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segunda-feira, junho 2, 2025
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Diferença entre leite e composto lácteo: consumidor deve redobrar atenção nos rótulos

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Thales Brandão
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Reprodução/Sites Itambé, Ninho e Piracanjuba.

A confusão entre produtos lácteos é mais comum do que se imagina. Na correria do dia a dia, muitos consumidores acabam levando para casa o composto lácteo acreditando que estão comprando leite. Apesar das embalagens semelhantes, os produtos têm composições e finalidades diferentes. Para proteger o consumidor e garantir mais transparência nas prateleiras, o Ministério da Agricultura e Pecuária (Mapa) publicou uma nova portaria com regras mais rígidas de rotulagem.

A nova Portaria nº 991, publicada em 3 de setembro de 2024, determina que todos os rótulos de bebidas lácteas devem deixar clara a distinção entre leite, iogurte e bebidas compostas. As empresas têm o prazo de 365 dias a partir da publicação para se adequarem, ou seja, as regras passarão a valer a partir de 2 de setembro de 2025.

O que muda nos rótulos?
A partir da nova exigência, os produtos deverão exibir logo abaixo da denominação de venda e de forma destacada (com letras em caixa alta e em negrito), os seguintes avisos, de acordo com a categoria:

Para bebida láctea branca:
“BEBIDA LÁCTEA NÃO É LEITE” ou “ESTE PRODUTO NÃO É LEITE”

Para bebida láctea fermentada:
“BEBIDA LÁCTEA NÃO É IOGURTE” ou “ESTE PRODUTO NÃO É IOGURTE”

A medida visa impedir que o consumidor seja induzido ao erro na hora da compra, especialmente em relação ao valor nutricional e ao uso dos produtos no preparo de receitas ou alimentação infantil.

Reprodução/Site Piracanjuba

Leite x Composto lácteo: qual a diferença?
Leite é o produto de origem animal integral ou com redução de gordura, obtido da ordenha e submetido apenas a processos de conservação como pasteurização ou UHT. Ele mantém suas propriedades naturais, como alto teor de cálcio e proteínas, sendo considerado essencial para a dieta, principalmente na infância.

Já o composto lácteo é uma mistura que pode conter leite em pó, óleos vegetais, maltodextrina, aromatizantes, entre outros ingredientes. Embora tenha aparência e gosto similares, não possui os mesmos nutrientes do leite integral e pode conter aditivos que alteram seu perfil nutricional.

Fique atento às embalagens
Com embalagens visualmente semelhantes, os compostos lácteos costumam ser vendidos com preços mais baixos, o que leva muitos consumidores a escolhê-los por engano. A leitura do rótulo, especialmente da lista de ingredientes e do novo aviso obrigatório, será essencial para identificar o produto corretamente.

Responsabilidade compartilhada
A medida do Ministério da Agricultura vem ao encontro da crescente demanda por transparência na indústria alimentícia. Além das empresas se adequarem às novas regras até setembro de 2025, cabe também aos estabelecimentos varejistas organizarem os produtos nas gôndolas de forma clara, evitando misturar leite com compostos.

A nova regra é um avanço para garantir o direito à informação clara e precisa do consumidor. Ao escolher produtos lácteos, é importante não se guiar apenas pela aparência da embalagem ou pelo preço, mas sim pela composição e pelas informações do rótulo. E a partir de setembro de 2025, essa leitura ficará ainda mais fácil.

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Consumo de fast food cresce 16% no Brasil e McDonald’s lidera ranking nacional

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Thales Brandão
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O McDonald’s conquistou a liderança entre as marcas de fast food mais consumidas do Brasil, atingindo impressionantes 76,4 milhões de CRPs (Consumer Reach Points), segundo o estudo Brand Footprint Brasil Out of Home QSR 2025, realizado pela Worldpanel. A marca superou seus principais concorrentes, como o Burger King (68,5M CRP) e a Pizza Hut (26,3M CRP), consolidando sua posição de destaque no setor.

