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segunda-feira, maio 5, 2025
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Banco do Brasil leva a Amazônia para a Times Square em campanha sustentável

Por
Thales Brandão
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Considerado o Banco mais sustentável do mundo pela quarta vez, o Banco do Brasil realiza uma série de agendas institucionais e de negócios, com relacionamento com clientes, investidores e órgãos multilaterais, nesta semana, em Nova Iorque. As agendas tiveram início em debates na sede da ONU, com a presidenta do BB, Tarciana Medeiros, levando as mensagens da pauta ASG do BB, com foto nos compromissos públicos do Banco pela sustentabilidade e pela diversidade. Além disso, o Banco do Brasil também está realizando negócios em NY e levando sua imagem de sustentabilidade de forma global, ao aproveitar que os holofotes do mundo estarão voltados para a cidade diante da realização da Assembleia Geral da ONU.

E para comunicar seu posicionamento, o Banco apresenta sua nova campanha “All Amazônia”, parte do movimento global que busca conscientizar sobre a importância da preservação da floresta e pela recuperação de matas degradadas, pela bioeconomia e valorização da população que vive na Amazônia.

“O BB quer ser reconhecido como protagonista mundial em práticas e negócios sustentáveis no sistema financeiro e já estamos fomentando captações em negócios sustentáveis, incluindo aí toda a cadeia de crédito de carbono, além de nossa atuação ampla em mercado de capitais e no agronegócio e na agricultura familiar brasileiros! Por isso, estamos em Nova Iorque participando de reuniões com diversos investidores externos e organismos multilaterais para formar parcerias e captar recursos com finalidade de preservação ambiental, especialmente no que se refere à Amazônia”, adianta Tarciana Medeiros, presidenta do BB, indicando mais uma agenda de negócios que o Banco vem liderando não apenas no Brasil, mas no mercado internacional.

BB é all Amazônia na Times Square
Lançada nesta terça, 19, a campanha toma todos os principais painéis da Times Square de forma sincronizada, dominando a região mais famosa de Nova Iorque com impacto da imagem do país e o BB pela sustentabilidade, com o intuito de promover e apoiar a conscientização sobre a importância da preservação da Amazônia ressaltando sua biodiversidade e sua potência. Criada pela WMcCann, a comunicação mostra a Amazônia viva além da floresta, reforçando sua arte, seus costumes, seu povo e suas dores.

 

O rapper indígena do povo Guarani Mbyá, Orewá, é quem dá voz ao filme que conecta pessoas com o objetivo de inspirar e sensibilizar.

https://www.youtube.com/watch?v=bhkys4LzNnM&feature=youtu.be

Com a campanha, o Banco também comunicará dois novos compromissos de sustentabilidade que focam na conservação e no reflorestamento, e no desmatamento ilegal zero. “Reconhecemos os desafios que temos para o futuro e trabalhamos para exercer um papel transformador na sociedade, nos negócios e no planeta. A nova campanha vem para contar como estamos evoluindo com nossos compromissos e comunicar a nossa Amazônia de forma sensível e enriquecedora”, explica Paula Sayão, diretora de marketing e comunicação do Banco do Brasil. “Somos apoiadores da cultura nacional há mais de 30 anos. Este movimento All Amazônia também destaca a cultura brasileira, reforçando este nosso posicionamento de marca de forma próxima e relevante dos nossos clientes, encerrando a programação desta intensa agenda de negócios em torno da pauta ASG”, reforça Paula.

Além da dominação de painéis na Times Square, a estratégia de mídia abarca frentes de forma 360º contando com filme e ações na TV aberta e payTV, além de mídia exterior e mídia digital, sempre direcionando o público a conhecer as iniciativas que o Banco do Brasil apoia dentro do tema. “Queremos levar a potência da nossa Amazônia e a mensagem do Banco do Brasil aos lugares mais plurais do mundo, e este é o momento assertivo para estarmos na Times Square. Todos os materiais da campanha foram pensados e criados especialmente para transmitir sua grandiosidade em todos os detalhes”, comenta Patricia Andrade, VP Executiva, diretora-geral de Brasília e head of growth da WMcCann.

Ainda parte da estratégia da campanha, no dia 20 de setembro, o Banco do Brasil apresenta espetáculo artístico ‘Pororoca’, no Central Park. O evento reunirá grandes nomes da música brasileira como Fafá de Belém, Carlinhos Brown e Baiana System, Olodum, UAPI – Amazônia Percussiva, Glicéria Tupinambá, Felipe Cordeiro e Manoel Cordeiro, Aíla, Kaê Guajajara, Owerá, Jéssica Silva, DJ Méury, Djuena Tikuna, Patricia Bastos e Tiganá Santana

BB: o mais sustentável do mundo
Em 2023, o Banco do Brasil compôs, pelo 18º ano consecutivo, o Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) da B3 – Brasil, Bolsa, Balcão, que reúne ações de empresas de capital aberto com as melhores práticas de sustentabilidade. Além de estar listado há mais de dez anos no Índice Dow Jones de Sustentabilidade (DJSI) da Bolsa de Valores de Nova Iorque, e de ser eleito como banco mais sustentável do mundo pelo ranking Global 100 pelo segundo ano consecutivo. Nesse contexto o banco acaba de anunciar que se tornou embaixador de três importantes movimentos de Direitos Humanos do Pacto Global Brasil: (i) Elas Lideram 2023; (ii) Raça é Prioridade e (iii) Salário Digno.

