CidadeMarketing               
Início Site Página 1149

Cielo apresenta nova identidade visual e posicionamento de marca

0

A crescente digitalização do mercado de pagamentos está mudando a cultura financeira global de maneira profunda. Sintonizada nessa tendência e com o desafio de se preparar para nesse novo cenário, a Cielo designou a Superunion, empresa especializada em brand consultancy do WPP, para desenvolver a sua estratégia da marca. A partir de um mergulho profundo no negócio e no contexto da marca, a Superunion criou o novo posicionamento, que traduz o atual momento da companhia e a prepara para o futuro. “Cielo: o seu negócio, infinitas possibilidades” é o conceito que mostra um foco maior da marca em seus clientes. Uma estrutura muito mais fluida, digital e próxima. Nessa nova leitura, a Superunion criou também a nova identidade visual, com uma marca mais simples, leve e que reforça valores humanos em um mundo altamente conectado.

“O resultado é uma marca posicionada a partir da essência da empresa, respeitando e valorando a trajetória de sucesso da companhia, que ao mesmo tempo aponta para o futuro da categoria trazendo um universo de soluções que oferece infinitas possibilidades para todos os perfis de negócios”, afirma Janet Riddell, consultora de estratégia da Superunion.

A head de Marketing da Cielo, Simone Cesena, explica o projeto: “A Cielo está no Brasil inteiro e é para todos. Está presente junto ao comércio brasileiro em todos os momentos do dia. Ampla, presente, ilimitada, assim como o céu. É essa dimensão que a nova marca traz para o negócio, reforçando a nossa essência: ser como o céu. Com isso nasce a nova assinatura: ‘O seu negócio, infinitas possibilidades’. Endossando não só a amplitude, mas o espírito inovador da companhia”.

Sobre a Epigram Superunion – Fundada em São Paulo há mais de uma década, a Epigram Superunion, do Grupo WPP, é um dos principais players no mercado de branding, design, estratégia e retail no Brasil. A empresa, que faz parte de uma rede mundial, presente em 17 países, com 22 escritórios e 750 pessoas, é especialista em gestão de marcas e focada em design estratégico, conta com uma equipe interdisciplinar capaz de integrar as estratégias de negócio, marca e comunicação. Adepta do modelo de Human Centered Design, trabalha sempre de forma sistêmica e integrada, em colaboração e cocriação com o cliente, em processos de consultoria e gestão continuada. Entre os clientes já atendidos no Brasil estão Aché, Bank of America, Bradesco, Carrefour, Creditas, Deloitte, Electrolux, Hering Kids, Monsanto, Natura, NuBank, PagSeguro, Puma, PUC, Shell, UOL, Vans, Vivara e Telefônica. 

Ficha técnica:

Criação: Shingo Sato, Robson Maciel, Isabela Carvalho, Mayara Grühauser e Robson Henriques

Direção de criação: Carlos Vale

Atendimento: Fernanda Klebis Dias

Estratégia de Marca: Marcelo Bicudo e Janet Riddell

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Mundo Verde abre nesta quinta-feira (26) sua primeira loja flagship própria na Oscar Freire em SP

0
Mundo Verde Flagship store Oscar Freire. Divulgação

Maior rede de lojas especializadas em produtos naturais e orgânicos da América Latina, o Mundo Verde abre nesta quinta-feira (26) sua primeira loja conceito no país. Com expansão até então focada em franquias, a rede tem agora uma flagship própria na Oscar Freire, rua icônica nos Jardins, bairro nobre de São Paulo.

Com ambientação diferenciada que promete uma experiência 360º com a marca, o novo espaço tem 82m² divididos em dois andares e o grande diferencial de promover ações únicas para os consumidores, além de ser referência para novas práticas que poderão ser adotadas pelos franqueados. Especialmente nesta unidade, um time de nutricionistas estará dedicado para orientar os consumidores sobre os benefícios dos produtos, e também estão programados eventos em datas especiais. A preparação de pasta de amendoim sem açúcar na loja também está entre os diferenciais da unidade, com grãos que serão moídos na hora.

