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MEC apresenta programa que muda a cultura nas instituições públicas de ensino superior

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Apresentação do Programa Future-se. Fotos: Luis Fortes/MEC

O Ministério da Educação (MEC) lançou nesta quarta-feira, 17 de julho, o Future-se. Inédito e inovador, o programa propõe uma mudança de cultura nas instituições públicas de ensino superior: maior autonomia financeira a universidades e institutos federais. A cerimônia foi realizada no auditório do Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (Inep), em Brasília.

Assim como ocorre na reforma da Previdência, sustentabilidade financeira e responsabilidade com o futuro são pilares do projeto. O fomento à captação de recursos próprios e ao empreendedorismo são algumas das propostas.

“[O Future-se] coloca o Brasil no mesmo patamar de países desenvolvidos. Nós buscamos as melhores práticas e adaptamos para a realidade brasileira. A maioria das medidas já acontece aqui. Nós vamos potencializá-las”, disse o ministro da Educação, Abraham Weintraub, durante o lançamento.

Segundo o secretário de Educação Superior do MEC, Arnaldo Lima, o programa retira algumas barreiras burocráticas que as universidades enfrentam. “O nosso potencial é gigantesco. Os estudantes poderão ser protagonistas do seu próprio destino. O nosso convite é: futurem-se”, afirmou.

O processo respeitará o princípio da publicidade. A proposta do MEC vai passar por consulta pública até o dia 15 de agosto. A população poderá colaborar com o programa. As contribuições serão compiladas e uma proposta de mudança na legislação, apresentada posteriormente.

A adesão ao Future-se será voluntária. As universidades e os institutos federais não serão privatizados. O governo continuará a ter um orçamento anual destinado para as instituições.

São mais de R$ 100 bilhões aos quais universidades e institutos poderão ter acesso. O dinheiro virá, por exemplo, do patrimônio da União, de fundos constitucionais, de leis de incentivos fiscais e depósitos à vista, de recursos da cultura e de fundos patrimoniais.

O Future-se tenta tornar mais eficiente práticas existentes. As instituições já contam com receitas próprias – cerca de R$ 1 bilhão de universidades, institutos e hospitais universitários somados. Mas os recursos não apresentam retorno direto para as atividades por conta de limitação legal. O dinheiro arrecadado vai para a Conta Única do Tesouro. A proposta do MEC visa à desburocratização do recebimento dessa verba.

Eixos – O programa é dividido em três eixos complementares. São eles:

Gestão, Governança e Empreendedorismo

  • Promover a sustentabilidade financeira, ao estabelecer limite de gasto com pessoal nas universidades e institutos – hoje, em média, 85% do orçamento das instituições são destinados para isso. Para a administração pública, a Lei de Responsabilidade Fiscal (LRF) estabelece percentual máximo de 60%;
  • estabelecer requisitos de transparência, auditoria externa e compliance;
  • criar ranking das instituições com prêmio para as mais eficientes nos gastos;
  • gestão imobiliária: estimular o uso de imóveis da União e arrecadar por meio de contratos de cessão de uso, concessão, fundo de investimento e parcerias público-privadas (PPPs);
  • propiciar os meios para que os departamentos de universidades/institutos arrecadem recursos próprios, com estímulo à competição entre as unidades;
  • autorizar naming rights (ter o nome de empresas/patrocinadores e patronos) nos campi e em edifícios, o que possibilitaria a modernização e manutenção dos equipamentos com ajuda do setor privado.

Pesquisa e inovação

  • instalar centros de pesquisa e inovação, bem como parques tecnológicos;
  • assegurar ambiente de negócios favorável à criação e consolidação de startups, ou seja, de empresas com base tecnológica;
  • aproximar as instituições das empresas, para facilitar o acesso a recursos privados de quem tiver ideias de pesquisa e desenvolvimento;
  • premiar os principais projetos inovadores, com destaque para universidades de pequeno porte.