A métrica CRP, desenvolvida pela Worldpanel, avalia o número de lares consumidores de uma marca e a frequência com que isso ocorre. Nesse sentido, o desempenho do McDonald’s reflete não apenas sua popularidade, mas também sua capacidade de diversificar canais de atendimento e ampliar pontos de contato com o público.

Segundo o levantamento, o McDonald’s apresentou crescimento consistente em todos os seus canais de venda — ponto de venda (PDV), e-commerce e drive-thru — como parte de uma estratégia que visa atender os novos hábitos de consumo do brasileiro, cada vez mais adepto de múltiplas formas de compra e interação com as marcas.

Crescimento do Burger King e destaque da Cabana Burger
Apesar da liderança do McDonald’s, outras redes também têm avançado. O Burger King foi a marca que mais conquistou novos consumidores entre 2023 e 2024, com a adição de mais de 5 milhões de clientes. Segundo David Fiss, Diretor de Novos Negócios da Worldpanel, esse desempenho é impulsionado pela presença crescente de jovens de 11 a 29 anos nas lojas físicas e pelo aumento da adesão de consumidores com mais de 50 anos no digital.

Já o Cabana Burger foi destaque em crescimento de penetração, com avanço de 87,5% no período. A rede tem ganhado força entre consumidores das classes A e B, especialmente na faixa de 40 a 49 anos. Outras marcas que também registraram aumento expressivo de compradores incluem China in Box (+1,2 milhão) e Pizza Hut (+890 mil).

Segmento premium também ganha força
Entre os fast foods de posicionamento premium, o Madero se destacou com 14,3% de crescimento em penetração. Com um tíquete médio 95% superior ao do McDonald’s, a marca aposta em uma experiência mais sofisticada para atrair consumidores dispostos a gastar mais por visita.

Como o brasileiro consome fast food
O levantamento da Worldpanel revela que a preferência nacional segue sendo o consumo no ponto de venda (PDV), com 49,3% das ocasiões. O e-commerce já representa 29,2%, enquanto os pedidos por telefone respondem por 12,4%. O drive-thru também se mostra relevante, com crescimento de 0,4 ponto percentual em penetração.

O cenário é amplamente positivo. Em 2024, o consumo de fast food no Brasil cresceu 16% em número de ocasiões e registrou aumento de 0,3 ponto percentual em novos clientes. Ao todo, 62% dos brasileiros consumiram fast food ao menos uma vez no ano, com gasto médio anual de R$ 263 e frequência de cinco visitas por pessoa.

Amostra ampliada traz novo panorama
Os dados mais recentes refletem um panorama ainda mais abrangente: a amostra da pesquisa cresceu 75% em relação ao ano anterior e agora representa o comportamento de compra e consumo fora do lar de 147,6 milhões de pessoas em todo o Brasil. Anteriormente, os dados se limitavam às principais metrópoles, abrangendo cerca de 47,4 milhões de consumidores.

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Ancelotti participa de coletiva e divulga lista de convocação da Seleção Brasileira; veja onde assistir ao vivo

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Thales Brandão
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O primeiro desafio do Brasil será contra o Equador, no dia 5 de junho, fora de casa.
Divulgação

O técnico Carlo Ancelotti será oficialmente apresentado como comandante da Seleção Brasileira nesta segunda-feira (26), em uma coletiva de imprensa marcada para às 15h (horário de Brasília), no Hotel Grand Hyatt, localizado na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro. Além da apresentação, o treinador revelará sua primeira lista de convocados para os próximos compromissos da equipe.

Onde assistir à convocação de Ancelotti ao vivo?
A transmissão do evento será realizada pelo UOL Esporte, que exibirá a coletiva ao vivo em seu canal no YouTube, durante o programa “De Primeira”, a partir das 14h (horário de Brasília). A cobertura contará com a participação de especialistas e jornalistas esportivos. Além disso, a CazéTV também fará a transmissão ao vivo da apresentação e da divulgação da lista de convocados.

