Cannes Lions 2025: Crise na DM9 se agrava

Por

-

27 de junho de 2025

A agência de publicidade DM9, uma das mais reconhecidas do mercado brasileiro, enfrenta uma de suas maiores crises reputacionais após admitir falhas graves em três campanhas inscritas no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2025. A crise se intensificou nesta sexta-feira (27), com a divulgação de uma nota oficial da agência confirmando a retirada dos cases e o afastamento imediato de Icaro Doria, ex-copresidente e Chief Creative Officer (CCO), responsável direto pelas peças questionadas.

Manipulação e inconsistências levam à retirada de prêmios
A DM9 informou que, após uma investigação interna conduzida pelo seu conselho diretivo, foram identificadas inconsistências graves quanto à veracidade e legitimidade dos trabalhos apresentados. Os projetos afetados incluem:

“Efficient Way to Pay”, criado para a marca Consul (Whirlpool), que havia conquistado um Grand Prix na categoria Creative Data. A campanha utilizou inteligência artificial para simular cenas, incluindo reportagens falsas e manipulações de áudio e imagem, que não condiziam com a execução real do projeto.
“Gold = Death”, para a entidade Urihi Yanomami.
“Plastic Blood”, desenvolvido para a OKA Biotech.

Com a confirmação das irregularidades, a DM9 comunicou a retirada formal das três campanhas e o compromisso de devolver os prêmios recebidos ao Festival de Cannes.

Nota oficial da DM9
Confira a íntegra do comunicado da agência:

“DM9 anuncia retirada de cases e medidas após investigação interna.
Após uma investigação conduzida pelo board da agência, constatou-se que três dos cases inscritos pela DM9 no Festival de Criatividade Cannes Lions deste ano apresentavam inconsistências graves relacionadas à veracidade ou legitimidade dos trabalhos apresentados.
Os fatos culminaram no afastamento imediato de Icaro Doria, ex-copresidente e CCO e líder da produção desses cases, responsável direto pelas falhas.

A DM9 confirma a retirada dessas três inscrições de 2025:
“Efficient Way to Pay”, para Consul, foi retirada após a descoberta de que inteligência artificial foi utilizada para criar duas cenas que não refletiam fielmente a execução real do projeto.
“Gold = Death”, para Urihi Yanomami.
“Plastic Blood”, para OKA Biotech.

Os prêmios eventualmente conquistados por esses trabalhos serão devolvidos ao Festival.

A DM9 pede desculpas, sem reservas, ao Festival de Criatividade Cannes Lions, aos jurados que dedicaram seu tempo e cuidado para avaliar seus trabalhos, e à indústria como um todo.
A equipe de liderança executiva da DM9 permanece comprometida em agir com integridade e manter os mais altos padrões para seus clientes, pessoas e negócios.
Em espírito de transparência e responsabilidade, a DM9 se compromete com um processo que garantirá que todos os projetos atendam aos mais elevados padrões éticos. Além disso, a agência implementará um Comitê de Ética em Inteligência Artificial, para estabelecer diretrizes claras e melhores práticas para o uso responsável de IA e tecnologia em seus processos criativos. Em breve, serão anunciados os integrantes do comitê, bem como o modelo de práticas implementadas para garantir a integridade de todas as ações e campanhas da agência.”

Reflexão sobre os limites éticos na publicidade
O episódio acende um sinal de alerta sobre os limites éticos no uso de inteligência artificial na publicidade, sobretudo em premiações de alto prestígio como o Cannes Lions. A repercussão tem gerado debates intensos nas redes sociais, veículos especializados e entre profissionais do mercado sobre a necessidade de reforçar critérios de transparência, responsabilidade e verdade na criação de campanhas publicitárias. O caso, que começou com a denúncia de manipulação no videocase da campanha da Consul, agora se amplia para um cenário mais grave, envolvendo múltiplos clientes, entidades e peças publicitárias, o que reforça a importância de governança ética nos processos criativos.

A organização do Festival Cannes Lions 2025 decidiu retirar o Grand Prix da categoria Creative Data Lions concedido à campanha “Efficient Way to Pay”, desenvolvida pela agência DM9 para a marca Consul. A medida foi tomada após a constatação de uso de inteligência artificial para simular eventos e resultados da campanha, o que violou as regras do festival quanto à veracidade das informações apresentadas.

Após a decisão, a própria DM9 optou por retirar voluntariamente outros dois cases: “Plastic Blood”, para a OKA Biotech, e “Gold = Death”, para a Urihi Yanomami, reconhecendo inconsistências em relação à legitimidade dos trabalhos apresentados.

Confira a nota oficial divulgada pela organização do Cannes Lions sobre os casos envolvendo a DM9.

Inscrições da DM9 no Cannes Lions 2025
27 de junho de 2025

“O Cannes Lions confirmou que, após consulta com a empresa participante, a DM9, o Grand Prix da categoria Creative Data Lions, concedido à campanha “Efficient Way to Pay”, da Consul, foi retirado. A decisão foi tomada após a descoberta de que o vídeo do case utilizava conteúdo gerado e manipulado por inteligência artificial para simular eventos reais e resultados da campanha, o que resultou na apresentação de informações imprecisas ao júri durante as deliberações.

Isso viola as regras do Cannes Lions quanto à veracidade das informações apresentadas e compromete a confiança depositada nos trabalhos pelos júris e pela comunidade. O Cannes Lions existe para celebrar a criatividade que seja real, representativa e responsável.

