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Burger King® cria ação no Dia da Mentira para conscientiza sobre perigos e prejuízos das fake news

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O Burger King®, marca que constantemente levanta e apoia discussões que impactam diretamente na sociedade, lança uma ação no Dia da Mentira para convidar os brasileiros a refletirem sobre os impactos de fake news.

Com a campanha “Verdade acima da Rivalidade”, idealizada pela agência DAVID e veiculada neste 1º de abril, o Burger King aborda o tema de combate às fake news para a discussão. Com divulgações nas redes sociais, mobiliários urbanos e jornais, a nova ação do Burger King® joga luz sobre as mentiras contadas sobre o seu concorrente e reforça a mensagem de que para o BK nada é mais importante do que a verdade.

Esta não é a primeira vez que a marca se posiciona no combate às fake news. Em 2022 a marca incentivou seus consumidores a identificarem uma fake news e trocá-la por um sanduíche Whopper de graça. Neste final de semana, além da veiculação de anúncios, a marca convoca seus consumidores a enviarem fake news sobre seu concorrente com o intuito de combatê-las.

Comida de verdade com um Menu Clean

Desde 2017 o Burger King® trabalha constantemente para transformar seu cardápio e utilizar ingredientes cada vez mais naturais sem alterar o sabor único do tão conhecido hambúrguer grelhado no fogo como churrasco. Em 2020, o Whopper foi o primeiro produto que a rede transformou 100% em clean e deixou totalmente sem ingredientes artificiais como corantes, aromatizantes e conservantes. Essa transformação exigiu três anos de pesquisas desenvolvidas internamente em conjunto com fornecedores, além de muito investimento em tecnologia. Atualmente, 92% do cardápio do Burger King® é livre de ingredientes artificiais como corantes, aromatizantes e conservantes artificiais.

O Burger King®, de acordo com seus compromissos de ESG divulgados no último ano, se compromete em retirar 100% dos ingredientes de origem artificial de seu cardápio de sanduíches até 2025.

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Dia da Mentira: Esporte Clube Vitória e a Fatal Model criam campanha para conscientizar sobre o feminicídio

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Divulgação

Neste 1º de abril, Dia da Mentira, o Esporte Clube Vitória e a Fatal Model, maior site de acompanhantes do Brasil e patrocinador do time, se uniram em uma ação para conscientizar o país sobre o feminicídio no Brasil. São mais de 699 casos registrados apenas entre janeiro e junho de 2022. Uma média de quatro mulheres mortas por dia, de acordo com dados publicados pelo Fórum Brasileiro de Segurança Pública.

O estudo ainda revelou que mais de 18 milhões de mulheres foram vítimas de violência no último ano. Ou seja, mais de 50 mil vítimas por dia – um estádio de futebol lotado. “Em 2022, batemos o recorde de feminicídio em nossa história. Você acha que eu estou mentindo, né? Eu adoraria que esses dados fossem de mentira. Mas infelizmente não são. E pior, os números crescem todos os dias”, alerta Nina Sag, porta-voz do Fatal Model e acompanhante, na publicação divulgada no Dia da Mentira.

A ação entre Vitória e Fatal Model é apenas mais uma de uma série de iniciativas que estão previstas para a parceria. Com valores alinhados, clube e empresa pretendem trabalhar temas relevantes que provoquem reflexões para a sociedade. Recentemente, no Dia da Mulher, jogadores rubro-negros entraram em campo com nomes de mulheres guerreiras nas mangas, onde usualmente está estampada a logomarca do Fatal Model. Lélia Gonzalez, importante intelectual e ativista na luta contra o racismo e o sexismo no Brasil, e Anita Garibaldi, guerreira da Revolução Farroupilha e da unificação da Itália, foram as personalidades na camisa dos atletas que marcaram os gols no dia da ação.

“Temos que reconhecer que em estádios de futebol há um grande público que precisa ser educado sobre respeito às mulheres, por isso é lá que o Fatal Model decidiu propagar seus valores. O time entende a importância de compartilhar essas mensagens de conhecimento e, mais uma vez, topou entrar nessa com a gente”, finaliza Nina.