Quando serão os primeiros jogos de Ancelotti pela Seleção?
A estreia de Carlo Ancelotti no comando da Seleção acontecerá na próxima semana. O primeiro desafio será contra o Equador, no dia 5 de junho, fora de casa. O segundo confronto será diante do Paraguai, no Brasil, no dia 10 de junho, na Neo Química Arena, em São Paulo.

Com uma carreira vitoriosa à frente de clubes como Milan, Chelsea, Real Madrid e Bayern de Munique, a chegada de Ancelotti à Seleção Brasileira marca um novo ciclo para o futebol nacional, que busca reconstrução e protagonismo no cenário internacional.

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The Town 2025 inicia vendas gerais de ingressos no dia 27/05 às 12h; Saiba como comprar

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Thales Brandão
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Divulgação

A segunda edição do festival The Town, que promete transformar São Paulo na Cidade da Música entre os dias 06 e 14 de setembro de 2025, já começa a agitar o público antes mesmo do primeiro show. A organização anunciou que a venda geral de ingressos será aberta no dia 27 de maio, às 12h, exclusivamente pelo site thetown.ticketmaster.com.br, com ingressos a R$ 975,00 (inteira) e R$ 487,50 (meia-entrada) — sem cobrança de taxa de conveniência.

Para impulsionar esse momento tão aguardado, o Rockers — hub do Grupo Dreamers especializado em festivais — criou a campanha “Pare tudo”, que convida os fãs a se deixarem levar pela emoção de garantir seu lugar no evento. A narrativa publicitária gira em torno da ideia de que “para quem ama o The Town, o festival começa no instante da compra do ingresso”.

Uma campanha que começa antes do show
A comunicação começou no início de maio com um filme que retrata a ansiedade da compra como um momento coletivo de celebração. Desde então, a campanha seguiu com ativações criativas nas redes sociais, como:

Promoção no TikTok (encerrada no dia 21), que premiou os 25 vídeos mais criativos com pares de ingressos;
Nova ação no X (antigo Twitter), com desafios diários valendo 15 pares de ingressos a partir do dia 24 de maio.

No dia 27, a data-chave da campanha, uma grande ação de guerrilha inspirada no tradicional “É Hoje” promete tomar conta das ruas e plataformas digitais, reforçando o senso de urgência com uma estratégia 360°.

“A sensação de garantir o ingresso e poder dizer que vai estar na segunda edição do The Town é única. Queríamos transformar essa ansiedade em celebração coletiva”, afirma Ana Deccache, diretora de Marketing da Rock World.

“Para quem vive o The Town, o festival já começa agora”, reforça Gustavo Tirre, diretor-executivo do Rockers.

Para The Town os clientes com cartão de crédito Itaú e membros do clube têm vantagens exclusivas.
Divulgação

Line-up de peso para cinco dias de festa
A segunda edição do The Town traz headliners internacionais e nacionais de peso, como Travis Scott, Green Day, Backstreet Boys, Mariah Carey e Katy Perry, que lideram os shows no palco Skyline. Outros palcos, como The One, São Paulo Square, Quebrada e The Tower Experience, completam o evento com um ecletismo musical que vai do pop ao jazz, do hip hop ao samba.

Destaques da programação:
06/09: Travis Scott, Don Toliver, Filipe Ret, Ms. Lauryn Hill, Matuê, MC Cabelinho e Karol Conká
07/09: Green Day, Sex Pistols feat. Frank Carter, Bruce Dickinson, Iggy Pop, CPM22 e Pitty
12/09: Backstreet Boys, Jason Derulo, CeeLo Green, Jota Quest, Pedro Sampaio e Luísa Sonza
13/09: Mariah Carey, Jessie J, Ivete Sangalo, Lionel Richie, Gloria Groove, Criolo e Péricles
14/09: Katy Perry, Camila Cabello, J Balvin, IZA, Ludmilla e Belo

Venda geral: planejamento é essencial
Os ingressos serão vendidos exclusivamente online pela plataforma Ticketmaster Brasil. Cada CPF poderá adquirir até 4 ingressos por dia, sendo 1 meia-entrada por dia, com limite de 20 ingressos no total. Pessoas com deficiência têm direito a um ingresso de meia-entrada adicional para acompanhante.

