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Samsung lança campanha global para divulgar Galaxy A80

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A Cheil Brasil criou e produziu a nova campanha global da Samsung para o lançamento do Galaxy A80, com o conceito “Bem-vindo a Era da Live”.  

A ideia da campanha é trazer uma nova linguagem para os novos Galaxy A, que agora fala também com a Geração Z, uma geração que está em crescimento na relevância para as marcas e mercado de consumo.

Para aproximar a marca desse público, a equipe da Cheil desenvolveu estudos qualitativos em mercados locais e globais, que buscaram entender a fundo o target. Essas iniciativas apresentaram uma nova geração ainda mais ligada com seus smartphones do que as anteriores, mas que trazem uma nova forma de relacionar-se nas redes sociais.

A Geração Z é mais autêntica, menos compromissada com a selfie perfeita, cresceu admirando ídolos mais por seu conteúdo e legado e menos pela personagem midiática. Nesse sentido, a imagem ideal dá espaço à imagem real. Elas querem espontaneidade, diálogo, veracidade. Por conta disso, a linguagem da Live surge como um recurso crescente e natural para esses jovens.

Os filmes da campanha de lançamento do novo Galaxy A80, que tem features importantes para uma geração que está na Era da LIVE, como a primeira câmera giratória do Mundo, foram produzidos em Los Angeles, com coordenação da equipe criativa da Cheil Brasil, produção da Prettybird e direção de Jodeb (aka Jonathan Desbiens), aclamado diretor canadense, com experiência em publicidade e conhecido pelos clipes musicais de bandas como Imagine Dragons, Swedish House, The Weeknd etc.

A campanha de lançamento do Galaxy A80 está sendo veiculada no Brasil na TV aberta e a cabo, canais digitais, cinemas e ativação no Programa da Maísa, que recentemente tornou-se embaixadora da marca e membra do #TeamGalaxy.


Confira os filmes:

Futebol:

https://youtu.be/MQhTd-1_EPg
https://youtu.be/GzM1FwLV3Ds

Agência: Cheil Brasil

Chief Creative Officer Worldwide: Malcolm Poynton

Chief Creative Officer LATAM: Claudio Lima

Redator: Marcio Bittencourt

Diretor de Arte: Victor Ferreira

Atendimento: Eunice Choi, Ji Sun, Denise Azevedo, Isadora Guz

Production: Ventureland

Executive Producer: Natasha Wellesley

Producer: Amanda Weiss

Production Company: PRETTYBIRD 

Director: Jodeb

Director of Photographer: Alexis Zabe

Executive Producer: Suzanne Hargrove

Line Producer: Dennis Beier

Dance Choreographer: Parris Goebel

Sport Choreographer: Colin Nell, Sport and Motion

Editorial: Final Cut

Editor: Dan Sherwen

Assistant Editor: Dillon Stoneburner

Executive Producer: Suzy Ramirez

Finishing: MPC

Colorist: Mark Gethin

Flame Artist: Benji Davidson

Sound Design & Mix: Formosa Mixer: John Bolen

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Walmart Brasil agora é Grupo BIG; Marca investe em campanha regional com artistas Nordestinos

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BIG notícia: acaba de nascer um grande grupo varejista que acredita no Brasil. Walmart Brasil agora é Grupo BIG. A empresa optou por suas marcas regionais nesse novo momento de investimento no mercado local, e prevê um porte de R$ 1,2 bilhão nos próximos 18 meses. No Sul e Sudeste, BIG será a bandeira dos hipermercados. No Nordeste, Big Bompreço. Já os supermercados serão Nacional no Sul e Super Bompreço no Nordeste. A preocupação com o consumidor é o objetivo principal do Grupo BIG nessa chegada: ter um cliente realmente realizado e com acesso às ofertas. Para comunicar a mudança, a WMcCann assina uma grande campanha que possui como diferencial o regionalismo.

“Mais do que chegar fazendo um grande barulho, a gente quer chegar conquistando o coração dos consumidores. Faremos isso por meio de muito trabalho, estratégia de vendas e uma grande variedade de produtos. O nosso principal objetivo é fazer da nossa marca uma marca considerada e relevante para as pessoas”, afirma Christianne Rego, CMO do Grupo BIG.

A marca BIG foi amplamente pesquisada, sendo muito bem aceita nas regiões Sul e Sudeste, além de traduzir de alguma forma a grandiosidade, não apenas metafórica, mas em termos da amplitude de oferecer aos consumidores espaços agradáveis para compras e uma infinidade de produtos. E por isso passa a fazer parte, também, da marca Bompreço no Nordeste.

A mudança prevê a valorização do regionalismo. Cada praça receberá uma campanha exclusiva de lançamento, com ações, ativações, castings e jingle diferenciados. “O mote: BIG Bompreço é bem melhor de fato. Bom. BIG. Barato, anuncia o conceito da rede de oferecer os melhores preços, sem abrir mão da qualidade. O consumidor vive uma fase em que tem que abrir mão de muitas coisas. Cada ida ao supermercado é uma renúncia e o mote reforça exatamente que comprar no BIG e Big Bompreço é amenizar essas escolhas porque conseguem oferecer tanto a quantidade, qualidade, sortimento e o preço baixo”, explica a executiva.

A primeira grande mudança está acontecendo hoje em Recife, Pernambuco, com a volta do Bompreço como BIG Bompreço à cidade. A inauguração da loja recebeu uma infinidade de clientes. O lançamento envolve um pacote completo de comunicação: como ação principal, um show surpresa da cantora Elba Ramalho no Marco Zero de Recife, além de diversas ativações no centro da cidade e com os três maiores times de futebol locais (Sport, Náutico e Santa Cruz) e participação de influenciadores em todos os canais de contato com o consumidor.