Mundo Verde Flagship store Oscar Freire. Divulgação

“Nossa primeira loja conceito marca um momento importante da nossa rede no país. A proposta é que a loja seja completamente focada na experiência 360º do consumidor e referência para as 400 lojas que temos em todo o país. O brasileiro está aberto ao lifestyle saudável e experiências que gerem conexão com as marcas, o que nos motiva a planejar lojas diferenciadas”, afirma Cláudia Abreu, CEO que acaba de assumir o comando da marca no país e conta com experiência no mercado de luxo.

Mundo Verde Flagship store Oscar Freire. Divulgação

Ambientação da flagship store do Mundo Verde

Com 5 mil produtos, 60% a mais que as unidades franqueadas, a flagship terá como destaques a marca própria Mundo Verde Seleção, voltada para uma alimentação mais saudável no dia a dia, e a nova marca Elixir, criada para cuidar da saúde e beleza dos consumidores com produtos encapsulados e solúveis. A nova unidade contará também com diversos alimentos saudáveis e direcionados a quem faz dieta ou possui alguma restrição alimentar, além de opções diet e light, produtos congelados e a granel.

Quiz Mundo Verde

Especialmente no dia da abertura da flagship store, a unidade contará de 12h às 18h com um quiz que tem como objetivo orientar os consumidores sobre os benefícios dos produtos. Os clientes que acertarem as respostas ganharão produtos Elixir e Mundo Verde Seleção.

Marcas próprias do Mundo Verde: Elixir e Mundo Verde Seleção

Expansão da rede no Brasil

Com essa abertura, a rede contará com cerca de 120 lojas no estado de São Paulo. A rede planeja fechar este ano com aumento de 25% em relação ao ano anterior, com faturamento de R$ 731 milhões de reais.

Serviço Flagship Mundo Verde

Endereço: Rua Oscar Freire, 295, Jardim Paulista, São Paulo/SP

Horário de funcionamento: Segunda a sexta (8h às 20h), sábado (9h às 18h) e domingo (11h às 18h)

Telefone: (11) 2619-5891

Sobre o Mundo Verde

O Mundo Verde, maior rede de lojas especializadas em produtos naturais e orgânicos da América Latina, é referência em qualidade de vida e alimentação saudável. Controlada pela Sforza, gestora dos investimentos do empresário Carlos Wizard Martins, o Mundo Verde conta com mais de 400 lojas em todo o Brasil.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

LATAM apresenta segunda fase da campanha “Qual seu próximo voo?” com foco no cliente

0
Reprodução

A LATAM Airlines Brasil, companhia aérea mais pontual do Brasil e que transporta mais passageiros no País, lança esta semana a segunda fase da sua campanha de Marketing. Com o título de “Qual seu próximo voo?” – a maior ação de marketing da companhia no Brasil nos últimos três anos –  começa agora a apresentar ao público novas peças e novos vídeos.

   

A companhia apresenta ao público suas novidades em produtos e serviço. Com foco no cliente como protagonista da campanha, as peças propõem uma reflexão profunda e individualizada sobre suas jornadas pessoais e profissionais e a conexão que a marca tem com estes sonhos. Muito além de revelar o próximo destino, o objetivo da LATAM é aprofundar o relacionamento com o seu público mais fiel para reforçar os serviços e produtos criados para oferecer a melhor experiência de viagem da América Latina.

Na etapa que estreia esta semana, a companhia lança uma série de três vídeos, onde reforçará a mensagem de que oferece a melhor experiência de viagem da América Latina, tanto para o passageiro que precisa descansar a bordo quanto para aquele que busca trabalhar. Serão ressaltados os recentes investimentos de em mais conforto, que incluem as novas cabines das aeronaves e novo serviço de bordo na Premium Business e a remodelagem também da cabine Economy, com o Espaço +, compartimento de bagagem exclusivo e conectividade.