As formas de pagamento incluem PIX e cartões de crédito, com parcelamento em até 8x sem juros para cartões Itaú, Itaucard, Credicard, Hipercard e Iti. Outros cartões terão parcelamento em até 6x sem juros.

Pré-venda ativa para fãs do clube e clientes Itaú
Os membros do The Town Club e os clientes Itaú já têm acesso à pré-venda desde o dia 20 de maio, com as mesmas condições especiais de parcelamento. Cada CPF pode adquirir até 10 ingressos, respeitando os limites de meia-entrada por dia.

Além disso, os fãs que compraram o The Town Card – ingresso sem data pré-definida – têm até o dia 26 de maio para escolher em qual dos cinco dias irão ao festival. Após essa data, a escolha fica sujeita à disponibilidade.

Serviço:

Data da venda geral: 27 de maio de 2025, às 12h

Local: Exclusivamente pelo site thetown.ticketmaster.com.br

Datas do festival: 06, 07, 12, 13 e 14 de setembro de 2025

Local do evento: Autódromo de Interlagos – São Paulo/SP

Ingressos: R$ 975 (inteira) | R$ 487,50 (meia)

Classificação etária: 16 anos (menores acompanhados dos responsáveis legais)

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Mito ou Verdade: Coca-Cola Zero Açúcar ultrapassou a Coca-Cola Original em vendas no Brasil?

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Thales Brandão
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Projeto “Marcas que a gente ama” esclarece a verdade.
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Nas últimas semanas, uma informação ganhou destaque nas redes sociais e em sites especializados: a de que a Coca-Cola Zero Açúcar teria ultrapassado a Coca-Cola Original em vendas no Brasil. A notícia, no entanto, é falsa. A própria Coca-Cola Brasil, por meio de sua diretora de marketing, Mariana David, desmentiu o boato em um vídeo publicado nas redes sociais da marca.

Divulgação

No vídeo, que faz parte do novo projeto “Marcas que a gente ama”, Mariana esclarece que, embora a Coca-Cola Zero Açúcar tenha apresentado um crescimento significativo, a versão Original continua sendo a mais consumida pelos brasileiros. “Coca-Cola Zero continua crescendo, conquistando um espaço cada vez maior no coração dos consumidores, mas ainda é a número 2. Não há competição entre as duas. Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero seguem juntas para atender a diferentes perfis. E no final, a escolha é sempre do consumidor”, afirmou Mariana David.

A iniciativa “Marcas que a gente ama” visa compartilhar histórias e curiosidades sobre as bebidas do portfólio da Coca-Cola Brasil, destacando a diversidade de opções que acompanham os diferentes estilos de vida e ocasiões de consumo dos brasileiros. Ao longo do ano, outros conteúdos com informações exclusivas das marcas da companhia serão divulgados, reforçando a conexão da Coca-Cola com seus consumidores.

Refrigerante com sabor único e refrescante, vendido em mais de 200 países e considerado uma das maiores marcas do mundo, a Coca-Cola Original segue como símbolo de tradição e preferência. Seu sabor inconfundível atravessa gerações e permanece como referência quando se fala em refrigerante, sendo parte essencial da cultura de consumo global.

A Coca-Cola mantém sua posição de liderança no mercado brasileiro de refrigerantes, com a versão Original sendo a preferida dos consumidores. De acordo com o ranking das marcas mais valiosas do mundo em 2024, divulgado pela Interbrand, a Coca-Cola ocupa a sétima posição, com um valor estimado de US$ 61,2 bilhões. A marca centenária se mantém como um ícone global de consumo e branding, posicionando-se à frente de gigantes como McDonald’s e BMW.