A campanha contou com uma fase teaser, na qual foi instalado um grande palco com um contador regressivo em frente a um local de grande circulação, a praça central de Recife, no dia 10 de agosto. Além disso, diversas peças convidavam o público para conhecer a BIG novidade que aconteceria no dia 15. Em parceria com pizzarias da região, foram entregues caixas de pizza com a seguinte mensagem: “Amanhã as lojas do hipermercado Walmart não abrem, temos uma BIG novidade pra você.”  

Hoje, às 12h, após a contagem regressiva zerar, o objeto foi aberto, revelando o grande show surpresa da cantora Elba Ramalho, artista conhecida no Brasil todo e com grande relevância local. A cantora, que está comemorando 40 anos de carreira, subiu ao palco, e entre fogos de artificio e chuvas de papel, cantou os seus grandes sucessos, além do jingle criado especialmente para a campanha de lançamento.  

Elba, Wesley Safadão e influenciadores locais dão ainda mais visibilidade para esse novo momento com a participação em filmes de ofertas, ações digitais e de merchandising. A campanha conta também com filmes, spots de rádio, mídias OOH, impressa e digital display, folheteria, PDV e endomarketing. 

As novas marcas e identidades visuais do BIG e BIG Bompreço foram criadas e desenvolvidas pela Narita Design. O BIG fará sua comunicação padronizada, mas com toque regionais, que trarão proximidade e se adaptarão as necessidades de cada local, assim como o mix de produtos está sendo revisado, a fim de trazer sortimentos mais pertinentes para cada região do pais. 

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KFC cria Festival Molhovilhoooso

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A novidade de KFC para esta temporada é uma verdadeira explosão de sabores!

Para acompanhar o frango mais gostoso do mundo, no balde ou no sanduíche, o Coronel Sanders criou o Festival Molhovilhoooso, com os seis molhos mais queridinhos dos consumidores brasileiros.

BEEM BASIQUINHA: Maionese temperada

Quem não ama esse molho à base de maionese, cheiro verde, mostarda e especiarias???

O POP: Barbecue

Frango e churrasco têm tudo a ver, não é mesmo? Esse molho barbecue levemente defumado vai te surpreender!

DEU MATCH: Honey Mustard

Existe casal mais bonito e gosto que mostarda e mel? Esse molho traz o melhor dos dois mundos, tornando sua refeição ainda mais saborosa.

LEVINHO QUE VOCÊ RESPEITA: Ranch

Esse molho tipicamente americano conquista corações por todos os lugares onde passa. A crocância do frango KFC com esse molho mais levinho faz os olhos brilharem.

O ESQUENTADINHO: Buffalo

O molho Buffalo é picante e perfeito para o frango, para o sanduíche ou simplesmente para aquecer seu coração ♥.

SECRETO: Coronel

Essa descrição poderia ser feita assim: ????!!!! Porque esse molho é tão bom, tão bom, mas tão bom que a receita é guardada a 7 chaves. Ele tem uma combinação maravilhosa de 11 ingredientes secretos do Coronel Sanders, que conseguiu conquistar o mundo.

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Extra cria campanha para Dia Nacional do Solteiro

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Seguindo a linha de inovação e pioneirismo, que está no DNA da marca, o Extra aposta, pela primeira vez, no potencial comercial do Dia Nacional do Solteiro, comemorado em 15/08. Para a data, a rede preparou oportunidades especiais em todo o país nas lojas físicas, no aplicativo Clube Extra e no e-commerce (www.clubeextra.com.br) com o mote “Ofertas arrasadoras que dão match com você”, além de condições diferenciadas de pagamento: todo o Eletro em 30 vezes sem juros no cartão Extra e em até 10 vezes sem juros nos demais cartões e a Moda Extra em até 15 vezes sem juros no cartão Extra.

O objetivo do Extra, como uma marca democrática e que busca sempre se modernizar, é, mais uma vez, fazer com que uma data que não tinha muito apelo no varejo, torne-se um evento que comece a ter relevância no calendário da rede. “Fomos os primeiros a realizar a Black Friday em lojas físicas no Brasil e criamos dinâmicas comerciais fortes para o Dia das Mães e o Dia dos Pais, batizadas de Pink Friday e Blue Friday, respectivamente. A aposta no Dia do Solteiro está em linha com a proposta da marca, que é ser referência e pioneira na criação e consolidação de datas que têm potencial de crescimento em vendas. Para isso,  preparamos ofertas imbatíveis nas lojas e exclusivas no app, além de condições de pagamento diferenciadas, garantindo aos nossos consumidores ainda mais oportunidades para realizar suas compras e economizar”, explica Christiane Cruz Citrângulo, Diretora de Marketing do Extra.

Outra novidade para a data está na comunicação da marca. Para reforçar a mensagem, o Extra estará onde os solteiros estão: nos aplicativos de relacionamento, como o Tinder. Seguindo o conceito do match, quem utiliza os apps e ainda não encontrou um par, poderá ser direcionado para uma oferta que tem tudo a ver com ele. “Já existem datas comemorativas para vários perfis de consumidores, sejam pais, mães, namorados. Como uma marca acessível a todos os públicos, o Extra não poderia deixar de fora de suas promoções essa parcela da população representada pelos solteiros”, complementa a executiva.

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Brasil vende três áreas nos portos de Santos e Paranaguá

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Rio de Janeiro - Fotos do porto do Rio de Janeiro. Fotografia; Tânia Rego/Agência Brasil

Foram arrecadados no dia (13/08) R$ 148,5 milhões em outorgas no leilão de três áreas nos portos de Santos e Paranaguá. O certame aconteceu de manhã na B3.

