, que fica no ar até o final de abril, mas contará também com inovações em produtos e outras novidades ao longo do ano.

FICHA TÉCNICA
Título: Sim, Chef
Agência: Africa
Anunciante: Popeyes
CCO: Sergio Gordilho
Diretor Executivo de Criação: Gustavo Victorino e Nicholas Bergantin
Criação: Yan Prado, Leandro Villas
Atendimento: Heloisa Pupim, Rafael Marques, Raquel Veríssimo
Mídia: Aga Porada, Thiago Martinez, Renan Soares, Bruna Morales, Diego Machado e
Laura Hecht
Planejamento: Aldo Pini, Fernanda Oliveira, Douglas Avezum
Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Patricia Melito, Gabriela Ferrer
Direção: André Vidigal e Rodrigo Ferrari
Produtora de Imagem: Mosaico
Pós produção: Massai
Produção Executiva: Paulo Geraissate e Alessandra Sarilho
Coordenação de pós: Patrícia Rodrigues e Yago Rodrigues
Finalização: Pedro Aquino
Montador: Guilherme Akira
Animação: Guilherme Antunes
Color: Paulo Mercadante
Produtora de Áudio: Lucha Libre Audio
Produtor musical : Paulinho Corcione
Atendimento : Daniela Celer
Coordenação : Thacio Palanca
Aprovação/Popeyes: Juliana Cury, Caio Queiroz, Jade Solano, Laís Santos
Data Primeira Veiculação: 03/03

 

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Promoção “Desperte Sua Magia Coca-Cola” distribui mais de 12 mil prêmios no Brasil

0

Marca lança nova Promoção Desperte Sua Magia Coca-Cola oferecendo experiências únicas e memoráveis para fazer a magia acontecer realmente para o consumidor. São vários prêmios incríveis e instantâneos, muitos relacionados ao mundo da música e dos jogos, e uma mecânica de participação muito simples e surpreendente!

A promoção ocorre simultaneamente em 17 países da América Latina, com a distribuição de milhares de prêmios, sendo mais de 12 mil no Brasil, incluindo videogames, câmeras fotográficas, celulares, fones de ouvido, vale-brindes de até R$500, vouchers em lojas e aplicativos, ingressos de cinema e viagens com acompanhantes para o Coachella Valley Music and Arts Festival.

Para os brasileiros interessados em participar da promoção, basta adquirir um dos produtos participantes e enviar o código que consta nas tampas ou anéis de lata das embalagens para o WhatsApp (21) 3942-0066. As pessoas saberão na hora se ganharam e quais as premiações.

“A promoção ‘Desperte sua Magia Coca-Cola’ é mais uma forma de nos aproximarmos do público, incluindo a Geração Z, promovendo momentos inéditos e experiências surpreendentes, em diversas plataformas, que só a nossa marca é capaz de realizar, mostrando que a real magia acontece com Coca-Cola”, fala Ted Ketterer, Diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.

Parceira da Coca-Cola na promoção, a agência Bullet será responsável pelo desenvolvimento de toda a estratégia e pela coordenação da implementação em cada país participante.

“Estamos muito empolgados em trabalhar com a Coca-Cola nesta emocionante promoção. Nossa estrutura no Brasil está totalmente alinhada com o time da América Latina, sincronizada e direcionada para atingir os mesmos objetivos e metas. Acreditamos que essa promoção irá conquistar o coração dos jovens e maximizar seus momentos de descontração. Toda a equipe está ansiosa para ver o sucesso da campanha e o engajamento dos jovens com a marca Coca-Cola”, reforça Jonas Fortes, Head of Account Brazil e responsável pela integração dos times Brasil e LATAM da agência Bullet.

Para mais informações, acesse: www.cocacola.com.br/despertesuamagia

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

CNN Brasil assina com a empresária e influenciadora Mica Rocha

0
A nova contratada da CNN Brasil, Mica Rocha. Crédito: Ricardo Godoy/CNN Brasil

Mica Rocha é a nova contratada da CNN Brasil e e comandará uma atração sobre empreendedorismo. Empresária, empreendedora, influencer, fashionista, ela criou marcas de sucesso e atualmente comanda a Misha (acessórios) e Open Era (moda fitness).

