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Quase metade da força de trabalho global está sob risco de perder renda devido à COVID-19, diz OIT

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Cerca de 1,6 bilhão de pessoas empregadas na economia informal – ou quase metade da força de trabalho global – podem ter seus meios de subsistência destruídos devido ao declínio contínuo das horas trabalhadas causado por bloqueios para conter a disseminação da COVID-19, disse a Organização Internacional do Trabalho (OIT) na quarta-feira (28).

O diretor-geral da OIT, Guy Ryder, disse que, à medida que a pandemia e a crise do emprego evoluem, a necessidade de proteger os trabalhadores mais vulneráveis ​​do mundo se torna ainda mais urgente.

Cerca de 1,6 bilhão de pessoas empregadas na economia informal – ou quase metade da força de trabalho global – podem ter seus meios de subsistência destruídos devido ao declínio contínuo das horas trabalhadas causado por bloqueios para conter a disseminação da COVID-19, disse a Organização Internacional do Trabalho (OIT) na quarta-feira (28).

Enquanto isso, mais de 430 milhões de empresas em setores mais afetados, como varejo e manufatura, passam por “sérias perturbações”, acrescentou a agência da ONU.

O diretor-geral da OIT, Guy Ryder, disse que, à medida que a pandemia e a crise do emprego evoluem, a necessidade de proteger os trabalhadores mais vulneráveis ​​do mundo se torna ainda mais urgente.

“Para milhões de trabalhadores, ficar sem renda significa falta de comida, segurança e futuro. Milhões de empresas em todo o mundo mal conseguem respirar. Elas não têm poupança ou acesso ao crédito”, afirmou.

“Essas são as faces reais do mundo do trabalho. Se não oferecermos ajuda agora, eles simplesmente perecerão.”

Queda na renda

As descobertas aparecem na terceira edição do “Monitor da OIT: COVID-19 e o mundo do trabalho“, divulgado na quarta-feira. Globalmente, existem cerca de 3,3 bilhões de trabalhadores. Dois bilhões têm empregos na economia informal, representando os trabalhadores mais vulneráveis ​​do mercado de trabalho.

A agência disse que 1,6 bilhão de pessoas na economia informal “sofreram danos maciços em sua capacidade de ganhar a vida” como resultado do colapso econômico criado pela pandemia da COVID-19.

Devido a bloqueios ou porque trabalham em setores atingidos, esses trabalhadores em todo o mundo tiveram uma queda de 60% na renda durante o primeiro mês da crise, segundo estimativas da OIT.

Isso se traduz em um declínio de mais de 80% na África e nas Américas, 70% na Europa e Ásia Central e 21,6% na Ásia e no Pacífico.

Queda nas horas trabalhadas

A agência da ONU estimou que, em comparação com os níveis anteriores à crise, haverá uma deterioração de 10,5% nas horas trabalhadas durante este segundo trimestre do ano, equivalente a 305 milhões de empregos em período integral. As projeções anteriores haviam estimado uma queda de 6,7%, ou 195 milhões de trabalhadores em período integral.

A situação piorou em todas as principais regiões, novamente em comparação com os níveis pré-crise. As estimativas do segundo trimestre sugerem uma perda de 12,4% das horas trabalhadas nas Américas e de 11,8% na Europa e Ásia Central. Todas as outras regiões terão perdas acima de 9,5%.

Empresas sob alto risco

A OIT acrescentou que a proporção de trabalhadores que vivem em países onde o fechamento do local de trabalho foi recomendado ou exigido diminuiu de 81% para 68% nas últimas duas semanas.

Embora isso se deva principalmente a mudanças na China, medidas de fechamento foram intensificadas em outros lugares.

Ao mesmo tempo, 436 milhões de empresas que operam nos setores de atacado e varejo, manufatura, acomodações e outros setores econômicos mais atingidos enfrentam “altos riscos de perturbações graves”.

Recuperação sustentável e eficaz

A OIT pede “medidas urgentes, direcionadas e flexíveis” para apoiar os trabalhadores e empresas, principalmente as pequenas, e os trabalhadores da economia informal.

“As medidas para reativação econômica devem seguir uma abordagem rica em empregos, apoiada por políticas e instituições de emprego mais fortes, sistemas de proteção social com melhores recursos e abrangentes”, recomendou a agência.

A OIT também enfatizou que a coordenação internacional sobre pacotes de estímulo e medidas de alívio da dívida será fundamental para tornar a recuperação eficaz e sustentável.

CidadeMarketing com informações da ONU.