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Flamengo escala Zico como embaixador da marca

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Thales Brandão
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O eterno camisa 10 e maior ídolo da história do clube.
Reprodução/FlamengoTV

O Flamengo anunciou oficialmente nesta segunda-feira (20) a nomeação de Zico como Embaixador do Clube. O presidente Luiz Eduardo Baptista, o Bap, foi quem conduziu a cerimônia que marca a volta institucional do maior ídolo da história rubro-negra ao clube que o revelou. Com a nova função, Zico passará a representar o Flamengo em ações no Brasil e no exterior, incluindo participações em eventos como o Mundial de Clubes nos Estados Unidos.

Para a diretoria do clube, a presença de Zico transcende o simbolismo: trata-se de manter viva a essência rubro-negra. “Ter Zico como embaixador é mais do que contar com o maior ídolo da história do clube, é manter viva a alma rubro-negra. Ele representa raça, talento, paixão e a capacidade de inspirar gerações”, afirmou o presidente Bap.

A iniciativa também fortalece a conexão entre as diferentes gerações da torcida. “Zico é o elo entre o passado glorioso, o presente vibrante e o futuro promissor. O embaixador do Flamengo é o símbolo de uma jornada marcada por credibilidade, amor ao Manto e lealdade à Nação”, completou o dirigente.

Zico, que chegou ao Flamengo com apenas 15 anos e construiu uma das trajetórias mais vitoriosas do futebol brasileiro, celebrou o novo desafio com emoção:
“Eu cheguei ao Flamengo com 15 anos e lembro de cada minuto da minha primeira vinda à Gávea. Estar de volta é uma enorme emoção e representar o Flamengo é motivo de orgulho.”

Divulgação/Foto: Mariana Sá

Participações e novos projetos
Como Embaixador, Zico estará ainda mais próximo da torcida. Entre suas atribuições estão:

Apresentar um programa exclusivo na FlamengoTV
Participar de eventos com sócios-torcedores em todo o país
Acompanhar jogos do time no Maracanã
Estar presente em resenhas rubro-negras e ações institucionais

Além disso, Zico e o Flamengo firmarão parcerias para o desenvolvimento de produtos licenciados e projetos especiais que unam suas marcas.

“O clube se sente honrado em poder prestar essa homenagem em vida ao seu maior craque”, destacou Bap.

A oficialização de Zico como embaixador reforça o compromisso do Flamengo com sua história e fortalece sua marca institucional, aproximando a paixão da torcida do símbolo maior de sua identidade esportiva. O Galinho de Quintino segue fazendo história, agora fora das quatro linhas, mas com o mesmo amor ao Manto.

Arthur Antunes Coimbra, o Zico, é sinônimo de Flamengo. Com sua camisa 10, escreveu capítulos gloriosos da história rubro-negra e se consagrou como o maior ídolo do clube. Foram 732 jogos e 508 gols marcados, números que fazem de Zico o maior artilheiro da história do Flamengo. Sua genialidade em campo, liderança e amor ao Manto o tornaram referência para gerações de torcedores e inspiração para jogadores do mundo todo.

Sob seu comando, o Flamengo viveu uma era dourada, conquistando títulos como a Libertadores da América e o Mundial Interclubes em 1981, além de diversos campeonatos nacionais e estaduais. Dono de uma técnica refinada, visão de jogo privilegiada e uma capacidade única de decidir partidas, Zico não foi apenas um craque, mas também um símbolo de dedicação, raça e paixão pelo clube. Sua trajetória é eternizada não só nos troféus, mas na alma da Nação Rubro-Negra.

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Thiago Monteiro é eliminado na estreia de Roland Garros após batalha de 4 horas

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Thales Brandão
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Brasileiro dá adeus ao Grand Slam em jogo marcado por resistência física e homenagem emocionante a Rafael Nadal
Reprodução/Instagram @thiagomonteiro94

Na sua primeira participação direta na chave principal de um Grand Slam, Thiago Monteiro foi eliminado logo na estreia de Roland Garros, após uma batalha de mais de quatro horas contra o tcheco Vit Kopriva, nesta segunda-feira (27), em Paris. O cearense, que alcançou recentemente sua melhor posição no ranking da ATP, protagonizou um jogo de superação física, mas não resistiu no quinto e decisivo set, encerrando sua campanha com parciais de 6/4, 6/3, 4/6, 6/7 (8-6) e 6/1.