Internacionalização

  • Estimular intercâmbio de estudantes e professores, com foco na pesquisa aplicada;
  • revalidação de títulos e diplomas estrangeiros por instituições públicas e privadas com alto desempenho, de acordo com os critérios do MEC;
  • facilitar o acesso e a promoção de disciplinas em plataformas online;
  • firmar parcerias com instituições privadas para promover publicações de periódicos fora do País;
  • possibilitar bolsas para estudantes atletas brasileiros em instituições estrangeiros. 

Fundo de investimento – O programa será financiado por um fundo de direito privado, que permitirá o aumento da autonomia financeira das instituições federais de ensino. A administração do fundo é de responsabilidade de uma instituição financeira e funcionará sob regime de cotas.

Implementação – A operacionalização do Future-se ocorrerá por meio de contratos de gestão. Estes serão firmados pela União e pela instituição de ensino com organizações sociais cujas atividades sejam dirigidas ao ensino, à pesquisa científica, ao desenvolvimento tecnológico, à cultura e estejam relacionadas às finalidades do Future-se.Os contratos de gestão poderão ser celebrados com organizações sociais já qualificadas pelo MEC.

Além disso, as fundações de apoio poderão ser qualificadas como organizações sociais.A organização social contratada poderá manter escritórios, representações, dependências e filiais em outras unidades da Federação. A instituição de ensino pode viabilizar a instalação física em suas dependências.As organizações sociais são entidades de caráter privado. Recebem o status “social” ao comprovar eficácia e fins sociais, entre outros requisitos.

Cases de sucesso – O programa vai tornar mais produtivo e viável um movimento que já ocorre nas universidades e institutos. A Universidade Federal de Lavras (Ufla), por exemplo, construiu uma estação de esgoto e hoje é autossuficiente em produção de água e trata 100% de seu esgoto. A economia anual projetada é de R$ 3,6 milhões.

Já o Instituto Federal do Sul de Minas investiu R$ 467,4 mil na construção de usinas fotovoltaicas para geração de energia. O projeto gera economia anual de R$ 615 mil ao gerar energia suficiente para abastecer a reitoria e mais de 70% do campus.

Na Universidade Federal de Campina Grande, a inovação ficou por conta do Programa de Inovação e Transferência de Tecnologia, que promove a captação de recursos por meio de pesquisa e desenvolvimento. A instituições fez 83 registros de patentes, 35 de softwares e 3 marcas em 2018. Os recursos captados somam R$ 56.235.469,13.

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Isabela apresenta linha integral

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Divulgação

Sempre acompanhando as tendências de consumo e ofertando o que tem de melhor aos consumidores e varejistas, Isabela, marca de massas, biscoitos e torradas na região Sul do País, pertencente à M. Dias Branco, lança a sua linha integral de massas.

Comercializada em embalagem de 500 g, nos cortes Parafuso e Espaguete, os mais vendidos nos estados em que atua, o produto é fonte de fibras e proteínas. Para preparar uma excelente refeição prática e rápida, basta seguir a instrução da embalagem. Além disso, pode acompanhar molhos e ingredientes da preferência de cada um.

“A novidade de Isabela é um complemento de linha, já que a marca não trabalhava com esse segmento. O aumento do portfólio segue a tendência de mercado e atende a crescente procura por esse tipo de produto”, comenta Karen Dall Alba, gerente de produto da marca.

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Amstel lança nova campanha

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Reprodução

Amstel,  cerveja puro malte do Grupo HEINEKEN no Brasil, estreia campanha que lança um novo posicionamento para a marca no Brasil: “Com Amstel você se sente à vontade para ser quem você é”.

Com peças em diferentes mídias, incluindo filme na TV, a comunicação traz uma evolução do posicionamento anterior – “Com Amstel você é mais do que bem-vindo” – e extrapola características de produto ao reforçar os benefícios emocionais da marca, tendo como inspiração a sua origem na capital holandesa, Amsterdam, conhecida por ter um espírito de liberdade, autenticidade, respeito e receptividade.

A campanha dá continuidade às ações da marca durante o primeiro semestre, como o Amstel District, evento em SP que trouxe a atmosfera de Amsterdam para a cidade.