A primeira área foi arrematada por R$ 112,5 milhões pela Hidrovias do Brasil. A empresa ganhou o direito de exploração por 25 anos de três armazéns interligados por esteiras ao cais, em um total de 29,3 mil metros quadrados para movimentação de sal e fertilizantes. A previsão do governo federal é que a nova concessionária traga investimentos de cerca de R$ 219,3 milhões.

A disputa foi apertada, com diversos lances em viva voz. A proposta inicial da Hidrovias do Brasil havia sido de R$ 65 milhões, mas foi aumentada para competir com as novas ofertas feitas pela Aba Infraestrutura e pelo Consórcio TRH, que também participaram do leilão. A última proposta, do TRH ficou em R$ 112 milhões, sendo que a Hidrovias do Brasil venceu com um lance R$ 500 mil superior.

A segunda área em Santos foi leiloada para a Aba Infraestrutura por R$ 35 milhões. A outra concorrente, a Empresa Brasileira de Terminais, teve o lance desclassificado por ter diversos outros ativos na mesma parte do porto. Sendo assim, a oferta da Aba foi a única considerada válida. O espaço, com 38,4 mil metros quadrados, é destinado à movimentação de líquidos, como produtos químicos, etanol e derivados de petróleo. A estimativa do governo é que sejam feitos R$ 110,7 milhões em investimentos.

Também em lance único, a Klabin arrematou por R$ 1 milhão uma área de 27,5 mil metros quadrados para movimentação de cargas em geral. Estão previstos investimentos de R$ 87 milhões.

CidadeMarketing com informações da EBC.

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Saraiva cria cupom promocional com desconto de até 30% de desconto em livros adquiridos no site

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A Saraiva, rede varejista de educação, cultura e entretenimento, preparou uma ação especial no e-commerce para todos os apaixonados por livros. Até o dia 16 de agosto, a promoção “Cupomaníacos!” oferece até 30% de desconto em livros adquiridos no site da rede, nas compras acima de R$ 89,90.

Ao digitar o cupom LEIACOM30, o consumidor terá o desconto de 30% OFF, que também é acumulativo com o preço do site. São centenas de títulos nacionais e internacionais, em diversos gêneros literários como infantil, autoajuda, entre outros.

Confira os livros com preços especiais, em www.saraiva.com.br.

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Signs Nordeste chega a Fortaleza com Campeonato de Envelopamento Automotivo

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A personalização de carros é uma tendência que vem ganhando cada vez mais adeptos nas últimas décadas. Esse crescimento ocorre porque é possível que os apaixonados por automóveis deixem seus veículos de acordo com seus gostos e necessidades. Nesse contexto, ocorre em Fortaleza, entre os dias 10 e 13 de setembro, durante a feira Signs Nordeste, o Campeonato Brasileiro de Envelopamento Automotivo (CAMBEA), que é pioneiro no Brasil, chegando à sua segunda edição na Etapa Nordeste. O CAMBEA surgiu para incentivar o mercado de customização automotiva e impressão digital, além de promover o trabalho desses profissionais que transformam os carros em verdadeiras obras de arte.

O campeonato funciona em duas modalidades: a principal é a Cambea Pro, destinada apenas para profissionais da segmentação automotiva, e tem 27 vagas disponíveis; a segunda modalidade é a Cambea Fast, na qual a missão da equipe é envelopar o capô de um carro no menor tempo possível. O CAMBEA vai possibilitar a troca de experiências entre os aplicadores de todo o Brasil.

A grande atração desta etapa, no estande da Alltak, fica por conta de Justin Pate, um dos maiores nomes do mundo em envelopamento automotivo. Pela primeira vez em Fortaleza, Justin irá realizar aplicações ao vivo, abordando técnicas e apresentando o que há de mais moderno em envelopamento. Além disso, o CAMBEA também contará com uma equipe de jurados de alta relevância no mercado, como Eduardo Chardosim, conhecido por grandes trabalhos de envelopamento pelo mundo, e Tim Evans, fotógrafo e criador da Wrapper Mapper, considerada uma das maiores plataformas web voltadas para envelopadores. O vencedor do CAMBEA Nordeste #2 ganhará passagem e hospedagem para disputar o CAMBEA 10 em 2020.

De acordo com o presidente do Febratex Group, Hélvio Pompeo, esse é o momento de explorar esse mercado que vem crescendo cada vez mais. “O amor pelos automóveis sempre foi uma característica dos brasileiros. Além dos apaixonados por personalizar seus carros, há os responsáveis por essa customização. Portanto, essa é a oportunidade ideal para que haja troca de experiência entre esse público e para conhecermos quem mais se destaca no ramo da personalização automotiva”, disse.

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Claro lança plataforma para quem curte games

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A Claro, maior operadora de telecomunicações da América Latina, apresenta o seu próximo novo: chegou Claro Gaming. Uma plataforma que une os serviços de conectividade fixa e móvel, líderes de velocidade na ultra banda larga e no 4.5G, com benefícios exclusivos e atendimento especializado, em busca da melhor experiência para quem curte jogos eletrônicos e e-sports.

Além da conexão em alta velocidade, a plataforma oferece uma solução que reduz a latência durante os jogos, otimizando o tempo de resposta entre a máquina e o servidor do jogo, para uma melhor performance. Cliente Claro conta ainda com soluções dedicadas para a conexão do console – o Ponto Ultra, que conecta o equipamento ao roteador utilizando cabeamento físico – e a otimização do Wi-Fi em toda casa com a tecnologia Mesh – Wi-Fi Plus 360°. Com o Wi-Fi Plus 360º são instalados vários pontos de transmissão na casa, otimizando a conexão com roaming automático entre as estações e utilização dinâmica dos melhores canais de transmissão.

