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quinta-feira, maio 15, 2025
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O Poder do Digital nas eleições de 2018 é tema de destaque em evento em São Paulo

Por
Thales Brandão
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No dia 17 de dezembro, São Paulo recebe o evento “O poder do digital nas Eleições de 2018: o que foi isso?”. Promovido pelo Digitalks, o evento traz palestras e debates com especialistas da área de comunicação, marketing e política que falarão sobre o quanto o Digital se mostrou decisivo nas campanhas brasileiras e vem tomando um espaço cada vez mais importante na comunicação política em todo o mundo.

De acordo com Gil Castillo, Consultora Política, ex-presidente da ALACOP – Associação Latino-americana de Consultores Políticos, com experiência em várias campanhas eleitorais e curadora do encontro, o evento é uma oportunidade única de ter contato com profissionais destacados, de diversas áreas, que vão ajudar a compreender a nova dinâmica das campanhas eleitorais, com foco na comunicação digital.

Alguns dos questionamentos abordados durante todo o dia são Qual a abrangência dos canais digitais nas eleições? Os meios de comunicação tradicionais perderam a eficiência? O que motiva o eleitor a votar? Qual o impacto das fake news no processo eleitoral? e A campanha é permanente?

O evento é destinado a profissionais de campanhas eleitorais, assessores políticos, da área de comunicação, marketing, publicidade, agências, representantes de veículos de mídia e profissionais que desejam se aprofundar em marketing político. Serão palestras e painéis de debates com profissionais destacados nas diversas áreas de atuação das campanhas eleitorais, como a Consultora política Cila Schulman, Vice-presidente da Idea Big Data, Dra. Karina Kufa, especialista em Direito Eleitoral e coordenadora jurídica da campanha de Jair Bolsonaro, Bruno Scartozzoni, da Story Talks, especialista em Storytelling, Guillermo Raffo, Consultor Sênior da campanha de Henrique Meirelles, Mônica Sodré, Cientista Política e Diretora Executiva da RAPS – Rede de Ação Política pela Sustentabilidade, Moriael Paiva, especialista em Marketing Político Digital, Marcelo Weiss, Consultor Político, Diretor da Tupy Company e Conselheiro do CAMP – Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político, Bruno Soller, especialista em Pesquisas Eleitorais, Arnaldo Azevedo, Diretor de Digital Advertising da Campanha de Geraldo Alckmin, entre outros palestrantes.

O evento “O poder do digital nas Eleições de 2018” acontece no Developer Hub (sede do Digitalks), que fica na Rua Oscar Freire, 2.379, Pinheiros, das 9h às 17h.  As vagas são limitadas para o melhor aproveitamento. A inscrição deve ser feita no site da Digitalks, através do link https://digitalks.com.br/eventos/o-poder-do-digital-nas-eleicoes-2018-o-que-foi-isso/cc.
Mais informações através do e-mail forum@digitalks.com.br ou do telefone (11) 3159-1458.

Sobre o Digitalks

O Digitalks é a principal empresa brasileira que leva conhecimento e oportunidades de negócios através de 50 atividades anuais, preparando pessoas e transformando empresas para a nova realidade digital.

Desde 2009, o Digitalks realiza eventos em todo o Brasil, dissemina conteúdo em diversos canais de comunicação – incluindo portal de notícias, revista e TV Online –, realiza cursos de capacitação e conecta pessoas, incentivando a geração de negócios sólidos. Integrante do mesmo grupo corporativo do iMasters e E-Commerce Brasil, a empresa tem como principal objetivo fomentar o setor digital.

