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terça-feira, abril 28, 2026
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Natura mergulha na essência dos encontros com campanha de Essencial Safran

Por
Thales Brandão
-
Campanha de Essencial Safran une cultura árabe e brasileira, destacando conexão, sofisticação e experiência sensorial.
Reprodução/Youtube

A Natura lançou sua nova campanha para a linha Essencial Safran, reforçando o conceito de conexão entre culturas e pessoas. O lançamento apresenta fragrâncias feminina e masculina.  A novidade integra a coleção de ingredientes árabes da linha Essencial. A estratégia posiciona a marca como referência em perfumaria para casais.

Fragrâncias unem perfumaria árabe e biodiversidade brasileira

Essencial Safran foi desenvolvido em Dubai. O projeto envolveu cocriação entre especialistas internacionais e a perfumista Verônica Kato. As fragrâncias combinam ingredientes nobres. Entre eles estão o açafrão e o Ishpink, conhecido como canela amazônica.

 

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O perfume feminino aposta em notas florais ambaradas. Já o masculino traz um perfil amadeirado intenso e sofisticado.

Campanha destaca encontros e conexão emocional

A comunicação apresenta o conceito “A essência dos seus encontros”. A narrativa explora a fusão entre culturas e emoções. O filme mostra um encontro entre personagens em cenários distintos. A produção conecta Brasil e universo árabe em uma jornada sensorial.

A proposta reforça o DNA da Natura. A marca busca traduzir experiências em memória afetiva.

Estratégia criativa envolve tecnologia e influência

A campanha foi criada pela estrutura N-O-S. O modelo integra criatividade, design, influência e inteligência artificial. Participam da estratégia nomes como Taís Araújo e Lázaro Ramos. A atriz Isadora Cruz estreia na campanha. Também integram o projeto creators e especialistas em perfumaria.

Natura aposta em estratégia multicanal e alcance global

A campanha inclui presença em TV aberta e plataformas digitais. O plano busca gerar conversas e ampliar o alcance da marca. A Natura também aposta em influenciadores. O objetivo é fortalecer a conexão com diferentes públicos.

A estratégia reforça o posicionamento da marca na perfumaria premium. O foco está na experiência sensorial e na inovação.

Marca reforça protagonismo na perfumaria latino-americana

A Natura mantém liderança na América Latina. A campanha amplia sua presença no segmento de fragrâncias. O lançamento reforça a combinação entre ciência, natureza e cultura. A marca aposta na diferenciação por meio da experiência.

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Carrefour lança campanha com releitura de “Canta Canta, Minha Gente” de Martinho da Vila

Por
Thales Brandão
-
Campanha multicanal conecta consumo, cultura e futebol com releitura de clássico de Martinho da Vila e ações digitais.
Reprodução/Youtube

O Carrefour lançou a campanha “Sempre Rende Mais”, que marca um novo posicionamento da marca no Brasil. A ação estreia no dia 24 de abril. A estratégia busca reforçar a proximidade com o consumidor. O foco está na percepção de valor e no aumento do poder de compra.

Campanha aposta no futebol e na cultura brasileira

A comunicação entra no clima da Copa do Mundo 2026. O futebol é utilizado como elemento central de conexão com o público.  A campanha traz uma releitura do clássico Canta Canta, Minha Gente, de Martinho da Vila.

A nova versão reforça a ideia de celebração coletiva. A proposta conecta consumo, cultura e momentos em família.

Estratégia multicanal amplia presença da marca

A campanha terá presença em TV aberta, rádio, digital e pontos de venda.  A comunicação integra mídia e experiência em loja. O objetivo é criar uma jornada completa para o consumidor. O conceito “Torcida 10” estará presente nas ações. A ideia é associar economia a momentos de celebração.

Carrefour aposta em tecnologia e engajamento digital

No ambiente digital, a marca lança o Arena Carrefour. A funcionalidade está disponível no aplicativo da rede. A ferramenta utiliza gamificação para engajar usuários. Os clientes terão acesso a jogos, recompensas e cupons. A estratégia busca fortalecer o relacionamento com o público. O foco é aumentar a frequência de interação.

Parcerias ampliam visibilidade durante o torneio

O Carrefour também reforça sua presença na televisão. A marca firmou parceria com o SBT. A rede será o único varejista alimentar nas transmissões de jogos. A presença inclui inserções no pré-jogo, intervalo e pós-jogo.