“A nova campanha reforça o papel democrático que Amstel sempre teve, fazendo com que as pessoas se sintam bem em diferentes momentos de consumo, seja entre amigos, falando de futebol, com a família etc. Falamos da liberdade de você ser quem você é, e ser respeitado por isso”, afirma Cecília Bottai Mondino, diretora de marketing das marcas economy e mainstream.

Nos filmes e peças de digital e OOH, Amstel passa a assinar “Puro malte nascida em Amsterdam. Aí sim”. Além de trazer uma mensagem direta reforçando atributos já reconhecidos da cerveja, também expressa como a qualidade de Amstel melhora a experiência do consumo, por meio de uma expressão popular: “Aí Sim”.

FILME NA TV E PEÇAS EM DIGITAL E OOH

O filme reúne pessoas em uma festa formal e a marca tem um papel protagonista na rota deste evento. O ator principal encontra uma geladeira de Amstel, descobrindo que a cerveja não é só uma puro malte, e sim, nascida em Amsterdam. As latas de Amstel são abertas, o som característico se transforma em sinfonia e as pessoas se sentem mais à vontade para serem quem são, seja ao abrir mão do sapato desconfortável, afrouxar o nó da gravata, relaxar a postura ou mesmo por encontrar alguém com características semelhantes às suas.

“No filme, Amstel reforça que, ao abrir uma cerveja puro malte, de excelente qualidade, nascida em Amsterdam, é possível se sentir livre para agir como gostaria, com um mundo de possibilidades se abrindo e tornando tudo mais prazeroso.  É esse pensamento de liberdade, respeito, autenticidade e receptividade, presentes no DNA da marca e na cultura de Amsterdam, que buscamos trazer para o consumidor brasileiro”, afirma Cecília.

No digital, as peças apostam na divisão de tela para traçar um paralelo entre ações ocorridas em Amsterdã e no Brasil, com muita naturalidade, para reforçar o significado de se sentir à vontade para ser quem você é, com Amstel, além de explorar a mesma sinfonia utilizada no filme, que aparece como trilha em diversas peças.

“A campanha reforça que não importa onde, nem como, o mais importante é se sentir á vontade para ser quem você é. Liberdade, respeito, autenticidade e receptividade, são os valores de Amsterdam e da marca que buscamos comunicar nas diferentes peças da campanha de um jeito leve, coreográfico e musical”, afirma Nicolás Romanó, Diretor de Criação da J. Walter Thompson Brasil.

A campanha acontece entre julho e outubro, nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Distrito Federal e Paraná. 

FICHA TÉCNICA – AMSTEL – À VONTADE

Título: À Vontade

Produto: Amstel

Cliente: Heineken Brasil

Agência: J. Walter Thompson Brasil

CEO/CCO: Ricardo John

ECDs: Cassio Moron e Rodrigo Da Matta

Direção de Criação: Nicolás Romanó

Redator: João Gandara

Diretor de Arte: Vinícius Pegoraro

Head of Production: Maisa Delgado

Producer RTV: Marisa Toledo

Head of Client Services: Felipe Giacon

Atendimento: Marcos Richter, Luana Ferreira, Julianna Carvalho, Caio Sabag e Marcelo Honório

Head of Planning: Stella Pirani

Planejamento: Gisele Bambace, Erica Rigobello
Head of Media
: Giovanna Venturelli

Mídia: Stella Lopes, Juliana Magalhães, Ana Battaglini, Nicole Negrigo, Israel Bastos, Thiago Souza, Ludmila Celaschi

PR: Andrea Assef, Vivian Zeni

Produtora filme: LANDIA/M&A

Direção: Agustin Alberdi / Clara Berhmann

Diretor de Fotografia: Diego Robaldo

Produção Executiva: Carol Dantas & Sebastian Hall

Assistente de produção executiva: Larissa Delfini

Producer: Camilla Bastos

Assistente de Direção: Camilla Andreoni
Diretor de Produção: Gisela Castilho

Diretor de Arte: Vera Arico

Stylist: Ana Wainer

Coordenação de Pós-Produção: Elton Bronzeli

Montagem: Tiago Gil

Correção de cor: Marla Colour Grading

Finalização: CLAN VFX

Produtora de som: LOUD

Produtor musical: Equipe Loud

Atendimento: Edu Bernardo

Locução: Tadeu Pinheiro

Aprovação Cliente: Bram Westenbrink, Eduardo Picarelli, Renan Ciccone e Fabrizio D’Angelo 