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STF reconhece repercussão geral de recurso do MPF que pede retirada de símbolos religiosos de prédios públicos federais em SP

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Reprodução/Instagram

Em sessão do Plenário Virtual do Supremo Tribunal Federal (STF) ocorrida no dia 24 de abril, foi reconhecida, por unanimidade, a repercussão geral de um recurso interposto pelo Ministério Público Federal, contra uma decisão do Tribunal Regional Federal da 3º Região que negou pedido para retirada de símbolos religiosos de repartições públicas federais no estado de São Paulo. O reconhecimento da repercussão geral se dá em julgamentos em que estão presentes questões constitucionais com relevância social, política, econômica ou jurídica, que transcendam os interesses subjetivos da causa. Uma decisão do Supremo em recurso de repercussão geral uniformiza a interpretação constitucional sobre o tema.

A ação foi proposta em São Paulo pelo MPF, em julho de 2009. Na ocasião, foi pedida a retirada de todos os símbolos religiosos ostentados em locais de ampla visibilidade e de atendimento ao público em repartições públicas federais no estado de São Paulo. No pedido feito à Justiça Federal, o MPF pedia a aplicação de multa diária simbólica no valor de R$ 1,00, para servir como um contador do desrespeito que poderá ser demonstrado pela União, caso não cumpra a determinação judicial. O prazo para a retirada dos símbolos religiosos é de até 120 dias após a decisão.

A ação apontava que, apesar de a população brasileira ser de maioria cristã, o Brasil optou por ser um Estado laico, em que não há vinculação entre o poder público e determinada igreja ou religião, onde todos têm o direito de escolher uma crença religiosa ou optar por não ter nenhuma, assegurado pelo art. 5º da Constituição Federal.

Além disso, é obrigatório, na Administração Pública, o atendimento aos princípios da impessoalidade, da moralidade e da imparcialidade, que estão ligados ao princípio da isonomia, determinando que todos sejam tratados de forma igualitária.

Sendo assim, o símbolo religioso no local de atendimento público não é mero objeto de decoração, mas sim predisposição para uma determinada fé que o símbolo possa representar e, para o MPF, o Estado laico deve ser a regra na administração pública.

Recursos – A Justiça Federal julgou improcedente a ação e, em 2013, o MPF recorreu ao TRF3. No recurso, o MPF voltou a defender que o “princípio da laicidade do Estado, expressamente adotado pelo Brasil, e a liberdade religiosa impõem ao Poder Público o dever de proteger todas as manifestações religiosas, sem tomar partido de nenhuma delas”, afirmando ainda que a presença de símbolos religiosos em prédios públicos “é prejudicial à noção de identidade e ao sentimento de pertencimento nacional aos cidadãos que não professam a religião a que pertencem os símbolos expostos”.

Em 2018, no entanto, o TRF3 rejeitou o recurso do MPF. Para o Tribunal, a presença de símbolos religiosos em prédios públicos não colidiriam com a laicidade do Estado brasileiro, pois seriam apenas a reafirmação da liberdade religiosa e do respeito a aspectos culturais da sociedade brasileira.

Após se esgotarem todos os recursos em segunda instância, o MPF recorreu, em abril do ano passado, ao STF, pedindo que o recurso fosse admitido com repercussão geral. O MPF defende que “não merece prosperar o entendimento manifestado no acórdão recorrido no sentido de que a permanência de símbolos religiosos nos prédios públicos é uma expressão da liberdade religiosa”. Isso porque a liberdade religiosa é uma garantia pessoal, isso é, são os indivíduos que possuem essa liberdade. “Portanto, ao se defender a liberdade das autoridades em expor em local público de destaque o símbolo da religião que praticam, ocorre uma clara ofensa ao princípio da impessoalidade”, previsto na Constituição.

O TRF, no entanto, sequer admitiu o recurso extraordinário, obrigando ao MPF a interpor um agravo, em julho do ano passado, para que o processo finalmente fosse enviado ao Supremo. Ainda não há previsão de julgamento. O relator do caso é o ministro Ricardo Lewandowski.

Processo nº 0017604-70.2009.4.03.6100
No STF: ARE 1.249.095 

CidadeMarketing com informações do STF.

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Samsung lança smartphone com 4 câmeras no Brasil

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A Samsung anuncia, nesta quarta-feira (29), a chegada do Galaxy A31 ao País. Com conjunto quádruplo de câmeras traseiras, bateria de longa duração e recursos que elevam o nível da experiência de jogo, o smartphone foi projetado para quem busca a combinação entre tecnologia e design moderno.

Ao todo, o Galaxy A31 conta com cinco câmeras: uma frontal e quatro traseiras. Na parte superior do display, um pequeno espaço em formato de U dá lugar ao sensor de 20 MP, capaz de tirar selfies em ótima resolução e disponibilizar o efeito de Foco Dinâmico, desfocando o fundo e destacando o que está em primeiro plano na imagem. Na parte traseira, há um sensor principal de 48 MP, uma câmera ultra wide de 8 MP, para capturar imagens mais amplas e proporcionar o mesmo ângulo de visão do olho humano (123º)¹, uma lente macro de 5 MP, para closes de objetos a até 4 cm da lente, e um sensor de 5 MP para profundidade, gerando o Foco Dinâmico.