A iniciativa amplia a visibilidade da marca. O objetivo é ocupar espaços estratégicos durante o evento.

Campanha reforça posicionamento de valor no varejo

Segundo executivos da empresa, a campanha vai além da comunicação. A proposta é consolidar uma narrativa para todo o ano. O Carrefour aposta na combinação entre preço e valor. A estratégia busca fortalecer a marca como parceira do consumidor.

A ação também destaca os mais de 50 anos da empresa no Brasil. O objetivo é reforçar confiança e relevância no mercado.

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Transmissão da Globo de “Todo Mundo no Rio com Shakira” reúne 7 marcas parceiras

Por
Thales Brandão
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Marca da TV Globo

A TV Globo confirmou sete marcas patrocinadoras para a transmissão de “Todo Mundo no Rio com Shakira”. O projeto reforça a força da publicidade em eventos musicais. Entre os patrocinadores estão Corona, Santander, Zé Delivery e 99, que renovaram parceria.

A novidade é a estreia da Gemini entre os patrocinadores. Já Dove segue no projeto digital, com entrada da Beats.

Projeto multiplataforma amplia alcance e engajamento

A transmissão reúne diferentes canais do ecossistema Globo. O conteúdo será exibido na TV aberta, streaming e plataformas digitais.  Participam da cobertura Globoplay, Multishow, além dos portais g1 e gshow.

A estratégia inclui ações em redes sociais. Conteúdos em tempo real serão produzidos com creators pela ViU.

Apresentadores conectam público à experiência do show

Na TV Globo, a apresentação será comandada por Ana Clara e Kenya Sade.  No Globoplay e no Multishow, Dedé Teicher e Laura Vicente conduzem a programação.

As transmissões trazem bastidores, curiosidades e interação com o público. O objetivo é ampliar a experiência do espectador.

Evento reforça conexão entre marcas e cultura

O projeto oferece alta visibilidade para patrocinadores. As marcas se conectam a um momento cultural relevante.  A presença integrada ocorre antes, durante e após o evento. O formato cria oportunidades de engajamento e branding. A edição de 2026 ganha força com Shakira. A artista é um ícone global da cultura latina.

Resultados anteriores mostram força da transmissão

A edição de 2025 registrou mais de 32 milhões de espectadores. O alcance reforça o potencial do projeto.  No Globoplay, o show de Lady Gaga foi o mais assistido da plataforma.  Nas redes sociais, 60% das menções citaram a transmissão da Globo. O dado mostra forte impacto digital.

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Gerdau apresenta soluções em aço para o agronegócio na Agrishow 2026

Por
Thales Brandão
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Empresa destaca soluções em aço para infraestrutura rural e indústria agrícola durante a principal feira do agronegócio da América Latina.
Divulgação

A Gerdau participa da Agrishow 2026 com foco em produtividade, eficiência e durabilidade no campo. A feira acontece entre 27 de abril e 1º de maio, em Ribeirão Preto (SP).  A companhia reforça seu papel como parceira estratégica do agronegócio. O portfólio atende desde a infraestrutura rural até a indústria de máquinas agrícolas.

Estratégia conecta infraestrutura e indústria agrícola

A Gerdau chega à sua 23ª participação na Agrishow. A atuação está estruturada em dois eixos principais.  O primeiro envolve soluções em aço para infraestrutura no campo. O segundo foca no fornecimento de matéria-prima para máquinas e equipamentos agrícolas.

A estratégia amplia a presença da empresa na cadeia agroindustrial. O objetivo é apoiar produtividade e competitividade do setor.

Investimentos industriais elevam qualidade do aço

A companhia tem investido em modernização industrial. Um dos destaques é o novo laminador de bobinas a quente em Ouro Branco (MG).  A estrutura aumenta a capacidade produtiva. Também melhora as características técnicas dos materiais.

O avanço garante maior precisão e desempenho. Isso fortalece aplicações industriais e agrícolas.

Estande traz experiências práticas e interação

No evento, os visitantes podem acompanhar demonstrações práticas. Entre elas, montagem de cercas com arames ovalados e farpados.  O espaço também apresenta aplicações de engenharia com aço. Os materiais incluem barras, perfis estruturais, chapas e bobinas.