Outro destaque da campanha será o programa de fidelidade e suas vantagens exclusivas e únicas no mercado brasileiro. O foco será a aproximação de forma personalizada com os clientes mais frequentes, para apresentar os impactos positivos da evolução do programa. A campanha foi criada pela Graphene IPG (WMcCann + E/OU – MRM), agência da holding Interpublic dedicada exclusivamente às ações de marca do Grupo LATAM Airlines. Os filmes foram produzidos pela O2. O plano de mídia contempla TV paga, revistas, jornais, cinema, relógios de rua, aeroportos e ações digitais, além de ações para o público interno da companhia aérea e parceiros.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

OMO fecha parceria com Samsung e lança o primeiro lava-roupas específico para máquina frontal

0

Como parte do processo de renovação do seu portifólio, a marca líder na categoria de detergentes, presente em 8 de cada 10 lares brasileiros, lança a linha OMO Progress+ Máquina Frontal, especialmente desenvolvida para máquinas de lavar roupa com abertura frontal. O produto possui uma formulação específica e superconcentrada, que garante a mesma eficiência de OMO, porém produz menos espuma, auxiliando no melhor cuidado com os equipamentos e alcance da máxima performance. O novo produto poderá ser encontrado na versão líquida de 630 ml e 1,05L.

“Mais uma vez estamos à frente na categoria antecipando tendências, já que essa é a primeira variante no Brasil para esse segmento. A parceria com Samsung foi muito importante para chegarmos a um produto de alta performance. Estamos focados em atender às necessidades dos nossos clientes, que estão cada vez mais exigentes quando o assunto é o cuidado das suas roupas e máquinas de lavar”, diz Giovanna Gomes, diretora de Marketing de OMO.

As máquinas frontais da Samsung combinam praticidade, maior eficiência e economia, por isso foram essenciais para a realização dos testes do novo produto. Juntas, OMO e Samsung, entregam alta performance de lavagem e cuidado com as peças, protegendo os tecidos durante todo o ciclo.

“O objetivo da Samsung é oferecer inovação para elevar a experiência do consumidor a um novo patamar. Além disso, essa parceria irá nos aproximar de um segmento diferente do que já atuamos, agora nas prateleiras dos supermercados”, destaca Patrícia Pessoa, Diretora de Marketing da Divisão de Consumer Electronics da Samsung Brasil.

A tecnologia exclusiva de controle de espuma garante a mesma eficiência de limpeza das roupas sem danificar esses dispositivos – uma questão importante relatada por proprietários desse tipo de eletrodoméstico. Além de oferecer uma experiência mais eficaz e econômica para os consumidores, possibilitando que se lave mais peças com menor quantidade do produto, uma tampinha lava uma máquina cheia de roupas. A novidade também dispõe de uma série de benefícios sustentáveis, como sua formulação com ativos biodegradáveis e a embalagem que é fabricada com plástico reciclado, além de também ser 100% reciclável.

Para Eduardo Campanella, vice-presidente de Cuidados com a Casa da Unilever Brasil, OMO é uma marca reconhecida por suas credenciais de inovação e modernidade ao abordar questões atuais de forma autêntica e relevante com os consumidores. “Neste momento, entendemos que temos a responsabilidade de nos posicionar e fomentar a reflexão sobre sustentabilidade. A concentração é o futuro dos detergentes para roupas e vamos seguir investindo em produtos que nos ajudem a reduzir o impacto ambiental de toda a cadeia de produção e consumo”.

“O compromisso contínuo da Samsung com a inovação está alinhado com o objetivo de oferecer ao consumidor uma experiência única. Nesta parceria, ambas empresas estão em sintonia no que se refere a trazer menor impacto ambiental, facilidade de uso e níveis de conforto incomparáveis para o consumidor”, afirma Helbert Oliveira, Diretor da divisão de Digital Appliances da Samsung Brasil.

Para mais informações sobre essa novidade e outras iniciativas da marca, acesse: www.omo.com.br.

* “Baseado em testes realizados pelo Laboratório LABELO PUC-RS, entre os dias 07/06/2019 e 11/06/2019, comparando OMO Máquina Frontal, OMO Lavagem Perfeita Líquido, Omo em Pó – Lavagem Perfeita”.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Tirolez ensina como utilizar diferentes queijos nos preparos diários

0
Divulgação

O queijo que conhecemos hoje foi descoberto acidentalmente, ao que tudo indica no ano de 2800 a.C., quando o leite ficou armazenado no fogo ou guardado em um saco feito do estomago de um animal. O resultado surpreendeu, já que a bebida se separou em um líquido fino e esbranquiçado, o soro, e uma porção sólida, o queijo.