As imagens capturadas se tornam ainda melhores com o recurso Otimizador de Cena, que utiliza Inteligência Artificial para reconhecer 20 tipos de cena e ajustar as cores e contraste de acordo com cada tipo. E, no display de 6,4 polegadas² do Galaxy A31, com tecnologia super AMOLED e resolução Full HD+, a imagem é ainda mais nítida.

Outro aspecto fundamental no desenvolvimento do Galaxy A31 é a experiência gamer. Além de assegurar o alto nível de desempenho com processador octa-core, memória RAM de 4 GB e armazenamento interno de 128 GB (podendo ser expandida com cartão MicroSD de até 1TB³), o smartphone conta com game booster, solução de Inteligência Artificial que analisa os hábitos de jogo do usuário e trabalha em segundo plano para otimizar as configurações. O sistema de áudio Dolby Atmos, por sua vez, proporciona uma experiência ainda mais imersiva.

O design ergométrico do Galaxy A31 favorece o conforto durante o uso, fazendo com que o smartphone seja facilmente manuseado com uma mão e o desbloqueio seja feito pelo  sensor de impressão digital localizado embaixo da tela. E a bateria de 5.000 mAh permite que o usuário possa desfrutar do dispositivo por longas horas, sem se preocupar com a necessidade de carregamento. 

Preço e disponibilidade

Disponível em três versões de cores (azul, preto e branco), o Galaxy A31 pode ser encontrado a partir da próxima semana, com preço sugerido de R$ 1.999,00.

Especificações:

Display6.4” FHD+ (1080 x 2400)
Super AMOLED
 
 
CâmeraTraseira48 MP (Principal)
8 MP (Ultra Wide)
            5 MP (Macro)                       5 MP (Profundidade)
 
 
Frontal20 MP 
ProcessadorOcta-Core 2.0 GHz 
MemóriaRAM4 GB 
ArmazenamentoInterno128 GB 
MicroSDAté 1TB 
Bateria5,000 mAh (15W carregamento rápido) 
Dimensões/Peso159.3 x 73.1 x 8.6 mm, 185 g 
OutrosSensor de impressão digital na tela          


* Todas as funcionalidades, recursos, especificações e outras informações do produto fornecidas neste documento, incluindo, entre outros, benefícios, design, preço, componentes, desempenho, disponibilidade e capacidades do produto, estão sujeitos a mudanças sem aviso prévio.

¹ A Câmera ultra wide captura até 4,3 vezes mais em termos de área de captura. O campo de visão resultante pode ser menor quando ocorre a correção ultra-ampla da lente. Os resultados podem variar conforme condições de disparo, incluindo múltiplos objetos, falta de foco ou objetos em movimento.

² Tela medida diagonalmente como um retângulo, sem contar os cantos arredondados.

³ Cartão MicroSD vendido separadamente. A disponibilidade pode depender do país e do fabricante.

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Estadão apresenta conteúdos segmentados em programação especial durante a cobertura da pandemia

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O Estadão intensificou as notícias sobre o novo coronavírus em sua plataforma de comunicação desde o começo da pandemia, buscando sempre enviar o melhor conteúdo para o seu leitor.  

A grade de lives da Plataforma também ganhou reforço durante a pandemia da Covid-19. As transmissões tradicionais que já aconteciam foram mantidas, enquanto novas iniciativas foram incluídas, com temas variados e atuais, a programação é um prato cheio para todos os públicos. Veja todos os programas do Estadão: 

#EstadãoInforma: O leitor tem a possibilidade de se informar sobre o novo coronavírus com uma programação de lives diárias às 16h na página do Estadão no Facebook.  

#AbracoNaSaude: Uma homenagem aos profissionais da saúde que trabalham no combate ao coronavírus com entrevistas a um destes trabalhadores sempre de segunda a sexta, às 19h30 também na página do Estadão no Facebook.

Brazil Conference: Até o dia 7 de maio o leitor pode acompanhar discussões sobre temas relacionados à política, economia, cultura e sociedade pelo Brazil Conference at Harvard & MIT. O evento é anualmente realizado por estudantes brasileiros em Boston para promever o encontro com líderes e representantes da diversidade do Brasil.  

Live Talks: Eliane Cantanhêde e Mateus Vargas apresentam um programa de entrevista semanalmente nas redes sociais do Estadão discutindo os assuntos mais importantes do momento.  

Investimento e Economia: Toda quarta-feira às 15h o “E-Investidor Convida” recebe especialistas do mercado financeiro e investimentos para debater os temas do setor econômico. As lives são conduzidas pelo editor-chefe do E-Investidor, Márcio Kroehn.  