A marca aposta em interação com o público. O estande conta com área instagramável e experiências imersivas.

Agrishow reforça protagonismo do agronegócio brasileiro

A Agrishow é uma das maiores feiras do setor no mundo. O evento reúne cerca de 800 marcas expositoras.  A feira destaca a evolução tecnológica do agronegócio. O setor é um dos pilares da economia brasileira.

A presença da Gerdau reforça a integração entre indústria e campo. A empresa aposta em inovação e desenvolvimento conjunto.

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Powerade lança campanha global “Power Para Sua Conquista” para a Copa do Mundo 2026

Por
Thales Brandão
-
Campanha global destaca preparação, hidratação e performance com atletas como Rodrygo e Lamine Yamal para a Copa de 2026.
Divulgação

A Powerade, da The Coca-Cola Company, anunciou sua nova campanha global para a Copa do Mundo FIFA 2026. Intitulada “Power Para Sua Conquista”, a ação reforça a importância da preparação e da hidratação no desempenho esportivo.  A marca é a bebida esportiva oficial do torneio. A campanha terá alcance global e foco em atletas profissionais e amadores.

Campanha destaca disciplina, esforço e alto desempenho

O movimento convida atletas a assumirem o controle de sua performance. A proposta é destacar a preparação contínua como fator decisivo para conquistas.  Entre os nomes da campanha estão Lamine Yamal e Rodrygo Goes. Os atletas reforçam a mensagem de dedicação e superação.

Filme principal transforma atletas em obras de arte

O filme central da campanha apresenta atletas como símbolos culturais. As cenas utilizam murais, mosaicos e esculturas para representar momentos de superação.

O conteúdo reúne atletas de países como Brasil, Espanha, Estados Unidos, México e Coreia do Sul. A narrativa reforça o caráter global da iniciativa.  A proposta visual conecta esporte, cultura e identidade. O objetivo é ampliar o impacto emocional da campanha.

Novos sabores reforçam estratégia da marca

A Powerade também apresenta novos produtos durante a campanha. Os sabores Citrus Kick e Cool Citrus chegam ao mercado.

Os lançamentos foram nomeados como “Ataque” e “Contra-ataque”. A estratégia conecta o portfólio ao universo do futebol.  A novidade busca ampliar o engajamento com os consumidores. A marca aposta em inovação e experiência.

Estratégia inclui ativações e conteúdo digital

O plano inclui mídia digital, ativações com fãs e presença em estádios. Também estão previstas ações com creators e bastidores da preparação dos atletas.

A estratégia multiplataforma visa ampliar o alcance global. O foco é conectar a marca ao universo do futebol.

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Brasil intensifica combate ao mercado ilegal de apostas e mira plataformas de previsão

Por
Thales Brandão
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Homem usando camiseta do Brasil acessa celular com aplicativo de previsão em varanda com vista para cidade litorânea e bandeira brasileira ao fundo.
Imagem criado por Inteligência Artificial.

O Conselho Monetário Nacional aprovou uma nova resolução que endurece as regras para o setor de apostas no Brasil. A medida proíbe operações de plataformas de previsão ligadas a eventos políticos, culturais e esportivos.

A norma entra em vigor em 4 de maio. O objetivo é combater práticas consideradas ilegais e ampliar a proteção ao consumidor.

Nova regra equipara plataformas de previsão às apostas

A resolução reconhece que mercados preditivos operam com lógica semelhante às bets. Essas plataformas permitem negociações baseadas em resultados futuros.  Segundo o Ministério da Fazenda, essas operações passam a seguir o mesmo rigor regulatório. A decisão amplia a fiscalização do setor.

A medida também impede que esses serviços sejam apresentados como investimentos. A prática era comum entre plataformas não reguladas.  Na prática, a resolução impede que as plataformas ofereçam apostas sobre eleições, jogos, reality shows e outros eventos não econômicos, conforme critérios estabelecidos pela CVM (Comissão de Valores Mobiliários).

Governo intensifica bloqueio de sites e aplicativos

O governo adotará medidas semelhantes às aplicadas contra apostas ilegais. Entre elas estão o bloqueio de plataformas digitais e interrupção de operações financeiras. A atuação envolve parceria com a Anatel. A estratégia busca restringir o acesso a serviços irregulares.

Dados oficiais mostram a dimensão da operação. Mais de 39 mil sites foram bloqueados e 203 aplicativos removidos.

Ação inclui fiscalização financeira e sanções

A estratégia também envolve instituições financeiras. O objetivo é impedir transações ligadas a plataformas ilegais.  Foram realizadas 1.665 notificações. Além disso, 697 contas associadas a operações suspeitas foram encerradas.

A medida reforça o combate ao fluxo financeiro irregular. A iniciativa busca enfraquecer economicamente essas operações.

Regulamentação busca proteger consumidores e economia

A nova regra está alinhada à Lei nº 14.790/2023. O foco é garantir segurança jurídica e transparência.  Autoridades alertam para riscos associados a essas plataformas. Entre eles estão endividamento, falta de controle e impactos na saúde mental.

A regulação também busca evitar exposição de menores. O controle reforça práticas de jogo responsável.

Brasil segue tendência internacional de restrição

Diversos países já adotaram medidas semelhantes. O Brasil passa a seguir práticas internacionais de controle.  A decisão reforça a atuação do Estado no setor. O objetivo é impedir a criação de mercados paralelos sem regulação.

A Secretaria de Prêmios e Apostas mantém monitoramento contínuo. Atualmente, há mais de 170 processos em andamento contra operadores.

Resolução CMN n° 5.298, 24 de abril de 2026

Nota Técnica SPA/MF nº 2958, 23 de abril de 2026

CidadeMarketing com informações do Ministério da Fazenda – Secretaria de Prêmios e Apostas Coordenação-Geral de Regulação

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Jeep apresenta Novo Renegade e Commander 2027 com tecnologia híbrida na Agrishow

Por
Thales Brandão
-
Marca apresenta SUVs com tecnologia híbrida de 48V e reforça presença no agronegócio durante a Agrishow em Ribeirão Preto.
Divulgação

A Jeep confirmou a apresentação do Novo Renegade e do Commander 2027 durante a Agrishow. O evento acontece entre 27 de abril e 1º de maio, em Ribeirão Preto (SP).

Os modelos chegam com atualizações relevantes em design, tecnologia e motorização. A estratégia reforça a presença da marca no Brasil.

Novo Renegade estreia tecnologia híbrida-leve de 48V

O Jeep Renegade 2027 ganha um interior totalmente remodelado. O modelo também apresenta novo design externo.  A principal novidade é a tecnologia híbrida-leve MHEV de 48V, desenvolvida pela Stellantis.

O SUV mantém características marcantes da linha. Entre elas estão desempenho elevado e opção com tração 4×4.

Commander 2027 amplia foco em conforto e performance

O Jeep Commander 2027 também recebe a motorização híbrida-leve de 48V.  O modelo segue como referência em SUVs grandes no Brasil. A proposta combina design, tecnologia e conforto.

Marca apresenta SUVs com tecnologia híbrida de 48V e reforça presença no agronegócio durante a Agrishow em Ribeirão Preto.
Divulgação

A Jeep reforça o posicionamento premium do veículo. O foco está em sofisticação e desempenho.

Test drives e versões especiais marcam presença no evento

Durante a feira, a marca disponibilizará test drives. Os visitantes poderão experimentar modelos como:

Jeep Wrangler
Jeep Compass
Renegade e Commander

Outro destaque é o Renegade Mopar XT. O modelo foi desenvolvido pelo Design Center da Stellantis em parceria com a Mopar.

A versão traz suspensão elevada e pneus off-road. O conjunto reforça o apelo aventureiro.

Jeep aposta no agronegócio e oferece condições especiais

A participação na Agrishow reforça a estratégia da marca no agronegócio. O setor é um dos principais motores da economia brasileira.  Produtores rurais e empresas terão condições especiais. A Jeep oferece descontos para compra de veículos zero quilômetro.

Toda a linha nacional conta com cinco anos de garantia. A assistência 24 horas cobre todo o território brasileiro.

Agrishow consolida relevância no setor automotivo e agrícola

A Agrishow é uma das maiores feiras do agronegócio do mundo. O evento reúne tecnologia, inovação e negócios.  A presença da Jeep destaca a integração entre mobilidade e campo. A marca busca ampliar sua atuação no segmento.

Com novos modelos e tecnologia híbrida, a Jeep reforça sua competitividade. A estratégia combina inovação e experiência do consumidor.

Serviço – Agrishow 2026
Data: de 27 de abril a 1º de maio
Local: Rodovia Prefeito Antônio Duarte Nogueira, km 321 – s/n – Rodovia, Ribeirão Preto – SP
Ingressos – Clique aqui

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Alcaraz fica fora de Roma e Roland Garros por lesão no pulso

Por
Thales Brandão
-
Tenista espanhol sofre lesão no pulso, abandona torneios no saibro e perde liderança do ranking mundial.
Reprodução/X/@carlosalcaraz

O Carlos Alcaraz anunciou que não disputará os próximos torneios no saibro europeu. O atleta confirmou ausência no Masters de Roma e em Roland Garros.  A decisão foi comunicada nesta sexta-feira (24) no X. O motivo é uma lesão no pulso, que exige repouso e tratamento.

Lesão ocorreu durante torneio em Barcelona

Alcaraz sofreu o problema físico durante o ATP 500 de Barcelona. A lesão aconteceu na vitória sobre Otto Virtanen. O espanhol venceu por 6-4 e 6-2 na estreia. No entanto, exames posteriores indicaram gravidade maior do que o previsto.

Com isso, o tenista optou por abandonar a competição. A prioridade passou a ser a recuperação completa.

Atleta já havia desistido do Masters de Madrid

Antes da decisão sobre Roland Garros, Alcaraz já havia anunciado ausência no Masters de Madrid. O problema físico limitou seus treinos.  O jogador utiliza uma tala de proteção no punho. A limitação impede movimentos essenciais para a prática do tênis.

A recomendação médica é evitar esforço. O risco de agravamento da lesão foi determinante para a decisão.

Ranking mundial sofre impacto com ausência

A sequência de ausências impactou o ranking. O italiano Jannik Sinner assumiu a liderança.  Alcaraz perdeu pontos importantes no circuito. A ausência em grandes torneios afeta diretamente a pontuação. O espanhol vinha em alta no saibro. Ele era um dos favoritos para Roland Garros.

Foco agora é recuperação para restante da temporada

O atleta afirmou que o momento exige cautela. A prioridade é voltar em condições ideais.  A equipe médica acompanha a evolução do quadro. O objetivo é evitar complicações futuras.  Alcaraz segue como um dos principais nomes do circuito. A expectativa é de retorno ainda nesta temporada.

Confira a nota oficial divulgada pelo atleta em seu perfil no X:

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LATAM entra no clima do show de Shakira e amplia experiência de viagem no Rio

Por
Thales Brandão
-
LATAM lança ações para show de Shakira no Rio, com voo temático, experiências e aumento na demanda por passagens aéreas.
Divulgação

A LATAM Airlines Brasil anunciou uma série de ativações para o show de Shakira no Rio de Janeiro. A ação integra o projeto “Todo Mundo no Rio 2026”.  O evento acontece no dia 2 de maio, na Praia de Copacabana. A companhia busca conectar viagem, música e cultura latino-americana.

Estratégia combina operação aérea, experiência e conteúdo

A LATAM estruturou sua atuação em três pilares. A estratégia envolve operação aérea reforçada, experiências ao longo da jornada e produção de conteúdo.

Segundo Mariana Karrer, head de Marketing da LATAM Brasil: “Nosso compromisso é ir além do transporte e contribuir para uma experiência completa, conectando pessoas, culturas e emoções – e a música tem um papel central nessa aproximação. Ao apoiar um evento dessa magnitude, reforçamos nosso papel na integração da América Latina e na promoção do turismo no Brasil. A presença de uma artista como Shakira, que representa a cultura latina globalmente, torna essa conexão ainda mais relevante para a nossa marca e para nossos clientes.”

Voo temático e experiências começam antes do evento

Entre as ações, a LATAM promove um voo temático na ponte aérea Rio–São Paulo. A experiência inclui ambientação inspirada na artista.

Os passageiros terão trilha sonora especial em parceria com a Deezer. Também estão previstas ativações a bordo. A companhia ainda realizará ações digitais com creators. Fãs poderão participar de experiências exclusivas próximas ao palco.