Compromissos públicos do Banco do Brasil pela sustentabilidade
Aumento do crédito sustentável, investimentos em energias renováveis, agricultura de baixo carbono e reflorestamento estão entre as metas até 2030, assim como ações em prol da diversidade e de atuação socioambiental. Confira os 12 Compromissos 2030 para um Mundo + Sustentável do Banco do Brasil:

1) Carteira de Crédito Sustentável: atingir saldo de R$ 500 bilhões até 2030
2) Fomento à Energia Renovável: atingir saldo de R$ 30 bilhões até 2030
3) Incentivo à Agricultura Sustentável: atingir saldo de R$ 200 bilhões até 2030
4) Ampliação da Eficiência Estadual e Municipal: desembolsar R$ 40 bilhões em operações de crédito até 2030 em setores como agricultura, cultura, defesa civil, educação, eficiência energética e iluminação pública, esporte e lazer, infraestrutura viária, limpeza pública, meio ambiente, mobilidade urbana, saúde, segurança e vigilância sanitária.
5) Produtos de investimento sustentável: atingir saldo de R$ 22 bilhões em fundos de investimento sustentável até 2030, em alinhamento à alteração regulatória dos fundos de investimento sobre o tema.
6) Originação de Recursos Sustentáveis: originar R$ 100 bilhões em recursos sustentáveis para o BB e para os clientes do Banco até 2030
7) Emissão diretas de GEE: compensar 100% das emissões do escopo 1 e 2. 100% de utilização de energia renovável – usinas próprias, mercado livre e RECs – a partir de 2023. Reduzir em 42% as emissões diretas (escopo 1) até 2030
8) Diversidade: Alcançar 30% de mulheres em cargos de liderança no BB até 2025 e 30% de pretos, pardos, indígenas e outras etnias sub-representadas em cargos de liderança até 2025
9) Maturidade digital: atingir 17 milhões de clientes com maturidade digital até 2025
10) Inclusão financeira: renegociar dívidas de 2,5 milhões de clientes com renda até 2 salários mínimos até 2025. Alcançar um milhão de empreendedores, com crédito, até 2025
11) Investimento social privado: investir R$ 1 bilhão em educação, cuidado com meio ambiente, inclusão socioprodutiva, incentivo ao voluntariado e tecnologias sociais por meio da Fundação Banco do Brasil até 2030
12) Reflorestamento e conservação florestal: Alcançar um milhão de hectares conservados e/ou reflorestados até 2025. Reforçar práticas que promovam a recuperação de pastagens e áreas degradadas e assegurem o desmatamento ilegal zero nos financiamentos do BB.

Todos os detalhes em www.bb.com.br/sustentabilidade.

 

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Banco do Brasil
Produto: Institucional
Nome da campanha: All Amazônia
Time do Cliente: Paula Sayão, Ana Carolina de Castro, Bruna Ferraz e Patrícia Lira
CEO: André França
VP executiva e diretora-geral da WMcCann Brasília: Patrícia Andrade
CCO: Dani Ribeiro
Direção de criação: Eric Sulzer
Diretor de Criação Associado: Raoni Leão
Criação: Anselmo Ferreira, Raoni Leão
Negócios: Dilma Lima, Viviane Oliveira, Gabriella Miranda, Thais Santos e Angela Saliba
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Ricardo Bauab
Conteúdo: Josane Muriel
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Giuliana Chekin, Glenda Tugumia, Raquel Assunção, Mireille Terra, Anderson Lima, Fernanda Novaes e Bianca Amarante
BI: Felipe Borges, Luis Paes, Juan Brandão e Arthur Arruda
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Camilla Mendes, Lívia Gouveia, Taíta Kuhn, Fabiana Dias
Produtora do filme: O2 Filmes
Direção: Renato Amoroso
Produção Executiva: Flavia Zanini, Ed Tamachiro, Tiemi Fujise
Atendimento: Rejane Bicca, Ivan Caetano, Rafa Naldinho
Atendimento de Pós: Nany Lucena, Breno Panfili
Montagem: Rodrigo Kassab
Pós Produção: O2 Pós
Produtora de som: S de Samba
Direção musical: Diego Guimarae e MC Kurumi
Producao Executiva: Meg Magro
Locução: Camila Para Mirim da Silva
Produção Digital: André Nagae
Projetos: Nathalia de Brito e Renata Spindola
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo

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Spotify apresenta o seu primeiro Festival de Podcasts

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Thales Brandão
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O Spotify anuncia hoje a primeira edição do Spotify Podcast Festival, um evento que servirá como ponto de encontro único para os amantes de podcasts, com uma oportunidade especial para se conectarem com criadores em sessões ao vivo. O festival acontecerá no dia 04 de novembro, no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo.


“O Brasil é um protagonista no universo dos podcasts, sendo o segundo maior mercado global em consumo e criação no Spotify. Os podcasts evoluíram de uma escuta passiva para um conteúdo envolvente e interativo que une fãs e criadores. Com o Spotify Podcast Festival, estamos unindo o mundo virtual e o mundo real, proporcionando aos nossos fiéis ouvintes a experiência exclusiva de se aproximarem de seus criadores favoritos”, comenta Camila Justo, Head de Podcasts no Spotify no Brasil.