Bate-Papo Esportivo: Sempre com a presença de personalidades do mundo do esporte contando de forma descontraída e informal a trajetória da sua carreia e projetos futuros pós quarentena, as lives são realizadas no Instagram do Estadão, nas quintas-feiras às 18h. 

Economia na Quarentena: Liderado por Fernando Scheller e Mônica Scaramuzzo, grandes nomes do segmento econômico debatem os impactos da economia brasileira e global por causa da pandemia do novo coronavírus.  

Conversa em Família: Rosely Sayão aborda temas como relacionamento familiar, os desafios na educação dos filhos e a tecnologia no desenvolvimento das crianças e adolescentes, em papos de 30 minutos, às quartas-feiras às 15h30 nas redes sociais do Estadão. 

BR Político Comenta: Vera Magalhães e Marcelo de Moraes, editores do BR Político, analisam os principais desdobramentos políticos da semana sempre às 15h das sextas-feiras.

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Banco Central adota medidas temporárias para o segmento de consórcios

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O Banco Central alterou, temporariamente e em caráter de excepcionalidade, regras de funcionamento e constituição de grupos de consórcio a fim de mitigar os efeitos de eventuais dificuldades de obtenção no mercado dos bens ou serviços vinculados aos contratos de consórcios, provocadas pelas medidas de isolamento social. Foi definido que, na formação de grupos de consórcio em que os créditos sejam de valores diferenciados, o crédito de menor valor, vigente ou definido na data da constituição do grupo, não poderá ser inferior a 30% do crédito de maior valor. O percentual antes em vigor era de 50%.   Adicionalmente, o prazo para a constituição do grupo de consórcio, que era de 90 dias, passou para 180 dias. Se não constituído o grupo nesse prazo, a administradora deve devolver ao aderente os valores cobrados, acrescidos dos rendimentos líquidos provenientes de sua aplicação financeira. O prazo ordinário para formação de grupos de 90 dias será reestabelecido para aqueles grupos lançados a partir de 1º.12.2020. Essas medidas dão mais flexibilidade e facilita a formação de grupos. Além dessas mudanças, será permitido o pagamento do crédito em espécie, ou por crédito em conta, ao consorciado contemplado até 31 de dezembro de 2020, caso não consiga ou opte por não adquirir o bem ou serviço, seja pela dificuldade de sua obtenção no mercado, seja pela necessidade urgente de recursos financeiros. O pagamento está condicionado à quitação de todas as obrigações com o grupo e com a administradora. A medida contribui ainda para injetar liquidez na economia e reduzir os efeitos da pandemia de Covid-19. Por fim, devido a restrições no funcionamento de alguns serviços judiciais, notariais, de cartórios, postais e similares, as administradoras de consórcios poderão adotar os procedimentos necessários para a execução de garantias em relação a consorciados contemplados inadimplentes somente a partir de 30 de setembro de 2020.
Clique para ler a Circular nº 4.009.

BC altera regra para cheques devolvidos
Por conta das dificuldades logísticas causadas pelo combate ao Covid-19, o Banco Central decidiu alterar a regra para cheques devolvidos. Até 30 de setembro de 2020, os cheques devolvidos ficarão disponíveis ao cliente na agência onde foram depositados, e não mais na agência de relacionamento.  

Dessa forma, o  cheque devolvido deverá estar à disposição do cliente depositante em até um dia útil, a partir do fim do prazo de bloqueio, na dependência da instituição financeira em que o cheque foi acolhido em depósito.
 Os bancos deverão afixar aviso em local visível em suas dependências, bem como comunicar aos clientes pelos demais canais de atendimento disponíveis, com informação clara, precisa, ostensiva e em língua portuguesa, sobre a nova regra.

Clique para ler a Circular nº 4.008.

BC prorroga prazos para entrega de documentos relativos à regulação prudencial
Na linha de outras ações governamentais, nacionais e internacionais, que postergaram o cumprimento de algumas obrigações, as dificuldades operacionais criadas pela crise da Covid-19 também levaram o Banco Central a prorrogar o prazo dado às instituições financeiras para entregar alguns documentos com informações relativas à regulação prudencial.  Entre essas ações, estão a prorrogação do prazo de entrega dos documentos Demonstrativo de Risco de Mercado (DRM) e Demonstrativo de Limites Operacionais (DLO) e dos Processos Internos de Avaliação da Adequação de Capital (Icaap). O prazo de envio do DRM, que é até o quinto dia útil após a data-base, passou para o último dia do mês seguinte à data-base, alteração válida para os documentos referentes às datas-base de abril a novembro de 2020. O DRM tem por objetivo apresentar de forma sintética as exposições aos diversos fatores de risco de mercado associados às operações mantidas pelas instituições financeiras. O prazo de envio do DLO, que é até o dia cinco do segundo mês subsequente ao da correspondente data-base, passou para até o dia vinte do segundo mês subsequente ao da correspondente data-base, alteração válida para os documentos referentes às datas-base de março a novembro de 2020. O DLO tem por objetivo informar os padrões regulamentares prudenciais das instituições financeiras. Além disso, o Processo Interno de Avaliação da Adequação de Capital (Icaap) e o Processo Interno Simplificado de Avaliação da Adequação de Capital (IcaapSimp), que deveriam ser entregues até 30 de abril do ano subsequente ao da data-base de 31/12/2019 poderão ser entregues até 30 de junho de 2020. O Icaap e o IcaapSimp permitem a avaliação da suficiênia do capital mantido pela instituição em um horizonte de três anos, considerando critérios como níveis de risco, grau de competividade, entre outros. O aumento de prazos concedido não irá prejudicar a vigilância do Banco Central ao cumprimento da regulação prudencial pelas instituições financeira.

Clique para ler a Circular nº 4.010 e nº 4.012.

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Rexona lança campanha que incentiva as pessoas a se movimentarem em casa

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Rexona, marca que tem como propósito estimular as pessoas a se movimentarem mais, lança uma nova comunicação em todo o mundo para continuar incentivando todos a se movimentarem durante esse momento difícil de pandemia. Como o nome diz, a campanha #MovimentaEmCasa traz formas criativas de encorajar todos a se mexerem dentro de seus lares.

“O movimento é uma ferramenta poderosa para manter-se bem física e mentalmente. Nosso compromisso de inspirar as pessoas a se movimentarem é ainda mais importante nesse período. Não se trata de performances extraordinárias ou talentos excepcionais; são cidadãos comuns se adaptando ao novo contexto e fazendo o que está dentro dos seus limites e possibilidades. Nós respeitamos muito a singularidade dessa situação e, por isso, trouxemos um olhar inspirador, alinhado ao propósito da marca, de forma empática e relevante para o momento”, afirma Andreza Graner, gerente de Marketing de Rexona.

No Brasil, a campanha – idealizada e produzida pela Energy BBDO – terá diversas ações ao longo dos próximos meses, começando com um filme produzido localmente com cenas de pessoas se exercitando de forma criativa dentro de suas casas. A trilha sonora fica por conta da clássica Don’t Stop Me Now, da banda Queen, para embalar a causa e motivar a busca por mais qualidade de vida.  

Pela primeira vez na história da marca, a gravação das cenas foi realizada de forma totalmente remota, para que a equipe envolvida não ficasse exposta. A maioria das pessoas que aparecem no filme é os próprios funcionários que trabalham em Rexona, nas áreas de Vendas, Logística, Pesquisa e Desenvolvimento, Marketing, entre outras.

Nas demais cenas, a marca ainda gerou trabalho para outros profissionais, estimulando a cadeia produtiva de audiovisual. Tudo isso, é claro, respeitando todas as orientações de distanciamento social. O complemento final ficou por conta dos parceiros globais da marca, como o jogador Willian e o Grupo Now United, que também fazem parte da comunicação.

 “Quisemos trazer uma perspectiva muito humana para a campanha, afinal, todos tivemos que adaptar nossas realidades ao novo momento. As pessoas estão se reinventando e isso deve ser valorizado. Todo movimento é válido. Para alguns, essa será uma chance de criar hábitos positivos. Para outros, pode significar um estímulo para enfrentar algumas inseguranças, tentando algo novo pela primeira vez.  É o poder do movimento”, completa Andreza.

Mais do que a comunicação de uma marca para consumidores, #MovimentaEmCasa é a comunicação de pessoas para pessoas.  

O filme estreia no Brasil na próxima terça-feira, 28 de abril, nas principais plataformas digitais do país.


Ficha técnica

Agência: Energy BBDO

Anunciante: REXONA

Título: MOVIMENTA EM CASA

Managing: Daniel Baena

Diretores executivos de criação: Energy BBDO

Redator: JG Nunes

Diretor de arte: Bruno Bacci 

Planejamento: Jose Lucas Broilo de Paula e Renato Muller

Atendimento: Gisele Pansera e Renato Nose

Produtora filme: Trator Filmes

Direção: Cristas Creators

Produtora de som: Raw

Trilha Sonora / Título da Obra: Don’t Stop Me Now

Autores: Freddie Mercury, banda Queen

Editora: Sony/ATV Music Publishing e Universal Music

Aprovação cliente: Federico Pricollo, Andreza Graner e Victor Hugo Maiques Ribas

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Natura e Ivete Sangalo exaltam a força das mães em meio à quarentena

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A Natura estreia o filme com Ivete Sangalo produzido durante a quarentena para o Dia das Mães. A marca convocou centenas de pessoas ao redor de todo o Brasil, pelas redes sociais, para prestar uma homenagem às suas mães. O convite foi para que elas dividissem, virtualmente, a cena e o microfone com Ivete Sangalo, parceira da Natura em 2020. Batizado de “Força de mãe, força que fica”, o lançamento foi ao ar nos dois intervalos da superlive da cantora no último sábado (25), evento multiplataforma transmitido pela Globo, Globoplay, canal Multishow e YouTube Multishow.

“Estamos vivendo um momento desafiador, onde a necessidade da distância física se fez necessária. Por conta disso, muitos de nós estarão distantes de suas mães e filhos neste Dia das Mães. Com essa campanha, gravada em um formato inédito e o único possível neste momento, queremos mostrar que podemos, sim, estar juntos e demonstrar carinho para quem amamos, mesmo distante fisicamente. O convite para que todos se unam e cantem em uma só voz também reforça a nossa crença no valor de uma poderosa rede de relações”, diz Andrea Alvares, vice-presidente de comunicação, marketing e sustentabilidade da Natura. 

O desafio de pensar e executar a campanha de uma das mais importantes datas do setor em tempo de isolamento social foi acolhido como estratégia pela agência. “Queremos aproveitar o Dia das Mães para fazer uma ode à força transmitida de mãe para filhos, sobretudo no momento atual, em que precisamos tanto dessa energia”, afirma Denise Gallo, diretora de Criação da DPZ&T para a Natura. “Assumimos a estética digital para criar um coro à distância e enaltecer a força das mães, uma união não só de pessoas plurais, mas também de dois ícones da potência feminina: Ivete e a música ‘Maria, Maria’, de Milton Nascimento e Fernando Brant. Incrível o que pudemos fazer juntos nesse momento de condições atípicas: cliente, agência, Ivete e, principalmente, as pessoas que cantaram com tanta emoção. Esse trabalho foi um aprendizado e um presente para todos nós.”

Reunindo vídeos caseiros de pessoas espalhadas pelo Brasil, por meio da hashtag oficial da campanha, #ForçadeMãe, diferentes vozes acompanham Ivete Sangalo ao violão, também protagonista de imagens autorais, dentro de casa, durante sua quarentena. O casting valorizou a diversidade, alinhado ao posicionamento da Natura em estabelecer compromissos que reforcem sua causa-manifesto deste ano, “Cada pessoa é um mundo, e todo mundo importa”.

Produzido pela O2 Filmes e sob direção de Fernanda Frazão, “Força de mãe, força que fica” foi lançado durante os intervalos do #IveteEmCasa, primeiro programa do projeto que promete diferentes edições com os maiores artistas do Brasil em transmissões ao vivo que extrapolam a internet. Durante a live, também houve uma ação de conteúdo, em que a cantora deu detalhes da campanha e convidou a todos a assistirem ao filme completo no site e nas redes sociais da Natura.

O filme também vai ao ar pelas redes sociais (YouTube, Verizon, Facebook, Instagram e Twitter) e, a partir de 1º de maio, em canais de TV paga, como Globosat, TNT, Warner, Space, AXN, Sony e BandNews.

Ficha Técnica

Data de produção: Abril/2020

Cliente: Natura Cosméticos S.A.

Produto: Institucional

Título: Força de Mãe

Agência: DPZ&T

Direção Geral de Criação: Rafael Urenha

Direção de Criação Executiva: Sergio Mugnaini

Direção de Criação: Denise Gallo

Criação: Denise Gallo, Marcel Lima, Andreia Barion, Layana Leonardo

Atendimento: Fernanda Recupero, Anelise Reis, Guilherme Lopes, Túlio Pizano e Gabriela Oyas

Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Denise Coutinho, Ana Mazilli, Flávia Nicoletto, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Carlos Pitchu, Julia Franchella, Leonardo Vendrame, Leticia Carvalho, Caio Ferrara e Karina Guimarães

Projetos: Marcos Yamamura, Patricia Sanches e Kazuo Sugui

Planejamento: Lígia Paes Barros, Marília Duran e Krizia Gatica

Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Felipe Lopes, Nathalie Rodrigues, Anna Moreira, Gabriella Tetti, Julia Santana e Rafaela Mourão

BI: Marcelo Azevedo, Eduardo Barreto, Jéssica Wruck

RTV:  Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Sthefany Nascimento, Ana Ananias

Produtora de Imagem: O2 Filmes

Direção de Cena: Fernanda Frazão

Produtor Executivo:   Rafael Fortes e Amanda Rossi

Atendimento Produtora:  Rejane Bicca, Alexandre Borzani e Ana Mendes

Diretor de Fotografia: filme gravado pelas próprias pessoas

Coordenadora de Produção: O2 Filmes

Supervisor de Pós-Produção: Felipe Andriolo

Pós-Produção:  O2 Pós

Finalizador: Paulo Dezotti e Leonardo Vitorelli

Montador: Marcelo Sobreiro (Fubah)

Produtora de Som: LOUD
Produção Musical: Equipe LOUD
Atendimento produtora de Som: Karina Amabile, Jin Park

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Guaraná Antarctica convoca Gabriel Jesus, Medina, Tatá Werneck, Luciano Huck e Whindersson para leilão que vai ajudar catadores de material reciclável

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Desde que a recomendação do isolamento social passou a ser uma medida de combate ao COVID-19, a vida dos brasileiros mudou e para muitos a situação ficou ainda mais difícil. Pensando em ajudar aqueles que fazem um trabalho essencial para o ecossistema, os catadores de materiais recicláveis, Guaraná Antarctica criou o Leilão Coisa Nossa, que irá leiloar diversos artigos pessoais de grandes personalidades. O lançamento do leilão será realizado no dia 25 de abril, às 14h, no canal de Guaraná no Youtube, o Coisa Nossa, e pelo site http://guarana.com.br/leilao onde será possível fazer os lances. Todo o valor arrecadado será doado ao financiamento coletivo Renda Mínima Pros Catadores, iniciativa da ONG Pimp My Carroça para angariar fundos para os catadores avulsos do Cataki, app criado pela ONG para conectar geradores de resíduo e os trabalhadores que tiram seu sustento a partir da reciclagem. O Pimp My Carroça é um movimento criado em 2012 pelo artivista Mundano.

O leilão  conta com mais de 30 convidados que irão interagir online durante o lançamento,  entre eles estão o jogador Gabriel Jesus que doou uma camisa autografada, e também a sua participação em partida de CS (Counter-Strike), o surfista Gabriel Medina cedeu uma prancha de surf e, a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) também doou itens para o leilão: duas camisas da Seleção Brasileira de Futebol Masculino autografadas e uma camisa histórica que os jogadores comemoraram a conquista da Copa América em 2019.  

A atriz Tatá Werneck também marcará presença na live e colocará no leilão uma jóia.  O artista Mundano irá leiloar uma oficina de graffiti de 4 horas de duração, em São Paulo. O youtuber Whindersson Nunes, doou para a causa o cordão utilizado na gravação stand up solo chamado Adulto. Já o apresentador Luciano Huck oferecerá um pacote de viagens para o Rio de Janeiro, com direito a passagens, hospedagens, voo de helicóptero, acompanhar um dia de gravação e um almoço com ele no camarim. Itens de outras personalidades da música e do esporte também serão leiloados, como é o caso do paletó do cantor Falcão e um boné do músico Zeeba, usado no Tomorrowland.

Apresentado pelos youtubers Diogo Defante, Igor Guimarães, Lucas Inutilismo e Matheus Canella, o leilão será dinâmico com entradas ao vivo de  influenciadores e  convidados. A expectativa é que a live fique no ar durante quatro horas, e os lances poderão ser feitos até o dia 8 de maio.

“Durante a quarentena, temos visto diversos catadores de materiais recicláveis sem trabalho. Eles são parte essencial em nossa cadeia sustentável e queremos dar suporte neste momento. Por isso, estamos organizando este leilão online com youtubers e celebridades que terá toda a renda diretamente revertida aos parceiros do Pimp My Carroça”, explica Daniel Silber, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.

“Estamos muito animados pro leilão. Durante os último oito anos já ajudamos milhares de catadores e, neste momento de pandemia, precisamos continuar ao lado deles. O leilão criado pelo Guaraná Antarctica irá proporcionar renda a diversos trabalhadores essenciais pro meio ambiente”, explica Mundano, criador da ONG Pimp My Carroça.

Guaraná tem uma grande responsabilidade com a reciclagem dos materiais produzidos. Em 2012, lançou o primeiro refrigerante envasado em garrafa PET 100% reciclada do mercado brasileiro. Com ajuda de empresas e ongs responsáveis pela coleta e reciclagem do material, Guaraná Antarctica já transformou cerca de 2,7 bilhão garrafas em novas embalagens. 

Depois da parceria com a Ambev na doação de 3 milhões de máscaras de proteção facial para os profissionais da saúde, agora Guaraná pretende ajudar quase 3 mil catadores de materiais recicláveis cadastrados no app da ONG.  Além do valor arrecado no leilão, todo a monetização conquistada no canal Coisa Nossa, o AdSense, será destinado ao financiamento coletivo do Pimp My Carroça.

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Boa Vista oferece solução gratuita para campanhas de marketing serem mais assertivas em tempos de coronavírus

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A pandemia de novo coronavírus trouxe, junto às medidas de isolamento social, um grande desafio econômico às empresas. Segundo previsão da Fundação Getúlio Vargas (FGV), a economia brasileira poderá ter contração de 4,4% em 2020, com riscos de a atividade ainda sentir efeitos negativos “significativos” até 2023.         

Para o empresariado, a previsão é crítica, principalmente devido aos novos comportamentos dos consumidores. A compra no ponto de venda caiu, enquanto a venda online teve um crescimento de 180%, segundo a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico. Os consumidores passaram a estar quase 100% do tempo no lar, portanto hábitos de consumo que ocorriam na rua, passam agora a ser adaptados para dentro de casa, como é o caso da alimentação e os exercícios físicos.

Uma pesquisa do Google mostrou que aumentou o consumo de mídia na pandemia, o que pode ser uma oportunidade para empresas reforçarem sua estratégia de marketing neste momento desafiador.

“Entender como as pessoas se comportam em relação ao consumo dos seus produtos e serviços e, identificar qual consumidor do ponto de venda pode se tornar um promissor cliente para vendas online são exemplos de situações que podem ser importantes neste momento de pandemia”, explica Lola de Oliveira, diretora de Produtos 2.0 e Relacionamento da Boa Vista.

Uma das ferramentas exclusivas da Boa Vista é o Boa Vista Bluebox, que, por meio de inteligência analítica, permite acesso a informações relevantes de mercado e perfil de público, para melhor definição das estratégias de marketing e decisões dos negócios. Vale ressaltar que a solução está com o módulo de estudos, disponível para os clientes da Boa Vista, gratuitamente pelos próximos três meses, de modo a auxiliar os empresários neste momento de crise.

O Boa Vista Bluebox dispõe de dados de consumidores e empresas, gera estudos de geolocalização e comportamental de maneira anonimizada, com exibição gráfica, estatística e mapas em compliance, com os requisitos previstos pela LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) e demais legislações vigentes. A solução permite que o próprio empresário faça os relatórios de forma rápida e intuitiva, aumentando a assertividade nas ações comerciais, atingindo, assim, quem de fato pode ser um potencial consumidor.

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ESPM disponibiliza conteúdo gratuito para jovem tirar dúvidas sobre o mercado publicitário

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– Jovens interessados em ingressar no mercado publicitário, a ESPM, escola de negócios referência em Comunicação, Administração, Tecnologia e Economia Criativa, oferece palestras e oficinas online e gratuitas com conteúdo direcionado para estudantes dos ensinos fundamental e médio, pais e responsáveis, e para profissionais de educação. O conteúdo, batizado de ESPM Na Sua Casa, pode ser acessado no link https://www.espm.br/vestibular/espm-na-sua-casa/ e tem como objetivo ajudar na orientação profissional dos jovens e de suas famílias nesse período de isolamento social.

Os temas e conteúdos das palestras e oficinas são de domínio da instituição, atuais e envolvem diversas atividades do mercado de trabalho. Com foco na criatividade, negócio, tecnologia e inovação, é possível se aprofundar em assuntos relacionados ao dia a dia de profissionais de áreas como marketing, design, publicidade e propaganda, entre outras. Há oportunidade de conhecer ferramentas como Photoshop, Design Thinking, ou o passo a passo para produzir um podcast ou uma animação.  

“A ideia foi adaptar para o ambiente digital os encontros e atividades presenciais que a ESPM já realizava em parceria com as escolas, a fim de orientar os jovens, criar experiências e esclarecer dúvidas sobre o ensino superior e profissões”, diz Jane de Freitas Mündel, Head de Marketing Institucional e Relacionamento Estratégico da ESPM. “Preparamos um portfólio que inclui ferramentas e metodologias inovadoras, além de temáticas comportamentais, que pudessem dialogar com os adolescentes, seus pais/responsáveis e com os educadores desses colégios. Tudo pensado de forma específica a complementar os conteúdos trabalhados pelos colégios, suprir algumas necessidades e amenizar possíveis angústias, comuns a este momento em que todos estamos vivendo. Dessa forma, estreitamos laços e seguimos com nosso diferenciado relacionamento de sempre.”

Confira alguns destaques do “ESPM Na Sua Casa”:

– Palestra: Big Data e Aplicações No Marketing E Publicidade

– Palestra: Design De Comunicação Visual E UX: Re-codificando Experiências

– Palestra: Os 4Ps Do Marketing: Os Truques Que Fazem Mágica Para Produtos E Serviços Serem Desejados No Mercado

– Oficina: Criatividade E Inovação: Múltiplas Visões E Atualidades Em Um Mundo Que Muda O Tempo Todo

– Palestra: Publicitário, Trabalhando Nas Áreas De Planejamento, Criação Ou Digital

– Oficina: Como Fazer Um Comercial Em 6 Passos  

– Oficina: Criação Para Redes Sociais

– Oficina: Criando Produtos Através das Emoções

– Oficina: Entretenimento E Novas Ideias

– Oficina: Oficinas De Escritas Criativas  

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