Aprovação Cliente (Mídia): Natacha Volpini, Victor Soffiatti e Mariana Rabello

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Criminalidade cai no país em 2019; Primeiro trimestre de 2019 registra 54 mil furtos de veículos

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Dados oficiais apontam a queda nas ocorrências de crimes no país no comparativo de 2019 com 2018 considerando todo o primeiro trimestre e também o mês de março.

Nos três primeiros meses deste ano, em relação ao mesmo período do ano passado, os índices chegaram a cair 41% no caso de roubo a instituições financeiras e 38% nos registros de roubo de carga. Houve, ainda, queda de 30% do roubo de veículos; 23% no roubo seguido de morte; 23% de latrocínio (roubo seguido de morte); 22% nas taxas de homicídio doloso; 12% no furto de veículos; 11% em tentativas de homicídio e 5% de diminuição nos registros de estupro.

No cruzamento de dados do mês de março, consolidado no levantamento, as taxas seguem a mesma tendência de declínio. O roubo a instituições financeiras caiu de 104 para 44 casos (-58%), maior índice percentual registrado, seguido de menores ocorrências de latrocínio (-34%), de roubo de carga (-33%) e de roubo de veículos (-32%). Os números também apontam para menor registro de crimes de lesão corporal seguida de morte (-16%), homicídio doloso (-14%), furto de veículos (14%), estupro (-13%) e tentativa de homicídio (-7%).

Os dados de criminalidade são registrados pelo Sinesp de acordo com os boletins de ocorrência dos Estados e do Distrito Federal.

O Sinesp

O Sistema Nacional de Informações de Segurança Pública, Prisionais, de Rastreabilidade de Armas e Munições, de Material Genético, de Digitais e de Drogas (Sinesp) é uma plataforma de informações integradas, que possibilita consultas operacionais, investigativas e estratégicas sobre segurança pública, implementado em parceria com os entes federados.

Criado pela Lei 12.681/2012, com a publicação da Lei 13.675/2018 o Sinesp firmou-se como um dos meios e instrumentos para a implementação da Política Nacional de Segurança Pública e Defesa Social (PNSPDS), instituindo-se o Sistema Único de Segurança Pública (Susp).

Ficou a cargo do Ministério da Segurança Pública, por meio da Secretaria Nacional de Segurança Pública (Senasp), disponibilizar sistema padronizado, informatizado e seguro do intercâmbio de informações entre os integrantes do Susp; auditar periodicamente a infraestrutura tecnológica e a segurança dos processos, redes e sistemas e estabelecer cronograma para adequação dos integrantes do Susp às normas e procedimentos de funcionamento do Sistema. Para alcançar esse objetivo foram desenvolvidas diversas soluções que estão sendo disponibilizadas aos estados, com implantação e treinamento

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Le Postiche cria campanha promocional com sorteio de viagem para o mar do Caribe

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Reprodução

A rosa dos ventos, símbolo da campanha “Destinos” da Le Postiche, aponta para a Riviera Maya, região turística do México banhada pelo mar do Caribe. Criada pela agência Fri.to, a ação visa alavancar as vendas no período das férias de julho, sorteando uma viagem com acompanhante para a paradisíaca Playa Del Carmen, no Resort Paradisus. A campanha também tem como objetivo atrair ainda mais clientes para o segmento de viagem, categoria que já representa cerca de 45% dos negócios da rede de lojas. 

Para Alessandra Restaino, sócia-diretora da Le Postiche, a iniciativa quer também reforçar a proximidade e os laços emocionais com os clientes. “Queremos remeter àquela expectativa boa antes de uma viagem, com o planejamento, a compra da mala e dos acessórios”, diz Alessandra. “A empresa vende mais de 500 mil malas por ano e acabamos fazendo parte da história das pessoas”, completa.  

A proposta da comunicação é criar uma experiência de viagem muito antes do embarque, despertando desejo pelo destino da campanha promocional já no interior da loja, ambiente decorado com itens que remetem aos encantos do México. Para participar do sorteio basta adquirir R$ 200 em produtos nas lojas físicas ou no e-commerce da rede e cadastrar a nota fiscal no hotsite www.promocaolepostiche.com.br.  

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Vale libera R$ 1,6 bilhão para pagamento de 700 mil a família de vítimas da tragédia de Brumadinho

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Reprodução

A Vale e o Ministério Público do Trabalho de Minas Gerais assinaram, nesta segunda-feira (15/7), com a participação de sindicatos, na 5ª Vara do Trabalho de Betim, acordo por meio do qual foi encerrada a fase de conhecimento da Ação Civil Pública. A partir de agora, os familiares dos trabalhadores vítimas do rompimento da barragem B1 da Mina Córrego do Feijão, em Brumadinho, poderão se habilitar para receber reparação, iniciando a execução do acordo individual, observando-se as seguintes premissas:

Pais, cônjuges ou companheiros(as) e filhos de trabalhadores falecidos receberão, individualmente, R$ 500 mil por dano moral. Irmãos receberão R$ 150 mil.

Haverá o pagamento de um seguro adicional por acidente de trabalho no valor de R$ 200 mil aos pais, cônjuges ou companheiros(as) e filhos, individualmente.

Haverá, ainda, o pagamento de dano material ao núcleo de dependentes, cujo valor mínimo é de R$ 800 mil.

Será pago o benefício de auxílio creche no valor de R$ 920 mensais para filhos de trabalhadores falecidos com até 3 anos de idade, e auxílio educação no valor de R$ 998 mensais para filhos entre 3 e 25 anos de idade.

Será concedido plano de saúde vitalício para cônjuges ou companheiros(as) e para filhos até 25 anos de idade.

O acordo também prevê estabilidade aos trabalhadores próprios e terceirizados, lotados na Mina de Córrego do Feijão no dia do rompimento, e aos sobreviventes que estavam trabalhando no momento do rompimento, pelo prazo de 03 anos, contados a partir de 25 de janeiro de 2019, podendo ser convertido em pecúnia.

A Vale depositará a disposição do juízo, no dia 06 de agosto de 2019, o valor de R$ 400 milhões a título de dano moral coletivo.

Desbloqueio

O acordo ainda determinou a liberação do valor de R$ 1,6 bilhão inicialmente bloqueado da Vale.

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Instagram testa ocultar número de curtidas no Brasil

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Divulgação/Instagram

Instagram realiza nova atualização. Em fase de teste no Brasil, o aplicativo removerá o número total de curtidas em fotos e visualizações de vídeos no feed. Somente o proprietário de cada conta poderá ver o número total de engajamento de sua publicação. De acordo com a empresa, a ação busca evitar competições e incentivar os usuários a focarem nas histórias compartilhadas e geração de conteúdo na rede social. “Não queremos que as pessoas sintam que estão em uma competição dentro do Instagram e nossa expectativa é entender se uma mudança desse tipo poderia ajudar as pessoas a focar menos nas curtidas e mais em contar suas histórias”, em nota disse o Instagram.

O teste foi iniciado no último mês de maio no Canadá.

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Plataforma online criada para bloqueio de ligações de telemarketing registra 320 mil usuários cadastrados nas primeiras horas

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A plataforma online (www.naomeperturbe.com.br) criada pelas empresas de telecomunicações atingiu a marca de 328 mil pessoas cadastradas em pouco mais de 12 horas e 247 mil solicitações de bloqueio. A site vem tendo, em média, 13 mil acessos simultâneos, com pico superior a 40 mil acessos na parte da manhã. A solução foi uma iniciativa pioneira das principais operadoras do país – Algar, Claro, Oi, Nextel, Sercomtel, Sky, TIM e Vivo –, que poderá servir de exemplo para outros setores.