Kopriva começou a partida com domínio técnico e tático, vencendo os dois primeiros sets por 6/4 e 6/3. No entanto, Monteiro reagiu no terceiro set, utilizando sua tradicional esquerda cruzada, e passou a pressionar o adversário. O brasileiro fechou o terceiro set em 6/4 e, no quarto, manteve o embalo ao empatar o jogo com um tiebreak sólido: 7/6 (8-6).

No set decisivo, Monteiro sentiu dores no braço, precisou de atendimento médico e caiu drasticamente de rendimento. Com erros não forçados e visível limitação física, o brasileiro encolheu o jogo e seu adversário fechou o set em 6/1 e garantiu sua vaga na segunda fase do torneio.

Apesar da eliminação precoce, Monteiro celebrou o feito de entrar pela primeira vez direto na chave principal de um Grand Slam, sem depender do qualifying. A campanha marca uma evolução significativa em sua carreira, refletida na melhor colocação no ranking mundial até o momento – número 131 do mundo.

O dia também foi marcado por uma homenagem inesquecível a Rafael Nadal, dono de 14 títulos em Roland Garros. O espanhol foi recebido como herói na quadra central Philippe Chatrier, diante de 15 mil torcedores vestidos com camisetas da cor do saibro e com a frase “Merci Rafa” estampada no peito.

Em um discurso emocionado, Nadal agradeceu em francês, inglês e espanhol e se disse tocado por todo o carinho. O evento também contou com a exibição de um vídeo com seus maiores rivais — Roger Federer, Novak Djokovic e Andy Murray, que entraram na quadra para se juntar ao espanhol em uma cena histórica. A cerimônia foi encerrada com a revelação de uma pegada de Nadal no saibro e sua volta olímpica de despedida com o filho no colo.

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Hugo Calderano faz história e disputa final inédita do Mundial de Tênis de Mesa

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Thales Brandão
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Foto/Montagem: Confederação Brasileira de Tênis de Mesa

O brasileiro Hugo Calderano está prestes a escrever um novo capítulo na história do esporte nacional. Neste domingo (25), o atleta disputa a grande final do Campeonato Mundial de Tênis de Mesa, em Doha, no Catar, contra o chinês Wang Chuqin, atual número 2 do ranking mundial. A partida está marcada para às 9h30 (horário de Brasília) com transmissão ao vivo pelo sportv (TV fechada) e CazéTV (YouTube).

A classificação de Calderano já representa um feito inédito e histórico para o tênis de mesa brasileiro. É a primeira vez que um atleta do país chega à final do Mundial na categoria individual, consolidando o nome de Calderano entre os grandes da modalidade no cenário global.

Apesar do favoritismo do chinês, o brasileiro conhece bem o adversário e tem um trunfo recente no currículo: há cerca de um mês, Calderano superou Wang Chuqin na semifinal da Copa do Mundo de Tênis de Mesa, mostrando que é possível repetir o desempenho em um dos momentos mais importantes de sua carreira.

Campeonato Mundial de Tênis de Mesa
Hugo Calderano x Wang Chuqin
Dia: 25/05/2025
Horário: 9h30
Transmissão ao vivo pela sportv e CazéTV (Youtube)

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Nestlé inaugura primeira loja física da marca NINHO® no Aeroporto de Guarulhos

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Thales Brandão
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Nova experiência da Nestlé no varejo aposta na força do afeto e no alto fluxo do terminal para promover a conexão emocional com o público.
Divulgação

A Nestlé deu um novo passo em sua estratégia de aproximação com os consumidores ao inaugurar a primeira loja física da marca NINHO®, no Aeroporto Internacional de Guarulhos (GRU Airport) – Terminal 2, em São Paulo. Instalado em um dos terminais de maior circulação da América Latina, o espaço oferece uma experiência de marca inédita para o público, apostando no apelo emocional que o NINHO® carrega há gerações.