O Claro Gaming oferece também atendimento especializado, disponível 24 horas por chat e central telefônica. Os clientes que contratam o serviço são atendidos por especialistas com vivência no universo gamer, com conhecimento técnico apurado e em uma linguagem próxima, com menos script e mais objetividade.

Os gamers também recebem um pacote mensal de benefícios que inclui: skins dos maiores games, como Rainbow Six e PUBG; descontos para compra de equipamentos e itens relacionados ao universo de games; sorteios de viagens para os principais eventos de e-sports do mundo e acesso a pré-venda de eventos no Brasil.

O pacote de vantagens se estende para os clientes que combinam os serviços residenciais e móveis da Claro. Com planos móveis pós-pagos, cliente Claro conta com o Extraplay e pode acessar o Facebook Gaming ou assistir o seu gamer favorito no YouTube com uma franquia de dados dedicada aos aplicativos de vídeo.

“O Claro Gaming nasce como uma plataforma, concebida para continuar evoluindo permanentemente. Vamos agregar novos parceiros, novas tecnologias e novos serviços, buscando oferecer o próximo novo para esse público exigente e conectado, que só cresce no mundo todo”, comenta Márcio Carvalho, diretor de Marketing da Claro.

Interessados na plataforma poderão acessar o site clarogaming.gg para conhecer as características e vantagens do produto. Quem já é cliente Claro Gaming poderá gerenciar todos os seus benefícios através dos mesmos login e senha (Claro ID) utilizados nos demais canais de atendimento da operadora.

A contratação do novo produto também pode ser feita diretamente na plataforma. O Claro Gaming funciona como um opcional, com assinatura mensal de R$ 40. É contratado de forma complementar ao plano de banda larga residencial e do plano móvel, garantindo acesso aos benefícios e serviços exclusivos.

“A Claro inova ao criar um ambiente feito por gamers e para gamers, reunindo quem joga profissionalmente ou apenas para se divertir. Todos em busca de um objetivo comum: a melhor experiência no universo gamer”, complementa Léo De Biase, da BBL, empresa parceira da Claro na criação da plataforma. 

Para desenvolver esta proposta de valor, relevante e inédita para o segmento gamer, a Claro se uniu a BBL e, juntos, trouxeram alguns dos principais players do mercado para este projeto: ESL, Acer, PUBG, GamersClub, Ubisoft, Razer, No Ping, Nuuvem, e Fallen Store. E a solução já estreia contando com alguns dos games mais populares no Brasil e no mundo: Fortnite, Rainbow Six Siege e Counter Strike CS:GO.

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Paraná terá nova Lei de Inovação

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A nova Lei Estadual de Inovação foi tema de discussão da audiência pública que ocorreu nesta segunda-feira, 12 de agosto, na Assembleia Legislativa do Paraná. No mesmo encontro também foi assinado o Protocolo de Intenções entre Portugal e Paraná.

Realizada pela Comissão de Ciência, Tecnologia e Ensino Superior (CCTES) em parceria com a Associação das Empresas Brasileiras de Tecnologia da Informação (Assespro-PR), a audiência procurou reunir atores dos mais variados segmentos a fim de discutir aspectos que possam viabilizar e aperfeiçoar o anteprojeto.

A Lei é um incentivo à inovação, pesquisa, ciência e tecnologia, com foco no desenvolvimento econômico-social da região. Busca reduzir desigualdades regionais e estabelecer cooperação entre os setores público e privado.

Adriano Krzyuy, presidente da Assespro-PR, destacou também a importância e as dificuldades na relação universidade-empresa e propôs que seja considerada no projeto: “Existem muitas barreiras burocráticas nessa relação. É preciso facilitar esse envolvimento pra que a pesquisa realizada nas universidades possa ser efetivamente repassada para as empresas, proporcionado a transferência de tecnologia e incrementando os produtos e serviços que estão no mercado”, afirmou na ocasião.

“Muitas vezes, a legislação e o poder público estão um passo atrás da inovação. Este é o momento, com a Lei, de mudar, de fazer com que o poder público esteja à frente. Aí o mercado começa a correr atrás”, defendeu Adriano.   

O superintendente de inovação da Casa Civil do Governo do Estado, Henrique Domakoski, esteve presente e mostrou preocupação semelhante: “Não tem como acompanhar o ritmo das transformações, das novas instituições e startups, enfim, da nova forma de resolver problemas, adotando metodologias antigas e arcaicas. É preciso adotar metodologias modernas, mais ágeis, novos indicadores. Mas, muitas dessas novas formas modernas – que o governador tem colocado quase como palavra de ordem – esbarram na questão legal. Por isso, a relevância dessa discussão e dessa nova Lei”, declarou Henrique.

Cristina Alessi, presidente da Agência Curitiba, salientou os aspectos sociais: “Ficamos felizes ao ver que o desenvolvimento social é uma das diretrizes do anteprojeto de lei. Falar de inovação com foco no ser humano, no desenvolvimento das pessoas, é o que faz realmente a diferença na cidade e no estado”, defendeu.

O ministro da Ciência e Tecnologia de Portugal, Manuel Heitor, que assinou o Protocolo de Intenções entre Portugal e Paraná, também refletiu sobre a importância de que a inovação esteja baseada nas pessoas, mas acredita que isso deve acontecer, dando relevo às instituições. Mencionou alguns desafios enfrentados nesse processo de inovação, como a expansão do conhecimento para mais jovens e adultos, diversificação das atividades financeiras, especialização dos estudantes, alterações climáticas e desigualdades sociais.

