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quarta-feira, abril 30, 2025
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Governo Federal prepara lançamento do novo Portal da Transparência

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Thales Brandão
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A diretora-presidente do Serpro, Glória Guimarães, participará, juntamente com autoridades nacionais e internacionais, do lançamento do novo Portal da Transparência do Governo Federal nesta quinta-feira, 28 de junho, no auditório do Conselho Federal da OAB.
O novo Portal, mantido pelo Ministério da Transparência e Controladoria-Geral da União (CGU), implementou inovações e melhorias que facilitam a navegação, interatividade e disponibilização das informações para monitoramento dos gastos públicos do Governo Federal.
Participam também da solenidade os ministros da Transparência e Controladoria-Geral da União, Wagner Rosário; Planejamento, Desenvolvimento e Gestão, Esteves Colnago; da Defesa, Joaquim Silva e Luna, o secretário da Receita Federal, Jorge Rachid e o coordenador de Comunicação e Informação da Unesco, Adauto Soares.

Parceria CGU e Serpro
“O Serpro foi parceiro nessa construção e contribuiu disponibilizando soluções como DaaS (Data as a Service) aplicação que permite o fornecimento dos dados à CGU em tempo real além de desenvolver rotinas personalizadas para que informações referentes aos gastos públicos fossem otimizadas do formato técnico contábil utilizado pelo SIAFI e DW Tesouro Gerencial e, de maneira simplificada, integrada com o Novo Portal da Transparência”, explica Glória Guimarães.

Além do DaaS, a parceria do Serpro com a CGU inclui integração com diversos outros sistemas como o SCDP (informações relativas às Diárias e Passagens realizadas por Servidores Públicos), SIAPE (informações da Folhas de Pagamento dos Servidores Públicos), SIASG (informações dos processos licitatórios e contratos realizados pelo Governo) e SICONV (informações e convênios realizados pelo Governo).

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GOL Linhas Aéreas reúne torcedores em festa no hangar

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Thales Brandão
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A GOL Linhas Aéreas Inteligentes promoveu hoje uma festa, com direito a voo especial, para levantar a torcida pelo hexacampeonato. No hangar da companhia, no aeroporto de Congonhas, em São Paulo, estiveram presentes Clientes, colaboradores e celebridades, que passaram muita energia positiva para a Seleção Brasileira e comemoraram, com direito a show de Luan Santana, a vitória e classificação do Brasil, na Rússia. A celebração também aconteceu a bordo no voo especial G3 0006, que saiu de Fortaleza e fez o desembarque dos passageiros direto na GOLFEST.

O evento também contou com a apresentação do grupo Tribo Cordel, do DJ Ronald Domingues, filho do craque Ronaldo, e teve o apoio do programa de fidelidade Smiles, do Governo do Ceará e das empresas parceiras ACCOR, CVC, Heineken, Suvinil, Coca-Cola, Yoki, Vivo, Maybelline e Sul America.

 

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Pesquisa revela o valor das marcas patrocinadoras da Copa e da Seleção Brasileira

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Thales Brandão
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A Kantar e WPP divulgam o valor e o ranking das marcas patrocinadoras da Copa, dentre as quais Adidas, Coca Cola, Visa e Mc Donald’s – presentes no ranking Top 100 BrandZ Global 2018 das marcas mais valiosas do mundo – e Itaú e Gol que figuram no BrandZ Brasil e são patrocinadoras da Seleção Brasileira. Além dessas, também faz parte a Mastercard, presente no BrandZ Global.

No ranking das marcas mais valiosas do mundo, segundo o BrandZ Global, a Adidas, que está na 100ª posição, teve um crescimento de 50% comparado ao ano de 2017 e conta hoje com um valor de USD$ 12,456. Uma das marcas que mais patrocina o evento esportivo é a Coca Cola, que destaque-se em 14° lugar e subiu o seu valor em 2%, chegando a USD$ 79,964 milhões.

Outro destaque, no ranking e no valor de crescimento, é a Visa. A empresa de serviços financeiros está na 7ª posição entre as mais valiosas do mundo, cresceu 31% de 2017 para 2018 e teve um aumento de USD$ 145,611. O Mc Donald’s, uma das líderes de fast food no mundo e que figura em 8ª posição, por sua vez, aumentou o seu faturamento em 29%, somando USD$ 126,044.