 

O Spotify Podcast Festival é o primeiro evento da plataforma dedicado a conectar fãs e criadores de podcasts. Além do Brasil, países como México e Argentina também fizeram festivais com foco em criadores de podcasts e seus fãs. A venda de ingressos para o Spotify Podcast Festival começará no dia 04 de outubro.

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Brasil dá passo decisivo na regulamentação das apostas esportivas

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Thales Brandão
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A Câmara dos Deputados aprovou recentemente o projeto de lei (PL 3626/2023) que visa regulamentar as apostas esportivas por meio de cotas fixas no Brasil. Essa legislação inovadora traz consigo uma nova distribuição da arrecadação, pagamento de outorga, além de exigências e restrições que impactarão diretamente o setor. Vale ressaltar que a proposta incorpora a Medida Provisória 1182/23, que também aborda a regulamentação das apostas esportivas no país. Agora, o relatório do deputado Adolfo Viana (PSDB-BA) segue para análise no Senado Federal.


Carga tributária e distribuição de prêmios: Aspectos cruciais no projeto de lei

Um dos pontos mais discutidos no projeto de lei é a manutenção da carga tributária proposta pela equipe econômica do governo. De acordo com a proposta, as casas de apostas esportivas enfrentarão uma tributação de 18%, com um aumento no repasse ao Ministério do Esporte e a inclusão de um setor até então inexistente, o Turismo, nesse cenário. Além disso, o projeto prevê uma taxa de até 30% sobre os prêmios obtidos por apostadores.

Requisitos legais e autorização para empresas de apostas on-line

Outro aspecto crucial do projeto de lei é a definição clara dos requisitos legais e da autorização necessária para que as empresas de apostas on-line operem legalmente no mercado brasileiro. Segundo a legislação proposta, essas empresas devem, obrigatoriamente, ter sede e ser constituídas em território nacional, afastando, assim, as complexidades que surgiriam em colaborações internacionais, particularmente em casos de prejuízos financeiros, como a manipulação de mercado.

O órgão responsável por conceder essas autorizações será o Ministério da Fazenda. As autorizações, que serão intransferíveis, terão um prazo de validade de 3 anos. Importante mencionar que o texto aprovado ainda deixa espaço para que o Ministério da Fazenda defina posteriormente as regras e regulamentações relacionadas à estrutura e ao funcionamento das empresas de apostas, bem como às campanhas de publicidade no setor.

 

A aprovação desse projeto de lei é um marco importante na regulamentação das apostas esportivas no Brasil e representa um passo significativo para a indústria de jogos no país.

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Credores da 123milhas: Grandes nomes como Google, Bancos, Microsoft, Hotéis e Pousadas na lista

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Thales Brandão
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A situação financeira da 123milhas, uma das principais agências de viagens do país, continua a gerar grandes repercussões. Recentemente, a lista oficial de credores da empresa foi divulgada pelos escritórios de advocacia responsáveis pelo processo de recuperação judicial. Com mais de 770 mil pessoas e empresas com valores a receber, a escala da crise na 123milhas se torna cada vez mais evidente.


Os Grandes Credores:

Entre os credores, destacam-se nomes de peso, incluindo bancos renomados e gigantes da tecnologia. O Banco do Brasil lidera a lista, com valores a receber que somam impressionantes R$ 74,4 milhões e R$ 22,7 milhões em duas aparições distintas. O Banco BMP (Money Plus) figura com R$ 30,2 milhões, enquanto o Google Brasil aparece com R$ 28,3 milhões e R$ 6,2 milhões em duas entradas na lista. A empresa Iterpec, especializada em soluções para hotelaria, está entre os maiores credores, com um total de R$ 25,9 milhões. O Banco Bradesco também se destaca, com R$ 13,1 milhões a receber, seguido pelo Banco Itaucard, com R$ 1,7 milhão, e a Microsoft, com R$ 1,3 milhão.

 

Impacto no Setor de Turismo:

Além das empresas de grande porte, a lista de credores inclui uma série de pousadas e hotéis. Essa situação desencadeou um efeito dominó que está afetando severamente o setor de turismo, já tão afetado pela pandemia. Muitas empresas parceiras que confiaram na 123milhas agora enfrentam incertezas significativas devido aos valores pendentes.

Acompanhamento Online:

Para manter a transparência e permitir que os credores acompanhem de perto o processo de recuperação judicial da 123milhas, foi lançado um site específico. Através do endereço https://rj123milhas.com.br/, os interessados podem obter informações detalhadas sobre o andamento do processo e o status de seus créditos.

A crise na 123milhas não apenas afeta a própria empresa, mas também tem implicações significativas para o mercado de turismo como um todo. A divulgação da lista de credores traz à tona a extensão dos desafios enfrentados e destaca a necessidade de uma solução eficaz para restaurar a estabilidade no setor.

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FAPESP anuncia nova chamada para fundos de investimento em inovação

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Thales Brandão
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A FAPESP lançou hoje (18/09) uma chamada pública na qual convida Fundos de Investimentos em Participações (FIPs) do tipo capital semente/multiestratégia, em fase de captação ou já em fase de investimentos e que tenham foco em empresas de base científica e tecnológica (deeptechs), a apresentar propostas a serem avaliadas pela Fundação para eventual subscrição de cotas.