O projeto é um oferecimento de Bing, Dinamize, Google e Vivo Ads e é mantido pelas empresas A² Business Intelligence, Ad.Ez, All iN Marketing Cloud, Apiki, Atena, CI&T, Contentools, CRP Mango, Daryus, Linx + DCG, Digital Business, Gamned!, GTC, Havas Group, Infracommerce, In Loco, InsideOut, Leadlovers, Locaweb, Maqina, mobLee, O2 Media Response, Predicta Group, PwC, Reclame Aqui, SEO Marketing, SharpSpring, Stefanini, Sympla, Unbounce, Vídeo Click, Vitrio, Vtex, Webeleven e Wix. O projeto conta também com o apoio de Abradi, APP Brasil, Cidade Marketing, Digitais do Marketing, E-Commerce Brasil, Era Transmidia, Eventials, Fenapro, IAB Brasil, iMasters, Meio & Mensagem, Mestre GP, MMA, Mundo do Marketing, New Value, Opinion Box, Putz Filmes, Siegel Press e Startupi, além de diversos parceiros regionais.

Serviço – O poder do digital nas Eleições de 2018

Data: 17 de dezembro (segunda-feira)

Horário: das 9h às 18h

Local: Developer Hub (sede do Digitalks) – Rua Oscar Freire, 2.379, Pinheiros

Investimento final: R$ 490,00 (confira os lotes promocionais)

N˚ vagas: 100 lugares (vagas limitadas para melhor aproveitamento)

Inscrições:  https://digitalks.com.br/eventos/o-poder-do-digital-nas-eleicoes-2018-o-que-foi-isso/

Use o cupom – ganhe 30% de desconto: EUQUERO30 

Informações: forum@digitalks.com.br ou (11) 3159-1458

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Cultura aprova proposta que obriga fornecimento gratuito da versão digital de livro adquirido por consumidor

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Thales Brandão
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Foto: Thales Brandão

A Comissão de Cultura da Câmara dos Deputados aprovou o Projeto de Lei 3347/15, do deputado Ezequiel Teixeira (SD-RJ), que pretende obrigar editoras e distribuidoras a disponibilizar, sem custo adicional, a versão digital de livro físico adquirido pelo consumidor identificado na nota fiscal.

O texto prevê multa de R$ 1.500 em caso de descumprimento da norma, sem prejuízo de danos morais ou materiais.

O relator, deputado Celso Pansera (PT-RJ), recomendou a aprovação. Ele apresentou emenda para ressalvar que a obrigatoriedade prevista na futura lei será exigida “desde que a editora já possua disponível e autorizada tal obra em formato digital”. Conforme o relator, isso é necessário porque, segundo o Censo do Livro Digital, 63% das editoras brasileiras ainda estão fora desse mercado.

Tramitação
A proposta tramita em caráter conclusivo e ainda será analisada pela Comissão de Constituição e Justiça e de Cidadania.

Íntegra da Proposta

CidadeMarketing com informações da Agência Câmara de Notícias.

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Costa Cruzeiros cria nova campanha com a sereia Penélope Cruz

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Thales Brandão
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Reprodução

A Costa Cruzeiros apresenta, nesta semana, sua nova campanha publicitária mundial. Nela, a atriz espanhola Penélope Cruz aparece como uma linda sereia.

Enfeitiçada pelo som de um navio da Costa, a estrela do comercial decide embarcar em um caminho mágico e experimentar a excitação e a felicidade ao quadrado, vivenciadas por quem escolhe um cruzeiro da companhia para suas férias.

De acordo com Luca Casaura, vice-presidente sênior de marketing global e estratégico da Costa Cruzeiros, Penélope Cruz é a representante ideal da Costa, uma vez que incorpora perfeitamente o espírito e a beleza de um feriado mediterrâneo a bordo de nossos navios. “Ela é alegre e genuína, além de ser conhecida por seu grande profissionalismo. O objetivo da nossa nova campanha é mostrar justamente isso: viajar em um cruzeiro Costa significa ter um feriado mágico”, conta. A ideia da campanha é ressaltar que os cruzeiros da Costa são os únicos a permitir que as pessoas descubram o mundo a partir da perspectiva exclusiva do mar, tanto que encantam até uma sereia o suficiente para que ela queira embarcar.

