A Fiat lançou o filme “Miniaturas” para divulgar a Fiat Collection. A coleção reúne versões em miniatura de modelos que marcaram os 50 anos da marca no Brasil.
Lançada como parte das comemorações, a coleção teve forte procura. Na Fiat Wear, os primeiros carrinhos esgotaram em apenas 20 minutos.
Agora, com um novo lote disponível, a marca apresenta uma campanha criada pela Leo. A comunicação utiliza elementos tradicionais dos filmes de varejo automotivo.
No vídeo, a Fiat anuncia três modelos em miniatura. São eles o Fiat 147, o Fiat Uno com escada e a Fiat Strada.
Os modelos aparecem pelo preço de R$ 24,99. Além disso, a campanha brinca com referências conhecidas pelos consumidores da marca.
A comunicação termina com a assinatura: “Fiat Collection. Pequenos no tamanho, gigantes na história”.
Miniaturas celebram história da Fiat
Segundo Frederico Battaglia, Head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul, a coleção busca resgatar a memória afetiva dos brasileiros.
“A Fiat Collection nasceu para celebrar modelos que fazem parte não apenas dos nossos 50 anos no Brasil, mas também da memória afetiva de muitos brasileiros.”
Battaglia também destaca que a resposta do público incentivou a marca a ampliar a comunicação sobre a coleção.
A campanha faz parte do ecossistema de comemoração dos 50 anos da Fiat no Brasil. Além disso, reforça a relação da marca com modelos que marcaram diferentes períodos de sua trajetória.
Campanha usa linguagem do varejo
A Leo, parceira da Fiat há 30 anos, desenvolveu a campanha com referências ao próprio mercado automotivo.
A ideia foi apresentar as miniaturas como se fossem veículos anunciados em uma tradicional campanha de varejo. Dessa forma, a comunicação cria um contraste entre o tamanho dos produtos e sua importância histórica.
Segundo Sabrina Spinelli, diretora de Negócios da Leo, a proximidade com a Fiat ajudou a transformar a ideia em comunicação.
“Se estamos falando de carros Fiat, por que não os anunciar como carros Fiat? A partir daí, trouxemos os códigos do varejo para as miniaturas.”
O filme “Miniaturas” estreou no YouTube da Fiat. Além disso, a campanha terá ações always-on e participação de influenciadores.
