Executivo, que ocupava o cargo de gerente de Vendas, Produto e Preço da marca no país, substitui Julian Mallea, que assumiu diretoria de Vendas e Marketing da BMW Motorrad no país.
O BMW Group Brasil anuncia Rodrigo Novello como o novo Diretor de Vendas e Marketing da MINI Brasil. O executivo, que até então ocupava o cargo de Gerente de Vendas, Produto e Preços da marca no país substitui Julian Mallea, que assume como Diretor de Vendas e Marketing da BMW Motorrad Brasil.
Brasileiro, Novello possui sólida experiência no setor automotivo, com passagens por diversos fabricantes de automóveis e componentes, sempre desempenhando funções nas áreas de Vendas e Marketing. No BMW Group Brasil desde 2012, Novello é graduado em Administração de Empresas pela Universidade Metodista de São Paulo e possui pós-graduação pelo Ibmec. Em suas novas funções, Rodrigo irá se reportar para Ricardo Humphrey, Diretor de Vendas e Marketing da MINI para América Latina.
Julian Mallea, por sua vez, passa a ocupar o posto de Federico Álvarez, que deixa o comando da operação brasileira da BMW Motorrad e retorna à Espanha, onde deve desempenhar novas atribuições no BMW Group naquele país.
Consolidada como a marca líder do segmento de cosméticos e maquiagem do varejo no Brasil*, a Vult dá início neste mês de dezembro à maior campanha publicitária de sua história – a primeira desde sua entrada para o Grupo Boticário. Elaborada pela Z515, escolhida como sua nova agência, a comunicação traz um comercial de 1 minuto de duração como carro-chefe,reforçado por uma estratégia 360º e peças específicas para os mais diversos canais de engajamento, como digital, redes sociais, rádio, mídia impressa, out of home e ativações em ponto de venda.
Embaixadora da marca, a
atriz Giovanna Antonelli é a estrela principal da campanha, acompanhada de
cinco influencers de destaque no universo da beleza: Vanessa Rozan
(@vanessarozan), Karen Porfiro (@karenporfiro), Rômolo Cricca (@romolocricca),
Ariane (@espairecida) e Mayara Russi (@mayararussi). Transformado em hashtag, o
posicionamento #VocêDoSeuJeito ressalta o poder e a personalidade das
consumidoras. “Para nós, o mais importante é ser um instrumento para que as
mulheres se sintam mais felizes, realçando o que elas têm de melhor. Afinal,
toda mulher é mais bonita sendo ela mesma”, pontua Irecê Andrade, gerente de
marketing da Vult.
No filme principal,
Giovanna destaca o poder estético oferecido pelos produtos da Vult,
enfatizando, porém, que os valores de cada mulher são a base de sua beleza.
Como exemplo, o texto cita que o batom pode maquiar sua boca, mas nunca suas
palavras; ou que o rímel pode maquiar seus olhos, mas nunca seus pontos de
vista.
O #VocêDoSeuJeito
mostra que a verdadeira beleza é a aceitação de si mesma, não precisa ser
alcançada, ela já está em você. O discurso da marca desce para o varejo
dividido em 4 mundos: olhos, boca, rosto e pele, um conceito que passa por
todos os pontos de contato no digital e vai até o trade”, explica Marcelo
Prista, sócio e CCO da Z515.
A produção do filme
ficou a cargo da O2 Filmes, com direção da dupla FACA – formada por João Fabra
e Leopoldo Caseiro. “O filme mostra a beleza como afirmação da própria
identidade. A maquiagem aparece como forma de expressão, ressaltando a
individualidade e autenticidade de cada uma. Somos bonitos pelo que somos, e
não pelo que usamos” explica Caseiro. “Buscamos enaltecer as
diferentes belezas das mulheres, é muito bom quando conseguimos trabalhar com
marcas e agências que também tragam essa preocupação nos seus projetos”,
declara Fabra.
Estrategicamente, oconceito trazido pela hashtag permite que a comunicação ganhe todos essesdesdobramentos, tanto para produtos e linhas específicas, quanto paraativações, promoções e ações de varejo.
No Instagram, Giovanna
e as influencers estão usando seus perfis para interagir diretamente com a
marca, com mais de 60 filmes e stories que exploram a personalidade e a
linguagem própria de cada uma das participantes. O lançamento da campanha
contou ainda com distribuição de produtos e destaque no programa “Altas Horas”,
da Rede Globo, com o próprio Serginho Groisman interagindo com a plateia por
meio dos produtos.
Com cerca de 500 opções
no catálogo, a Vult oferece produtos com excelência em qualidade e valores
acessíveis às consumidoras de todo o Brasil, em mais de 35 mil pontos de venda.
Conheça mais em www.vult.com.br.
*FONTE: Nielsen Retail Index | Share Valor
por total de Vendas no Total Brasil da categoria Maquiagem nos canais
Perfumaria e Farma, no período de Maio/2017 a Abril/2018.
A Citroën confirmou sua primeira comercialização de um automóvel intermediada por meio de um chatbot – assistente virtual que simula uma conversa humana – no mundo. O robô, chamado Jean, foi a responsável por levar um cliente brasileiro ao site de pré-reserva do Novo SUV C4 Cactus. O processo começou com o auxílio do bot no Facebook Messenger, que conduziu o cliente até o site de pré-reserva da Citroën, onde a transação foi concluída após o pagamento de um sinal.
O dispositivo foi desenvolvido pela Citroën do Brasil em parceria com empresa de tecnologia Smarters e a BETC/Havas – especificamente para o lançamento do Novo modelo no País – com o objetivo de possibilitar o atendimento contínuo dos consumidores em qualquer horário ou dia, além de apresentar os principais atributos do veículo e conduzir o cliente ao portal da Marca. Como uma espécie de consultor de vendas, a ferramenta se baseia no uso da inteligência artificial para responder de forma assertiva questões relacionadas ao design, tecnologia, conforto, segurança, localização de concessionárias, test-drive e demais assuntos atrelados a compra do C4 Cactus.
O chatbot ainda permite usar o Messenger para enviar respostas customizadas para cada perfil de usuário e estabelecer conversas em linguagem natural (como uma pessoa faria), por meio do uso de uma tecnologia de compreensão de textos conhecida como NLP – Natural Language Processing.
“Assim como o Cactus é inspirado pela vida e atitude das pessoas, desenvolvemos uma ferramenta para tratar cada cliente como único, ao mesmo tempo em que ela auxilia o consumidor a fazer a compra de qualquer local, dia ou horário, mesmo em uma grande escala de demanda”, explica Alessandra Souza, Diretora de Desenvolvimento do Negócio Peugeot/Citroën.
Ela lembra que o bot, a cada interação, amplia o seu repertório e apreende diferenças e sutilezas da comunicação humana, incluindo emojis, expressões, tons, emoções, regionalismos, abreviações, coloquialismos e até erros de escrita. “A ideia deste processo é deixar o atendimento cada vez mais personalizado, motivado pelo o que o cliente precisa e quer saber. Deste modo, entregamos em todos os pontos de contato a promessa de Marca inspirada pela vida e atitude das pessoas. Esta customização se reflete no próprio Novo SUV, que oferece 14 opções de personalização”, revela Alessandra.
Projeto global do Groupe PSA – liderado, desenvolvido e produzido na América Latina –, o SUV Citroën C4 Cactus chega em outubro à rede de concessionárias da Marca combinando design, tecnologia e conforto, além de representar com exatidão a nova assinatura “Inspired By You”.
NOVO CAMINHO
Apesar da possibilidade de comercialização de um carro via bot ter se tornado uma ideia bastante recorrente e comentada entre os entusiastas das novas tecnologias, a primeira venda por este tipo de dispositivo confirmada pela Citroën abre oficialmente um novo caminho em uma indústria tradicionalmente conservadora como a automotiva. “Estas novas formas de relacionamento com o cliente irão influenciar também a relação com as concessionárias. Os serviços de pós-venda que elas oferecem é que serão o grande diferencial competitivo”, analisa a executiva.