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ChatGPT é banido na Itália por violação de privacidade

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Por Coleta ilegal de dados pessoais e falta de verificação de idade para menores, a Autoridade de Proteção de Dados da Itália (Garante per la Protezione dei Dati Personali (GPDP) ordenou o bloqueio do ChatGPT, abrindo simultaneamente uma investigação. A decisão, com efeito imediato, é dirigida à OpenAI, empresa americana que desenvolve e gerencia o software de inteligência artificial.

A medida exige “uma base jurídica que justifique a coleta e o armazenamento maciço de dados pessoais, com o objetivo de treinar os algoritmos subjacentes à operação” do ChatGPT.

A empresa de Inteligência Artificial, OpenAI, terá que se manifestar em até 20 dias, sob pena de multa de até 20 milhões de euros ou até 4% do faturamento global anual.

Segue abaixo documentos oficiais sobre o caso:

Autoridade de Proteção de Dados da Itália (Garante per la Protezione dei Dati Personali (GPDP)

Provvedimento del 30 marzo 2023 [9870832]

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Nu México comemora quatro anos e é um dos maiores emissores de cartões de crédito no país

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O Nu México, subsidiária do Nubank, comemora seu quarto ano de atuação no país, bem como os três anos desde o lançamento de seu primeiro produto no mercado mexicano, o cartão de crédito “moradita” (como é carinhosamente chamado por seus clientes do país).

2022, ano de consolidação do Nu no México

“Por trás deste quarto aniversário está a história de uma grande missão: empoderar mulheres e homens mexicanos para que retomem o controle de suas vidas financeiras. E embora estejamos ainda no início desta jornada, 3,2 milhões de mexicanos já fazem parte da revolução roxa. Conseguimos isso graças ao amor fanático de nossos clientes, que se reflete em nosso NPS de ~90 pontos, bem acima da média da indústria”, comenta Iván Canales, líder das operações do Nu no México.

O Nu México já é a maior SOFIPO (Sociedade Financeira Popular) do México, bem como a quinta maior emissora de cartões de crédito do país. De acordo com os últimos dados disponíveis, de agosto de 2022, a fatia de mercado do Nu em emissão de novos cartões ficou perto de 29%, enquanto em termos de volume de compras com cartões de crédito já atingiu 5%. De acordo com um relatório da Nau Securities, baseado em dados da Condusef, o Nu México tem uma participação estimada em 2,5% em saldos de cartão de crédito quando considerados todos os players relevantes não bancários, como varejistas e empresas financeiras digitais.

Em dezembro de 2022, o Nu México anunciou que havia recebido o aval regulatório final da CNBV (Comissão Nacional Bancária e de Valores, na sigla em espanhol) para migrar toda a sua operação para a SOFIPO e, assim, poder expandir seu portfólio de produtos para além do cartão de crédito, incluindo contas de depósito e outros serviços financeiros. Com esse marco regulatório, a empresa passou a operar sob a SOFIPO Nu México Financiera e iniciou o lançamento gradual de sua conta digital “Cuenta Nu” e cartão de débito. A Cuenta Nu é 100% digital, simples e segura e, assim como o cartão de crédito, será totalmente gerenciada pelo aplicativo Nu, além de combinar performance com liquidez 24 horas por dia, 7 dias por semana. No momento, o Nu está implementando a fase beta do plano de lançamento da Cuenta.

“Estamos muito empolgados que nosso segundo produto no México, a Cuenta Nu, continue evoluindo com base no feedback de nossos clientes beta. Este é um passo muito importante para continuarmos a sedimentar nossa presença no país. Estamos muito perto de lançar Cuenta Nu para todo o mercado mexicano. Ficamos muito entusiasmados em pensar no impacto que esse produto pode ter na vida financeira das pessoas no México”, acrescentou Canales.

Junto com a migração para SOFIPO, em dezembro de 2022 o Nu anunciou uma capitalização de 330 milhões de dólares, que serão investidos para financiar a expansão do portfólio de produtos da empresa e permitir uma maior penetração em diferentes segmentos de mercado. Combinado com outras capitalizações de capital e dívida feitas até o momento, o investimento total da Nu no mercado mexicano é de mais de US$ 1,3 bilhão. Diante disso, o Nubank já é um dos maiores investidores estrangeiros no México, e o Nu México é uma das instituições financeiras mais bem capitalizadas do país.

4 anos contribuindo para a inclusão financeira no México

Para o Nu México, a inclusão financeira é extremamente relevante — tanto no acesso, quanto na educação, proteção e segurança, além da qualidade dos produtos financeiros oferecidos às pessoas. A empresa já está presente em 9 de cada 10 municípios do país (82% dos municípios rurais de atenção prioritária) e para 45% dos clientes o Nu foi seu primeiro cartão de crédito. Além disso, os clientes dizem que o Nu teve um impacto positivo em sua vida (93%), em alguém ao seu redor (80%) e em seu lar (43%). Além disso, 74% de seus clientes afirmam que seu estresse financeiro melhorou desde que têm o cartão de crédito do Nu.

O atendimento humanizado 24 horas continua sendo um dos principais diferenciais do Nu México. A empresa recentemente ficou em primeiro lugar no Estudo de Experiência do Cliente da KPMG, à frente de empresas como Nike e Amazon.

“No Nu México trabalhamos todos os dias em prol da inclusão financeira e do acesso a mais e melhores produtos financeiros; produtos mais humanos, simples e transparentes, criados sempre de mãos dadas com nossos clientes e reforçando a educação para saber utilizá-los corretamente. Para nós, será sempre essencial colocar os nossos clientes no centro de todas as decisões”, concluiu Canales.

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BMW Group anuncia mudanças na estrutura de colaboração da BMW Motorrad na América Latina

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O BMW Group América Latina anuncia uma nova estrutura de operação para BMW Motorrad para a região, que entra em vigor no próximo dia 1º de abril. O BMW Group segue com seu planejamento estratégico de regionalização de suas operações na América Latina, iniciado em 2018, com a sinergia das atividades de BMW Group Argentina, Brasil, Mercados Importadores e México em uma estrutura regional. Esta estratégia tem permitido a obtenção de resultados sólidos para a companhia e o posicionamento do BMW Group América Latina como um dos mercados estratégicos em nível mundial.

Nova estrutura de colaboração de BMW Motorrad para a América Latina

Com base na liderança de BMW Motorrad no mercado Premium da América Latina em 2022, com 25.480 unidades comercializadas, o que representou um crescimento de 17,2% em comparação com 2021, a nova estrutura de colaboração se alinha com a seguinte estratégia:

• Uma estrutura mais efetiva: similar à da BMW automotiva, o que permite a diminuição de redundâncias por meio de responsabilidades regionais e, por consequência, um único reporte à matriz.
• A BMW Motorrad cria funções por mercado. A responsabilidade dos Mercados Importadores é separada do Mercado do México para estabelecer uma sinergia com o Mercado da Argentina.
• A equipe da BMW Motorrad América Latina será composta pelos executivos:
o Dirk Biehler – Head da BMW Motorrad América Latina, continua alocado no escritório regional na Cidade do México.
o Julian Mallea – CEO da BMW Motorrad Brasil, segue no escritório de São Paulo.
o Michel Goudet – novo Head da BMW Motorrad Mercados Importadores/ Argentina, segue na Cidade do México.
o Carlos Menéndez – novo Head da BMW Motorrad México, está baseado na Cidade do México.

As funções regionais serão lideradas por:
o Fernando Alarcón – Head de Vendas e Desenvolvimento da BMW Motorrad América Latina, alocado na Cidade do México.
o Marcio Cesena – Head de Atendimento ao Cliente da BMW Motorrad América Latina, alocado no Brasil.
o Gabriela Cicone – Head de Marketing da BMW Motorrad América Latina, alocada no Brasil.
o Ana Ojeda, Head de Finanças e Controladoria de Vendas e BMW Group Plant Manaus, CFO da BMW Manufacturing Indústria de Motos da Amazônia Ltda., com sede em São Paulo.

“Como região, nos fortaleceremos por meio dessa nova estrutura de colaboração. Tenho certeza de que toda a equipe BMW Motorrad América Latina está empenhada em continuar posicionando a região entre as mais importantes do Grupo no mundo. Confio que juntos nos ajudaremos, seremos mais fortes e mais eficientes para que nossos clientes continuem vivendo a filosofia Make Life a Ride”, afirmou Dirk Biehler, Head da BMW Motorrad América Latina.

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Hershey´s reforça em portfólio de barras para Páscoa

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Hershey’s, uma das maiores fabricantes de chocolate do mundo, se prepara para a Páscoa de 2023 com um portfólio que entrega inovação, variedade e novas experiências aos consumidores. A marca que tem a inovação como parte de seu DNA, lança a edição limitada Merengue de Morango, para surpreender os consumidores com um sabor que está presente no cotidiano dos brasileiros. Além do lançamento, a marca aproveita para reforçar a linha Hershey’s Coffee Creations, Special Dark e os sabores da linha regular: Ovomaltine e Cookie’s N Creme.

“A Páscoa é uma data de muito simbolismo, e também uma ocasião de indulgência, onde os consumidores estão abertos para experimentar algo novo para presentear, e também para si mesmo. Por isso, é uma época perfeita para reforçarmos nossas inovações e entregar experiências aos nossos consumidores. Vemos que o consumo de chocolate vai muito além dos ovos de Páscoa, o que faz com que as inovações, como nossas edições limitadas, sejam muito alavancadas em vendas”, diz Camila Ribeiro, Head de Marketing da Hershey para a América Larina.

Em pesquisa realizada pela Mindminers e encomendada pela Hershey, 69% dos consumidores que declararam intenção de compra de chocolate durante a Páscoa, alegaram que comprariam chocolates para si mesmo, reforçando o alto nível de consumo por indulgência. Essa alegação foi maior do que os consumidores que declararam comprar para presentear (abaixo de 67%).

Desde 2019, a Hershey inova com sabores de edições limitadas para a Páscoa. No ano passado, a marca lançou o sabor Milkshake Crocante e em 2021 o sabor escolhido foi Pink Lemonade, inspirado na famosa bebida nos Estados Unidos. Para o lançamento de Merengue de Morango deste ano, a Hershey’s desenvolveu uma pesquisa com os consumidores onde 87% responderam que comprariam o novo produto da marca. Além do lançamento, a Hershey’s também tem como objetivo intensificar a venda de produtos inovadores, como a linha Hershey’s Coffee Creations, a fusão entre o chocolate Hershey’s e pedaços de café em três sabores: Espresso, Cappuccino e Caramel Macchiato. É a primeira linha de chocolates com sabor de café, criada para oferecer uma experiência completa de cafeteria aos consumidores.

Para a marca, a data também é uma oportunidade para reforçar o seu vasto portfólio de barras com sabores que agradam a diferentes gostos e paladares. “Para essa Páscoa, estamos entregando sabores exclusivos, texturas e experiências aos nossos consumidores. Realizamos pesquisas, testes e análises para agradar diferentes públicos e paladares. A demanda do consumidor está muito relacionada à indulgência, e as barras têm um papel protagonista em atender a essa demanda. A variedade de sabores faz com que as barras atendam a um vasto grupo de consumidores e necessidades, como a nossa linha Hershey’s Coffee Creations ou nossos sabores icônicos de Ovomaltine e Cookies N Creme”, reforça Camila.

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Após inspeção, Anvisa suspende alimentos da marca Fugini

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Imagem: Reprodução/Facebook/Fugini

A Anvisa suspendeu a fabricação, a comercialização, a distribuição e o uso de todos os alimentos da marca Fugini, produzidos pela empresa Fugini Alimentos Ltda. (CNPJ 00.588.458/0001-03) na sua fábrica localizada em Monte Alto (SP).

A medida foi publicada no dia 27 de março, por meio da Resolução – RE 1028/2023. A suspensão da comercialização, da distribuição e do uso é válida apenas para os produtos em estoque na empresa. Os principais alimentos fabricados pela empresa são molhos de tomate, conservas vegetais e outros molhos, como maioneses e mostardas.

 

A medida é preventiva e foi adotada após a realização de uma inspeção sanitária conjunta realizada pela Anvisa, pelo Centro de Vigilância Sanitária de São Paulo e pela Vigilância Sanitária municipal de Monte Alto (SP). Na ação, foram identificadas falhas graves de boas práticas de fabricação relacionadas à higiene, controle de qualidade e segurança das matérias-primas, controle de pragas e rastreabilidade, entre outras. Essas falhas podem impactar a qualidade e a segurança do produto final.

A suspensão da fabricação ficará válida até que a empresa adeque o processo de fabricação de seus produtos às boas práticas de fabricação.

Anvisa publicará medida adicional nesta quinta

A Anvisa irá publicar, nesta quinta-feira (30/3), a Resolução – RE 1.051, específica para lotes de maioneses da marca Fugini produzidos na fábrica de Monte Alto (SP), no período de 20/12/2022 a 21/3/2023.

A nova medida proíbe a comercialização, a distribuição e o uso, e determina o recolhimento de todas as apresentações da maionese da marca Fugini, com vencimento em janeiro, fevereiro ou março de 2024. A proibição vale também para todos os lotes que irão vencer em dezembro de 2023, com numeração iniciada por 354.

A medida foi adotada em razão do uso de matéria-prima vencida na fabricação da maionese. Esse fato foi constatado na inspeção sanitária conjunta que resultou na publicação, na última segunda-feira (27/3), da Resolução-RE 1028/2023.

Conforme o Código de Defesa do Consumidor, alimentos vencidos, incluindo suas matérias-primas, são considerados impróprios para o consumo, e a sua exposição à venda ou ao consumo é considerada infração sanitária. Assim, o recolhimento dos alimentos visa retirar do mercado produtos que representem risco ou agravo à saúde do consumidor.

Estabelecimentos comerciais e consumidores que tiverem os lotes da maionese citados na resolução não devem utilizá-los e devem entrar em contato imediato com a empresa Fugini Alimentos Ltda., que deverá realizar seu recolhimento.

Pelas redes sociais a marca Fugini emitiu nota:

“Seguindo nosso estilo transparente e de respeito aos consumidores, faremos o seguinte esclarecimento sobre as informações incorretas que têm sido divulgadas pelas mídias sociais.

Passamos por um processo de vistoria em uma de nossas fábricas, na cidade de Monte Alto – SP, que gerou uma ordem para alteração de alguns processos e procedimentos internos, respeitamos e, rapidamente, alteramos os pontos indicados.

Importante destacar que não há nenhum lote com recall e a comercialização e consumo dos nossos produtos seguem normalmente, nos pontos de vendas do varejo.

Todos os produtos Fugini que se encontram para consumo nas casas, à venda nos mercados ou estocados nos centros de distribuição, seguem seguros e disponíveis para os consumidores.

Sempre cumprimos com todas as obrigações. Prova disso, em mais de 25 anos de operação, jamais tivemos um único lote de produto retido por problema de recall.
Somos uma marca muito querida pelos consumidores e respeitada pelo mercado como um todo. E assim seguiremos.

Para o esclarecimento de dúvidas ou informação adicional, a empresa coloca à disposição dos consumidores os canais de atendimento e telefone 0800 702 4337.”

 

CidadeMarketing com informações da Anvisa.

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Com 29 destinos, GOL terá um voo a cada quatro minutos decolando ou pousando em Congonhas

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A GOL Linhas Aéreas, maior Companhia aérea do Brasil, inicia a nova temporada de voos no terminal de Congonhas (CGH), em São Paulo, aumentando a oferta de assentos e destinos diários no aeroporto central da capital paulista. Com 29 destinos comercializados, os Clientes da GOL terão a partir deste domingo, 26, uma oferta de mais de 200 chegadas e partidas desde CGH. A cada quatro minutos, um voo com Clientes da GOL decolará ou pousará na pista do principal aeródromo paulistano.

Os 29 destinos disponíveis nos canais de venda para Clientes da GOL partindo de Congonhas são Araçatuba, Brasília, Belo Horizonte, Bonito, Campo Grande, Campina Grande, Caldas Novas, Curitiba, Caxias do Sul, Florianópolis, Fortaleza, Goiânia, Foz do Iguaçu, Ipatinga-Vale do Aço, Juiz de Fora-Zona da Mata, Maringá, Navegantes, Porto Alegre, Presidente Prudente, Recife, Rio de Janeiro, Salvador, Santa Maria, São José do Rio Preto, Uberlândia, Uberaba, Uruguaiana, Teixeira de Freitas e Vitória.

A praticidade para ir e voltar no mesmo dia a partir de São Paulo estará garantida nos voos de rotas de perfil mais corporativo. Congonhas terá com a GOL a maior oferta de voos para Brasília (BSB), Curitiba (CWB) e Porto Alegre (POA). De segunda a sexta-feira, a Companhia terá 14 voos por dia para o Distrito Federal, 11 para a capital paranaense e 12 para a capital gaúcha. Ou seja, Clientes que tenham esses destinos sempre poderão contar com um voo da GOL à disposição ao longo de todo o dia. A tradicional ponte aérea para o Rio de Janeiro, há 21 anos operada pela GOL, terá até 22 voos diários da Companhia decolando de Congonhas para o Santos Dumont.

Todas essas rotas serão atendidas pela maior frota de aeronaves com internet a bordo do Brasil, voando com modelos Boeing 737.

Serviços de check-in especiais aos Clientes com destino a Miami (MIA) e Orlando (MCO), via Brasília (BSB), também seguirão sendo oferecidos nos balcões de atendimento da Companhia em Congonhas.

“A GOL teve seu primeiro voo há 22 anos entre Brasília e Congonhas, iniciando ali uma relação muito duradoura da Companhia com este aeroporto. O nosso coração está em Congonhas, onde está a nossa sede administrativa também. Agora, na nova temporada de voos que começa neste domingo, seguiremos com a melhor e mais consistente oferta de voo e horários para os 29 destinos comercializados pela Companhia”, comentou Eduardo Bernardes, vice-presidente de Receitas da GOL.

“Com mais de 200 pousos e decolagens diários, a GOL seguirá sua missão de ampliar a oferta para destinos no interior do Brasil desde Congonhas, algo que já estava nos planos de regionalização da Companhia e que nos últimos meses garantiu a conexão de mais Clientes ao aeroporto paulistano. Entre dezembro e janeiro, por exemplo, a oferta de assentos em Congonhas para a alta temporada de verão de 2022/2023 foi a maior em volume já registrada pela GOL no aeroporto desde o início das operações em 2001” completa Rafael Araújo, diretor de Planejamento Estratégico de malhas da GOL.

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Comitê Olímpico do Brasil escolhe WMcCann como sua parceira oficial de comunicação

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O Comitê Olímpico do Brasil (COB) e a WMcCann promoveram nesta segunda, 6, um evento para anunciar a parceria entre a maior autoridade do esporte olímpico brasileiro e a agência. O acordo, que segue até o fim do atual ciclo olímpico, prevê, entre outros benefícios, que os clientes WMcCann tenham prioridade comercial para compra de mídia, patrocínio de eventos e de ações do COB e o direito de uso da marca e de demais assets da organização até Paris 2024. Além disso, a WMcCann desenvolverá toda a comunicação do COB no período.

 

“É um acordo que vai permitir que a WMcCann, com sua expertise e propriedade em trabalhar marcas no território do esporte, apresente soluções para seus clientes dentro do contexto dos jogos olímpicos. Estamos trabalhando conjuntamente para desenvolver propostas comerciais customizadas para cada um deles, considerando as oportunidades de cada segmento”, afirma Gustavo Herbetta, diretor de marketing do COB.

No evento, o executivo deu detalhes sobre os Jogos Olímpicos em Paris, liderado pelo Comitê Olímpico Internacional, e apresentou as iniciativas relacionadas aos jogos que o COB conduzirá regionalmente, como a Casa Brasil, em Paris, e o projeto da primeira fan fest olímpica do País, que acontecerá em São Paulo, no Parque Villa-Lobos.