Após uma investigação e revisão completas, conduzidas em conjunto com as partes envolvidas e os auditores independentes do Cannes Lions, concluiu-se que a única medida apropriada seria a retirada mútua da inscrição do Festival — o que implica na anulação do Grand Prix e de todos os prêmios associados.

Como medida adicional, e após uma revisão interna aprofundada, a DM9 decidiu também retirar voluntariamente os cases “Plastic Blood”, para a OKA Biotech, e “Gold = Death”, para a Urihi Yanomami. Todas as partes reconhecem que o grau de legitimidade desses trabalhos não atende aos padrões exigidos. Todos os prêmios relacionados também serão anulados.

Pensando no futuro, o Cannes Lions implementará uma série de medidas reforçadas para garantir que os prêmios continuem sólidos na era do conteúdo sintético, da mídia manipulada e da IA generativa. Entre elas:

Compromisso
Um Código de Conduta reforçado, que deverá ser assinado por todas as organizações participantes.

Transparência
Obrigatoriedade de declarar o uso de IA no processo de inscrição. O não cumprimento será motivo para desclassificação ou retirada.

Detecção
Ferramentas de detecção de conteúdo poderão ser usadas para identificar casos manipulados.

Julgamento
Criação de um comitê especializado em IA, ética e integridade de conteúdo para revisão de casos.

Essas ações serão acompanhadas por procedimentos formais de fiscalização, incluindo a possibilidade de desclassificação, divulgação pública ou retirada de prêmios, quando necessário.

Essas novas medidas reforçam o compromisso do Festival em reconhecer trabalhos que respeitem os mais altos padrões de verdade, justiça, transparência e excelência criativa.”

Anuncie no CidadeMarketing

Colgate descontinua creme dental Clean Mint, mas não reconhece falhas

Por

Thales Brandão

-

27 de junho de 2025

0

Consumidores relatam reações adversas à linha antitártaro da Colgate. Mesmo descontinuado, o produto ainda é comercializado no site da marca por meio de parceiros. — Divulgação

A Colgate-Palmolive Brasil anunciou a descontinuidade do creme dental Colgate Total Prevenção Ativa Clean Mint, produto que havia sido interditado cautelarmente pela Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) após diversos relatos de reações adversas, incluindo inchaço labial, feridas, ardência e irritações bucais.

Empresa nega falhas e afirma não haver problemas de qualidade
Em nota oficial, a Colgate afirmou que o produto não apresenta falhas de qualidade e que a decisão pela interrupção é parte de uma investigação em conjunto com a Anvisa sobre os níveis de aromatizantes utilizados na fórmula.

“O creme dental, cuja distribuição para as lojas foi interrompida no final de março, não apresenta problemas de qualidade. A decisão é incentivada pela investigação conduzida em atenção aos consumidores brasileiros e à Anvisa”, informou a empresa.

Ainda segundo a Colgate, caso o consumidor perceba qualquer desconforto ao utilizar o produto, deve suspender o uso imediatamente e procurar orientação odontológica. A marca disponibilizou atendimento pelo site colgatepalmolive.com.br e WhatsApp +55 11 97276-8642.

Anvisa alerta para efeitos adversos e ingredientes suspeitos
Na resolução que suspendeu os lotes, a Anvisa apontou o fluoreto de estanho como possível causador das reações adversas, como:

Lesões bucais
Sensação de queimação
Inflamação gengival
Aftas
Edema labial

A agência ainda não publicou um parecer técnico definitivo sobre os impactos da substância, mas reforçou a recomendação de suspender o uso em caso de sintomas.

Consumidores relatam problemas com outros produtos da marca
Apesar da interrupção da linha Clean Mint, consumidores alegam reações semelhantes com outros produtos Colgate, especialmente da linha Total Antitártaro e Total 12 Gengiva Saudável.

1 de 4

“Apagaram o post, mas eu digo mais uma vez: a Colgate Total Prevenção Ativa Antitártaro deixou minha boca toda vermelha, ardendo, descamando, dolorida e o lábio seco. Não é somente a Clean Mint! Não adianta descontinuar só uma, se outras estão tendo o mesmo problema!”, escreveu a usuária Hosken nas redes sociais.

Outros relatos envolvem reações como feridas, boca ressecada, inchaço, ardência e dificuldade para se alimentar, como expressou a consumidora Ítala Gomes:

“Estava procurando alguém que teve reação alérgica coma a pasta Antitártaro, porque até então só tinha visto falar da Clean Mint, comigo aconteceu essa semana demorei a descobrir que era pasta de dente porque já usava a marca a um bom tempo, depois pesquisei e vi que houve mudança na fórmula. Minha boca ficou totalmente destruída lábios muito inchados, fiquei até sem comer.”

O Colgate Total Anti Tártaro denunciada pelos consumidores apresenta uma nova fórmula com o ingrediente ativo fluoreto estanoso.

Postagens e comentários estão sendo apagados, denunciam usuários
Diversos consumidores também denunciaram que comentários com relatos de problemas de saúde bucal estão sendo ocultados ou apagados das redes sociais da Colgate.

“Apagar os posts é a melhor maneira de resolver a polêmica?”, questionou Elder Gomes, dizendo que pretende levar o caso à Justiça.

Produto ainda está disponível no comércio, mesmo após descontinuação e intervenção da Anvisa
O CidadeMarketing apurou que, mesmo com o comunicado da Colgate sobre a descontinuação, o produto continua disponível para compra no catálogo oficial da marca e em e-commerces como Rappi e Mercado Livre.

