A Kopenhagen ampliou em 60% seus investimentos em mídia para o Natal de 2026. A iniciativa representa a maior campanha publicitária sazonal da história da marca no mercado brasileiro de chocolates finos.
Com o conceito “O melhor pedaço do ano”, a campanha foi desenvolvida pela agência WMcCann e aposta em conexões familiares, tradições e experiências afetivas. A estratégia também busca impulsionar as vendas e fortalecer a presença da Kopenhagen nas celebrações de fim de ano.
A meta comercial é elevar a receita em mais de 15%, conquistando novos consumidores e consolidando os produtos da marca como opções de presentes para o Natal.
Campanha conecta chocolates e momentos em família
O filme publicitário apresenta uma história sobre a relação entre uma criança e sua mãe. A narrativa destaca pequenos gestos de carinho e momentos de convivência, tendo o panetone como parte das celebrações familiares.
Segundo Patricia Nacamuta, diretora de Estratégia e Marca da Kopenhagen, a campanha valoriza tradições que atravessam gerações.
A executiva destaca que a marca busca participar das memórias construídas durante o Natal, valorizando encontros, presentes e demonstrações de afeto.
“O Natal é feito de rituais que atravessam o tempo: estar junto, presentear, compartilhar, repetir tradições que fazem parte da nossa história. A Kopenhagen acompanha muitos desses momentos há gerações, e é muito especial poder fazer parte dessas memórias. Neste Natal, queremos celebrar os vínculos e os pequenos gestos que aproximam as pessoas e que, no fim, são aquilo que realmente permanece”, pontua Patrícia Nacamuta.
Streaming, OOH e influenciadores ampliam divulgação
O plano de mídia contempla diferentes canais de comunicação, incluindo mídia exterior (OOH), redes sociais e plataformas de streaming.
A campanha também contará com um grupo de influenciadores formado por Enzo Celulari, Mariana Goldfarb e Dani Soomin. Os criadores de conteúdo participarão das ativações digitais durante a temporada.
Entre os formatos utilizados estão os Pause Ads, anúncios exibidos quando o usuário pausa a reprodução de filmes e outros conteúdos em plataformas de streaming.
Calendário do Advento e cacau nacional
Além da publicidade, a Kopenhagen aposta em experiências e produtos sazonais, como o Calendário do Advento e os Kits Presenteáveis.
O Natal de 2026 também marca a estreia do selo K.O.P. (Kopenhagen de Origem Protegida). A iniciativa busca garantir a rastreabilidade do cacau nacional e reforçar critérios socioambientais na cadeia produtiva.
“Ao lançar a plataforma K.O.P., damos mais um passo na forma como nos conectamos com o consumidor, trazendo mais transparência sobre a origem e reforçando nosso compromisso com qualidade e sustentabilidade”, afirma Fernando Vichi, CEO da Kopenhagen. “Esses são pilares que caminham juntos para garantir o padrão de excelência da marca”, complementa o executivo.
Com investimento recorde em mídia, a Kopenhagen combina marketing de influência, experiências e comunicação multicanal. Dessa forma, a marca pretende ampliar sua relevância durante uma das principais datas comerciais do varejo brasileiro.
