O Nubank acaba de dar um passo histórico no esporte e no entretenimento brasileiro. A maior instituição financeira privada do Brasil em número de clientes assumiu os naming rights da arena da Sociedade Esportiva Palmeiras.
O acordo foi firmado com a WTorre, administradora do espaço. A parceria é de longo prazo e posiciona o Nubank no epicentro da cultura esportiva nacional.

O maior palco multiuso da América Latina

A arena do Palmeiras não é qualquer estádio. Em mais de dez anos de operação, o espaço recebeu 17,7 milhões de pessoas em 2.339 eventos.
Foram 8,6 milhões de pessoas em jogos e 8,1 milhões em shows. Mais de 400 eventos reuniram acima de 40 mil espectadores cada.
Só em 2025, a arena foi o principal palco de shows da América do Sul. Trinta e três eventos musicais reuniram 1,1 milhão de espectadores em um único ano.

Quem dá o nome é o público

O Nubank não chegou sozinho para batizar o espaço. A empresa decidiu transformar esse momento em cocriação com os brasileiros.
A escolha do novo nome será feita por votação popular. As opções disponíveis são três: Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank.
A votação está aberta no site www.nubank.com.br/vote até 30 de abril. Qualquer pessoa pode participar e fazer sua escolha. O nome vencedor será revelado no início de maio.

Seu nome na fachada da arena

Quem votar terá uma surpresa antes da mudança oficial. Durante o período de transição, um telão na fachada da arena exibirá os nomes de todos que participaram da votação.
Os participantes receberão por e-mail a data e o horário em que seu nome será exibido. É possível acompanhar o momento ao vivo pelo site www.nubank.com.br/seunomenaarena.
Lá também é possível baixar o registro especial e compartilhá-lo nas redes sociais. Uma memória concreta de quem fez parte desse capítulo da história.
Diferente de muitos estádios do país, a arena do Palmeiras nunca levou o nome de uma pessoa. Agora, antes de receber o nome de uma marca, ela vai exibir o nome de milhões de brasileiros.

Uma nova era visual em julho

A transformação vai além do nome. A mudança visual completa da arena está programada para o fim de julho.
Novas cores, nova identidade e novos espaços vão marcar essa virada. Duas inaugurações estão previstas para o mesmo período.
O primeiro é o Nubank Ultravioleta Lounge, um espaço exclusivo com vista privilegiada para a arena. O segundo é o Portão Nubank Ultravioleta, que dará acesso aos camarotes com novo design.
Benefícios exclusivos para clientes Nubank também estão sendo preparados. Mais detalhes serão divulgados em breve.

Nubank: 113 milhões de clientes e presença crescente no esporte

A chegada ao naming rights da arena reflete o tamanho atual do Nubank. A fintech atende hoje mais de 113 milhões de pessoas e é a maior instituição financeira privada do Brasil em número de clientes.
“Em parceria com a WTorre, o Nubank assume os naming rights da principal arena de shows da América Latina, a maior arena multiuso e cultural da capital paulistana. Mas esse anúncio não termina aqui. Faz parte do nosso DNA que as pessoas estejam no centro de tudo. Por isso, o novo nome será escolhido coletivamente. Torcedores, fãs, a cidade toda: todos estão convidados a participar. E antes do nome do Nubank aparecer no letreiro, quem votar vai ver o próprio nome brilhar nesse estádio. “, afirma Livia Chanes, CEO do Nubank Brasil.

A executiva reforça o propósito da parceria: “Queremos trazer o ‘jeito Nubank’ para dentro da arena, garantindo que o fã seja o verdadeiro protagonista deste novo capítulo.”
O movimento faz parte de uma estratégia mais ampla. Nos Estados Unidos, o Nubank firmou acordo com o Inter Miami CF — naming rights do estádio do atual campeão da MLS Cup, agora chamado Nu Stadium. Em janeiro, a empresa também se tornou parceiro oficial da escuderia Mercedes-AMG PETRONAS Formula 1 Team.

WTorre celebra a chegada da inovação

Para a WTorre, a parceria representa mais um passo na evolução do espaço. “A chegada do Nubank reforça a nossa busca constante por inovação e pela excelência na experiência do cliente”, afirma Marcelo Frazão, Vice-Presidente da WTorre Entretenimento.
O executivo destaca o potencial da combinação entre a arena e a fintech. “Partimos de um case já muito bem-sucedido para nos posicionarmos com destaque num contexto global onde esportes ao vivo são cada vez mais valorizados.”