Durante contato com o atendimento do Mercado Livre, nossa equipe foi informada de que a remoção do produto depende de denúncia do consumidor, o que levanta preocupações sobre a efetividade da fiscalização e o risco à saúde pública.

Relatos no ReclameAqui e site da Colgate expõem gravidade
No site da Colgate e no ReclameAqui, os relatos de consumidores se multiplicam. João, de Vitória da Conquista (BA), descreveu: “Irritação na Mucosa Bucal: Usei o produto por alguns dias e notei uma reação de ardor, com o interior da boca bem sensível como quando temos afitas ou, como se estivesse queimado. A gengiva doendo durante escovação como se estivesse irritada ou inflamada. ”

Outro consumidor afirmou:
“Comprei um pack da nova fórmula. Comecei a apresentar aftas, sensibilidade, ardência e boca seca. Existe algo estranho nessa mudança feita pela Colgate.”

Anvisa é questionada sobre fiscalização e avaliação da fórmula
O CidadeMarketing enviou questionamentos à Anvisa para esclarecer: Se há nota técnica ou investigação formal sobre os efeitos do fluoreto de estanho e níveis de aromatizantes na fórmula do creme dental afetado; Como está sendo realizada a fiscalização de e-commerces e farmácias que continuam vendendo o produto suspenso.

O CidadeMarketing já entrou em contato com a Anvisa por duas vezes sobre o caso, por meio do canal oficial de imprensa, mas ainda não obteve retorno. Assim que a agência reguladora se manifestar, esta matéria será atualizada com as devidas informações.

Nota oficial da Colgate-Palmolive Brasil sobre a descontinuidade do creme dental Colgate Total Prevenção Ativa Clean Mint
“A Colgate-Palmolive Brasil comunica que está descontinuando o creme dental Colgate Total Prevenção Ativa Clean Mint. A distribuição do produto para os pontos de venda foi interrompida no final de março. Ressaltamos que o produto não apresenta problemas de qualidade. A decisão de descontinuidade foi motivada por uma investigação conduzida em atenção aos consumidores brasileiros e à ANVISA, com foco nos níveis de aromatizante presentes na fórmula. Caso você perceba qualquer tipo de desconforto, irritação ou alteração incomum ao utilizar o produto, suspenda o uso imediatamente e entre em contato com o seu dentista. Em caso de insatisfação, a Colgate está à disposição para realizar a troca do produto pelos canais de atendimento abaixo: colgatepalmolive.com.br/contact-us WhatsApp: +55 11 97276-8642″

Anuncie no CidadeMarketing

Google alerta: decisão do STF pode afetar liberdade de expressão e economia digital

Por

Thales Brandão

-

27 de junho de 2025

0

Gigante da tecnologia afirma que mudanças podem impactar a liberdade de expressão e a economia digital. — Divulgação

O Google Brasil se pronunciou oficialmente após a decisão do Supremo Tribunal Federal (STF), que fixou novas regras sobre a responsabilização de plataformas digitais por conteúdos gerados por terceiros. A decisão, tomada na última quinta-feira (26), declarou parcialmente inconstitucional o artigo 19 do Marco Civil da Internet (Lei 12.965/2014), que exigia ordem judicial para a retirada de conteúdos ilícitos publicados por usuários.

Com a nova tese de repercussão geral, aprovada por maioria da Corte, as plataformas digitais passam a ter o dever de remover conteúdos ilegais mediante notificação extrajudicial, sem a necessidade, em muitos casos, de decisão judicial.

Pronunciamento oficial do Google
Em resposta à nova diretriz do STF, o Google declarou:
“O julgamento do Artigo 19 foi encerrado pelo Supremo Tribunal Federal (STF) com um novo entendimento sobre responsabilidade civil para um grupo grande e diverso de plataformas de internet. Ao longo dos últimos meses, o Google vem manifestando suas preocupações sobre mudanças que podem impactar a liberdade de expressão e a economia digital. Estamos analisando a tese aprovada, em especial a ampliação dos casos de remoção mediante notificação (previstos no Artigo 21), e os impactos em nossos produtos. Continuamos abertos ao diálogo.”

Entenda a decisão do STF
A nova interpretação da Suprema Corte brasileira altera significativamente a forma como empresas como Google, Meta (Facebook, Instagram), X (antigo Twitter) e TikTok deverão lidar com conteúdos considerados ilícitos.

Confira os principais pontos da decisão:
Crimes contra a honra: só haverá responsabilização se a plataforma não cumprir ordem judicial de remoção. Contudo, as redes sociais podem optar por excluir o conteúdo após simples notificação extrajudicial.
Crimes graves: conteúdos que envolvam tentativa de golpe de Estado, terrorismo, incitação ao suicídio, racismo, homofobia, crimes contra mulheres e crianças devem ser removidos imediatamente, sob risco de responsabilização civil em caso de falha sistêmica.
Demais ilícitos e perfis falsos: as plataformas serão responsabilizadas se, após receberem pedido de retirada (mesmo sem ordem judicial), não removerem o conteúdo ou contas denunciadas.
Autorregulação: redes sociais deverão criar mecanismos de governança, como relatórios de transparência, canais permanentes de atendimento e sistemas de notificação e moderação acessíveis.