A música é outro elemento fundamental do comercial. Para embalar as imagens, foi utilizada a versão original de uma das canções italianas mais amadas de todos os tempos, Sapore di sale, criada por Gino Paoli, cantor representante da escola genovesa, que revolucionou a música popular italiana da década de 1960 em diante. A canção destaca ainda mais o tema de férias à beira-mar, uma das essências da empresa italiana. Além de homenagear o artista de Gênova, a Costa planejou uma série de iniciativas para apoiar sua cidade natal nesses meses difíceis, como incluir, ao final da campanha publicitária, o logotipo Genova nel Cuore (Gênova no Coração).

 

O novo comercial foi produzido pela agência Young & Rubicam da Espanha e dirigido por Jaume de Laiguana. Será disponibilizado nos formatos de 60″, 30″, 20″ e 15″, e divulgado mundialmente nas TVs da Itália, França e Espanha, bem como na internet, com campanha digital e marketing direto em todos os principais países onde a Costa atua, mídias sociais da companhia e nos materiais de venda das principais agências parceiras da Costa.

Na Itália, a versão completa do comercial será transmitida pela primeira vez no dia 2 de dezembro, às 21h, em todas as redes da Mediaset. Mas você já pode assistir ao teaser e se encantar com os navios da Costa.

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Café do Moço lança nova identidade visual

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Thales Brandão
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Divulgação

Referência nacional no mercado dos cafés especiais desde 2009, o Grupo Café do Moço agora está de cara nova. Além lançar diversos produtos inéditos, o empreendimento investiu na modernização da linguagem visual. A logomarca e as embalagens foram todas repensadas numa ótima mais minimalista, focando sempre na qualidade do produto. Além disso, essa nova fase marca uma maior ênfase na produção nacional, que é pouco valoriza, porém muito rica em recursos e diversidade.

A ideia do upgrade é trazer um novo conceito, ainda mais atual no que diz respeito ao cenário brasileiro dos cafés especiais, principalmente a cena brasileira de pequenos produtores. A nova marca, criada pela agência curitibana BlaBlu, foi desenvolvida com o objetivo de destacar ainda mais o processo de produção dos cafés especiais. Com a mudança, a abordagem a respeito da complexidade dos processos e da exclusividade do trabalho torna-se mais enfática.

 

O novo posicionamento da marca quer demonstrar todo o cuidado que o artesanal inspira, porém, com destaque para a tecnologia por trás de todo estudo a respeito da colheita, secagem e torra dos grãos. A linha de produtos também conta com novidades. São cinco novos tipos de cafés especiais, dentre frutados, florais e uma nova safra do Café das Moças. Desta vez, a linha de produção alcançou mais produtoras do país e o café especial vem diretamente de Goiás.

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DAZN lança serviço de esportes via streaming no Brasil

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Thales Brandão
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A DAZN, o primeiro serviço de streaming apenas de esporte, ao vivo, e por demanda do mundo, amplia sua expansão global com o anúncio do lançamento no Brasil em março de 2019, oferecendo acesso à transmissão acessível e flexível de alguns dos melhores esportes do mundo.

A CONMEBOL concedeu à DAZN os direitos de transmissão exclusivos para todos os jogos da Copa Sul-Americana de 2019, por quatro temporadas. Além disso, DAZN irá mostrar toda a Serie A TIM e Liga 1 e jogos exclusivamente até 2021, com mais direitos importantes a serem anunciados em breve.

Antes do lançamento, em março de 2019, a DAZN transmitirá partidas selecionadas da Serie A TIM e da Ligue 1 por meio de suas páginas no Facebook e YouTube, para que os fãs brasileiros possam assistir ao Paris Saint-Germain e à Juventus com superstars globais, incluindo Neymar Jr e Cristiano Ronaldo em ação. A cobertura começa a partir de 7 de dezembro.