O local foi escolhido de forma estratégica: o aeroporto de Guarulhos movimenta, em média, mais de 100 mil passageiros por dia, representando uma vitrine privilegiada para reforçar o posicionamento afetivo da marca e ampliar a presença no cotidiano das famílias.

A nova loja Mundo NINHO® no Aeroporto de Guarulhos chega com uma proposta afetiva e saborosa: despertar memórias da infância ao unir receitas clássicas ao sabor inconfundível do Leite NINHO®. No cardápio, delícias como o brigadeiro de NINHO®, brownie de NINHO®, Bolo GeladiNINHO e o MocaNINHO (mocaccino com Leite NINHO®) ganham destaque, todos desenvolvidos exclusivamente pelos chefs da Nestlé Professional. Além das sobremesas, os visitantes poderão desfrutar de milk shakes, bolos e doces diversos, sempre acompanhados de um café NESCAFÉ® torrado e moído. A experiência também se estende ao consumo consciente e afetivo, com souvenires exclusivos da marca e kits especiais para viagem ou para presentear, permitindo levar um pedacinho da marca na mala — e no coração.

Nova experiência da Nestlé no varejo aposta na força do afeto e no alto fluxo do terminal para promover a conexão emocional com o público.
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A ambientação também reforça os valores da marca: com tons suaves, elementos lúdicos e uma atmosfera acolhedora, a loja Mundo NINHO® convida os visitantes a se reconectarem com memórias afetivas da infância — um dos pilares da comunicação da marca.

A aposta da Nestlé em uma loja no aeroporto vai além da conveniência. O ambiente aeroportuário é conhecido por ser um espaço de emoções intensas: despedidas, reencontros e descobertas. A ideia é que a loja Mundo NINHO® esteja presente nesses momentos de transição e crie uma conexão emocional genuína com o público, ampliando o recall da marca por meio da experiência sensorial e afetiva.

Para Marcelo Melchior, CEO da Nestlé, a abertura da loja Mundo NINHO® representa muito mais do que uma nova unidade comercial — é um marco emocional. “Essa marca que atravessa gerações, presente nas mesas e memórias de tantas famílias brasileiras, ganha um espaço físico no coração do maior aeroporto do país. A nova loja Mundo NINHO®, no Terminal 2 do GRU Airport, é um convite à experiência, ao afeto e à conexão, com sabores que marcaram a infância e seguem conosco durante toda a vida”, destacou o executivo.

A inauguração em Guarulhos pode ser o primeiro passo de uma estratégia maior. Com o sucesso do novo ponto físico, a Nestlé pode estudar levar o modelo da loja Mundo NINHO® para outros aeroportos, shopping centers e hubs de grande circulação urbana, reforçando o conceito de “marca viva”, que se faz presente em múltiplos pontos de contato.

A ação também integra o movimento de grandes marcas de consumo em explorar o varejo físico como extensão da narrativa de marca, unindo storytelling, experiência e conveniência para gerar valor e engajamento com os consumidores.

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Disney transforma lançamento de Lilo & Stitch em ativações de marketing no Brasil

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Thales Brandão
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A Disney está promovendo uma verdadeira “invasão” com o lançamento do live-action de Lilo & Stitch, que já está em cartaz nos cinemas. O longa, inspirado na clássica animação de 2002, vem sendo acompanhado por uma forte estratégia de marketing multicanal no Brasil — considerada uma das maiores já realizadas pela companhia no país.

O primeiro trailer do filme, lançado em 12 de março, quebrou recordes: acumulou 158 milhões de visualizações em apenas 24 horas, tornando-se o segundo trailer de live-action mais assistido da história da Disney, atrás apenas de O Rei Leão.