Na ferramenta, o usuário pode registrar seu número de telefone para não receber ligações de telemarketing das prestadoras de telecomunicações signatárias, com natureza de venda de produtos e serviços (telefonia fixa, celular, internet e TV por assinatura). É um canal único na internet no qual o usuário fará a inclusão de seu número no Cadastro Nacional Setorial de Não Perturbe e poderá escolher de quais operadoras não deseja receber ligações. Para isso, terá que informar nome completo, CPF e e-mail, para criar um login e senha de acesso. O bloqueio será efetivado em até 30 dias corridos a partir da data da solicitação.

O Brasil tem 266 milhões de clientes de telefonia fixa e móvel. A iniciativa surgiu do diálogo entre as prestadoras e a Anatel, com o objetivo de respeitar a vontade de cada usuário individualmente. Isso demonstra o comprometimento das prestadoras em desenvolver iniciativas para aprimorar a utilização dos serviços de telecomunicações no Brasil

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Coca-Cola FEMSA Brasil patrocina Virada Cultural de Belo Horizonte

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Luciano Sá - gerente de Publicidade, Promoções e Eventos da Coca-Cola FEMSA Brasil. Divulgação

Alinhada ao compromisso de incentivar iniciativas de cunho cultural, a Coca-Cola FEMSA Brasil é uma das patrocinadoras da Virada Cultural de Belo Horizonte. O evento será realizado entre o sábado, 20 de julho, e domingo (21), durante 24 horas ininterruptas. São esperadas cerca de 500 mil pessoas para as 440 atrações distribuídas em 25 espaços. A Coca-Cola, nas versões original e sem açúcar, será a bebida oficial do Viradão, que é uma novidade na programação deste ano.

O Viradão ressaltará a gastronomia mineira de 30 bares do Hipercentro da capital. A marca estará presente nos materiais de divulgação do Viradão, como banners e peças de marketing digital, e no cubo de programação e redes sociais da Virada Cultural. Durante o festival serão comercializadas Coca-Cola nas versões original e sem açúcar nos pontos de venda oficiais.

Segundo Luciano Sá, gerente de Publicidade, Promoções e Eventos da Coca-Cola FEMSA Brasil, o objetivo da ação é reforçar que este é um ótimo momento para combinar uma boa comida e uma Coca-Cola sem açúcar. “Associar a Coca-Cola FEMSA Brasil a um evento com tamanha diversidade cultural e importância em todo o país é motivo de muito orgulho. O Viradão é uma oportunidade de reforçar o posicionamento de marca da campanha ‘Vamos Comer Juntos?’ e está alinhado à estratégia de aumentar a nossa participação em grandes festivais gastronômicos”, destaca.

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Lev apresenta e-bikes para o Rock in Rio

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A Lev, líder em bikes elétricas no país, está lançando uma linha especial em parceria com o Rock in Rio. Pela segunda vez, as e-bikes licenciadas com a identidade visual do maior festival de música do país serão opção para quem quer se deslocar pela cidade com estilo. Serão quatro opções de estampas com referências ao universo do rock e aos ícones do festival, com direito ao “eu vou” e ao símbolo da guitarra.

“Acreditamos muito nessa parceria! Apesar de sermos de segmentos totalmente distintos, são duas marcas que possuem credibilidade no mercado e apresentam um lifestyle diferenciado. Estar presente nesse projeto é muito significativo pra nós, não só pela visibilidade de ser o maior festival de música do mundo, mas porque podemos ajudar na solução de mobilidade dentro do evento para todos os colaboradores e parceiros. Acreditamos que líderes de mercado em seus segmentos devem estar sempre unidos criando uma experiência ainda mais incrível para seus clientes”, diz Rodrigo Affonso, sócio da Lev.

As bicicletas elétricas Lev, com design inspirado nas curvas do Rio, possuem motor movido a bateria de lítio ou chumbo e podem ser recarregadas em qualquer tomada. Elas atingem a velocidade de até 25km/h e têm autonomia com alcance médio de cerca de até 30km. 

A linha licenciada estará disponível nas lojas Lev e no e-commerce (www.golev.com.br ).

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