Impacto no setor e precedentes
O STF analisou dois casos concretos que envolviam o Google e o Facebook:
Em um dos processos, o Google foi inicialmente condenado por não remover uma comunidade ofensiva da extinta rede Orkut. A decisão foi reformada pela Corte.
No outro, o Facebook teve mantida a obrigação de excluir um perfil falso e pagar indenização por danos morais.

Riscos para o setor digital
Especialistas do setor de tecnologia e liberdade digital alertam que a decisão pode aumentar o volume de notificações extrajudiciais e estimular a moderação preventiva de conteúdos, o que pode gerar efeito silenciador em plataformas e comprometer o ambiente democrático na internet. O Google, por sua vez, reforça que segue aberto ao diálogo e está analisando os impactos da decisão em seus produtos e operações no Brasil.

O que muda para os usuários e criadores de conteúdo
Com a nova decisão:
Conteúdos podem ser removidos mais rapidamente, mesmo sem ordem judicial.
Criadores de conteúdo precisam redobrar atenção com publicações que possam violar leis, pois a responsabilização pode ser mais imediata.
Usuários poderão acionar plataformas com mais eficácia em casos de denúncias legítimas.

Anuncie no CidadeMarketing

Como gerir corretamente o seu orçamento para apostar em todas as fases de um Major de CS2

Por

Thales Brandão

-

27 de junho de 2025

0

Como gerir corretamente o seu orçamento para apostar em todas as fases de um Major de CS2 — IA

Quem aposta de maneira eficiente, além de estar familiarizado com a palavra “estratégia”, conhece e sabe muito bem lidar com a palavra “contexto”. Desta forma, a fase do ano, o dia e até mesmo o horário são alguns indicadores que podem influenciar o resultado de um evento desportivo.

No futebol, por exemplo, não é tão comum que alguém aposte e arrisque um valor elevado logo no primeiro jogo da temporada de uma equipa, a não ser em casos específicos. Afinal, não se sabe com clareza qual será o seu desempenho e se os jogadores estão realmente preparados e entrosados para as competições que se avizinham. Mas, num Major de CS2, como funciona? Certamente, estamos perante várias situações análogas.

Como funciona um Major de Counter-Strike
O Major é a Champions League do Counter-Strike, ou seja, a competição mais prestigiada e disputada entre as melhores equipas do mundo. Assim, se quer apostar em eSports, este torneio é uma excelente opção. É fácil encontrar uma boa variedade de mercados, especialmente entre os novos sites de apostas, que costumam centrar bastante a sua oferta em eSports. Basta conferir a seleção destes operadores através deste link, feita pelos especialistas da Legalbet, que analisam sites de apostas. É notório que, entre os mais novos, existem plataformas que superam até casas de apostas já consolidadas no mercado. Mas como funciona um Major? Conheça todas as etapas:

1. Com o novo formato, a partir de 2025, a fase de qualificação RMR deu lugar aos MRQs. Nesta etapa pré-major, 16 equipas de diferentes regiões qualificam-se para o Stage 1 após disputarem entre si estas vagas;
2. No Stage 1, o Opening Stage, chegam as 16 equipas anteriores e avançam apenas 8 após uma disputa à melhor de 1 ou 3 (bo1 e bo3);
3. No Stage 2, conhecido como Elimination, os 8 que avançaram no Stage 1 disputam uma vaga com 8 convidados com base nos rankings da Valve. Novamente, em bo1 e bo3;
4. No Stage 3, o Qualification, os 8 que avançaram do Stage 2 enfrentam outros 8 convidados de acordo com o ranking da Valve. Aqui, como anteriormente, só passam oito. Novamente, em bo1 e bo3;
5. As 8 equipas restantes vão para os Playoffs, que definem os campeões em disputas à melhor de 3.

Assim, nas partidas do Opening, por exemplo, há uma maior imprevisibilidade sobre as equipas que realmente se destacarão, enquanto que, a partir do Stage 2, tudo se começa a compor para os principais candidatos avançarem.
Como administrar o seu orçamento ao longo do Major
Ao longo do torneio, que dura, do Stage 1 à última partida, em média, 1 mês, como pode o apostador gerir o seu orçamento? Com partidas todos os dias, pode ser difícil analisar bem e evitar a impulsividade própria deste momento. Por isso, é fundamental saber maximizar cada palpite, mesmo que faça, por exemplo, apenas 1 ou 2 apostas ao longo de toda a competição. Portanto, conheça algumas dicas para administrar bem as suas apostas e o seu orçamento ao longo da maior competição de CS2 do planeta:

● Antes de mais, utilize os princípios básicos de gestão do orçamento, como a divisão do seu dinheiro em unidades de 2% a 5%, por exemplo;
● O início é um momento importante de observação, portanto, especialmente no primeiro estágio, em surgir vários outsiders, claramente não é a hora de contar com um orçamento elevado;
● Conforme os estágios avançam, terá acesso a mais estatísticas e a indicadores reais do desempenho das equipas. Aqui, começar a analisar outsiders com possibilidade de chegar longe pode ser interessante;
● Ao definir o valor da aposta, escolha bem o mercado e entenda a dinâmica da partida. Por exemplo, nos play offs, predomina a disputa à melhor de 3. Isso dá mais espaço para que as equipas mais consistentes vençam, enquanto que as partidas à melhor de 1 podem gerar surpresas;
● Por fim, aumente a sua aposta apenas se estiver seguro da relevância dos indicadores que recolheu. Por exemplo, para dois competidores equilibrados, apostar numa quantidade de rodadas ímpar pode ser mais inteligente.
Observar, planear e executar: uma lei das apostas
Nada de apostar no impulso ou na mera intuição — as apostas desportivas estão repletas de exemplos nos quais os melhores resultados são obtidos por quem tem paciência e coloca em prática planos bastante estratégicos.