Um dos critérios para a FAPESP aportar recursos nos fundos selecionados é que valor equivalente ao investido pela Fundação seja alocado em empresas participantes ou egressas do Programa Pesquisa Inovativa em Pequenas Empresas (PIPE). A participação máxima da FAPESP será equivalente a até 15% do capital comprometido de cada fundo ou R$ 30 milhões, o que for menor.
“Estamos interessados em ouvir propostas de fundos de investimentos cujas teses sejam convergentes com a nossa, que é a de financiar empresas intensivas em tecnologia, sediadas no Estado de São Paulo”, diz Carlos Américo Pacheco, diretor-presidente do Conselho Técnico-Administrativo (CTA) da FAPESP.

Desde que foi lançado pela FAPESP, em 1997, o Programa PIPE apoiou 1.871 empresas, sediadas em 167 cidades paulistas. Algumas delas desenvolveram tecnologias hoje exportadas para diversos países. “As empresas do PIPE enquadram-se na categoria de startups de base tecnológica. Nesse contexto, deveriam estar no radar de investidores de venture capital, que tipicamente investem nesses negócios, mas isso não ocorre”, diz Pacheco.

Uma das principais dificuldades enfrentadas por essas deeptechs para escalar mercado, identificada pela direção da FAPESP, é o acesso a outros instrumentos de financiamento e investidores que as ajudem a atravessar o “vale da morte” das startups – a fase que vai da abertura da empresa ao mercado até o momento em que o fluxo de caixa passa a ser positivo.

Uma pesquisa direta feita com empresas egressas do PIPE em abril de 2021 revelou que três quartos das respondentes não receberam qualquer aporte de capital. Dentre as empresas investidas, metade reportou aportes de capital-anjo. Cerca de 20% declararam ter recebido recursos de outras empresas e um percentual similar reportou ter recebido investimentos de venture capital ou private equity.

A fim de ajudar as startups paulistas a superar esse obstáculo, o Conselho Superior da FAPESP aprovou a diretriz de investir, nos próximos seis anos, R$ 150 milhões em novas iniciativas que visem diversificar o apoio às pequenas empresas inovadoras que tenham sido apoiadas pelo PIPE. Entre as ações previstas estão também parcerias com plataformas de equity crowdfunding e redes de investidores-anjo; programas de aceleração e participação em fundo garantidor para tomada de crédito.

No âmbito de FIPs, além da chamada que está sendo lançada, a FAPESP aderiu recentemente aos fundos Criatec 4 e Indicator 2 IoT, patrocinados pelo Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) e com a participação de cotistas públicos e privados, nos quais aportará R$ 30 milhões em cada um por um período de quatro a cinco anos.
“Diferentemente da atuação tradicional da FAPESP no PIPE, em que são destinados recursos não reembolsáveis para apoiar exclusivamente a execução de pesquisa científica e tecnológica em pequenas empresas, as novas iniciativas proverão recursos financeiros que permitirão a essas empresas escalarem mercado”, diz Pacheco.
A FAPESP já participa, desde 2013, da iniciativa do Fundo Inovação Paulista (FIP), criado no mesmo ano em parceria com a Desenvolve São Paulo, a Financiadora de Estudos e Projetos (Finep), o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de São Paulo (Sebrae-SP) e o Banco de Desenvolvimento da América Latina (CAF). A participação da FAPESP no fundo é de R$ 10 milhões, em patrimônio total de R$ 105 milhões, mas teve grande influência na carteira das empresas investidas – mais de 50% foram participantes ou são egressas do PIPE.
A FAPESP também está analisando de que forma pode contribuir para o desenho e eventual aporte de recursos em instrumentos de garantia, especialmente os já existentes no Estado de São Paulo, que permitam apoiar as empresas do PIPE também na sua busca de crédito.

 

Outras iniciativas
Como complemento a essas iniciativas a FAPESP também fará em breve uma chamada para cadastrar plataformas de equity crowdfunding e grupos de investidores-anjo.
“Essa parceria será feita por meio do programa PIPE Invest, no qual a FAPESP direciona recursos de fomento de até R$ 1,5 milhão para projetos de pesquisa em contrapartida a recursos oriundos de rodadas de investimentos nessas duas modalidades”, afirma Marcio de Castro Silva Filho, diretor científico da Fundação.

A ideia é credenciar plataformas de equity crowdfunding e grupos de investidores-anjo interessados em realizar rodadas de investimentos para empresas financiadas pelo PIPE. Havendo o aporte, a empresa poderá submeter um projeto ao PIPE Invest e a FAPESP direcionará recursos a ela por meio dessa modalidade de apoio.
A FAPESP também fará o cadastramento de aceleradoras que tenham interesse em prestar serviços para empresas do PIPE, que receberão recursos financeiros para contratá-las. Hoje a Fundação já financia programas de aceleração em parceria com o Sebrae-SP e a Finep, que está em vias de lançar o edital para credenciamento de aceleradoras do Tecnova III.

Esta, porém, será uma primeira iniciativa exclusiva, na qual a FAPESP fará o cadastramento de aceleradoras com perfil para atendimento às deeptechs que compõem a carteira do PIPE, sublinha Castro.
A chamada está publicada em: fapesp.br/chamadas2023/fundos.