Guardado a sete chaves, o programa que a empresária irá apresentar está em fase de pré-produção. Ele terá como público-alvo a audiência feminina. O foco da atração será abordar, entrevistar e contar histórias de mulheres inspiradoras e empreendedoras, e a previsão de estreia é ainda para 2023.

“Estar na CNN Brasil é um desafio profissional e estou bastante animada. Estamos trabalhando para levar um programa sobre empreendedorismo com uma perspectiva humanizada e proximidade com a audiência. As seguidoras que já me conhecem vão receber mais conteúdo com a minha cara e vai ser incrível expandir para novos públicos”, diz Mica.

De acordo com Virgilio Abranches, VP de Conteúdo e Operações da CNN Brasil, “a chegada de Mica enriquece o portfólio de conteúdos nesta nova fase do canal para valorizar ainda mais o público feminino”. Segundo ele, a experiência da empresária e influencer no universo digital encaixa-se perfeitamente ao conceito multiplataforma que norteia todas as iniciativas da CNN Brasil.

“O foco da nova atração, que é o empreendedorismo feminino, é de crescente relevância no trade publicitário, o que nos abre mais frentes de oportunidade de negócios”, afirma Mauricio Kotait, VP de Vendas Publicitárias da CNN Brasil, que acrescenta: “O carisma e appeal da apresentadora certamente vão nos conectar a marcas, produtos e serviços que também buscam essa sinergia com este público de interesse”.

Mica Rocha soma 1,5 milhão de seguidores nas redes sociais. Formada em Publicidade e Propaganda, ela começou a carreira no universo da moda, de onde pulou para os meios digitais com grande sucesso. Atua no mercado de influência há 12 anos e ficou conhecida pela sua criação de conteúdo autoral. É embaixadora de marcas como Banco BTG e Wella. Escreveu dois livros sobre relacionamentos –“Manual da Fossa” e “Amor (Ex)”, ambos pela Editora Benvirá.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Nova lei para rótulo de alimentos e bebidas pode impactar modo de consumo do brasileiro, aponta pesquisa

0

As novas regras para rotulagem de alimentos, que entraram em vigor no Brasil em outubro de 2022, devem levar a uma mudança no comportamento de consumo de alimentos e bebidas no Brasil, assim como aconteceu em outros países latinos, segundo análise da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria.

No Brasil a nova lei, que tem entre as maiores mudanças a rotulagem nutricional frontal, prevê que produtos lançados após outubro do ano passado já deveriam estar com o rótulo no novo formato e itens já disponíveis no mercado têm ainda de um a três anos para a adequação.

Dados da Kantar mostram que 1/3 dos latinos estão altamente preocupados com sua saúde e vêm fazendo mudanças nos hábitos nutricionais, e 66% deles leem os rótulos dos produtos alimentícios. A maioria deles está mais preocupada com a quantidade de açúcares (22%), sódio (19%) e calorias (18%).

A experiência dos países vizinhos, que já implantaram tal lei, mostram que ela trouxe novos comportamentos de consumo. No curto prazo, dos consumidores que começaram a olhar para os produtos com os novos rótulos, 50% dos chilenos e 29% dos equatorianos mudaram seus hábitos, abandonando ou diminuindo a frequência de aquisição. No Equador os chás prontos foram os que mais sofreram retração em penetração (-7 pontos de penetração). Antes da lei, eles eram considerados uma opção saudável ao refrigerante e, com a aplicação do novo rótulo, os consumidores perceberam que as categorias apresentam os mesmos níveis de açúcares. No Chile, biscoitos doces sofreram uma retração de 9% em volume após a nova lei no Chile (2015 x 2016).

Outra mudança foi o impulso no segmento de lights e saudáveis, como visto no Equador. Após a implementação, houve destaque na penetração de refrigerantes lights (+3 p.p), biscoitos saudáveis (+2p.p.) e cereais light (+2p.p.) naquele país.

No entanto, no longo prazo, os produtos impactados pela adoção dos novos selos apresentaram alguma recuperação. Os países com maiores níveis socioeconômicos foram os que mais fizeram essas mudanças.