Simon Denyer, CEO do Grupo DAZN, comenta: “o futebol é um estilo de vida no Brasil. Por isso, fazer o lançamento com direitos de transmissão tão significativos é um grande momento para a DAZN, consolidando-nos como a emissora esportiva que mais cresce no mundo. Expandimos nossa presença para nove países – quatro deles em apenas dois anos – e isso é apenas o começo”.

O presidente da CONMEBOL, Alejandro Dominguez, reforça a parceria: “estamos muito satisfeitos em anunciar esse acordo com a DAZN e por permitir que os torcedores brasileiros possam experimentar os jogos da Copa Sul-Americana por meio de uma nova e empolgante plataforma. A primeira abordagem aos fãs da DAZN de oferecer acesso flexível e acessível aos maiores esportes do mundo é perfeita para nós e esperamos trabalhar com eles nas próximas temporadas”.

Didier Quillot, diretor executivo da LFP afirma: “após nossos acordos na Alemanha, Áustria, Itália e Japão, estamos muito satisfeitos em estender nossa parceria com a DAZN para o Brasil. Sempre houve um vínculo especial entre a Liga 1 e o país e temos certeza de que os fãs brasileiros de futebol poderão desfrutar de nossos jogos no serviço de streaming da DAZN. Juntamente com o nosso parceiro de mídia global, beIN Sports, estamos ansiosos para trabalhar com eles neste novo território e continuar desenvolvendo a Liga 1 em todo o mundo”.

O anúncio no Brasil acontece apenas quinze dias após a DAZN ter divulgado que o serviço será lançado na Espanha, em 2019, com MotoGP ™,  Premier League da Inglaterra e a Euroleague Basketball já confirmados como os primeiros direitos de transmissão na plataforma.

A DAZN não garante contrato de longo prazo, apenas um preço acessível para o serviço de streaming disponível na maioria dos dispositivos conectados, incluindo TVs, smartphones, tablets, consoles de jogos e PCs. DAZN já está ao vivo em sete países e continua crescendo. O serviço entrou em cena em agosto de 2016, estreando no Japão, Alemanha, Áustria e Suíça. Seu sucesso inicial em toda a Europa e Ásia foi seguido por outros lançamentos com grande êxito no Canadá (2017), Itália (2018) e Estados Unidos (2018).

Para mais informações sobre o lançamento do DAZN no Brasil, acesse: https://watch.dazn.com/pt-BR/sports/

Confira abaixo a lista completa de soluções gratuitas que estarão disponíveis no Facebook e no YouTube para fãs brasileiros, a partir de 1 de dezembro de 2018:

Data Horário  (GMT) Partida
07/12 19h30 Juventus X Inter
08/12 1500 PSG  X Montpellier
15/12 1600 Dijon X PSG
15/12 19h30 Torino X Juventus
22/12 tbc TBC PSG X Nantes
22/12 1930 Juventus X Roma
26/12 1400 Atalanta X Juventus
29/12 11h30 Juventus X Sampdoria
12/1 tbc TBC Amiens vX PSG
19/1 tbc TBC PSG X Guingamp
20/1 tbc TBC Juventus X Chievo
26/1 tbc TBC PSG X Rennes
27/1 tbc TBC Lazio X Juventus
2/2 tbc TBC Juventus X Parma
2/2 tbc TBC Olympique Lyonnais X PSG
9/2 tbc TBC PSG X Bordeaux
9/2 tbc TBC Sassuolo X Juventus
16/2 tbc TBC Saint-Étienne X PSG
16/2 tbc TBC Juventus X Frosinone
23/2 tbc TBC Bologna X Juventus
23/2 tbc TBC PSG X Nîmes
02/3 tbc TBC Caen X PSG
03/3 19h30 Napoli X Juventus
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Samsung cria chatbot pelo Twitter para estreitar o relacionamento com os consumidores

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Thales Brandão
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Conceito com o qual os consumidores estão cada vez mais familiarizados, o “chatbot” tem contribuído para o pós-venda de excelência da Samsung, ao lado de outras ferramentas on-line que fazem parte do Samsung Care – plataforma da marca dedicada ao suporte ao consumidor que reúne conteúdos práticos e informativos como tutoriais em vídeo, dúvidas frequentes e assistência remota, presencial e por redes sociais.

