A Friboi foi reconhecida pela sétima vez como a marca de carnes mais lembrada pelos brasileiros no Folha Top of Mind 2026. Além disso, conquistou a liderança na categoria Churrasco pelo terceiro ano consecutivo.
Realizado pelo Instituto Datafolha desde 1991, o levantamento entrevistou 7.560 brasileiros em 172 municípios. A pesquisa identifica espontaneamente as marcas mais lembradas em diferentes categorias.
Segundo a Friboi, o resultado reflete uma estratégia que combina qualidade dos produtos, distribuição nacional, inovação e comunicação.
Campanha conecta churrasco e futebol
Em 2026, a marca reforçou a associação entre churrasco e futebol com a campanha “Futebol chama churrasco”, protagonizada por Ronaldinho Gaúcho.
A iniciativa envolveu televisão, rádio, canais digitais, influenciadores, mídia exterior e ações nos pontos de venda. Além disso, a linha Maturatta Friboi reúne cortes selecionados e maturados para o preparo na grelha.
A estratégia também inclui produtos como hambúrguer para grelha e linguiça de costela bovina. Dessa forma, a marca busca atender diferentes preferências e ocasiões de consumo.
“Estar na memória do consumidor exige uma construção contínua. A comunicação precisa estar acompanhada de qualidade, disponibilidade e uma experiência que corresponda ao que a marca promete. Trabalhamos essas frentes de forma integrada, do desenvolvimento do portfólio ao atendimento no varejo”, afirma Daniela Perez, gerente executiva de Marketing da Friboi.
A executiva destaca ainda a importância de integrar comunicação, qualidade, disponibilidade e experiência de compra.
Por meio do programa Friboi+, a companhia também atua com varejistas na padronização de cortes, organização dos açougues e capacitação das equipes. A iniciativa busca aproximar o reconhecimento da marca da experiência oferecida ao consumidor.