Por isso, ao longo do Major de CS2, comece a observar, recolher dados e a ganhar experiência. Caso queira apostar valores maiores no início para aproveitar as próprias inconsistências das casas de apostas, pode ser uma boa ideia. Entretanto, tenha certeza de que as suas hipóteses e táticas são, também elas, realistas.

Anuncie no CidadeMarketing

Cannes Lions: Entre a criatividade e a verdade, DM9 enfrenta crise enquanto Consul adota medidas legais

Por

Thales Brandão

-

26 de junho de 2025

0

Cannes Lions: Entre a criatividade e a verdade, DM9 enfrenta crise enquanto Consul adota medidas legais — Reprodução/Youtube

A prestigiada agência de publicidade DM9 está no centro de uma crise reputacional após ser acusada de manipular digitalmente o videocase de uma campanha criada para a marca Consul, da Whirlpool, que venceu prêmios importantes no Festival Cannes Lions 2025 — incluindo o Grand Prix na categoria Creative Data.

O caso ganhou destaque após revelações de que o videocase submetido aos jurados da premiação apresentava conteúdos alterados, incluindo uma suposta reportagem da CNN Brasil que nunca existiu como foi apresentada, e trechos manipulados de uma palestra do TED Talks. A DM9 reconheceu o erro, pediu desculpas públicas e afirmou que criará um Comitê de Ética em Inteligência Artificial para orientar o uso responsável da tecnologia no ambiente criativo.

Trechos forjados no vídeo apresentado a Cannes
O videocase da campanha “Efficient Way to Pay”, que promove a aquisição de eletrodomésticos eficientes pela economia na conta de luz, incluía uma reportagem narrada por Gloria Vanique, da CNN Brasil, com uma legenda alterada digitalmente para simular maior repercussão. A narração original foi substituída por uma voz similar à da jornalista, levantando questionamentos sobre autenticidade e uso indevido de imagem.

Consul emite nota firme e repudia qualquer tipo de manipulação ou desinformação
Em comunicado oficial enviado ao CidadeMarketing, a marca declarou:

“A Consul reitera que não tolera a manipulação, o uso ou a disseminação de informações falsas. Respeitando os trâmites legais, a marca informa que está tomando as medidas cabíveis junto aos envolvidos. Reafirmamos nosso compromisso com a ética, a transparência e a confiança de consumidores e parceiros.”

A agência publicou um extenso comunicado assumindo total responsabilidade pelo ocorrido. O copresidente e CCO, Ícaro Doria, assumiu pessoalmente o erro e anunciou medidas internas para prevenir novos episódios. Entre elas, estão o reforço de rotinas de segurança nos processos de submissão de cases, revisão do Código de Conduta da agência e a criação de um comitê multidisciplinar sobre ética na inteligência artificial.

“Queremos ampliar as discussões com todos os agentes do setor, contribuindo para que o uso da IA esteja sempre alinhado aos princípios da verdade, do respeito e dos direitos de imagem. Este episódio reafirma nossa convicção de que o sucesso não é apenas resultado de talento e criatividade, mas também reflexo da forma como trabalhamos, com ética e integridade — valores inegociáveis para a DM9”, afirmou Pipo Calazans, copresidente da agência.

Leia, na íntegra, o comunicado oficial da DM9 sobre o caso:

“Na semana passada, diante de questionamentos em meio ao Cannes Lions 2025, acionamos imediatamente nosso time de criativos e nos mobilizamos para apurar os fatos com transparência e responsabilidade. Constatamos que houve uma série de falhas na produção e no envio do videocase que acompanha um dos nossos cases premiados no festival. Por essa situação, queremos deixar, desde já, registrado o nosso pedido de desculpas.

Tão logo concluímos a apuração, priorizamos o diálogo transparente com nossos colaboradores e clientes – em especial a Consul, marca pela qual temos profundo respeito, e que não teve qualquer relação com as falhas –, além dos demais envolvidos. Icaro Doria, como Copresidente e CCO, assume total responsabilidade pelo fato.

Estamos tomando as medidas necessárias e proporcionais, entre elas o aprimoramento das nossas rotinas, o reforço da segurança nos processos da agência e o fortalecimento das diretrizes do nosso Código de Conduta, documento que orienta comportamentos em diversas frentes e expressa nosso compromisso com os mais elevados padrões éticos.

Além disso, vamos instituir um Comitê de Ética em Inteligência Artificial, com a participação de membros externos e independentes de diferentes segmentos, para estabelecer diretrizes, promover debates e fomentar o uso responsável dessa tecnologia. Queremos ampliar ainda mais as discussões com todos os agentes do setor, contribuindo para que o uso da IA esteja sempre alinhado aos princípios da verdade, do respeito e dos direitos de imagem.

Para nós, este episódio reforça não apenas a importância de aprofundar a discussão sobre a aplicação de novas tecnologias, como o uso de IA na indústria publicitária, mas, sobretudo, reafirma nossa convicção de que o sucesso não é apenas resultado de talento e criatividade, mas também é reflexo da forma como trabalhamos e interagimos, com um sólido compromisso com a ética e a integridade. Valores inegociáveis para mim e para centenas de pessoas da DM9.