Considerado uma iguaria na culinária, o queijo é um alimento presente nos preparos do dia a dia. Em suas diversas formas, cores, texturas e origens, o ingrediente dá um toque especial nas receitas. A Tirolez, uma das mais tradicionais marcas de queijos do País, dá algumas dicas de como esse produto é tão versátil e saboroso. Veja abaixo:

Queijo mussarela: um dos mais utilizados nas receitas do dia a dia, tem um sabor suave e derrete com facilidade. Está presente nos preparos quentes como pizzas, tortas e lanches ou até mesmo em saladas.

Queijo parmesão: tem sabor mais acentuado e textura dura, sendo mais utilizado ralado sobre massas e molhos para realçar os pratos. É uma ótima opção para gratinar ou para compor uma tábua com diferentes tipos de queijos.

Queijo gorgonzola: o queijo tem um sabor intenso e picante com textura cremosa. Por ser picante e de sabor mais acentuado, é utilizado para incorporar molhos, massas e sopas. É uma boa opção para uma tábua de frios, acompanhando  uvas verdes, geleias doces e até mesmo mel. O sabor é surpreendente.  

Queijo reino: Firme, porém cremoso, o queijo do Reino é levemente picante e salgado. Muito comum no nordeste do país, ele pode ser usado em lanches, recheios de tortas, massas e pode até mesmo ser fatiado nos lanches.

Queijo Gruyère: é um dos queijos que compõe a tradicional fondue suíça e os deliciosos croque monsieur e madame. Tem um sabor suave e adocicado, além de derreter sem dificuldades, sendo uma ótima escolha no preparo de quiches, recheio de sanduíches e pães. Fica delicioso e tem seu sabor realçado quando acompanhado de figos secos, nozes e presunto defumado ou di parma.

Queijo Gouda: semi-duro ou duro, dependendo do tempo de maturação, o queijo Gouda tem sabor levemente adocicado e que se intensifica conforme vai envelhecendo. Presente nas tábuas de queijo, o Gouda permite combinações com frutas, vinhos e cerveja. Pela sua textura e fácil derretimento, é uma boa alternativa para recheios.

Queijo Brie: seu consumo pode ser puro, acompanhado de geleias doces, amêndoas e frutas.

Outros queijos como a ricota, usada para rechear, ou o queijo minas frescal, acompanhando sobremesas, são bem versáteis. Basta usar a imaginação. Para inspirar, duas receitas saborosas: Sanduiche Gratinado do Reino e Quiche Lorraine.

Sanduiche Gratinado do Reino

Ingredientes

4 fatias de pão de forma
150 g de creme de leite
Sal, pimenta e noz moscada a gosto
4 fatias de presunto cozido
80 g de Queijo Reino Lanche Abre Fácil Tirolez ralado grosso
30 g de Queijo Reino Lanche Abre Fácil Tirolez ralado fino

Modo de Preparo

– Toste o pão de forma na frigideira até dourar e reserve.

– Tempere o creme de leite com sal, pimenta e noz moscada e reserve.

– Separe cada fatia do pão e espalhe 1 colher (chá) de creme de leite, coloque 2 fatias de presunto metade do queijo ralado grosso e finalize com a outra fatia do pão. Repita a montagem com as outras duas fatias.

– Coloque em um refratário os sanduiches, cubra com o creme de leite restante e polvilhe o queijo ralado fino. Leve ao forno aquecido a 180 °C por 10 minutos ou até que esteja gratinado.

Rendimento: 2 porções
Tempo de preparo: 20 minutos

Quiche Lorraine

Ingredientes:

Para a massa:

2 xícaras (chá) de farinha de trigo (240 g)
1 colher (chá) de sal (5 g)
½ embalagem de Manteiga Tirolez sem Sal (100 g)

Para o recheio:

100 g de bacon em fatias
150 g de Gruyère Tirolez2 ovos
1 xícara (chá) de leite (200 ml)
1 xícara (chá) de Creme de Leite Fresco Tirolez (200 g)
Sal
Pimenta-do-reino recém-moída
Noz-moscada

Modo de Preparo:

Prepare a massa:

– Coloque a farinha e o sal em uma tigela, acrescente a manteiga gelada cortada em pequenos pedaços e, com as pontas dos dedos, amasse ligeiramente, formando uma farofa.

– Adicione aos poucos até 3 colheres (sopa) de água e, ainda com as pontas dos dedos, amasse o mínimo possível, até que as partículas se aglutinem, formando uma massa.

– Cubra e deixe na geladeira descansando por 15 minutos.