Entre as marcas patrocinadoras da Seleção Brasileira está a Mastercard, ocupando o 15° lugar no BrandZ Global, com crescimento de USD$ 70,872, 42% a mais em relação ao ano anterior. Já o Itaú, em 3° lugar no BrandZ Brasil, como uma das marcas nacionais mais valiosas, somou USD$ 6,198, pouco mais de 40% de alta, e a Gol, em 57ª posição, cresceu USD$ 244, com aumento de 8%, segundo o estudo.

 

Marcas Posição no ranking Valor em milhões % de crescimento Categoria BrandZ
Visa 7° USD$ 145,611 31% Pagamentos Global
Mc Donald’s 8° USD$ 126,044 29% Fast food Global
Coca Cola 14° USD$ 79,964 2% Bebidas Global
Mastercard 15° USD$ 70,872 42% Pagamentos Global
Adidas 100° USD$ 12,456 50% Vestuário Global

Fonte: BrandZ 100 Global: as marcas mais valiosas do mundo

 

Marcas Posição no ranking Valor em milhões % de crescimento Categoria BrandZ
Itaú 3° USD$ 6.198 42% Inst. Financeira Brasil
Gol 57° USD$ 244 8% Companhia aérea Brasil

Fonte: BrandZ Brasil: as marcas mais valiosas do Brasil

 

De acordo com André Galiano, Head of Brand & Marketing da Kantar Consulting na América Latina, os patrocínios fazem toda a diferença para as marcas em um evento esportivo de tamanha amplitude como a Copa. “Os patrocínios à Copa e à Seleção são investimentos muito relevantes e requerem análise de retorno para otimizar o seu valor”, disse.

A relação completa das 100 marcas mais valiosas do mundo está disponível em http://www.millwardbrown.com/brandz/top-global-brands/2018

Durante o processo de coleta dos dados para este estudo, os especialistas da Kantar observaram que existem cinco princípios vitais que auxiliam no crescimento e sucesso de uma marca e que contribuem para aumentar seu valor: propósito bem definido, inovação, boa comunicação, experiência de marca e amabilidade (atributos emocionais):

  1. Possuem um propósito de marca muito claro, implementado em todos os pontos de contatos da marca – Natura e Sadia são dois bons exemplos deste propósito
  2. Possuem a Cultura de Inovação a qual os consumidores avaliam como atitudes de marcas que sempre estão buscando surpreender seus clientes com algo de novo – É o caso da Globo, Natura, Itaú e Skol
  3. A Comunicação agrega muito valor às marcas. Aqui o Itaú se destaca de quase todos
  4. A Experiência com a marca nos seus pontos de contato também é um diferencial importante ao qual Globo tem um bom destaque.
  5. Ser uma Love brand é um dos pontos mais importantes de uma marca valiosa, aí se destaca Skol e Natura.

O relatório e ranking BrandZ Top 100 Global das marcas mais valiosas e vários Insights de marca sobre as regiões-chave do mundo e 14 categorias estão disponíveis online aqui. O relatório Global, os rankings, gráficos, artigos estão no app de BrandZ. O app contém as mesmas características e funcionalidades que os relatórios regionais de BrandZ. O download gratuito pode ser feito por meio de qualquer dispositivo IOS ou Android pelo www.brandz.com/mobile ou buscando BrandZ pelo iTunes ou no Google Play(Android).

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ANS autoriza reajuste de até 10% para plano de saúde

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Thales Brandão
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A Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS) publicou hoje (27) no Diário Oficial da União decisão que autoriza reajuste máximo de 10% para planos de saúde médico-hospitalares individuais e familiares com ou sem cobertura odontológica. A medida é retroativa a 1º de maio deste ano e vale até 30 de abril de 2019.
O percentual é válido para planos de saúde contratados a partir de janeiro de 1999 ou adaptados à Lei nº 9.656/98 – atinge, portanto, 8,1 milhões de beneficiários, o que representa 17% do total de 47,3 milhões de consumidores de planos de assistência médica no Brasil, de acordo com dados referentes a abril de 2018.
Liminar concedida pela Justiça Federal de São Paulo no último dia 12 chegou a limitar o reajuste a 5,72% a pedido do Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec). O Tribunal Regional Federal da 3ª Região, no entanto, suspendeu a liminar, abrindo caminho para o percentual máximo de 10% anunciado pela ANS.
Atenção aos boletos
De acordo com a ANS, beneficiários de planos individuais devem ficar atentos aos seus boletos de pagamento e observar:
– se o percentual de reajuste aplicado é igual ou inferior ao definido pela agência;
– se a cobrança com o índice de reajuste está sendo feita a partir do mês de aniversário do contrato, que é o mês em que o contrato foi firmado.