Stitch turistar pelo Brasil: ação no Rio de Janeiro encanta fãs
No Rio de Janeiro, Stitch virou celebridade: o alienígena azul da Disney apareceu em pontos turísticos como o Maracanã, Pão de Açúcar, Arcos da Lapa e Praia de Ipanema, rendendo registros divertidos e virais nas redes sociais. A iniciativa teve como objetivo aproximar o personagem do público brasileiro, gerando empatia e engajamento nas plataformas digitais.

Promoção para o Caribe: fãs concorrem a viagem inesquecível
Outra aposta da Disney Brasil foi o lançamento de uma promoção nacional: uma viagem com tudo pago para Barbados, no Caribe, para uma pessoa e três acompanhantes. Para participar, o consumidor deve adquirir ao menos R$ 49,90 em produtos licenciados da franquia Stitch entre os dias 21 de abril e 26 de junho de 2025, e cadastrar o cupom fiscal no site stitch.promo. A campanha abrange compras em lojas físicas e online, com destaque para experiências exclusivas inspiradas no universo do filme.

Première em São Paulo com marcas parceiras
A estreia oficial de Lilo & Stitch em São Paulo, no último dia 17, reuniu mais de 1.600 convidados e contou com o apoio de grandes marcas como Bradesco, Visa, Havaianas, Avon e Pernambucanas. O evento trouxe um showroom com produtos licenciados e ativações exclusivas das marcas patrocinadoras.

Entre os destaques, a Avon lançou sua linha de beleza temática em um espaço instagramável, Bradesco e Visa ativaram a promoção “Aventura no Havaí”, e Havaianas e Pernambucanas distribuíram brindes que reforçaram a lembrança afetiva da franquia entre as famílias presentes.

Stitch domina o varejo brasileiro
Atualmente, a franquia Stitch conta com mais de 3 mil produtos licenciados à venda nos principais canais do varejo físico e digital. As linhas incluem moda, acessórios, brinquedos, papelaria, beleza, utensílios domésticos e itens para pets — com destaque para marcas como Lego, Grendene, C&A, Riachuelo, Fun Divirta-se, Zona Criativa, Pandora, Converse e Go Case. As pelúcias do Stitch estão entre os itens mais vendidos do setor.

Divulgação

Comunicação estratégica nos pontos de venda e e-commerce
A Disney também investiu em sinalização especial nos pontos de venda, com materiais visuais imersivos, além de vitrines personalizadas em marketplaces como Mercado Livre e Amazon. Esses “corners” digitais reforçam a presença da marca com layout exclusivo, banners e avaliações de produtos em destaque.

ESPN e o universo esportivo
Como forma de ampliar sua audiência, a Disney realizou ações de product placement com Stitch em programas da ESPN Brasil, aproximando o personagem de públicos que consomem conteúdo esportivo. A ideia foi explorar o carisma do alienígena azul em contextos descontraídos, conectando-o a diferentes estilos de vida.

Co-criação com marcas: o universo Stitch em todos os lugares
Dentro da estratégia da Disney Advertising Sales & Partnerships (DASP), marcas como Movida, Bacio di Latte, Visa, Avon e Bradesco participaram de ações cocriadas com a Disney, indo além do patrocínio tradicional para oferecer experiências reais ao consumidor.

Bradesco e Visa: a campanha “Aventura no Havaí” sorteia viagens ao Havaí, carros 0 km e outros prêmios. A ação é estrelada por Larissa Manoela e promovida por influenciadores.

Movida: nas 259 lojas da locadora, os clientes recebem copos e chaveiros colecionáveis do Stitch ao optarem pela lavagem simples antecipada. As lojas estão decoradas com elementos havaianos para ambientar a experiência.

Bacio di Latte: lançou um picolé de edição limitada inspirado em Lilo & Stitch, com sabor de morango e leite, disponível em todas as lojas e no app da marca.

Stitch no centro da experiência do consumidor
A campanha segue a tendência C2B (Consumer to Business), colocando o fã como protagonista das decisões e cocriador da narrativa da franquia. O resultado é um ecossistema de comunicação que transcende o cinema, gerando impactos em diversos setores do mercado.

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