Pipo Calazans
Copresidente DM9″

Após a repercussão negativa, os vídeos da campanha “Efficient Way to Pay” foram removidos do YouTube ou passaram a ser exibidos em modo privado. Portais internacionais especializados em publicidade, propaganda e marketing repercutem o caso e informam que a premiação está sob investigação. O site internacional Ads of the World apresenta a campanha “Efficient Way to Pay” como um case de estudo, incluindo os créditos de toda a equipe envolvida no projeto.

A reportagem original da CNN Brasil foi exibida em 2021 com o título “Aumenta a procura por eletrodomésticos mais econômicos”.

Este caso, que abalou a credibilidade de uma das maiores agências de publicidade do país e gerou reação imediata de uma marca com mais de 70 anos como a Consul, levanta uma questão essencial para o setor: nenhuma campanha deveria nascer apenas para ganhar um prêmio.

Uma reflexão importante que emerge desse episódio é sobre os processos internos na indústria da comunicação. Como uma peça publicitária, que utilizou conteúdos manipulados, conseguiu ser planejada, produzida e aprovada por diversas instâncias dentro da DM9 — incluindo áreas de criação, estratégia e compliance — e ainda recebeu o aval da equipe da Consul, uma marca consolidada no mercado? O caso levanta questionamentos sobre as práticas de validação de campanhas, os limites éticos no uso de tecnologias como a inteligência artificial e a responsabilidade compartilhada entre agências e anunciantes na construção de narrativas publicitárias alinhadas à verdade.

A comunicação deve ser concebida para transformar negócios, impactar pessoas e contribuir com a sociedade — e não como uma ferramenta de vaidade apenas para premiações. Que este episódio seja mais do que uma indignação passageira. Que ele nos convide à reflexão profunda sobre a real finalidade da comunicação e sobre a importância de verdade, ética e propósito em cada ideia que colocamos no mundo. Comunicar não é apenas conquistar aplausos, é provocar mudanças.

Anuncie no CidadeMarketing

Nestlé anuncia investimento de R$ 7 bilhões no Brasil até 2028

Por

Thales Brandão

-

25 de junho de 2025

0

A Nestlé Brasil anunciou um novo e robusto ciclo de investimentos no país, totalizando R$ 7 bilhões entre 2025 e 2028. O aporte, um dos maiores já realizados pela empresa no Brasil, será direcionado à modernização industrial, inovação em categorias estratégicas, avanços em sustentabilidade e expansão da capacidade produtiva.

Segundo Marcelo Melchior, CEO da Nestlé Brasil, o país se consolidou como um dos três principais mercados globais da companhia e é peça-chave na estratégia de crescimento da Zona Américas. “Este novo montante vai contribuir para que a operação brasileira siga como um motor de crescimento da companhia”, destacou.

O investimento será distribuído em diversas frentes. No segmento de Confectionery, o Brasil — que é o maior mercado mundial da categoria para a Nestlé — terá destaque com a expansão da fábrica de Vila Velha (ES), que receberá novas linhas de produção de chocolates, bombons e chocobiscuits, fortalecendo marcas tradicionais como Serenata de Amor e Caribe.

No setor de cafés, a empresa investirá na expansão da linha Nescafé Dolce Gusto em Montes Claros (MG) e na instalação de uma nova linha de extração de café solúvel em Araras (SP). A unidade da Nestlé Professional, voltada ao consumo fora do lar, também será ampliada e deve chegar a 30 mil máquinas até o fim de 2025.

Outro destaque do investimento será na área de nutrição infantil, com novos aportes na fábrica de Ituiutaba (MG). O foco será na produção de fórmulas e leites para crianças, incluindo marcas como Ninho, Nestogeno e Nestonutri. Globalmente, a Nestlé investe cerca de 1,7 bilhão de francos suíços por ano em P&D, com forte ênfase em nutrição materno-infantil.

O segmento de Petcare também ganha relevância com a entrada em operação, em agosto, da nova fábrica de Purina em Vargeão (SC). Com conceito de indústria 4.0, a unidade representa um investimento de R$ 2,5 bilhões e posiciona o Brasil como plataforma exportadora para América Latina, Estados Unidos e Europa, especialmente em alimentos úmidos para cães e gatos.

No eixo ESG, a Nestlé Brasil irá ampliar projetos de eficiência energética nas unidades fabris — todas operam com algum tipo de energia elétrica renovável — e expandir sua atuação em agricultura regenerativa nas cadeias de cacau, café e leite. Atualmente, mais de 40% dessas matérias-primas já vêm de propriedades com práticas sustentáveis, superando a meta global de 20% prevista para 2025.

“A sustentabilidade está impulsionando o valor dos negócios por meio de impacto positivo em larga escala. Aceleramos nossa jornada ESG criando resiliência nas nossas principais cadeias produtivas, que são a do cacau, do leite e do café”, finaliza Marcelo Melchior.

Anuncie no CidadeMarketing

João Fonseca enfrenta número 5 do mundo no ATP 250 de Eastbourne nesta quarta-feira (25)

Por

Thales Brandão

-

25 de junho de 2025

0

João Fonseca enfrenta número 5 do mundo no ATP 250 de Eastbourne nesta quarta-feira (25) — João Fonseca em campanha para Yonex. Divulgação/Instagram @joaoffonseca

O jovem tenista brasileiro João Fonseca, de apenas 18 anos, entra em quadra nesta quarta-feira, 25 de junho, para um dos maiores desafios de sua carreira até agora: enfrentar o norte-americano Taylor Fritz, atual número 5 do ranking mundial, pelas oitavas de final do ATP 250 de Eastbourne, na Inglaterra.