“É importante destacar que somente as operadoras autorizadas pela ANS podem aplicar reajustes, conforme determina a Resolução Normativa nº 171/2008”, destacou a entidade.

Com informações da Agência Brasil.

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Canal Brasil lança uma série de ações para o Dia Internacional do Orgulho LGBTQ+

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Thales Brandão
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Reprodução

28 de junho é o Dia Internacional do Orgulho LGBTQ+ – data que tornou-se símbolo da luta contra o preconceito e em prol da diversidade sexual. Para reforçar a importância do tema e sempre com um olhar atento em relação às questões da atualidade, o Canal Brasil preparou uma série de ações para a data.

Na última semana de junho, o canal vai exibir uma programação especial, de quarta (dia 27) a sábado (dia 30), na faixa das 19h30 e das 22h, com ficções e documentários em curta e longa-metragem, mostrando como o cinema brasileiro voltou suas lentes para o assunto. Corpo Elétrico, de Marcelo Caetano; Divinas Divas, de Leandra Leal; Elvis & Madona, de Marcelo Laffitte; Flores Raras, de Bruno Barreto; e Madame Satã, de Karim Aïnouz, são alguns dos longas que serão exibidos. Tailor, de Calí dos Anjos; O Porteiro do Dia, de Fábio Leal; Pobre Preto Puto, de Diego Tafarel; e Da Vida Só Espero a Morte, de Julia Ramos, estão entre os curtas.

Para divulgar essa mostra, já está no ar uma chamada (senha: orgulhocbr) e o Canal Brasil gravou um vídeo com Linn da Quebrada e Jup do Bairro, na Casa 1, centro de cultura e acolhimento LGBT. No vídeo, as elas falam sobre o movimento LGBTQ+, explicam siglas (LGBT, LGBTQ+ etc.), explicam como elas fazem para ter representatividade dentro dessas siglas, falam um pouco sobre o lugar de fala delas – elas se denominam bicha travesti e aí isso faz um paralelo com o documentário Bicha Travesti, do qual elas são personagens, que é coprodução do Canal Brasil.

O canal criou também um kit para enviar para alguns influenciadores – serão três cervejas long necks, sendo uma delas sem rótulo, para que a pessoa possa personalizar e os acessórios para essa customização: adesivos, purpurina etc.

Em parceria com a Globosat, o Canal Brasil gravou uma série de vídeos de 15 segundos com os funcionários LGBTQ+ da Globosat respondendo às perguntas: “Por que você tem orgulho de ser LGBT? Como você comemora esta data?”.

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Podcast #01 – Marketing no Dia Internacional da Mulher

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Thales Brandão
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podcast #01: Marketing no Dia Internacional da Mulher

McDonald’s cria campanha polêmica para o Dia da Mulher;
Zorba no Dia Internacional da Mulher;
Azul destaca a presença feminina na profissão;
Turma da Mônica e Centro de Tradições Nordestinas homenageiam Rachel de Queiroz;
Mastercard apresenta Ranking de Mulheres Empreendedoras no Brasil e Mundo;
Greve dos Correios;
Em São Paulo, Procon encontra irregularidades em 95% dos cinemas visitados;
Yakult cria nova embalagem;
Brasil ativa em janeiro 74 celulares 4G por minuto;
Grupo Boticário compra Vult Cosmética

Assine:

 

 

Sobre o Podcast CidadeMarketing

Basicamente, o podcast é um arquivo de áudio que fala sobre um determinado tema. São semelhantes aos programas de rádio criados para o mercado digital, onde você pode fazer downloads e escutar direto no seu smartphone, tablet ou notebook. Ouvindo os Podcasts do CidadeMarketing você ganha um precioso tempo assimilando conhecimento.

Aqui você encontra os podcasts produzidos pela equipe do Portal CidadeMarketing. Conheça mais sobre marketing, empreendedorismo, inovação, estratégias, liderança, marcas e muitos outros assunto do mundo dos negócios. Toda semana temos um resumo das principais notícias.

Nosso conteúdo é desenvolvido com exclusividade para as plataformas digitais e fica disponível toda semana com mais de 52 episódios durante o ano. A cada segunda-feira, um novo programa é gravado sob o comando no nosso editor executivo Thales Brandão e convidados.  Todos os entrevistados do programa são profissionais e professores renomados no mercado e contam sobre suas experiências ou comentam as matérias que foram destaques no portal.

