A espera dos fãs acabou. O McFish está de volta ao McDonald’s, com venda exclusiva pelo app do Méqui a partir de hoje.
O sanduíche retorna por tempo limitado e chega acompanhado de novidades. Assim, os chamados Fish Lovers poderão escolher entre diferentes versões do produto.
Além das opções tradicionais com um ou dois filés de peixe, a marca apresenta os novos McFish Deluxe simples e duplo. Dessa vez, as versões recebem alface e tomate.
A novidade amplia o portfólio do sanduíche sem abandonar a receita que conquistou consumidores brasileiros. O retorno também reforça a relação construída entre o produto e sua comunidade de fãs.
Receita mantém elementos clássicos
A receita do McFish combina filé de peixe Polaca empanado e crocante, molho tártaro e queijo tipo cheddar.
Os ingredientes são servidos em um pão quentinho. Dessa forma, o sanduíche mantém a combinação de texturas e sabores associada ao produto.
Nas versões Deluxe, entretanto, a receita ganha alface e tomate. Com isso, o McDonald’s apresenta uma alternativa adicional para os consumidores que aguardam o retorno do sanduíche.
Segundo Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s Brasil, cada retorno do McFish representa um momento importante para a marca.
“Cada volta do McFish marca um momento icônico para o Méqui, porque celebra a conexão única que construímos com uma comunidade apaixonada. O compromisso com os nossos Fish Lovers é claro: entregar o peixinho mais desejado do país em um retorno sempre com uma novidade para surpreender o paladar. É a evolução da experiência, com novos sabores e formatos, sem jamais perder a magia do sabor clássico que arrebata nossos consumidores”.
A executiva também destaca que a marca busca apresentar novidades a cada temporada. Ao mesmo tempo, mantém a receita clássica como parte central da experiência.
Venda começa pelo app do Méqui
Os consumidores já podem garantir o McFish por meio da venda exclusiva pelo app do Méqui.
As compras realizadas pelo aplicativo podem ser resgatadas nos restaurantes McDonald’s de todo o Brasil. Além disso, os pedidos podem ser feitos pelo McDelivery ou Drive-Thru.
A partir de 8 de setembro, os sanduíches estarão disponíveis nos pontos de venda do Méqui em todo o país.
Os consumidores poderão encontrar as opções no balcão e nos totens de autoatendimento. Também será possível pedir pelo Drive-Thru e pelos canais digitais.
No aplicativo, estarão disponíveis as modalidades McDelivery e Peça e Retire.
A oferta será válida por tempo limitado ou enquanto durarem os estoques.
Campanha prepara retorno do McFish
O retorno do McFish também ganhou uma campanha. A estratégia começou antes da chegada oficial dos produtos ao cardápio.
Inicialmente, a marca passou a publicar pílulas de conteúdo em seus canais digitais. As peças apresentam pistas sobre o retorno e fazem referência ao local onde o McDonald’s teria buscado inspiração para as novas receitas.
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A campanha completa estreia em 8 de setembro. A estratégia inclui filme para televisão, ações digitais e mídia OOH.
Além disso, o McDonald’s programou um evento para convidados e diferentes ativações de marca. A proposta é ampliar a repercussão do retorno junto aos consumidores.
A estratégia utiliza a expectativa criada pela comunidade de fãs como parte da comunicação. Assim, o lançamento combina produto, conteúdo e experiências de marca.
McFish aposta na força da comunidade
O retorno do McFish evidencia a força que produtos sazonais podem construir entre consumidores. Nesse contexto, a marca utiliza a expectativa dos fãs como elemento central da campanha.
A estratégia também cria novas possibilidades de consumo sem abandonar o produto original. Portanto, os consumidores podem escolher entre as versões tradicionais e as novas opções Deluxe.
Com a chegada das versões simples e duplas, o McFish amplia sua presença no cardápio. Ao mesmo tempo, mantém os principais elementos que marcaram sua trajetória junto aos consumidores brasileiros.
Os fãs interessados no retorno já podem utilizar o aplicativo do Méqui para realizar seus pedidos. A partir de 8 de setembro, o produto estará disponível nos restaurantes participantes de todo o Brasil.
Para acompanhar as novidades do Méqui, os consumidores podem acessar o site oficial do McDonald’s ou o aplicativo da marca.