Além do chat ao vivo pelo site Samsung Care, é possível acessar o atendimento da Samsung por meio do Twitter. Nesse último caso, um “bot” híbrido mistura a interação humana e a automatizada.

O assistente do Twitter ajuda o usuário com dicas, tutoriais e soluções de problemas relacionados a TVs, smartphones, tablets e “wearables” da Samsung. É possível interagir consultando as respostas rápidas ou fazendo perguntas. O assistente personaliza o atendimento – inclusive por geolocalização -, entende linguagem coloquial e possui suporte para sentenças criadas para ele, mas é constantemente aperfeiçoado a partir das interações com os consumidores.

As pessoas estão se acostumando a usar o “chatbot” e sabem melhor como interagir. Os usuários se sentem mais confortáveis. Para se ter ideia da relevância crescente dessa ferramenta, no último ano o número de usuários que optavam diretamente pelo “fale diretamente com o especialista” dentro desse serviço caiu em 60%. As constantes atualizações e melhorias realizadas na ferramenta ajudaram as pessoas a encontrar o que precisavam.

“Inovamos e ampliamos os canais de relacionamento via redes sociais para atender nossos consumidores, onde quer que eles estejam, de uma forma ainda mais eficiente. O que oferecemos é muito mais do que uma assistência técnica. Com o Samsung Care ajudamos o consumidor a tirar dúvidas e, assim, aproveitar o máximo do seu produto”, explica Andréa Mello, Diretora de Marketing Corporativo da Samsung Brasil. “Com o atendimento automatizado do Twitter, o consumidor tem um serviço completo e inovador”, diz Andréa.

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Em 12 meses, quase oito milhões de brasileiros foram vítimas de fraudes, estimam CNDL/SPC Brasil

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Com a chegada do fim de ano, criminosos aproveitam o aumento da circulação de consumidores nos centros de compras para realizar os mais diversos tipos de golpes. Um levantamento da Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) estima que, em 12 meses até setembro deste ano, 7,8 milhões de brasileiros foram vítimas de fraude. Os dados mostram que a maior parte das ocorrências (41%) está ligada à clonagem de cartão de crédito. Outros golpes mais comuns envolvem o uso indevido do nome para contratação de empréstimos (12%), utilização de documentos para abertura de crediário (10%) e pagamento de boletos falsos (10%). Há ainda pessoas que foram vítimas de clonagem de cartão de débito (7%), falsificação de cheque (7%) e clonagem de placa de veículo (7%).

Crimes como esses acabam causando sérios danos para o consumidor, que ao ter suas informações pessoais utilizadas indevidamente, sofrem não apenas prejuízos financeiros, como também ficam expostos a constrangimentos. Segundo a pesquisa, as principais consequências enfrentadas com ações fraudulentas são perda de tempo com processos burocráticos para regularizar a situação (32%), compras indevidas feitas em seu nome (29%) e negativação do CPF, que dificulta a realização de compras por meio do crédito (24%).

SPC Brasil libera, por 30 dias, gratuidade de monitoramento de CPF

Para auxiliar a população na proteção a fraudes, o SPC Brasil disponibiliza, gratuitamente, por 30 dias, o serviço ‘SPC Avisa’. Com a ferramenta, o consumidor recebe informações via e-mail sempre que seu nome for incluído, excluído ou sofrer alterações cadastrais no banco de dados do SPC Brasil.

De acordo com o SPC Brasil, nos últimos cinco anos, em cada dez avisos de perda ou de furto de documentos protocolados no SPC Brasil, quatro foram feitos entre janeiro e março, período que coincide com o Carnaval, quando as pessoas geralmente viajam e participam de atividades com grande aglomeração. “Com o SPC Avisa, o consumidor recebe alertas em até 24 horas sempre que o seu CPF for consultado para concessão de crédito ou quando houver inclusão ou exclusão da base de inadimplentes do SPC”, afirma o superintendente de bureau de crédito do SPC Brasil, Nival Martins.