O nosso canal de áudio segue o modelo dos principais Podcasts de sucesso no Brasil e no mundo e focado no comportamento do novo consumidor que preferem baixar programas e ouvir quando e onde quiser, ficando assim bem informado sobre o mundo dos negócios, mesmo sem sinal de rádio ou de internet.

Como Assinar:

Fique por dentro de tudo que acontece no mundo dos negócios. Siga as dicas deste rápido tutorial para assinar os podcasts do CidadeMarketing diretamente pelo seu smartphone, tablet ou notebook! É simples e rápido.

 

 

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Maior coleção de clássicos Ford do mundo é leiloada na Holanda por mais de R$ 27 milhões

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Thales Brandão
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A maior coleção de carros clássicos da Ford do mundo, reconhecida pelo Livro Guiness dos Recordes em 2002, foi a leilão neste sábado, na Holanda. Os mais de 220 veículos compunham o acervo do Museu Den Hartogh, que o empresário do ramo de transporte Piet den Hartog formou durante 50 anos. Entre eles, preciosidades como Modelos A, T, V8, caminhões e vans de várias épocas em estado surpreendente de conservação.

A coleção completa foi leiloada no sábado (23), atraindo ofertas de todo o mundo. O total combinado da venda foi de impressionantes € 6.157.353 (aproximadamente R$ 27.226.000). A troca de lances mais longa foi de um Ford Model B Side Entrance Tonneau, vendido por € 419.750 (cerca de R$ 1.856.000) – mais de sete vezes que o estimado e um preço recorde mundial.
A paixão de Piet pela Ford começou desde criança, quando seu pai comprou um caminhão Modelo T, em 1924. Já adulto, ele sempre estava em busca de novas pérolas para a coleção, que cresceu e foi dividida em três partes. Na primeira, ficavam os Modelos T e outros pioneiros, além de ônibus e Lincolns.
A segunda era reservada aos Modelos A e V8, incluindo peruas com painel externo de madeira, um conceito americano incomum na Europa, pelas quais o empresário tinha uma predileção especial. A terceira parte da coleção era formada por veículos comerciais, como caminhões de polícia, bombeiros, entregas e venda de pipoca e sorvetes, que podem ser considerados os avôs dos “food-trucks”.
Piet faleceu em 2010 e o museu fechou as portas para o público em 2016. “Sem meu pai não era a mesma coisa”, conta Pieter den Hartogh, filho do colecionador.

“Meu pai era um homem apaixonado e queria compartilhar essa obsessão com todos. Esses carros foram parte importante de nossas vidas e chegou a hora de encontrar novos lares onde eles possam ser igualmente admirados e preservados.”
“Um leilão 100% vendido é uma ocorrência rara, especialmente um com uma quantidade tão grande de lotes. Foi um prazer poder encontrar novos proprietários para veículos que foram guardados como tesouros por tanto tempo”, disse Rupert Banner, um dos leiloeiros.

FORD BRASIL
A Ford Motor Company está estabelecida no Brasil desde 1919, onde mantém as marcas automotivas Ford, Ford Caminhões e Troller e uma estrutura de 11.500 empregados e quatro fábricas, além do Campo de Provas de Tatuí.

 

 

 

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Skol é patrocinadora da festa junina que recebe mais de 20 mil pessoas por noite

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Thales Brandão
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Quando o assunto é São João, a cidade de Santo Antônio de Jesus está no topo entre as cidades da Bahia. Com mais de mais de 250 horas de música e cerca de 120 atrações, que se revezam em dois palcos, a cerveja com lúpulos aromáticos e puro malte: SKOL Hops, não podia ficar de fora dessa mega festa.

Nomes como Luan Santana, Devinho Novaes, Mano Walter, Henrique e Juliano, Dorgival Dantas e as bandas Calcinha Preta, Estakazero, dentre outras fazem parte da grade de atrações. 

 Quem também está fazendo o maior sucesso na praça da União, local onde acontecem os shows, é a recém lançada SKOL Hops. O soteropolitano Lucas Caldas, 26 anos, que disse sempre passar os festejos juninos em Santo Antônio de Jesus, aprovou a novidade.

“Rapaz, ela (SKOL Hops) é muito boa. Todos os meus amigos já tinham experimentado e eu ainda não. Tava muito curioso pra saber o gosto. Vou te dizer, viu, é muito boa. Leve e saborosa”, disse Lucas.