Na rodada de estreia, Fonseca — atualmente o número 57 do mundo — venceu o belga Zizou Bergs de virada, com uma atuação vibrante que incluiu ponto com grand willy e um “pneu” (6/0) no segundo set. A vitória por 2 sets a 1 (6/7 [10/8], 6/0 e 6/3) marcou sua primeira vitória na grama como profissional, um feito que evidencia a evolução do brasileiro no circuito.

Além da disputa em si, o confronto traz uma curiosidade interessante: ao vencer sua partida de estreia, João Fonseca se tornou o mais jovem tenista a vencer uma partida no torneio de Eastbourne desde 2015, quando justamente Taylor Fritz conquistou sua primeira vitória no torneio, aos 17 anos. Desde então, o americano se consolidou como o maior campeão da história recente da competição, com três títulos conquistados — em 2019, 2022 e 2024.

Esta será a primeira vez que João Fonseca e Taylor Fritz se enfrentam no circuito profissional. O norte-americano de 27 anos chega embalado após duas semifinais consecutivas em Wimbledon (2022 e 2024), além do vice-campeonato no US Open do ano passado. Já Fonseca, natural do Rio de Janeiro, vem construindo sua trajetória com solidez. Em maio, chegou à terceira rodada em sua estreia no torneio de Roland Garros, na França, onde caiu diante do britânico Jack Draper.

Antes de Eastbourne, Fonseca disputou o ATP 500 de Halle, na Alemanha, mas foi eliminado na primeira rodada, tanto na chave de simples quanto em duplas (em parceria com o grego Petros Tsitsipas).

O ATP 250 de Eastbourne é o último torneio preparatório para Wimbledon, o mais tradicional Grand Slam do tênis mundial, que será disputado entre os dias 30 de junho e 13 de julho em Londres.

João Fonseca x Taylor Fritz: horário e onde assistir:
Data: Quarta-feira, 25 de junho
Horário: Por volta de 13h30 (horário de Brasília)
Onde assistir: Transmissão ao vivo pela plataforma Disney+

Anuncie no CidadeMarketing

Sadia lança campanha “Feliz no Simples” para promover salsicha e linguiça calabresa

Por

Thales Brandão

-

23 de junho de 2025

0

Marca aposta em linguagem digital, conteúdo com influenciador e receitas personalizadas para conectar-se com o público durante o inverno e festas juninas. — Divulgação

A Sadia lançou uma nova campanha para destacar dois de seus produtos mais populares: a salsicha e a linguiça calabresa. Sob o mote “Feliz no Simples”, a iniciativa celebra a felicidade em momentos cotidianos — tendência que tem ganhado força nas redes sociais — e posiciona os produtos como ingredientes práticos, versáteis e saborosos para qualquer ocasião.

A campanha está sendo divulgada nas redes sociais da Sadia, com conteúdos criados em parceria com o influenciador Fausto “Menzinho” (@ofaustocarvalho), conhecido por suas criações criativas e divertidas na internet. O primeiro post já está no ar e marca o início de uma série de ativações planejadas para o inverno.

Ver essa foto no Instagram

Uma publicação compartilhada por Fausto o Menzinho / Jorginho 👦🏼 (@ofaustocarvalho)

A campanha é 100% digital e foca em conteúdo nativo no Instagram e TikTok, com uma abordagem leve e próxima ao público jovem. A estratégia inclui ativações com linguagem informal, vídeos curtos e formatos interativos que estimulam o engajamento orgânico.

1 de 3

Entre os destaques da campanha está o “Guia Feliz no Simples”, uma curadoria colaborativa de restaurantes e lanchonetes no estado de São Paulo que têm salsicha e calabresa no cardápio. Os estabelecimentos são indicados pelos próprios consumidores e recebem o selo de recomendação da Sadia. O influenciador Menzinho será o responsável por visitar os locais, experimentar os pratos e compartilhar tudo em tempo real nas redes sociais da marca.

Anuncie no CidadeMarketing

Artluz+ chega ao mercado com proposta de experiências visuais que fundem real e digital

Por

Thales Brandão

-

23 de junho de 2025

0

Com forte atuação no mercado publicitário e abertura para projetos em moda, entretenimento e branding. — Artluz+, a união de três profissionais da publicidade - Alexandre Salgado, Flavio Hargreaves e Victor Portella.

Com a promessa de transformar ideias em experiências visuais únicas, nasce a Artluz+, a união de três profissionais da publicidade — Alexandre Salgado, Flavio Hargreaves e Victor Portella — que, agora reunidos, apresentam em suas experiências uma nova gama de opções para transformar a criatividade dos profissionais em imagens, mesclando fotografia, pós-produção, animação, CGI, VFX e inteligência artificial.
O estúdio entrega projetos em que as técnicas se integram de forma fluida, provocando a dúvida entre o que é real e o que foi criado digitalmente.
Com forte atuação no mercado publicitário — e abertura para projetos em moda, entretenimento e branding — a Artluz+ prima pelo rigor técnico, pelo olhar estético dos profissionais e pela colaboração com talentos de excelência, como a produtora executiva Morgana Arl, o especialista em IA e retoque Ely Júnior e o pós-produtor Rogério Mux. O resultado são imagens que trazem as soluções esperadas para clientes e agências.