– Coloque a massa entre dois sacos plásticos e abra-a com um rolo. Retire um dos sacos plásticos e vire a massa sobre uma forma de fundo removível própria para quiche (25 cm de diâmetro x 3 cm de altura).

– Retire o segundo saco plástico e acomode a massa na forma, forrando o fundo e as laterais.

– Com um garfo, faça furinhos no fundo. Cubra com filme plástico e leve de volta para a geladeira por mais 15 minutos ou até ficar gelada.

– Enquanto isso, preaqueça o forno regulado em temperatura de 180 °C.

– Leve a massa ao forno para pré-assar por 15 a 20 minutos (até que fique levemente dourada). Retire do forno e reserve.

Faça o recheio

– Em fogo médio, frite as fatias de bacon em uma frigideira antiaderente sem óleo. – Quando estiverem douradas, retire-as e deixe-as secando em papel-toalha.

– Depois de frias, corte-as em pequenos pedaços.

– Rale o queijo tipo gruyère no ralo fino e coloque-o sobre a massa pré-assada, pressionando delicadamente para que fique bem distribuído.

– Polvilhe os pedacinhos de bacon por cima.

– Em uma tigela, misture os ovos, o leite e o creme de leite até ficar homogêneo. Tempere com sal, pimenta-do-reino e noz-moscada ralada na hora.

– Distribua essa mistura sobre o recheio de queijo tipo gruyère e bacon.

– Asse a quiche em forno preaquecido, a 160 °C, por 20 a 25 minutos ou até que a superfície esteja dourada.

– Sirva em seguida

Tempo de preparo: 50 minutos
Rendimento: 1 porção

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

ChildFund Brasil: Jovens se reúnem em Brasília para debater sobre direitos humanos e desenvolvimento social

0
Divulgação

O contato de crianças e adolescentes com os direitos e deveres ajuda a construir pontes para uma cidadania ativa e transformadora. O ChildFund Brasil reúne, de 26 a 29 de setembro, jovens atendidos de diversos estados para debater e ampliar o conhecimento sobre direitos humanos e desenvolvimento social. O 4° Encontro Nacional da Rede de Juventude em Defesa de Seus Direitos Sociais (Rejudes) acontece no Centro de Convenções Israel Pinheiro, em Brasília, e tem como tema “Direitos Humanos – Com Direitos Somos Humanos por Inteiro”.

A programação conta com bate-papos, oficinas, atividades externas, dinâmicas e brincadeiras, abordando temáticas sobre governança colaborativa, estrutura do Governo Brasileiro, desigualdade e justiça social.  Para muitos desses 80 jovens, sendo dois de cada estado de atuação do ChildFund Brasil, o encontro proporciona a primeira viagem para fora de seu município. O projeto incentiva a autonomia e o desenvolvimento, para que adolescentes e jovens se tornem agentes de transformação nas realidades de suas comunidades.

Para Gerson Pacheco, diretor Nacional do ChildFund Brasil, esse encontro vem consolidar a Governança da Rejudes, alcançando uma gestão fortalecida e construída com a participação dos beneficiados. “Durante o evento, os jovens vão estabelecer o que querem trabalhar ao longo do próximo ano em suas comunidades. Além disso, as palestras e workshops são momentos extremamente enriquecedores para eles, que são líderes em suas comunidades e têm a responsabilidade de replicar em casa tudo que aprendem aqui”. A Rejudes mobiliza os jovens inscritos no programa de apadrinhamento do ChildFund Brasil, incentivando-os a tornarem-se protagonistas de suas próprias histórias. A Rede tem como base três grupos de trabalho: Agenda 2030, Direitos Humanos e Empreendedorismo.