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Em nova campanha, Polenghi destaca a sua experiência em queijos

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Thales Brandão
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Reprodução

A Polenghi, empresa queijeira pertencente ao grupo francês Savencia, lança campanha publicitária guiada pela assinatura Polenghi, queijos que recheiam suas histórias desde 1947. A ação é mais um passo no fortalecimento da marca no Brasil, que há mais de 70 anos se inspira na tradição italiana para fazer queijos de muito sabor e alta qualidade.

A campanha também destaca o portfólio completo da marca, que conta com queijos para o dia a dia e para momentos especiais. Os protagonistas do filme, os queijos mussarela e prato, são produzidos na recente fábrica em Uberlândia (MG) e deixam qualquer receita mais saborosa, pela união de textura deliciosa e sabor incomparável.

O filme criado pela DPZ ressalta, por meio de um roteiro emocionante e autêntico, a rica tradição e o cuidado especial colocado em cada produto, apresentando uma trajetória de afeto, inspirada nos avós italianos, que transmitiram seus saberes e receitas de geração em geração para chegar às mesas dos consumidores. É o resgate das raízes que dão vida aos queijos da Polenghi e o reforço do compromisso de continuar recheando histórias com sabores inesquecíveis e muita qualidade. As ativações digitais são realizadas pela agência Ginga.

“Celebramos a nossa história e a qualidade do que produzimos ao longo dos anos. Queremos compartilhar com o público o sabor único e as experiências inesquecíveis que nossos queijos proporcionam em cada refeição, conectando as pessoas com a nossa tradição e conhecimento em fazer os melhores queijos”, declara Tatiane Brandão, Diretora de Marketing da companhia.

 

Para a veiculação, Polenghi retorna à TV aberta, na principal emissora do país, a Globo. A campanha também é transmitida em mais de 100 telas instaladas em paradas de ônibus com foco na região metropolitana de São Paulo. Nas redes sociais, a estratégia inclui parcerias com criadores de conteúdo de diversas regiões, para potencializar a mensagem e promover a interação com o público, além de outros pontos de contato como Youtube, Google e principais sites de notícias.

Ficha técnica:
Cliente: Polenghi
Título: Masterbrand 2023
Agência: DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr. e Fernando Diniz
Direção Executiva de Criação: Fabio Mozeli
Direção de Criação: Heitor Caetano e Douglas Reis
Criação: Heitor Caetano e Douglas Reis
Comunicação e Influência: Mariana Belley
Negócios: Eduardo Brunoro, Jaqueline Jaeger
Projetos:
Aprovação pelo cliente: Tatiane Brandão, Haeckel Almeida, Ana Honda, Debora Gasperi
Estratégia: Bruno Campanelli, Aline Alonso, Vivian Lagua, Thalita Vitali, Alaiana Bernardo e Filipe Andrade
Mídia: Fernanda Martins, Giuliana Pacerini, Anderson Amorin, Joyce Nascimento
Produção Integrada: Paula Alimonda, Adriana Marino, Felipe Moro, Natasha Fogasça
Direção: Luiza Campos
Direção de Fotografia: William Etchebehere
Direção Executiva: Alberto Lopes
Produção Executiva: Fernando Carvalho e Francisco Puech
Coordenação de Produção: Fernando Alcantara
Diretora de Projetos: Marcia Guimarães
Gerente de Projetos: Natalia Wandel, Pedro Victor, Giovanna Lucena
Direção de Arte: Miwa Shimosakai
Assistente de Direção: Diego Dossa
Coordenação de Pós: Clara Morelli, Tatiana Caparelli
Coordenação de Equipe: Rosangela Gomes, Cristiane Santos, Bruna Boretto, Nathaly Lopes
Finalizador: Eduardo Galvão, Thatiana Climick
Montador: Alberto Chaves, Matheus Miglionico
Color Grading: Fernando Lui, Leticia Blanco
Lead de Composição: Leandro Pena
Composição: Marcelo Panzera, Carlos Campos, Rodrigo Vec
Motion: Ricardo Filomeno, Felipe Silva
Cópias: Fabio Augusto, Marcos Tavares, Isabela Balbo
Produtora de Som: Mr. Pink Music
Produção executiva de som: Chica Mauger, Marina Dodi e Renata Costa
Produtor Musical: Henrique Racz e Silvio Piesco
Locução: Ingrid Andrade
Engenheiro de som: Edilson Martins, Beto Freitas e Vitor Santos
Coordenação: Ana Cordeiro e Ligia Menegon
Atendimento: Chica Mauger, Marina Dodi e Renata Costa
Fotótrafo : Ricardo Barcellos
Produção Executiva: Thais Sanches
Pós produção de fotos: Imagefy

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O Boticário e Melissa se unem em uma collab de beleza e estilo

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Thales Brandão
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Unindo a comunidade de fãs e lovers das marcas – botilovers e melisseiras – Cuide-se bem e Melissa se juntaram para o lançamento da linha exclusiva que promete entregar tudo o que seus públicos mais amam: momento de autocuidado com leveza, diversão e conforto. O cheirinho inconfundível da marca icônica que marcou gerações e até hoje dita tendências foi a inspiração para o desenvolvimento da linha Cuide-se Bem Melissa, que reúne itens para corpo, cabelos, maquiagem e acessórios, em um portfólio de edição limitada, e garante cuidados da cabeça aos pés.