Assim como Adriano Krzyuy, o ministro citou a relevância das parcerias e defendeu que o financiamento público atue em conjunto com o privado: “O objetivo em Portugal é chegar em 2030 com 2/3 de financiamento privado e 1/3 de financiamento público”, afirmou Manuel Heitor. E essa meta, inclusive, é um dos exemplos que podem ser aderidos pelo Paraná.

“Não devemos ter medo dos fantasmas da transformação digital, que não reduzem as ofertas de emprego, pelo contrário. Temos que garantir que a transformação digital ocorra de uma forma crítica e sirva como um modo de melhorarmos as competências e de criarmos mais e melhores empregos”, concluiu o ministro.

O anteprojeto, que chegou há 10 dias na Casa Civil, agora será complementado com tudo que foi discutido na audiência, será protocolado na Casa e irá para a Comissão de Constituição e Justiça e de Cidadania (CCJ). Depois tramitará em algumas comissões, em especial a de Ciência, Tecnologia e Ensino Superior (CCTES) e irá para a plenária para votação.

Compondo a mesa de discussão estavam Ademar Traiano, deputado e presidente da Assembleia Legislativa do Paraná; Emerson Bacil, deputado proponente desta audiência pública e presidente da Comissão de Ciência, Tecnologia e Ensino Superior; Luiz  Claudio Romanelli, primeiro secretário da Assembleia Legislativa; Adriano Krzyuy, presidente da Assespro-PR; Henrique Domakoski, superintendente de inovação da Casa Civil do Governo do Estado; Paulo Nauiack, vice-presidente da Fecomércio; Carlos Lopatiuk, assistente jurídico do Tribunal de Justiça do Paraná, representando o desembargador José Sebastião Fagundes Cunha; Claudia Crisostimo, diretora de propriedade intelectual da Agência de Inovação Tecnológica da Unicentro (Novacentro), representando a Superintendência de Ciência, Tecnologia e Ensino Superior do Governo do Estado; Mauro Sorgenfrei, da assessoria do diretor presidente da Celepar; Marcus Zanon, gerente da Agência de Inovação da Tecpar; Vinicius Nagem, chefe de gabinete da Fundação Araucária; e Cristina Alessi, presidente da Agência Curitiba. Também estiveram presentes o presidente da Fundação Araucária, Ramiro Wahrhafti, e o superintendente de Ciência, Tecnologia e Ensino Superior do Paraná, Aldo Bona.  

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Lucro da Kroton desaba 44% no 2º tri; Ações é destaque de queda

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Kroton Educacional S.A. (B3: KROT3; OTCQX: KROTY) – “Kroton” ou “Companhia” anuncia hoje os resultados referentes ao segundo trimestre de 2019 (2T19). As informações financeiras da Companhia são apresentadas com base nos números consolidados, em reais, conforme a Legislação Societária Brasileira e as práticas contábeis adotadas no Brasil (BRGAAP), já em conformidade com as normas internacionais de contabilidade (IFRS), exceto quando indicado de outra forma.

DESTAQUES FINANCEIROS 2T19 o No resultado do semestre, a Companhia alcançou 49% da receita e 45% do EBITDA esperado para o ano de 2019, o que demonstra um pleno alinhamento ao Guidance divulgado em maio. o O ticket médio do Ensino Superior apresentou forte recuperação no trimestre, com alta anual de 6,7% no Presencial e 5,0% no EAD, levando o resultado do semestre para um desempenho em linha com a inflação. o Receita Líquida cresceu 14,2% no trimestre e 23,9% no semestre em razão da aquisição de Somos. o EBITDA de R$ 625 milhões, com Margem EBITDA de 35,9% no 2T19. No 1S19, o EBITDA apresentou alta anual de 4,2%. o Lucro líquido Ajustado totalizou R$ 266,7 milhões no 2T19 e R$ 585,4 milhões no 1S19, queda de 44,2% e 39,1%, respectivamente, impactado, especialmente, pelas despesas financeiras decorrentes da aquisição da Somos e um maior nível de depreciação derivado de investimentos realizados nos últimos anos. o A geração de caixa inverteu o resultado negativo do trimestre passado e atingiu o patamar de R$ 140,9 milhões no 2T19, com uma conversão de caixa após Capex de 22,6%, mesmo com a maior parte dos recebimentos esperados para o PNLD e FIES concentrados no 2º semestre. o Os novos contratos assinados para 2020 da Plataforma Integrada de K12 estão acima da meta e substancialmente acima do verificado no 1S18, como reflexo da nova estratégia comercial adotada pela Companhia.