Entre os palestrantes, Bárbara Pansardi é destaque. Pansardi é comunicóloga e atuante no terceiro setor, além de desenvolver metodologias e processos criativos para promover os direitos e a cidadania. O encontro traz participantes de peso para compor a mesa redonda sobre “Juventudes na garantia dos seus direitos” como:  Luiz Vanucci, representante da Secretaria Nacional da Juventude; Francisco Edglei, presidente do CONJUVE; Marcelo Issa, especialista em Advocacy no terceiro setor; e dois jovens do primeiro Comitê Nacional da Rejudes. A mediação será feita por Águeda Barreto, assessora de Advocacy do ChildFund Brasil.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Samsung amplia centro de serviços com unidades no Rio de Janeiro e Salvador

0
Divulgação

A Samsung inaugura hoje mais dois Centros de Serviço em capitais: Rio de Janeiro e Salvador. O Rio ganha um local na Rua da Candelária, 65, no Centro, enquanto na Bahia a loja fica na Avenida Paulo VI, 3.244, na Pituba. A Samsung tem como proposta oferecer atendimento especializado e rápido em um ambiente totalmente moderno e inovador, para tornar a experiência do consumidor ainda mais positiva e completa.

Idealizado para oferecer total praticidade e comodidade aos usuários, o Centro de Serviço oferece atendimento altamente qualificado para consertos e orientações técnicas. Além disso, o espaço oferece uso livre de tablets, experimentação de produtos, espaço kids, wifi gratuito e atendimento personalizado. Há, ainda, venda de acessórios Samsung no local.

“Estamos muito contentes em anunciar esta segunda unidade no estado do Rio de Janeiro, o que nos permitirá oferecer um atendimento especializado a um número ainda maior de pessoas sem comprometer a comodidade dos usuários. Salvador é mais uma importante capital a receber o espaço e, com esta inauguração, garantiremos à população da Bahia um atendimento de excelência” diz Luiz Xavier, Diretor Sênior de Customer Service da Samsung Brasil.

Os Centros de Serviços no Rio de Janeiro e Salvador dão sequência às inaugurações já realizadas pela Samsung na Barra da Tijuca (Rio de Janeiro), Pinheiros, Vila Mariana e Tatuapé (São Paulo), em Lourdes (Belo Horizonte), em Nossa Senhora das Graças (Manaus), Asa Sul (Brasília), Porto Alegre (Higienópolis) e Bonfim (Campinas).

A Samsung também conta com atendimento ao consumidor 24 horas por dia, sete dias da semana por telefone, chat e aplicativos para suporte a todo o portfólio de produtos da empresa no Brasil. Para encontrar o Centro de Serviço mais próximo de você, verifique a lista no site da Samsung Brasil.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

SNICKERS® passa a ser 100% fabricado no Brasil

0

A Mars, uma das maiores empresas de alimentos do mundo, detentora de marcas líderes como M&M´S®, TWIX®, SNICKERS®, SKITTLES®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, WHISKAS®, EUKANUBA™, OPTIMUM™, UNCLE BEN´S®, entre outras, inaugurou hoje em Guararema, no Estado de São Paulo, fábrica que será responsável pela produção da linha SNICKERS®, que passa a ser 100% local.

Foram mais de R$ 500 milhões investidos na Mars Wrigley Brasil, criando uma plataforma de abastecimento do mercado nacional com produtos de fabricação local e gerando um total de 125 empregos diretos, sendo 79 na operação direta da fábrica de SNICKERS®, e 1232 indiretos, contados também os postos de trabalho proporcionados pela construção da unidade, entre outros.

“A inauguração da nova fábrica Mars no Brasil marca a expansão de nossos negócios no país e reforça nosso compromisso com o desenvolvimento da economia local”, afirma Harvey Millar, Presidente da Mars Wrigley no Brasil. “Ao longo dos últimos quatro anos temos investido comprovadamente na construção, transformação, expansão e modernização das linhas de produção dos principais produtos em nosso portfólio – M&M´S®, SNICKERS® e TWIX®, solidificando nossa atuação e nossas marcas no mercado”, completa.

Compromisso com uma produção sustentável

A nova unidade receberá a certificação LEED Gold, seguindo a diretriz da companhia de garantir negócios sustentáveis em todo o mundo. A fábrica foi planejada visando a redução dos impactos ambientais, com alta eficiência energética, uso racional da água e atenção às necessidades da comunidade. Segundo Harvey Millar, este projeto “colabora com o objetivo de reduzir as emissões de gases de efeito estufa (GHS, na sigla em inglês) da Mars em toda a nossa cadeia de valor em 27% (tendo por base os níveis de 2015) até 2025 e 67% até 2050, fazendo a nossa parte para impedir que o planeta aqueça em mais de 2 graus”.

