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sábado, julho 4, 2026
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Entenda o pedido de falência do Grupo Dolly por dívida superior a R$ 15 bilhões

Por
Thales Brandão
-
PGFN e PGE-SP protocolaram pedido de falência do Grupo Dolly por dívida de R$ 15,7 bilhões. A ação cita indícios de blindagem patrimonial, fraude fiscal e concorrência desleal.
Reprodução/Site

A Procuradoria-Geral da Fazenda Nacional (PGFN) e a Procuradoria-Geral do Estado de São Paulo (PGE-SP) protocolaram um pedido de falência das empresas que compõem o Grupo Dolly. Segundo os órgãos, a dívida ativa da companhia supera R$ 15,7 bilhões, considerando débitos com a União, o Estado de São Paulo e o Fundo de Garantia do Tempo de Serviço (FGTS).

O pedido foi apresentado com base nas Portarias PGFN nº 903/2026 e PGE/SP-SUBGCTF nº 4/2026, editadas após entendimento do Superior Tribunal de Justiça (STJ) que reconheceu a possibilidade de procuradorias requererem a falência de grandes devedores, equiparando sua atuação à de credores privados.

Dívida supera R$ 15 bilhões

De acordo com as procuradorias, o passivo é composto por aproximadamente R$ 8,3 bilhões inscritos na dívida ativa da União, R$ 7,4 bilhões referentes à dívida ativa do Estado de São Paulo e cerca de R$ 15 milhões relacionados ao FGTS.

Os órgãos afirmam que a dívida se acumula há mais de 25 anos e que diversas tentativas de recuperação dos créditos públicos não obtiveram sucesso.

Procuradorias apontam indícios de fraude fiscal

Na petição apresentada à Justiça, a PGFN e a PGE-SP sustentam que o elevado passivo não decorre apenas de dificuldades financeiras, mas de uma suposta estratégia de blindagem patrimonial.

Segundo as investigações, o Grupo Dolly teria utilizado a recuperação judicial durante quase oito anos para impedir medidas de cobrança fiscal e reorganizar sua estrutura patrimonial.

As procuradorias também afirmam que, após a aprovação do plano de recuperação judicial e da exigência legal de regularidade fiscal, a empresa desistiu da recuperação e buscou converter o processo em recuperação extrajudicial. Na avaliação dos órgãos, essa medida teria o objetivo de contornar exigências tributárias previstas na legislação.

Pedido busca preservar empregos e atividade empresarial

Além da decretação da falência, as procuradorias solicitaram medidas para preservar a continuidade das operações da empresa. Entre os pedidos está a nomeação de um administrador judicial, responsável por manter as atividades produtivas, preservar empregos e garantir uma eventual reorganização da companhia sob nova gestão.

Os órgãos também solicitaram ao Ministério Público a apuração de eventuais irregularidades identificadas durante as investigações.

Concorrência desleal também é questionada

Outro argumento apresentado pelas procuradorias envolve a livre concorrência. Segundo a ação, o Grupo Dolly teria obtido vantagem competitiva ao deixar de recolher tributos e encargos sociais, prejudicando empresas do setor de bebidas que mantêm suas obrigações fiscais em dia.  Na avaliação da PGFN e da PGE-SP, a inadimplência tributária teria sido utilizada como estratégia de negócios, comprometendo a concorrência e a arrecadação pública.

Nota de esclarecimento divulgada pela Dolly nas redes sociais

Após a repercussão do pedido de falência apresentado pela Procuradoria-Geral da Fazenda Nacional (PGFN) e pela Procuradoria-Geral do Estado de São Paulo (PGE-SP), a Dolly Refrigerantes publicou uma nota oficial em suas redes sociais para esclarecer sua posição sobre o caso.

“NOTA DE ESCLARECIMENTO

O Grupo Dolly vem a público esclarecer os fatos relacionados às notícias recentes sobre o ajuizamento de pedido de falência apresentado pela Procuradoria Geral do Estado de São Paulo e pela Procuradoria-Geral da Fazenda Nacional em desfavor de empresas do grupo.

A empresa esclarece que, até o momento, não foi oficialmente citada ou intimada de qualquer decisão judicial relacionada ao processo em questão e, portanto, as desconhecem. As informações que chegaram ao conhecimento do Grupo Dolly tiveram origem em veículos de imprensa e não por meio de comunicação formal do Poder Judiciário.

O Grupo Dolly reafirma sua confiança na Justiça e adotará, tão logo devidamente citado, todas as medidas processuais cabíveis, sejam elas cíveis ou mesmo criminais.

A utilização do processo de falência, nas circunstâncias descritas pela mídia, revela conduta temerária e persecutória e, portanto, será submetida ao Poder Judiciário.

Por fim, o Grupo ressalta seu compromisso histórico com a regularidade de suas operações e com o diálogo institucional com as autoridades fiscais, e informa que continuará prestando esclarecimentos à medida que o processo evoluir, sempre com base em fatos e documentos, e por meio de seus canais oficiais.

Cordialmente,

DOLLY REFRIGERANTES”

Repercussão nas redes sociais

A publicação da nota foi acompanhada por um vídeo institucional estrelado pelo mascote Dollynho e pelo fundador e presidente da empresa, Laerte Codonho. Na gravação, ambos conclamam os consumidores a apoiarem a marca durante o processo. Ao final, o mascote abraça o executivo enquanto é exibida a frase: “Brasileiro não tem medo de estrangeiros”.

Nos comentários da publicação, predominam manifestações de apoio à empresa. Diversos consumidores destacam que a Dolly é uma marca genuinamente brasileira e afirmam que ela faz parte da história do país. Muitos usuários defendem a continuidade das operações da fabricante e ressaltam a importância da concorrência nacional no mercado de refrigerantes.

A força da marca Dolly

Fundada em 1987, a Dolly consolidou-se como uma das marcas de refrigerantes mais conhecidas do Brasil, especialmente na Região Sudeste. Ao longo de sua trajetória, a empresa investiu em campanhas publicitárias de grande alcance, tendo o Dollynho como principal ativo de comunicação e um dos mascotes mais reconhecidos da publicidade brasileira.

A estratégia de marketing da companhia sempre esteve baseada no fortalecimento de sua identidade como empresa nacional, na comunicação popular e na construção de forte reconhecimento espontâneo junto aos consumidores. Esse posicionamento contribuiu para que a Dolly permanecesse presente na memória de diferentes gerações de brasileiros e se consolidasse como uma das principais marcas nacionais do segmento de bebidas.

A Dolly mantém em seu site oficial (https://www.dollybrasil.com/) uma página institucional dedicada ao caso, reunindo notas de esclarecimento, reportagens, documentos, vídeos e um canal direto para que consumidores e interessados possam enviar manifestações.

CidadeMarketing com informações da Procuradoria-Geral da Fazenda Nacional

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Ânima Educação: MPBA investiga Unifacs por irregularidades na prestação de serviços educacionais

Por
Thales Brandão
-
O MPBA investiga Unifacs e a Ânima Holding por supostas falhas no atendimento, cobranças indevidas e dificuldades na emissão de diplomas e históricos escolares.

O Ministério Público do Estado da Bahia (MPBA) acionou a Facs Serviços Educacionais (Unifacs) e sua controladora, a Ânima Holding, por supostas irregularidades na prestação de serviços educacionais. A ação aponta falhas no atendimento aos estudantes, cobranças consideradas indevidas e dificuldades na emissão de diplomas e históricos escolares.

Segundo a promotora de Justiça Joseane Suzart, as falhas evidenciam descaso com os estudantes e comprometem o acesso pleno aos serviços contratados, impondo ônus indevidos aos consumidores.

MPBA aponta falhas na prestação de serviços

Durante a investigação, o MPBA constatou dificuldades enfrentadas por alunos para obter diplomas e históricos escolares, documentos essenciais para a conclusão da formação acadêmica e ingresso no mercado de trabalho.

A apuração também identificou cobranças consideradas indevidas e problemas recorrentes no atendimento prestado aos estudantes. Conforme o Ministério Público, essas práticas comprometem a adequada execução dos contratos educacionais.

Cobrança de rematrícula é questionada

Outro ponto destacado na ação envolve a cobrança de rematrículas com valores superiores às mensalidades regulares. Para o MPBA, essa prática desrespeita o sistema de bolsas de estudo e cria barreiras econômicas para os estudantes beneficiados.

Na ação, o órgão solicita que a Justiça determine a suspensão da cláusula contratual que exclui a aplicação dos descontos das bolsas sobre a parcela da rematrícula.

Atendimento automatizado também está sob análise

O Ministério Público também questiona o uso predominante de plataformas automatizadas de atendimento, que, segundo a promotora, têm substituído o contato humano e dificultado a resolução das demandas dos estudantes.

A ação pede que a Unifacs disponibilize atendimento humano como primeira opção nos canais remotos, incluindo telefone, WhatsApp e site, garantindo comunicação mais eficiente com os consumidores.

MPBA pede indenização e mudanças na universidade

Entre os pedidos apresentados à Justiça, o MPBA solicita que a universidade seja proibida de cobrar pela emissão de diplomas e históricos escolares finais ou criar obstáculos para sua expedição, por considerar que esses documentos integram os serviços contratados.

Além das mudanças operacionais, o Ministério Público requer a condenação da instituição ao pagamento de danos morais coletivos e individuais, em razão dos prejuízos que, segundo o órgão, foram causados aos estudantes.

Unifacs integra grupo Ânima Educação

A Unifacs integra o portfólio da Ânima Educação, um dos maiores grupos privados de ensino superior do Brasil. A companhia reúne instituições como AGES, Business School São Paulo, Ebradi, Faculdades Milton Campos, Unisociesc, UniFG, Unisul, Faseh, Faculdade Internacional da Paraíba, FADERGS, Universidade Anhembi Morumbi, Universidade Potiguar, HSM, IBMR, Le Cordon Bleu, UniRitter, São Judas, SingularityU Brazil, Una, UniBH, UNICURITIBA e Unifacs, atuando em diferentes estados e segmentos da educação superior.

Levantamento realizado pelo CidadeMarketing no portal Reclame Aqui, em 2 de julho de 2026, mostra que a Unifacs registrou 924 reclamações nos últimos seis meses. Desse total, 294 consumidores avaliaram o atendimento, resultando em nota média de 4,9, em uma escala de 0 a 10. No mesmo período, a São Judas contabilizou 3.116 reclamações, a UniCuritiba registrou 211 e a UniBH, 263 reclamações. Já a página institucional da Ânima Educação aparece como “Não Recomendada” na plataforma, com indicação de que a empresa respondeu a menos de 50% das reclamações, conforme os critérios adotados pelo próprio Reclame Aqui.

Resultado da Ânima Educação no 4T25

A Ânima Educação reportou, em março de 2026, prejuízo líquido atribuível aos acionistas controladores de R$ 18,1 milhões no quarto trimestre de 2025. O resultado reverte o lucro líquido de R$ 15,9 milhões registrado no mesmo período do ano anterior e foi impactado, principalmente, pelo aumento das despesas financeiras.

O CidadeMarketing entrou em contato com a equipe de comunicação da Ânima Educação para solicitar um posicionamento oficial sobre a ação proposta pelo Ministério Público do Estado da Bahia (MPBA). Até o fechamento desta reportagem, a empresa não havia se manifestado. O espaço permanece aberto para que a marca apresente seu posicionamento oficial.

CidadeMarketing com informações do Ministério Público do Estado da Bahia.

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EVEO investe em private cloud e IA

Por
Thales Brandão
-
EVEO anuncia Fábio Stein como novo CTO para liderar Tecnologia, Redes e Operações, reforçando automação, escala e governança em nuvem privada.

A EVEO anunciou uma reorganização estratégica de sua operação comercial para ampliar a presença nos mercados de private cloud e infraestrutura de inteligência artificial (IA). A iniciativa acompanha a crescente demanda por ambientes de missão crítica, impulsionada pela transformação digital das empresas brasileiras.

A nova estrutura ocorre após o aporte de R$ 100 milhões da XP Asset e faz parte do plano de crescimento da companhia, que pretende alcançar R$ 500 milhões em receita até 2030. Para isso, a empresa criou quatro frentes comerciais especializadas e fortaleceu sua liderança executiva.

Mercado impulsiona investimentos em nuvem privada e IA

O cenário tecnológico mudou significativamente nos últimos meses. As alterações no modelo de licenciamento da VMware, após a aquisição pela Broadcom, levaram muitas empresas a reavaliar seus ambientes virtualizados.

Ao mesmo tempo, a aplicação da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) aumentou a busca por soluções nacionais que garantam soberania dos dados. Outro fator decisivo é a crescente procura por capacidade computacional baseada em GPUs para projetos de inteligência artificial.

Nesse contexto, a EVEO amplia sua atuação como provedora de infraestrutura crítica. A companhia opera cinco data centers certificados Tier III, oferece serviços de GPU as a Service e soluções de migração assistida entre nuvens públicas e privadas.

Nova estrutura comercial amplia especialização

A reorganização divide a operação comercial em quatro áreas dedicadas: contas transacionais, relacionamento com clientes, contas consultivas e contas estratégicas.

Segundo a empresa, o objetivo é oferecer atendimento especializado para diferentes perfis de clientes e acompanhar projetos com maior complexidade técnica, sem perder eficiência operacional.

Atualmente, a EVEO atende mais de 3 mil clientes em todo o país.

Executivos assumem novas funções

Como parte da reestruturação, Mateus Vanzin, que atuava como gerente comercial há sete anos, foi promovido à diretoria de vendas transacionais e relacionamento com clientes.

Já Túlio Christianini, anteriormente responsável pela área de Arquitetura, assume a diretoria de contas consultivas e estratégicas. O executivo passa a liderar projetos relacionados à migração para nuvem privada e infraestrutura destinada à inteligência artificial.

A empresa também contratou Daniel Brito, executivo com experiência na HostDime, para assumir a gerência da operação transacional. Sua missão será fortalecer o Inside Sales e ampliar a escala da operação comercial.

Expansão acompanha novo momento da empresa

Historicamente reconhecida pelo atendimento a empresas de tecnologia e provedores de infraestrutura, a EVEO afirma que passou a atender um número crescente de organizações que utilizam ambientes próprios para aplicações críticas, computação em nuvem e projetos de IA.

Segundo José Bermejo, Chief Revenue Officer (CRO) da EVEO, a reorganização acompanha a evolução do mercado.

“O mercado mudou e a EVEO mudou com ele. Hoje atendemos demandas muito mais complexas em private cloud e IA, e estamos posicionados para capturar a migração de empresas que buscam uma alternativa nacional, soberana e de missão crítica. Essa nova estrutura nos permite ganhar escala sem abrir mão da proximidade com o cliente”, afirma o executivo.

EVEO mira crescimento até 2030

Com a nova organização comercial, investimentos em infraestrutura e expansão geográfica, a EVEO pretende consolidar sua posição entre os principais provedores brasileiros de cloud computing e infraestrutura para inteligência artificial.

A estratégia busca aproveitar o avanço da demanda por ambientes privados, soluções baseadas em GPU e serviços de missão crítica, setores que devem continuar em expansão nos próximos anos.

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Yázigi Aracaju ensina como aprender inglês assistindo à Copa do Mundo 2026

Por
Thales Brandão
-
Yázigi Aracaju apresenta dicas para aprender inglês e espanhol durante a Copa do Mundo 2026. Confira frases, vocabulário do futebol e estratégias para praticar idiomas acompanhando os jogos.
Imagem criada por Inteligência Artificial

Poucos eventos mobilizam tanto os brasileiros quanto a Copa do Mundo. Mais do que uma competição esportiva, o torneio reúne culturas, idiomas, tradições e milhões de pessoas conectadas por uma paixão em comum: o futebol.

Para o Yázigi Aracaju, referência no ensino de idiomas e pioneiro na formação de cidadãos globais em Sergipe, a Copa do Mundo também representa uma excelente oportunidade para desenvolver habilidades em inglês e espanhol.

Com unidades que atendem alunos a partir dos três anos de idade, o Yázigi tem incluído atividades temáticas relacionadas ao torneio em sua programação pedagógica. O objetivo é aproximar os estudantes de situações reais de comunicação e mostrar que aprender um idioma pode ser divertido e conectado ao cotidiano.

Copa do Mundo: uma sala de aula global

Durante o torneio, transmissões internacionais, entrevistas, análises esportivas e conteúdos produzidos por veículos estrangeiros se transformam em ferramentas de aprendizado.

Segundo educadores do Yázigi Aracaju, o futebol oferece um contexto perfeito para ampliar vocabulário, melhorar a compreensão auditiva e desenvolver a conversação.
A exposição constante ao idioma em situações reais favorece a aprendizagem natural e aumenta o interesse dos alunos.

10 frases em inglês para praticar durante a Copa do Mundo

1. Who will be the World Cup champion?
Quem será o campeão da Copa do Mundo?

2. Brazil has a strong team this year.
O Brasil tem uma equipe forte este ano.

3. What a fantastic goal!
Que gol fantástico!

4. The match starts at 8 p.m.
A partida começa às 20h.

5. Who is your favorite player?
Quem é o seu jogador favorito?

6. The referee made a difficult decision.
O árbitro tomou uma decisão difícil.

7. The fans are celebrating the victory.
Os torcedores estão comemorando a vitória.

8. That was an incredible bicycle kick.
Foi uma bicicleta incrível.

9. The goalkeeper saved the penalty.
O goleiro defendeu o pênalti.

10. I think Brazil can win the World Cup.
Eu acho que o Brasil pode vencer a Copa do Mundo.

Como assistir aos jogos para treinar inglês

O Yázigi Aracaju recomenda algumas estratégias simples para transformar cada partida em uma aula prática de idiomas.
1) Assista a transmissões internacionais
Procure acompanhar jogos em canais ou plataformas estrangeiras.

2) Ative legendas em inglês
Isso ajuda a associar pronúncia e escrita.

3) Acompanhe perfis internacionais
Siga seleções, jogadores e veículos esportivos estrangeiros.

4) Leia notícias em inglês
Sites esportivos internacionais oferecem excelente material para ampliar vocabulário.

5) Repita expressões dos narradores
A técnica ajuda a desenvolver pronúncia e confiança.

6) Faça anotações
Crie um caderno com palavras e frases aprendidas durante os jogos.

15 palavras do futebol que você precisa saber em inglês

Português Inglês Significado / Uso
Gol Goal Quando a bola entra na rede adversária
Goleiro Goalkeeper Jogador responsável por defender o gol
Jogador Player Atleta que participa da partida
Time Team Equipe formada pelos jogadores
Torcedor Fan Pessoa que apoia um clube ou seleção
Técnico Coach Responsável por comandar a equipe
Árbitro Referee Autoridade responsável pela partida
Escanteio Corner Kick Cobrança realizada após a bola sair pela linha de fundo
Lateral Throw-in Reposição de bola com as mãos
Falta Foul Infração cometida por um jogador
Pênalti Penalty Cobrança após falta dentro da área
Cartão amarelo Yellow Card Advertência disciplinar
Cartão vermelho Red Card Expulsão do jogador
Bicicleta Bicycle Kick Chute acrobático com as costas para o gol
Impedimento Offside Infração de posicionamento no ataque

 

Aprender idiomas abre portas para o mundo

A proposta do Yázigi vai além do ensino da gramática. A instituição trabalha o desenvolvimento de competências globais, preparando crianças, adolescentes e adultos para se comunicar em diferentes contextos culturais.

Ao longo de sua trajetória, a escola ajudou milhares de alunos a ampliar horizontes por meio do inglês e do espanhol, contribuindo para oportunidades acadêmicas, profissionais e pessoais.

Futebol e educação podem jogar no mesmo time

A Copa do Mundo desperta emoções, une nações e cria memórias inesquecíveis. Para os estudantes de idiomas, o evento também pode representar uma oportunidade única de aprendizado. Ao utilizar o futebol como ferramenta pedagógica, o Yázigi Aracaju demonstra que aprender inglês e espanhol pode acontecer de forma leve, prática e conectada aos interesses dos alunos.

Enquanto milhões de brasileiros acompanham os jogos, os estudantes do Yázigi podem aproveitar cada partida para ampliar vocabulário, praticar conversação e dar mais um passo rumo à fluência e à formação como verdadeiros cidadãos do mundo.

A escola Yázigi possui cursos para crianças, adolescentes e adultos.

Yázigi Aracaju

O Yázigi Aracaju é uma referência da franquia Yázigi no Brasil chancelada pelo MoveEdu, destacando-se por formar profissionais renomados tanto no Brasil quanto no exterior no ensino dos idiomas inglês e espanhol. Com um foco primordial na conversação e fluência, adota uma metodologia de ensino de alta qualidade, proporcionando programas com certificações alinhadas aos padrões internacionais de proficiência linguística. Além disso, a escola oferece materiais didáticos próprios, desenvolvidos por especialistas, garantindo um aprendizado eficaz e dinâmico. Localizada na Rua Celso Oliva, 497, no bairro 13 de Julho em Aracaju/SE, a escola Yázigi Aracaju conta com uma equipe pedagógica altamente qualificada e com experiência internacional, colocando sempre o aluno como protagonista do processo de ensino-aprendizagem. Com um amplo espaço físico, composto por 26 salas climatizadas, teatro, quadra esportiva, auditório, salas de estudos e espaços exclusivos para crianças, como cozinha infantil e ambiente com jogos, além de uma galeria de arte para promover a imersão cultural e social da comunidade. Além disso, a escola conta com um departamento exclusivo para intercâmbio cultural, o Yázigi Travel. Para mais informações acesse https://www.yazigi.com.br/aracaju ou entre em contato pelo (79) 3216-6060 | (79) 99156-1905 | (79) 99878-6978

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Qualy lança IA que cria receitas com ingredientes da geladeira dos consumidores

Por
Thales Brandão
-
A Qualy atualizou o chatbot Qualy Lovers com inteligência artificial que identifica ingredientes na geladeira e cria receitas personalizadas pelo WhatsApp em poucos segundos.

A Qualy anunciou uma atualização do chatbot Qualy Lovers no WhatsApp. A novidade utiliza inteligência artificial para analisar os ingredientes disponíveis na geladeira, freezer ou despensa dos consumidores e criar sugestões personalizadas de receitas.

A funcionalidade, chamada “Jornada da Geladeira”, foi desenvolvida para facilitar o planejamento das refeições, reduzir o desperdício de alimentos e oferecer recomendações adaptadas ao perfil de cada usuário. A ferramenta reforça a estratégia da marca de aproximar tecnologia, praticidade e experiência do consumidor.

Inteligência artificial identifica ingredientes e cria receitas

A nova solução utiliza o modelo Gemini 2.5 Flash, do Google Cloud, capaz de interpretar imagens, textos e mensagens de voz. O consumidor pode enviar uma foto da geladeira ou informar os ingredientes disponíveis por texto ou áudio.

Após essa etapa, basta indicar a ocasião da refeição e o número de pessoas que participarão. Em poucos segundos, a inteligência artificial apresenta uma receita personalizada utilizando os alimentos já disponíveis em casa.

O acesso é realizado pelo chatbot Qualy Lovers, disponível no WhatsApp pelo número (11) 2873-5047, mediante cadastro gratuito.

Plataforma aposta em personalização da experiência

Segundo Marina Secaf, gerente executiva de Marketing de Spreads da MBRF, a tecnologia permite transformar dados do consumidor em experiências mais relevantes e personalizadas.

“Entender o que tem na geladeira do brasileiro é transformar a interação em uma experiência verdadeiramente centrada no consumidor e cada vez mais assertiva, utilizando a tecnologia como ferramenta estratégica para antecipar suas necessidades e otimizar a sua rotina”, explica Marina Secaf, gerente executiva de marketing de Spreads da MBRF.

Tecnologia combina IA generativa e análise de comportamento

A solução foi desenvolvida pelas áreas de Marketing e CRM da MBRF em parceria com a Marketdata Match e a DTI, especializada em soluções digitais e análise de dados.

Além de gerar receitas em tempo real, a plataforma funciona como um hub preditivo e generativo, utilizando informações comportamentais para criar interações personalizadas. O sistema também opera em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), garantindo segurança e privacidade aos usuários.

Chatbot já entregou mais de 39 mil receitas

Desde seu lançamento, em novembro de 2025, o chatbot Qualy Lovers já distribuiu mais de 39 mil receitas aos consumidores. Entre as categorias mais solicitadas estão tortas salgadas, responsáveis por 45% das recomendações. Na sequência aparecem doces (21%), bolos (17%), lanches (6%) e pratos salgados (5%).

Os momentos de consumo mais frequentes são café da manhã (37%), jantar (24%), lanche da tarde (21%) e almoço (18%), demonstrando o potencial da plataforma como ferramenta de apoio ao dia a dia dos brasileiros.

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McDonald’s transforma pausas para hidratação da Copa em ação promocional com Tiago Leifert

Por
Thales Brandão
-
O McDonald's lança ação inédita com Tiago Leifert durante as pausas para hidratação da Copa do Mundo FIFA 2026™ no SBT e apresenta os novos Copos Lendários da Copa.
Divulgação

O McDonald’s lançou uma ação inédita durante as transmissões da Copa do Mundo FIFA 2026™ no SBT. A marca adquiriu os direitos comerciais das pausas para hidratação dos jogadores e transformará esses momentos em ativações especiais comandadas por Tiago Leifert.

A iniciativa estreia durante a partida entre Brasil e Japão e será exibida sempre que o árbitro interromper o jogo para a hidratação dos atletas. O objetivo é aproveitar um momento natural da transmissão para reforçar o relacionamento da marca com os torcedores e apresentar os novos Copos Lendários da Copa, coleção exclusiva que chega pela primeira vez ao Brasil.

Copos colecionáveis são destaque da campanha

A campanha apresenta uma linha de copos colecionáveis inspirados na história da Copa do Mundo. Os produtos fazem parte da estratégia global do McDonald’s para aproximar consumidores da atmosfera do torneio por meio de itens exclusivos.

O McDonald's lança ação inédita com Tiago Leifert durante as pausas para hidratação da Copa do Mundo FIFA 2026™ no SBT e apresenta os novos Copos Lendários da Copa.
Divulgação

Durante as inserções, Tiago Leifert conduz conteúdos exclusivos que conectam futebol, entretenimento e os produtos da marca de forma integrada à transmissão esportiva.

Craques do futebol mundial participam da ação

A campanha reúne um elenco internacional formado por Lamine Yamal, Thierry Henry, David Beckham, Son Heung-Min e Ronaldinho Gaúcho. O personagem Grimace, ícone do universo McDonald’s, também retorna à comunicação para promover um milk-shake com calda de frutas roxas.

 

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Marketing esportivo amplia experiências durante a Copa

A ação reforça a estratégia do McDonald’s de investir em experiências de marca durante grandes eventos esportivos. Ao transformar uma parada técnica em conteúdo exclusivo, a empresa amplia a interação com os espectadores e fortalece a presença da marca durante a Copa do Mundo FIFA 2026™.

Com a iniciativa, o McDonald’s aposta no marketing de entretenimento para gerar maior engajamento e valorizar seus produtos colecionáveis durante um dos eventos esportivos de maior audiência do mundo.

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Ondina leva a magia de Harry Potter para além do voo temático da LATAM

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Thales Brandão
-
A LATAM Airlines realizou um voo temático inspirado em Harry Potter para Orlando e contou com a Ondina para desenvolver a estratégia digital e ampliar a experiência da ação nas redes sociais.
Divulgação

A LATAM Airlines voltou a apostar em experiências de marca dentro de suas aeronaves e, mais uma vez, contou com a Ondina para amplificar a iniciativa nas plataformas digitais. A agência foi responsável pela estratégia e produção de conteúdo do voo temático inspirado no universo de Harry Potter, realizado em uma rota especial para Orlando em celebração aos 25 anos do início da franquia cinematográfica.

A ação integra uma série de projetos especiais da companhia aérea que transformam voos em plataformas de relacionamento com consumidores. Nos últimos meses, a Ondina também esteve à frente da cobertura digital de ativações desenvolvidas pela LATAM em parceria com marcas como Bis e Bauducco.

No voo temático, a experiência incluiu ambientação inspirada na saga, iluminação especial, brindes personalizados e ativações exclusivas para os passageiros. Coube à Ondina traduzir esse universo para as redes sociais da companhia, registrando desde o embarque até os momentos de surpresa vividos a bordo.

A LATAM Airlines realizou um voo temático inspirado em Harry Potter para Orlando e contou com a Ondina para desenvolver a estratégia digital e ampliar a experiência da ação nas redes sociais.
Divulgação

Segundo Alexia Chlamtac, sócia da Ondina, o desafio vai além do simples registro da ação. “Diferente de um registro comprobatório, tentamos traduzir a magia e o encantamento de quem está vivendo a experiência para o espectador das redes sociais, garantindo que haja maior alcance do que aconteceu e que novas pessoas sejam impactadas e, igualmente, encantadas. O papel da Ondina nesse tipo de ação é assegurar com precisão técnica e criatividade que a mensagem do off-line desperte interesse a um volume ainda maior de pessoas.”

A complexidade da operação também exige uma abordagem específica de produção. “É sempre muito legal poder trabalhar em ações a bordo. Apesar de todas as dificuldades e limitações de criar conteúdo em um espaço tão incomum, a 30 mil pés de altitude, conseguimos transmitir o encantamento e a experiência dos passageiros para os conteúdos. Dentro da aeronave, não existe uma segunda chance para captar uma reação, um sorriso ou aquele momento em que a surpresa realmente acontece”, afirma Guilherme Mangas, sócio da Ondina.

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Thiago Wild conquista primeiro título de Challenger no Brasil

Por
Thales Brandão
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Thiago Wild conquistou o título da Copa Internacional de Tênis de Piracicaba. Brasileiro venceu Gonzalo Villanueva e faturou seu primeiro Challenger disputado no Brasil.
Crédito: João Pires/@Fotojump

O brasileiro Thiago Seyboth Wild conquistou, neste domingo, o título da Copa Internacional de Tênis de Piracicaba, torneio da categoria ATP Challenger 50 disputado no Clube Cristóvão Colombo. Diante da quadra central lotada, o paranaense derrotou o argentino Gonzalo Villanueva por 6/2 e 6/2, em 1h16 de partida.

Com a conquista, Wild faturou seu primeiro título de Challenger em solo brasileiro, somou 50 pontos no ranking da ATP, recebeu US$ 9.500 em premiação e deve subir para a 242ª posição do ranking mundial.

Vitória dominante na decisão

Thiago Wild controlou a final do início ao fim. O brasileiro venceu o primeiro set em apenas 36 minutos e manteve o domínio na segunda parcial para confirmar o sexto título Challenger da carreira.

Campeão juvenil do US Open de 2018 e vencedor do ATP 250 de Santiago, em 2022, Wild segue sua recuperação no circuito após já ter alcançado a 58ª colocação do ranking mundial.

“Muito feliz em ganhar meu primeiro título de Challenger no Brasil. Foi uma semana difícil por causa da chuva, mas o público esteve sempre presente. Espero que essa conquista seja o início da volta ao meu melhor tênis”, comemorou o brasileiro.

Villanueva encerra campanha histórica

O argentino Gonzalo Villanueva disputou a primeira final de Challenger da carreira. Com o vice-campeonato, conquistou 25 pontos no ranking da ATP e recebeu US$ 5.500 em premiação.

Brasileiros também brilham nas duplas

O Brasil também comemorou o título nas duplas. Paulo Saraiva dos Santos e Luís Felipe Miguel derrotaram os peruanos Arklon e Conner Huertas Del Pino por 6/3 e 7/6 (7-0).

A dupla brasileira conquistou 50 pontos no ranking de duplas e uma premiação de US$ 2.980. Luís Felipe Miguel é irmão de Guto Miguel, campeão juvenil de Roland Garros em 2026.

Campeões da Copa Internacional de Tênis de Piracicaba
2023 – Andrea Collarini (Argentina)
2024 – Camilo Ugo Carabelli (Argentina)
2025 – Román Andrés Burruchaga (Argentina)
2026 – Thiago Seyboth Wild (Brasil)

A quarta edição da Copa Internacional de Tênis integrou o calendário oficial da ATP Challenger Tour e distribuiu US$ 63 mil em premiação – e troféu assinado pela Vivara, consolidando Piracicaba como uma das principais sedes do circuito Challenger na América do Sul.

Thiago Wild conquistou o título da Copa Internacional de Tênis de Piracicaba. Brasileiro venceu Gonzalo Villanueva e faturou seu primeiro Challenger disputado no Brasil.
Crédito: João Pires/@Fotojump
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Thiago Wild está na final da Copa Internacional de Tênis de Piracicaba; confira o horário e onde assistir

Por
Thales Brandão
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Brasileiro derrota o argentino Juan Manuel La Serna e decide o título do ATP Challenger 50 contra Gonzalo Villanueva neste domingo.
Crédito: João Pires/@Fotojump

O brasileiro Thiago Wild está na grande final da Copa Internacional de Tênis de Piracicaba, torneio da categoria ATP Challenger 50 disputado no Clube Cristóvão Colombo. A decisão acontece neste domingo (28), às 11h, e terá transmissão ao vivo pela ESPN 2.

Cabeça de chave da competição, Wild venceu o argentino Juan Manuel La Serna por dois sets a zero, com parciais de 6/3 e 6/3, garantindo presença na disputa pelo título diante da torcida brasileira.

Final será entre Brasil e Argentina

Na decisão, Thiago Wild enfrentará o argentino Gonzalo Villanueva, que eliminou o brasileiro Matheus Pucinelli em uma semifinal disputada em três sets.

Pucinelli começou melhor e venceu a primeira parcial por 6/3. No entanto, Villanueva reagiu, fechou o segundo set por 7/5 e confirmou a classificação com um convincente 6/1 na terceira parcial. Será a primeira final de Challenger da carreira do argentino.

Wild busca primeiro título Challenger no Brasil

Após a classificação, Thiago Wild destacou a evolução durante a competição e valorizou o apoio do público em Piracicaba.

“Consegui ir evoluindo durante a semana, ganhando um pouco de confiança. As condições aqui são difíceis, não está fácil jogar, mas estou muito feliz com o resultado. Amanhã vai ser outra guerra, um jogo duro como sempre”, comentou Thiago Wild, que lembrou que o retrospecto contra Villanueva está empatado em 2 a 2.

O brasileiro também lembrou que o histórico de confrontos contra Villanueva está empatado em 2 a 2, aumentando a expectativa para a decisão.

Wild ainda convocou os torcedores para lotarem o Clube Cristóvão Colombo.  “Jogar no Brasil sempre é especial, não importa se é no Rio Open, em um Challenger ou em qualquer torneio. Falar a sua língua, ter a torcida a seu favor é uma sensação muito agradável. Claro que a gente sempre quer ganhar, mas no Brasil vale dois”, brincou Wild. Na sequência, convocou o público para a decisão: “Amanhã não espero menos que hoje e convido a torcida para essa final Brasil x Argentina.”, disse Thiago Wild.

Horário e onde assistir à final

A decisão da Copa Internacional de Tênis de Piracicaba começa às 11h (horário de Brasília) com transmissão ao vivo pela ESPN 2. O público também poderá acompanhar a final presencialmente. Os ingressos são gratuitos e devem ser retirados antecipadamente pela plataforma AppTicket.

Torneio distribui US$ 63 mil

A Copa Internacional de Tênis integra o calendário oficial da ATP Challenger Tour, na categoria Challenger 50. O campeão receberá US$ 63 mil em premiação e 50 pontos no ranking da ATP, fundamentais para a sequência da temporada.

Serviço

Final: Thiago Wild x Gonzalo Villanueva
Competição: Copa Internacional de Tênis de Piracicaba – ATP Challenger 50
Data: Domingo (28)
Horário: 11h (de Brasília)
Local: Clube Cristóvão Colombo – Piracicaba (SP)
Transmissão: ESPN 2
Ingressos: Gratuitos mediante retirada antecipada pela AppTicket

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Conar abre processo contra CazéTV por publicidade de apostas esportivas durante a Copa do Mundo

Por
Thales Brandão
-
Conar abriu processo contra a CazéTV e anunciantes KTO, Betnacional e Bet365 para apurar publicidade de apostas esportivas durante a Copa do Mundo.

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) instaurou três representações para apurar possíveis irregularidades na divulgação de apostas esportivas durante as transmissões da Copa do Mundo realizadas pela CazéTV.

As representações foram abertas na quinta-feira (25), após reclamação apresentada por um consumidor. A apuração envolve ações de merchandising realizadas para as empresas KTO, Betnacional e Bet365, com ofertas de modalidades específicas de apostas apresentadas por narradores, comentaristas e apresentadores durante as transmissões.

Conar questiona transparência das ofertas

Segundo o relator do processo, o principal objetivo é verificar se o conteúdo publicitário pode ter induzido o consumidor ao erro quanto às condições das apostas, às possibilidades de ganho e às características das ofertas.

A análise considera eventual descumprimento do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP) e da legislação vigente sobre publicidade de apostas esportivas.

Na sexta-feira (26), o relator concedeu medida liminar recomendando a suspensão da divulgação dos anúncios analisados. Embora as campanhas estivessem vinculadas a partidas já encerradas, o entendimento foi de que havia indícios suficientes para justificar a medida cautelar até o julgamento definitivo.

Após a manifestação das partes envolvidas, o caso será analisado pelo Conselho de Ética do Conar.

Regras para publicidade de apostas

O Conar lembra que, desde dezembro de 2023, a publicidade de apostas possui um capítulo específico no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.

Entre os princípios estabelecidos estão:

  • transparência na comunicação comercial;
  • apresentação clara e verdadeira das ofertas;
  • proibição de indução ao erro sobre chances de ganho;
  • responsabilidade social nas campanhas;
  • divulgação obrigatória de mensagens sobre jogo responsável;
  • proteção de crianças, adolescentes e públicos vulneráveis.

Segundo o órgão, esses princípios buscam garantir que a publicidade das plataformas autorizadas seja conduzida de forma ética e responsável.

Patrocínio das apostas domina transmissões esportivas

O mercado brasileiro vive uma forte expansão dos investimentos das casas de apostas no esporte. Atualmente, plataformas do setor patrocinam clubes de futebol, competições, emissoras de televisão, canais digitais e transmissões esportivas, tornando-se uma das principais fontes de receita do segmento.

Esse crescimento ampliou a exposição das marcas durante eventos de grande audiência, como a Copa do Mundo, aumentando também o debate sobre os limites da publicidade e a necessidade de fiscalização das campanhas.

Jogo responsável ganha protagonismo

Com a regulamentação do mercado brasileiro de apostas, o conceito de jogo responsável passou a ocupar posição central nas campanhas publicitárias.

A legislação e o Código de Autorregulamentação determinam que as comunicações comerciais devem informar os riscos da atividade, desencorajar apostas impulsivas e evitar mensagens que transmitam falsas expectativas de lucro ou enriquecimento rápido.

O objetivo é promover um ambiente regulado, transparente e seguro para os consumidores, especialmente diante da popularização das apostas esportivas no país.

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