O Boticário escolheu o entretenimento para apresentar Nativa SPA Ameixa Intensa, novidade do portfólio da marca. A estratégia integra televisão, redes sociais e varejo.
O principal momento acontece na novela “Quem Ama Cuida”, da TV Globo. Na trama, Nativa SPA Ameixa Intensa aparece em uma ação de merchandising.
Além disso, a marca amplia a campanha em plataformas digitais. A estratégia também leva o consumidor às lojas para conhecer e experimentar a fragrância.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, a integração ajuda a manter a relevância do produto.
“Uma estratégia bem integrada é importante para manter a perenidade do produto”, explica a executiva.
Para Carolina, o lançamento precisa continuar depois do primeiro contato com o consumidor. Assim, comunicação, desejo, experimentação e compra fazem parte da mesma jornada.
Nativa SPA Ameixa Intensa entra na trama de “Quem Ama Cuida”
A escolha da novela reforça o papel do entretenimento na estratégia de comunicação do Boticário. Afinal, a televisão permite associar produtos a situações de conexão emocional.
Na ação, Iuri e Ingrid, personagens interpretados por José Loreto e Agatha Moreira, protagonizam uma cena de sedução.
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A fragrância de Nativa SPA Ameixa Intensa desperta o interesse de Iuri. Em seguida, Ingrid apresenta a proposta do lançamento.
A cena destaca o conceito de “intensidade em dobro”. Além disso, conecta o produto a uma dinâmica de experimentação disponível nas lojas.
A inserção foi desenvolvida pela AlmapBBDO. Dessa forma, a agência integra narrativa, produto e estratégia promocional dentro da novela.
Estratégia conecta televisão, redes sociais e varejo
O Boticário amplia a campanha para diferentes pontos de contato com o consumidor. Nas redes sociais, a marca explora a estética e a sensorialidade da ameixa.
Um dos destaques é o Blast de Ameixa. A experiência utiliza recursos visuais para reproduzir a aparência e a suculência do ingrediente.
Além disso, influenciadores participam da estratégia. A iniciativa amplia as conversas sobre tendências, comportamento e cuidados corporais.
Ao mesmo tempo, a televisão apresenta o produto para uma audiência ampla. Já as redes sociais estimulam novas conversas sobre a fragrância.
Por fim, as lojas oferecem contato direto com o produto. Assim, o consumidor pode avançar da descoberta para a experimentação.
Boticário oferece miniaturas em dobro
A campanha também conta com uma ação especial de experimentação. O Boticário prepara a distribuição em dobro de miniaturas do produto.
A iniciativa envolve o Creme Desodorante Perfumado Corporal Nativa SPA Ameixa Intensa. Dessa maneira, a marca convida o público a conhecer a nova versão da fragrância.
Para retirar as miniaturas, o consumidor deverá realizar um cadastro no aplicativo do Boticário. Depois, poderá buscar os produtos nas lojas mais próximas.
A ação amplia o contato físico com o lançamento. Além disso, cria uma oportunidade para o consumidor experimentar a fragrância antes da compra.
Ameixa é território estratégico para Nativa SPA
A estratégia aproveita a força da ameixa dentro do portfólio de Nativa SPA. Segundo a marca, a linha reúne algumas das ameixas preferidas pelos consumidores brasileiros.
O dado considera Nativa SPA Ameixa, Ameixa Negra e Ameixa Dourada. A informação tem como base pesquisa da Worldpanel by Numerator.
O levantamento foi realizado em abril de 2026. A análise considerou 1.149 lares no Brasil.
Segundo o estudo citado pela marca, as variedades lideram em amor e preferência declarados pelos consumidores brasileiros.
Assim, Nativa SPA utiliza um ingrediente já associado à marca para apresentar uma nova proposta de fragrância.
“Quebra” da campanha entre conteúdo e experiência
A estratégia do Boticário busca evitar que o lançamento fique restrito à publicidade tradicional. Por isso, a marca combina diferentes ambientes de comunicação.
A televisão cria reconhecimento e associa a fragrância a uma situação de desejo. Enquanto isso, as redes sociais ampliam a conversa e geram conteúdo.
Nas lojas, a experimentação completa a jornada. Dessa forma, o consumidor encontra diferentes oportunidades para conhecer Nativa SPA Ameixa Intensa.
“Quando conseguimos fazer com que uma ideia criativa seja reconhecida na televisão, compartilhada nas redes e vivenciada na loja, construímos uma estratégia que vai além da comunicação”, afirma Carolina Carrasco.
Segundo a executiva, o lançamento busca transformar a força cultural da ameixa em desejo. Depois, a estratégia procura converter esse desejo em experiência.