A política da empresa, no Brasil e no mundo, prioriza o estabelecimento de um padrão responsável para o negócio, com metas e ambições de longo prazo, com base em três pilares: planeta saudável, prosperidade das pessoas e nutrição de qualidade. “Esses três pontos sustentam nosso plano ‘Sustentável em uma geração’, que foi estabelecido globalmente pela Mars em 2017 e busca estabelecer um novo padrão para o crescimento responsável dos negócios. Consideramos extremamente importante manter relacionamentos com fornecedores que compartilham nossas aspirações sociais, ambientais e éticas, que produzem e compram matérias-primas de fontes legais e sustentáveis”, salienta.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

PepsiCo apresenta relatório sobre sustentabilidade 2018

0
Divulgação

A PepsiCo Inc. (NASDAQ:PEP) publicou hoje seu Relatório de Sustentabilidade 2018 que define o progresso da empresa em direção às suas metas de sustentabilidade e anuncia um novo propósito para a sua agenda de sustentabilidade: ajudar a construir um sistema alimentar mais sustentável.

“Como líder global em alimentos e bebidas cujos produtos são apreciados por consumidores mais de um bilhão de vezes por dia e que opera uma cadeia de abastecimento agrícola em mais de 60 países, nós sem dúvida contribuímos para enfrentar os desafios do sistema alimentar moderno, das mudanças climáticas à escassez de recursos, do descarte de embalagens à desigualdade de renda,” diz Ramon Laguarta, CEO da PepsiCo e Chairman. “Estamos comprometidos em acelerar o progresso na nossa agenda de sustentabilidade.”

Os esforços da PepsiCo para ajudar a construir um sistema alimentar mais sustentável representam um elemento-chave na ampla visão da empresa de crescimento acelerado e sustentável, conhecida como Vencer com Propósito. Como parte dessa visão, a PepsiCo está empenhada em ser uma empresa melhor, incorporando ainda mais propósito  em seus negócios e marcas e fazendo ainda mais pelas pessoas e pelo planeta.

O Relatório de Sustentabilidade 2018 da PepsiCo destaca o progresso e as metas em seis áreas prioritárias para a construção de  um sistema alimentar mais sustentável:

  • Agricultura: ao trabalhar para escolher ingredientes provenientes de cultivos mais sustentáveis, a PepsiCo está elevando os padrões para o uso eficiente de recursos, consciência ambiental e direitos trabalhistas em fazendas ao redor do mundo. Até o final de 2018, mais da metade das safras de matérias-prima usadas pela PepsiCo, como batata, milho, aveia e laranja foram certificadas como sendo de origem sustentável por meio do Programa de Agricultura Sustentável da empresa. A empresa continua trabalhando na direção do seu objetivo de alcançar 100% até o final de 2020.  100% das batatas chips do portfólio Frito-Lay América do Norte, incluindo Lay’s® e Ruffles®, já são feitas com batatas norte-americanas de origem sustentável.
  • Água: ao trabalhar para administrar os recursos hídricos ao longo da sua cadeia de valor de maneira ainda mais responsável, a PepsiCo está focada na melhoria da eficiência de água em áreas de cultivo com risco hídrico, em operações de fabricação e em reconstituir 100% da água consumida na fabricação em áreas de alto risco hídrico até 2025. A empresa está centrada em usar sua importância e conhecimento para advogar por políticas e práticas que protejam as bacias hidrográficas locais. Além disso, em 2018, a Fundação PepsiCo ajudou a fornecer acesso à água potável a 6 milhões de pessoas – aumentando o número total de beneficiários para 22 milhões desde 2006.
  • Embalagem: a PepisCo anunciou recentemente um novo objetivo de reduzir em 35% a quantidade de plástico virgem em todo o seu portfólio de bebidas até 2025. A empresa também visa utilizar 25% de conteúdo reciclado nas suas embalagens plásticas até 2025 e 50% de conteúdo reciclado nas suas garrafas plásticas na União Europeia até 2030. A partir do ano que vem, o LIFEWTR® será embalado nos Estados Unidos em garrafas 100% feitas de plástico reciclado e o bubly™ terá somente embalagens de alumínio. Além disso, ao continuar avançando com a sua estratégia “Além da Garrafa”  (“Beyond the Bottle”), principalmente no seu negócio SodaStream®,  a empresa estima que deixará de usar 67 bilhões de garrafas plásticas de utilização única até 2025.
  • Produtos: a PepisCo continua a melhorar as opções oferecidas aos consumidores reduzindo a adição de açúcares, sódio e gordura saturada e expandindo seu portfólio de produtos com inovações e aquisições baseadas em ingredientes nutritivos. Somente nos Estados Unidos, a PepsiCo tem cerca de 500 opções de bebidas com 100 calorias ou menos por cada 355 ml (12oz.) e em 2018 e início de 2019, somou marcas como Bare Snacks® e Cytosport (fabricantes do Muscle Milk© e da EVOLVE® Protein) ao seu portfólio.
  • Clima: a PepsiCo estabeleceu uma meta de reduzir as emissões absolutas de gases de efeito estufa na sua cadeia de valor em pelo menos 20% até 2030, em relação a 2015. Em 2018, a PepsiCo reduziu a emissão de Escopo 3 (que não são de operações diretas da companhia) para aproximadamente 2,2 milhões de toneladas métricas, além de diminuir as emissões de Escopo 1 e 2 em 6,4% dentro das operações diretas. Desde promover práticas agrícolas compatíveis com o meio ambiente e ampliar a sua frota de veículos com baixas emissões de carbono, a aumentar o uso de energias renováveis nas suas operações de fabricação, a PepsiCo está diminuindo as emissões ao longo da sua cadeia de valor para mitigar o impacto da mudança climática.
  • Pessoas: como parte do seu compromisso permanente de aumentar o potencial de rendimentos das mulheres em todo o mundo, a PepsiCo e a Fundação PepsiCo investiram U$ 27,3 milhões desde 2016 para apoiar iniciativas que beneficiam mulheres nas comunidades onde opera. Atualmente, as mulheres compreendem 40% das gerentes da PepsiCo mundialmente.