A Kantar avalia que será crucial verificar se as marcas não perdem visibilidade nas prateleiras que são importantes para o consumidor. Além disso, será gerada uma grande oportunidade para aqueles produtos que buscam entrar em categorias já saturadas, aproveitando a oportunidade para se posicionar como “vida saudável” ou se tornar o produto substituto ideal dentro da cesta.

A consultoria dispõe de ferramentas eficientes que identificam as oportunidades dos principais segmentos e públicos-alvo, como necessidades prioritárias e principais barreiras para consumo. Também fornece dados atitudinais e comportamentais sobre estilos de vida e compras do consumidor, e realiza segmentações de consumidores para melhor atender e alcançar os públicos certos por meio de seus estudos sindicados. Além disso, identifica oportunidades para novos produtos e inovação de produtos existentes.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Mercur investe em matérias-primas renováveis para a evolução do seu negócio

0

A Mercur, indústria das áreas da saúde e educação, desde a sua virada de chave em 2009, avança no desenvolvimento de produtos e soluções mais sustentáveis por meio de pesquisas em suas operações e laboratórios, por entender que o desafio é reduzir, ou substituir a quantidade de insumos não renováveis nos produtos. Em 2022, a empresa consolidou 44,5% de matérias-primas renováveis em suas operações. O objetivo é aumentar para 70% o uso de fontes renováveis ou de reuso até o final de 2027.
A empresa busca por meio das cadeias produtivas extrair insumos naturais com moderação “pensando no desenvolvimento sustentável do planeta como um todo e no bem-estar das próximas gerações”, comenta Airton Miguel Heck, Coordenador de Pesquisa e Desenvolvimento da Mercur. Ainda no desenvolvimento de cada produto busca-se identificar os impactos dos materiais na cadeia produtiva, aperfeiçoar os processos, potencializar os efeitos positivos e eliminar os negativos.

Confira os avanços da empresa nesse sentido:
• Borrachas de apagar com matérias-primas renováveis
Desde 2009, a Mercur investe em pesquisa e desenvolve formulações que aumentam o percentual de matéria-prima renovável das borrachas naturais. Antes dessa mudança, apenas 13% da matéria-prima era renovável em sua composição. Nos últimos anos, utiliza a fécula da mandioca ao substituir a dolomita, componente mineral. A fécula da mandioca garante a qualidade ao produto, maciez ao toque, melhor apagabilidade e menor resíduo ao ser manuseada no dia a dia. As Borracha Record apresentam entre 59% e 75% de matéria-prima renovável em sua composição: os minerais e derivados do petróleo foram substituídos por materiais renováveis. “A utilização da fécula de mandioca teve um crescimento de utilização de mais de 76%, se comparado ao ano de 2020 e 249% em relação ao ano de 2021”, explica Airton.

• Produtos da área da saúde com matérias-primas renováveis
A Mercur tem usado insumos de origem renovável como o caroço de açaí da palmeira juçara, tecido de algodão cru, orgânico e reciclado, entre outros, utilizados nos produtos da saúde. São exemplos de produtos: a bolsa para água quente, ponteiras de muletas e bengalas e a Bolsa Térmica Natural (BTN).
A Bolsa Térmica Natural, em três versões, é um produto 100% renovável que auxilia na recuperação e manutenção do ecossistema e é uma aposta na economia circular e solidária. A BTN com algodão orgânico prioriza o uso e conservação da biodiversidade e demais recursos naturais próprios do local de produção, prima pelo comércio justo e solidário e consolida a relação com os agroecologistas. A versão da BTN com algodão reciclado, lançada em 2022, busca reduzir os impactos humano, social e ambiental. O uso do algodão reciclado busca reduzir os impactos negativos gerados pela produção do algodão convencional e o descarte inadequado, inclusive das sobras de tecidos dos processos fabris da Mercur. Em janeiro de 2023, a empresa lançou a versão BTN para bebês por identificar uma necessidade de famílias e profissionais da área da saúde nos primeiros cuidados da infância.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Anúncio

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing
Anuncie no CidadeMarketing

Posts Recentes

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing
Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing
Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing