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segunda-feira, junho 2, 2025
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Em campanha, Pizza Hut aposta em humor de Rick & Morty para fortalecer My Box

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Thales Brandão
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A Pizza Hut, uma das maiores redes de pizzaria do mundo, que conquista fãs pelo país há mais de três décadas, lança campanha para comunicar seu novo produto: a edição limitada da My Box (combo da marca). Inspirada em um dos desenhos animados de maior sucesso na atualidade, Rick & Morty, a nova campanha promete além de novos sabores, uma verdadeira imersão no universo geek.

Uma das estrelas do combo edição limitada é, definitivamente, o molho intergaláctico sabor orégano. Com visual extravagante e sabor inusitado, o item promete causar frisson entre os hutlovers e admiradores da animação. A collab, por meio de seu molho, faz referência ao líquido, que no desenho, se transforma em um portal.

Bruna Fausto, diretora de Marketing da Pizza Hut Brasil, conta que sair do lugar comum e conectar a marca com o público jovem foi o que inspirou a investir nesta campanha: “A essência desta campanha é trazer uma experiência imersiva aos consumidores; conectando diretamente nosso produto com as características do desenho; no caso o portal de outra dimensão. Um molho intergaláctico que instiga a curiosidade e traz uma ocasião de consumo completamente diferente tanto em aparência quanto em sabor. Isso tudo dentro do combo My Box, com pizza individual, acompanhamento, bebida”.

Além do My Box
Criada pela agência DPZ, a campanha propõe uma experiência imersiva por meio de customização da loja Perdizes (SP), adesivada pela ARC, agência de shopper marketing e-commerce do Grupo Publicis, além de produtos exclusivos, ações com influenciadores e LP totalmente interativa e gamificada. Além de outras iniciativas que serão apresentadas ao longo da ação, que deve ir até o mês de junho.

“Rick & Morty tem fãs apaixonados. Pizza Hut, também. Essa parceria une o melhor dos dois mundos para que a gente continue criando experiências de consumo irreverentes. Além de, cada vez mais, conectar Pizza Hut com a cultura pop e as diversas paixões do nosso consumidor”, conta Heitor Caetano, diretor de Criação da DPZ.
Com foco na distribuição em canais digitais, a campanha prevê filme de 15’ a ser transmitido em redes sociais e streaming. Além da peça, a ação aposta em spots para plataforma de transmissão on-line de podcasts e música.

 

Confira a Landing Page da campanha aqui: https://rickandmortypizzahut.com.br/

Ficha Técnica

Título: Rick and Morty
Cliente: Pizza Hut
Produto: My Box
Agência: DPZ
CEOs: Fernando Diniz e Benjamin Yung Jr
CCO: Benjamin Yung Jr
Diretor Executivo de Criação: Fabio Mozeli
Diretores de Criação: Heitor Caetano e Fernando Sau
Criação: Marcos Rocha, Gabriel Rosa, Jordana Bispo, Bruna Barioni
Negócios: Eduardo Brunoro
Projetos: Priscilla Lima
Mídia: Fernanda Martins, Raphael Dorta, Fernanda Medeiros, Morgan Cruz
Estratégia: Leonardo Moura, Fernanda Miné, Bruno Campanelli
Influência, PR e Social: Jéssica Tangerino, Rejane Romano e Mariana Belley
Produção Integrada: Paula Alimonda, Felipe Moro
Produção Gráfica: Harry Hoving, Alexandre Alcantara

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Mercado Livre Experience espera reunir mais de 14 mil empreendedores

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Thales Brandão
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Nos dias 30 e 31 de agosto, o Mercado Livre, empresa líder em tecnologia para e-commerce e serviços financeiros na América Latina, reunirá mais de 14 mil vendedores no Mercado Livre Experience 2023, no Expo Transamérica, em São Paulo. O evento deste ano terá novidades e espera bater recordes. Com dois dias de duração (as edições anteriores aconteciam em apenas um dia), a expectativa da empresa com as mais de 80 palestras e mais de 100 parceiros e patrocinadores, é apresentar tendências, contribuir para estimular o crescimento e sucesso de empreendedores de todos os tamanhos e promover networking entre os participantes.

 


Desde a sua primeira edição em 2016, o Mercado Livre Experience já é uma das datas mais importantes no calendário de eventos sobre o mercado de negócios digitais no Brasil. Com média de 40 compras por segundo, o marketplace coloca toda a força de seu ecossistema à disposição do vendedor para ensiná-lo na prática como lucrar com a plataforma e evoluir seu negócio. Pensando nisso, a agenda de 2023 conta com painéis de capacitação desenhados para diferentes perfis de empreendedor: desde aqueles que estão começando ou querem saber como vender na plataforma até os que desejam escalar e diferenciar o seu negócio usando as soluções do ecossistema Mercado Livre, como Mercado Pago, Mercado Ads e Mercado Shops.

“Este ano traremos importantes nomes do empreendedorismo e o conceito ‘seu universo fora da caixa’ para o Mercado Livre Experience. Este encontro é mais que um evento, é a oportunidade de pararmos todo o nosso time para ouvir os vendedores e promover uma troca dentro da nossa comunidade. Nosso objetivo é gerar ainda mais conexão, desde o micro até o grande que quer escalar sua operação”, afirma Julia Rueff, vice-presidente de Marketplace do Mercado Livre.

Todo o conteúdo do evento segue quatro jornadas principais, em linha com o Programa de Vendedores da empresa. A primeira, chamada “Você Chegou”, terá palestras voltadas a empreendedores iniciantes ou que estão pensando em começar a vender na plataforma. A segunda, “Você Vendeu”, trará temas direcionados a quem já está vendendo, mas busca profissionalizar o negócio para obter mais resultados. A terceira é a “Você Cresceu”, com talks dirigidos a quem já conhece bem as ferramentas da plataforma, mas deseja se profissionalizar ainda mais. Já a jornada de conteúdo “Você Venceu”, é pensada para vendedores que desejam ampliar ainda mais seus resultados, mas com um direcionamento mais inspiracional, com importantes nomes do e-commerce.

 

Além dos quatro palcos simultâneos, o Mercado Livre Experience 2023 terá uma Arena de Patrocinadores, onde os empreendedores poderão acompanhar conteúdos exclusivos das marcas presentes no evento, além de quatro estações para workshops de temas variados, como ensinar os vendedores a prepararem anúncios de qualidade.
Os ingressos para participar do Mercado Livre Experience estarão disponíveis a partir do próximo mês.

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BMW Motorrad celebra marco de 100 mil motos produzidas no Brasil

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Thales Brandão
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Acelerando cada vez mais em uma trajetória vitoriosa iniciada em 2009, a BMW Motorrad celebrou, nesta terça-feira, 18/4, o marco de 100 mil motos produzidas no Brasil. E o feito está nas rodas de uma BMW R 1250 GS Adventure GS Trophy, edição especial da Big Trail mais vendida do Brasil em 2022.

Para Julian Mallea, CEO da BMW Motorrad Brasil, sobram motivos para comemorar esse marco. “Em 2022, superamos nosso recorde histórico no Brasil, com mais de 13.000 motos comercializadas no ano. No mesmo ano, nossa planta própria em Manaus, que impulsionou a produção para chegarmos a esse patamar, recebeu um investimento de R＄ 50 milhões para todas as áreas — qualidade, produção, logística e expedição —, além de um incremento de portfólio com 7 novos modelos, dos quais já lançamos dois: a F 900 R e a nova versão da S 1000 RR. O momento é ótimo e vamos seguir nessa velocidade”, exalta o executivo.

Alex Donatti, diretor da fábrica do BMW Group em Manaus, recorre a um dos lemas da marca para destacar que se trata de uma vitória coletiva. “Sempre registramos nossos marcos com uma foto trazendo a motocicleta e alguns dos colaboradores envolvidos, que são escolhidos via sorteio. Fizemos isso com 70, 80, 90 mil. O motivo disso é que só chegamos às 100 mil motocicletas graças ao empenho de todas as áreas e à dedicação de cada colaborador, pois juntos somos mais fortes”, frisa o diretor da fábrica, que teve inaugurada uma expansão de 50% da área, como parte do investimento recente de R＄ 50 milhões.

A planta própria de Manaus, fundada em 2016, é a única fora da Alemanha a produzir, de forma exclusiva, motocicletas BMW Motorrad, e reúne nove modelos em seu portfólio: G 310 GS, G 310 R, F 750 GS, F 850 GS, F 850 GS Adventure, F 900 R, S 1000 RR, R 1250 GS e R 1250 GS Adventure. A produção segue padrões globais de qualidade do BMW Group, garantidos por auditorias de produto feitas diariamente sob o comando de uma equipe qualificada.

Antes de contar com essa fábrica no Brasil, a BMW Motorrad compartilhou a produção de motos com um parceiro local, entre 2009 e 2016.

BMW R 1250 GS Adventure GS Trophy
Inspirada no International GS Trophy, a nova versão da BMW R 1250 GS Adventure reproduz na cor Gravity Blue o espírito da tradicional competição, que vai além de um rally ou corrida e foca especificamente no espírito de equipe e nas habilidades de seus participantes.

 

Por dentro, um motor boxer bicilíndrico de oito válvulas e 1.254 cm³, capaz de desenvolver 136 cavalos de potência a 7.750rpm e 143Nm de torque a 6.250rpm, é o responsável pela alma da motocicleta mais vendida do Brasil, em 2022 — com 5.334 unidades, divididas entre as versões convencional e Adventure. Além disso, o propulsor é acompanhado de um câmbio de seis velocidades com embreagem hidráulica multidisco, lubrificada a óleo. Esse conjunto ainda traz um aumento de torque em combinação com mais suavidade de funcionamento e, ao mesmo tempo, alto desempenho do motor.

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Fusion Energy Drink convida Jojo Todynho para nova campanha

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Thales Brandão
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Em um dia puxado de trabalho, estudos ou em casa, é preciso ânimo pra dar conta dos vários turnos do dia do brasileiro. Pensando nisso, Fusion Energy Drink, a marca de energéticos da Ambev, decidiu se unir à artista e ícone da correria brasileira, Jojo Todynho para lançar sua nova campanha mostrando um novo momento de se consumir a bebida: durante o dia. O energético se torna a melhor opção para ajudar a levar a vida durante a rotina cheia dos estudantes e trabalhadores brasileiros.


A ícone da correria brasileira, cantora, apresentadora, ganhadora de reality show e agora estudante do curso de Direito, foi a escolhida para ser a asset da marca na iniciativa “Fusion, energia pro seu dia!”.

No filme, que já está disponível no Youtube, nas redes sociais da marca e TV, com foco em Minas Gerais, Jojo e alguns personagens aparecem na correria e, cansados, se encontram em frente a uma geladeira com Fusion Energy Drink gelado. O produto muda a energia de todos, que dançam ao som de uma paródia da música “Que tiro foi esse?”, hit da funkeira. Além dela, a campanha traz a influenciadora e apresentadora de eSports, Camila Silveira, mais conhecida como Camilota XP, e o influenciador Felipe Theodoro.

“A gente sabe que os desafios do dia a dia não são fáceis, mas se temos um sonho, não podemos desistir. Com muito esforço, dedicação e Fusion conseguimos dar conta do recado”, declara Jojo Todynho.

Mais uma vez, a marca entra no universo dinâmico e desafiador dos jovens-adultos, mas agora de uma maneira voltada a ajudá-los nas batalhas da maior idade e durante o período diurno. “Independentemente das campanhas, sejam elas com foco em games ou no corre dos brasileiros, nossa estratégia sempre foi apresentar Fusion como a fonte de energia para aqueles que batalham, estão na correria, mas também curtem muito a vida. E nada melhor do que ter a Jojo, uma mulher que se encaixa em todos esses quesitos para estar com a marca nesse novo movimento.”, afirma Juliana Junqueira, gerente de marketing de Fusion.

 

FICHA TÉCNICA

Marca: Fusion Energy Drink
Título: Fusion. Energia pro seu Dia
Agência: Cigarra Buzz Agency
Diretora de Criação: Paulo Silva
Planejamento: Carlos Unger e Rodrigo Yacoub

Agência Criativa: Mooc
CCO: Kevin Davis
CSO: Levis Novaes
Head de Operações: Marie Linhares
Atendimento: Hernani Vasconcelos
Diretora de Criação: Mayara Moreira
Redatora: Carolina Souza

Produtora de imagem: Otzi Films
Direção: Bruno Favery
Diretor Assistente: Emílio Farias
Direção de fotografia: Bruno Favery
Direção de arte: Diego Castilho
Produção executiva: Bruno Pirozzi
Atendimento: Kathia Calil
Assistente de Direção 1º: Adriano Melancia e Gabriela D’Arte
Diretor de produção: Maria Helena Kopf
Coordenação de Pós Produção: André Natali
Montagem: Henrique Rodrigues e Di Wey
Produtora Áudio: Otzi Sounds
Produtor Musical / Trilha: Otzi Sounds
Aprovação cliente: Juliana Grinberg e Juliana Junqueira
Consultor Externo: Bruno Pompeu

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Cachaça 51 participa do Ribeirão Rodeo Music

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Que a Cachaça 51, produzida pela Cia. Müller de Bebidas, tem tudo a ver com boa música nós já sabemos. Por isso, durante todo o ano de 2023, a marca aposta forte no Circuito Sertanejo, uma série de eventos com grandes artistas da música sertaneja, que são um verdadeiro sucesso em todo o Brasil. Para garantir muitas boas ideias, a marca levará seu portfólio para degustação e ativações instagramáveis em cinco eventos do Circuito de abril até novembro deste ano.
Dentro do calendário de 2023, nos próximos dias 20 a 30 abril acontece o Ribeirão Rodeo Music na cidade de Ribeirão Preto (SP), onde, além da Cachaça 51, o público poderá curtir shows de grandes artistas da cena musical sertaneja, como Bruno & Marrone, Ana Castela e Maiara & Maraisa.


Marina Flávia da Silva, Head de Marketing e Trade Marketing de Cachaça 51 e 51 ICE, explica a estratégia por trás do patrocínio e conta mais detalhes sobre o que poderá ser visto no evento: “O público do interior de São Paulo representa grande parcela dos nossos consumidores. Por isso, não pensamos duas vezes em patrocinar o Circuito Sertanejo de 2023. Sem dúvida é uma cena que queremos estar presente e ajudar a construir grandes memórias com boas ideias. Para o Ribeirão Rodeo Music, teremos drinks feitos com a Cachaça 51 branca clássica, degustação de produtos como a Cachaça 51 Mel e a linha Reserva e ativações que têm tudo para fazer sucesso nas redes sociais, como ambiente instagramável e uma câmera 360 para capturar a diversão do público com a Cachaça 51”.

 

Além do festival Ribeirão Rodeo Music, o Circuito Sertanejo 2023 ainda conta com outros eventos no seu calendário anual, sendo eles: Pedro Leopoldo Rodeo Show, Barretos 2023 Jaguariúna Rodeo Festival e Caldas Country Festival.
SERVIÇO – RIBEIRÃO RODEO MUSIC
Data: 20, 21, 29 e 30 de abril
Onde: Parque Permanente de Exposições – Av. Orestes Lopes de Camargo, 350 – Jardim Joquei Clube, Ribeirão Preto
Horário: 20h
Ingressos e mais informações: clique aqui

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Surpreenda quem você ama com um presente vivo, único e especial neste Dia das Mães

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Thales Brandão
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Com o Dia das Mães se aproximando, muitos filhos estão em busca do presente perfeito para suas mães. E o que poderia ser melhor do que presentear sua mãe com um lindo mini jardim ou terrário da Jardim em Miniatura? Além de ser um presente único e personalizado, esses produtos trazem a conexão com a natureza para dentro de casa, criando um ambiente aconchegante e tranquilo.


Os mini jardins e terrários da Jardim em Miniatura são produzidos com plantas coloridas e exóticas, musgos, miniaturas, pedriscos, pedras rústicas e substrato especial – acondicionados em vidros ou cumbuca de barro, resultando em uma decoração única e elegante. Cada produto é cuidadosamente projetado e montado para criar um ambiente acolhedor e agradável. E o melhor de tudo é que esses presentes trazem benefícios para a saúde mental e emocional.

O benefício de cuidar de plantas é a satisfação de ver a evolução delas ao longo do tempo. Desde o surgimento dos primeiros brotos até a formação completa da planta, a jornada é repleta de surpresas e emoções.

 

E se você mora em Aracaju/SE, a Jardim em Miniatura tem uma surpresa ainda maior para você. Todos os nossos produtos estão disponíveis com entrega gratuita na cidade, garantindo que sua mãe receba o presente diretamente na porta de casa. Não há necessidade de enfrentar filas em lojas ou gastar tempo procurando o presente perfeito. A Jardim em Miniatura traz a natureza até a sua mãe, de uma maneira prática e acessível.

 

Além disso, os mini jardins e terrários da Jardim em Miniatura são personalizáveis e podem ser criados para atender aos gostos individuais de sua mãe. Com um portfólio com mais de 100 terrários formados com um ecossistema vivo e plantas adaptadas ao ambiente. Se ela prefere um ambiente mais rústico, podemos sugerir uma peça com pedras rústicas e musgos para criar uma sensação de tranquilidade e serenidade. Se ela gosta de cores vibrantes, podemos apresentar mini jardins com plantas coloridas e exóticas para criar um ambiente alegre e aconchegante. Cada produto é único e criado especialmente para sua mãe.

 

Então, neste Dia das Mães, por que não surpreender sua mãe com um presente vivo e especial da Jardim em Miniatura? Com nossos mini jardins e terrários personalizados e entrega gratuita em Aracaju/SE, você pode ter certeza de que estará presenteando sua mãe com algo que ela vai amar. Não deixe essa oportunidade passar e dê à sua mãe o presente da natureza neste dia especial.

Os terrários e mini jardins são presentes que unem beleza e natureza em um só lugar. São como pequenos ecossistemas em miniatura. Faça o seu pedido online, clique aqui

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SHEIN inaugura escritório na capital paulista

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A SHEIN, varejista global de moda, beleza e lifestyle, acaba de inaugurar seu primeiro escritório no Brasil a fim de consolidar sua operação local e reforçar sua atuação no mercado nacional.
Localizado na avenida Brigadeiro Faria Lima, considerado um dos endereços mais emblemáticos da capital paulista por ser a casa de diversos players nacionais e internacionais, o escritório ocupa uma área de mais de 1600 m² do edifício Vera Cruz Plaza, o primeiro da região a receber o selo LEED Platinum – selo ecológico com maior reconhecimento internacional.


Com um projeto de design moderno assinado pela Pitá Arquitetura, o espaço conta com mais de 200 estações de trabalho, amplas salas de reunião e tudo integrado de forma a proporcionar movimento, multifuncionalidade e colaboração através da diversidade, cores e texturas, referências já reconhecidas na SHEIN.

O espaço ainda conta com áreas como Workcoffee e terraço que garantem momentos de pausa e interações para troca de informações num ambiente de conforto e de contato com a natureza.

 

“Ter um endereço para chamar de nosso é algo muito simbólico para uma marca global que vem trabalhando ativamente para consolidar sua operação localmente. Estabelecer um escritório que possa abrigar nosso time é mais um passo dentro da nossa estratégia que busca fortalecer e cada vez mais ampliar nossa atuação no país”, destaca Felipe Feistler, General Manager da SHEIN no Brasil.

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Coca-Cola lança bebida alcoólica no Brasil

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Depois do sucesso no Japão, onde foi lançado em 2018, o produto Lemon-Dou, primeira bebida alcoólica como parte do portfólio da The Coca-Cola Company, chega ao mercado brasileiro trazendo inovação e modernidade para uma das categorias que mais crescem na atualidade: bebidas alcoólicas prontas para beber.

Sua receita original é inspirada num típico drinque japonês criado em 1895 nos Izakayas (bares típicos japoneses) chamado Chu-Hai, em que era feita uma pré-mistura de álcool destilado com o Shochu (típico destilado japonês) passando por uma infusão com suco de limão extraído das frutas inteiras com o objetivo de se obter o máximo de sabor. Nos anos 2000, esse drinque se popularizou e virou febre de consumo no país ganhando variações com outras bases alcoólicas e ingredientes.

Seguindo a tradição japonesa, o Lemon-Dou leva em sua receita a inédita composição de limões inteiros triturados, passando por uma infusão com álcool e com um toque de água com gás. O resultado: um drinque refrescante e polivalente podendo ser consumido após um dia de trabalho, em jantares, em eventos sociais com os amigos ou até mesmo para relaxar sozinho.

O Lemon-Dou chega ao Brasil com três opções: o doce e suave “Honey Lemon”, o rico e refrescante “Signature Lemon” original, e o forte e picante “Salty Lemon”, respectivamente com 3%, 5% e 7% de teor alcóolico. Todos as três opções são preparadas no Brasil com vodca e não levam nenhum tipo de conservantes em sua composição.

“O lançamento de Lemon-Dou vem para fortalecer ainda mais o nosso portfólio de produtos alcoólicos prontos para beber. Estamos muito entusiasmados em poder oferecer ao mercado brasileiro um produto que foi pensado e planejado nos mínimos detalhes: desde a concepção do seu conceito, passando pelos detalhes gráficos da embalagem e da comunicação até sua produção minuciosa, preservando as características de uma bebida tradicional japonesa de altíssima qualidade com um toque de modernidade que essa categoria necessita.”, afirma Mariana Branco, líder de alcoólicos prontos para beber da The Coca-Cola Company.

Com o lançamento no Brasil, Lemon-Dou segue em forte expansão global, tendo iniciado sua comercialização na América Latina pelo México ainda em 2023.

 

Todas as versões do Lemon-Dou estarão disponíveis a partir de abril, nos principais mercados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Salvador e Paraná, nas opções Honey Lemon, Signature Lemon e Salty Lemon. A The Coca-Cola Company segue todos os protocolos de segurança e saúde orientados pelo poder público para o novo produto Lemon-Duo. #BebaComModeração

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Piraquê lança um clipe em formato de stories e com participação do público

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Após uma verdadeira “chuva de gotas de chocolate de verdade” , a Piraquê pensou em uma forma ainda mais original de falar do seu portfólio. É por isso que a marca convida os consumidores a mostrarem o seu Quê de Piraquê por meio da dança. Mais do que uma coreografia, o convite é para que as pessoas mostrem todo seu potencial e criatividade. A campanha, criada pela Lew’Lara\TBWA, destaca a originalidade a partir de danças feitas pelo público.O Stories Clipe, embalado pela voz da cantora Ludmilla, éuma versão original da música “Hoje”.

O start foi dado pelo influenciador Juliano Floss, tiktoker que tem mais de 11 milhões de seguidores e apresenta performances divertidas, que contou como os produtos Piraquê despertam inspiração para sua nova coreografia. Ele convocou outros creators e, especialmente, consumidores reais a mandarem vídeos que mostrem o Quê de Piraquê de cada um, com a hashtag #IssoTemUmQueDePiraque. A ideia é colocar a criatividade e o gingado para jogo e entrar na dança.

As criações mais originais foram escolhidas e compõem o novo filme da campanha, um Stories Clipe – clipe com cara de Instagram Stories -, com pessoas de verdade mostrando seu Quê de Piraquê em uma coreografia original. Tudo isso embalado por uma música icônica ao nível da marca. Clique aqui e confira.

“Ficamos muito felizes com a repercussão e envolvimento do público. A participação dos consumidores tornou o vídeo da campanha ainda mais especial. A ação reforçou aquilo que já sabemos: cada um tem seu Quê de Piraquê, de autenticidade. A partir da nova versão de uma música, que é hit, as pessoas apostaram nas suas próprias criações originais, assim como nosso portfólio”, comenta Juliana Cabral, Gerente de Marketing de Piraquê.

O clipe é uma sequência de vídeos na linguagem de stories, compostos pelos creators e com participação dos consumidores.Embalados pela versão da canção, é possível assistiràs pessoas interagindo comcada produto do portfólio de Piraquê, enquanto a Lud canta a versão completamente nova e original da música. A edição traz aquele quê de originalidade da linguagem digital, ora multiplicando a tela, ora trazendo efeitos, stickers e muito mais.

Esse formato de vídeo é inédito na trajetória de campanhas da marca e reforça a originalidade de Piraquê, sempre apostando em iniciativas que surpreendem o público.

A produção, à cargo da Café Royal, conta com veiculação em TV aberta em versões de 15 e 30 segundos, além de OOH (mídia exterior), mídia digital com display, vídeos e posts, e promoted trends nas redes sociais.

“A Lud é a escolha perfeita para essa nova fase de Piraquê, uma artista original que tem muita identificação com a marca e com o consumidor. Além dela, a trilha poderosa, elementos visuais que enchem a tela e a participação do público são motivos para apostarmos no sucesso dessa campanha”, comenta Thiago Lacorte, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.

“O filme brinca muito com essa cultura memética, ele vai bem no “core” da internet e dá uma passada por todos os produtos com esse jogo parecendo um pouquinho mais caseiro em termos de filmagem feitas pelo celular, tanto que a gente mescla as cenas filmadas com o Juliano Floss, com cenas filmadas no estúdio da Ludmila e conteúdos enviados por consumidores. Em cima disso, estamos trabalhando com muita ilustração, motion, produtos, um pouco de 3D. É um filme bem gostoso de se fazer”, dizem Caio Amantini e Rapha Pamplona, os Los Pibes, duo de diretores da Café Royal.

 

A campanha contará ainda com desdobramentos ao longo do ano e muitas ações para comunicar o vasto portfólio da marca, sempre de uma forma nova e original, com um “Quê de Piraquê”.

https://www.youtube.com/watch?v=Ngvl0hOSvdo

FICHA TÉCNICA
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: M.Dias Branco | Piraquê
Produto:
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Thiago Lacorte e Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Alex Salu e Thiago Dias
Redação: Mariana Horta e Thomás Paiva
Managing Director: Ricardo Munhoz
Negócios: Marina Serra, Carla Mariano, Kézia Tonon e Fabio Messias.
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo e Thauanne Menezes
Conteúdo: Daniela Dias, Gabriel Mota e Juliana Moura.
Parceiros de conteúdo: Mynd
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Henrique Farias, Juliana Flora, Luiza Magan, Emily Pereira, Jerferson Oliveira e Nicole Jesus
BI: Gabriel Moreira, Fernanda Furlan, Melina Parada e Maria Oliveira
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: Renata Abbud e Ana Carolina Andrade
Produção de RTV: Izabel Soares e Ana Borges
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Fotografia: Ygor Marques
Produtora de Imagem: Café Royal
Direção: Los Pibes
Produção Executiva: Moa Ramalho, Giovana Grigolin e Pedro Bueno
Dir. de Fotografia: Kairo Lenz
Dir. de Arte: Nídia Aranha
Dir. de Produção: Rodolfo Bittencourt
Prod. de Locação: Dani Fontoura
Prod. de Elenco: Mariana Carneiro
Prod. de Pós Produção: HUB VFX
1º AD: Vinicius Lombardi
2º AD: Elis Manukian
Pesquisa Criativa: Camy Eiro
Design Café Royal: Anna Carolina / Phill Marques
Diretora Digital: Vic Jordani
Coord. de Produção: Alessandra Cipolletta
Ass. de Coord: Thiago Guerra-Peixe
Atendimento: Bruna Nogueira
Secretária de Prod.: Jaqueline Barbosa
1º Ass. de Câmera: Marcelo Ostrovski Bevilacqua
Op.de Steady: Fernando Augusto Arruzzo
Making Of: Vic Jordani / Alejandro Damianich
Eletricista: Joel Júnior
Maquinista: Betão Moreira
Prod. de Arte: Mônica Delfino
Produtor de Objetos: Lívia Côrtes
Contrarregra: Alex Sandro da Silva Gomes
Figurinista: Joanna Ribas
Maquiador: Cacá Mendes
Cabeleireiro: Cacá Mendes
Produtor: Fernanda Franco
1º Ass. Prod.: Felipe Tanishigue
Efeitista/Preparador de Produtos: Levi Domingos
Coord. de Pós: Rafael Tschope
Ass. Coord. Pós: Juliane Rezende
Ass. Ilha: Makoto Machado
Montagem: Tiago Ferracini
Finalização: André Parizi
Color Grading: Acauan Pastore
Produção de Áudio: Hefty
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.
Atendimento: Debora Carvalho, Amanda Froes e Thais Gazoli
Coordenação: Larissa Durante e Susi Rodrigues
Direitos Autorais (obra “Hoje” | Autores: Jeferson Junior e Umberto Tavares): BMG Rights Management Brasil e UT edições by ORB Music.
Licenciado por intermédio de: Intertalent
A interpretação da artista Ludmilla associada aos Conteúdos Musicais relativos à Campanha Publicitária, foram gentilmente cedidos pela Warner Music Brasil Ltda., uma empresa Warner Music Group.

Celebridades: Ludmilla / Juliano Floss
Equipe Ludmilla:
Beauty: Ygor Marques
Hair: Vitor Barreto de Assis
Assistente Hair: Thiago Menezes
Stylist: Alexandre Vorgo
Assistente de Stylist: Márcia Rodrigues
Assistente Artístico: Marcos Victorio
Fotógrafo still: Ygor Marques
Diretora Comercial: Luane Sales
Produtor Executivo: Yuri Barbosa
Contratação Artística por intermédio de: Intertalent

Aprovação Cliente: Fabio Melo, Bruna Araruna Bertão, Juliana Randmer Cabral, Thais Martini e Barbara da Silva.

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Protex Pro Tattoo lança campanha em que convida mulheres 60+ a fazerem a sua primeira tatuagem

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Thales Brandão
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A dona de casa Efigênia Honorata vivenciou dois casamentos abusivos. Foi pai e mãe de seus quatro filhos e hoje, sonha em tatuar uma fênix, ave que simboliza o renascimento e que ela identifica com a sua história. Tecnóloga da indústria de Petróleo e Gás, Maria Célia foi repreendida por sua família quando disse que iria fazer uma tatuagem, recuou e agora, livre dos preconceitos, quer homenagear o neto com um desenho permanente em seu corpo. Já a gerente comercial Rochele Marucci é filha única de um pai autoritário que a retirou contra a sua vontade de um estúdio de tatuagem quando mais nova. Hoje pretende tatuar uma concha, tão delicada como profunda, em referência à sua personalidade e paixão pelo mar.

Estas três mulheres são homenageadas na campanha de lançamento do novo Protex Pro Tattoo, da Colgate-Palmolive. O produto é primeiro sabonete antibacteriano* desenvolvido para proteger peles tatuadas, com óleo de linhaça e niacinamida em sua composição.

Criada pela VMLY&R, a ação propõe uma conversa sobre a liberdade existente atualmente para as mulheres decidirem se querem ou não marcar a pele com suas lembranças, ao trazer o preconceito enfrentado por elas diante da sociedade a partir do momento em que decidem se tatuar. Esta conversa estimula uma geração de mulheres – que nunca pôde realizar o desejo de se tatuar – a romper com estes estigmas e levar adiante suas vontades ao registrar histórias pessoais de forma permanente no corpo, com a liberdade de hoje, independente da idade.

“Por décadas, as tatuagens foram vistas de maneira preconceituosa e não como forma de expressão. O estigma aumentava quando se tratava de uma mulher. Agora, convidamos todas elas, que se sentem livres para explorar o mundo, a virar essa página e a contar com o Protex Pro Tatoo para proteger as suas peles e as suas histórias”, comenta Katia Ambrosio, diretora de Personal Care da Colgate-Palmolive, que detém a marca Protex. “A ideia é que as mulheres de qualquer idade possam eternizar em suas peles as memórias e desejos que sempre tiveram”, complementa Emmanuelle Goethals líder de atendimento e operações do núcleo Colgate-Palmolive na VMLY&R.

“Trazer mulheres que contam histórias inspiradoras sobre um assunto tão importante reflete muito sobre a história de Protex, que está presente na rotina das famílias brasileiras ao longo dos anos atuando de forma ativa nos cuidados com a pele e também com a mente, é fundamental dar voz a essas mulheres e estamos auxiliando nesse movimento”, complementa Ambrósio.

A ação será registrada em um filme testemunhal, que entra no ar no ambiente digital em 18 de abril.

Tattoos e a quebra de outros tabus: Para promover o lançamento da campanha, a marca reunirá o time de tatuadas 60+ da campanha em evento desenvolvido pela agência BCW Brasil e que será comandado por Astrid Fontenelle, em uma mesa redonda, para troca de experiências e vivências sobre os tabus enfrentados e restrições por gênero. A premiada jornalista é ganhadora do “Troféu Imprensa Mulher” por seu trabalho de décadas promovendo discussões e quebrando tabus femininos. Além dela, o evento contará com a participação da apresentadora Penélope Nova e outras influenciadoras digitais. Presenças masculinas, como Mateus Verdelho e Rafa Cesar, estarão no local como convidados.

Em mesa redonda, Astrid irá propor o tema “Tattoos e quebra de outros tabus” aos convidados, que devem contar sobre suas relações com a tatuagem e o que já enfrentaram por assumí-las publicamente.

 

O bate-papo acontece em um evento para convidados no restaurante Notie, terraço do Shopping Light, com um menu assinado pelo chef Onildo Rocha, em São Paulo, no dia 18, e vai gerar conteúdos simultâneos nas redes sociais da marca. O evento também contará com sessões de flash tattoos para os convidados presentes no local.

(*Produto cosmético sem ação terapêutica. Bactéria testada: E.coli)

Ficha Técnica
Agência: VMLY&R Brasil Propaganda Ltda
Cliente: Colgate-Palmolive
Produto: Protex Tattoo
Título: Além da Pele
Início da Campanha: Abril 2023

CCO: Sleyman Khodor
ECD: Roberto Rogoski
Direção de Criação: Denon Oliveira, Frederico Teixeira
Redação: Gustavo Pereira
Dir. Arte: Leonardo Carvalho, Caroline Cravo

Managing Director of Colgate Operations: Emma Goethals
Atendimento: Mariana Nadler, Elisa Gabriel, Giulia Ventre, Karine Sobral, Raphaela Jesus
Planejamento: Aline Prates, Maysa de Paula, Mariana Dutra, Giovana Cruz, Sofia Clozel
Mídia: Luis Padilha, Brenda Silva, Rafaela Tavares
PR: Paula Ganem, Gabriel Grunewald, Bruno Veloso, Gabriella Leite, Isabela Brunelli, Clara Falbo
Produção VMLY&R: Nicole Godoy, Anderson Rocha, Bárbara Emery, Bianca Aguiar

Cliente: Adriana Anido, Nelson Malta, Katia Ambrosio, Nathalia Macario, Gustavo Pereira, Luciana Abe, Karla Villamil

Produtora de Imagem: Corazon Filmes

Direção Filme:
Livia Gama
Produtora de Áudio:
Pingado Áudio

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