 O gerente de conections da Ambev, Pedro Beltrão, que iniciou os festejos juninos da cervejaria em Santo Antônio de Jesus, explica que a SKOL busca sempre estar presente em grandes eventos. 

“A Skol sempre está presente nos momentos de diversão e alegrias das pessoas. O São João, sem dúvidas, é um momento de muita festividade, principalmente para os baianos. Estaremos presentes em grandes celebrações, como as festas de Santo Antônio, Amargosa e Ibicuí, tradicionais no calendário junino, trazendo muitas novidades para o público”, disse o Beltrão, que o responsável pelas festas de São João na Bahia.

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O circo constrói histórias alegres em um mundo tão repleto de atrocidades, solidão e tristeza

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Thales Brandão
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Respeitável público: o circo chegou em sua cidade, trazendo o menino que grita mais alto, a mulher com quatro pernas, o cachorro que fala e o palhaço coquinho – aquele que solta pum pelo subaquinho.

No interior do Nordeste, o circo traz a magia e o fascínio com espetáculos de grande valia que sensibilizam os adultos e as crianças.  Não existe luxo, uma lona para compor uma tenda que é montada em um sol escaldante sob a qual artistas anônimos trabalham noite e dia, pelo amor à arte.  Sem local fixo, o circo se instala em um local público – na terra batida do sertão ou no paralelepípedo da rua da feira. Os veículos antigos e adaptados cercam o espaço que servem como moradia e sustentação dos holofotes que iluminam o negócio circense.

É nesse espaço agitado e mercadológico que mágicos, trapezistas, acrobatas, dançarinas, equilibristas e palhaços tentam tirar seu sustento a partir da alegria dos espectadores.  O circo ainda mexe com a vida do povo do interior do Nordeste.

A bilheteria é improvisada e os ingressos são entregues em uma pequena janela recortada no caminhão de cargas; O preço é acessível e o dinheiro gira em cédulas de baixo valor; O espetáculo carrega um valor agregado com as guloseimas ofertadas – pipoca, pirulito, brinquedos, algodão doce, água, pasteis, coxinhas, geladinhos e picolés – a magia do sabor que contagia ainda mais as crianças; O conforto fica por conta de cadeiras que cercam o palco e picadeiro ou por tablados de madeira sustentados por estruturas de ferro fazendo uma composição de arena improvisada.

No adormecer do sol, é hora de iluminar o espaço demarcado para o circo, abrir a bilheteria, colocar o milho na manteiga em uma pipoqueira aquecida por um pequeno botijão de gás localizado ao lado de uma lamparina que serve para aquecer a pipoca.  Sete, oito e nove horas as grades de entrada para o circo se abrem e a poeira começa a circular dentro da lona gigante que faz ecos da cultura popular.  Antes e durante o espetáculo, os olhares dos telespectadores espiam os movimentos e a cultura popular é traduzida em risadas, gritos, berros, aplausos, vaias e vários outros sons que apenas o entretenimento circense ativa no nosso imaginário coletivo.

É nesse movimento empreendedor que a simplicidade do circo e de seus artistas conseguem construir histórias alegres em um mundo tão repleto de atrocidades, solidão, tristeza e abandonos.

 

O artigo foi publicado no site Mandacaru.com.br criado pelo editor executivo do Portal CidadeMarketing.com.br para promover um debate sobre marketing e empreendedorismo nas feiras livres e mercados praieiros no Nordeste. Acessem, www.mandacaru.com.br

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Guaraná Antarctica relembra a história do jogador Gabriel Jesus

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Thales Brandão
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Projeto de branded content criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi para Guaraná Antarctica entra para a história como o Maior Blast do Google em apenas um dia. No Facebook, o mesmo conteúdo obteve desempenho para ser uma das maiores marcas, relacionadas ao Mundial, na plataforma durante o dia da abertura dos jogos.

https://www.youtube.com/watch?v=hYXvy1eOZqM

O filme relembra a história do Gabriel Jesus, que em 2014 pintava as ruas do Jardim Peri, na Zona Norte de São Paulo, e contou com uma estratégia única de distribuição vertical nas duas plataformas digitais.

Para acompanhar a entrega e garantir a melhor performance, agência e anunciante montaram um war room na última quinta-feira e agora celebram os resultados.

24,3MM de views, somando números orgânicos e de mídia no YouTube, Facebook e Twitter.

 

 

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