A parceria entre O Boticário e Melissa tem um apelo fun e moderno e promete ser desejo imediato do público. “Acreditamos que colaborações entre marcas que tenham sinergia agregam valor para ambas e geram no consumidor curiosidade e desejo, ainda mais quando se trata de duas marcas que colecionam lovers ao longo de décadas de trajetória, como é o caso de Cuide-se Bem e Melissa. Com esse lançamento, reforçamos a oferta de linhas que transmitem o atitudinal autêntico, descolado e jovem, acompanhando as tendências atuais de comportamento e escuta ativa aos nossos consumidores”, afirma Bruna Nunes, diretora da categoria Corpo & Banho do Grupo Boticário.

A partir de uma estratégia focada no ambiente digital, as marcas apostaram no poder de reverberação para levar os consumidores aos canais de venda, facilitando a experiência de compra. A divulgação ainda contará com uma ativação presencial na loja conceito da Melissa, na Oscar Freire, em São Paulo, além das próprias unidades físicas do Boticário como ponto estratégico de contato com os consumidores para fomentar a curiosidade de descobrir o tão famoso cheirinho e provar as diferentes texturas dos produtos.

 

“Estamos muito felizes e animados com a colaboração entre Melissa e O Boticário. São duas grandes marcas brasileiras, com fãs espalhados pelo país, trabalhando intensamente para criar produtos alinhados às principais tendências do mercado, com qualidade e preço competitivo, além de um olhar intenso para a sustentabilidade. A linha Cuide-se Bem Melissa traz produtos de autocuidado com todos esses atributos e, ainda, com o cheiro característico de tutti-frutti dos nossos calçados. É a união perfeita para consolidarmos ainda mais a entrada da Melissa no segmento de lifestyle”, comenta Raquel Scherer, gerente geral da Melissa.

 

SOBRE OS PRODUTOS

Cuide-se Bem é uma marca que dialoga com a Geração Z, não à toa reúne produtos icônicos e irreverentes e, para esse lançamento, entrega diferenciais únicos para a rotina de autocuidado. A linha conta com 16 itens, a começar pela clássica Loção Hidratante Corporal já amada pela comunidade por manter a pele hidratada por 48 horas, deixando-a macia e perfumada, sem a sensação de pele grudenta. A grande novidade fica por conta dos produtos para os pés: o Creme Hidratante para os Pés promove hidratação e evita o ressecamento dos pés, ideal para os dias longos que pedem um momento de relaxamento. Pensado para quem ama o cheirinho de Melissa nos pés, o Desodorante aerosol para os pés, inovação no portfólio da marca, previne o suor e garante sensação refrescante com o delicioso cheiro de Melissa.

Ainda para os cuidados com o corpo, o Hidratante para as Mãos é o item ideal para deixar na bolsa, mochila ou em lugares de fácil acesso para não se esquecer de manter o cuidado sempre em dia. O Sabonete Líquido garante o cheirinho de tutti-frutti no momento do banho, e o Body Splash prolonga a sensação ao longo do dia. Para os cabelos, a linha apresenta shampoo com textura suave, que promove limpeza e luminosidade sem ressecar; condicionador que hidrata sem pesar, dá maciez e movimento aos fios; e Leave-in que traz brilho imediato e controla o frizz até a próxima lavagem.

Há ainda os itens de make com duas versões do Gloss Multifuncional, que podem ser utilizadas nos olhos e lábios; os delineadores holográficos ultrapigmentados com cores inspiradas em Melissa, que se conectam com o desejo das consumidoras; e o Blush Cremoso 2 em 1 (blush e iluminador), que compõem o nécessaire exclusivo e estiloso da linha.

A linha de edição limitada Cuide-se Bem Melissa chega às plataformas de venda da marca em 25 de setembro e estará disponível em todas as lojas físicas do país, no e-commerce da marca, além do app do Boticário, para as versões Android e iOS e via revendedores pelo Encontre Boticário. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do número 0800 744 0010 – contato oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele.

Os produtos podem ser conferidos em um espaço especial da Galeria Melissa São Paulo, loja-conceito da marca. Nas compras da linha Cuide-se Bem Melissa, os consumidores ganham 10% de desconto nos Clubes, na Galeria e no e-commerce Melissa.

Com o olhar para sustentabilidade, o Boticário disponibiliza o programa de logística reversa Boti Recicla, para descarte de qualquer material, seja plástico, vidro ou papel, e de qualquer marca. E, para incentivar o descarte de resíduos da forma correta, na troca de três embalagens vazias, você ganha R$ 15 de desconto nas compras acima de R$ 150. A promoção vai até o dia 25/12/2023; então aproveite o momento para descartar com responsabilidade e ainda receber desconto na sua compra.

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32ª Dez Milhas Garoto terá show especial de encerramento com o cantor baiano Léo Santana

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Thales Brandão
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A Chocolates Garoto preparou uma surpresa para comemorar os seus 94 anos, um show especial com o cantor Léo Santana para encerrar a 32ª edição da corrida Dez Milhas Garoto, que acontece no próximo dia 24 de setembro. A marca irá proporcionar um momento de interação e celebração entre os corredores, que já terão acesso liberado ao show, além de disponibilizar ingressos gratuitos para a população.