MENSAGEM DA ADMINISTRAÇÃO

Analisando em retrospectiva a última década, a história da Kroton foi marcada por decisões estratégicas que mudaram os rumos da Companhia. Em 2011, apostamos na digitalização do ensino e fizemos a aquisição da maior e melhor plataforma de EAD do país, a Unopar. O tempo ratificou o valor da escolha feita. Em 2013, entendemos que o momento era o de consolidar o Ensino Superior, pois a escala seria importante elemento de geração de valor e dessa visão estratégica surgiu a fusão com a Anhanguera, mais um movimento que gerou muito valor. Foram eventos transformacionais de consolidação combinados com aumento significativo dos níveis de eficiência. Obtivemos avanços em nossos indicadores operacionais e financeiros, aliados a um robusto retorno para nossos acionistas e uma relevante evolução dos nossos índices regulatórios de qualidade no Ensino Superior. Todas essas conquistas são motivo de muito orgulho, fazem parte do DNA da Kroton e continuarão sendo perseguidas. No final de 2017 iniciamos uma reflexão profunda sobre o futuro, especialmente os impactos que a tecnologia pode trazer para os negócios atuais da Kroton e as oportunidades que o mindset digital traz de criação de novos modelos de negócio em Educação. Dessa reflexão surge um novo momento na organização, com dois vetores relevantes e complementares: a decisão de ampliar a presença na Educação Básica e o engajamento numa profunda jornada de transformação digital. A concretização da decisão de ampliar nossa atuação na Educação Básica se deu com a aquisição da Somos, em 2018, que viabiliza as duas principais estratégias nesse segmento: o atendimento direto ao aluno, na operação de Escolas (B2C) e a criação da mais completa Plataforma de Serviços para Escolas de Educação Básica do país (B2B). Em relação à transformação digital, estamos vivenciando uma mudança cultural sem precedentes, revendo a forma como a tecnologia impacta os negócios atuais e criando novos negócios de Educação. Quando dizíamos que um dos principais legados da transformação digital era a mudança da cultura da organização, isso não era mera retórica, mas uma constatação de que a implantação da agilidade em escala, do desenvolvimento de competências digitais e da proximidade com o ecossistema de inovação seria (e vem sendo) crucial para oxigenar toda a Kroton e ajudar a mudar o status quo, pensando e desenvolvendo serviços e produtos que garantirão o crescimento futuro. Essas estratégias estão pautando agora o início de uma nova era para a Kroton e a transformação tem sido tão intensa que uma nova estrutura de gestão está sendo implementada, com diferentes verticais de negócios, dando autonomia de atuação e permitindo o destravamento de valor com movimentos e abordagens estratégicas distintos.

Em paralelo à entrega de serviços diretamente ao consumidor final (modelos B2C) surge também uma grande oportunidade – que já está sendo capturada – de ampliação das soluções B2B, com modelos de subscrição, recorrência de receita, escaláveis e com base tecnológica. Em breve realizaremos nosso “Kroton Day” para compartilhar com o mercado nossa visão de futuro e como a Companhia está se organizando para capturar todas essas oportunidades. Em relação às perspectivas para 2019, reafirmamos que o guidance anunciado ao mercado para o ano será entregue. Estamos construindo o futuro, mas sem perder de vista nossos compromissos de curto prazo e acreditamos que essa é a proposta de valor adequada: o cumprimento dos compromissos assumidos no curto prazo ao mesmo tempo em que erguemos os alicerces que vão sustentar uma verdadeira revolução. Nos sentimos totalmente seguros de que estamos inaugurando uma nova era para a Kroton, que potencializa os negócios atuais da Companhia ao mesmo tempo em que cria novas avenidas de crescimento, mas sem nunca perder de vista nosso propósito que é transformar vidas por meio da Educação.

SEGMENTO ENSINO SUPERIOR Na tabela abaixo, estão apresentados os indicadores operacionais dos diferentes produtos oferecidos no Ensino Superior pela Kroton. Conforme comentado no trimestre anterior, essa é uma maneira resumida e tabulada de diversos indicadores que já eram apresentados pela Companhia anteriormente.

A seguir, é apresentado o detalhamento dos indicadores operacionais do Ensino Superior, começando pela a evolução de alunos entre o 1T19 e o 2T19: Evolução do Número de Alunos do Ensino Superior

Já na tabela abaixo, temos a evolução de alunos de acordo com o produto (Graduação e Pós-graduação) e a modalidade de ensino (Presencial e a Distância).

Ao final do 2T19, a Kroton contava com 888,4 mil alunos no Ensino Superior (Graduação e Pós-Graduação), considerando as modalidades presencial e EAD, o que representa uma redução de 5,2% em relação ao mesmo período do ano passado. Essa variação negativa da base reflete o maior número de formaturas observadas no período em razão das fortes safras de captação verificadas em 2013 e 2014, além da mudança no perfil da base, com a redução no número de alunos FIES (que tradicionalmente, apresentavam menor evasão) e com o aumento dos alunos matriculados na modalidade 100% online de EAD (que possuem maior propensão a evadir). Adicionalmente, a manutenção de um alto nível de desemprego e a lenta recuperação econômica também contribuem para pressionar os indicadores de evasão. Por outro lado, a Kroton tem investido bastante na atualização do portfólio de cursos oferecidos e no seu canal de empregabilidade como forma de mitigar esses efeitos e garantir sólidos resultados de captação. Além disso, contribui também para a resiliência da operação, a força das marcas do grupo e a qualidade do ensino oferecido que se apresentam como importantes diferenciais competitivos. Ao se comparar com o trimestre anterior, a queda de 7,6% da base é consequência da sazonalidade natural do negócio. Analisando a quebra entre modalidades, o Ensino Superior Presencial é responsável por 41% do total de alunos, enquanto a modalidade EAD concentrou os demais 59% dos alunos da base. Cabe ressaltar que os processos de captação e rematrículas do segundo semestre de 2019 seguem em andamento, contando inclusive com a abertura de 3 novos campi presenciais frente ao primeiro semestre. Os processos têm previsão de finalização em setembro.

Graduação Presencial FIES

Ao final do 1S19, a Companhia possuía 64.531 alunos matriculados com contratos de FIES, redução de 43,1% face ao mesmo período de 2018, seguindo a tendência apresentada nos últimos trimestres, com captações cada vez menos relevantes e um aumento no nível de formaturas para este produto. Dessa forma, a penetração de FIES totalizou 18,3% da base de alunos de Graduação Presencial, ou 7,6% da base total de alunos de Graduação, caindo 11,1 p.p. e 5,0 p.p., respectivamente, na comparação anual. Entre 2014 e o final de 2019 a redução de alunos FIES será superior a 75%, o que demonstra que a base continua sendo substituída por alunos sem o financiamento. A partir de 2020 estima-se que menos de 14% da base presencial ou 5,8% da base total de alunos utilizem o FIES na Kroton.