Já entre as novas oportunidades de mídia, o COB anunciou o CazéTV como novo parceiro de conteúdo. Após o sucesso da transmissão da mundial de futebol em 2022, o canal do influencer e streamer Casimiro terá uma programação dedicada a Paris 2024. Os benefícios para clientes WMcCann incluem ainda prioridade na compra das cotas de mídia nas emissoras que detêm os direitos de transmissão de Paris 2024, como a Globo.

Para o presidente da WMcCann, André França, o evento foi uma oportunidade de mostrar para os principais líderes de marketing soluções concretas para marcas se associarem direta e indiretamente ao maior evento esportivo do mundo na edição mais diversa da História – pela primeira vez, haverá o mesmo número de atletas masculinos e femininos – e reforçar a expertise da agência no território esportivo.
“Estamos sempre atentos a oportunidades para potencializar os resultados dos nossos clientes, associando-os a marcas e a eventos que geram valor para seus negócios e para construção de marca e reconhecimento dos consumidores. A parceria com o COB tem potencial incrível para nossos clientes se posicionarem em um dos territórios mais relevantes e seguros, que é o esporte olímpico, em um ciclo tão especial, que culminará com os aguardados jogos de Paris 2024”, avalia França, que acumula experiência em eventos esportivos.

Responsável pela parceria, Patricia Andrade, vice-presidente executiva, diretora-geral em Brasília e Head of Growth da WMcCann, reforça o discurso de França. “Estamos muito entusiasmados porque a proposta que levamos aos clientes não é apenas de intermediação de parceria comercial. Como parceiro oficial de comunicação do COB, conseguiremos construir com os clientes histórias de marca potentes, alinhadas a todos os valores do olimpismo”.

O evento contou com a participação em vídeo de atletas do COB, com o mascote Ginga, que recepcionou os convidados usando uma camisa da WMcCann, e encerrou com um pocket show com a Torcida Brasil. Ainda neste mês, a WMcCann lançará a primeira peça publicitária desenvolvida para o COB no atual ciclo olímpico. Será a primeira campanha de mídia massiva do comitê.

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Umbro apresenta collab exclusiva com a MTV e celebra cultura pop dos anos 90

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Uma das novidades da Umbro para o ano, a collab exclusiva com a MTV chega oficialmente ao Brasil nesta terça-feira (28), com o início das vendas às 10h no e-commerce da marca e na loja Dynasty da Galeria do Rock, em São Paulo. Desenvolvida na Inglaterra, a coleção celebra a cultura do final dos anos 1980 e início dos anos 1990, misturando a cena musical da região de Manchester, cidade natal da Umbro, com a paixão da população pelo futebol.

A collab resgata um período no qual as camisas de futebol lançadas pela Umbro deixaram de ser vestidas apenas nos estádios de futebol e passaram a ganhar as ruas e as festas do Reino Unido. Mesmo período em que a MTV criou uma nova linguagem de comunicação, formando gerações de pessoas que passaram a ter um canal aberto com videoclipes durante 24 horas por dia, sete dias por semana.

Dentre as inspirações da coleção está o chamado Second Summer of Love, fenômeno social que viu a ascensão do acid house e das festas rave na Inglaterra. Uma época em que jovens, trabalhadores, torcedores de futebol e outros grupos se reuniam em galpões e prédios abandonados ou em espaços abertos para curtir os mesmos ritmos musicais, unindo-os por meio do som e da diversão sem limites.

A collab da Umbro com a MTV traz estampas com cores intensas, que remetem à psicodelia vivida naquele período, com o quadriculado distorcido podendo ser visto em camisas, regatas, shorts, calças, buckets e até em um modelo de tênis exclusivo. As referências da época também estão nos tecidos e costuras, que permitem um caimento mais folgado em quem usa as peças. Ideais para quem está dançando, as roupas largas sem gêneros definidos voltam com tudo.

O futebol também se faz presente tanto em camisas que remetem aos modelos oficiais de clubes da época, com golas polo e tecidos brilhosos em poliéster, como também em camisetas que misturam as logomarcas da MTV e da Umbro.

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