Para garantir a participação, basta acessar o link na plataforma Sympla e resgatar o cupom que será trocado por uma pulseira de acesso nos dias 21, 22 e 23 na fábrica da Garoto. Ao todo, serão disponibilizados cerca de 2,5 mil ingressos para o público que não participará da corrida. O show está previsto para às 11 horas e será no Gramado do Centro de Distribuição da Garoto, próximo a área de dispersão da corrida.

“Estamos muito felizes de ter pela primeira vez na história da Garoto um show de encerramento nas dez milhas, que contará com a presença do Leo Santana. A Garoto completou 94 anos em 2023, uma empresa que nasceu no Espírito Santo e se orgulha muito disso. Há 32 anos realizamos a Dez Milhas, o maior evento esportivo do Estado e uma das principais provas de corrida de rua do País. Como forma de agradecimento e para estarmos ainda mais próximos dos nossos consumidores, resolvemos fazer essa surpresa. Além dos participantes da prova, também daremos a oportunidade de outras pessoas participarem, além de nossos quase 2 mil colaboradores. Proporcionar esse momento de alegria e celebração vai ser muito especial”, conta Marcos Freitas, gerente de marketing da Garoto.

 

Serviço
O que: Show de encerramento da 32ª Dez Milhas Garoto com Léo Santana
Onde: Centro de Distribuição da Garoto
Quando: 24 de setembro a partir das 11 horas
Ingressos disponíveis: 2.500

 

32ª Dez Milhas Garoto
Data: 24 de setembro
Horário da largada: A partir das 7h10 (Verificar categoria/horário no site oficial do evento)
Largada: Avenida Dante Michelini x Av. Luiz Manoel Vellozo – Praia de Camburi em Vitória
Entrega do kit: 22 de setembro de 2023 das 9h às 19h e 23 de setembro de 2023 das 8h às 16h na Fábrica da Chocolates Garoto – Praça Meyerfreund, 1 – Glória – Vila Velha – Espírito Santo.

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Livelo lança campanha para apresentar nova marca e plataforma de branding

Por
Thales Brandão
-
0
Reprodução

Os pontos Livelo fazem parte da vida das pessoas em compras do dia a dia, mas também podem ser um meio para realizar uma viagem dos sonhos. Pensando nisso, a Livelo, o maior programa de recompensas do país, lança sua nova campanha publicitária institucional. Batizada de “Tudo vira pontos. Pontos viram tudo”, o objetivo da ação é mostrar que é possível viver melhor com pontos Livelo.

O filme, produzido em parceria com a agência AlmapBBDO, revela que as pessoas conseguem juntar pontos em compras com cartão de crédito e no Shopping Livelo, a plataforma de marketplace da marca. Além disso, as cenas ilustram as diversas maneiras de usar o saldo acumulado no dia a dia. Dentre as opções, os clientes realizam pagamentos com pontos via Pix em estabelecimentos comerciais e resgatam viagens.

Através de um jogo de luzes rosas, a produção buscou ilustrar que cada escolha pode ser melhor com a Livelo. Sempre que os personagens usavam os benefícios do programa, o mundo era ampliado para contar as possibilidades dessa facilidade. A ação tem um plano de mídia que inclui comerciais na TV aberta e Pay TV, além de presença nas redes sociais e peças nos principais aeroportos do país.
“A nova campanha institucional mostra as possibilidades que o consumidor tem à disposição na Livelo para acelerar seus planos e conquistas, seja aquela viagem tão desejada ou uma compra de dia a dia. Além de apresentar oficialmente a evolução da nossa marca, a campanha dá luz à essa nossa essência, que é estar presente intensamente na vida de nossos clientes para transformar suas vidas para melhor a partir de suas escolhas”, comenta Daniel Pagano, CMO & COO da Livelo.

Ficha técnica
AGÊNCIA: AlmapBBDO
ANUNCIANTE: Livelo
TÍTULO: Na Livelo, tudo vira pontos. E pontos viram tudo.
PRODUTO: Institucional
CAMPANHA: Institucional
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO: Pedro Corbett
CRIAÇÃO: Vinícius De Luca Souza, Pedro Ximenes, Renata Carignani
RTV: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto e Vanuza Passos
ATENDIMENTO: Marina Veludo, Marcus Faco, Isabella Oliveira, Adrielly Gutierres, Fabiane Rossetti, Letícia Gusman, Estefany Marfil
PLANEJAMENTO: David Gross, Filipe Yudi Nakaoka, Julia Ferraz, Inaeh Souza
CDMO: Rafaela Alves
MÍDIA: Mel Carvalho, Ana Carolina Campos, Leonardo Montuori, Diego Bonatti, Fernanda Alencar, Milena Hellen dos Santos, Ana Carolina Caracheste, Tom Godoy.
PRODUTOR GRÁFICO: José Roberto
COORDENAÇÃO PRODUÇÃO GRÁFICA: Rose Ribeiro
TRATAMENTO DE IMAGEM: Estevam Conidi
ARTE FINAL: Alexandre Paulinetti
REVISÃO: Eliana Pavan
ART BUYER: Maria Tereza Setti, Flavia Padrão, Alessandra Rodrigues
PRODUÇÃO DIGITAL: Lilian Cavallini, Sabrina Ramiles, Luan Henriques, Renata Alves
PR: Fernanda Pacheco, Elisa Lira, Mariana Yamada e Giusti Creative PR