Laguarta continua: “Estou orgulhoso do nosso progresso significativo e dos esforços conjuntos da nossa equipe, mas esses esforços são só o começo – ainda temos trabalho para fazer. Promover a sustentabilidade e ser uma empresa com mais propósito terão papel fundamental para o futuro da PepisCo. Eu acredito firmemente que a liderança de negócio no século XXI deve incluir responsabilidade com o nosso planeta, com as nossas comunidades e com as futuras gerações.”

O Performance Metrics Sheet, que resume brevemente o progresso da PepsiCo com relação às suas metas de sustentabilidade, complementa o relatório desse ano. Informações mais detalhadas sobre as políticas e performances relacionadas a assuntos-chave específicos podem ser encontradas na seção ESG Topis deste website.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

hth® apresenta mascote que será o embaixador da linha de cloros

0
Divulgação

A hth® acaba de apresentar ao mercado o Hipo (Hipo Clorito), primeiro mascote da líder mundial em pesquisa, desenvolvimento e fabricação de produtos para tratamento de piscinas, que será o embaixador de sua linha de cloros, acompanhado do slogan “Diferencial de Peso”. O hipopótamo azul é impactante, representa os diferenciais e principais atributos dos cloros hth® e torna a comunicação da marca única e exclusiva.

“O Hipo veio para nos ajudar a transmitir aquelas informações que são mais técnicas de um jeito simples e amigável, mostrando que é possível, sim, descomplicar o processo de tratamento da água da piscina, principalmente quando falamos dos diferenciais da nossa linha de cloros, que conta com o hth® Cloro Aditivado Mineral Brilliance 10em1,  hth® Cloro Concentrado Tradicional e hth® Cloro Super Shock”, explicaKaren Dutra, analista de marketing da hth®,que ressalta ainda a importância do personagem no fortalecimento da identidade da marca. “Queremos conquistar a atenção e simpatia do consumidor e, com isso, a percepção de qualidade e valor da marca, construindo uma relação mais próxima e de parceria”, completa.

O Hipo foi inspirado no princípio ativo da fórmula de hth®, o hipoclorito de cálcio – ambos atuam para preservar a qualidade da água e proteger a saúde de quem usa a piscina. O personagem estará presente em peças de comunicação on e off-line, levando conhecimento sobre produto, tratamento, saúde da água e tudo mais que se refira à linha de cloros da hth®.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Anúncio

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing
Anuncie no CidadeMarketing

Posts Recentes

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing
Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing
Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing