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São Paulo é a 8ª cidade que mais utiliza apps de mobilidade, aponta estudo da Kantar

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O estudo Mobility Futures, da Kantar, que ouviu a população de países dos cinco continentes sobre mobilidade urbana, incluindo São Paulo, apontou a “Mobilidade Como Serviço” (MaaS, da sigla em inglês), tendência do setor automotivo. Ela permite um deslocamento conveniente, individualmente otimizado e intermodal na cidade, com a facilidade de usar apenas o celular. O levantamento avaliou, por exemplo, o uso de apps de mobilidade em 31 metrópoles e São Paulo aparece em 8ª posição, apesar de estar em penúltimo lugar no ranking geral de mobilidade do mesmo estudo.

Ranking Cidade Número de apps
1 Mumbai 5.6
2 Jakarta 5.4
3 Copenhagen 5.3
4 Johannesburg 4.5
5 Amsterdam 4.5
6 Nairobi 4.3
7 Warsaw 4.1
8 São Paulo 4.0
9 Singapore 4.0
10 New York 3.6
Média Global 3.4

De acordo com este ranking, os paulistanos têm uma boa disposição em usar apps para mobilidade e a aderência ao MaaS será uma tendência natural, já que é muito fácil entender seus impactos: o meio ambiente será beneficiado, uma vez que diminuindo a frota de veículos em circulação nas vias haverá menos emissão de poluentes; o cidadão contará com menos congestionamento, redução dos acidentes de trânsito, menos tempo de espera pelo meio de transporte e, até, mesmo, redução de custo.

“A viabilidade do MaaS passa, necessariamente, pela tomada de decisões do transporte público e do privado nesta direção”, diz Luciana Pepe. “Terá que haver uma mudança de paradigma no setor de transporte, visando à sustentabilidade”, completa.

Outras cidades, como Berlim, estão começando a transformar a mobilidade multimodal ao usar uma tecnologia inovadora e integrada que permite o acesso a cada rota possível e a cada meio de transporte público, oferecendo às pessoas mais opções confiáveis e eficientes de deslocamento. A Alemanha por sinal, sai na frente nas soluções para mobilidade compartilhada, com dois players locais (BMW e Daimler) oferecendo alternativas eficazes e de baixo custo para o compartilhamento de carros.

Ranking geral de mobilidade

Berlim é líder mundial em mobilidade urbana, de acordo com o estudo Mobility Futures da Kantar. A capital alemã está no topo devido às suas viagens econômicas e facilidade de acesso a uma ampla variedade de infraestrutura de transporte público e serviços de compartilhamento de viagens. Por outro lado, devido à infraestrutura pública limitada, São Paulo ficou em penúltimo lugar no ranking de 31 cidades, vencendo apenas de Nairóbi, capital do Quênia. 

Top 10 do ranking de Mobilidade Urbana Kantar

Ranking Cidade Pontuação
1 Berlim 90.7
2 Auckland 90.0
3 Moscou 84.1
4 Nova York 82.9
5 Munique 79.5
6 Milão 79.0
7 Montreal 78.5
8 Varsóvia 78.4
9 Londres 75.1
10 Paris 74.7
30 São Paulo 29.7

Sobre o estudo Mobility Futures

A Kantar realizou entrevistas com mais de 20.000 usuários de diferentes meios de transporte e viajantes frequentes em 31 cidades, cujos resultados foram interpretados por 53 dos maiores especialistas em mobilidade do mundo, que fizeram uma previsão do impacto deles até 2030, entre elas quatro importantes oportunidades que podem ser conferidas em um e-book exclusivo.

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5àsec lança nova campanha

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Economia, qualidade de vida e mais tempo para desfrutar bons momentos são as bases utilizadas pela MultisolutiON na campanha de 2020 da rede de lavanderias 5àsec, a partir do conceito “Liberte-se!”, que foi criado pela agência em 2018 e vem permeando todas as ações da marca. Adicionando a frase “Deixe a vida acontecer”, a proposta é motivar o consumidor a adquirir o hábito de levar suas roupas para lavar na 5àsec e, dessa forma, ter mais comodidade, economia nos gastos e tempo livre para aproveitar seu tempo da forma que preferir.

A nova campanha, criada pela MultisolutiON e que já está nas mídias sociais, tem um filme de 30”, peças on-line, ações em mídias sociais e folhetos, focados nos benefícios oferecidos pela 5àsec, como: mais economia em custos domésticos, maior durabilidade das roupas, ter um ótimo custo-benefício e contribuir com o meio ambiente. A rede de lavanderias proporciona uma economia de até 30% com relação ao gasto nas limpezas das roupas, se comparado ao custo para tratar as roupas em casa, envolvendo os gastos com água, energia elétrica, insumos e, até mesmo, a própria mão de obra. Com todas estas vantagens, o cliente ainda tem como benefício o tempo livre para realizar outras atividades no seu dia a dia.

“Queremos reforçar a liderança da 5àsec em sua categoria e a qualidade da entrega de seus serviços, fazendo a conotação de quanto mais 5àsec, melhor. Isso criando gatilhos, rotinas e reconhecimento junto ao target”, diz Paulo Voltolino, VP de Estratégia Criativa e Inovação da MultisolutiON. “Mostraremos aos consumidores que, ao entregar suas roupas para a 5àsec, podem ficar totalmente despreocupados, com a certeza de que receberão suas roupas em condições melhores do que foram entregues, sem manchas e perfeitamente limpas”.

Além de fidelizar os consumidores que já usam os serviços da marca, a campanha institucional auxilia, de forma efetiva, a conquistar novos clientes e oferecer a eles um verdadeiro grito de liberdade. Dessa forma, é possível que os consumidores possam aproveitar melhor os momentos e o tempo livre, e deixar com a 5àsec, que é especialista, a tarefa de limpar as roupas com todo o cuidado que elas merecem. “O maior desafio é mudar o hábito dos brasileiros que, culturalmente, lavam suas roupas em casa. É importante lembrar que a campanha explora os benefícios da limpeza de roupas na 5àsec, como ter mais tempo livre e praticidade, mas também enaltece a economia como um dos pilares da marca, com base em estudos realizados na empresa”, revela o diretor de Marketing e Comunicação da 5àsec, Rafael Palucci.

Um dos destaques da campanha de 2020 é a Lavanderia On-line, um novo modelo de serviços da 5àsec, o e-commerce, que oferece ainda mais comodidade ao cliente. Entre as vantagens, há toda possibilidade de compra nas lojas também no ambiente digital. A rede oferece três pacotes diferentes, dependendo da necessidade do cliente, incluindo o Pacote Benefícios, que permite o resgate de pontos acumulados em serviços.

A 5àsec é líder no segmento de lavanderias com mais de 450 unidades em operação. É especializada no tratamento de roupas e produtos têxteis, por meio de um sistema de limpeza de qualidade reconhecida, tanto pelos equipamentos quanto pelos serviços. Por isso, é considerada pelo mercado como uma empresa textile expert. Além da qualidade do atendimento aos clientes, a rede mantém uma política de preços baixos, apesar de toda a tecnologia empregada nos serviços, o que proporciona rapidez e economia permanente no tratamento das roupas, que são lavadas a água ou a seco, dependendo das especificações e são passadas e embaladas mecanicamente, mais um quesito que garante a qualidade dos serviços.

FICHA TÉCNICA – Filme 5àsec Institucional 2020

Título: 5àsec

Anunciante: 5àsec do Brasil Franchising Ltda

Produto: Lavanderia 5àsec

Agência: MultisolutiON Publicidade e Comunicação Ltda

Estratégia Criativa e Planejamento: Paulo Voltolino, Helena Esteves e Victor Cantero
Criação: Mura Baker

Direção de Criação: Leonardo Corvo

Redação: Bruno Matheus
Atendimento: Monique Marques e José Victor
RTVC: Alex Bandeira

Produtora/ Filme: Raio-X Filmes

Direção/ Filme: Ro Cabral
Direção / Fotografia: Ricardo Pelissari
Pós-Produção: Raio-X Filmes

Montagem: Jingleman

Produtora / Som: Equipe Raio-X Filmes
Locutor: Carol Castelo Branco
Aprovação / Cliente: Rafael Paulucci

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Aeroporto de Brasília traz emotions nos painéis informativos de voos

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Divulgação

O Aeroporto de Brasília, famoso por sua comunicação amigável e divertida nas redes sociais, mudou a maneira de informar aos passageiros os horários de chegada e partida dos voos no terminal aéreo. Os painéis informativos ganharam “nova cara”, literalmente.

O leiaute mais moderno chama a atenção pelo uso das carinhas – os emojis – adaptados para transmitir sensações aos passageiros, em complementação às informações habitualmente disponibilizadas nos painéis de voo. Os emojis são ideogramas usados em mensagens eletrônicas enviados por smartphones ou computadores.

“Queremos que nossos passageiros tenham a melhor experiência no nosso aeroporto. Essa nova comunicação tem o objetivo de aproximar o usuário com uma linguagem moderna e usual”, conta Rogério Coimbra, diretor de assuntos corporativos da Inframerica.

O projeto de design foi criado pela equipe de comunicação da Inframerica e implementado pela SITA, empresa especializada em prover serviços de tecnologia da informação para a aviação civil. Segundo a empresa, o Aeroporto de Brasília é o único do mundo a utilizar esse tipo de comunicação nas telas informativas de voos. “O passageiro está acostumado com um leiaute tradicional, e Brasília acabou mudando esta forma de se comunicar. Para isso, a SITA adaptou o sistema para receber a atualização proposta pala Inframerica.”, diz Elbson Quadros, vice-presidente para a América Latina da SITA.

A nova solução é mais moderna e possui interface simples para a compreensão do passageiro, além de permitir a inserção de informações de forma mais fácil e rápida pelas companhias aéreas e operadores aeroportuários. Em fevereiro o Aeroporto de Natal, administrado também pela Inframerica, receberá o novo sistema.

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Melissa apresenta collab exclusiva com Viktor&Rolf

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Modelo "Melissa Possession Lace + Viktor and Rolf" tem detalhes inéditos de bordado inglês e estará disponível nas cores azul claro, rosa claro, bege, preto e branco. Divulgação

Continuando suas notáveis parcerias com grandes nomes da moda, a Melissa, marca de calçados e acessórios do grupo Grendene, será a primeira marca nacional do segmento a desfilar oficialmente na Semana de Alta-Costura de Paris. Juntando forças com uma das marcas mais avant-garde da indústria, Viktor&Rolf, a collab foi apresentada no dia 22 de janeiro durante o desfile da marca que acontece durante a temporada de Primavera/Verão 2020.

Para tal, a dupla Viktor&Rolf foi convidada para reimaginar as silhuetas clássicas de Melissa, revivendo-as sob o viés da coleção a ser desfilada com uma estética ultra-feminina, trabalhando com as cores e texturas da passarela. Possession, o design mais icônico da Melissa, foi o modelo escolhido e será apresentado lado a lado com uma bolsa exclusiva, também fruto da parceria entre as duas marcas. 

Os produtos tem como matéria-prima base o Melflex®, PVC proprietário da Melissa que é vegano e reciclável. O resultado é uma parceria que tem como propósito não apenas belos produtos, mas também acessórios e calçados com uma jornada sempre mais sustentável. 

Com preços entre R$ 140,00 a R$ 250,00, a collab Melissa/Viktor&Rolf será vendida em grade limitada imediatamente após o desfile no formato de see now, buy now nos e-shops da Melissa Brasil, USA, UK, IT e EU, além da Farfetch e das lojas físicas 10CorsoComo (Milão) e L’Exception (Paris). A coleção com grade completa chegará às lojas físicas de todo o Brasil, Clubes Melissa, Galeria de São Paulo, Nova York e Londres, e lojas selecionadas em todo, o mundo a partir de abril.

Melissa Lace Bag + Viktor and Rolf. Divulgação

MELISSA POSSESSION LACE + VIKTOR AND ROLF:  R$ 140,00 

MELISSA LACE BAG + VIKTOR AND ROLF:  R$ 250,00

Sobre Viktor&Rolf

Viktor&Rolf é uma marca de luxo avant-garde fundada em 1993 pelos designers de moda Viktor Horsting e Rolf Snoeren após suas graduações na Arnhem Academy of Art and Design.

Mundialmente reconhecida e respeitada por suas coleções provocativas e glamurosas de Alta-Costura, a casa de moda Viktor&Rolf aspira por criações de beleza espetaculares com elegância inesperada através de uma abordagem inconvencional da moda. 

Apresentando coleções próprias por quase vinte anos durante as Semanas de Moda de Paris – desde a primeira coleção de Primavera/Verão em 1998, na Semana de Alta-Costura – as criações de Viktor&Rolf evocam o espírito provocativo infusionado com contrastes surreais. Com Marrige, Viktor&Rolf apresentam suas coleções de luxo para o segmento de noivas – uma exploração de elementos icônicos inspirados na influência das culturas clássicas. Transportando os laços complementares dos designers, Viktor&Rolf MisterMister é uma extensão da visão de moda dos criadores Viktor Horsting e Rolf Snoeren’s através de seus estilos pessoais – um reflexo íntimo com uma nota divertida nas roupas mais formais. 

 Os produtos de luxo de Viktor&Rolf incluem Viktor&Rolf Tulle, Viktor&Rolf Vision (linha exclusiva de eyewear), além de um catálogo provocativo de fragrâncias que são bestsellers em todo o mundo: Flowerbomb, Spicebomb, Bonbon e Magic. 

Sobre Melissa
Lançada em 1979, a marca é integrante do portfólio do grupo calçadista brasileiro Grendene. Hoje presente em mais de 80 países, nasceu inspirada na moda dos pescadores da Riviera Francesa. Seu primeiro modelo, batizado de Aranha, logo ganhou o gosto nacional. Só na última década, Melissa fabricou mais de 32 milhões de pares de sapatos; mas seus produtos ultrapassam a moda dos pés e hoje Melissa é também reconhecida por suas criações de perfume e acessórios, como bolsas que já se tornaram icônicas. Com mais de 300 pontos de vendas no Brasil e mais de 141 no mercado externo, Melissa é uma das primeiras marcas do mundo a promover collabs, tendo orgulho de uma história que conta com a participação de grandes nomes da moda mundial, como Jean-Paul Gaultier, Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood, Jeremy Scott, Fila, Comme des Garçons e Opening Ceremony. Sempre vanguardista, Melissa ultrapassa o segmento fashion e ainda conta com coleções elaboradas por artistas como os designers brasileiros Irmãos Campana e a arquiteta iraniana-britânica Zaha Hadid – além de suas três galerias físicas, centros de grandes exposições e ativações artísticas e culturais, localizadas em três dos principais centros urbanos do mundo (São Paulo, Nova York e Londres). Outro grande orgulho dos 40 anos da marca, Melflex® – forma proprietária de PVC 100% reciclável – nos estabiliza como conscientes e conscientizadores do conforto e do estilo aliados à sustentabilidade.

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Pesquisadores descobrem como o estresse agudo pode fazer o cabelo ficar branco

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Estudo divulgado na Nature mostra que a ativação intensa do sistema nervoso simpático – que prepara o corpo para “lutar ou correr” em situações extremas – acelera o envelhecimento das células-tronco do bulbo capilar e interrompe permanentemente a produção do pigmento que colore os fios (foto: William A. Goncalves)

Karina Toledo | Agência FAPESP – Eles costumam surgir de forma tímida lá pela terceira década de vida e, gradualmente, vão conquistando toda a cabeça. Para a maioria das pessoas, somente por volta dos 50 anos de idade torna-se impossível disfarçar os cabelos brancos sem uma visita mensal ao salão.

No entanto, relatos médicos sugerem que o processo de despigmentação capilar – ou canície, no jargão científico – pode ocorrer de modo bem mais acelerado sob condições de estresse intenso e persistente ou depois de um grande trauma. Alguns historiadores especulam que tal fenômeno acometeu a rainha Maria Antonieta quando, no auge da Revolução Francesa (1793), soube que seria levada à guilhotina.

“Há muito se diz que o estresse faz o cabelo ficar branco. Mas, até o momento, essa afirmação não tinha base científica. Comprovamos neste estudo que o fenômeno de fato ocorre e identificamos os mecanismos envolvidos. Além disso, descobrimos uma forma de interromper o processo do branqueamento por estresse”, contou Thiago Mattar Cunha, integrante do Centro de Pesquisa em Doenças Inflamatórias (CRID), um Centro de Pesquisa, Inovação e Difusão (CEPID) da FAPESP sediado na Faculdade de Medicina de Ribeirão Preto da Universidade de São Paulo (FMRP-USP).

A pesquisa foi conduzida em parceria com um grupo da Harvard University (Estados Unidos) coordenado pela professora de biologia regenerativa Ya-Chieh Hsu. Os resultados acabam de ser divulgados na revista Nature.

Cunha recorre ao termo serendipity para se referir aos achados recém-publicados. A palavra, de origem inglesa, alude a uma situação em que algo muito interessante ou valioso foi descoberto por acaso, de forma inesperada.

“Fazíamos um estudo sobre dor em camundongos da linhagem Black-C57, cuja pelagem é negra. Nesse modelo, administramos uma substância chamada resiniferatoxina para ativar um receptor expresso nas fibras nervosas sensoriais e induzir uma sensação dolorosa intensa”, contou o pesquisador. “Cerca de quatro semanas após a injeção sistêmica da toxina, um aluno de doutorado observou que os animais estavam com os pelos completamente brancos.”

O experimento foi repetido algumas vezes, até que o grupo da USP se convenceu de que o embranquecimento dos fios havia de fato sido causado pela aplicação da substância química extraída da planta Euphorbia resinifera, muito parecida com um cacto.

“Aventamos a hipótese de que a despigmentação dos pelos seria resultado do estresse induzido pela dor. Idealizamos, então, um experimento muito simples para verificar se o fenômeno era dependente da ativação das fibras nervosas simpáticas”, contou Cunha.

Como explicou o pesquisador, o sistema nervoso simpático guarda uma relação íntima com o estresse. Essa divisão do sistema nervoso autônomo – composta por inervações que correm ao lado da medula espinhal – controla as respostas do organismo a situações de perigo iminente. Por meio de uma onda de adrenalina e cortisol, o sistema nervoso simpático faz o coração bater mais rápido, a pressão arterial subir, a respiração acelerar e as pupilas dilatarem, entre outros efeitos sistêmicos que visam preparar o corpo para “lutar ou correr”.

“Depois de injetarmos a resiniferatoxina nos camundongos, tratamos os animais com guanetidina, um anti-hipertensivo capaz de inibir a neurotransmissão pelas fibras simpáticas. Observamos que o processo de embranquecimento capilar foi bloqueado pelo tratamento”, contou Cunha.

Em outro experimento, a neurotransmissão foi interrompida pela remoção cirúrgica das fibras simpáticas dos roedores. Também nesse caso, a despigmentação capilar não ocorreu nas semanas que seguiram o procedimento para indução da dor.

“Esses e outros testes conduzidos em nosso laboratório demonstraram a participação da inervação simpática no processo de embranquecimento do pelo e confirmaram que a dor atua, nesse modelo, como um potente estressor. Contudo, ainda era preciso detalhar os mecanismos envolvidos”, relatou.

Sincronia

Entre os anos de 2018 e 2019, Cunha passou um período como professor visitante em Harvard com bolsa oferecida pelo programa Capes-Harvard, uma parceria da instituição americana com a Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior. Ao conversar com colegas, soube que um grupo local havia feito descobertas semelhantes às de seu grupo na USP, também de forma acidental.

“A professora Hsu me convidou para integrar um projeto dedicado a investigar o fenômeno mais detalhadamente. Ela é uma referência no estudo de processos que controlam a diferenciação das células-tronco da pele”, contou Cunha à Agência FAPESP.

Àquela altura, os pesquisadores já sabiam que o estresse associado à dor, de algum modo, causava nos camundongos o “amadurecimento” precoce das células-tronco melanocíticas existentes dentro do bulbo capilar. São elas as responsáveis pela geração de células produtoras de melanina (melanócitos), pigmento que colore os fios.

“Quando somos jovens, essas células encontram-se em um estado indiferenciado – como todas as células-tronco. À medida que envelhecemos, vão gradualmente se diferenciando e, quando o processo se completa, param de produzir os melanócitos. Demonstramos, por diversas metodologias, que uma ativação simpática intensa faz com que o processo de diferenciação progrida muito mais rapidamente. Ou seja, em nosso modelo, a dor acelerou o envelhecimento das células-tronco melanocíticas”, explicou Cunha.

“O impacto prejudicial do estresse que descobrimos está além do que eu esperava”, disse Hsu, coordenadora do grupo em Harvard. “Depois de apenas alguns dias, todas as células-tronco melanocíticas foram perdidas. O dano é permanente.”

Segundo os pesquisadores, a descoberta chama atenção para efeitos colaterais negativos de uma resposta evolutiva protetora. “O estresse agudo, particularmente a resposta de luta ou fuga, é tradicionalmente visto como benéfico para a sobrevivência de um animal. Mas, neste caso, o estresse agudo causou o esgotamento permanente das células-tronco”, disse Bing Zhang, pós-doutorando no laboratório de Hsu e primeiro autor do artigo.

Na avaliação de Cunha, é bem provável que outros sistemas do organismo sofram efeitos equiparáveis ao observado no bulbo capilar em uma condição de estresse intenso. “Ainda não sabemos ao certo quais são as implicações. No momento, investigo com outros colaboradores o efeito da ativação simpática em outras subpopulações de células-tronco”, disse.

Expressão gênica alterada

Uma das análises usadas para mapear os mecanismos que promovem a diferenciação das células-tronco melanocíticas foi o sequenciamento de RNA. A tecnologia permite comparar o perfil de expressão dos genes em camundongos que receberam a injeção de resiniferatoxina (e desenvolveram dor, estresse e despigmentação dos pelos) e em animais injetados apenas com placebo.

“Avaliamos quais genes ficam com a expressão mais alterada após a indução do estresse e um deles nos chamou a atenção: o codificador de uma proteína chamada CDK [quinase dependente de ciclina, na sigla em inglês]. É uma enzima que participa da regulação do ciclo celular”, contou Cunha.

Quando os pesquisadores repetiram o procedimento para indução da dor e, ao mesmo tempo, trataram os animais com um inibidor da enzima CDK, observaram que o processo de diferenciação da célula-tronco melanocítica foi prevenido, assim como o embranquecimento dos pelos.

“Esse dado indica que a enzima CDK participa do processo e pode, portanto, ser um alvo terapêutico futuramente. Se algum dia esse alvo vai chegar a ser usado na clínica ainda é cedo para saber, mas vale ser mais bem explorado”, disse Cunha.

Em outro experimento, os pesquisadores demonstraram que, quando ocorre uma ativação robusta do sistema simpático, as fibras que inervam o bulbo capilar liberam noradrenalina – substância precursora da adrenalina – bem perto das células-tronco melanocíticas.

“Mostramos que a célula-tronco melanocítica expressa a proteína ADRB2 [receptor adrenérgico do tipo beta-2], que é ativada por noradrenalina. E descobrimos que quando ocorre a ativação desse receptor pela noradrenalina a célula-tronco se diferencia”, contou o pesquisador.

Para confirmar o achado, os cientistas repetiram o experimento em camundongos geneticamente modificados para não expressar a proteína ADRB2. Como suspeitavam, mesmo com a injeção de resiniferatoxina a pelagem dos animais nocaute para o receptor adrenérgico (nos quais esse gene foi silenciado) não sofreu alteração.

“Em outro teste, injetamos noradrenalina diretamente na pele do camundongo e, em consequência, os pelos ao redor do local da aplicação perderam a cor”, disse Cunha.

Por último, o grupo tratou in vitro uma cultura primária de melanócitos humanos (células produtoras de melanina obtidas diretamente da pele de um voluntário) com noradrenalina, a mesma substância liberada pelas fibras nervosas simpáticas no bulbo capilar. O resultado foi um aumento na expressão da proteína CDK semelhante ao observado nos camundongos.

De acordo com Cunha, ainda não se sabe se os achados da pesquisa terão, no futuro, alguma implicação estética, como o desenvolvimento de um fármaco capaz de impedir o embranquecimento do cabelo associado ao envelhecimento. “É preciso avaliar, por exemplo, se eventuais efeitos colaterais de um inibidor de CDK valeriam o benefício estético”, ponderou.

O artigo Hyperactivation of sympathetic nerves drives depletion of melanocyte stem cells, de Bing Zhang, Sai Ma, Inbal Rachmin, Megan He, Pankaj Baral, Sekyu Choi, William A. Gonçalves, Yulia Shwartz, Eva M. Fast, Yiqun Su, Leonard I. Zon, Aviv Regev, Jason D. Buenrostro, Thiago M. Cunha, Isaac M. Chiu, David E. Fisher e Ya-Chieh Hsu, pode ser lido em https://www.nature.com/articles/s41586-020-1935-3.

Este texto foi originalmente publicado por Agência FAPESP de acordo com a licença Creative Commons CC-BY-NC-ND. Leia o original aqui.

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Neste verão, aproveite o McDonald’s nas praias uruguaias, entregue pelo PedidosYa

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Pela primeira vez durante o verão no Uruguai, os turistas podem saborear sua refeição favorita do McDonald’s nas praias de Punta del Este, com a ajuda de PedidosYa.

Historicamente, muitos turistas da região passam suas férias em Punta del Este. Considerando que este verão está enfrentando uma menor receita turística, devido a uma desaceleração econômica regional, as marcas decidiram expandir sua área de cobertura de uma maneira sem precedentes, criando o McDelivery Point para gerar uma nova ocasião de consumo em seis praias.

Este serviço inovador para a região tem como objetivo aproximar a comida do McDonald’s de todos os turistas de Punta del Este exclusivamente por meio da plataforma PedidosYa, satisfazendo sua fome sem precisar sair da praia quando mais precisam. Esta é uma nova experiência para os clientes do McDonald’s na região, marcando a primeira vez que a marca frequenta estas praias no verão.

Nesse sentido, Guilherme Coe, gerente de marketing do McDonald’s no Uruguai, comentou que “estamos constantemente buscando tornar a vida de nossos clientes mais fácil e mais conveniente” e acrescentou que “a união com a PedidosYa procura satisfazer os turistas de Punta del Este que desejam aproveitar seus sabores favoritos do McDonald’s na praia”.

Além disso, a gerente de marketing da PedidosYa, Martina Zubillaga, observou que o objetivo é facilitar a vida de seus usuários. “Essa aliança com o McDonald’s nos permite ir ainda mais longe na prestação de um serviço aos nossos clientes, fortalecendo a promessa da marca ‘o que você puder pensar, nós entregamos voando’ “.

As marcas também disponibilizarão lixeiras especialmente preparadas para a ação ao lado de cada McDelivery Point e reforçarão com uma campanha de conscientização dos turistas sobre a importância de não contaminar as praias e jogar lixo nas lixeiras identificadas. Em aliança com o município de Maldonado, as latas de lixo instaladas pelas marcas serão mantidas e limpas durante todo o período da ação.

A iniciativa será comunicada em via pública, em aliança com a Netcom e também com mídia digital e de rádio. A campanha foi criada pela agência Cámara/TBWA e a produção visual fica a cargo da Oriental Films e o áudio por La Mayor.

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Perdigão cria campanha que incentiva o churrasco como um celebração entre amigos e familiares

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A Perdigão incentiva o churrasco como ritual para celebrar o encontro com os amigos e/ou familiares e até mesmo as pequenas conquistas do dia a dia. Mais do que isso, a marca quer homenagear os responsáveis por fazer dessa ocasião um momento saboroso e alegre. Quem ‘Manda Brasa’ e se dedica a comer junto, contribuindo com o fortalecimento das relações pessoais.

“Sabemos que em todo o churrasco tem aquela pessoa que fica dedicada ao preparo da carne, que faz questão de servir bem. A Perdigão reconhece a dedicação nesse ritual que é uma das paixões do brasileiro”, afirma Luciana Bulau, gerente executiva de marketing de Perdigão. “O filme mostra que o alimento está no centro de todos os encontros e não precisa ter uma ocasião específica para fazer um churrasco e comer junto, esse momento pode ser em qualquer dia da semana, ampliando os momentos especiais ao lado de quem gostamos”, completa a executiva.

Para isso, a marca oferece um portfólio especial da linha Perdigão Na Brasa para o churrasco, com uma seleção de linguiças recheadas e tradicionais; cortes de frango, entre eles coxinha da asa, sobrecoxa e coração; e cortes suínos: costelinha, picanha, pancetta e copa lombo. Todos os cortes já vêm temperados e prontos para o preparo.

Além do filme na TV, a campanha tem desdobramento no digital, com peças produzidas pela Ampfy e divulgadas nas redes sociais da marca, mídia exterior (Out of Home), comunicação nos pontos de venda e parcerias com influenciadores como Churrasqueadas. Além disso, a Perdigão terá uma promoção para São Paulo com o sorteio de prêmios para aqueles que são fãs de churrasco.

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BNDES anuncia venda de ações da Petrobras

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O Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) anunciou hoje (22) a realização de oferta pública global de ações da Petrobras que pertencem à instituição. A oferta tem valor de até US$ 5,6 bilhões – equivalentes a R$ 23,5 bilhões – e envolverá a alienação de até 9,86% das ações ordinárias da Petrobras, entre oferta base e “hot issue” (o lote adicional pelo qual a companhia pode elevar o volume de venda em até 20%, dependendo da demanda pelos papéis), informou o banco por meio de nota. As ações preferenciais de propriedade do BNDES não serão alienadas.

A oferta será feita no Brasil e no exterior. Por isso, a operação foi registrada no órgão regulador brasileiro, a Comissão de Valores Mobiliários (CVM), autarquia vinculada ao Ministério da Economia. O órgão equivalente nos Estados Unidos, a ‘Securities and Exchange Commission’ (SEC), também foi notificado.

De acordo com o BNDES, a operação é resultado do programa de desinvestimento de participações acionárias em empresas listadas na bolsa de valores. O objetivo do programa, iniciado em 2019, é reduzir o risco de mercado do banco, permitindo o redirecionamento dos recursos para investimentos em áreas de maior impacto para a sociedade, como saneamento, mobilidade urbana, educação e segurança.

Esse processo de desinvestimento já incluiu, nos últimos meses, a venda total de participações acionárias do BNDES na Marfrig Global Food S.A. e na Light S.A.. O BNDES tem em curso, ainda, potencial oferta pública de ações ordinárias da JBS.

Ações ordinárias

De acordo com decisão acionária encaminhada pela Petrobras à CVM, a oferta pública secundária protocolada pelo BNDES envolve a venda de até 734.202.699 ações ordinárias de emissão da Petrobras e pertencentes ao banco.

O período de reserva das ações da oferta brasileira se estenderá de 29 deste mês até 4 de fevereiro. A fixação do preço por ação acontecerá no dia seguinte (5).

O início das negociações das ações na bolsa de valores deve ocorrer em 7 de fevereiro de 2020, em conformidade com o previsto em regulamento. A data máxima da negociação vai até 6 de agosto. Não houve ainda informação sobre a data da oferta no exterior.

CidadeMarketing com informações da EBC.

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Japan House São Paulo apresenta app que une tecnologia e arte

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Em janeiro, mês do aniversário de São Paulo, o espaço da Avenida Paulista receberá 27 reconhecidos artistas de arte urbana. Pelo menos no ambiente virtual, pois é nele que estarão as obras reveladas pelo Virtual Street Art, aplicativo de realidade aumentada desenvolvido pela Dentsu Brasil com apoio da Japan House São Paulo.

Como um presente especial para os paulistanos, o app proporciona uma experiência cultural interativa que acontece para além dos limites físicos da Japan House São Paulo, alcançando, literalmente, a rua. A iniciativa propõe um intercâmbio entre arte e público, por meio da tecnologia. Com funcionamento por geolocalização, o Virtual Street Art posiciona obras de arte em diversos pontos da Avenida Paulista e, por meio do recurso de realidade aumentada, o público poderá interagir virtualmente com cada uma delas.  Um dos destaques é a obra “Garota da Praia”, da série Summer Time, do artista japonês Jun Takahashi. Baseado em Tóquio, o ilustrador  apresenta um estilo peculiar, estático, porém dinâmico. Seus trabalhos podem ser encontrados em revistas, design de embalagens, desenhos animados – todos produzidos no Japão – e, a partir da agora, também na Avenida Paulista.

O Japão é pioneiro em aliar inovação e tradição, características presentes em todo o processo de concepção do aplicativo. “O Virtual Street Art alia tecnologia, contexto urbano e também a tradição japonesa de valorizar as artes visuais. Além disso, o formato dele foi criado para fomentar essa arte urbana, ligando diretamente os dois extremos, o artista e o público.”, comenta Mario D’Andrea, CEO do Dentsu Creative Group. Ele também ressalta uma ferramenta do app, por meio da qual o usuário poderá contribuir com a arte urbana e fazer doações financeiras diretamente aos artistas no próprio aplicativo.

Para o app, a Dentsu Brasil – agência de origem nipônica e com operações em São Paulo – trabalhou as imagens das obras em formatos 2,5D e 2D. Além do japonês Jun Takahashi, nomes importantes da cena de arte urbana participam da iniciativa por meio de trabalhos criados especialmente para o app ou já existentes. Na primeira fase, estarão disponíveis obras dos artistas: Adriana Komura, B47, Berge, Carla Bath, Diego Medina, Dimas Forchetti, Feik, Fernando Chamarelli, Flavio Samelo, Gabriel Ribeiro (GABS), Gwaw, Helena Sberghen, Highgraff, James Kudo, Jana Glatt, Marcelo Eco, Marina Esmeraldo, Mathiole, Nando Zenari, Paola Saliby, Prozak, Ricardo Pirecco, Romolo, Titi Freak e Zezão. O Virtual Street Art está disponível para download no Google Play e Apple Store e poderá ser baixado via Wifi da Japan House São Paulo.

Japan House São Paulo – Avenida Paulista, 52

Horário de funcionamento:

Terça-feira a Sábado: das 10h às 20h

Domingos e feriados: das 10h às 18h

Entrada gratuita

Confira a programação no www.facebook.com/JapanHouseSP/

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Samsung anuncia início das vendas do smartphone com tela dobrável no Brasil; Preço sugerido de R$12.999,00

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Reprodução

O Galaxy Fold chegou ao Brasil. O smartphone, que inaugurou a categoria de smartphones com telas dobráveis, com mais mobilidade e recursos multitarefas, estará disponível a partir desta quarta-feira (22) a partir das 21h até amanhã (23), também às 21h.

“Vivemos em uma época em que a experiência do usuário deve ser individualizada ao máximo, para que a tecnologia se adapte ao seu uso. O Galaxy Fold foi desenvolvido tendo essa máxima em mente, combinando recursos de smartphones e tablets para atender os novos usos que dispositivos móveis assumiram nos últimos anos. O produto final é um smartphone com uma experiência de usuário inédita, que oferece mais espaço de tela sem comprometer a portabilidade, que é tão essencial para a nova geração de multitarefas, que está sempre consumindo e produzindo conteúdo, afirmou Renato Citrini, gerente sênior de produto da divisão de dispositivos móveis da Samsung Brasil.

https://www.youtube.com/watch?v=E9ydQoi2VbA

Comprometimento com o consumidor

Quem adquirir o smartphone dobrável da Samsung terá direito também aos Serviços Premium Galaxy Fold, um pacote exclusivo de serviços de atendimento ao cliente. A partir dele, os consumidores terão especialistas disponíveis 24 por dia, 7 dias por semana1, fila expressa nas assistências técnicas, serviço leva e traz em caso de reparo do aparelho2 e smartphone reserva em caso de assistência3, para que o consumidor não passe um instante sequer desconectado.

O primeiro smartphone com tela dobrável no país

Dono de um display imersivo Infinity Flex de 7,3 polegadas4, o Galaxy Fold traz a inédita experiência com tela dobrável ao mercado brasileiro e se destaca por seu design elegante, que permite acesso rápido a itens essenciais quando fechado e desdobra um mundo de possibilidades quando aberto, criando novas formas de executar mais de uma tarefa ao mesmo tempo, como consumir conteúdo, jogar, responder e enviar e-mails, preparar apresentações profissionais e muito mais com a funcionalidade Múltiplas Janelas5.

O smartphone conta ainda com diversos outros recursos premium, como a tecnologia de compartilhamento de bateria sem fio6, bateria dupla de 4380mAh, sensor de impressão digital na lateral, e estará disponível na cor Preto com preço sugerido de R$12.999,00, com a opção de parcelamento em até 12 vezes sem juros.

Especificações

GALAXY FOLD
Display Interno 7.3” AMOLED Dinâmico 2152 x 1536 pixels
Display Externo 4.6″ Super AMOLED 720 x 1680
Câmera Traseira 16 MP f/2.2 (Ultra Wide) 12 MP f/1.5 & 2.4 (Wide / Dual Pixel / OIS)
12 MP f/2.4 (Tele / OIS)
Câmera Interna 10 MP f/2.2 8 MP (Foco Dinâmico)
Câmera Frontal 10MP f/2.2
Memória Interna 512GB**
Memória RAM 12GB
Bateria 4380mAh com carregamento rápido de 15W
Carregamento Sem Fio Sim + Wireless Power Share
Processador Octa Core de 2.8GHz Qualcomm Snapdragon 855
Sistema Operacional Android | 9.0
SAMSUNG Pay Sim (NFC e MST)
Tipo de SIM Nano-SIM (4FF) + eSim
Kit Embalagem Aparelho celular, carregador, cabo USB, fone de ouvido Galaxy Buds, Capa Protetora, Extrator de Chip e manual do usuário
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