Parcelamento Estudantil Privado (PEP) e Parcelamento de Matrícula Tardia (PMT) Considerando os produtos de parcelamento da Companhia, a Kroton encerrou o semestre com um total de 55,2 mil alunos matriculados em programas do PEP, dos quais 25,2 mil são vinculados ao PEP30 e 30,0 mil ao PEP50. Para o processo de captação do segundo semestre de 2019, a Kroton continuará se valendo da força deste produto para atrair novos alunos, projetando uma exposição alinhada ao histórico do produto, mas com uma oferta mais balanceada entre o PEP30 e o PEP50.

É importante ressaltar que a Kroton permanece com a postura conservadora para os aspectos de reconhecimento de receita, incluindo o cálculo de AVP (Ajuste a Valor Presente) sobre a receita, e para o provisionamento de perdas para inadimplentes de 50% sobre a parte financiada de todos os alunos do PEP, assim como realizado ao longo dos últimos trimestres. Outro ponto a ser destacado é que a curva de evasão é naturalmente mais alta nos primeiros semestres letivos e que a evasão efetivamente verificada de alunos PEP é semelhante à evasão de alunos sem parcelamento dentro das mesmas safras. Este comportamento é verificado tanto para o PEP30 quanto para o PEP50.

Por sua vez, o PMT (ou PEP temporário) consiste na opção de parcelamento das mensalidades para os alunos tardios e é referente exclusivamente ao período no qual estes alunos ainda não tinham efetivado suas matrículas, pois ingressaram após o início das aulas, mas em tempo hábil para completar a carga horária mínima do semestre. Em vez de isentar essas mensalidades, a Kroton começou a oferecer essa opção para os novos alunos de Ensino Presencial a partir do segundo semestre de 2016 e, também, para os estudantes de EAD a partir do primeiro semestre de 2017.

Desta forma, a Companhia continua atraindo calouros, viabilizando suas matrículas tardias, sem abrir mão de receitas por meio de bolsas ou descontos. Vale ressaltar que a Kroton adota uma prática contábil idêntica ao PEP para o PMT no que tange ao ajuste a valor presente da receita e ao provisionamento de perdas de 50% dos valores parcelados. Adicionalmente, o saldo dessas mensalidades em aberto vence automaticamente se o aluno evadir ao longo do curso, da mesma forma que acontece com o PEP.

Evolução da Evasão no Presencial

No contexto dos indicadores de evasão no período, houve uma piora anual de 1,8 p.p. na taxa do segmento Presencial, revertendo a tendência de queda registrada nos últimos trimestres. Esse resultado reflete a maior experiência dos times de retenção alcançada por meio do Programa Permanência que têm conseguido identificar mais rapidamente, ou seja, antes da virada do semestre os alunos já evadidos e que deixaram de frequentar as salas de aula. Adicionalmente, esse aumento da evasão também considera as pressões oriundas do cenário macroeconômico ainda com elevado nível de desemprego e a mudança no perfil da base de alunos, com a formatura de alunos FIES, que, dado as características originais do programa, eram menos propensos a evadir.

Evolução da Evasão no EAD

No segmento de EAD, a taxa de evasão atingiu 8,3% no 2T19, aumento de 1,8 p.p. frente ao ano passado, mas em linha com a tendência observada nos últimos trimestres. Esse desempenho reflete a evolução da base de alunos 100% online, que possuem maior propensão a evadir, dado o nível de engajamento mais baixo, bem como o ambiente competitivo ainda acirrado e os impactos do ainda elevado nível de desemprego. Esses efeitos foram parcialmente compensados pela disseminação das iniciativas do Programa Permanência também neste segmento.

Pós-Graduação

Considerando apenas cursos de Pós-Graduação, houve mais um significativo aumento de 20,4% no número de alunos na comparação anual, suportado pelas recentes captações de novos alunos advindos, principalmente, da modalidade EAD. O crescimento superior a 20% ao ano já ocorre, de forma sustentável, pelo segundo ano consecutivo e é consequência da reestruturação realizada na Pós-graduação nesses últimos anos que viabilizou, por meio de uma nova plataforma, uma oferta mais robusta e focada em nossas unidades próprias e de parceiros. Esse desempenho mais que compensou o volume importante de formaturas que, no total, somou aproximadamente 11 mil. Destaca-se, ainda, que a LFG também oferece cursos de Pós-Graduação, os quais estão considerados no total de alunos do segmento. Dessa forma, a Kroton encerrou o trimestre com 42,4 mil alunos matriculados nos cursos de Pós-Graduação, dos quais 34,4 mil alunos cursando a modalidade EAD e 8,0 mil na modalidade presencial.

Cursos Preparatórios (LFG), Livres, de Idiomas e SETS

Por meio da marca LFG, a Companhia oferta cursos preparatórios focados no exame da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) e em concursos para carreiras públicas. Sempre posicionada como referência em cursos preparatórios, a LFG registrou uma base média de alunos de 27.569 no 2T19 (cabe destacar que estes alunos não foram considerados no número de alunos de Ensino Superior reportado), uma queda de 3,4% face ao mesmo período de 2018. A Kroton também oferece cursos livres de curta duração, que permitem ao aluno aumentar seus conhecimentos em diferentes áreas de concentração, como Gestão, Educação, Exatas e Idiomas. No 2T19, havia 37.267 alunos matriculados nestes cursos (também não considerados no número de alunos de Ensino Superior reportado), representando um forte aumento de 65,9% na comparação anual. O segmento de negócios de Soluções Educacionais para Ensino Técnico e Superior (SETS) foi incorporado com a aquisição da Somos dentro da Vice-Presidência de Educação Continuada. A SETS é responsável pela comercialização de livros com a marca Saraiva para o Ensino Superior, sistema de ensino para ensino técnico com a marca Érica e cursos preparatórios para concursos públicos. Os principais produtos oferecidos incluem a venda de livros CTP (Científicos, Técnicos e Profissionais), com destaque para as áreas de Direito, Administração, Economia e Contabilidade, Técnicos e Não Ficção onde, ao longo do 2T19, foram vendidos 468.439 livros, o que representa uma queda de 8,8% em relação ao mesmo período do ano anterior, em razão da concentração de vendas verificada no trimestre anterior e do cenário adverso vivido pelo setor de varejo de livros.