Outro serviço que está à disposição dos consumidores é o ‘SPC Alerta de Documentos’. Em caso de perda, roubo, furto ou extravio de documentos pessoais, como CPF, talão de cheque ou cartão de crédito, por exemplo, basta apenas o consumidor comparecer pessoalmente até um balcão de atendimento, do SPC Brasil com o boletim de ocorrência em mãos.

Com isso, o risco de fraudes é reduzido, já que os estabelecimentos comerciais são informados da ocorrência, evitando os problemas decorrentes de ter seus dados pessoais utilizados por golpistas nas compras a prazo, quando são realizadas consultas no banco de dados do SPC para a concessão de crédito.

Metodologia

A pesquisa ouviu 800 consumidores em setembro de 2018 com idade superior ou igual a 18 anos, de ambos os sexos e de todas as classes sociais, em 12 capitais das cinco regiões brasileiras: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Salvador, Fortaleza, Brasília, Goiânia, Manaus e Belém. Juntas, essas cidades somam aproximadamente 80% da população residente nas capitais. A margem de erro é de 3,5 pontos percentuais a uma margem de confiança de 95%.

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Criador do desenho animado Bob Esponja Calça Quadrada morre aos 57 anos

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Thales Brandão
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O criador do desenho animado Bob Esponja Calça Quadrada, Stephen Hillenburg, morreu aos 57 anos, informou o canal de televisão Nickelodeon nesta terça-feira.

Stephen, nascido em 1961, era um animador, cartunista, produtor, diretor e biólogo marinho que se tornou mundialmente conhecido após a criação do desenho ‘Bob Esponja Calça Quadrada’. Em março 2017, Hillenburg havia sido diagnosticado com Esclerose Lateral Amiotrófica (ELA), que é uma doença degenerativa que causa a morte de neurônios e músculos do corpo, fazendo com que a pessoa que a possui não consiga ter uma coordenação motora apropriada.

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Cartões internacionais terão valor fixado em reais na data da compra ou do saque

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Thales Brandão
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Foto: Thales Brandão
A medida aumenta a previsibilidade para os clientes em relação ao valor a ser pago, evitando o efeito da variação da cotação da moeda estrangeira entre o dia do gasto e o dia de pagamento da fatura.
Alem disso, a medida aumenta transparência e a comparabilidade na prestação do serviço, padronizando as informações sobre o histórico das taxas de conversão nas faturas e terão que ser divulgadas em formato de dados abertos, de forma que rankings de taxas possam ser estruturados e divulgados.
Para a sistemática de fixação do valor em reais na data do gasto, a fatura terá que apresentar, além da identificação da moeda, a discriminação de cada gasto na moeda em que foi realizado e o seu valor equivalente em reais, as seguintes informações adicionais: data, valor equivalente em dólares (quando a moeda usada na compra for diferente de dólar) e a taxa de conversão do dólar para o real.
Clique para ler a Circular 3.918
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Mochilão GOL é a nova estratégia promocional da marca para o mercado digital

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Thales Brandão
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Em continuidade às ações promocionais do mês de novembro, a GOL lança a ação “Mochilão GOL”, que premiará duas pessoas (vencedor + acompanhante) com passagens aéreas para as cidades de Natal, Fortaleza, Recife, Fernando de Noronha e Miami, com validade para todo o ano de 2019.
Para participar, basta postar no perfil pessoal do Instagram uma foto que represente como “curtir cada minuto da sua viagem”, junto com a hashtag #MOCHILAOGOL. O período de participação é até às 23h59 de sexta-feira (30). A foto vencedora será anunciada no site da companhia e também no Instagram da marca (@voegoloficial) até o início de dezembro.

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