PRODUTORA DE IMAGEM: Landia
DIRETOR DE CENA: Gui Bohn
MANAGING DIRECTORS & EP: Carol Dantas & Sebastian Hall
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Valentina Baisch
ASSISTÊNCIA DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Larissa Delfini
LINE PRODUCER: Camilla Bastos
ASSISTENTE DE COORDENAÇÃO: Luciana Andrade e Cidy Campos
1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Camila Andreoni
2º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: João Prata
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Maurício Padilha
DIRETOR DE ARTE: Mariana Godone
ASSISTENTE DE ARTE: Marina Malheiro
PRODUÇÃO DE ARTE: Gisela Villalva
PRODUÇÃO DE OBJETOS: Mary Mello
DIRETORA DE PRODUÇÃO: Gisele Castilho
ASSISTENTE DE PRODUÇÃO: Mazo Munhoz, Carlos André (Dedé) e Bela Akemi
PRODUTORA DE LOCAÇÃO: Tati Setton
PRODUTOR DE CASTING: Alice Wolfenson
FIGURINO: Guga Saraiva
MAKE/HAIR: Simone Pereira de Souza
ELETRICISTA CHEFE: Denis Magalhães Peres
MAQUINISTA CHEFE: Alexandre Ferreira Barnete
PÓS-PRODUÇÃO: Clan VFX
MONTADORA: Nathalia Kamura
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Elton Bronzeli e Jamila Ambar
COLORISTA: Fernando Lui (Marla Grading)

PRODUTORA DE SOM: PUNCH AUDIO
PRODUTOR: Cristiano Pinheiro
CRIAÇÃO: Tony Berchmans e Cristiano Pinheiro
ATENDIMENTO: Lili D.Aragoni, Ale Pais e Fernanda Garroux
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Cristiane Oliveira e Amanda Vieira
MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: Gustavo Guanaes, Fernando Martinez e Ian Sierra

ILUSTRAÇÕES 3D: Studio Boreal

APROVAÇÃO DO CLIENTE: Daniel Pagano, Bianca Stefanuto Jordão, Vanessa Silva, Patricia Santana, Beatriz Carvalho

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Com 12 sabores, Cup Noodles® completa 52 anos

Por
Thales Brandão
-
0

Mundialmente celebrado, o dia 18 de setembro marca uma trajetória de muita pesquisa, inovação e desenvolvimento da NISSIN FOODS, com o lançamento de Cup Noodles®. Desde então, são 52 anos de histórias do macarrão instantâneo de copo, que conquistou os mais diferentes paladares de consumidores ao redor do mundo.

A ideia de criar o Cup Noodles se deu em 1966, quando o Sr. Momofuku Ando, também fundador da NISSIN FOODS, estava em uma viagem aos Estados Unidos com o intuito de visitar alguns compradores de um supermercado local. Foi quando ele observou algumas pessoas preparando o próprio macarrão em um copo de papel com água fervendo. Ao notar essa cena inusitada, Momofuku entendeu a necessidade de criar um produto ainda mais prático, versátil e rápido de preparar, como uma resposta ao que o público buscava.

Como todas as ideias, foi necessário um grande planejamento para que esse produto saísse do papel. Uma das dificuldades iniciais foi o desenvolvimento da embalagem, que precisava ser resistente à água fervente, durável para que o alimento fosse transportado com segurança e ainda não afetasse o sabor do produto, mantendo a qualidade única da NISSIN.

Após cinco anos de intensas pesquisas e processos de inovação para o desenvolvimento do produto, em 1971 nasceu o Cup Noodles®, que, atualmente, é sucesso mundial na categoria. No Brasil, o macarrão instantâneo no copo chegou em 1992 e conquistou o paladar de muitos consumidores, que passaram a dispor de um amplo portfólio com 12 sabores.

O sucesso foi tanto que em 2010 o produto ganhou um museu para chamar de seu, nomeado Museu do Cup Noodles® e localizado na província de Kanagawa. Em um só lugar, os visitantes podem dar uma volta por diversos países, experimentando os diferentes sabores de todas as partes do mundo, além de conhecer a história do produto. O museu recebe milhares de visitantes por ano, incluindo crianças, que são muito bem-vindas e podem preparar seu macarrão instantâneo em uma mini fábrica interativa e lúdica.

 

CUP Noodles e o consumidor

Por ter se tornado um ícone de praticidade e rapidez, ele é um queridinho dos consumidores jovens. E, para celebrar essa data, cada vez mais próxima do seu consumidor, neste ano a NISSIN FOODS DO BRASIL promove um encontro virtual com influenciadores de gastronomia para uma imersão na história da marca.

“Essa ação foi uma possibilidade que encontramos de explorar ainda mais a história de Cup Noodles e estreitarmos o nosso relacionamento com o público, focando nos atuais formadores de opinião, que são os influenciadores”, comenta Lia Fukuda, gerente de Marca da NISSIN FOODS DO BRASIL.

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