SEGMENTO EDUCAÇÃO BÁSICA

Estruturação do segmento de Educação Básica Após a incorporação da Somos, a Kroton passou a contar com a mais completa plataforma de tecnologia com soluções em produtos e serviços para a Educação Básica no Brasil, incluindo escolas próprias, conteúdo pedagógico físico e digital, avaliações, treinamento de professores, conteúdo de educação complementar (contra-turno), tecnologia educacional e outros serviços.

O Segmento de Educação Básica da Kroton foi estruturado em duas grandes Unidades de Negócio: 1. Plataforma Integrada de Serviços K12 & PNLD/Contratos Oficiais: engloba todos os produtos e serviços oferecidos para escolas parceiras, como: conteúdo físico e digital, assessoria pedagógica, avaliação, treinamento de professores, conteúdo de educação complementar (contra turno), tecnologia educacional entre outros serviços. Neste segmento também estão considerados os serviços prestados relativos ao Programa Nacional do Livro Didático (PNLD) e demais contratos firmados com órgãos oficiais. O negócio de PNLD/Contratos Oficiais utiliza o mesmo Editorial e áreas de apoio, de marketing, entre outras, das plataformas integradas K12, e para melhor refletir o negócio na sua integridade (sem necessidade de rateios), ambos os negócios foram agregados, mas suas receitas foram destacadas para permitir análise segregada de crescimento de ambos os negócios.

Gestão de Escolas: compreende o desempenho das escolas de Educação Básica próprias, bem como dos contratos de gestão de escolas de terceiros (onde grandes empresas/organizações nos contratam para gerir suas unidades escolares), além de todas as operações do Red Balloon (escolas próprias, franquias e in-schools). A operação da Red Balloon está consolidada na Unidade Gestão de Escolas, pois a maioria dos seus alunos estuda em unidades autônomas. Os serviços que eram oferecidos na Somos pela SETS (relacionados ao Ensino Técnico, Superior e Preparatório para concursos públicos) passam a compor os resultados do Segmento de Ensino Superior, na Unidade de Negócio Educação Continuada.

Abaixo a tabela resumo com os principais indicadores operacionais do segmento de Educação Básica:

Adicionalmente, é importante mencionar que a Companhia se encontra, nesse momento, em plena atividade comercial para 2020, com um time de vendas renovado e ampliado para entregar um resultado ainda mais forte para o próximo ano letivo. Recentemente, a Kroton lançou uma nova estratégia comercial, criando uma abordagem bastante assertiva e diferenciada. As forças comerciais, que antes acessavam as escolas oferecendo produtos e serviços isolados, foram agora posicionadas dentro de uma perspectiva integrada, que comunica todos os produtos e serviços da Companhia. Com a integração e amplitude de seu portfólio, a Companhia se coloca como agnóstica às escolhas pedagógicas das escolas, provendo a solução metodológica que a escola decidir: Sistemas de Ensino, Livros Didáticos, ou ainda um mix de ambos, conforme os segmentos educacionais. Essa abordagem permite um posicionamento único no mercado, podendo servir a todas as escolas brasileiras, contrariamente aos concorrentes que atuam apenas em Sistemas de Ensino ou em Livros Didáticos. Dessa forma, o mercado endereçável compreende, 6,2 milhões de alunos, 63% superior aos 3,8 milhões de alunos matriculados em escolas de Sistemas de Ensino. Os primeiros resultados dessa estratégia têm se mostrado muito animadores, pois foram bastante superiores ao mesmo período do ano anterior e acima das metas parciais estabelecidas.

No entanto, há ainda muito a ser feito, uma vez já que as contratações para o próximo ano são mais intensas no segundo semestre. Cabe ressaltar ainda que o time comercial da Somos, composto por Consultores Comerciais, Assessores Pedagógicos, Especialistas em Produtos e equipes de Marketing e Eventos, é com larga vantagem o maior time comercial em atuação no mercado brasileiro. Além disso, a Somos dispõe do maior time de Inteligência de Mercado do setor que realiza, entre outras atividades, um censo anual em mais de 20.000 escolas privadas mapeando os produtos e serviços que os colégios utilizam e pretendem utilizar. Na campanha atual, também foi inaugurada a área de Inside Sales da Somos, responsável pelo planejamento e execução de todas as atividades de marketing digital, com resultados parciais muito positivos.

No PNLD 2020, a Somos aprovou em definitivo 20 das 22 coleções inscritas, o que representa um percentual muito acima do histórico e da média do mercado, sem considerar que ainda há chances de que os recursos técnicos das duas coleções não aprovadas sejam acatados. A divulgação e a negociação do PNLD ocorrem, tipicamente, no terceiro trimestre. Por fim, no que diz respeito às Escolas Próprias, ao longo do 2T19 a Companhia avançou na integração de todas as unidades com vistas aos ganhos de eficiência e trabalhou intensamente na estratégia comercial para o próximo ano, cujo processo de implementação se inicia no 3T19. A Companhia espera resultados bastante positivos nas matrículas e rematrículas para 2020 a partir da combinação dessa nova estratégia e a readequação dos times e incentivos realizada durante o 1S19.

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