Segundo ela, um exemplo desta tendência é o programa Citroën & Você, conjunto de compromissos concebido para superar as expectativas de um consumidor bastante racional nas suas escolhas e que não tem tempo a perder. O programa de pós-venda inclui revisões no mesmo dia e com preço fixo, disponibilização de veículos reservas e desconto para carros antigos, além de verificações de água e óleo gratuitamente e check-up, calibragem e rodízio de pneus gratuitos também em toda a rede da marca.
A operadora Oi está realizando processo seletivo para preenchimento de vagas para Pessoas com Deficiência (PcDs) nas cidades de Porto Alegre (RS) e Brasília (DF), para início imediato. As inscrições devem ser realizadas pelo e-mail pcd.oi@hotmail.com ou pelo site www.oi.com.br/euquerotrabalharnaoi. A companhia oferece treinamento especializado e remunerado, vale transporte, vale refeição ou alimentação, plano de saúde, plano odontológico, PPR e outros benefícios. A Oi também está com vagas na capital gaúcha para vendedores e caixas em suas lojas dos shoppings Iguatemi, Praia de Belas e BarraShoppingSul, também para início imediato, após a conclusão do processo seletivo. As inscrições devem ser realizadas no site www.oi.com.br/euquerotrabalharnaoi.
No Rio Grande do Sul a Oi conta com 660 colaboradores diretos, 70 franquias, 8 lojas próprias e 4,5 milhões de clientes na telefonia fixa, móvel, banda larga e TV por assinatura.
Em julho, as duas empresas anunciaram um acordo de intenções para formar uma joint vernture. Nos termos deste acordo, a fabricante dos EUA ficaria com 80% das ações e a Embraer com 20%. A ação contra a fusão, que obteve agora a liminar, foi movida por quatro deputados do PT.
O sinal analógico de TV começa a ser desligado hoje (5) em municípios das regiões Nordeste, Norte, Centro-Oeste, Sul e Sudeste. A medida vai atingir cerca de 80 municípios. De acordo com o Grupo de Implantação do Processo de Redistribuição e Digitalização de Canais de TV e RTV (Gired), responsável por acompanhar o desligamento do sinal analógico no país, o prazo vai até o dia 12 deste mês no caso de alguns municípios.
O grupo decidiu estender os prazos onde ainda não foi atingido o percentual mínimo de 90% dos domicílios com sinal digital. Segundo a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), que coordena o Gired, “a análise da curva de tendência dos municípios que ainda não atingiram a condição para o desligamento permite concluir que o percentual necessário poderá ser alcançado em poucos dias”.
Entre as cidades que terão o sinal analógico de TV desligado estão: Campina Grande (PB), Feira de Santana (BA), Uberaba (MG) e Vitória da Conquista (BA), com desligamento no dia 5; Blumenau (SC), Caruaru (PE), Imperatriz (MA), Rondonópolis (MT), Santa Maria (RS), Uberlândia (MG), Jaraguá do Sul (SC), Joinville (SC) e Juiz de Fora (MG), onde o desligamento termina 17; Dourados (MS), Governador Valadares (MG), Mossoró (RN), Marabá (PA), Parnaíba (PI) e Petrolina (PE), cujo desligamento termina no domingo (09).
No último dia 28, foi desligado o sinal analógico no oeste do Paraná e sul do Rio Grande do Sul. Na mesma data, teve início o desligamento no interior do Rio de Janeiro e no interior de São Paulo, cujo término está marcado para 12 de dezembro.
Com o desligamento do sinal analógico, haverá a liberação da faixa de 700 MHz, atualmente ocupada por canais de TV aberta. Essa frequência será utilizada para ampliar o serviço de telefonia e internet de quarta geração (4G) no Brasil.
Antes da liberação, será feita uma campanha de mitigação para informar a população sobre como agir em caso de interferência do sinal da banda larga móvel na TV aberta digital. O período de mitigação dura, em média, 30 dias. Após o término desse processo, a Anatel libera o uso da faixa de 700 MHz.
“Os beneficiários de programas sociais do governo federal (como Bolsa Família, Minha Casa Minha Vida e Tarifa Social de Energia Elétrica) têm direito ao recebimento de um kit gratuito (com antena e conversor). Os beneficiários devem agendar a retirada do kit no sitehttp://www.sejadigital.com.br/home ou ligar no 147. Serão distribuídos 280 mil kits no mês de novembro”, informou a Anatel.
Neve®, marca líder de papéis higiênicos da multinacional Kimberly-Clark, apresenta sua nova linha de Lenços Umedecidos com campanha on e off estrelando o “Metáforas 2.0”. Criada pela agência Iris São Paulo, o filme está no ar na TV paga em versão de 30” e nas redes sociais da marca com versões de 30“, 15” e 6”. A peça foi produzida para dar continuidade a campanha “Metáforas”, criada para o lançamento do produto onde a marca mostra por meio de metáforas a importância e eficiência da combinação do uso do papel higiênico e do lenço umedecido.
“Acreditamos que o brasileiro ainda tem pouco conhecimento sobre os benefícios dos lenços umedecidos e como eles são uma solução prática e eficiente para complementar a limpeza com o papel higiênico. Com isso em mente, estamos relançando toda a nossa linha de produto, com uma nova comunicação que visa ao desenvolvimento dessa categoria”, comenta Fernanda Hermanny, diretora da marca Neve.
Com o filme “Metáforas 2.0”, mais uma vez, a marca rompe o padrão da categoria com conteúdo abstrato e minimalista. A peça é cheia de elementos subliminares que remetem a marca e a higiene do corpo, além da funcionalidade explícita dos Lenços Umedecidos Neve, sem deixar de ser elegante e moderno. “De execução desafiadora, buscamos um visual e dinâmica com mínimo de interferência na pós-produção. Apesar da execução analógica o resultado se traduz em uma linguagem digital rejuvenescendo a marca e conservando sua identidade”, diz Guto Blanco, diretor de criação da Iris São Paulo.
O Filme
O comercial apresenta ao consumidor um ambiente com situações metafóricas relacionadas ao ato de ir ao banheiro e cenas inusitadas de limpeza. A peça mostra de maneira dinâmica e divertida a eficácia dos Lenços Umedecidos Neve, que chegam ao mercado em novas versões com dimensão e espessura maiores e pacotes com maior quantidade de lenços, mas mantendo a mesma composição e qualidade da fórmula que garantem uma higiene perfeita. Com muito humor o filme ainda conta com a presença do icônico mordomo Alfredo, que sempre está a postos para salvar o consumidor nos momentos em que mais precisam de ajuda.
Criado pela Iris São Paulo, o filme “Metaforas 2.0”, estreia a nova campanha de Neve e será veiculado em tevê paga na versão de 30” e nas plataformas digitais da marca com versão de 30”, 15” e 6”.
Ficha Técnica
Filme: METÁFORAS 2.0
Direção de criação: Guto Blanco
Direção de arte: Thais Barcellos, Guto Blanco
Redação: Thiago Tavares, Wil Viscaino
Direção de Atendimento: Fabiana Jadão
Atendimento: Diego Avila
Direção de Planejamento: Kiko Steinhoff
Direção de Produção e RTVC: Lia D’Amico
Gestão de Projetos: Amanda Seabra
Mídia: Jorge Meletti
BI: Cezar Gomez
Marca: Neve
Aprovação do cliente: Fernanda Hermanny, Fabiola Menezes, Thais Ferreira e Paulo Correa.
O Crunchwrap, produto que está na lista de mais pedidos de Taco Bell – rede californiana com cardápio inspirado na culinária mexicana – traz inovação a partir desta quarta-feira (05/12). Com o conceito “Ainda mais sabor, com o dobro de recheio”, o icônico Double Crunchwrap Supreme, sucesso no exterior, será lançado em todos os restaurantes do Brasil nas versões individual, combo e box.
A receita original do Crunchwrap tem formato atrativo com seis lados e combina ingredientes frescos e saborosos: proteína (carne moída, frango ou filé em tiras), tortilla crocante, nacho cheese, sour cream, alface e tomate em cubos. O lançamentoDouble Crunchwrap Supreme promete uma explosão de sabor com duas vezes mais recheio, sendo três camadas principais: duas de proteína, duas tortillas crocantes e molho nacho cheese em dose dupla.
“A inovação é uma das principais forças de Taco Bell, que lida com um público jovem e aberto a novas experiências compartilhadas. O Double Crunchwrap Supreme chega ao cardápio brasileiro, em edição limitada, para trazer o dobro da indulgência. O lançamento está entre os mais vendidos nas mais de 7 mil lojas da rede no mundo”, diz Renato Mott, Gerente de Marketing de Taco Bell Brasil.
Com proteína de carne moída, a versão individual será vendida por R$ 19,00. O combo inclui porção de nachos ou fries* e bebida* pelo valor de R$ 28,50. Ideal para compartilhar, o Big Bell Box apresenta 2 Crunchy Tacos, porção de nachos ou fries* e bebida* por R$ 34,50. A novidade também poderá ser pedida pelo serviço de delivery, com acréscimo da taxa de entrega.
Por tempo limitado, o lançamento estará disponível em todos os restaurantes da rede nos estados de São Paulo, em lojas como Top Center Shopping, Mooca Plaza Shopping, Shopping Metrô Itaquera, e Rio de Janeiro, no BarraShopping. Para localizar a unidade mais próxima, acesse http://tacobellbrasil.com.br/#enderecos.
Diferenciais da rede
No Brasil, a rede Taco Bell agrada todas as preferências dos consumidores com a opção de escolha sem pimenta e com pimenta leve, moderada ou forte. Todas as proteínas também podem ser substituídas por feijão, opção indicada para os vegetarianos.
* Porção: Nachos 38g ou Fries (batata frita) 118g
** Refrigerante (500ml), suco (lata 290ml), cerveja (lata 350ml) ou água com ou sem gás (garrafa 500ml). Apenas na unidade do Rio de Janeiro, há a opção de Chá Mate Leão (copo 300ml) entre as opções de bebidas.
A Pepsi-Cola Industrial da Amazônia Ltda, pertencente ao grupo Pepsico, decidiu sair do Polo Industrial de Manaus. A marca fecha as portas após quase 20 anos de funcionamento na capital amazonense. O encerramento das atividades foi confirmado em nota enviada pela empresa.
Confira o comunicado da Pepsico na íntegra enviado para o CidadeMarketing:
Tomamos a difícil decisão de fechar nossa unidade de fabricação de concentrados em Manaus (AM), com o objetivo de administrar eficientemente nossas operações em todo o Brasil e posicionar a empresa para um crescimento de longo prazo. Esta decisão não afeta outras operações da PepsiCo no país.
Reconhecemos os impactos pessoais de decisões como esta. Estamos comprometidos a tratar nossos funcionários afetados com dignidade, respeito e apoio, e estamos oferecendo um pacote de indenização competitivo, além do suporte a recolocação.
A PepsiCo está presente no Brasil há 65 anos, e nesse período desenvolvemos uma estreita parceria com os clientes, demonstramos respeito aos consumidores, traçamos uma trajetória de sucesso com nossos funcionários e investimos nas comunidades onde atuamos. Continuaremos comprometidos com o Brasil, assim como estivemos durante nossa longa presença no país.
A Estrela, marca do segmento de brinquedos decidiu relançar o clássico Pogobol na próxima Comic Con Experience (CCXP), evento com identidade da cultura pop e que acontece entre os dias 6 e 9 de dezembro em São Paulo.
De acordo com empresa haverá a possibilidade de comprá-lo com duas cores diferentes:, um na cor preto com laranja e outro roxo com amarelo.
O novo Pogobol chegará às lojas em janeiro de 2019 com preço sugerido de R$ 159,99. A marca justificou o preço afirmando que o brinquedo da década de 90 não sai por um valor menor que R$300 em lugares especializados em raridades.
A expectativa da marca Estrela é que a nova versão faça o mesmo sucesso que o antecessor que vendeu mais de 800.000 unidades.