Presença urbana reforça impacto do evento

Durante o período do evento, a LATAM amplia sua presença no Rio. A campanha inclui mídia em aeroportos, metrô, VLT e mobiliário urbano. No local do show, a empresa terá um espaço interativo. O público poderá criar conteúdos personalizados com tecnologia de imagem.

A iniciativa busca ampliar o alcance nas redes sociais. O foco é gerar engajamento orgânico.

Conteúdo multiplataforma amplia conexão com o público

A estratégia inclui presença em plataformas digitais e streaming. A marca estará em canais como Spotify, YouTube e TikTok. A produção de conteúdo proprietário será utilizada antes e após o evento. O objetivo é prolongar a experiência do público.

Alta demanda impulsiona turismo no Rio de Janeiro

A LATAM opera cerca de 450 voos semanais para o Rio. As rotas incluem voos domésticos e internacionais.  A companhia conecta a cidade a destinos como Buenos Aires, Lima e Santiago. Também oferece acesso via mais de 50 aeroportos no Brasil.

Para o período do show, houve aumento de 30% nas buscas por passagens. O dado reforça o impacto de grandes eventos no turismo.

LATAM reforça estratégia em grandes eventos culturais

A participação no evento integra uma estratégia maior. A LATAM já atuou em festivais como Rock in Rio e The Town.  A companhia também esteve presente no Primavera Sound São Paulo e Planeta Atlântida. O foco é fortalecer a cultura e o turismo.

Com a ação, a marca amplia sua conexão com o público. A iniciativa reforça o papel da empresa na integração da América Latina.

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Lei define quantidade mínima de cacau em chocolates e segue para sanção presidencial

Por
Thales Brandão
-
Cacau e chocolate dispostos sobre mesa rústica de madeira, com frutos de cacau abertos, amêndoas, barras de chocolate e cacau em pó, em composição artesanal.
Imagem criada por inteligência artificial.

O Senado Federal aprovou um projeto que estabelece novas regras para a composição do chocolate no Brasil. O texto segue agora para sanção do presidente Luiz Inácio Lula da Silva.  A proposta busca valorizar o cacau nacional e padronizar a rotulagem dos produtos. A medida também amplia a transparência para o consumidor.

Percentuais mínimos de cacau são definidos por tipo de produto

A nova lei estabelece limites claros para diferentes categorias de chocolate. Os percentuais mínimos passam a ser obrigatórios:

Chocolate em pó: mínimo de 32% de sólidos totais de cacau
Chocolate: mínimo de 35% de sólidos totais de cacau
Chocolate ao leite: mínimo de 25% de sólidos de cacau
Chocolate branco: mínimo de 20% de manteiga de cacau

No caso do chocolate tradicional, ao menos 18% devem ser manteiga de cacau. Outros 14% devem ser sólidos isentos de gordura.

Projeto diferencia componentes do cacau

O texto define conceitos técnicos importantes para o setor. Entre eles estão massa de cacau, manteiga de cacau e sólidos totais.  A massa de cacau é obtida da moagem das amêndoas. Já a manteiga é a fração gordurosa extraída do produto.

Os sólidos totais incluem a soma desses elementos. Subprodutos como cascas não entram nesse cálculo.

Regras limitam uso de outras gorduras vegetais

O projeto também estabelece limites para substituições. Outras gorduras vegetais ficam restritas a até 5% da composição. A medida busca preservar a qualidade do chocolate. O objetivo é evitar descaracterização do produto.

Além disso, termos como “amargo” e “meio amargo” deixam de ser critérios técnicos obrigatórios.

Normas preveem sanções e prazo de adaptação

As empresas deverão seguir as novas regras após 360 dias da publicação da lei. O prazo permite adaptação da indústria.  O descumprimento poderá gerar sanções previstas no Código de Defesa do Consumidor. A legislação sanitária também será aplicada.  Os critérios técnicos detalhados serão definidos pelo Poder Executivo.

Brasil amplia controle em mercado relevante

Segundo a FAO, o Brasil é o sexto maior produtor de cacau do mundo. Bahia e Pará concentram mais de 90% da produção.  Dados da Abicab indicam crescimento no consumo. A presença do chocolate nos lares chegou a 92,9% em 2024.  O consumo médio anual é de 3,9 quilos por pessoa. O cenário reforça a importância da regulação no setor.

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