Sobre os sócios:
Alexandre Salgado
Fotógrafo premiado e fundador do Artluz Studio. Referência no mercado há anos, é reconhecido por sua integração criativa com parceiros. Vencedor do Grande Prêmio Conrado Wessel e de dois prêmios da ABP, tem atuação destacada em diversos mercados no Brasil e no exterior.

Flavio Hargreaves
Fotógrafo, ilustrador 3D e especialista em pós-produção com 25 anos de carreira. Trabalhou para marcas como Coca-Cola e foi reconhecido no anuário 200 Best Digital Artists Worldwide. Fundador da Iluminata, é referência em transformar conceitos criativos em soluções visuais de imagem.

Victor Portella
Com 24 anos de experiência, Victor é especialista em efeitos visuais, animação, modelagem 3D e arte conceitual. Pioneiro no uso de softwares 3D no Brasil, destacou-se na equipe de VFX dos Estúdios Globo, criando vinhetas icônicas para o Big Brother Brasil. Seu portfólio internacional inclui projetos para clientes na Europa, Ásia e Estados Unidos. Reconhecido por transformar ideias complexas em imagens impactantes, Victor constantemente desafia os limites da arte digital.

Anuncie no CidadeMarketing

Nando Reis interpreta repertório de sucessos da carreira no Sem Censura, da TV Brasil

Por

Thales Brandão

-

20 de junho de 2025

0

O cantor e compositor Nando Reis ganha um tributo na edição especial do programa Sem Censura, da TV Brasil, nesta sexta (20), às 16h. A apresentadora Cissa Guimarães recebe o astro e dois grandes amigos para a homenagem no estúdio da emissora pública: o também músico Charles Gavin e a jornalista Leilane Neubarth. A debatedora é a jornalista Fabiane Pereira.

Durante a atração temática, o consagrado artista canta e toca repertório de clássicos do rock e hits românticos que embalam sua carreira no palco do programa. Em formato intimista, voz e violão, Nando Reis executa as canções “All Star”, “O Segundo Sol”, “Marvin”, “Sutilmente” e “Pra você guardei o amor”, entre outras obras marcantes de várias fases de sua trajetória.

Amizades e parcerias musicais

Marcada pela versatilidade, a obra de Nando Reis é inspiradora. O convidado integrou a formação do grupo Titãs por duas décadas junto com o amigo Charles Gavin que também participa da conversa inédita no Sem Censura. Os dois revelam boas histórias, bastidores e curiosidades dessa época. Também pontuam trabalhos inesquecíveis da discografia da banda.

Com alma de roqueiro e coração romântico, o homenageado conta como foi sua decisão de seguir carreira solo. Ele ainda retornou para shows pontuais com os Titãs e turnês comemorativas com os parceiros da banda que marcou o rock nacional e está na cena desde os anos 1980.

Na emocionante entrevista para Cissa Guimarães no Sem Censura, Nando Reis fala sobre suas referências musicais, menciona as influências que o levaram a entrar nesse universo e as experiências na adolescência como o conjunto Os Camarões.

O artista ainda aborda a amizade com Cássia Eller, recorda a inspiração para a música “All Star” e destaca o livro “Pré-Sal” com cartas que trocou com a diva. A publicação traz ainda desenhos, colagens, fotos, ilustrações e fragmentos da sua memória na infância e juventude.

Nando Reis fala sobre as várias parcerias que construiu ao longo da carreira com personalidades como Samuel Rosa, do Skank. No papo com a apresentadora e os convidados desta edição do Sem Censura, o eterno titã ainda fala sobre o acervo do grupo e indica quais são seus novos projetos.

Sobre o programa

No ar de segunda a sexta, às 16h, o Sem Censura tem exibição simultânea pelo app TV Brasil Play e também pode ser acompanhada em tempo real no YouTube do canal. A atração ainda fica disponível em formato de podcast no Spotify. O programa tem horário alternativo na telinha mais tarde no mesmo dia, às 23h30.

Com quadro fixo de debatedores que se revezam ao longo da semana, o Sem Censura recebe artistas e profissionais de diversas áreas para debater temas do momento que interessam à sociedade. Nesta temporada, o programa da TV Brasil comemora 40 anos no ar.

A interatividade está presente no programa com a hashtag #semcensura40anos nas redes sociais. O público também pode participar pelo WhatsApp (21) 99903-5329. Cissa Guimarães lê e comenta as mensagens, enquanto os convidados respondem às perguntas enviadas.

Serviço
Sem Censura – segunda a sexta, às 16h, na TV Brasil

Anuncie no CidadeMarketing

CidadeMarketing

Cannes Lions 2025: Crise na DM9 se agrava

Colgate descontinua creme dental Clean Mint, mas não reconhece falhas

Google alerta: decisão do STF pode afetar liberdade de expressão e economia digital

Como gerir corretamente o seu orçamento para apostar em todas as fases de um Major de CS2

Cannes Lions: Entre a criatividade e a verdade, DM9 enfrenta crise enquanto Consul adota medidas legais

Nestlé anuncia investimento de R$ 7 bilhões no Brasil até 2028

João Fonseca enfrenta número 5 do mundo no ATP 250 de Eastbourne nesta quarta-feira (25)

Sadia lança campanha “Feliz no Simples” para promover salsicha e linguiça calabresa

Artluz+ chega ao mercado com proposta de experiências visuais que fundem real e digital

Nando Reis interpreta repertório de sucessos da carreira no Sem Censura, da TV Brasil

Anúncio

Posts Recentes